爆款:如何打造超級IP epub pdf mobi txt 電子書 下載 2025
發表於2025-04-04
爆款:如何打造超級IP epub pdf mobi txt 電子書 下載 2025
【美】安妮塔•埃爾伯斯(Anita Elberse)
哈佛商學院林肯•法林工商管理教授(Lincoln Filene Professor of Business Administration)。她是校史上最年輕得到終身教席的女性教授,作品散見於《紐約時報》《華爾街日報》《財富》雜誌。
安妮塔•埃爾伯斯深入華納兄弟、二十一世紀福剋斯公司、大中央齣版社、索尼、YouTube等IP産業運營公司的內部,取得大量真實的故事與案例,公開第一手資料,揭秘爆款背後的秘密。
哈佛商學院IP運營與産品管理方法論第一書,翻轉長尾理論的重要著作!
電影大片、當紅炸子雞、百萬暢銷書背後的運營邏輯是什麼?
《五十度灰》、Lady Gaga、維多利亞的秘密有何共同秘密?
漫威如何將蜘蛛俠、X戰警、綠巨人打造成金礦?
皇馬如何打造體育IP,一躍成為全球收 入最高的足球俱樂部?
爆款策略如何運用於電影、電視、音樂、齣版、體育與商業各領域?
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哈佛商學院最受歡迎的教授安妮塔•埃爾伯斯,就互聯網時代下的IP運營公司進行瞭前瞻性的研究。她在這本開創性的著作中指齣,在競爭激烈的商業社會,産品脫穎而齣的關鍵是采取看似高風險的“爆款策略”。比如打造超級IP,製作成本與營銷費用極度高昂的電影、電視節目、歌麯、書籍——其實是最能確保公司成功的方法。
埃爾伯斯提齣,IP即品牌,爆款的邏輯是贏者通吃。執行高風險、高報酬的計劃,其實是最佳的、長期製勝的商業模式。我們需要對長尾理論進行修正,即使尾巴很重要,但要成功,還需精心打造頭部。互聯網時代,一切行業皆娛樂業,如何用數字技術打造超級IP的邏輯推動商機,如何在所處産業推齣爆款,《爆款:如何打造超級IP》將是第一本必讀的重要著作。
《爆款:如何打造超級IP》解構IP産業鏈,揭露為何頂級企業會耗費巨資尋找爆款,為什麼超級巨星可以得到一般人難以企及的報酬,以及數字科技如何改變商業。作者還提齣一個觀點:最終,在數字科技的引領下,世上所有産業皆為娛樂業,所有行業都得學習爆款策略,纔能在激烈競爭中脫穎而齣。
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《爆款:如何打造超級IP》告訴你,你可以奉行長尾策略,但最好不要忽視頭部,因為在那裏你纔能真正實現效益。我們喜歡長尾,但還是得從頭部確保大部分盈利。
——埃裏剋•施密特,《重新定義公司:榖歌是如何運營的》作者
一本好書值得讀二遍,而《爆款》至少值得你讀三遍。首先,閱讀本書是一種樂趣。作者安妮塔•埃爾伯斯描述瞭爆款與超級明星的曆史淵源。第二遍,你可以為瞭作者提齣的模型再讀一遍,她解釋瞭爆款打造的過程。第三遍——這次根據她的模型想想如何利用爆款策略。《爆款:如何打造超級IP》是一本有趣又發人深省的書。
——剋萊頓•剋裏斯坦森,《創新的窘境》作者
安妮塔•埃爾伯斯的《爆款:如何打造超級IP》基於她令人印象深刻的調研,她打造齣瞭一本易於理解且有趣的書,令人信服。
——《金融時報》(Financial Times)
《爆款:如何打造超級IP》是一本不尋常的商業書籍。
——《齣版人周刊》(Publishers Weekly)
在《爆款:如何打造超級IP》中,安妮塔•埃爾伯斯提齣投資潛在的大贏傢將得到極其豐厚的報酬——如今主宰消費市場的諸多行業都遵循瞭這一原則。
——《華爾街日報》(The Wall Street Journal)
怎麼會有那麼多的電影都是改編而來的?《爆款:如何打造超級IP》解釋瞭這個問題,並指齣瞭答案:“爆款策略”大行其道,越來越多的投資被賭在越來越少的産品上。
——The Atlantic.com
《爆款:如何打造超級IP》的作者安妮塔•埃爾伯斯以精確、數字導嚮的方式分析瞭文化領域,結論強而有力。
——《波士頓環球報》(The Boston Globe)
《爆款:如何打造超級IP》讓我們看到,與其分散投資、將少量金額投注在大量産品上,不如用“爆款策略”。對於錶現中庸、鮮少引起大眾關注的公司而言,這是緻勝秘方。
——《福布斯》(Forbes)
如果你好奇為什麼好萊塢對超級英雄很著迷,以及為什麼所有熱門歌麯聽起來都很像,《爆款:如何打造超級IP》提供瞭引人入勝的答案。安妮塔•埃爾伯斯以易懂、可信的方式,解釋瞭當代IP製作、營銷與消費的手法。
——科剋斯書評(Kirkus Reviews)
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爆款:如何打造超級IP epub pdf mobi txt 電子書 下載###國外營銷書的通病,案例太多,總結一句話:做精不做簡。
評分##最後一章大緻總結這本書要談的概念: 企業會將賭注放在超級強檔商品上,並用盡全力(花大量的行銷費用)讓那些賭注在消費者中流行起來,而最頂級的個別錶演者(超級巨星)是帶來成功的關鍵,所以獲利可能大部分會落入他們的口袋。 其他章則是從不同娛樂產業(電影、電視、音樂...
評分 評分##一些案例。沒有特彆深度的見解。
評分##理論很多 沒有方法(我以為有
評分 評分##華而不實,隻是在玩概念而已 所謂的爆款,即被大多數人群肯定從而願意為之消費買單的超級IP。勢必要在眾IP中脫穎而齣,被萬眾矚目。 你想紅嗎?這個問題放在十年前,確實挺俗氣。再看看如今的市場現狀,答案隻能是“必須得紅啊”。與其說打響知名度,不如說是構建粉絲基礎。粉絲的概念也不再是...
評分##LadyGaga、莎拉波娃、天王傑斯、小皇帝詹姆斯如何選擇代言?《老友記》主演如何談片酬?創意産業人纔生命周期如何?書中一一揭露。專業與趣味性兼而有之。
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