具體描述
西奧多·萊維特（1925-2006）是公認的現代營銷學奠基人，曾任《哈佛商業評論》主編。作為市場營銷領域裏程碑式的偶像人物，他那些令人耳目一新但又充滿爭議的著作影響瞭一代又一代的學者和實業界人士。
萊維特1925年生於德國，後移居美國，1959年加入哈佛商學院，不久即獲得很高的國際聲望。《營銷短視癥》最初刊登於《哈佛商業評論》，一經發錶即大獲成功，1000多傢公司索要瞭35000份重印版，至今仍在齣售，是《哈佛商業評論》曆史上最為暢銷的文章之一。他在《哈佛商業評論》上發文26篇，數量僅次於彼得·德魯剋。
1983年，萊維特的另一篇文章《市場全球化》再次引起轟動，在國際商業界引發瞭至今不能平息的爭論，它使“全球化”一詞載入管理學詞典。萊維特在文章中做齣瞭一個大膽預言：全球化已然來臨，不久之後全球性公司將在世界的每一個角落以同樣的方式銷售它們的商品與服務。
萊維特一生獲奬無數，曾四度榮膺《哈佛商業評論》年度最佳論文“麥肯锡奬”。此外，他的《營銷創新》一書獲1962年度管理學院傑齣商業書籍奬。他於1969年獲商業新聞約翰·漢考剋奬，1970年獲“年度營銷人”帕林奬，1976年獲喬治·蓋洛普卓越營銷奬，1978年獲全美營銷協會傑齣貢獻奬，1989年獲國際管理理事會威廉姆 M．麥剋菲利奬。
在這個充滿不確定性和模糊性，而競爭又非常激烈的世界裏，本書助你運用想象力勘破迷霧，照亮前路。
如果不能發揮營銷想象力，不發揮熱情的神奇力量，現代營銷科學和深度分析都隻會是百無一用。世人總是希望找到一些簡便的方法和精細的計劃，來解決他們碰到的問題……但是，這個世界到處都是虎視眈眈的競爭對手，這些對手在不停地發明新産品，尋找提供這些新産品的新方法，以此繞過那些根深蒂固的舊事物，遠遠地跑到前麵——那就是拜他們的想象所賜。所以，即使是那些根基深厚的企業，也必須發揮自己的想象力。要知道，正是他們的想象力，還有他們前輩們的事業心，把他們帶到瞭現在這個位置。
用戶評價
##有幫助
評分 評分估計有人會對著我的標題吐口水：請問商業跟藝術有毛關係嗎？藝術唯恐占瞭商業的邊跌瞭自己的身份。營銷還厚著臉皮往藝術上貼。 不好意思，這不是我說的，這是萊維特的原話“市場營銷不可能成為一門科學，而是一門藝術，為纔智過人，精力旺盛，意誌堅強，並能擔當重大責任的管...
評分 評分##1⃣️“思想有多遠，我們就能走多遠”，發現事物的樸素的本質，是營銷想象力的本質所在；鐵路應定位於從事運輸業務而非鐵路業務；化妝品的本質是“提供希望”，或“留住青春留住美麗”；照相行業的本質是“留住記憶”；在加油站，車主購買的不是汽油，而是繼續開車的權利；...
評分##2018.10.30入手的書！2019.9.6終於在生日前讀完，我真有耐心。工作忙，事情多，碎片時間閱讀都不是藉口，是我從來沒有如此認真讀過這樣係統理論性的營銷書籍。中間中斷瞭好幾次，每次都是個把月。所以用一個月讀幾頁的速度，終於把它啃完，每一章的內容都讀的慢而仔細，讓某一些東西刻在瞭腦子裏。總的來說，這本書是大多數在公司裏做營銷，或者在乙方做營銷的人，都應該瞭解的理論基礎。然而實際上營銷的門檻很模糊，大部分公司和乙方都是稀裏糊塗憑感覺做，稍微有點理論基礎的乙方會提煉1-2個理論，然後開始大肆造詞造概念，忽悠整個市場。。。難怪李叫獸會在營銷人必讀書單裏第一個就提到瞭它。而小馬宋也說：做營銷的人，能把這些理論讀完的實數少數。 新媒體運營，幾乎是每一個産品都需要考慮的推廣方式，畢竟成本比較低，同時也能更好的觸達用戶，簡單來說新媒體運營分為3個模式。 1、文章內容推廣：主要是通過發布文章、圖片、以及視頻等內容，嚮用戶分發産品信息，增加曝光與流量轉化，比如微信公眾號，百傢號等平颱。 2、問...
評分西奧多·萊維特這個名字就是營銷的同義詞，他是營銷思想傢，也是細想營銷傢；如果不是因為年齡和病痛的原因，德魯剋、波特在HBR的排名以及在管理學的地位恐會動搖，“思想有多遠，我們就會走多遠！”《營銷想象力》是一本充滿哲學意味的營銷書，核心觀點就是：企業的目的就是吸...
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