搜索引擎營銷(第3版) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 莫蘭（MikeMoran），[美] 亨特(Bi 著

圖書標籤:

• 搜索引擎營銷
• SEM
• SEO
• 網絡營銷
• 數字營銷
• 搜索引擎優化
• 流量獲取
• 營銷策略
• 互聯網營銷
• 營銷推廣

店鋪： 文軒網少兒專營店

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121287633

商品編碼：10483522944

開本：16開

齣版時間：2016-07-01

頁數：515

字數：750000

搜索引擎營銷 作  者:(美)莫蘭(Mike Moran),(美)亨特(Bill Hunt) 著;宮鑫 等 譯 著作 定  價:109 齣 版 社:電子工業齣版社 齣版日期:2016年07月01日 頁  數:515 裝  幀:平裝 ISBN:9787121287633 ●第1部分瞭解搜索營銷1
●第1章搜索營銷如何運作2
●1.1搜索營銷為何如此重要3
●1.1.1搜索用戶是高質量的潛在用戶3
●1.1.2搜索營銷是非常劃算的5
●1.1.3搜索營銷是件大事5
●1.2搜索營銷為何如此睏難6
●1.2.1搜索營銷需要靈活性6
●1.2.2搜索營銷需要閤作7
●1.2.3搜索營銷需要知名度7
●1.2.4搜索營銷需要資源8
●1.2.5你麵臨的競爭較大8
●1.3搜索營銷是什麼10
●1.4搜索營銷從何處入手18
●1.4.1從自然搜索開始18
●1.4.2從付費搜索入手24
●1.5搜索成功的步驟30
●1.6總結31
●第2章搜索用戶如何進行搜索32
●2.1搜索用戶行為33
●部分目錄

內容簡介

本書在前兩版的基礎上，通過*新的知識和數據介紹瞭搜索的基礎：搜索引擎進化的過程、搜索引擎的工作原理、搜索者思考的方法以及網站訪客在尋找信息時的思路。引導讀者一步步建立一個有效的營銷計劃：預計商業價值、嚮各位主管推銷建議、建立團隊、選擇策略、實施標準評測，以及*重要的——執行營銷計劃。還增加瞭新的案例以及對社會媒體和站內搜索的洞察，利用作者**豐富的經驗，係統地提到你會遇到的所有問題，從加強對搜索友好的內容標準到雇傭搜索營銷顧問。 (美)莫蘭(Mike Moran),(美)亨特(Bill Hunt) 著;宮鑫 等 譯 著作 宮鑫，射手學院創始人，搜索引擎營銷專傢，曾任百度認證負責人，品眾互動首席優化師。著有《Google廣告優化與工具》；主持編寫《百度推廣一搜索營銷新視角》、《點金時刻-搜索營銷實戰前沿》；譯著十餘本。

營銷智慧的光輝：洞察、策略與實戰的巔峰融閤 在這個信息爆炸、瞬息萬變的數字時代，如何讓品牌的聲音穿越喧囂，精準觸達目標受眾，成為每一個營銷從業者必須攻剋的難題。本書並非一本枯燥的技術手冊，而是一部集結瞭行業頂尖智慧的營銷啓濛與實操指南，旨在引領讀者深入理解現代營銷的精髓，掌握在復雜市場環境中脫穎而齣的核心能力。它將帶領你從宏觀的營銷理念齣發，逐步深入到每一個關鍵環節，為你構築一套強大而靈活的營銷體係。 第一章：營銷的哲學基石——理解你的客戶與市場 營銷的起點，在於深刻的理解。本章將帶領你跳齣“賣東西”的慣性思維，迴歸到營銷最本質的哲學——滿足客戶需求，創造客戶價值。我們將一同探討市場細分的藝術，如何識彆並鎖定最具潛力的目標群體，理解他們的痛點、渴望與消費習慣。這不僅僅是數據分析，更是同理心的實踐，是站在客戶的角度去審視一切。你將學會構建用戶畫像，繪製客戶旅程地圖，從而更清晰地看到，在客戶人生的哪個節點，你的産品或服務能提供最恰當的解決方案。此外，我們還將剖析宏觀市場環境的動態變化，理解技術、經濟、文化等因素如何塑造消費者的行為，以及競爭對手的策略如何影響你的戰略部署。理解這些基石，纔能為後續一切營銷活動打下堅實的基礎，確保你的每一分投入都精準有效。 第二章：品牌的力量——塑造獨特價值與情感連接 在同質化競爭日益激獗的市場中，品牌是能夠讓你脫穎而齣的靈魂。本章將深入探討品牌的塑造之道，從品牌定位的確立，到品牌核心價值的提煉，再到品牌故事的打磨，全方位指導你如何構建一個令人印象深刻且具有情感共鳴的品牌形象。你將學習如何識彆品牌的獨特賣點（USP），並將其轉化為消費者易於理解和記憶的語言。品牌不僅僅是一個Logo或一句口號，它更是消費者對你産品或服務的所有認知、感受和期待的總和。我們將探討如何通過持續一緻的品牌傳播，在消費者心中建立信任感和忠誠度，將一次性購買轉化為長期的品牌擁躉。理解品牌的長期價值，以及如何通過策略性的品牌建設，在消費者心中植入情感的紐帶，是實現可持續增長的關鍵。 第三章：策略的藍圖——整閤營銷傳播（IMC）的智慧 進入數字時代，營銷渠道日益多元化，如何讓所有營銷觸點協同作戰，形成一股強大的閤力，是IMC的核心。本章將為你揭示整閤營銷傳播的奧秘，讓你明白，單一的營銷活動難以成事，隻有將廣告、公關、直效營銷、活動營銷、數字營銷等多種工具巧妙整閤，纔能産生1+1>2的化學反應。你將學習如何根據不同的營銷目標和目標受眾，選擇最閤適的傳播渠道組閤，並設計連貫一緻的營銷信息。從綫下到綫上，從傳統媒體到社交媒體，每一個觸點都應傳遞相同的品牌DNA，共同指嚮同一個營銷目標。我們將探討如何利用大數據分析，洞察渠道效率，優化資源配置，確保每一項營銷投入都能産生最大的迴報。IMC不僅僅是戰術的堆砌，更是戰略的執行，是讓所有營銷行動為你服務於一個清晰而宏大的目標。 第四章：數字營銷的深度探索——連接你的客戶 數字營銷是現代營銷不可或缺的組成部分。本章將帶你走進數字營銷的廣闊天地，從搜索引擎優化（SEO）到搜索引擎營銷（SEM），從內容營銷到社交媒體營銷，再到電子郵件營銷和影響者營銷，為你提供全麵而深入的解析。你將理解搜索引擎是如何工作的，如何通過優化網站結構、內容和外部鏈接，提升網站在搜索結果中的排名，從而吸引更多自然流量。你將掌握如何運用付費搜索廣告，精準定位目標關鍵詞，在潛在客戶搜索相關信息時，即時齣現在他們麵前。內容營銷將不再是簡單的信息發布，而是通過創造有價值、有吸引力的內容，吸引、培育和轉化潛在客戶。社交媒體營銷將教會你如何在各大社交平颱上建立品牌社群，與用戶互動，激發口碑傳播。電子郵件營銷則會讓你學會如何通過個性化、有針對性的郵件，維係客戶關係，促進二次購買。影響者營銷將指導你如何發掘並閤作具有影響力的KOL，藉助他們的聲譽和粉絲基礎，快速提升品牌知名度。 第五章：內容的力量——吸引、互動與轉化的藝術 在這個內容為王的時代，高質量的內容是吸引和留住客戶的磁石。本章將深入探討內容營銷的策略與實踐，從內容策劃、創作到傳播，為你構建一套完整的內容營銷體係。你將學習如何根據用戶需求和營銷目標，創作齣具有深度、廣度、趣味性和實用性的內容，無論是引人入勝的文章、富有創意的視頻、還是互動性強的播客，都能有效吸引目標受眾的注意力。我們將探討內容的分發渠道，如何將精心創作的內容，通過SEO、社交媒體、EDM等多種方式，精準地傳遞給目標客戶。更重要的是，本章將聚焦於如何讓內容不僅僅停留在“好看”或“好聽”的層麵，而是能引導用戶完成下一步行動，無論是留下聯係方式、下載白皮書，還是最終的購買決策。內容的價值在於其轉化能力，你將學會如何設計帶有明確行動呼籲（CTA）的內容，並衡量其轉化效果，不斷優化內容策略。 第六章：數據驅動的決策——洞察、衡量與優化 在數字營銷的世界裏，數據是你的眼睛和嚮導。本章將帶領你走進數據分析的世界，讓你明白，營銷的成功並非偶然，而是建立在對數據的深刻洞察之上。你將學習如何運用各種分析工具，收集和解讀用戶行為數據、流量數據、轉化數據等，從而全麵瞭解營銷活動的錶現。從網站分析到社交媒體分析，從廣告平颱的報告到CRM係統的反饋，每一組數據都蘊含著寶貴的洞察。你將學會如何設定關鍵績效指標（KPIs），並根據這些指標來衡量營銷活動的成效。更重要的是，本章將強調如何基於數據分析的結果，進行快速而精準的決策，優化營銷策略，調整資源分配，不斷提升營銷活動的ROI。數據驅動的營銷，是將藝術與科學完美結閤，讓你的每一次營銷行動都更加智慧和高效。 第七章：用戶體驗的至上——打造流暢的客戶旅程 在競爭激烈的市場中，卓越的用戶體驗是贏得客戶忠誠度的關鍵。本章將深入探討用戶體驗（UX）在營銷中的重要性，以及如何係統性地構建流暢、愉悅的客戶旅程。從用戶接觸品牌的第一刻起，到完成購買，再到售後服務，每一個環節都至關重要。你將學習如何設計直觀易用的網站和移動應用界麵，如何提供清晰的産品信息和便捷的購物流程，如何建立高效的客戶服務體係。我們將探討用戶旅程中的潛在痛點，並提供解決方案，確保用戶在與品牌互動的過程中，始終感受到順暢、便捷和個性化的服務。卓越的用戶體驗不僅能提升客戶滿意度，更能轉化為口碑傳播，吸引更多新客戶。 第八章：新興趨勢與未來展望——保持營銷的敏銳度 營銷的世界永不停止變化，緊跟時代步伐是保持競爭力的不二法門。本章將帶你審視當前營銷領域湧現的最新趨勢，從人工智能在營銷中的應用，到個性化營銷的深化，再到虛擬現實（VR）和增強現實（AR）為品牌體驗帶來的顛覆性改變，以及可持續營銷和社會責任的日益凸顯。你將瞭解這些新興技術和理念如何重塑營銷格局，以及如何將其融入你的營銷策略中，抓住未來的機遇。我們將探討如何保持營銷的敏銳度，不斷學習，擁抱變化，並在變化中發現新的增長點。通過對未來趨勢的預判和準備，你將能夠始終站在營銷的最前沿，引領品牌走嚮新的輝煌。 本書的目標是賦能你成為一個更具洞察力、更具策略性、更能有效執行的營銷專傢。它將為你提供一套從理念到實踐的完整框架，幫助你在復雜多變的商業環境中，構建強大的品牌，連接你的客戶，實現可持續的增長。它不僅僅是一本書，更是一次深入的思考，一次賦能的旅程，一次通往營銷卓越的實踐指南。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我最大的感受就是它的邏輯性非常強，從宏觀的戰略規劃到微觀的細節操作，層層遞進，條理清晰。作者在介紹每一個概念的時候，都會先給齣清晰的定義，然後深入淺齣地解釋其原理，最後再結閤實際案例進行說明。我特彆喜歡書中關於關鍵詞研究的部分，作者詳細列舉瞭多種關鍵詞挖掘工具和方法，並且給齣瞭如何根據不同的商業目標來選擇關鍵詞的策略。這一點對我來說非常有價值，因為我之前在做關鍵詞研究時，總是感覺比較盲目，不知道該從何下手。書中對SEO（搜索引擎優化）和SEM（搜索引擎營銷）的區分與聯係也解釋得非常到位，讓我對這兩個概念有瞭更深刻的理解。此外，書中還涉及瞭內容營銷、社交媒體營銷與搜索引擎營銷的整閤，這讓我看到瞭搜索引擎營銷不再是孤立的個體，而是整個數字營銷生態係統中不可或缺的一部分。我尤其欣賞作者在講解過程中，避免使用過於晦澀的技術術語，而是用通俗易懂的語言來錶達，讓非技術背景的讀者也能輕鬆理解。

評分☆☆☆☆☆

我是一名剛剛接觸搜索引擎營銷的初學者，之前對於這個領域完全是零基礎。在朋友的推薦下，我選擇瞭這本書作為我的入門讀物。坦白說，一開始我有些擔心這本書會不會太難，讓我望而卻步。但事實證明，我的擔憂是多餘的。這本書的語言非常平實，沒有那些令人頭疼的技術術語，即便是對於我這樣的小白來說，也能夠輕鬆理解。書中從最基礎的概念講起，比如什麼是搜索引擎，什麼是搜索結果，然後循序漸進地講解瞭搜索引擎營銷的各個方麵，包括SEO、SEM、內容營銷等等。讓我印象最深刻的是，書中提供瞭非常多的實操案例，每個案例都詳細地講解瞭遇到的問題、解決方案以及最終效果，這讓我感覺非常直觀，仿佛自己也在跟著作者一起做項目。我還特彆喜歡書中提供的清單和流程圖，這大大降低瞭學習的難度，也方便我以後迴顧和查閱。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是搜索引擎營銷領域的“寶藏”！我之前在工作中接觸過一些搜索引擎營銷的零散知識，但總感覺不成體係，無法形成完整的認知。這本書的齣現，就像給我打開瞭一扇新世界的大門。作者對於搜索引擎算法的演變和影響因素的分析非常透徹，讓我明白瞭為什麼很多SEO技巧在過去有效，而現在卻不再適用。書中對用戶行為分析在搜索引擎營銷中的重要性也進行瞭強調，這讓我意識到，真正有效的搜索引擎營銷，不僅僅是技術上的優化，更重要的是理解用戶需求，並提供有價值的內容。我特彆喜歡書中關於“用戶意圖”的討論，作者詳細闡述瞭不同類型的用戶意圖，以及如何根據這些意圖來製定相應的營銷策略。這一點對我在內容創作和廣告投放方麵都提供瞭極大的啓發。總而言之，這本書不僅教我“做什麼”，更教我“為什麼這麼做”，讓我能夠從更深層次理解搜索引擎營銷的本質。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計簡潔大氣，封麵上的書名“搜索引擎營銷(第3版)”字體清晰，色彩搭配也很專業，給人一種值得信賴的感覺。收到書的時候，包裝也很好，沒有破損，這對於我這樣的電子書愛好者來說，實體書的質感非常重要。翻開書頁，紙張的觸感也很好，印刷清晰，沒有任何錯彆字，排版也很舒服，長時間閱讀也不會感到疲勞。我一直對搜索引擎營銷這個領域非常感興趣，但又擔心市麵上的書籍內容陳舊，或者過於理論化，難以實際應用。在選擇這本書之前，我特意去網上查閱瞭一些關於“搜索引擎營銷(第3版)”的評價，瞭解到它是一本非常受歡迎的經典教材，而且已經更新到瞭第三版，說明內容一定是經過不斷迭代和優化的。我特彆關注這本書的理論深度和實踐指導性，希望它能幫助我係統地梳理搜索引擎營銷的知識體係，並且能提供一些切實可行的操作方法。這本書的齣版時間也讓我很滿意，這意味著裏麵的案例和技術方法不會是過時的，能夠反映當前搜索引擎營銷的最新趨勢。

評分☆☆☆☆☆

自從讀瞭《搜索引擎營銷(第3版)》，我感覺我的思路一下子打開瞭！這本書的內容非常全麵，涵蓋瞭搜索引擎營銷的方方麵麵，而且講解得非常深入。我之前一直以為搜索引擎營銷就是做個網站，然後花錢買廣告，但讀瞭這本書之後，我纔意識到搜索引擎營銷是一個多麼龐大而精密的係統。作者在書中花瞭大量篇幅講解瞭如何進行數據分析，如何利用數據來指導營銷決策，這一點對我來說非常有幫助。我之前也做過一些數據分析，但總感覺抓不到重點，現在讀瞭這本書，我纔明白，數據分析的最終目的不僅僅是報告，更是為瞭驅動營銷策略的優化。此外，書中關於A/B測試和用戶體驗優化的內容也讓我受益匪淺，我開始意識到，一個好的搜索引擎營銷策略，需要持續的測試和迭代，纔能達到最佳效果。這本書的深度和廣度都讓我非常滿意，它絕對是我今年讀過的最有價值的一本書籍之一。