感染力 互聯網+時代病毒營銷策劃的55個實操秘訣 方法技巧案例 藉勢炒作 軟文案 微信營銷 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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店鋪： 新知圖書專營店

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121279898

商品編碼：11803401751

叢書名： 感染力 互聯網時代病毒營銷策劃的55個實操秘

基本信息

齣版社: 電子工業齣版社; 第1版 (2016年2月1日)

外文書名: Viral Marketing

叢書名: 轉型時代叢書

平裝: 320頁

語種： 簡體中文

開本: 16

ISBN: 7121279894, 9787121279898

條形碼: 9787121279898

商品尺寸: 23.4 x 16.4 x 2.4 cm

商品重量: 590 g

品牌: 電子工業齣版社

編輯推薦

互聯網 時代，病毒營銷可謂市場營銷利器，産品、策劃、客戶是引爆市場流行的3大流派。本書提齣瞭“感染力”這一概念，從框架、設計到實施，給齣瞭55個秘訣，係統地總結瞭病毒營銷的創意策劃和活動實施的理論與方法體係。 

內容推薦

互聯網 時代，營銷活動怎樣纔能具有“感染力”？怎樣纔能“走心”？營銷人員要洞悉人性，策劃富有“感染力”的病毒營銷活動，使營銷信息像病毒一樣自我復製與傳播。

本書藉鑒瞭多門學科的科學理論，剖析瞭大量案例，係統闡述瞭病毒營銷創意策劃與活動實施的理論與方法體係，將其歸納為55個操作秘訣，創新性、實戰性強，內容妙趣橫生。

本書適閤營銷人員、創業者及對市場營銷感興趣的讀者閱讀。

作者簡介

姚群峰，陝西人，中國人民大學企業管理專業碩士，現任中國電信北京研究院市場營銷專傢。

在信息産業從事戰略發展規劃、産品設計包裝、營銷策劃與市場推廣等工作二十年，發錶學術論文100餘篇，榮獲“中國通信行業管理創新奬”、“中國通信業務創新奬”等。

研究領域包括消費心理與需求發展趨勢、市場流行規律、商業模式與營銷模式創新等。

目 錄

上篇 感染力框架——認識病毒營銷

第1章 感染力框架 

秘訣1 性質 /2

互聯網 時代到來 /2

互聯網 時代是病毒營銷時代 /5

案例 攪拌機公司用視頻引爆流行 /6

秘訣2 模型 /7

感染力的內涵：引人注意，談論分享 /8

案例 小米：天天上頭條，保持市場熱度 /9

打造感染力：設計內核，選擇載體 /12

 

中篇 設計感染力——策劃病毒營銷創意

第2章 基於人性欲望，設計病毒基因 

秘訣3 挑逗欲望 /16

針對人性本能，挑逗欲望 /16

利用人性欲望，設計病毒基因 /19

秘訣4 好奇 /20

案例 世界上*短的科幻小說 /21

案例 毛姆的“徵婚啓事” /21

好奇心是人類進化的本能 /21

打造神秘感，經營好奇心 /22

案例 蘋果公司的發布會營銷 /23

案例 製造神秘事件，發展旅遊業 /24

案例 通過配方營造神秘感 /25

秘訣5 虛榮 /27

每個人都需要贊美與尊重 /27

經營虛榮心 /29

案例 QQ會員經營虛榮心和優越感 /30

案例 網絡遊戲經營榮耀感 /31

案例 新浪微博的虛榮心經營體係 /31

秘訣6 嫉妒 /33

橫嚮比較帶來心理不平衡 /33

案例 基於對比心理的誘餌效應 /35

經營優越感 /36

案例 芝華士：人生實在不公平 /37

秘訣7 傲慢 /38

自以為是、自高自大是普遍心理 /39

經營傲慢 /39

案例 錘子手機宣傳口號的變遷 /40

案例 奧剋斯發布《空調成本白皮書》 /41

案例 五榖道場：非油炸，更健康 /42

案例 農夫山泉“單挑”純淨水聯盟 /42

案例 尼爾·法蘭奇撰寫的廣告文案 /42

秘訣8 衝突 /43

案例 小鎮改名字 /44

吵架、攻擊與打賭 /44

案例 小米4和榮耀6的吵架營銷 /45

製造爭議話題 /46

案例 百閤網逼婚事件 /47

案例 多芬“真美運動” /48

案例 電影《孔子》的博客論戰 /48

案例 鬆露巧剋力事件 /49

秘訣9 罪惡 /49

案例 **魅力的巴頓將軍 /50

輕微的越軌與犯錯是人類的潛在欲望 /50

經營罪惡感 /51

案例 紙尿片拓展美國市場 /52

案例 即食通心粉、電飯煲進入日本市場 /52

案例 阿迪達斯：太不巧，這就是我 /53

案例 “德藝雙馨”的蒼老師 /53

案例 SUNDAY和生力啤酒的反傳統廣告 /54

案例 陌陌：總有新奇在身邊 /55

案例 “自由”讓人們係上安全帶 /56

案例 “真相”反吸煙廣告 /56

案例 “維多利亞的秘密”的負麵營銷 /57

案例 拉斯維加斯：這裏發生的，隻留在這裏 /58

案例 《緋聞女孩》的負麵營銷 /58

案例 世界杯“我是射手”話題營銷 /58

秘訣10 稀缺 /59

物以稀為貴 /59

飢餓營銷 /60

案例 限時搶購 /60

案例 團購網站善於製造稀缺感 /61

案例 日本銀座西裝店的打摺活動 /61

案例 麥當勞推廣“大肋排” /62

案例 蘋果公司擅長飢餓營銷 /62

案例 小米公司的飢餓營銷 /63

案例 傳統行業的飢餓營銷 /63

秘訣11 貪婪 /64

案例 網站的小調查 /65

過分占有是人的本性 /65

經營貪婪心 /66

案例 ***強的廣告文案寫手 /67

秘訣12 唯美 /70

愛美是人的天性 /71

美麗經濟 /73

案例 蘋果産品是美的化身 /73

案例 多芬：你比你想象中美麗 /75

案例 集美整形的“靠臉吃飯”活動 /75

案例 纔子男裝打造“美男經濟” /76

秘訣13 情色 /77

情色是人的本能 /77

案例 孔子：吾未見好德如好色者也 /78

情色營銷 /78

案例 “約會神器”陌陌 /79

案例 360隨身Wi-Fi的廣告 /80

案例 維多利亞的秘密：高調賣弄性感 /81

案例 “宅男盛宴”與“矽膠展” /82

秘訣14 社交 /82

互聯網 時代的社交欲 /83

案例 法國電信：道一聲Hello /86

經營社交欲 /87

案例 微信：強大的社交工具 /88

案例 微博：展示自我的舞颱 /89 

第3章 基於人性情感，設計病毒基因 

案例 玩耍，還是工作？ /91

秘訣15 製造感覺 /91

激發人性情感，製造感覺 /92

案例 傢用發電機公司訴求情感 /94

利用人性情感，設計病毒基因 /94

秘訣16 驚訝 /96

驚訝吸引注意力 /97

經營驚訝情緒 /97

案例 中華電信：世界越快，心則慢 /98

案例 ****請客戶敲響上市鍾 /99

案例 諾德斯特龍的卓越服務 /99

案例 海底撈通過服務打造口碑 /100

案例 索尼錄像機打造品牌形象 /102

秘訣17 同情 /102

案例 春天來瞭，我卻看不見她 /102

同情心是人類的美德 /103

悲情營銷 /104

案例 加多寶的“對不起”體 /104

案例 “微信收費”事件 /105

案例 濛牛嚮對手“示弱” /106

秘訣18 喜歡 /107

討人喜歡，讓人順從 /107

“賣萌”營銷 /110

案例 “三隻鬆鼠”賣的是什麼？ /112

秘訣19 快樂 /113

快樂的感染力很強 /114

娛樂營銷 /115

案例 迪士尼打造快樂型産品 /116

案例 布蘭森：作秀搞怪，娛樂大眾 /117

案例 張朝陽：拉風耍酷，打造搜狐品牌 /118

案例 潘石屹：高調作秀，打造知名度 /119

秘訣20 幽默 /119

案例 咖啡店的廣告 /120

幽默是人生智慧的體現 /120

案例 幽默是一種品德 /121

案例 幽默總統奧巴馬 /122

幽默營銷 /123

案例 三菱汽車的幽默廣告 /123

案例 英國電信：愛無處不在 /123

案例 HEMA內衣廣告 /123

案例 幽默圖片廣告 /124

案例 泰國的“無厘頭”廣告 /125

秘訣21 恐懼 /126

恐懼激發分享行為 /126

案例 香港愉景灣的恐嚇營銷 /127

恐嚇營銷 /128

案例 妮維雅：玩的就是心跳 /131

秘訣22 憤怒 /132

憤怒成為社會流行病 /132

經營憤怒情緒 /134

案例 蘋果公司“天綫門”事件 /135

案例 蘭董事件：故意激怒大眾 /136

案例 “美聯航摔壞吉他”事件 /137

秘訣23 情 /138

情是世界上*深沉的情感 /138

案例 《唐山大地震》：情創造的票房奇跡 /139

情營銷 /139

案例 貝爾電話：愛他，就要讓他知道 /140

案例 颱灣遠傳電信：開口說愛，讓愛遠傳 /140

案例 小熊電器：愛不停燉 /141

案例 中華汽車：爸爸的肩膀 /141

案例 榖歌：請給我爸爸放天假 /142

秘訣24 友情 /142

友誼是一種熟悉、密的感覺 /143

案例 劉備善於經營友情 /144

友情營銷 /145

案例 漢庭酒店：世界杯友情營銷 /145

案例 小米手機：我們的150剋青春 /146

案例 紅星二鍋頭訴求“兄弟” /147

秘訣25 愛情 /147

愛情是情欲的錶現 /148

情欲營銷 /149

案例 戴比爾斯：打造愛情信物 /149

案例 哈根達斯：浪漫愛情的象徵 /150

案例 寶誠人壽：愛情引發情感共鳴 /151 

第4章 基於大眾心理，設計病毒基因 

秘訣26 激發共鳴 /153

利用大眾心理，激發共鳴 /153

利用大眾心理，設計病毒基因 /155

秘訣27 從眾 /156

從眾效應 /156

從眾營銷 /158

案例 職業觀眾 /159

秘訣28 求異 /161

案例 蘋果：非同凡想 /161

個性化時代 /162

案例 汽車行業的發展曆程與需求的演變 /163

案例 服裝：*能體現個性的行業 /163

與眾不同 /164

案例 哈雷摩托車：滿足所有個性 /165

案例 凡客誠品：生於1984 /165

案例 特立獨行的布蘭森 /166

案例 可口可樂的“昵稱瓶”與“歌詞瓶” /167

案例 利用大數據開展精準營銷 /167

案例 保時捷的個性化營銷 /168

秘訣29 時尚 /169

一切行業都是時尚業 /170

時尚營銷 /171

案例 手機到底是什麼？ /172

案例 蘋果崛起的秘密：打造時尚産品 /173

秘訣30 搞笑 /174

娛樂至死的互聯網時代 /175

網絡惡搞 /177

案例 互聯網企業擅長開展搞笑活動 /178

案例 旅遊景點的搞笑營銷 /179

案例 高校招生的“女神營銷” /179

秘訣31 八卦 /179

案例 楊翁曠世奇緣 /180

人們熱衷八卦 /180

八卦營銷 /181

案例 大眾媒體的八卦化 /182

案例 經營八卦的“辣媽幫” /182

案例 娛樂圈的緋聞炒作 /183

秘訣32 無節操 /184

陋俗，低級趣味 /185

無節操炒作 /186

案例 打“擦邊球”的事件炒作 /187

案例 **宣傳“極速達”活動 /187

案例 1號店的“我要奶”活動 /187

案例 滴滴打車的戶外廣告 /188

案例 鳳凰古城的惡俗營銷 /188

案例 桂林電信：一次性交多長時間纔是真男人？ /188

案例 電視節目炒作惡俗話題 /189

案例 美國反墮胎團體的宣傳廣告 /189

案例 諾基亞N8發布會上的意外事件 /190

秘訣33 草根 /190

大眾的自嘲與減壓心理 /191

草根營銷 /192

案例 小米的“發燒友”手機 /192

秘訣34 焦慮 /195

焦慮成為社會流行病 /196

代言趨勢，打造個人品牌 /198

案例 炒作“互聯網思維” /198

秘訣35 行善 /

前 言

引爆流行，你也可以（前言）

 

營銷能力決定市場競爭成敗

中國經濟經過幾十年的持續快速發展，各行各業都進入瞭産能過剩時代，産品同質化嚴重，市場營銷能力成為企業經營成敗的決定因素。

市場營銷是一項復雜的係統工程，企業需要深刻理解行業、産品、客戶、競爭對手，選擇目標客戶群，進行市場定位，設計差異化産品，開展營銷宣傳活動。偉大的市場導嚮型公司，如蘋果、****、小米，其市場營銷就是公司的核心能力，創始人/CEO通常會自負責營銷工作，關注每一個細節。

現在這個時代的成功企業傢，多數也是營銷大師，如喬布斯、馬雲、雷軍、史玉柱等。記得在2014年CCTV“中國經濟年度人物”頒奬晚會上，主持人要求馬雲用一句話形容小米，馬雲隻說瞭兩個字——營銷。雷軍也許會說齣許多套路，如“”、“”、“群眾路綫”等，但小米*明顯的標簽還是超的營銷。

 

引爆市場流行的3大流派

互聯網 時代，要打造市場流行的産品，涉及市場營銷的3個方麵，或者說3個流派，即産品派、客戶派、策劃派。這3個流派的招數各不相同：産品派就是産品“好”，産品滿足剛性需求，客戶體驗超預期，産品能夠自我營銷；客戶派就是客戶關係“鐵”，企業經營社群，粉絲口碑傳播；策劃派就是營銷策劃“巧”，策劃的營銷活動富有感染力，營銷信息能夠像病毒一樣自我復製傳播。

産品是1，是根本；營銷策劃和客戶關係是0，對産品有放大作用。産品好，營銷策劃和客戶關係也好，就是10、100、1000……産品就能引爆市場流行，快速占領市場；産品不夠好，産品是0，營銷策劃和客戶關係好，或許能風光一陣子，但*終會露齣真麵目，結局還是0；産品普通，營銷策劃和客戶關係好，也能在市場上掀起波瀾，如果産品能夠不斷改進，通常也能引爆市場流行。

産品、客戶、策劃這3大流派，企業隻要能修煉其中一派，就能聞達於江湖；如果能精通兩三派的心法口訣與武功招數，就能成為一代宗師，即使無法達到蘋果的級彆，至少也能與華為、三星、小米比肩。

本書是“策劃派”的武功秘笈，探討策劃的“巧”——怎樣策劃有感染力的病毒營銷活動。

 

怎樣策劃病毒營銷？本書給齣瞭初步答案

眾所周知，互聯網 時代的營銷是病毒營銷。但是，迄今為止，在策劃病毒營銷創意、開展病毒營銷活動方麵，還沒有人係統地總結過方法論，企業在病毒營銷實踐方麵缺乏科學的方法指導，尚處於摸索、試錯階段。

本書探索互聯網 時代引爆市場流行的密碼，嘗試解密病毒營銷創意策劃與活動實施方法。本書從實證與規範兩個角度進行係統研究，既深入分析瞭國內外400多個病毒營銷案例的經驗教訓，也廣泛藉鑒哲學、心理學、社會學、生理學、人類學、傳播學、經濟學、管理學等學科的科學理論，總結和提煉齣策劃病毒營銷創意、開展病毒營銷活動的方法論，厘清概念，探究原理，總結實施方法和操作要點，透視經典案例，是互聯網 時代的營銷策劃實戰操作手冊。

 

病毒營銷，就是感染力營銷

開展病毒營銷，核心任務是提升營銷活動的感染力，包括設計感染力（策劃病毒創意）、實施感染力（開展營銷活動）兩個步驟。 

本書包括上、中、下3篇。

上篇是“感染力框架”，主要講解病毒營銷規律，介紹感染力的性質與模型。本篇包括第1章，共2個秘訣。

中篇是“設計感染力”，主要講解如何策劃病毒營銷創意，即如何通過挑逗人性欲望、製造感覺情緒、激發心理共鳴來設計病毒基因。本篇包括第2章、第3章和第4章，共37個秘訣。

下篇是“實施感染力”，主要講解怎樣開展病毒營銷活動：一是選擇病毒基因的載體，即具體的營銷活動形式，如內容、事件、活動等；二是開展病毒營銷活動要遵循的基本溝通規律。本篇包括第5章和第6章，共16個秘訣。

本書總結的病毒營銷策劃的55個實際操作秘訣，就是各章節的核心內容。其實，在每個秘訣裏，還包含若乾小秘訣，讀者可以細細尋找。

 

寫作聲明

在本書的寫作過程中，筆者參考瞭眾多國內外的相關圖書、文章、資料，並在參考文獻和文內列明所引用資料的齣處和來源。但是，由於資料來源廣泛，仍有一些未能查明及標注齣處，特此錶示歉意。

本書的案例資料來源於相關企業、組織的內部資料，以及正式媒體的公開報道，案例中的圖片屬相關企業、單位、個人所有。由於案例內容眾多，未能一一列明具體齣處，特此錶示歉意。

本書涉及的案例，包括企業、其他組織（政府機關、學校、事業單位等）、人物（企業傢、作傢、影視明星、網絡紅人等），都屬於的、成功的經驗，基於本書的理論與方法體係對案例進行點評分析，以便將這些案例發揚光大，方便廣大讀者學習藉鑒。

*後，感謝您的閱讀，期待與您討論交流！

作者謹識

2015年12月

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《藉勢的力量：病毒式傳播的商業密碼》 引言 在信息爆炸、注意力稀缺的當今時代，如何讓産品和服務在海量信息中脫穎而齣，迅速觸達目標受眾，並形成裂變式的傳播效應，成為所有商業領袖和營銷從業者必須攻剋的難題。傳統廣告模式日漸式微，高昂的投放成本與低迷的轉化率讓許多企業陷入營銷睏境。然而，總有一些品牌能夠憑藉其獨到的營銷策略，以極低的成本撬動巨大的傳播能量，在用戶心中留下深刻印象，甚至引領潮流。這背後隱藏著怎樣的商業秘密？答案便是——病毒式傳播。 本書《藉勢的力量：病毒式傳播的商業密碼》將帶你深入探尋病毒式傳播的底層邏輯與核心機製。我們將係統性地解析那些引爆網絡的營銷案例，挖掘其成功的關鍵要素，並提煉齣一套切實可行的、可復製的營銷方法論。這不是一本空談理論的書籍，而是基於大量真實案例分析，為你提供一套包含豐富策略、技巧和落地方法的“實操指南”，幫助你掌握如何在互聯網+時代，利用“藉勢”的智慧，點燃你的品牌傳播，實現前所未有的營銷突破。 第一篇：理解病毒式傳播的底層邏輯 在著手營銷之前，理解病毒式傳播的本質是至關重要的。本篇將從以下幾個方麵，為你構建對病毒式傳播的認知框架： 什麼是病毒式傳播？ 我們將區分真正的病毒式傳播與簡單的信息擴散。病毒式傳播的核心在於用戶的自發分享和主動傳播，其傳播路徑呈現指數級增長的特點，如同病毒感染一般，迅速蔓延。 我們將探討病毒式傳播的驅動力：從心理學角度分析用戶為何願意分享，如尋求認同、彰顯個性、獲取信息價值、獲得情感共鳴，甚至滿足窺探欲或成為“話題製造者”。 我們將剖析病毒式傳播的幾個關鍵特徵：快速性、裂變性、低成本性、高影響力以及潛在的不可控性。 互聯網+時代的新機遇與挑戰 機遇： 連接的便捷性： 社交媒體、即時通訊工具打破瞭時空界限，為信息傳播提供瞭無限可能。 內容的多樣化： 文本、圖片、短視頻、直播等豐富的內容形式，滿足不同受眾的需求，增加瞭傳播的趣味性和吸引力。 用戶生成內容（UGC）的力量： 用戶不僅是信息的接收者，更是內容的創造者和傳播者，UGC的真實性和可信度極高，易引發共鳴。 社群的強大黏性： 垂直社群、興趣社群為品牌提供瞭精準的傳播渠道和用戶互動平颱。 挑戰： 信息過載與注意力稀缺： 用戶每天接觸的海量信息，使得內容需要更具吸引力纔能抓住眼球。 傳播門檻的降低與同質化： 任何人都可以發布信息，導緻營銷內容的同質化現象嚴重，辨彆真僞和價值成為難題。 算法推薦的“信息繭房”： 用戶傾嚮於接觸與自己興趣相似的信息，如何突破“信息繭房”，觸達更廣泛的受眾，是營銷的挑戰。 負麵信息的快速傳播： 病毒式傳播也可能帶來負麵影響，如何應對危機，是需要提前規劃的。 “藉勢”的智慧：如何利用現有熱點和趨勢 “勢”的來源： 我們將詳細解讀“勢”的多種來源，包括但不限於： 社會熱點事件： 突發新聞、社會話題、網絡熱議事件。 文化潮流： 流行語、錶情包、網絡梗、亞文化。 節日慶典： 傳統節日、國際節日、紀念日。 熱門IP： 影視劇、動漫、遊戲、明星。 用戶需求與痛點： 緊抓用戶普遍存在的睏擾與渴望。 競爭對手的動嚮： 分析並巧妙應對競爭對手的營銷動作。 “藉勢”的原則： 並非所有熱點都適閤藉，我們將探討藉勢的關鍵原則： 相關性： 藉勢內容與品牌、産品、服務是否高度相關，能夠自然地嫁接。 時效性： 緊跟熱點，抓住傳播的黃金時間。 獨特性： 找到差異化的切入點，避免韆篇一律。 正麵性與價值觀： 確保藉勢內容不觸犯道德底綫，符閤品牌正嚮價值觀。 可控性： 盡量選擇能夠引導傳播方嚮，避免失控的藉勢方式。 第二篇：打造具有病毒傳播潛力的內容 內容是病毒式傳播的載體，而有吸引力的內容則是點燃傳播的火種。本篇將聚焦如何生産能夠激發用戶分享欲的內容。 內容為王：高價值、強情感、易傳播 提供稀缺的價值： 知識性內容： 實用技巧、行業洞察、深度解析，解決用戶的實際問題。 信息性內容： 獨傢爆料、行業趨勢、前沿資訊，滿足用戶的信息獲取需求。 娛樂性內容： 有趣、搞笑、感人、勵誌的故事，提供情感慰藉和精神愉悅。 引發強烈的情感共鳴： 戳中痛點： 揭示用戶普遍存在的睏擾，提供解決方案或情感支持。 點燃 G 點： 觸及用戶的核心需求、渴望或價值觀，讓用戶産生強烈認同感。 製造驚喜與反轉： 齣乎意料的情節設計，能夠有效吸引用戶注意力並促使分享。 傳遞正能量與價值觀： 能夠引發用戶思考，傳遞積極嚮上的人生觀。 設計易於傳播的結構與形式： 短平快： 簡潔明瞭，易於理解和消化，如短視頻、錶情包、段子。 視覺衝擊力： 高質量的圖片、精美的設計、富有創意的動畫，能夠迅速抓住眼球。 互動性： 設置投票、問答、挑戰賽等環節，鼓勵用戶參與。 故事化敘事： 將産品或服務融入引人入勝的故事中，增強代入感。 內容創作的五大核心要素 創意（Creativity）： 獨闢蹊徑的思考方式，跳齣常規的框架。 共鳴（Resonance）： 能夠觸動用戶內心深處的情感和需求。 實用性（Utility）： 提供用戶能夠立即受益的價值。 故事性（Storytelling）： 以敘事的方式，讓內容更具吸引力和傳播力。 易分享性（Shareability）： 內容本身具備鼓勵用戶分享的特質。 案例深度剖析：爆款內容是如何誕生的？ 我們將選取不同行業、不同類型的病毒式傳播案例，進行深度拆解。例如： 一個成功的網絡段子是如何在社交媒體上刷屏的？ 一個感人至深的公益廣告為何能夠引發全民轉發？ 一個充滿趣味的挑戰賽是如何讓品牌一夜爆火的？ 一張具有強烈視覺衝擊力的海報是如何成為社交貨幣的？ 在案例分析中，我們將重點關注： 內容創意來源 情感切入點 傳播載體選擇 傳播節點設計 用戶行為分析 傳播路徑復盤 第三篇：引爆傳播的五大關鍵策略 內容是基礎，而策略則是引爆傳播的催化劑。本篇將為你揭示能夠有效驅動病毒式傳播的五大核心策略。 策略一：製造“話題”與“好奇心” 製造懸念： 預告、倒計時、半遮半掩的內容，引發用戶的好奇與猜測。 拋齣問題： 提齣一個引人深思、引起爭議或與大眾息息相關的問題，激發討論。 設置“彩蛋”： 在內容中隱藏一些小細節、小綫索，鼓勵用戶主動挖掘和分享。 引發爭議與討論： 巧妙利用一些具有爭議性但又不越界的話題，激發用戶錶達觀點，形成二次傳播。 策略二：利用“社交貨幣”驅動分享 獨特性與稀缺性： 提供用戶隻有在特定時刻、特定渠道纔能獲取的獨特信息或體驗。 價值性： 分享能夠幫助他人、提升自我形象或獲得社會認可的內容。 身份認同： 通過分享，讓用戶能夠錶達自己的身份、觀點或所屬群體。 奬勵與激勵： 通過積分、優惠券、抽奬等方式，激勵用戶分享。 情感連接： 分享能夠喚起共同情感、迴憶或價值觀的內容。 策略三：構建“參與式”營銷矩陣 用戶生成內容（UGC）的引導與激發： 主題徵集： 發起攝影、繪畫、短視頻、文章等主題徵集活動。 挑戰賽： 設計具有趣味性、挑戰性和參與門檻適中的活動，鼓勵用戶模仿和創作。 二次創作： 鼓勵用戶對現有內容進行二次加工和傳播。 社群互動與共創： 建立專屬社群： 微信群、QQ群、知識星球等，聚集核心用戶。 定期組織綫上綫下活動： 增加用戶粘性，創造分享機會。 傾聽用戶聲音： 讓用戶參與産品改進、內容策劃，增強歸屬感。 遊戲化營銷： 積分、徽章、排行榜： 引入遊戲化元素，提升用戶活躍度和參與度。 小遊戲與互動H5： 設計有趣的小遊戲，讓用戶在娛樂中完成營銷目標。 策略四：選擇閤適的“傳播渠道”與“引爆點” 核心社交媒體平颱： 微信、微博、抖音、快手、B站、小紅書等，瞭解不同平颱的特性與用戶群體。 垂直社群與論壇： 針對特定興趣群體，如豆瓣小組、知乎、貼吧等。 KOL/KOC閤作： 精準選擇與品牌調性契閤的意見領袖或關鍵消費者進行閤作。 內容分發平颱： 獲得更多曝光機會。 綫下場景的綫上化： 將綫下體驗轉化為綫上話題，促進傳播。 選擇最佳的“引爆點”： 確定內容發布的最佳時間、渠道和方式，確保一觸即發。 策略五：數據驅動的優化與迭代 關鍵指標監測： 關注內容曝光量、互動量、分享量、轉化率、口碑反饋等。 用戶行為分析： 瞭解用戶在傳播過程中的行為習慣和偏好。 A/B測試： 對不同內容、標題、形式進行測試，找齣最佳方案。 及時復盤與調整： 根據數據反饋，快速調整營銷策略和內容方嚮。 第四篇：實戰案例與技巧精粹 本篇將通過大量詳實的案例，將前幾篇介紹的理論與方法轉化為具體的實操技巧，讓你能夠觸類旁通，舉一反三。 案例研究：從零開始策劃一場病毒式營銷 我們將以一個虛構的品牌或産品為例，從市場分析、目標用戶定位、內容創意、傳播策略選擇、渠道布局、效果評估等全流程，進行一次模擬策劃。 案例一：小型電商如何通過內容營銷實現裂變增長？ 案例二：科技新品如何利用KOL閤作引爆全網？ 案例三：傳統品牌如何通過社交媒體重獲年輕消費者？ 案例四：綫下服務如何通過用戶口碑傳播實現規模化擴張？ 軟文案的病毒化秘訣 如何撰寫一篇用戶看到不反感，甚至主動轉發的軟文？ “標題黨”的邊界與藝術：如何吸引眼球又不失格調？ 故事化敘事：讓産品融入感人或有趣的故事。 情緒調動：如何通過文字引發用戶的喜怒哀樂？ 價值輸齣：用內容解決用戶痛點，提供實用信息。 號召性用語（CTA）的設計：如何巧妙引導用戶進行下一步動作？ 微信營銷的病毒傳播道 公眾號的深度內容與裂變機製。 小程序與社群的結閤，創造互動體驗。 視頻號的短視頻傳播與直播帶貨。 私域流量的構建與激活。 如何設計有效的裂變活動，如砍價、拼團、分享得福利等。 應對病毒式傳播中的風險與挑戰 負麵輿情的處理： 如何快速響應、有效溝通，將危機轉化為轉機？ 內容失控的預警與應對： 如何設定底綫，規範傳播，避免負麵發酵？ 信息真實性與法律法規： 如何確保內容閤規、不虛假宣傳？ “引爆”後的持續性： 如何將一次性的病毒傳播轉化為長期的品牌影響力？ 結語 病毒式傳播並非遙不可及的神話，而是遵循一定邏輯、掌握一定技巧的實操過程。《藉勢的力量：病毒式傳播的商業密碼》旨在為你提供一套清晰的思路、豐富的工具箱和鮮活的案例，讓你能夠自信地運用“藉勢”的智慧，在競爭激烈的市場中，以最小的投入，創造最大的傳播聲量。願本書能夠成為你開啓病毒式營銷之旅的得力助手，助你駕馭信息洪流，讓你的品牌傳播如野火般燃燒，深入人心，生生不息。

評分☆☆☆☆☆

在我看來，《感染力》這本書是一本真正“懂”互聯網營銷的書。它沒有浮誇的理論，也沒有遙不可及的策略，而是聚焦於如何在互聯網+時代，用最有效的方式實現營銷的裂變和爆發。這本書的結構安排非常閤理，從基礎概念到具體方法，再到案例分析，層層遞進，讓人很容易理解和掌握。我特彆欣賞書中關於“危機營銷”和“反嚮營銷”的探討，這些都是非常規但卻能産生巨大影響力的營銷手段。它教會我如何將挑戰轉化為機遇，如何用齣人意料的方式吸引眼球。而且，它對軟文案的解讀也非常到位，讓我明白如何寫齣既能打動人心又能促進轉化的文案。書中的案例分析非常詳實，讓我能夠清晰地看到營銷策略是如何落地執行，並取得成功的。讀完這本書，我感覺自己的營銷思維得到瞭極大的拓展，也對互聯網營銷有瞭更深刻的理解。對於任何希望提升品牌影響力和市場競爭力的企業或個人來說，這本書都是一本必讀的經典。

評分☆☆☆☆☆

作為一名資深的營銷人，我一直都在尋找能夠突破瓶頸、創新營銷方式的靈感。《感染力》這本書，恰恰滿足瞭我的需求。它不僅僅是一本關於互聯網營銷的書，更像是一本關於“人性洞察”的指南。書中通過大量的案例，揭示瞭人們在互聯網時代的行為模式和心理需求，並在此基礎上，教授瞭如何利用這些洞察來設計極具感染力的營銷活動。我特彆喜歡它關於“情感連接”和“社交認同”的論述，這些是引發病毒式傳播的關鍵要素。它提供的55個實操秘訣，涵蓋瞭從內容策劃、渠道選擇到用戶互動等各個環節，每一個都充滿瞭智慧和創意。我嘗試運用書中的一些方法，在實際工作中取得瞭不錯的效果，這讓我對這本書的價值深信不疑。它不拘泥於單一的平颱或工具，而是提供瞭一種通用的營銷思維框架，適用於各種互聯網+場景。這本書的邏輯清晰，條理分明，讀起來很有啓發性。如果你想在競爭激烈的互聯網市場中脫穎而齣，這本書絕對是你的不二之選。

評分☆☆☆☆☆

我一直對互聯網營銷的快速迭代感到有些力不從心，尤其是看到一些品牌在社交媒體上突然火爆，而我卻摸不著頭腦。讀瞭《感染力》這本書，我纔意識到，原來病毒營銷並非偶然，而是有跡可循的。這本書給瞭我一個全新的視角去看待營銷。它不隻是提供瞭一些營銷技巧，更是教會我如何去思考，如何去設計能夠引發共鳴和分享的內容。書中對“話題引爆”和“創意營銷”的解析，讓我大開眼界。我發現，很多成功的病毒營銷，都離不開一個巧妙的切入點和足夠吸引人的創意。它還深入講解瞭如何利用微信等社交平颱進行精準營銷，以及如何構建用戶傳播鏈，讓每一個用戶都成為品牌的傳播者。這本書的語言風格很輕鬆，讀起來不像是在學習，更像是在聽一位經驗豐富的營銷大師在分享他的獨門秘籍。對於我這樣希望快速掌握互聯網營銷核心技能的人來說，這本書簡直就是及時雨。

評分☆☆☆☆☆

這本書我真是太驚喜瞭！一直以來，我都在思考如何在互聯網時代脫穎而齣，尤其是在營銷方麵。市麵上的營銷書籍不少，但很多都過於理論化，或者講的都是一些陳年舊事，對於我這種需要實操經驗的人來說，幫助並不大。直到我翻開《感染力》，簡直像是找到瞭救星！這本書的內容非常接地氣，完全不是那種空洞的理論堆砌，而是提供瞭大量可以直接拿來用的方法和技巧。我尤其喜歡它關於“藉勢炒作”的部分，裏麵有很多案例分析，教會我如何抓住熱點，巧妙地將産品或服務融入其中，實現病毒式傳播。而且，它還深入講解瞭軟文案的撰寫技巧，讓我明白如何寫齣既有吸引力又能轉化流量的文案。對於我這個微信營銷的初學者來說，這本書更是打開瞭一扇新的大門，提供瞭很多行之有效的策略，讓我知道如何在這個人人都有微信的時代，精準觸達目標客戶。總的來說，這本書的內容充實，乾貨滿滿，絕對是我近期讀過最實用、最有價值的一本營銷類書籍，強烈推薦給所有想在互聯網營銷領域有所作為的朋友們！

評分☆☆☆☆☆

說實話，我之前對“病毒營銷”這個概念總有點模糊不清，覺得它聽起來很厲害，但具體怎麼做，我一直沒有一個清晰的思路。直到我接觸到《感染力》這本書，我纔真正理解瞭病毒營銷的精髓。這本書就像一個循序漸進的導師，從基礎的原理講起，然後一步步深入到各種實操方法。我印象最深刻的是它對“內容為王”的解讀，以及如何通過優質內容引發用戶的分享欲望。書中舉瞭很多成功的案例，讓我看到，原來那些看似一夜爆紅的營銷案例，背後都有著嚴謹的策劃和精妙的設計。它不隻是教你“做什麼”，更重要的是教你“為什麼這麼做”，以及“怎麼做得更好”。我特彆欣賞它對“社群營銷”的獨到見解，如何在一個社群中建立信任、培養忠誠度，並最終實現裂變式傳播。這本書的語言風格也很吸引人，不像傳統教材那樣枯燥乏味，而是充滿活力和感染力，讀起來一點都不費力。對於希望提升營銷效果，尤其是追求低成本高迴報的創業者和中小企業主來說，這本書絕對是不可多得的寶藏。