疯传/让你的产品,思想,行为像病毒一样入侵+引爆点:如何引发流行 互联网时代树立 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 电子工业出版社等

ISBN：9787121275982

商品编码：10497784810

出版时间：2016-06-01

作  者:(美)乔纳？伯杰 著作 乔迪//王晋 译者 等 定  价:104 出 版 社:电子工业出版社 等 出版日期:2016年06月01日 ISBN:9787121275982 ●《引爆点》
●《疯传/让你的产品,思想,行为像病毒一样入侵(全新修订版)》
●【注】本套装以商品标题及实物为准，因仓位不同可能会拆单发货，如有需要购买前可联系客服确认后再下单，谢谢！
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内容简介

《疯传/让你的产品,思想,行为像病毒一样入侵(全新修订版)》
是什么让事物变得流行？
从买轿车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名字，你是否知道为什么某些产品会大卖，某些故事被人们口口相传，某些电子邮件更易被转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某些谣言更具传播力，某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……这本《疯传(让你的产品思想行为像病毒一样入侵全新修订版)(精)》将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。
无论你是大公司的管理者，还是努力提高公司知名度的小企业主，无论你是官员或政客，还是非营利性组织的工作者，只要你想传递信息，就请翻翻这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳？伯杰（Jonah Berger）通过多年的调查和实验研究，将在这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的等 (美)乔纳？伯杰 著作 乔迪//王晋 译者 等 《疯传/让你的产品,思想,行为像病毒一样入侵(全新修订版)》
乔纳？伯杰（Jonah Berger），现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在优选知名学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《科学》、《哈佛商业评论》、《连线》、《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度很好新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”（Iron Prof.）称号。他目前居住在美国宾夕法尼亚州的费城市。
《引爆点》
马等 《疯传/让你的产品,思想,行为像病毒一样入侵(全新修订版)》
    传播力的六项原则
    本书将会解释内容传播开来的原因。这里的“内容”，是指故事、新闻和信息，包括产品和思想、信息和视频。从当地公共广播电台的筹款活动，到我们想要教给孩子的安全性行为知识，都包括在内。“传播”是指可能传播开来，通过口口相传和社会影响由一个人传至另一个人，被顾客、同事、选举人谈论、分享或模仿。
    研究中，我们发现在一系列具有传播力的内容中，有一些共同的主题或属性，也可以称之为让产品、思想和行为更可能流行起来的秘诀。
    以《这个，能搅碎吗？》以及巴莱首厨的百元牛肉芝士三明治为例，这两则故事都激起了某些情绪，等

《思维的涟漪：解锁创意传播的深层密码》 引言 在这个信息爆炸、瞬息万变的时代，每一个创意、每一个产品、每一个理念，都在争夺着人们有限的注意力。我们常常惊叹于某些事物如何一夜之间风靡全球，成为街头巷尾热议的焦点，又或者在不经意间，某个观点就悄然改变了我们的认知。这种现象并非偶然，它背后隐藏着一套深刻而强大的传播规律。本书《思维的涟漪》并非旨在简单罗列成功的案例，也并非直接提供“如何快速走红”的公式，而是深入探索那些驱动信息扩散、引发集体共鸣的底层逻辑和关键要素。我们将一同拆解“爆款”背后的思维模式，理解那些能够触动人心、激发分享的“引爆点”，并学习如何将这些洞察转化为我们自身在各个领域的实践智慧。 第一篇：思维的萌芽——观念的孵化与共振 我们首先要理解，一个“疯传”的观念并非凭空出现，它需要经过一系列内在的孕育和发展。 情感的触角：连接人心的情感锚点 人类的决策和行为，往往比理性分析更受情感驱动。一个能够引发强烈情感共鸣的理念，更容易跨越理性的壁垒，深入人心。这种情感可以是喜悦、惊奇、感动、愤怒，甚至是恐惧。关键在于，它必须是真实而深刻的，能够触及人们内心深处的情感需求和体验。本书将深入分析不同类型的情感如何影响信息的传播，以及如何通过故事、经历和体验来构建能够引发情感共鸣的内容。我们将探讨为何有些故事会让我们潸然泪下，有些笑话会让我们捧腹大笑，以及这些情感如何转化为对相关信息或产品的积极态度和传播意愿。 洞察的闪光：捕捉时代脉搏的独特视角 在这个信息饱和的社会，平淡无奇的观点很难脱颖而出。一个真正具有传播力的思想，往往源于对当下社会、文化、心理的深刻洞察，能够发现别人未曾留意到的角度，或者揭示普遍存在的痛点和需求。这种洞察力，如同在黑夜中点亮的一盏灯，照亮了人们内心深处的需求或困惑。我们将研究如何培养敏锐的观察力，如何从日常现象中挖掘出具有普遍意义的规律，以及如何将这些洞察转化为能够引起广泛讨论和认同的观点。这包括对消费者心理的理解，对社会趋势的把握，以及对人性弱点的洞悉。 价值的内核：解决问题或提升体验的根本 任何具有持久传播力的事物，都必须为人们提供某种形式的价值。这种价值可以是实际的解决方案，可以是情感上的慰藉，可以是娱乐上的享受，也可以是知识上的增长。当人们从一个信息、一个产品或一个行为中获得了切实的益处，他们就更有可能去分享这份价值。我们将重点探讨如何提炼出事物的核心价值，并将其清晰而有力地传达给目标受众。这不仅仅是关于“卖点”，更是关于“为什么”——为什么它值得被关注，为什么它能够改善人们的生活，为什么它能够带来快乐或满足。 第二篇：传播的引擎——驱动扩散的关键力量 一旦一个观念具备了引发共鸣的内在潜力，它就需要强大的“引擎”来驱动其扩散，使其能够跨越个体，触及更广泛的群体。 故事的力量：情节、人物与情感的交织 人类天生喜爱故事。一个引人入胜的故事，能够将抽象的概念具象化，将复杂的信息变得易于理解和记忆。故事中的人物、情节、冲突和情感，能够带领接收者进入一个沉浸式的体验，从而更深刻地理解和接受传递的信息。我们将深入研究构成一个优秀故事的关键要素，以及如何运用叙事技巧来构建能够引发情感共鸣、激发分享欲的传播内容。这包括对“英雄之旅”模型的解析，对人物设定的研究，以及对情节设置的技巧。 社交货币：激发分享的内在动力 人们分享信息的行为，不仅仅是为了传播信息本身，更重要的是为了在社交网络中获得某种“社交货币”，例如智识、幽默感、独特性、归属感，甚至是获得他人的认可和赞赏。当一个事物能够赋予人们这种“社交资本”，他们就乐于将其分享出去，成为传播链条中的一环。本书将探索如何创造具有“社交货币”属性的内容，让分享成为一种愉悦和有益的体验。我们将分析哪些特质的事物更容易成为社交货币，例如独家信息、有趣的知识、令人惊叹的发现、能够展现自身品味的物品等。 行动的邀请：转化为实践的催化剂 再好的创意，如果仅仅停留在概念层面，也很难形成真正的“传播”。能够激发人们采取行动的事物，才能真正融入生活，并可能因此产生裂变式的传播。这种行动可以是购买、使用、分享、讨论，甚至是参与某种活动。我们将研究如何设计能够引导人们产生具体行动的机制，并让这个行动本身成为一种传播的起点。这包括对用户体验的优化，对参与门槛的降低，以及对行为反馈的有效设计。 第三篇：引爆的临界点——加速传播的触发机制 当信息具备了内在的传播潜力和外部的驱动力，还需要一个“引爆点”来将其推向裂变式传播的临界状态。 群体性的心理：从“我”到“我们”的转变 人类是社会性动物，我们很容易受到群体行为和意见的影响。当某个事物开始获得越来越多的关注和认可，它就更容易吸引更多人加入，形成一种“从众效应”或“网络效应”。我们将探讨如何理解和利用群体心理，让一个事物能够快速获得最初的关注，并在此基础上形成滚雪球效应。这包括对社会证明的运用，对稀缺性的制造，以及对潮流的引领。 关键的连接者：意见领袖与早期采纳者 信息传播并非同步发生，而是通过一系列关键人物扩散。意见领袖（KOL）拥有强大的影响力，他们的推荐和认同能够快速影响大量追随者。而早期采纳者（Early Adopters）则对新事物充满好奇，他们是传播链条中的重要节点，能够帮助新事物快速进入市场。本书将分析如何识别和接触这些关键的连接者，并与之建立良性的合作关系，以加速信息的传播。我们将探讨如何判断一个人的影响力，如何有效地与他们沟通，以及如何激励他们成为传播的积极推动者。 触发性的事件与情境：抓住稍纵即逝的机遇 有时，一个突发的事件、一个特定的情境，或者一个意想不到的巧合，都能成为引爆信息传播的导火索。这些“触发性事件”能够抓住人们的注意力，并将其引导至特定的信息或事物上。我们将研究如何保持对外部环境的敏感度，捕捉这些稍纵即逝的机遇，并将其转化为传播的契机。这包括对时事热点的分析，对社会情绪的洞察，以及对突发事件的快速响应能力。 结语：构建属于你的思维涟漪 《思维的涟漪》并非一本速成手册，而是一次关于思维方式和传播智慧的深度探索。它邀请读者跳出狭隘的“技巧”思维，回归到理解人性和社会规律的本源。无论是产品开发者、营销人员、内容创作者，还是希望传播自己理念的个体，都将从中获得宝贵的启示。我们相信，通过深入理解“思维的萌芽”、“传播的引擎”以及“引爆的临界点”，任何人都能更有意识地去构建、传播和放大属于自己的“思维涟漪”，让有价值的思想、创新的产品、积极的观念，在信息的世界里，如水波般层层荡开，产生深远的影响。这本书将陪伴你一同踏上这场关于创意、传播与影响力的精彩旅程。

评分☆☆☆☆☆

最近我一直在思考如何让自己的创意项目，无论是写一篇文章，做一个设计，还是组织一场线上活动，都能获得更广泛的关注和积极的反馈。我尝试过各种推广方式，但效果往往不尽如人意，总是感觉差了那么一点“火候”。这本书的出现，就像是为我指明了方向。《引爆点：如何引发流行》这个副标题，让我看到了实现这个目标的可能性。我特别期待书中能够分享一些具体的、可复制的“引爆点”要素，比如如何构建故事，如何利用关键人物，或者如何设计传播的节点。我希望这本书能够教会我如何在这个信息爆炸的互联网时代，找到那个能够让我的创意像病毒一样迅速传播、最终引发巨大影响的“秘密武器”。

评分☆☆☆☆☆

我一直是一个对社会学和心理学有着浓厚兴趣的读者，特别是那些关于群体行为和意见形成的理论。我们身边充斥着各种各样的信息和观点，但真正能够引起广泛共鸣并持续发酵的，却是凤毛麟角。这本书的书名《疯传》就给我一种豁然开朗的感觉，它似乎点破了这种“疯传”背后的规律。我很好奇书中是否会深入探讨人类的哪些心理机制，使得某些想法或行为如此具有传染性。是情感的共鸣？是认同的渴望？还是某种稀缺性或价值的感知？我希望这本书能够提供严谨的理论支撑，但同时又不失趣味性和可读性，能够让我一边阅读，一边在脑海中勾勒出那些经典的“疯传”案例，并从中汲取灵感。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计非常吸引人，一种深邃的蓝色背景，上面是跳跃的、仿佛在蔓延的红色线条，给人一种强烈的视觉冲击力。我一直对那些能够迅速传播的现象感到好奇，无论是某个潮流的兴起，还是某个观点在人群中扩散开来，都充满了神秘感。这本书的书名就直击了我的痛点，让我迫切想知道其中的奥秘。我尤其对“病毒一样入侵”这个说法感到着迷，这其中蕴含的力量和效率，让人不禁联想到很多成功的商业案例和文化现象。我相信这本书会提供一些切实可行的方法，帮助我理解并运用这种“传播的力量”。我期待它能够打开我新的认知维度，让我不再仅仅是被动地观察这些传播现象，而是能够主动地去制造和引导它们。

评分☆☆☆☆☆

作为一个在市场营销领域摸爬滚打多年的从业者，我一直在寻找能够突破常规、真正打动消费者的策略。那些昙花一现的广告轰炸，或是流于表面的口号，在这个信息爆炸的时代已经越来越难奏效。我渴望找到能够让我的产品或理念深入人心、自然而然地被人们谈论和分享的“引爆点”。这本书的书名，尤其是“引爆点：如何引发流行”，让我看到了希望。我非常好奇作者是如何将复杂的社会心理学、传播学理论，以及实际的案例分析结合起来，形成一套可操作的指南。我希望它能告诉我，究竟是什么样的因素，能够让一个原本默默无闻的事物，瞬间成为炙手可热的焦点，并且在互联网时代依然保持其生命力。

评分☆☆☆☆☆

我是一个喜欢探究事物本质的读者，对于那些能够解释现象背后原理的书籍情有独钟。生活中的很多事物，都似乎遵循着某种看不见的规律，而“疯传”和“流行”无疑是其中最引人入胜的现象之一。这本书的出现，让我对这些现象的理解，可能要上升到一个全新的层面。我好奇书中是否会揭示那些在互联网时代依然有效的“流行密码”，以及如何让一个产品、一个想法，甚至是一种行为，能够像病毒一样，在不知不觉中渗透到人们的生活中，并最终形成一股强大的力量。我期待这本书能够提供一种全新的视角，帮助我洞察那些隐藏在流行背后的驱动力，并且能够将这些洞察转化为实际的应用，无论是对我的个人成长，还是对我的职业发展。