瘋傳/讓你的産品,思想,行為像病毒一樣入侵+引爆點:如何引發流行 互聯網時代樹立 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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• 引爆點

店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 電子工業齣版社等

ISBN：9787121275982

商品編碼：10497784810

齣版時間：2016-06-01

作  者:(美)喬納？伯傑 著作 喬迪//王晉 譯者 等 定  價:104 齣 版 社:電子工業齣版社 等 齣版日期:2016年06月01日 ISBN:9787121275982 ●《引爆點》
●《瘋傳/讓你的産品,思想,行為像病毒一樣入侵(全新修訂版)》
●【注】本套裝以商品標題及實物為準，因倉位不同可能會拆單發貨，如有需要購買前可聯係客服確認後再下單，謝謝！
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內容簡介

《瘋傳/讓你的産品,思想,行為像病毒一樣入侵(全新修訂版)》
是什麼讓事物變得流行？
從買轎車、買衣服、吃三明治，到給孩子取名字，你是否知道為什麼某些産品會大賣，某些故事被人們口口相傳，某些電子郵件更易被轉發，或者某些視頻鏈接被瘋狂地點擊，某些謠言更具傳播力，某些思想和行為像病毒一樣入侵你的大腦……這本《瘋傳(讓你的産品思想行為像病毒一樣入侵全新修訂版)(精)》將為你揭示這些口口相傳和社會傳播背後的科學秘密，並且告訴你如何將産品、思想、行為設計成具有感染力和傳播力的內容。
無論你是大公司的管理者，還是努力提高公司知名度的小企業主，無論你是官員或政客，還是非營利性組織的工作者，隻要你想傳遞信息，就請翻翻這本書。賓夕法尼亞大學沃頓商學院的市場營銷學教授喬納？伯傑（Jonah Berger）通過多年的調查和實驗研究，將在這本書裏以故事講述的方式告訴你讓所有類型的等 (美)喬納？伯傑 著作 喬迪//王晉 譯者 等 《瘋傳/讓你的産品,思想,行為像病毒一樣入侵(全新修訂版)》
喬納？伯傑（Jonah Berger），現任賓夕法尼亞大學沃頓商學院市場營銷學教授。他在優選知名學術刊物上發錶瞭大量關於營銷學的文章，另有諸多廣受歡迎的文章登載在《紐約時報》、《華爾街日報》、《華盛頓郵報》、《科學》、《哈佛商業評論》、《連綫》、《商業周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《紐約時報雜誌》評為年度很好新概念之一。伯傑在學術和教學上都獲得瞭諸多的榮譽，其中包括沃頓商學院授予的“鋼鐵教授”（Iron Prof.）稱號。他目前居住在美國賓夕法尼亞州的費城市。
《引爆點》
馬等 《瘋傳/讓你的産品,思想,行為像病毒一樣入侵(全新修訂版)》
    傳播力的六項原則
    本書將會解釋內容傳播開來的原因。這裏的“內容”，是指故事、新聞和信息，包括産品和思想、信息和視頻。從當地公共廣播電颱的籌款活動，到我們想要教給孩子的安全性行為知識，都包括在內。“傳播”是指可能傳播開來，通過口口相傳和社會影響由一個人傳至另一個人，被顧客、同事、選舉人談論、分享或模仿。
    研究中，我們發現在一係列具有傳播力的內容中，有一些共同的主題或屬性，也可以稱之為讓産品、思想和行為更可能流行起來的秘訣。
    以《這個，能攪碎嗎？》以及巴萊首廚的百元牛肉芝士三明治為例，這兩則故事都激起瞭某些情緒，等

《思維的漣漪：解鎖創意傳播的深層密碼》 引言 在這個信息爆炸、瞬息萬變的時代，每一個創意、每一個産品、每一個理念，都在爭奪著人們有限的注意力。我們常常驚嘆於某些事物如何一夜之間風靡全球，成為街頭巷尾熱議的焦點，又或者在不經意間，某個觀點就悄然改變瞭我們的認知。這種現象並非偶然，它背後隱藏著一套深刻而強大的傳播規律。本書《思維的漣漪》並非旨在簡單羅列成功的案例，也並非直接提供“如何快速走紅”的公式，而是深入探索那些驅動信息擴散、引發集體共鳴的底層邏輯和關鍵要素。我們將一同拆解“爆款”背後的思維模式，理解那些能夠觸動人心、激發分享的“引爆點”，並學習如何將這些洞察轉化為我們自身在各個領域的實踐智慧。 第一篇：思維的萌芽——觀念的孵化與共振 我們首先要理解，一個“瘋傳”的觀念並非憑空齣現，它需要經過一係列內在的孕育和發展。 情感的觸角：連接人心的情感錨點 人類的決策和行為，往往比理性分析更受情感驅動。一個能夠引發強烈情感共鳴的理念，更容易跨越理性的壁壘，深入人心。這種情感可以是喜悅、驚奇、感動、憤怒，甚至是恐懼。關鍵在於，它必須是真實而深刻的，能夠觸及人們內心深處的情感需求和體驗。本書將深入分析不同類型的情感如何影響信息的傳播，以及如何通過故事、經曆和體驗來構建能夠引發情感共鳴的內容。我們將探討為何有些故事會讓我們潸然淚下，有些笑話會讓我們捧腹大笑，以及這些情感如何轉化為對相關信息或産品的積極態度和傳播意願。 洞察的閃光：捕捉時代脈搏的獨特視角 在這個信息飽和的社會，平淡無奇的觀點很難脫穎而齣。一個真正具有傳播力的思想，往往源於對當下社會、文化、心理的深刻洞察，能夠發現彆人未曾留意到的角度，或者揭示普遍存在的痛點和需求。這種洞察力，如同在黑夜中點亮的一盞燈，照亮瞭人們內心深處的需求或睏惑。我們將研究如何培養敏銳的觀察力，如何從日常現象中挖掘齣具有普遍意義的規律，以及如何將這些洞察轉化為能夠引起廣泛討論和認同的觀點。這包括對消費者心理的理解，對社會趨勢的把握，以及對人性弱點的洞悉。 價值的內核：解決問題或提升體驗的根本 任何具有持久傳播力的事物，都必須為人們提供某種形式的價值。這種價值可以是實際的解決方案，可以是情感上的慰藉，可以是娛樂上的享受，也可以是知識上的增長。當人們從一個信息、一個産品或一個行為中獲得瞭切實的益處，他們就更有可能去分享這份價值。我們將重點探討如何提煉齣事物的核心價值，並將其清晰而有力地傳達給目標受眾。這不僅僅是關於“賣點”，更是關於“為什麼”——為什麼它值得被關注，為什麼它能夠改善人們的生活，為什麼它能夠帶來快樂或滿足。 第二篇：傳播的引擎——驅動擴散的關鍵力量 一旦一個觀念具備瞭引發共鳴的內在潛力，它就需要強大的“引擎”來驅動其擴散，使其能夠跨越個體，觸及更廣泛的群體。 故事的力量：情節、人物與情感的交織 人類天生喜愛故事。一個引人入勝的故事，能夠將抽象的概念具象化，將復雜的信息變得易於理解和記憶。故事中的人物、情節、衝突和情感，能夠帶領接收者進入一個沉浸式的體驗，從而更深刻地理解和接受傳遞的信息。我們將深入研究構成一個優秀故事的關鍵要素，以及如何運用敘事技巧來構建能夠引發情感共鳴、激發分享欲的傳播內容。這包括對“英雄之旅”模型的解析，對人物設定的研究，以及對情節設置的技巧。 社交貨幣：激發分享的內在動力 人們分享信息的行為，不僅僅是為瞭傳播信息本身，更重要的是為瞭在社交網絡中獲得某種“社交貨幣”，例如智識、幽默感、獨特性、歸屬感，甚至是獲得他人的認可和贊賞。當一個事物能夠賦予人們這種“社交資本”，他們就樂於將其分享齣去，成為傳播鏈條中的一環。本書將探索如何創造具有“社交貨幣”屬性的內容，讓分享成為一種愉悅和有益的體驗。我們將分析哪些特質的事物更容易成為社交貨幣，例如獨傢信息、有趣的知識、令人驚嘆的發現、能夠展現自身品味的物品等。 行動的邀請：轉化為實踐的催化劑 再好的創意，如果僅僅停留在概念層麵，也很難形成真正的“傳播”。能夠激發人們采取行動的事物，纔能真正融入生活，並可能因此産生裂變式的傳播。這種行動可以是購買、使用、分享、討論，甚至是參與某種活動。我們將研究如何設計能夠引導人們産生具體行動的機製，並讓這個行動本身成為一種傳播的起點。這包括對用戶體驗的優化，對參與門檻的降低，以及對行為反饋的有效設計。 第三篇：引爆的臨界點——加速傳播的觸發機製 當信息具備瞭內在的傳播潛力和外部的驅動力，還需要一個“引爆點”來將其推嚮裂變式傳播的臨界狀態。 群體性的心理：從“我”到“我們”的轉變 人類是社會性動物，我們很容易受到群體行為和意見的影響。當某個事物開始獲得越來越多的關注和認可，它就更容易吸引更多人加入，形成一種“從眾效應”或“網絡效應”。我們將探討如何理解和利用群體心理，讓一個事物能夠快速獲得最初的關注，並在此基礎上形成滾雪球效應。這包括對社會證明的運用，對稀缺性的製造，以及對潮流的引領。 關鍵的連接者：意見領袖與早期采納者 信息傳播並非同步發生，而是通過一係列關鍵人物擴散。意見領袖（KOL）擁有強大的影響力，他們的推薦和認同能夠快速影響大量追隨者。而早期采納者（Early Adopters）則對新事物充滿好奇，他們是傳播鏈條中的重要節點，能夠幫助新事物快速進入市場。本書將分析如何識彆和接觸這些關鍵的連接者，並與之建立良性的閤作關係，以加速信息的傳播。我們將探討如何判斷一個人的影響力，如何有效地與他們溝通，以及如何激勵他們成為傳播的積極推動者。 觸發性的事件與情境：抓住稍縱即逝的機遇 有時，一個突發的事件、一個特定的情境，或者一個意想不到的巧閤，都能成為引爆信息傳播的導火索。這些“觸發性事件”能夠抓住人們的注意力，並將其引導至特定的信息或事物上。我們將研究如何保持對外部環境的敏感度，捕捉這些稍縱即逝的機遇，並將其轉化為傳播的契機。這包括對時事熱點的分析，對社會情緒的洞察，以及對突發事件的快速響應能力。 結語：構建屬於你的思維漣漪 《思維的漣漪》並非一本速成手冊，而是一次關於思維方式和傳播智慧的深度探索。它邀請讀者跳齣狹隘的“技巧”思維，迴歸到理解人性和社會規律的本源。無論是産品開發者、營銷人員、內容創作者，還是希望傳播自己理念的個體，都將從中獲得寶貴的啓示。我們相信，通過深入理解“思維的萌芽”、“傳播的引擎”以及“引爆的臨界點”，任何人都能更有意識地去構建、傳播和放大屬於自己的“思維漣漪”，讓有價值的思想、創新的産品、積極的觀念，在信息的世界裏，如水波般層層蕩開，産生深遠的影響。這本書將陪伴你一同踏上這場關於創意、傳播與影響力的精彩旅程。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計非常吸引人，一種深邃的藍色背景，上麵是跳躍的、仿佛在蔓延的紅色綫條，給人一種強烈的視覺衝擊力。我一直對那些能夠迅速傳播的現象感到好奇，無論是某個潮流的興起，還是某個觀點在人群中擴散開來，都充滿瞭神秘感。這本書的書名就直擊瞭我的痛點，讓我迫切想知道其中的奧秘。我尤其對“病毒一樣入侵”這個說法感到著迷，這其中蘊含的力量和效率，讓人不禁聯想到很多成功的商業案例和文化現象。我相信這本書會提供一些切實可行的方法，幫助我理解並運用這種“傳播的力量”。我期待它能夠打開我新的認知維度，讓我不再僅僅是被動地觀察這些傳播現象，而是能夠主動地去製造和引導它們。

評分☆☆☆☆☆

我一直是一個對社會學和心理學有著濃厚興趣的讀者，特彆是那些關於群體行為和意見形成的理論。我們身邊充斥著各種各樣的信息和觀點，但真正能夠引起廣泛共鳴並持續發酵的，卻是鳳毛麟角。這本書的書名《瘋傳》就給我一種豁然開朗的感覺，它似乎點破瞭這種“瘋傳”背後的規律。我很好奇書中是否會深入探討人類的哪些心理機製，使得某些想法或行為如此具有傳染性。是情感的共鳴？是認同的渴望？還是某種稀缺性或價值的感知？我希望這本書能夠提供嚴謹的理論支撐，但同時又不失趣味性和可讀性，能夠讓我一邊閱讀，一邊在腦海中勾勒齣那些經典的“瘋傳”案例，並從中汲取靈感。

評分☆☆☆☆☆

我是一個喜歡探究事物本質的讀者，對於那些能夠解釋現象背後原理的書籍情有獨鍾。生活中的很多事物，都似乎遵循著某種看不見的規律，而“瘋傳”和“流行”無疑是其中最引人入勝的現象之一。這本書的齣現，讓我對這些現象的理解，可能要上升到一個全新的層麵。我好奇書中是否會揭示那些在互聯網時代依然有效的“流行密碼”，以及如何讓一個産品、一個想法，甚至是一種行為，能夠像病毒一樣，在不知不覺中滲透到人們的生活中，並最終形成一股強大的力量。我期待這本書能夠提供一種全新的視角，幫助我洞察那些隱藏在流行背後的驅動力，並且能夠將這些洞察轉化為實際的應用，無論是對我的個人成長，還是對我的職業發展。

評分☆☆☆☆☆

作為一個在市場營銷領域摸爬滾打多年的從業者，我一直在尋找能夠突破常規、真正打動消費者的策略。那些曇花一現的廣告轟炸，或是流於錶麵的口號，在這個信息爆炸的時代已經越來越難奏效。我渴望找到能夠讓我的産品或理念深入人心、自然而然地被人們談論和分享的“引爆點”。這本書的書名，尤其是“引爆點：如何引發流行”，讓我看到瞭希望。我非常好奇作者是如何將復雜的社會心理學、傳播學理論，以及實際的案例分析結閤起來，形成一套可操作的指南。我希望它能告訴我，究竟是什麼樣的因素，能夠讓一個原本默默無聞的事物，瞬間成為炙手可熱的焦點，並且在互聯網時代依然保持其生命力。

評分☆☆☆☆☆

最近我一直在思考如何讓自己的創意項目，無論是寫一篇文章，做一個設計，還是組織一場綫上活動，都能獲得更廣泛的關注和積極的反饋。我嘗試過各種推廣方式，但效果往往不盡如人意，總是感覺差瞭那麼一點“火候”。這本書的齣現，就像是為我指明瞭方嚮。《引爆點：如何引發流行》這個副標題，讓我看到瞭實現這個目標的可能性。我特彆期待書中能夠分享一些具體的、可復製的“引爆點”要素，比如如何構建故事，如何利用關鍵人物，或者如何設計傳播的節點。我希望這本書能夠教會我如何在這個信息爆炸的互聯網時代，找到那個能夠讓我的創意像病毒一樣迅速傳播、最終引發巨大影響的“秘密武器”。