视觉锤:视觉时代的定位之道(定位大师艾.里斯的接班人劳拉.里斯传承定位理…|3664571 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

美 劳拉 里斯 Laura Ries 著，王刚 译

图书标签:

• 定位
• 品牌
• 营销
• 视觉营销
• 里斯
• 里斯
• 劳拉·里斯
• 视觉锤
• 传播
• 商业
• 策略

店铺： 互动出版网图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111404552

商品编码：10917463671

丛书名： 定位经典丛书

出版时间：2013-01-01

页数：192

书[0名0]：	视觉锤:视觉时代的定位之道(定位[0大0]师艾.里斯的接班人劳拉.里斯传承定位理论的[0首0]部作[0品0]。“定位”是一个语言概念，而将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤)|3664571
图书定价：	49元
图书作者：	(美)劳拉.里斯(Laura Ries)
出版社：	机械工业出版社
出版日期：	2013/1/1 0:00:00
ISBN号：	9787111404552
开本：	16开
页数：	192
版次：	1-1

作者简介

劳拉.里斯（Laura Ries），现任里斯伙伴[0品0]牌战略咨询公司全球总裁，定位理论的卓越继承者，美[0国0]公认的新一代营销战略[0大0]师，美[0国0]福克斯新闻频道、消费者新闻与[0商0]业频道、美[0国0]广播公司和美[0国0]有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供[0品0]牌战略咨询服务。1994年，劳拉.里斯成为艾.里斯的合伙人，先后合著《[0品0]牌22律》《[0品0]牌的起源》《董事[0会0]里的战争》等[0商0]业经典，把定位理论带上了新的巅峰。 2011年11月，艾.里斯先生在参加“[0第0]20届中外管理官产[0学0]恳谈[0会0]”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访，并在采访中宣布正式退休，并选定劳拉.里斯作为接班人。

内容简介

定位[0大0]师艾.里斯的接班人劳拉.里斯传承定位理论的[0首0]部作[0品0]。 定位理论的传承和发展 定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。 视觉时代，抢占消费者心智的好方[0法0]并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。 视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。

目录

《视觉锤》 总序 推荐序 前言 [0第0]1章　锤子：惊人的力量 /1 [0第0]2章　钉子：目标 /13 [0第0]3章　形状：简单的就是好的 /23 [0第0]4章　颜色：对立 /35 [0第0]5章　产[0品0]：完美的锤子 /57 [0第0]6章　包装：做得不同 /73 [0第0]7章　动态：比静态更有效 /85 [0第0]8章　创始人：天生的锤子 /93 [0第0]9章　符号：将无形视觉化 /111 [0第0]10章　[0名0]人：[0[0双0]0]刃剑 /125 [0第0]11章　动物：把动物人格化 /139 [0第0]12章　传承：让历[0史0]发挥作用 /161 [0第0]13章　你的锤子：如何找到一个视觉锤 /173 附录A　定位思想应用 /184 附录B　企业家感言 /186

编辑推荐

“定位”，是一个语言概念，是钉子，将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤。 ——艾?里斯 随着定位理论在[0国0]内的传播，越来越多的中[0国0]企业家关注到心智以及在潜在顾客心智中占据一个位置对于[0品0]牌的重要性。企业家们同时发现，除了找到“语言钉子”（定位概念）外，将“钉子”植入潜在顾客心智在媒体爆炸的今天变成了[0大0]的挑战。《视觉锤》一书的诞生为企业家们提供了解决方案，在众多的传播媒介和途径中，产[0品0]和服务本身无疑有成效，嵌于产[0品0]和服务中的“视觉锤”正是在顾客接触产[0品0]和服务的过程中不[0知0]不觉将[0品0]牌的定位植入潜在顾客的心智中的。 ——张云 里斯伙伴中[0国0]公司总经理

好的，这是一份关于图书《视觉锤：视觉时代的定位之道》的详细简介，内容旨在突出本书的核心思想和价值，同时不包含对原书内容的具体引用或总结： --- 《视觉锤：视觉时代的定位之道》 洞察视觉时代的商业竞争与心智卡位 在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，市场竞争的规则正在发生根本性的转变。传统的营销策略，依赖于语言、文字和概念的线性传播，正逐渐被图像、符号和瞬间感知的视觉冲击所取代。本书深入剖析了这一深刻变革，为寻求在激烈市场中脱颖而出的企业和品牌提供了一套全新的、适应视觉时代的定位框架与实战指南。 一、 视觉时代的全新战场 我们正身处一个前所未有的视觉驱动型社会。从社交媒体的快速滚动到零售货架的瞬息万变，消费者的大脑接收和处理信息的方式已经进化。传统的“心智占领”战略，过去主要依靠文字口号和重复沟通，如今必须辅以甚至让位于强大的视觉符号。本书的核心观点在于：在视觉时代，最快、最直接、最持久地占据消费者心智的工具，不再是长篇大论的广告语，而是能够一击即中的“视觉锤”。 本书详尽地探讨了“视觉锤”的概念，它不仅仅是一个Logo或一个包装设计，而是一整套系统化的视觉识别体系，它必须与品牌的核心定位紧密结合，形成一种不可分割的心理关联。作者通过对大量市场案例的剖析，揭示了那些能够通过视觉元素瞬间抓住消费者心智的品牌，是如何构建其独特的视觉语言，并在拥挤的市场中脱颖而出的。 二、 重新定义“定位”：从概念到形象 本书对经典的“定位”理论进行了系统的升级和再创造，使其完全适应现代的传播环境。传统的定位更多关注“你是谁”以及“你与竞争对手的区别是什么”的语言描述。然而，在视觉时代，这些描述必须被转化为可感知的、可记忆的视觉实体。 书中强调，视觉元素是品牌定位最强有力的载体。一个成功的视觉锤，能够以比任何文字更快的速度，完成心智教育和品牌差异化的工作。例如，当消费者看到某种特定的颜色组合或形状时，他们的思维会立刻联想到某个特定的品牌及其核心价值。本书系统地指导读者如何挖掘自身品牌的独特性，并将这些独特性转化为具有穿透力的视觉符号。这要求企业必须深入理解自身的本质属性，避免盲目追随潮流，而是要创造出具有持久生命力的视觉识别系统。 三、 视觉锤的构建与应用：系统化的方法论 本书并非停留在理论层面，而是提供了一套可操作的、层层递进的构建方法论。它指导决策者如何从战略高度审视视觉资产的价值，并将其融入到整个品牌运营的链条中： 1. 战略基石的视觉化提炼： 如何将抽象的品牌愿景和差异化优势，转化为清晰、简洁且具有辨识度的视觉元素。这需要对目标市场进行细致的视觉文化分析，确保所创建的视觉锤既符合目标群体的认知习惯，又能在视觉饱和的环境中脱颖而出。 2. 符号的创造与纯粹化： 成功的视觉锤往往是高度纯粹和简化的。本书探讨了如何通过不断的提炼和简化过程，去除一切不必要的干扰元素，确保视觉符号能够以最小的熵（信息干扰）传递最大的品牌信息。这其中涉及对设计原则的深刻理解，以及对品牌故事的视觉化叙事能力。 3. 多维度的视觉整合： 一个真正的“视觉锤”不会孤立存在。它必须贯穿于产品包装、数字界面、实体店面、广告宣传乃至企业内部文化中的每一个触点。本书详细阐述了如何确保所有视觉输出的协调一致性，形成强大的协同效应，避免品牌形象的碎片化。 4. 抵御侵蚀与持续进化： 视觉潮流不断更迭，本书也提供了应对市场环境变化的策略。如何在保持视觉锤核心辨识度的同时，进行必要的现代化调整，使其不至于过时，是品牌长期成功的关键。这要求企业具备前瞻性的视觉策略管理能力。 四、 超越表象：视觉与商业结果的直接关联 本书的价值不仅在于提升品牌美学，更在于证明了强大的视觉锤对商业绩效的直接驱动作用。在高度竞争的市场中，一个有效的视觉锤能够显著降低营销成本，提高消费者转化率，并增强品牌溢价能力。当品牌能够通过视觉符号建立起难以逾越的认知壁垒时，价格竞争的压力便会相应减弱。 《视觉锤：视觉时代的定位之道》是对现代商业精英的深刻提醒：在信息传递效率决定成败的今天，你的品牌形象必须具备如同锤子一般的力量——精准、有力、一击命中。本书是所有市场营销人员、品牌管理者、产品设计师以及企业领导者，在迈向视觉驱动型商业未来的道路上，不可或缺的战略指南。它教导的不是如何“看起来不错”，而是如何“被清晰地记住并选择”。 ---

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名“视觉锤”本身就点明了核心，我猜想它探讨的重点是如何通过视觉元素来“敲击”消费者的心智，从而建立起清晰、独特的品牌定位。这让我想起我们平时在生活中接触到的各种广告和品牌宣传，有些信息即便看过就忘，但有些画面却能长久地留存在脑海里，挥之不去。这种差异，我猜测很大程度上就源于“视觉锤”的有效运用。书中会不会去解析那些成功的品牌是如何通过精心设计的视觉符号、色彩搭配、甚至是排版布局，来传递品牌的核心价值和独特个性？比如，一些奢侈品牌的视觉设计总是透露出一种低调而奢华的气质，而一些快时尚品牌则可能用明亮、活泼的色彩来吸引年轻消费者。这些视觉语言，无疑是在潜移默化中塑造着品牌形象，并且影响着我们的购买决策。劳拉·里斯作为艾·里斯的接班人，她的理论和实践一定有着深厚的根基，我期待书中能够揭示一些“视觉锤”背后的心理学原理，比如颜色对情绪的影响，图形的象征意义，以及如何通过视觉的统一性来增强品牌的记忆度和认知度。如果这本书能帮助我们理解如何从零开始，构建一个强大的视觉识别系统，并且如何在各种媒介上有效地运用它，那将是非常宝贵的财富。我希望能从中学习到如何让一个品牌，不仅仅是产品，而是一种视觉上的“存在感”，能够迅速在众多竞争者中被识别出来，并且占据消费者心中一个特殊的位置。

评分☆☆☆☆☆

读到“视觉锤”这个书名，我脑海里立刻蹦出了“一针见血”、“直击要害”这样的词汇。我猜测这本书会非常强调视觉在品牌定位中的关键作用，以及如何利用视觉元素像一把锤子一样，精准而有力地“敲”进目标消费者的心智。特别是在当今这个信息洪流的时代，文字信息很容易被淹没，而强有力的视觉冲击，却能瞬间抓住人们的注意力，并留下深刻印象。我很好奇，这本书会提供哪些具体的“视觉锤”理论和实践方法？它会不会从不同角度去剖析视觉元素的运用，比如颜色、形状、构图、甚至是动感的设计？而且，书中提到“定位大师艾·里斯的接班人劳拉·里斯传承定位理论”，这让我对内容的专业性和深度充满了信心。艾·里斯的定位理论本身就已经极具影响力，而劳拉·里斯在继承和发展的基础上，将视觉作为核心切入点，这无疑为品牌定位注入了新的活力。我特别想知道，书中会不会举例说明，不同行业的品牌，如何根据自身特点，打造出独一无二的“视觉锤”？比如，一个科技公司可能会用简洁、科技感的线条和冷色调来体现其前沿性，而一个食品品牌则可能通过温暖、诱人的色彩和亲切的画面来传递美味和享受。我期待这本书能够为我们提供一套系统性的方法论，帮助我们理解并运用视觉语言，让品牌在激烈的市场竞争中，不仅被看见，更能被记住，甚至被深深吸引。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名“视觉锤”给我一种非常直接和震撼的感受，让我联想到在信息爆炸的时代，如何通过强烈的视觉信号来吸引和锁定消费者的注意力，从而建立起清晰的品牌定位。我猜这本书会深入探讨“视觉”这一媒介在品牌传播中的强大力量，以及如何巧妙地运用它来“敲击”消费者的心智。劳拉·里斯的名字，让我对这本书的专业性和权威性充满了信心，毕竟她是定位大师艾·里斯的直系传人。我非常期待书中能提供一些关于如何识别和创造“视觉锤”的具体指导。这不仅仅是关于一个好看的Logo或者一个吸引人的广告画面，而是涉及到品牌整体的视觉语言体系，包括色彩、图形、排版、甚至是产品形态和包装设计。我想知道，这本书会如何解析那些成功的品牌是如何通过视觉元素来传达其核心价值、独特卖点以及品牌个性的？比如，我一直在思考，为什么有些品牌的包装设计能够瞬间提升产品的价值感，而有些则显得平淡无奇？这本书会不会揭示其中隐藏的视觉心理学原理和营销策略？我希望它能为我们提供一套行之有效的框架，让我们能够更好地理解和运用视觉的力量，在复杂多变的市场环境中，为品牌打造一面独一无二、难以撼动的“视觉锤”。

评分☆☆☆☆☆

“视觉锤”这个书名本身就极具吸引力，它暗示着一种能够精准、有力地打击到消费者认知深处的沟通方式。我推测这本书的核心内容将聚焦于视觉元素在品牌定位策略中的核心作用，以及如何运用这些视觉元素来形成一种强大的、难以被忽视的品牌印记。想到劳拉·里斯这位定位大师的传人，让我对书中理论的深度和实践的可行性充满了好奇。我猜想，书中不会仅仅停留在理论层面，而是会深入剖析那些成功的品牌案例，去解析它们是如何巧妙地运用视觉语言来传递品牌信息、建立品牌联想，并最终在消费者心中占据一席之地的。我脑海中闪过许多经典广告，那些只需要一眼就能识别的画面，那种只需一瞥便能唤起情感共鸣的设计，这背后一定蕴含着强大的“视觉锤”的力量。这本书会不会教我们如何识别市场中存在的“视觉空白”，又如何创造出属于自己品牌的独特“视觉锤”？是否会涉及到如何在不同媒介平台上，根据平台特性来优化视觉呈现，以达到最佳的传播效果？我非常期待书中能够提供一些超越传统广告思维的洞见，让我们能够从更深层次去理解视觉沟通的本质，并掌握如何通过强大的视觉策略，让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为消费者不可或缺的选择。

评分☆☆☆☆☆

这本书名真是让人眼前一亮，“视觉锤”这个词本身就自带冲击力，让人立刻联想到那种能瞬间抓住人眼球、深入人心的力量。我特别好奇，在信息爆炸、碎片化阅读成为常态的今天，如何才能用“视觉”这个武器，在消费者心中建立起牢不可破的“定位”？想到劳拉·里斯是定位大师艾·里斯的直系传人，这让我对这本书的权威性和前瞻性充满了期待。我脑海里浮现出许多成功的品牌案例，它们无一不是在视觉层面做得极其出色，比如苹果简洁而富有辨识度的Logo，可口可乐那标志性的红色和字体，以及耐克那个充满动感的Swoosh标志。这些视觉符号，已经远远超越了产品本身，成为了品牌文化的载体，也成为了消费者情感寄托的锚点。这本书会不会深入剖析这些经典案例的“视觉锤”是如何锻造出来的？它会揭示那些不为人知的视觉营销策略和心理学原理吗？我非常想知道，除了我们熟知的Logo、广告画面，还有哪些不那么显而易见的视觉元素，能够悄无声息地影响消费者的决策？是不是也包括包装设计、产品形态、甚至是企业内部的视觉识别系统？而且，在这个短视频和社交媒体盛行的时代，视觉的呈现方式也在不断变化，这本书会不会探讨如何在新媒体环境中运用“视觉锤”，让品牌信息更具穿透力？我期待它能提供一些实操性强的指导，帮助我们理解并掌握如何在竞争激烈的市场中，通过精准的视觉策略，让品牌脱颖而出，成为消费者心中那个无可替代的存在。