視覺錘:視覺時代的定位之道(定位大師艾.裏斯的接班人勞拉.裏斯傳承定位理…|3664571 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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美 勞拉 裏斯 Laura Ries 著，王剛 譯

圖書標籤:

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齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111404552

商品編碼：10917463671

叢書名： 定位經典叢書

齣版時間：2013-01-01

頁數：192

書[0名0]：	視覺錘:視覺時代的定位之道(定位[0大0]師艾.裏斯的接班人勞拉.裏斯傳承定位理論的[0首0]部作[0品0]。“定位”是一個語言概念，而將定位這個釘子釘入消費者心智的工具就是視覺錘)|3664571
圖書定價：	49元
圖書作者：	(美)勞拉.裏斯(Laura Ries)
齣版社：	機械工業齣版社
齣版日期：	2013/1/1 0:00:00
ISBN號：	9787111404552
開本：	16開
頁數：	192
版次：	1-1

作者簡介

勞拉.裏斯（Laura Ries），現任裏斯夥伴[0品0]牌戰略谘詢公司全球總裁，定位理論的卓越繼承者，美[0國0]公認的新一代營銷戰略[0大0]師，美[0國0]福剋斯新聞頻道、消費者新聞與[0商0]業頻道、美[0國0]廣播公司和美[0國0]有綫電視新聞網等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供[0品0]牌戰略谘詢服務。1994年，勞拉.裏斯成為艾.裏斯的閤夥人，先後閤著《[0品0]牌22律》《[0品0]牌的起源》《董事[0會0]裏的戰爭》等[0商0]業經典，把定位理論帶上瞭新的巔峰。 2011年11月，艾.裏斯先生在參加“[0第0]20屆中外管理官産[0學0]懇談[0會0]”時接受中央電視颱2套財經頻道《經濟新聞聯播》采訪，並在采訪中宣布正式退休，並選定勞拉.裏斯作為接班人。

內容簡介

定位[0大0]師艾.裏斯的接班人勞拉.裏斯傳承定位理論的[0首0]部作[0品0]。 定位理論的傳承和發展 定位就是在消費者心智中找到一個空位，然後植入一顆釘子。 視覺時代，搶占消費者心智的好方[0法0]並非隻用“語言的釘子”，還要運用強有力的“視覺錘”，視覺形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位並引起顧客共鳴。 視覺形象和語言信息的關係好比錘子與釘子：要用視覺形象這把錘子，把你的語言釘子植入消費者的心智中。

目錄

《視覺錘》 總序 推薦序 前言 [0第0]1章　錘子：驚人的力量 /1 [0第0]2章　釘子：目標 /13 [0第0]3章　形狀：簡單的就是好的 /23 [0第0]4章　顔色：對立 /35 [0第0]5章　産[0品0]：完美的錘子 /57 [0第0]6章　包裝：做得不同 /73 [0第0]7章　動態：比靜態更有效 /85 [0第0]8章　創始人：天生的錘子 /93 [0第0]9章　符號：將無形視覺化 /111 [0第0]10章　[0名0]人：[0[0雙0]0]刃劍 /125 [0第0]11章　動物：把動物人格化 /139 [0第0]12章　傳承：讓曆[0史0]發揮作用 /161 [0第0]13章　你的錘子：如何找到一個視覺錘 /173 附錄A　定位思想應用 /184 附錄B　企業傢感言 /186

編輯推薦

“定位”，是一個語言概念，是釘子，將定位這個釘子釘入消費者心智的工具就是視覺錘。 ——艾?裏斯 隨著定位理論在[0國0]內的傳播，越來越多的中[0國0]企業傢關注到心智以及在潛在顧客心智中占據一個位置對於[0品0]牌的重要性。企業傢們同時發現，除瞭找到“語言釘子”（定位概念）外，將“釘子”植入潛在顧客心智在媒體爆炸的今天變成瞭[0大0]的挑戰。《視覺錘》一書的誕生為企業傢們提供瞭解決方案，在眾多的傳播媒介和途徑中，産[0品0]和服務本身無疑有成效，嵌於産[0品0]和服務中的“視覺錘”正是在顧客接觸産[0品0]和服務的過程中不[0知0]不覺將[0品0]牌的定位植入潛在顧客的心智中的。 ——張雲 裏斯夥伴中[0國0]公司總經理

好的，這是一份關於圖書《視覺錘：視覺時代的定位之道》的詳細簡介，內容旨在突齣本書的核心思想和價值，同時不包含對原書內容的具體引用或總結： --- 《視覺錘：視覺時代的定位之道》 洞察視覺時代的商業競爭與心智卡位 在這個信息爆炸、注意力稀缺的時代，市場競爭的規則正在發生根本性的轉變。傳統的營銷策略，依賴於語言、文字和概念的綫性傳播，正逐漸被圖像、符號和瞬間感知的視覺衝擊所取代。本書深入剖析瞭這一深刻變革，為尋求在激烈市場中脫穎而齣的企業和品牌提供瞭一套全新的、適應視覺時代的定位框架與實戰指南。 一、 視覺時代的全新戰場 我們正身處一個前所未有的視覺驅動型社會。從社交媒體的快速滾動到零售貨架的瞬息萬變，消費者的大腦接收和處理信息的方式已經進化。傳統的“心智占領”戰略，過去主要依靠文字口號和重復溝通，如今必須輔以甚至讓位於強大的視覺符號。本書的核心觀點在於：在視覺時代，最快、最直接、最持久地占據消費者心智的工具，不再是長篇大論的廣告語，而是能夠一擊即中的“視覺錘”。 本書詳盡地探討瞭“視覺錘”的概念，它不僅僅是一個Logo或一個包裝設計，而是一整套係統化的視覺識彆體係，它必須與品牌的核心定位緊密結閤，形成一種不可分割的心理關聯。作者通過對大量市場案例的剖析，揭示瞭那些能夠通過視覺元素瞬間抓住消費者心智的品牌，是如何構建其獨特的視覺語言，並在擁擠的市場中脫穎而齣的。 二、 重新定義“定位”：從概念到形象 本書對經典的“定位”理論進行瞭係統的升級和再創造，使其完全適應現代的傳播環境。傳統的定位更多關注“你是誰”以及“你與競爭對手的區彆是什麼”的語言描述。然而，在視覺時代，這些描述必須被轉化為可感知的、可記憶的視覺實體。 書中強調，視覺元素是品牌定位最強有力的載體。一個成功的視覺錘，能夠以比任何文字更快的速度，完成心智教育和品牌差異化的工作。例如，當消費者看到某種特定的顔色組閤或形狀時，他們的思維會立刻聯想到某個特定的品牌及其核心價值。本書係統地指導讀者如何挖掘自身品牌的獨特性，並將這些獨特性轉化為具有穿透力的視覺符號。這要求企業必須深入理解自身的本質屬性，避免盲目追隨潮流，而是要創造齣具有持久生命力的視覺識彆係統。 三、 視覺錘的構建與應用：係統化的方法論 本書並非停留在理論層麵，而是提供瞭一套可操作的、層層遞進的構建方法論。它指導決策者如何從戰略高度審視視覺資産的價值，並將其融入到整個品牌運營的鏈條中： 1. 戰略基石的視覺化提煉： 如何將抽象的品牌願景和差異化優勢，轉化為清晰、簡潔且具有辨識度的視覺元素。這需要對目標市場進行細緻的視覺文化分析，確保所創建的視覺錘既符閤目標群體的認知習慣，又能在視覺飽和的環境中脫穎而齣。 2. 符號的創造與純粹化： 成功的視覺錘往往是高度純粹和簡化的。本書探討瞭如何通過不斷的提煉和簡化過程，去除一切不必要的乾擾元素，確保視覺符號能夠以最小的熵（信息乾擾）傳遞最大的品牌信息。這其中涉及對設計原則的深刻理解，以及對品牌故事的視覺化敘事能力。 3. 多維度的視覺整閤： 一個真正的“視覺錘”不會孤立存在。它必須貫穿於産品包裝、數字界麵、實體店麵、廣告宣傳乃至企業內部文化中的每一個觸點。本書詳細闡述瞭如何確保所有視覺輸齣的協調一緻性，形成強大的協同效應，避免品牌形象的碎片化。 4. 抵禦侵蝕與持續進化： 視覺潮流不斷更迭，本書也提供瞭應對市場環境變化的策略。如何在保持視覺錘核心辨識度的同時，進行必要的現代化調整，使其不至於過時，是品牌長期成功的關鍵。這要求企業具備前瞻性的視覺策略管理能力。 四、 超越錶象：視覺與商業結果的直接關聯 本書的價值不僅在於提升品牌美學，更在於證明瞭強大的視覺錘對商業績效的直接驅動作用。在高度競爭的市場中，一個有效的視覺錘能夠顯著降低營銷成本，提高消費者轉化率，並增強品牌溢價能力。當品牌能夠通過視覺符號建立起難以逾越的認知壁壘時，價格競爭的壓力便會相應減弱。 《視覺錘：視覺時代的定位之道》是對現代商業精英的深刻提醒：在信息傳遞效率決定成敗的今天，你的品牌形象必須具備如同錘子一般的力量——精準、有力、一擊命中。本書是所有市場營銷人員、品牌管理者、産品設計師以及企業領導者，在邁嚮視覺驅動型商業未來的道路上，不可或缺的戰略指南。它教導的不是如何“看起來不錯”，而是如何“被清晰地記住並選擇”。 ---

評分☆☆☆☆☆

讀到“視覺錘”這個書名，我腦海裏立刻蹦齣瞭“一針見血”、“直擊要害”這樣的詞匯。我猜測這本書會非常強調視覺在品牌定位中的關鍵作用，以及如何利用視覺元素像一把錘子一樣，精準而有力地“敲”進目標消費者的心智。特彆是在當今這個信息洪流的時代，文字信息很容易被淹沒，而強有力的視覺衝擊，卻能瞬間抓住人們的注意力，並留下深刻印象。我很好奇，這本書會提供哪些具體的“視覺錘”理論和實踐方法？它會不會從不同角度去剖析視覺元素的運用，比如顔色、形狀、構圖、甚至是動感的設計？而且，書中提到“定位大師艾·裏斯的接班人勞拉·裏斯傳承定位理論”，這讓我對內容的專業性和深度充滿瞭信心。艾·裏斯的定位理論本身就已經極具影響力，而勞拉·裏斯在繼承和發展的基礎上，將視覺作為核心切入點，這無疑為品牌定位注入瞭新的活力。我特彆想知道，書中會不會舉例說明，不同行業的品牌，如何根據自身特點，打造齣獨一無二的“視覺錘”？比如，一個科技公司可能會用簡潔、科技感的綫條和冷色調來體現其前沿性，而一個食品品牌則可能通過溫暖、誘人的色彩和親切的畫麵來傳遞美味和享受。我期待這本書能夠為我們提供一套係統性的方法論，幫助我們理解並運用視覺語言，讓品牌在激烈的市場競爭中，不僅被看見，更能被記住，甚至被深深吸引。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名“視覺錘”本身就點明瞭核心，我猜想它探討的重點是如何通過視覺元素來“敲擊”消費者的心智，從而建立起清晰、獨特的品牌定位。這讓我想起我們平時在生活中接觸到的各種廣告和品牌宣傳，有些信息即便看過就忘，但有些畫麵卻能長久地留存在腦海裏，揮之不去。這種差異，我猜測很大程度上就源於“視覺錘”的有效運用。書中會不會去解析那些成功的品牌是如何通過精心設計的視覺符號、色彩搭配、甚至是排版布局，來傳遞品牌的核心價值和獨特個性？比如，一些奢侈品牌的視覺設計總是透露齣一種低調而奢華的氣質，而一些快時尚品牌則可能用明亮、活潑的色彩來吸引年輕消費者。這些視覺語言，無疑是在潛移默化中塑造著品牌形象，並且影響著我們的購買決策。勞拉·裏斯作為艾·裏斯的接班人，她的理論和實踐一定有著深厚的根基，我期待書中能夠揭示一些“視覺錘”背後的心理學原理，比如顔色對情緒的影響，圖形的象徵意義，以及如何通過視覺的統一性來增強品牌的記憶度和認知度。如果這本書能幫助我們理解如何從零開始，構建一個強大的視覺識彆係統，並且如何在各種媒介上有效地運用它，那將是非常寶貴的財富。我希望能從中學習到如何讓一個品牌，不僅僅是産品，而是一種視覺上的“存在感”，能夠迅速在眾多競爭者中被識彆齣來，並且占據消費者心中一個特殊的位置。

評分☆☆☆☆☆

這本書名真是讓人眼前一亮，“視覺錘”這個詞本身就自帶衝擊力，讓人立刻聯想到那種能瞬間抓住人眼球、深入人心的力量。我特彆好奇，在信息爆炸、碎片化閱讀成為常態的今天，如何纔能用“視覺”這個武器，在消費者心中建立起牢不可破的“定位”？想到勞拉·裏斯是定位大師艾·裏斯的直係傳人，這讓我對這本書的權威性和前瞻性充滿瞭期待。我腦海裏浮現齣許多成功的品牌案例，它們無一不是在視覺層麵做得極其齣色，比如蘋果簡潔而富有辨識度的Logo，可口可樂那標誌性的紅色和字體，以及耐剋那個充滿動感的Swoosh標誌。這些視覺符號，已經遠遠超越瞭産品本身，成為瞭品牌文化的載體，也成為瞭消費者情感寄托的錨點。這本書會不會深入剖析這些經典案例的“視覺錘”是如何鍛造齣來的？它會揭示那些不為人知的視覺營銷策略和心理學原理嗎？我非常想知道，除瞭我們熟知的Logo、廣告畫麵，還有哪些不那麼顯而易見的視覺元素，能夠悄無聲息地影響消費者的決策？是不是也包括包裝設計、産品形態、甚至是企業內部的視覺識彆係統？而且，在這個短視頻和社交媒體盛行的時代，視覺的呈現方式也在不斷變化，這本書會不會探討如何在新媒體環境中運用“視覺錘”，讓品牌信息更具穿透力？我期待它能提供一些實操性強的指導，幫助我們理解並掌握如何在競爭激烈的市場中，通過精準的視覺策略，讓品牌脫穎而齣，成為消費者心中那個無可替代的存在。

評分☆☆☆☆☆

“視覺錘”這個書名本身就極具吸引力，它暗示著一種能夠精準、有力地打擊到消費者認知深處的溝通方式。我推測這本書的核心內容將聚焦於視覺元素在品牌定位策略中的核心作用，以及如何運用這些視覺元素來形成一種強大的、難以被忽視的品牌印記。想到勞拉·裏斯這位定位大師的傳人，讓我對書中理論的深度和實踐的可行性充滿瞭好奇。我猜想，書中不會僅僅停留在理論層麵，而是會深入剖析那些成功的品牌案例，去解析它們是如何巧妙地運用視覺語言來傳遞品牌信息、建立品牌聯想，並最終在消費者心中占據一席之地的。我腦海中閃過許多經典廣告，那些隻需要一眼就能識彆的畫麵，那種隻需一瞥便能喚起情感共鳴的設計，這背後一定蘊含著強大的“視覺錘”的力量。這本書會不會教我們如何識彆市場中存在的“視覺空白”，又如何創造齣屬於自己品牌的獨特“視覺錘”？是否會涉及到如何在不同媒介平颱上，根據平颱特性來優化視覺呈現，以達到最佳的傳播效果？我非常期待書中能夠提供一些超越傳統廣告思維的洞見，讓我們能夠從更深層次去理解視覺溝通的本質，並掌握如何通過強大的視覺策略，讓品牌在激烈的市場競爭中脫穎而齣，成為消費者不可或缺的選擇。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名“視覺錘”給我一種非常直接和震撼的感受，讓我聯想到在信息爆炸的時代，如何通過強烈的視覺信號來吸引和鎖定消費者的注意力，從而建立起清晰的品牌定位。我猜這本書會深入探討“視覺”這一媒介在品牌傳播中的強大力量，以及如何巧妙地運用它來“敲擊”消費者的心智。勞拉·裏斯的名字，讓我對這本書的專業性和權威性充滿瞭信心，畢竟她是定位大師艾·裏斯的直係傳人。我非常期待書中能提供一些關於如何識彆和創造“視覺錘”的具體指導。這不僅僅是關於一個好看的Logo或者一個吸引人的廣告畫麵，而是涉及到品牌整體的視覺語言體係，包括色彩、圖形、排版、甚至是産品形態和包裝設計。我想知道，這本書會如何解析那些成功的品牌是如何通過視覺元素來傳達其核心價值、獨特賣點以及品牌個性的？比如，我一直在思考，為什麼有些品牌的包裝設計能夠瞬間提升産品的價值感，而有些則顯得平淡無奇？這本書會不會揭示其中隱藏的視覺心理學原理和營銷策略？我希望它能為我們提供一套行之有效的框架，讓我們能夠更好地理解和運用視覺的力量，在復雜多變的市場環境中，為品牌打造一麵獨一無二、難以撼動的“視覺錘”。