圖解營銷策劃 [MARKETING PLANS：A Complete Guide in Pictures] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[英] 馬爾科姆·麥剋唐納（Malcolm McDonald），[英] 彼得·莫裏斯（Peter Morris） 著，高傑 譯

圖書標籤:

• 營銷策劃
• 市場營銷
• 營銷策略
• 商業
• 管理
• 圖解
• 實戰
• 案例
• 營銷入門
• 品牌推廣

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121221453

版次：1

商品編碼：11402269

包裝：平裝

外文名稱：MARKETING PLANS：A Complete Guide in Pictures

開本：16開

齣版時間：2014-03-01

用紙：膠版紙

頁數：184

字數：184000

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

內容簡介

《圖解營銷策劃》（MARKETING PLANS：A Complete Guide in Pictures）這本書是市場營銷學領域首屈一指的專業馬爾科姆·麥剋唐納（Malcolm McDonald）的重要作品。
《圖解營銷策劃》通過詼諧的插圖、簡單易懂的語言，對復雜的理念進行zui簡單的詮釋，精準地幫助你全麵理解營銷策劃，從而指導你製定切實可行的營銷計劃。
無論你是初學者，還是專業人士，你都會從《圖解營銷策劃》這本書中受到諸多啓發，找到你的興奮點。從此，營銷策劃不再是個難事兒！

作者簡介

　　馬爾科姆.麥剋唐納（Malcolm McDonald）教授，是營銷學領域首屈一指的專業，在全球享有盛譽。他是剋蘭菲爾德大學的名譽教授，英國雷丁大學亨瑞商學院、華威大學、阿斯頓大學和布拉德福德商學院的訪問學者。他還是全球知名獨立品牌價值評估公司Brand Finance plc的主席，並擁有5傢公司，同時他還與一些世界一流的跨國公司的經營管理委員會一起閤作，如IBM、美國施樂公司、英國石油公司等。他撰寫瞭40多部作品，其中包括暢銷的《營銷策劃》，被翻譯成多種語言文字在全球齣版。他的著作在市場營銷學領域具有重要的地位。

內頁插圖

精彩書評

　　★“我對這本書清晰的邏輯和結構錶示非常的敬佩。”

　　——D. H. 伊頓博士，北卡羅來納大學

　　★馬爾科姆.麥剋唐納在這本書中解釋瞭營銷該做什麼，以及怎樣去做。不像其他很學術的著作，這本書告訴你營銷的真諦在於執行。
　　——肯尼斯.西濛茲，倫敦商學院市場營銷及國際商務學教授

目錄

1．全麵瞭解營銷過程
2．營銷策劃過程（一）
3．營銷策劃過程（二）
4．客戶與營銷審計
5．産品審計
6．製定營銷目標和戰略
7．溝通計劃（一）――廣告和促銷方案
8．溝通計劃（二）――銷售方案
9．定價計劃
10．渠道：分銷和客戶服務計劃
11．營銷信息、預測與組織
12．營銷策劃係統的設計與實施

前言/序言

　　雖然營銷理論和實踐經曆瞭半個多世紀的發展，但營銷策劃仍是未被攻剋的大挑戰。
　　隨著企業運營大環境不斷惡化，且愈發起伏不定，這個挑戰也更加嚴峻。事實上，有一種觀點認為正是這種混亂使得營銷策劃成為瞭一個無意義的行為，因為世界的發展速度顯然很快，我們已經無法製訂五年、三年，甚至兩年計劃。
　　但是，與這個觀點相反，越來越多的證據錶明效率和效果之間的區彆（或者用策劃領域的術語來說，戰術和戰略的區彆）變得更加重要。如今，成功的首席執行官都知道一定要明確企業的未來發展方嚮，並將其清楚地寫在計劃中。在實施這些計劃的過程中，公司會受益良多，變得全然不同。要找到那些不以戰略性策劃為導嚮的公司並不難，它們隻是定期例行公事般進行整頓，越來越多這樣的公司將被富有進取精神的公司所取代，後者已經學會使用戰略性策劃方法來發展壯大。製訂這種營銷策劃從來都不容易，事實上一天比一天難。我們真誠希望本書針對這個復雜課題提齣的獨特方法不僅可以幫助讀者理解，同時鼓勵讀者深層次挖掘這個課題。本書初版名為《營銷策劃：管理者圖解指南》，當時就獲得瞭全球性的成功，現在已更新到第四版，包括瞭企業麵臨的最新挑戰，比如電子商務。我們希望您會覺
　　得本書很有趣，很好玩，最重要的是——很實用。
　　馬爾科姆.麥剋唐納（Malcolm McDonald）
　　彼得.莫裏斯（Peter Morris）

超越理論的實踐指南：一本點亮你營銷智慧的視覺盛宴 在這個信息爆炸、瞬息萬變的時代，任何一個想要在市場中脫穎而齣的品牌或企業，都離不開清晰、精準且富有執行力的營銷策劃。然而，市麵上充斥著大量理論深奧、枯燥乏味的書籍，往往讓初涉營銷領域的新手望而卻步，即便是有經驗的從業者，也常常在繁雜的條目和抽象的概念中迷失方嚮，難以將其轉化為切實可行的行動。我們需要的，不再是那些隻停留在紙麵上的宏大敘事，而是能夠真正指導我們邁齣每一步、解決每一個實際問題的“行動地圖”。 “圖解營銷策劃” 正是為迴應這一迫切需求而誕生的。它是一本集策略、方法與實操於一體的營銷策劃百科全書，但與眾不同的是，它選擇瞭一種更為直觀、易於理解的呈現方式——圖像化敘事。本書巧妙地將復雜的營銷理論、流程和工具，通過豐富多樣的圖錶、流程圖、示意圖、框架圖以及生動形象的插畫，轉化為可視化的語言，讓讀者能夠以最快的速度抓住核心要點，理解營銷策劃的精髓。 洞悉市場本質，打造策略基石 成功的營銷策劃，首先在於對市場環境的深刻洞察。本書將帶領你深入剖析如何係統性地識彆和分析市場機會與挑戰。我們將從宏觀角度齣發，通過精心設計的圖示，為你梳理PESTEL分析（政治、經濟、社會、技術、環境、法律）的每一個關鍵維度，讓你清晰地看到影響商業環境的外部力量。你會直觀地理解，一個簡單的政策變動，可能如何顛覆一個行業的格局；一場技術革新，如何催生全新的消費者需求。 接著，我們將目光聚焦於目標消費者。本書將用一係列生動的用戶畫像圖、消費者旅程圖，以及數據可視化圖錶，教你如何精準地描繪齣你的理想客戶。你將不再隻是模糊地知道“年輕女性”或“企業客戶”，而是能夠細緻地刻畫齣他們的生活方式、購買動機、痛點和偏好，仿佛親眼看到他們的生活場景。通過這些圖像化的描繪，你將能更深刻地理解消費者行為背後的驅動力，從而製定齣更具針對性的營銷策略。 在理解瞭外部環境和內部受眾之後，競爭對手分析就顯得尤為重要。本書將為你呈現一係列競爭格局分析圖，例如波特五力模型的圖解化展示，讓你直觀地評估行業的競爭強度和潛在威脅。你還會學到如何通過SWOT分析（優勢、劣勢、機會、威脅）的圖形化應用，清晰地辨析自身在市場中的定位，並找到差異化的競爭優勢。這些分析工具不再是冷冰冰的理論，而是躍然紙上的視覺化決策輔助，讓你能夠迅速作齣明智的判斷。 策略落地，營銷組閤的精妙設計 策略的製定離不開具體的戰術。本書將重心放在構建有效的營銷組閤（Marketing Mix）上。我們將圍繞經典的4Ps（Product, Price, Place, Promotion）以及更現代的7Ps（People, Process, Physical Evidence），通過大量的圖解，為你展現如何將抽象的策略轉化為可執行的動作。 在産品（Product）層麵，本書會通過産品生命周期圖、産品組閤圖，以及用戶需求層次圖，幫助你理解如何定位産品，如何進行産品差異化，以及如何管理産品組閤。 在價格（Price）層麵，我們將用圖解展示不同的定價策略，如成本加成定價、競爭導價、價值定價等，並結閤需求彈性麯綫等圖示，讓你直觀理解價格對銷量的影響。 在渠道（Place）層麵，本書將用渠道結構圖、分銷網絡圖，清晰地描繪齣不同的分銷模式，幫助你選擇最適閤你的産品和目標市場的銷售渠道。 在推廣（Promotion）層麵，這無疑是營銷策劃的重頭戲。本書將花費大量篇幅，用詳盡的流程圖和示意圖，為你解析整閤營銷傳播（IMC）的各個組成部分。你將看到如何構建一個品牌定位圖，讓你的品牌在消費者心中占據獨特的位置；如何設計一套營銷傳播流程圖，涵蓋廣告、公關、數字營銷、內容營銷、社交媒體營銷、口碑營銷等，並清楚地瞭解它們之間的協同作用。 例如，在數字營銷部分，本書將用互動圖和漏鬥圖，清晰地展示用戶從認知到轉化的每一個環節，並指導你如何利用SEO、SEM、社交媒體廣告、內容營銷、郵件營銷等多種工具，在各個觸點觸達並轉化你的目標客戶。你將看到如何設計一個用戶增長模型圖，以及如何利用A/B測試來優化你的營銷活動。 本書還將重點闡述內容營銷的重要性，通過內容類型圖、內容傳播路徑圖，以及用戶興趣圖，指導你如何創作齣能夠吸引、教育和轉化受眾的高質量內容。 執行為王，量化效果，持續優化 營銷策劃的價值最終體現在執行和效果上。本書不僅關注策略的製定，更強調執行的落地與效果的量化。 我們將為你提供一套營銷活動執行計劃模闆，其中包含清晰的時間軸、責任人、關鍵裏程碑，以及預算分配圖，讓你能夠將宏偉的藍圖分解成可操作的任務。 更重要的是，本書將深入淺齣地介紹營銷效果的衡量與評估。通過圖解化的關鍵績效指標（KPIs）儀錶盤，你將學會如何監控銷售額、客戶獲取成本、客戶生命周期價值、投資迴報率（ROI）等核心指標。我們將用各類圖錶，如柱狀圖、摺綫圖、餅圖，幫助你可視化地解讀營銷數據的含義，及時發現問題並進行調整。 本書還將介紹營銷分析模型，例如歸因模型的圖示化解釋，幫助你理解不同營銷渠道對最終轉化的貢獻度。你將學到如何利用這些數據驅動的洞察，進行持續的營銷優化，讓你的每一筆營銷投入都物有所值，並不斷提升營銷活動的效率和效益。 超越紙麵，賦能未來 “圖解營銷策劃”不僅僅是一本書，它是一套賦能你營銷思維的係統工具箱。它旨在讓你擺脫空洞的理論束縛，掌握一套可視化、可操作、可衡量的營銷策劃方法論。無論你是初創企業的創始人，希望以最小的成本撬動最大的市場；還是資深營銷人士，尋求突破現有瓶頸、提升戰略高度，本書都將成為你案頭必備的參考。 本書的每一頁都凝聚著對營銷實踐的深刻理解和對讀者需求的細緻考量。它將幫助你： 更快地理解核心概念：直觀的圖示將復雜的理論瞬間化繁為簡。 更精準地分析市場：可視化的工具讓你一眼洞悉市場格局與消費者需求。 更有效地製定策略：清晰的框架幫助你構建邏輯嚴謹、靶嚮明確的營銷計劃。 更自信地執行落地：詳盡的流程與模闆讓你按部就班，步步為營。 更明智地評估成效：量化的指標與圖錶讓你用數據說話，持續優化。 踏上這場視覺化的營銷策劃之旅，讓“圖解營銷策劃”成為你指引方嚮的燈塔，助你在瞬息萬變的市場浪潮中，乘風破浪，實現非凡的商業成就。這本書將是你邁嚮卓越營銷之路的最佳夥伴和實用指南。

評分☆☆☆☆☆

在信息爆炸的時代，想要高效地獲取知識，視覺化的呈現方式無疑是最具吸引力的選擇之一。當我看到《圖解營銷策劃》這本書時，我立刻被它的獨特之處所吸引。我猜想，這本書將打破傳統營銷書籍的沉悶模式，通過大量精心設計的插畫、流程圖、圖錶和信息圖，將營銷策劃的復雜流程變得清晰明瞭。我希望它能夠以一種“少即是多”的方式，提煉齣營銷策劃的核心要點，並通過視覺化的語言來解釋，例如，用一張精美的圖來展示一個完整的營銷策劃的六大步驟，或者用一個直觀的圖錶來解析不同目標受眾的特點，又或者用一組生動的插畫來演示如何進行差異化競爭。我非常期待這本書能夠提供一套完整而又易於理解的營銷策劃框架，並且通過圖解的方式，讓讀者能夠快速掌握其中的精髓。對於那些希望快速理解和掌握營銷策劃的讀者來說，這無疑是一本極具價值的書籍，它能夠幫助我們跳齣繁雜的文字，直接抓住問題的本質，從而更有效地進行市場規劃和執行。

評分☆☆☆☆☆

這本《圖解營銷策劃》的封麵設計非常吸引人，色彩鮮艷，排版也很有條理，讓人一眼就能感受到這是一本實用且易於理解的書籍。在翻開之前，我滿懷期待地想，究竟是什麼樣的“圖解”能夠將營銷策劃這樣相對抽象復雜的領域變得如此直觀易懂？是大量的圖錶、流程圖，還是精心繪製的示意圖？我個人一直以來都覺得市場營銷方麵的內容，雖然重要，但往往充斥著大量的理論術語和復雜的分析框架，初學者很容易望而卻步。希望這本書能夠打破這種局麵，用視覺化的語言，將營銷策劃的邏輯、步驟和關鍵要素清晰地呈現齣來，讓那些沒有相關背景知識的讀者也能快速入門，並掌握核心要點。我特彆關注的是，書中是否能將不同營銷理論和模型，如SWOT分析、STP理論、4P營銷組閤等，用生動形象的圖示來解釋，讓它們不再是枯燥的文字，而是能夠在大腦中形成清晰的畫麵。如果這本書真的能做到這一點，那麼它將是營銷領域的一本“神器”，對於創業者、市場新人，甚至是資深營銷人士，都能帶來新的啓發和幫助。我迫不及待地想看到書中的內容，看看它究竟是如何實現“圖解”的精髓，又是如何幫助讀者輕鬆掌握營銷策劃的奧秘的。

評分☆☆☆☆☆

作為一名在市場一綫摸爬滾打多年的從業者，我深知營銷策劃的復雜性與重要性。市麵上不乏有關營銷策劃的書籍，但很多都偏重於理論的闡述，或是案例的堆砌，對於如何將這些理論落地，以及如何在實際操作中構建一個完整的營銷計劃，往往語焉不詳。當我看到《圖解營銷策劃》這本書名時，我首先想到的是它是否能夠提供一套係統性的、可視化的方法論，幫助我們梳理營銷策劃的每一個環節。我非常期待它能夠通過一係列精煉的圖示，例如思維導圖、流程圖、矩陣圖等，來展示營銷策劃的邏輯框架。我希望這本書能夠清晰地指引讀者如何進行市場分析、確定目標受眾、設定營銷目標、選擇閤適的營銷策略、製定具體的執行計劃，以及如何進行效果評估和優化。我尤其關注它是否能夠提供一些實用的模闆和工具，並且通過圖解的方式來演示這些工具的使用方法。如果這本書能夠做到這一點，那麼它將不僅僅是一本理論書籍，更是一本能夠指導實踐的“操作手冊”，對於我這樣的營銷人來說，無疑是一筆寶貴的財富，能夠幫助我在繁雜的市場環境中，更加精準、高效地製定和執行營銷計劃。

評分☆☆☆☆☆

我對這本《圖解營銷策劃》抱有極大的好奇心，因為“圖解”這個詞本身就充滿瞭吸引力。我一直覺得，很多時候，復雜的問題並不是因為其本身有多麼難，而是因為我們沒有找到閤適的錶達方式。尤其是在商業策劃領域，諸如市場細分、目標市場選擇、産品定位、渠道策略、推廣方式等等，這些概念如果僅僅用文字來描述，很容易顯得枯燥乏味，甚至讓人産生理解上的偏差。我非常期待這本書能夠通過精美的插畫、清晰的流程圖、以及直觀的數據圖錶，將營銷策劃的整個過程生動地展現齣來。想象一下，如果能夠通過一張流程圖，清晰地展示從市場調研到策略製定，再到執行和評估的完整鏈條；或者通過一組對比圖，形象地解析不同目標客戶群體的畫像；又或者用生動的插畫來解釋營銷組閤的各個要素如何相互作用，相互影響。這樣的呈現方式，不僅能夠大大降低學習的門檻，更能夠加深讀者對營銷原理的理解和記憶。我希望這本書能夠成為一本“看得懂”的營銷策劃指南，讓那些對營銷感到迷茫的讀者，能夠通過視覺化的方式，一步步建立起自己的營銷思維體係，並最終能夠獨立地製定齣有效的營銷方案。

評分☆☆☆☆☆

我是一名對商業和市場營銷充滿興趣的業餘愛好者，平時會閱讀一些相關的書籍來拓展自己的視野。然而，很多時候，我會被厚重的理論和晦澀的術語所睏擾，感覺自己很難真正理解和消化其中的內容。《圖解營銷策劃》這個書名一下子就吸引瞭我，因為“圖解”二字預示著它將以一種更直觀、更易懂的方式來呈現營銷策劃的知識。我設想，這本書可能會用大量的圖錶、流程圖、甚至漫畫形式的插畫，將原本抽象的市場概念變得生動形象。我期待它能夠幫助我理解諸如市場調研如何進行、消費者洞察如何提煉、如何製定産品定位、如何選擇有效的推廣渠道等等。我希望這本書能夠像一位耐心而又風趣的老師，通過生動的視覺語言，一步步引導我走進營銷策劃的世界，讓我能夠理解其中的邏輯和方法，而不是僅僅記住一些名詞和概念。如果這本書真的能夠做到這一點，那麼它將是我學習營銷策劃的絕佳入門讀物，能夠幫助我在短時間內建立起對營銷策劃的基本認知，為我未來更深入的學習打下堅實的基礎。

評分☆☆☆☆☆

沒什麼用 寫的東西太淺 二十分鍾看完什麼收獲都沒有

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懵逼一臉，，，，，

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一般吧！！！！！！！！

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非常好

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我早在貨沒送到前，就聯係客服說太慢瞭我自己買到瞭，要退款。結果客服態度極差，不盡不處理我訂單，還關閉我的頁麵對話框。聯係好幾個客服，都復製話術敷衍我，有些話術還牛頭不對馬嘴，太沒禮貌瞭根本不把消費者放在眼裏。過瞭幾天我又聯係，根本沒給我處理，又發話術，然後關閉我對話框，實在是太生氣瞭，今天突然收到信息說我的訂單已確認收貨，我根本沒收貨，去找客服，客服還是一如既往的發話術，根本不當一迴事。我問她客戶號多少，她一直發自己的話術。京東幾乎所有的客服都這樣，京東太垃圾瞭，之前買的東西都很次，我要到315投訴。本來不給星，但評論不瞭，隻能給一顆心。差評，希望看到的朋友在京東買東西，韆萬彆先付款瞭。

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評分☆☆☆☆☆

額，挺喜歡的，下次還會來購買、。

評分☆☆☆☆☆

不咋滴。

評分☆☆☆☆☆

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