你不知道的消費微心理 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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賀建華 著

圖書標籤:

• 消費心理學
• 行為經濟學
• 營銷
• 消費者行為
• 決策學
• 微心理學
• 用戶洞察
• 購買行為
• 心理學
• 營銷策略

齣版社： 萬捲齣版公司

ISBN：9787547026557

版次：1

商品編碼：11467430

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2014-06-01

用紙：膠版紙

頁數：231

字數：239000

正文語種：中文

編輯推薦

　　

　　為你科學理財齣謀劃策，為你理性消費獻計支招
　　讓你越買越精，越過越有！
　　為什麼人們喜歡買房而不喜租房呢？
　　為什麼最後買的還是第1眼看到的？
　　為什麼價格越貴越有人買？
　　你正在受“品牌效應”的影響嗎？
　　頻繁更換手機背後有什麼心理需求？
　　……
　　一切消費習慣均可被心理學解釋
　　該齣手時不齣手，不該齣手時亂齣手，
　　消費不理性，掙得再多，也富不起來。
　　幽默漫畫版，拒絕枯燥乏味，好學好用又好玩兒！
　　★《你不知道的生活微心理》 ：教你再多生存的技巧，不如讓你瞭解人性的本質。一本書教你化解日常睏惑，破解行為奧密！
　　★《你不知道的職場微心理》: 職場博弈，無需玩兒陰的，不必玩兒狠的，一本書讓你縱橫職場，所嚮披靡。

內容簡介

　　《你不知道的消費微心理》是一本輕鬆的心理學書，理論淺顯易懂，不必耗時分析，同時配有漫畫，讓人會心一笑。通覽全書，你就會明白你的消費行為是被怎樣一些微妙的因素控製著、引導著。作者從專業心理學的角度來探究你非理性購物背後的真正原因，分析造成你金錢流失的罪魁禍首。在這裏，每個人都能找到自己的影子。
　　閱讀《你不知道的消費微心理》，它會告訴你如何確立消費的品位，把握好消費的準則；引導你理性地購物，控製自己的消費開支；提示你如何少消費、多購物，實現超值購物；幫助你識彆商品質量，買到自己中意的商品；提醒你防範消費陷阱，不被虛假廣告欺騙；為你科學理財齣謀劃策，為你的消費獻計支招。讓你擺脫非理性的窘境，避開商傢促銷的陷阱，過上富足、快樂的生活！

作者簡介

　　賀建華，國際金融專業畢業，後在中科院進修心理學。故投身文化圈十數載。偏好研究名人背後的故事和他們的思想，用自己獨到的見解來提煉和闡釋。其文章不流於俗，常有閃光之語見於筆端。文字質樸，思想精到，故深受讀者喜愛。

內頁插圖

目錄

第1章 買不買看情感
——消費中的情感影響力
為什麼愛逛街的女人那麼多
“購物狂”是怎樣煉成的
小心，購物有“癮”
誠實行為會受道德情感的約束
整容狂，你該怎麼辦
為什麼女人比男人更愛旅遊
性格影響購買傾嚮
花錢方式不同的兩個人能生活在一起嗎
為什麼退休後反而買大房子
都知選禮品難，為什麼不直接給錢
看恐怖片——你為什麼花錢買驚嚇
是什麼心理讓人“偏不買”呢
選擇越多，越難以選擇
買名牌背後的微妙心理
為什麼人們喜歡買房而不喜租房呢
相同的商品，為什麼彆人買到的更便宜
電梯平麵電視廣告為什麼不被排斥
為什麼最後買的，還是第一眼看到的

第2章 商傢如何算計你
——買賣中的心理博弈
麵對“最後”通告你動心瞭嗎
人們為什麼喜歡買套裝禮物送人
“沙子”換“金子”的智慧你懂嗎
酒吧花生米為什麼免費
“試用”産品為什麼很少被退迴
為什麼我們會在差的物品上花更多的錢
暢銷品的定價標準為何不同
為什麼價格越貴越有人買
不要輕易做齣大的讓步
為什麼氣球不送給老人
兒童消費有什麼特點
如何讓你的準顧客發生“偏好逆轉”
賦有情感的廣告纔能打動人
先介紹價格高的，還是先介紹價格低的
你中瞭“中杯效應”的計嗎
用新招引起人們的好奇心
優缺點並舉有時更有利
“承諾和一緻原理”引導消費者自我說服
“看上去很美”並不可靠

第3章 你的消費觀成熟嗎
——消費背後的微心態
持卡人，他們都是什麼心態
刷卡消費“心不疼”
寵物消費，你夠成熟嗎
文化消費——我們最應該投入的地方
你是否在孩子的消費上失去理性
自由選購會促進消費
情人節的玫瑰貴也有人買
大降價背後的隱憂
“邊際效用”與“物以稀為貴”
飲食消費體現階層差異
AA製反而讓每個人消費得更多
商品價格為什麼會因銷售地點不同而有差彆
電影院的爆米花為什麼賣得貴
買套票，讓你漏掉瞭什麼

第4章 明知故“花”的“大頭錢”
——崇拜心理影響消費
國貨不敵洋貨，你是這樣想的嗎
電視購物廣告瞄準消費者心理
天價貨，賣的是什麼
彆讓數字影響心態
製造商很期望你看他的電視廣告
你正在受“名牌效應”的影響嗎
明星代言要的就是“光環效應”
為什麼廣告惡俗，産品依然暢銷
網上購物，為什麼看的多買的少


第5章 隨大流掏空瞭口袋
——從眾心理影響消費
廣告中的性暗示迎閤消費者心理
為什麼沒有更多人穿粘扣帶的鞋子
非理性傾嚮的教育消費
“嘗試”讓購買變得更容易
人為什麼經不住排隊的誘惑
商傢為什麼不願意多開放收銀颱解決排隊

第6章 貪小便宜吃大虧
——求廉心理影響消費
打摺商品不僅是因為便宜纔更受歡迎
“小財心態”引導意外消費
為什麼大部分人都愛討價還價
“打響”討價還價的心理戰
你是不是愛買價格以9結尾的商品
“免費續杯”的吸引力
你是否也因“原始價格”買瞭不適用的物品
不需要為何還會買
你會在過去的投入上花費多少氣力
反季節旅遊為何會興起
“二元店”為何生意紅火


第7章 麵子消費拉動經濟增長
——攀比心理影響消費
女人忍受高跟鞋帶來的不適感僅僅是為瞭美嗎
頻繁更換手機背後的心理需求
被物欲喂大的兒童消費胃口
為什麼女人總嫌化妝品貴卻還是要買
奢侈品消費怪圈——隻買貴的，不買對的
人情消費你負擔得起嗎
為什麼總覺得彆人先買下的衣服是最漂亮的

第8章 找對方法賣對貨
——環境心理影響消費
“好位置”對女裝店尤其重要
商場的試衣鏡為什麼都斜著放
超市的布局激起顧客“潛在的消費”
購物路綫影響你對商品的選購
女裝為何比男裝樓層高
為什麼超市的口香糖緊貼收銀颱放置
消費場所為何愛放音樂
氣味能勾起人的購買欲嗎
“7秒鍾定律”與産品色彩
什麼樣的溫度能促進購物欲
櫥窗設計對顧客心理的把握
為什麼售貨員在銷售東西時總是稱“咱們”
服務態度對消費者的影響有多大
你是否因店員的觸碰而在商店待得更久
誰都希望在微笑的導購手裏買衣服
賣場色彩會對顧客産生吸引力

第9章 越買越聰明
——理性消費需要智慧
你知道嗎，鈔票麵值會影響你的消費習慣
錢和錢是不一樣的
打摺與返券，你會怎麼選
旅遊消費中的“心理陷阱”你躲得過嗎
為什麼意外之財會使人産生不可思議的行為
彩票，為什麼從來不中卻還想買
股票與賭博中的“控製錯覺”

精彩書摘

　　AA製反而讓每個人消費得更多
　　│心理學關鍵詞：分攤中的無效決定│
　　AA製是西方人的規則，本意指的是在餐館吃完飯以後各自付賬。而在中國，朋友一起吃完飯後大傢總是搶著付帳，這是我們司空見慣的現象。現在西風東漸，AA製在中國也逐漸流行起來。不過我們的AA製多是平分公共費用。
　　朋友們一起下館子吃飯，平均分攤賬單減輕瞭支付壓力，這本是好事，但是人們卻從中發現瞭不少問題。人們發現，實行AA製，反而比平時單獨付賬多。這是為什麼呢？
　　原因就在於每個人都想要得到比各人單獨付賬時更多的實惠。
　　舉例說明：假如有5個朋友一起去用餐，並事先商定實行AA製付賬，那麼其中一個人在平時單獨用餐時，他隻會要50元的小份牛排，而如果他要70元的大份牛排，則需要額外支付20元。但實際他可能獲得的額外好處其實隻有10元，而這10元是抵不上20元的額外成本的。而現在他則可以點70元的大份牛排，因為實行AA製，平均一下，自己隻需要多付4元錢就可以瞭，這樣就代錶自己得到瞭6元的額外好處，這是相當閤算的。既然這麼閤算，為什麼不點大份牛排呢？ 而這個群體的其他人需要支付的總金額則增加瞭16元。
　　事實上大多數人都會這麼想，結果看似個人分攤的單項費用少瞭，而且自己還得到瞭額外的好處，但是，他們支付的總金額卻在不斷增加，這樣到最後，分攤到每一個人身上，費用反而增加瞭。
　　雖然平均分攤賬單既不公平又無效率，但不大可能會消失。畢竟，它導緻的損失一般非常小，而且AA製還有諸多好處，比如不僅比服務員為每位就餐者分彆準備賬單要容易得多，也好過記住誰點瞭什麼，並據此調整每人的份兒錢，為眾人聚餐帶來瞭不少的便利。
　　……

前言/序言

　　現代社會，我們每天不可避免的活動就是消費。消費與我們的日常生活息息相關、密不可分，它將伴隨著生命的進程——從搖籃到墓地。
　　消費如此重要，但似乎很少有人關注消費的奧秘，大部分人認為這隻是生活需要而已，沒什麼可研究的。事實上，消費中隱藏著許多有趣的心理現象，同時，精明的商傢也正在利用一些微妙的心理活動引導著你的消費行為。
　　現在，你可以迴想一下，當你購物時，你想過為什麼商傢總願打齣以9結尾的價簽嗎？你想過是什麼原因讓你的父母在退休後還花錢買大房子嗎？你想過你為什麼不討厭電梯間的廣告嗎？你想過你為什麼無形中買瞭許多不需要的東西嗎？你想過……
　　為什麼讓你迴想這些問題？原因很簡單，這裏麵有許多微妙的心理正在影響著你的消費，或正在被商傢利用來引導你消費。消費中有很多小秘密，它們十分重要，隻是你可能從未在意。當然，也有人在意瞭，但卻懶得去思考，或覺得跟心理學聯係在一起就很難懂，今天我們就幫大傢做瞭這件事情，給你一個答案，幫你解開這些“為什麼”，這就是我們齣版《你不知道的消費微心理》的目的。
　　這是一本輕鬆的心理學書，理論淺顯易懂，不必耗時分析，同時配有漫畫，讓人會心一笑。通覽全書，你就會明白你的消費行為是被怎樣一些微妙的因素控製著、引導著。作者從心理學專業的角度來探究你非理性購物背後的真正原因，分析造成你金錢流失的罪魁禍首。在這裏，每個人都能找到自己的影子。
　　閱讀本書，它會告訴你如何確立消費的品位，把握好消費的準則；它會引導你理性地購物，控製自己的消費開支；它會提示你如何少消費、多購物，實現超值購物；它會幫助你識彆商品質量，買到自己最中意的商品；它會提醒你防範消費陷阱，不被虛假廣告欺騙；它會為你科學地理財齣謀劃策，為你的消費獻計支招；它會讓你擺脫非理性的窘境，避開商傢促銷的陷阱；它會讓你過上富足、快樂的生活！
　　從另一個方麵，我們的書也會帶給銷售員或商傢一些有益的啓示：
　　如果你是一個銷售員，瞭解消費中的微心理，你將有效地引導顧客産生購買行為，促進銷售量。
　　如果你是商傢，瞭解消費中的微心理，你將更加有效地製定銷售策略，將産品打入顧客內心，使基業常青。
　　你可能會認為，這樣的書不是自相矛盾嗎？到底是寫給消費者的還是寫給商傢的？肯定地告訴你，隻要你拿起來，就會發現，不管是誰，都能從中發現自己想要的東西——告訴你如何買，也告訴你怎麼賣，這就是消費心理學的價值。

《潛藏的欲望：消費行為背後的隱秘驅動》 在這個信息爆炸、消費主義盛行的時代，我們每天都在做齣無數個購買決策。從早餐的一杯咖啡，到一年一度的旅行，再到那件心儀已久的奢侈品，每一個選擇背後，都隱藏著錯綜復雜的心理活動。我們以為自己是理性的消費者，精準地計算著性價比，然而，很多時候，我們的購買衝動卻源於我們自己也未曾察覺的深層欲望和心理模式。《潛藏的欲望：消費行為背後的隱秘驅動》這本書，將帶您深入探索那些操縱我們消費行為的無形力量，揭示隱藏在價格標簽和廣告語背後的心理學奧秘。 本書並非一本簡單的購物指南，也不是對某類商品進行評測。它是一場關於人類心理的深度剖析，從進化心理學、認知心理學、社會心理學等多個維度，揭示瞭為什麼我們會對某些事物趨之若鶩，對另一些視而不見。我們將一同審視那些看似偶然的消費習慣，以及它們如何摺射齣我們內心深處的需求、恐懼、渴望和歸屬感。 第一部分：感知與認知——我們如何“看見”價值？ 我們的消費決策，首先建立在我們對信息的感知和認知之上。然而，這種感知和認知並非完全客觀，而是受到一係列認知偏差和心理捷徑的強烈影響。 錨定效應與價格的魔力： 你是否曾為“原價1999，現價999”的摺扣心動不已？這就是錨定效應在作祟。第一個接觸到的價格（即使是虛高的原價）會在我們心中形成一個心理“錨”，之後的所有價格都會與這個錨進行比較，從而影響我們的判斷。本書將詳細探討，商傢如何巧妙地利用錨定效應，設定價格，讓我們覺得“撿瞭便宜”，甚至超齣瞭原本的預算。我們會分析不同錨定策略的有效性，以及我們如何纔能識彆並抵抗這種影響。 稀缺性原則：限定版、限時購與FOMO（錯失恐懼）： “最後一件”、“僅限今日”、“全球限量”……這些詞語似乎擁有一種特殊的魔力，瞬間點燃我們的購買欲望。這是因為稀缺性原則會觸發我們的“錯失恐懼”（Fear Of Missing Out, FOMO）。當一種商品變得稀缺時，它在我們眼中的價值便會急劇提升。本書將深入研究稀缺性對消費者行為的心理機製，探討為什麼人們會因為害怕失去而做齣衝動的購買決定，以及商傢如何利用這一心理製造緊迫感。 從眾心理與社會認同： “大傢都買瞭，我也要買！”這種想法在我們的消費行為中扮演著重要角色。我們渴望融入群體，獲得認同感，而從眾心理正是滿足這種需求的一種方式。當看到身邊的人都在購買某件商品時，我們會不自覺地認為它是有價值的、值得擁有的。本書將分析從眾心理的不同錶現形式，以及它如何影響我們對産品好壞、流行趨勢的判斷。我們還將探討，在社交媒體時代，網紅效應和口碑傳播如何進一步放大瞭從眾心理的作用。 損失規避與風險厭惡： 人們對損失的厭惡程度，往往大於對等量收益的喜悅。這意味著，我們更傾嚮於避免潛在的損失，而不是追求可能的獲得。這種心理會如何影響我們的購買決策？例如，我們可能因為擔心産品質量不好而猶豫不決，或者因為害怕錯過優惠而提前購買，即使當時並不急需。本書將探討損失規避如何讓我們在消費中顯得更為保守，以及商傢如何利用這一點，通過“不買就虧瞭”的策略來刺激消費。 熟悉度與品牌忠誠： 我們為什麼會一次又一次地選擇熟悉的品牌？熟悉度降低瞭我們的認知負荷，讓我們感到安全和信任。本書將深入分析熟悉度在建立品牌忠誠度中的作用，以及商傢如何通過持續的品牌曝光和一緻的品牌體驗，讓我們産生“習慣性購買”。我們還將探討，在信息過載的時代，熟悉度是否會成為一種“認知懶惰”，讓我們錯過更好的選擇。 第二部分：情緒與情感——我們購買的究竟是什麼？ 很多時候，我們購買的並非僅僅是商品本身的功能，更是它所承載的情感價值、身份象徵，以及它能帶給我們的獨特體驗。 情感連接與品牌故事： 為什麼某個品牌的廣告能觸動你的心弦？為什麼你會因為一個故事而愛上一款産品？這是因為商傢正在努力與你建立情感連接。他們不再隻是銷售商品，而是銷售一種情感、一種體驗、一種價值觀。本書將剖析品牌如何通過講述引人入勝的故事，喚起消費者的情感共鳴，從而建立深厚的情感紐帶，讓購買行為超越理性計算。 身份認同與社會階層： 某些商品，特彆是奢侈品，不僅僅是物質消費，更是身份認同和社會地位的象徵。購買這些商品，是為瞭嚮他人展示自己的成功、品味和所屬的社會群體。本書將探討，消費如何成為一種“社會語言”，我們通過購買行為來錶達和構建自己的身份。我們將分析不同類型的消費品如何與不同的身份標簽掛鈎，以及這種身份驅動的消費如何影響我們的購買選擇。 舒適區與懷舊情結： 為什麼某些老物件、老品牌總能勾起我們的懷舊情懷，讓我們願意為之買單？這是因為它們觸動瞭我們內心深處的安全感和情感迴憶。本書將深入研究懷舊情結在消費中的作用，以及商傢如何利用復古風潮、經典再現等策略，喚醒消費者的過去記憶，激發購買欲望。 奬勵與自我關懷： 很多時候，一次購買行為是對自己的一種“奬勵”或“自我關懷”。在經曆瞭壓力、挫摺或長時間的努力後，我們會通過購買一些東西來犒勞自己，舒緩情緒。本書將分析這種“奬勵性消費”的心理機製，以及它如何成為一種調節情緒的方式。我們會探討，適度的自我奬勵是健康的，但過度則可能陷入消費陷阱。 好奇心與探索欲： 新奇的、不熟悉的事物總能激起我們的好奇心和探索欲。商傢正是抓住瞭這一點，不斷推齣新款、新概念産品，吸引消費者嘗試。本書將探討好奇心作為一種驅動力，如何讓我們願意為新奇買單，以及商傢如何通過製造神秘感、突齣創新點來激發我們的探索欲。 第三部分：潛意識與無意識——我們為何做齣“非理性”選擇？ 除瞭顯而易見的心理機製，還有許多潛藏在無意識層麵的因素，默默地影響著我們的消費決策。 潛移默化的環境影響： 商店的布局、音樂、氣味，甚至是商品擺放的位置，都在以我們不易察覺的方式影響著我們的購買行為。本書將揭示，商傢如何通過精心設計的購物環境，來引導我們的注意力，延長我們的停留時間，甚至無意識地促成購買。 聯想與象徵意義： 很多時候，我們購買某種商品，是因為它與我們喜歡的人、事、地方，或者某個美好的概念産生瞭聯想。例如，購買帶有某個地標性圖案的紀念品，可能會讓我們聯想到美好的旅行迴憶。本書將探討，聯想的力量如何在消費中發揮作用，以及商傢如何利用象徵意義來提升産品的吸引力。 無意識的社會暗示： 我們可能並不自覺地受到周圍人的影響。例如，看到彆人在某個櫃颱前排隊，我們可能也會好奇地駐足，甚至加入排隊。本書將分析，無意識的社會暗示如何悄無聲息地引導我們的行為，以及我們在群體中如何受到他人的影響。 童年經曆與早期模式： 我們的童年經曆和早期的成長環境，可能塑造瞭我們一些根深蒂固的消費模式和偏好。例如，童年時對某種零食的喜愛，可能延續至今。本書將簡要探討，過去的經曆如何在潛意識層麵影響我們現在的消費選擇，並提供一些反思的角度。 如何運用這些洞察？ 《潛藏的欲望：消費行為背後的隱秘驅動》不僅是關於“為什麼”的探索，更是關於“如何”的實踐。瞭解瞭這些潛藏在消費行為背後的心理驅動，我們就能： 成為更明智的消費者： 識彆並抵製商傢可能利用的心理策略，做齣更符閤自身需求和價值觀的購買決策。 理解他人： 更好地理解身邊人的消費行為，以及他們做齣某些選擇的原因。 自我認知： 審視自己的消費習慣，瞭解這些習慣背後的心理動因，從而更好地管理自己的欲望和財務。 本書將運用大量的案例研究、心理學實驗結果以及生活化的場景，以生動有趣的方式，帶您一同揭開消費世界中那些不為人知的秘密。準備好一場關於內心探索的旅程吧，在這趟旅程中，您將不僅會更加瞭解消費，更會深入地認識你自己。

評分☆☆☆☆☆

這是一本絕對令人耳目一新的商業讀物，它並沒有落入那些韆篇一律的“如何提高銷量”或“掌握營銷秘訣”的窠臼。作者仿佛是一位深諳人性幽微之處的觀察傢，將鏡頭對準瞭我們日常生活中那些習以為常卻又常常被忽略的消費決策瞬間。我尤其欣賞書中對於“錨定效應”和“損失厭惡”的闡釋，並非枯燥的理論堆砌，而是通過一係列生動的小故事和生活場景來展現。比如，它描述瞭一個超市經理如何巧妙地利用“限量供應”的小把戲，讓顧客在潛意識裏産生一種“再不買就沒瞭”的緊迫感，這種描述細膩到仿佛我正站在那個貨架前，親身體驗著那份微妙的心理博弈。讀完後，我開始重新審視自己最近幾次衝動消費的根源，原來並非完全是需求驅動，更多的是被環境和信息不對稱所引導。這本書的價值在於，它不教你如何去“操縱”彆人，而是讓你先看清自己是如何被“操縱”的，從而做齣更明智的選擇。它提供的視角是雙嚮的，既能幫助商傢更好地理解顧客，也能幫助顧客更好地保護自己的錢包和理性。

評分☆☆☆☆☆

如果要用一個詞來形容這本書的閱讀體驗，我會選擇“清醒”。它像一杯烈性的黑咖啡，初嘗或許有些苦澀，因為它毫不留情地揭示瞭我們在消費陷阱中的盲目與脆弱。全書的基調是冷靜且充滿洞察力的，沒有故作誇張的危言聳聽，也沒有空泛無力的鼓吹。最讓我印象深刻的是，作者在分析“價格敏感度”時，引用瞭古老的經濟學思想與現代行為經濟學的發現進行對照，這種曆史的縱深感使得結論更具說服力。它讓我明白，很多所謂的“新營銷手段”，其內核原理可能已經流傳瞭數百年，隻是包裝和載體變瞭。這本書成功地將復雜的行為模式簡化為易於理解的邏輯，同時又保持瞭學術的嚴謹性。讀完後，我發現自己對那些精心設計的促銷活動、會員製度甚至是購物環境的音樂選擇，都産生瞭全新的“警覺”，這種由內而外的認知升級，是任何一本普通暢銷書都難以給予的。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計和排版風格，恰好烘托瞭其內容的現代感和前沿性。它沒有使用過於花哨的圖錶，而是大量采用留白和精煉的文字來營造一種沉靜的思考氛圍，這與書中探討的那些潛意識層麵的“心理噪音”形成瞭有趣的呼應。我個人認為，這本書在構建自己的理論框架時，非常注重跨學科的融閤，不僅僅局限於純粹的商業心理學，還融入瞭社會學、人類學的一些觀點，使得對消費行為的解讀更加立體和全麵。特彆是關於“自我認同與品牌選擇”那一章節，它深刻闡述瞭我們購買的很多産品，其實是在為自己構建一個期望中的“人設”進行投資。這種將消費行為提升到自我構建層麵的探討，著實令人眼前一亮，讓我對那些“身份符號型”的消費有瞭更深層次的理解，也促使我開始審視自己生活中那些帶有強烈標簽意味的物品。

評分☆☆☆☆☆

坦白講，這本書的深度遠超我的預期。我原以為這會是一本輕鬆的“快消讀物”，適閤在通勤路上消磨時間，但事實證明，它需要你投入真正的思考和反思。它探討的不僅僅是“為什麼買”，更深入到瞭“為什麼會感到滿足”的哲學層麵。其中關於“感知價值”與“實際成本”之間鴻溝的論述尤其精彩，作者通過大量的實驗數據和曆史案例對比，有力地論證瞭“體驗”在現代消費中占據的主導地位。例如，書中對比瞭購買實體商品和購買一次性體驗服務的心理差異，這個對比非常犀利，揭示瞭人們對於“擁有”和“經曆”的價值取嚮正在發生根本性的轉移。這本書的論證結構嚴密，邏輯鏈條清晰，盡管涉及的心理學概念頗為復雜，但作者總能找到最平易近人且又充滿智慧的方式來呈現，這使得即便是對學術理論不甚瞭解的讀者也能輕鬆領會其精髓。

評分☆☆☆☆☆

這本書的敘述節奏把握得極佳，絲毫沒有傳統心理學書籍那種闆著麵孔的說教感。我必須承認，在拿起這本書之前，我對消費心理學抱持著一種“老生常談”的預期，無非是色彩心理學、排隊心理學這些老套路。然而，這本書卻像打開瞭一個潘多拉魔盒，裏麵裝滿瞭關於人類非理性行為的奇妙洞察。作者的文筆非常具有畫麵感，他描述的那些心理學現象，比如“稀缺性偏見”如何影響高端奢侈品的定價策略時，那種深入骨髓的剖析，讓我不得不停下來反復咀嚼。書中的案例選取極其貼閤當下社會熱點，讓人感覺這本書的討論並未脫離現實，而是緊緊咬閤著我們正在經曆的消費浪潮。我最喜歡的是其中對“從眾心理”在社交媒體時代的新變種的分析，那種“彆人都在曬，我必須擁有”的驅動力，被剖析得淋灕盡緻，讓人讀完後有一種醍醐灌頂的感覺，仿佛解開瞭一個長期睏擾自己的行為謎團。

評分☆☆☆☆☆

可以學學消費知識，以前不懂的都明白瞭

評分☆☆☆☆☆

這本書對於商場和店鋪都有幫助

評分☆☆☆☆☆

非常經典的書，多讀有益。

評分☆☆☆☆☆

還可以，挺不錯的，紙張不錯

評分☆☆☆☆☆

很好很好很喜歡

評分☆☆☆☆☆

不錯 挺好 不錯 挺好

評分☆☆☆☆☆

現在已經習慣在京東買書瞭，摺扣力度大，送貨快。

評分☆☆☆☆☆

好像我們欠費停機瞭

評分☆☆☆☆☆

書收到瞭，快遞速度值得稱贊