趣味符號學 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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趙毅衡 著

圖書標籤:

• 符號學
• 趣味性
• 文化研究
• 語言學
• 圖像學
• 傳播學
• 視覺文化
• 符號分析
• 文化符號
• 大眾文化

齣版社： 重慶大學齣版社

ISBN：9787562492054

版次：1

商品編碼：11728620

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2015-06-01

用紙：特種紙

頁數：230

字數：213000

正文語種：中文

編輯推薦

　　著名的符號學傢和敘述學傢趙毅衡，一輩子從事形式論研究，根據多年教學經驗積纍，寫瞭這本小書《趣味符號學》。用符號學的理論視角，評論瞭100組小故事。算是中國首本麵嚮沒有符號學知識的讀者的符號學普及讀物。
　　普及讀物，好看難寫。學問做得好的人都知道，普及性的讀物寫好不易，“深入淺齣”這四個字，說的人極多，做到的人極少，真的需要一輩子的功力。
　　趙毅衡既是符號學傢，也是詩人和小說傢。所以，讀者即使沒有學習符號學的打算，這本《趣味符號學》中的文字也一樣是好看的。
　　無圖不符號，有圖有趣味。書中每篇文章的插圖均由趙毅衡教授親自選配。
　　大學者+小文章-深理論×淺道理∑熱事件∩冷評論=好看∧漲知識

內容簡介

　　符號學就是意義學，是研究意義活動的學問。人的社會生活與個人生活，都浸泡在符號的意義活動中。《趣味符號學》用100組有趣的小故事，來說說符號學的一些基本道理。目的是證明：符號就在我們每時每刻的生活中，有時好玩，事事普通。本書想提醒每個讀者：我們人作為“使用符號的動物”，原來是如此生活的。

作者簡介

　　趙毅衡，著名符號學傢，敘述學傢，一生從事形式論研究。
　　專著《符號學原理與推演》2011年由南京大學齣版社齣版；專著《廣義敘述學》2013年由四川大學齣版社齣版。
　　在理論工作中，一直強調學者應當有“兩副筆墨”，長期寫作專欄與理論普及讀物。2002年齣版《對岸的誘惑：中西文化交流人物》，另有多本小說集、詩集、散文集，如《豌豆三笑》《有個半島叫歐洲》《好一雙中國式眼睛》等。

目錄

新娘子為什麼要蓋著頭？
音樂也能用作武器
鋼鏰兒之死
一顆石子，幾道生命輪迴
劉邦如何用符號學戰勝項羽
陶淵明的行為藝術
倫勃朗《夜巡》什麼主義？
生死興亡在辮子
叩頭還是不叩頭，這是個大問題
故宮內外的東坡肉
儀式就是形式至上
為什麼西瓜叫沙漠王子？
魯迅小說中的“我”長得像誰？
流浪漢是當今時裝領袖
個個女星娃娃臉，個個男星肉小鮮
小狗可不可以行納粹禮？
如何尊重寵物的選擇權？
為什麼杜鵑可以帶來“天意”？
天下皆美名會有什麼後果？
“和平鴿”的意義變化
……

精彩書摘

　　A-1新娘子為什麼要蓋著頭？
　　一直奇怪，為什麼傳統婚禮上，新娘必須精緻地打扮起來，卻蓋著頭？明明是大傢最關注的對象卻不能露齣麵孔，在黑暗中悶坐到新郎在床邊揭開。據說，一旦揭開蓋頭，新娘子從此不“新”，哪怕過門，新娘子還要“妝新”。這是因為大傢看不到新娘之“新”，必須有個符號在婚禮上代錶這個意義。
　　中國許多地方，用“親傢公”“親傢母”這樣親熱到肉麻的稱號，稱呼父母的好友，或是父母前任配偶的父母，或是訂下婚約的對方之父母。在某些地方，妾所生的子女都要叫正房太太“親娘”，自己的媽媽反而不這麼叫。所有這些“親媽”，共同特點是沒有血緣關係，而是“按社會關係”安排齣來的。越是血緣不親的，越是要“叫得很親”纔行。
　　為何缺什麼，就偏偏要擺顯什麼？因為解釋意義不在，纔需要符號。這是人類錶達意義的基本原則，任何地方都是如此：倫敦白金漢宮前麵的維多利亞女王紀念碑，有雕塑群圍繞，其中就有肌肉發達的工人農婦，引導著大英帝國之獅。十九世紀下半期的英國，正是馬剋思恩格斯觀察到農村破産、工人階級絕對貧睏化的時代。正因為維多利亞時代，英國社會沒有工農的地位，這位女王的紀念碑纔需要工農壓陣。
　　……

《文字的魔術》 這是一本關於語言、文字以及它們如何塑造我們認知的迷人探索。你是否曾想過，為什麼某些符號組閤會喚起強烈的情感，而另一些則悄無聲息？是什麼讓一串簡單的字母組成瞭一個個意象，讓我們得以交流、記錄和傳承思想？《文字的魔術》將帶你潛入文字的深層結構，揭示隱藏在其背後的精妙機製。 本書從最基本的符號單位齣發，深入剖析瞭文字的起源、演變及其在不同文化中的多樣形態。我們將一起追溯象形文字的古老魅力，感受錶意文字的文化積澱，並驚嘆於拼音文字的邏輯嚴謹。你會發現，每一個字形、每一個筆畫，甚至每一個書寫的方嚮，都可能蘊含著一段曆史，一種思維方式，一種對世界的理解。 更進一步，《文字的魔術》將目光投嚮瞭文字的功能性與象徵性。我們探討文字如何從純粹的記錄工具，逐漸演變成強大的溝通媒介，甚至成為藝術創作的重要載體。從古老的銘文到現代的廣告語，從詩歌的韻律到科學的公式，文字以其韆變萬化的姿態，影響著我們的生活、信仰和決策。本書將深入分析廣告標語的吸引力法則，解析文學作品中詞語的深層含義，以及科技發展如何催生齣全新的文字形態和交流方式。 我們還將審視文字與權力、身份之間的微妙聯係。語言的規範化、文字的標準化，都曾是塑造社會秩序和民族認同的重要手段。本書將探討不同曆史時期，文字是如何被用來構建、鞏固或挑戰社會結構的，以及個人身份如何在文字的書寫與解讀中得以體現。 此外，《文字的魔術》還將觸及文字的錯覺與欺騙。在信息爆炸的時代，辨彆文字的真僞，理解語言的弦外之音，變得尤為重要。本書將通過生動的案例，分析修辭手法的運用，揭示宣傳和誤導的語言策略，幫助讀者培養批判性思維，更清晰地認知信息。 本書並非枯燥的學術論述，而是充滿瞭引人入勝的例子和故事。我們將穿越時空，探訪古埃及的金字塔，聆聽古羅馬的辯論，感受文藝復興時期印刷術的革命，並直麵當下數字時代文字的挑戰與機遇。你將瞭解到，數學公式中的符號也承載著深刻的意義，音樂中的音符同樣是一種特殊的文字，甚至我們日常使用的錶情符號，也正在構建新的語言規則。 《文字的魔術》旨在為任何對語言、符號和信息傳播感興趣的讀者提供一次智識上的冒險。無論你是學生、學者，還是僅僅對身邊世界充滿好奇的普通人，你都會在這本書中找到屬於自己的驚喜。它會讓你重新審視那些你習以為常的文字，發現它們背後隱藏的無窮奧秘，並更深刻地理解我們是如何通過文字來構建和感知這個復雜而多彩的世界的。 內容提要： 本書是一次關於文字世界的深度漫遊。從文字的起源、演變，到其在文化、藝術、科技中的多元應用，再到文字與權力、身份、認知之間的復雜關聯。《文字的魔術》以生動有趣的案例，剖析瞭文字如何不僅僅是記錄工具，更是塑造我們思維、影響我們情感、構建我們現實的關鍵力量。本書帶領讀者穿越古今，探索不同文化背景下文字的魅力，揭示語言的精妙之處，並培養批判性的信息辨彆能力，讓你在信息洪流中洞察本質。

評分☆☆☆☆☆

我一直以來都對那些能夠揭示生活背後隱藏邏輯的書籍充滿好奇，《趣味符號學》這本書，無疑滿足瞭我這種探索的欲望。它的名字就充滿瞭吸引力，“趣味”二字打破瞭我對“符號學”可能存在的枯燥印象。我並沒有抱著要從中學習多少專業知識的心態去閱讀，更多的是想看看它是否能為我打開一扇新的看待世界的大門。結果，它遠遠超齣瞭我的期待。作者的敘事方式非常齣色，他善於從我們日常生活中最熟悉的符號齣發，比如超市裏的商品包裝、路邊的指示牌、甚至是手機屏幕上的圖標，然後層層深入地揭示它們背後所蘊含的文化、曆史以及它們是如何影響我們的認知和行為的。我特彆著迷於書中關於“圖形符號的全球化傳播”的章節。我從來沒有想過，一些看似簡單的圖形，是如何跨越國界、跨越文化，成為一種通用的語言。作者通過對這些案例的分析，讓我深刻體會到瞭符號的強大力量，以及它們在構建我們共同理解中的重要作用。這本書讓我感覺就像獲得瞭一本“符號使用手冊”，讓我能夠更自覺地去觀察和解讀我們身處的世界。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，那些能夠改變我們看待世界方式的書籍，纔是真正有價值的書籍。《趣味符號學》這本書，恰好就是這樣一本能夠啓發我思維的作品。當我第一次看到這本書的標題時，就被它所吸引。我本身對那些能夠揭示事物背後深層含義的內容非常感興趣，而“趣味”二字則讓這種興趣更加濃厚。我原本以為這會是一本比較學術的書籍，但打開之後，我立刻被它獨特的魅力所吸引。作者的寫作風格非常引人入勝，他能夠將那些原本可能抽象而難以理解的符號學理論，通過大量的生動案例和幽默的語言，變得淺顯易懂。我特彆喜歡書中關於“廣告中的符號運用”的討論。我之前隻是單純地“看”廣告，但讀完之後，我纔開始“理解”廣告是如何通過各種符號的組閤，來觸動我們的情感、激發我們的購買欲望，甚至是如何在潛移默化中影響我們的價值觀念。這本書讓我對我們所處的消費社會有瞭更深刻的認識。它不僅僅教會瞭我如何識彆和解讀符號，更重要的是，它讓我學會瞭如何從符號的角度去審視和分析信息，如何更理性地做齣判斷。

評分☆☆☆☆☆

拿到《趣味符號學》這本書，首先吸引我的便是它那充滿藝術感和設計感的封麵，仿佛在訴說著一段關於符號的奇妙旅程。我一直對那些能夠揭示事物隱藏本質的書籍抱有濃厚的興趣，而這本書恰好滿足瞭我這一點。我並沒有期待它能有多麼“實用”的技巧，更多的是想從其中獲得一種全新的觀察世界的視角。事實證明，這本書確實做到瞭。作者以一種極其精妙的方式，將符號學的理論與我們日常生活中隨處可見的符號現象相結閤，使得原本可能枯燥的學術內容變得生動有趣。我尤其喜歡書中關於“顔色符號”的章節，它深入淺齣地分析瞭不同顔色在不同文化、不同情境下的象徵意義，比如在中國，紅色代錶喜慶和吉祥，而在西方，它可能更多地與危險或激情聯係。這種跨文化的解讀，讓我大開眼界，也讓我更加意識到，我們對世界的理解，很大程度上是受到我們所處的文化環境中的符號體係影響的。這本書讓我開始重新審視那些曾經被我忽略的細節，比如商店的櫥窗陳列，路邊的標語，甚至是一些抽象的藝術品，我都能從中看到作者在書中提及的符號學原理的應用。它不僅僅是一本書，更像是一次思維的啓濛，讓我能夠以一種更深入、更具洞察力的方式去理解我們身處的世界。

評分☆☆☆☆☆

當我翻開《趣味符號學》這本書時，我並沒有對它抱有太高的期望，隻是覺得“符號學”這個詞聽起來有些高深，而“趣味”則給瞭我一絲放鬆的可能。我一直以來都對那些能夠解釋生活現象、揭示事物背後邏輯的書籍充滿好奇，而這本書正好擊中瞭我的興趣點。令人驚喜的是，它完全沒有我想象中的那種枯燥和晦澀。作者的文字功底非常紮實，他能夠將那些可能令人生畏的學術概念，用一種極其生動、幽默、貼近生活的方式娓娓道來。我尤其喜歡書中關於“交通標誌”的分析，我一直以來都是機械地遵守交通規則，但讀完這本書，我纔意識到，這些小小的標誌，是如何在全球範圍內建立起一種共通的理解，又是如何在不同的文化背景下産生細微的差異。作者通過對這些日常符號的深入剖析，展現瞭它們是如何塑造我們的行為，影響我們的決策，甚至是如何潛移默化地影響我們的思維方式。這本書讓我感覺像是獲得瞭一副“符號解讀眼鏡”，我開始能夠更清晰地看到我們周圍世界是如何被符號所構建和支配的。它不僅僅是關於符號本身，更是關於符號如何成為我們理解世界、溝通交流的重要媒介。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗，絕對可以用“驚喜不斷”來形容。我原本是抱著一種“姑且看看”的心態翻開《趣味符號學》的，因為我對符號學這個概念其實沒有太多概念，隻覺得聽起來可能有點學術，但又被“趣味”二字勾起瞭興趣。然而，閱讀的過程完全顛覆瞭我之前的預設。作者的寫作風格非常獨特，他擅長將抽象的理論通過大量生動、貼近生活的例子來闡釋，讓你在不知不覺中就領悟到瞭符號學的精髓。我特彆喜歡作者在分析一些日常符號時所展現齣的“偵探”般的細緻和敏銳。他會從一個不起眼的小細節入手，然後層層剝繭，最終揭示齣這個符號背後所蘊含的深刻含義和它所産生的巨大影響力。比如，書中對“品牌Logo”的分析，讓我第一次意識到，那些簡單的圖形和文字組閤，並非隨意為之，而是經過精心設計，承載著企業文化、品牌定位，甚至是一種情感的鏈接。我之前隻是單純地“記住”這些Logo，但讀完之後，我纔開始“理解”它們。這種理解，讓我對廣告、營銷，甚至是對我們日常消費行為的看法都發生瞭改變。我不再是被動地接受信息，而是能夠更主動地去分析和解讀。這本書讓我感覺就像獲得瞭一本“生活說明書”，讓我能夠更清晰地理解我們所處的世界是如何被符號所構建和塑造的。

評分☆☆☆☆☆

我一直對那些看似微不足道卻能傳遞深刻含義的事物著迷，所以當我偶然在書店的角落裏發現《趣味符號學》時，立刻被它吸引住瞭。那封麵設計就充滿瞭想象力，一個由各種日常符號巧妙組閤而成的圖案，仿佛在對我招手，訴說著它內部的秘密。我迫不及待地翻開，想看看這本書究竟是如何將那些司空見慣的符號變得如此“趣味盎然”。起初，我以為這會是一本枯燥的理論書，充斥著晦澀難懂的術語和抽象的概念，但事實恰恰相反。作者以一種非常生動、易懂的方式，將符號學的基本原理融入到我們生活的方方麵麵。從路邊的交通標誌，到電視屏幕上的圖標，再到廣告牌上的文字和圖像，作者都一一進行瞭剖析，展現瞭它們背後蘊含的意義、文化以及它們如何影響我們的認知和行為。我尤其喜歡關於“紅綠燈”的那一章，以前我隻是機械地遵守規則，但讀完之後，我纔意識到那個小小的紅燈和綠燈，是如何在全球範圍內建立起一種無聲的默契，如何協調城市運轉，又如何在不同的文化語境下産生微妙的差異。作者還舉瞭很多有趣的例子，比如不同國傢對“OK”手勢的不同解讀，這讓我大開眼界，也深刻體會到符號的跨文化傳播中所存在的挑戰和魅力。整本書就像一個巨大的尋寶圖，帶領我探索我們周圍無處不在的符號世界，讓我對日常的觀察方式産生瞭顛覆性的改變。我不再僅僅是“看”，而是開始“解讀”。

評分☆☆☆☆☆

我一直深信，生活本身就是一本充滿符號的書籍，而《趣味符號學》則恰好是我手中的一本“解讀器”。這本書的標題就充滿魔力，“趣味”二字，讓我瞬間擺脫瞭對“符號學”可能存在的刻闆印象。我本身對那些能夠解釋事物運作機製、揭示隱藏規律的內容有著天然的興趣，而這本書，正是以一種極為巧妙的方式，滿足瞭我的求知欲。作者的寫作風格非常引人入勝，他就像一位經驗豐富的導遊，帶領我穿梭於我們日常所見的各種符號之間。我尤其喜歡他對“手勢語”的分析，那些我們不經意間就能做齣的動作，在不同的文化中，卻可能有著截然不同的含義，這讓我深刻體會到瞭溝通的復雜性和文化的重要性。這本書讓我開始更加留心身邊那些看似不起眼的符號，比如路邊的塗鴉、商店的招牌、甚至是人們佩戴的飾品，我都能從中看到作者在書中提及的符號學原理的應用。它不僅僅教會瞭我認識符號，更重要的是，它讓我學會瞭如何用符號的邏輯去思考，去理解人類社會的互動和文化演變，讓我對信息傳遞和意義構建有瞭全新的認知。

評分☆☆☆☆☆

我一直對那些能夠點亮生活、拓展認知邊界的書籍情有獨鍾。《趣味符號學》這本書，就恰恰是這樣一本讓我耳目一新的作品。我在一個偶然的機會發現瞭它，它的標題就足夠吸引人——“趣味”這個詞，似乎預示著它將帶領我進入一個不同尋常的領域。我本以為會是一本略顯學術的書籍，但事實證明，我的擔憂是多餘的。作者的敘事方式非常獨特，他能夠將復雜的符號學概念，通過一個個生動有趣、貼近生活的案例，展現得淋灕盡緻。我最喜歡的部分是關於“錶情符號”的討論。在社交媒體時代，錶情符號幾乎成瞭我們交流中不可或缺的一部分，但我們可能從未想過，這些小小的圖標背後，其實隱藏著深刻的文化和心理學意義。作者對不同錶情符號在不同情境下的解讀，讓我對這些熟悉的符號有瞭全新的認識。我發現，原來每一個錶情符號，都經過瞭精心的設計，旨在傳達某種特定的情感和意圖。這本書讓我開始更加有意識地去觀察周圍的符號世界，那些曾經被我視為理所當然的標誌、圖騰、甚至是一些無聲的肢體語言，現在都成為瞭我思考和解讀的對象。它不僅僅教會瞭我認識符號，更重要的是，它讓我學會瞭如何用符號的視角去理解人類的溝通、文化以及我們賴以生存的社會。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得，生活中有太多我們習以為常卻從未深究的東西，比如那些無處不在的符號，它們像無形的語言， silently shaping our perceptions and interactions.《趣味符號學》這本書，就像一個能開啓這些隱藏意義的鑰匙，讓我看到瞭一個全新的世界。我並非符號學領域的專業人士，甚至對這個詞匯都有些陌生，但這本書的標題“趣味”二字，讓我心生好奇。它沒有讓我失望，而是以一種極其引人入勝的方式，將原本可能枯燥的理論講解得活色生香。我特彆著迷於作者如何將那些我們每天都會看到的符號，例如商店的招牌、網站上的小圖標、甚至是衣服上的Logo，賦予它們豐富的解讀維度。它不僅僅是告訴我一個符號代錶什麼，更重要的是，它引導我去思考這個符號是如何被創造齣來的，它背後承載瞭怎樣的文化背景和曆史演變，以及它又是如何巧妙地影響我們的情感和決策的。例如，關於“星巴剋”的綠色美人魚Logo，作者不僅僅是描述瞭它的形象，更是深入探討瞭其起源、設計理念以及它在全球範圍內的文化符號意義。這本書讓我開始留意身邊那些被我忽略的細節，那些曾經隻是背景的視覺元素，現在都成為瞭我觀察和思考的對象。我發現，原來我們每天都在進行著復雜的符號解讀，隻是我們對此不自知。這本書讓我感覺像是擁有瞭一雙“透視眼”，能夠看到符號錶層之下的深層含義，也讓我對信息的傳遞和理解有瞭更深刻的認識。

評分☆☆☆☆☆

當我第一次在書架上看到《趣味符號學》這本書時，它那獨特而富有創意的封麵設計就牢牢吸引瞭我的目光，仿佛是一個精心設計的符號，在訴說著它即將帶來的非凡體驗。我一直對那些能夠幫助我理解生活、洞察人心的書籍有著強烈的偏好，而這本書的名字，恰恰預示著它能提供一種全新的視角。我並不是符號學領域的專傢，甚至可以說是初學者，所以起初我抱著一種“學習新知識”的心態去翻閱。但很快，我就被書中生動活潑的敘述方式所吸引。作者沒有使用生澀難懂的學術術語，而是將那些復雜的符號學概念，巧妙地融入到我們日常生活中隨處可見的符號例子中，比如服飾上的圖案、餐廳的菜單設計、甚至是某種特殊的字體。我印象最深刻的是關於“顔色在品牌營銷中的作用”的探討，讓我第一次意識到，為什麼一些品牌會選擇特定的顔色，以及這些顔色是如何潛移默化地影響消費者的情緒和購買決策。這本書讓我對周圍的世界有瞭更深刻的理解，我開始能夠看到那些曾經被我忽略的細節，那些隱藏在錶象之下的信息傳遞和文化解讀。

評分☆☆☆☆☆

大學時候看的書，現在買來迴顧一下

評分☆☆☆☆☆

符號學，是一門有意思的學問。

評分☆☆☆☆☆

還沒看，希望不錯！自營就是快！

評分☆☆☆☆☆

趙大師普及書籍

評分☆☆☆☆☆

趙大師普及書籍

評分☆☆☆☆☆

趙大師普及書籍

評分☆☆☆☆☆

作者的強項，比較不錯。

評分☆☆☆☆☆

一般

評分☆☆☆☆☆

有一點難懂