挑战、变革与提升：媒介融合背景下中国广播电视舆论引导能力研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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段鹏 著

图书标签:

• 媒介融合
• 舆论引导
• 广播电视
• 中国传媒
• 传播学
• 媒介政治
• 变革
• 挑战
• 提升
• 新媒体

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300222349

版次：1

商品编码：11847708

包装：平装

开本：异16开

出版时间：2015-12-01

用纸：胶版纸

页数：196

内容简介

本书从媒介融合的概念入手，梳理媒介融合的内涵和溯源，阐释舆论、舆论引导和大众媒介之间的关系，总结当前我国广播电视舆论引导的现状，论述媒介融合给我国广播电视舆论引导带来的机遇与挑战。同时，本书还以国外媒体的新闻报道方式为例，分析阐明我国在舆论引导方面可以借鉴的国际经验，并从宏观和微观两个层面提出提升我国广播电视舆论引导力的具体策略。

作者简介

段鹏，教授、博士生导师，现任中国传媒大学传播专业委员会主任、社会化媒体研究中心主任、文科科研处处长、英文国际学术期刊Global Media and China联合主编，担任中华全国新闻工作者协会特邀理事、中国新闻奖评委、中宣部特聘外宣专家、国家社科基金评委、北京市青联委员等。获得“国家有突出贡献中青年专家”称号、入选“百千万人才工程”（***），教育部新世纪优秀人才支持计划、北京市优秀人才培养资助计划、北京市四个一批理论人才。共主持了3项国际合作项目和32项***、省部级及大型企事业单位横向课题。累计科研成果400余万字，其中发表中英文学术论文90余篇，出版专著9部、英文专著1部、教材4部，与人合著4部、译著1部、合译1部。任教以来，曾先后获得霍英东青年教师奖、北京市教学基本功大赛一等奖等多种奖励。其作为主讲人之一的“传播学概论”被列为***精品课程，所在团队获“***教学团队”称号。

目录

第一章 媒介融合与舆论引导 1
第一节 媒介融合 1
第二节 舆论、舆论引导和大众媒介 16
第三节 媒介融合背景下广播电视的舆论引导 31
第二章 广播电视舆论引导现状分析 42
第一节 广播电视舆论引导面临的挑战 42
第二节 广播电视舆论引导的宏观层面分析 45
第三节 广播电视舆论引导的中观层面分析 56
第四节 广播电视舆论引导的微观层面分析 68
第五节 广播电视舆论引导存在的问题 76
第三章 媒介融合给我国广播电视舆论引导带来的机遇和挑战 83
第一节 我国广播电视舆论引导的核心竞争力 83
第二节 媒介融合给我国广播电视舆论引导带来的机遇 91
第三节 媒介融合给我国广播电视舆论引导带来的挑战 103
第四节 针对特定新闻事件我国广播电视媒体和新媒体报道内容的对比分析 111
第四章 我国广播电视舆论引导可以借鉴的国际经验 127
第一节 国外广播电视新闻报道的特点 127
第二节 媒介融合背景下国外广播电视媒体的转型发展 139
第三节 西方政治传播与媒体舆论引导 144
第五章 媒介融合背景下提升我国广播电视舆论引导能力的策略分析 155
第一节 宏观策略分析 155
第二节 中观策略分析 165
第三节 微观策略分析 178
后 记 190

精彩书摘

就国内对媒介融合的认识来看，在21世纪初，我国虽未明确提出媒介融合这个概念，但是也结合媒介融合行为的实例对该问题进行了思考。在中国人民大学的蔡雯教授向国内推介“媒介融合”这个舶来概念之后，国内对于媒介融合的理解也经历了前后两个阶段。以往一种较为狭隘的理解是，媒介融合是以传统媒体为中心进行新媒体的开发利用，例如电视台、报纸、广播等传统媒体建立网站，增加了一种新的传播方式，又如传统媒体为增加与受众的互动性而引入的手机短信、微博互动等。然而以传统媒体为中心的新媒体运用并不能称为完整意义上的媒介融合，因为在此种情况下，传统媒体与新媒体仍然处于各自独立运行的状态，是一种较为生硬的嫁接。而现今人们对于媒介融合的认识更为全面和深刻了，认为只有从技术、内容、形式、业务到体制实行彻底的变革，最终形成信息整合的全媒体全过程的深度融合格局，才是真正意义上的媒介融合。甚至有学者提出，随着新媒体的发展，媒介融合已经成为这个新媒体时代的发展观。
……

前言/序言

《数字洪流中的传声筒：变革、挑战与中国广播电视舆论引导的新维度》 在信息爆炸、技术飞速迭代的当下，中国广播电视作为历史悠久且影响力深远的传统媒体，正面临着前所未有的转型挑战。媒介融合的浪潮席卷而来，深刻地重塑着信息传播的格局，也对广播电视的舆论引导能力提出了更高要求。本书旨在深入剖析这一宏大命题，从多个维度审视中国广播电视在媒介融合背景下的生存状态、发展困境与未来出路，勾勒出一幅详实而富有洞察力的图景。 第一章：媒介融合的时代浪潮与中国广播电视的定位 本章将首先梳理全球媒介融合的发展脉络，界定媒介融合的内涵与特征，探讨其对传统媒体带来的颠覆性影响。我们将重点分析技术革新，如互联网、移动通信、社交媒体、大数据、人工智能等，如何打破了传统广播电视的时空界限，改变了受众的信息获取方式和传播互动模式。在此基础上，我们将深入考察中国广播电视在媒介融合背景下的历史地位与现实处境。历经辉煌，广播电视曾是中国信息传播的主渠道，在国家宣传、社会动员、文化普及等方面发挥了无可替代的作用。然而，随着新媒体的崛起，其受众流失、影响力下滑、内容生产模式陈旧等问题日益凸显。本章将通过历史回溯与现状分析，为理解中国广播电视的转型奠定理论基础。我们不仅要看到广播电视面临的严峻挑战，更要认识到其依然拥有的独特优势，例如强大的内容生产能力、广泛的社会公信力、以及覆盖全国的传播网络。本书将辩证地看待广播电视的“衰落”与“新生”，探究其在新的媒体生态中如何重新找准自身定位，并发挥关键作用。 第二章：用户思维与内容重塑：赢得受众的策略 媒介融合的核心在于用户。本章将聚焦于“用户思维”对中国广播电视内容生产和传播方式的重塑。传统的“内容为王”在流量为王的时代需要被重新定义。我们将探讨如何从“供给侧”转向“需求侧”，理解当代受众，尤其是年轻一代的兴趣点、信息需求和媒介消费习惯。这包括对社交媒体用户行为的深入研究，分析短视频、直播、播客等新形式如何吸引年轻受众，以及社群传播的潜力。 在内容重塑方面，我们将深入分析中国广播电视在栏目策划、节目制作、叙事方式等方面的创新实践。从传统的线性叙事到多平台、互动式的内容呈现；从宏大叙事到贴近生活、多元视角的表达；从单向传播到双向互动、社群共创，都将是本章探讨的重点。我们将审视那些成功的转型案例，分析其内容策略、传播手段和用户互动模式，并从中提炼出可借鉴的经验。同时，本章也将关注如何利用大数据分析用户偏好，实现内容的精准推送和个性化推荐，从而提高内容吸引力和传播效果。最终，目标是让中国广播电视的内容生产和传播，真正能够“说用户的话，用用户的方式”，在激烈的媒介竞争中留住并吸引受众。 第三章：技术赋能与融合创新：新媒体平台的构建与运营 技术是媒介融合的驱动力，也是中国广播电视实现转型升级的关键。本章将深入探讨各类前沿技术如何赋能广播电视，以及如何利用这些技术构建和运营具有竞争力的融合新媒体平台。我们将聚焦于大数据分析、人工智能（AI）、云计算、5G、VR/AR等技术在内容生产、传播、分发、互动等各个环节的应用。例如，AI在新闻稿件撰写、视频内容剪辑、智能推荐、舆情监测等方面的应用；大数据在用户画像、内容精准推送、传播效果评估等方面的价值。 在平台构建方面，本书将分析中国广播电视机构在新媒体时代所构建的各类融合平台，包括但不限于移动客户端APP、微信公众号、微博账号、短视频账号、以及独立的网络视频平台等。我们将剖析这些平台的运营模式、用户增长策略、盈利模式以及面临的挑战。如何整合传统媒体的优质资源，并与新技术、新平台深度融合，是本章的核心议题。同时，我们也将关注如何利用直播、短视频、播客等新兴媒介形态，创新内容呈现方式，拓展传播渠道，并与受众建立更紧密的联系。本章旨在揭示技术赋能如何帮助中国广播电视突破传统束缚，实现跨平台、跨终端的传播，并构建起适应新媒体生态的强大竞争力。 第四章：舆论引导的逻辑嬗变：价值观传播与议程设置的新挑战 舆论引导是中国广播电视的核心使命之一，在媒介融合背景下，这一使命面临着前所未有的挑战与机遇。本章将深入研究中国广播电视舆论引导的逻辑嬗变，探讨其在多元化、碎片化的信息环境中如何有效传递主流价值观，并发挥建设性作用。 我们将分析传统议程设置理论在新媒体环境下的局限性，以及移动互联时代信息传播的“超链接”和“社群”特性如何影响议程的形成与演变。在信息爆炸、观点多元的背景下，如何确保主流声音不被淹没，如何引导公众形成理性判断，成为关键问题。本章将审视中国广播电视在重大议题设置、突发事件报道、社会热点引导等方面的策略与成效。 我们将重点关注网络舆情的形成机制、传播路径以及对传统媒体议程设置的反馈与影响。如何在碎片化信息中挖掘真相，如何平衡客观报道与价值引导，如何有效回应网络质疑与负面声音，是亟待解决的课题。本章还将探讨中国广播电视如何通过创新叙事方式，利用新媒体平台，以更具亲和力、感染力的方式传播主流价值观，构建积极健康的舆论生态。这不仅是对传统舆论引导模式的“接续”，更是对其“创新”与“重塑”。 第五章：挑战与应对：中国广播电视的困境与转型路径 本章将聚焦于中国广播电视在媒介融合进程中遇到的主要挑战，并深入探讨其转型升级的现实路径。我们将系统性地梳理并分析当前中国广播电视面临的核心困境，包括但不限于： 受众流失与注意力分散： 新媒体的强势崛起导致大量年轻用户转向碎片化、互动化的信息消费模式，广播电视传统受众群体老龄化趋势明显。 内容同质化与创新乏力： 面对海量信息，部分广播电视机构的内容生产模式陈旧，难以在竞争中脱颖而出，容易出现内容同质化现象。 技术更新与人才短缺： 媒介融合对技术能力要求极高，许多传统广播电视机构在技术投入、人才储备方面存在短板。 盈利模式单一与生存压力： 广告收入下滑，传统盈利模式受到冲击，亟需探索新的商业模式以实现可持续发展。 公信力稀释与信任危机： 在网络谣言、虚假信息泛滥的环境下，如何维护和提升广播电视的公信力，成为重要挑战。 在此基础上，本章将详细阐述中国广播电视的转型升级路径。这些路径将是基于前几章分析的理论和实践，具有前瞻性和可行性： 深化内容改革，打造精品力作： 坚持以用户为中心，深入研究受众需求，通过创新节目形式、优化叙事方式、聚焦社会热点，打造高质量、高粘性的内容产品。 强化技术驱动，构建智慧媒体： 加大对人工智能、大数据、5G等前沿技术的研发与应用投入，建设一体化的融合传播平台，实现内容生产、传播、管理的全方位智能化。 拓展传播渠道，占领新媒体阵地： 积极拓展短视频、直播、社交媒体等新媒体平台，构建全媒体传播矩阵，实现内容的多平台、多终端分发。 创新商业模式，实现多元化盈利： 探索内容付费、IP开发、版权合作、大数据服务等多元化盈利模式，增强机构的造血能力。 加强人才培养，构建融合型人才队伍： 建立健全人才引进、培养、激励机制，打造既懂传统媒体传播规律，又熟悉新媒体技术与运营的复合型人才队伍。 注重品牌建设，重塑公信力形象： 坚持客观公正的报道原则，积极回应社会关切，提升内容质量与传播效果，重塑和巩固广播电视的公信力与品牌影响力。 本书的每一章都力求深入细致，相互关联，共同构建起对中国广播电视在媒介融合背景下舆论引导能力研究的全面而深刻的认识。我们期望通过此书，为学界、业界以及关心中国传媒业发展的各界人士，提供一份具有参考价值的深度分析与前瞻性思考。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我量身定做的！我一直对新媒体环境下舆论场的微妙变化感到困惑，特别是对于传统媒体如何在新时代背景下保持其影响力，这本书提供了一个非常深入的视角。作者没有停留在表面现象的描述，而是扎实地梳理了媒介融合对舆论引导逻辑的根本性重塑。我特别欣赏它对于“引导”这一核心概念的再定义，不再是单向度的灌输，而是更多地转向了协商、互动和共建的复杂过程。书里对具体案例的剖析非常到位，比如在某些突发事件中，社交媒体的快速反应和传统媒体的权威背书是如何交织作用的，这让我对当下舆论的生态有了更清晰的认识。读完之后，我感觉自己的思维框架被极大地拓宽了，不再局限于过去那种“对等信息传播”的思维定势，而是开始学习如何在这种多源信息流中，找到更具建设性的沟通路径。对于任何想在当下舆论场中有所作为的人来说，这本书都是一份不可多得的“路线图”，它指明了方向，也提供了工具箱。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值，远超出了其作为学术专著的范畴，它更像是一份面向未来的“预警报告”和“行动指南”。我尤其欣赏作者在处理“政治传播与技术应用”这一敏感交叉点时所展现出的平衡与智慧。如何利用先进技术来更有效地传递核心价值，同时又不牺牲信息传播的真实性和开放性，这是一个巨大的悖论。这本书没有给出简单的“是或否”的答案，而是深入分析了其中的张力与平衡点。它详细探讨了技术赋能下的传播策略调整，比如如何利用大数据分析用户需求，进而调整内容生产的侧重点，实现“精准传播”的升级版。读完之后，我感觉对“如何讲好中国故事”这个宏大命题有了更具体的着力点——它不是一个宣传口号，而是一系列精密的技术和策略组合拳。这本书给予读者一种“脚踏实地，仰望星空”的感觉，既有扎实的理论基石，又有对未来变革的深刻洞察。

评分☆☆☆☆☆

我不得不说，这本书的学术深度和严谨性远远超出了我的预期。我原本以为这会是一本偏向操作层面的“速成指南”，但事实证明，我低估了作者对理论构建的执着。它在传播学、社会学乃至政治学的交叉领域进行了大量的基础性梳理，尤其是对“话语权迁移”和“信息茧房效应”的分析，简直是教科书级别的论述。书中的模型构建和数据支撑非常扎实，让人信服。特别是对技术异化的警惕，作者没有盲目乐观地拥抱技术进步，而是深刻指出了算法推荐机制对舆论极化的潜在风险，这体现了其难能可贵的批判性视角。这种深入骨髓的理论分析，让这本书不仅仅是关于“中国广播电视”的个案研究，更具有普遍的传播学意义。它迫使我重新审视我们习以为常的传播常识，去挖掘那些隐藏在表象之下的结构性力量。对于需要进行深度研究的学者而言，这本书无疑是一座可以反复挖掘的“宝藏”。

评分☆☆☆☆☆

从内容的新颖性来看，这本书绝对是同类主题中的一股清流。它没有落入窠臼，去重复那些关于“移动互联网冲击”的陈词滥调。相反，它聚焦于一个非常尖锐且关键的议题：在信息碎片化和注意力极度稀缺的时代，如何重塑传统主流媒体的“权威性”和“公信力”。作者提出了几个非常具有前瞻性的观点，比如“场景化叙事”的必要性以及“全域化传播矩阵”的构建逻辑，这些概念在其他地方很难被如此系统地阐述。更让我印象深刻的是，作者对国际经验的借鉴和对比。他没有将中国的情况视为孤立的，而是巧妙地引入了其他国家在类似技术转型期的经验与教训，使得我们的分析框架更加具备全球视野。这种横向比较，极大地提升了研究的站位和深度，让人在思考国内问题时，能有更开阔的胸襟去应对未来的挑战。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验有一种“抽丝剥茧”的快感。起初，我被其宏大的标题所吸引，担心内容会过于宏观和抽象，但进入正文后，我发现作者的叙事技巧非常高超。他擅长将复杂的宏观趋势，通过生动的、富有层次感的微观场景来展现。举个例子，书中描述了某个地方台在应对网络热点时，从最初的措手不及，到后来如何巧妙地将官方信息以更“网络化”的表达形式嵌入，这种“技术与内容的耦合”过程被描绘得极其真实可感。这种由点及面的写作手法，极大地增强了阅读的代入感和说服力。它不像有些理论著作那样冰冷，而是充满了对实践困境的体察和对改进路径的人文关怀。我感觉自己仿佛坐在一个高级研讨会上，听着一位经验丰富的导师，耐心拆解那些令人头疼的媒体融合难题，并给出切实可行的思考框架。这对于一线媒体从业者来说，是极佳的“实战教科书”。