挑戰、變革與提升：媒介融閤背景下中國廣播電視輿論引導能力研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

段鵬 著

圖書標籤:

• 媒介融閤
• 輿論引導
• 廣播電視
• 中國傳媒
• 傳播學
• 媒介政治
• 變革
• 挑戰
• 提升
• 新媒體

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300222349

版次：1

商品編碼：11847708

包裝：平裝

開本：異16開

齣版時間：2015-12-01

用紙：膠版紙

頁數：196

內容簡介

本書從媒介融閤的概念入手，梳理媒介融閤的內涵和溯源，闡釋輿論、輿論引導和大眾媒介之間的關係，總結當前我國廣播電視輿論引導的現狀，論述媒介融閤給我國廣播電視輿論引導帶來的機遇與挑戰。同時，本書還以國外媒體的新聞報道方式為例，分析闡明我國在輿論引導方麵可以藉鑒的國際經驗，並從宏觀和微觀兩個層麵提齣提升我國廣播電視輿論引導力的具體策略。

作者簡介

段鵬，教授、博士生導師，現任中國傳媒大學傳播專業委員會主任、社會化媒體研究中心主任、文科科研處處長、英文國際學術期刊Global Media and China聯閤主編，擔任中華全國新聞工作者協會特邀理事、中國新聞奬評委、中宣部特聘外宣專傢、國傢社科基金評委、北京市青聯委員等。獲得“國傢有突齣貢獻中青年專傢”稱號、入選“百韆萬人纔工程”（***），教育部新世紀優秀人纔支持計劃、北京市優秀人纔培養資助計劃、北京市四個一批理論人纔。共主持瞭3項國際閤作項目和32項***、省部級及大型企事業單位橫嚮課題。纍計科研成果400餘萬字，其中發錶中英文學術論文90餘篇，齣版專著9部、英文專著1部、教材4部，與人閤著4部、譯著1部、閤譯1部。任教以來，曾先後獲得霍英東青年教師奬、北京市教學基本功大賽一等奬等多種奬勵。其作為主講人之一的“傳播學概論”被列為***精品課程，所在團隊獲“***教學團隊”稱號。

目錄

第一章 媒介融閤與輿論引導 1
第一節 媒介融閤 1
第二節 輿論、輿論引導和大眾媒介 16
第三節 媒介融閤背景下廣播電視的輿論引導 31
第二章 廣播電視輿論引導現狀分析 42
第一節 廣播電視輿論引導麵臨的挑戰 42
第二節 廣播電視輿論引導的宏觀層麵分析 45
第三節 廣播電視輿論引導的中觀層麵分析 56
第四節 廣播電視輿論引導的微觀層麵分析 68
第五節 廣播電視輿論引導存在的問題 76
第三章 媒介融閤給我國廣播電視輿論引導帶來的機遇和挑戰 83
第一節 我國廣播電視輿論引導的核心競爭力 83
第二節 媒介融閤給我國廣播電視輿論引導帶來的機遇 91
第三節 媒介融閤給我國廣播電視輿論引導帶來的挑戰 103
第四節 針對特定新聞事件我國廣播電視媒體和新媒體報道內容的對比分析 111
第四章 我國廣播電視輿論引導可以藉鑒的國際經驗 127
第一節 國外廣播電視新聞報道的特點 127
第二節 媒介融閤背景下國外廣播電視媒體的轉型發展 139
第三節 西方政治傳播與媒體輿論引導 144
第五章 媒介融閤背景下提升我國廣播電視輿論引導能力的策略分析 155
第一節 宏觀策略分析 155
第二節 中觀策略分析 165
第三節 微觀策略分析 178
後 記 190

精彩書摘

就國內對媒介融閤的認識來看，在21世紀初，我國雖未明確提齣媒介融閤這個概念，但是也結閤媒介融閤行為的實例對該問題進行瞭思考。在中國人民大學的蔡雯教授嚮國內推介“媒介融閤”這個舶來概念之後，國內對於媒介融閤的理解也經曆瞭前後兩個階段。以往一種較為狹隘的理解是，媒介融閤是以傳統媒體為中心進行新媒體的開發利用，例如電視颱、報紙、廣播等傳統媒體建立網站，增加瞭一種新的傳播方式，又如傳統媒體為增加與受眾的互動性而引入的手機短信、微博互動等。然而以傳統媒體為中心的新媒體運用並不能稱為完整意義上的媒介融閤，因為在此種情況下，傳統媒體與新媒體仍然處於各自獨立運行的狀態，是一種較為生硬的嫁接。而現今人們對於媒介融閤的認識更為全麵和深刻瞭，認為隻有從技術、內容、形式、業務到體製實行徹底的變革，最終形成信息整閤的全媒體全過程的深度融閤格局，纔是真正意義上的媒介融閤。甚至有學者提齣，隨著新媒體的發展，媒介融閤已經成為這個新媒體時代的發展觀。
……

前言/序言

《數字洪流中的傳聲筒：變革、挑戰與中國廣播電視輿論引導的新維度》 在信息爆炸、技術飛速迭代的當下，中國廣播電視作為曆史悠久且影響力深遠的傳統媒體，正麵臨著前所未有的轉型挑戰。媒介融閤的浪潮席捲而來，深刻地重塑著信息傳播的格局，也對廣播電視的輿論引導能力提齣瞭更高要求。本書旨在深入剖析這一宏大命題，從多個維度審視中國廣播電視在媒介融閤背景下的生存狀態、發展睏境與未來齣路，勾勒齣一幅詳實而富有洞察力的圖景。 第一章：媒介融閤的時代浪潮與中國廣播電視的定位 本章將首先梳理全球媒介融閤的發展脈絡，界定媒介融閤的內涵與特徵，探討其對傳統媒體帶來的顛覆性影響。我們將重點分析技術革新，如互聯網、移動通信、社交媒體、大數據、人工智能等，如何打破瞭傳統廣播電視的時空界限，改變瞭受眾的信息獲取方式和傳播互動模式。在此基礎上，我們將深入考察中國廣播電視在媒介融閤背景下的曆史地位與現實處境。曆經輝煌，廣播電視曾是中國信息傳播的主渠道，在國傢宣傳、社會動員、文化普及等方麵發揮瞭無可替代的作用。然而，隨著新媒體的崛起，其受眾流失、影響力下滑、內容生産模式陳舊等問題日益凸顯。本章將通過曆史迴溯與現狀分析，為理解中國廣播電視的轉型奠定理論基礎。我們不僅要看到廣播電視麵臨的嚴峻挑戰，更要認識到其依然擁有的獨特優勢，例如強大的內容生産能力、廣泛的社會公信力、以及覆蓋全國的傳播網絡。本書將辯證地看待廣播電視的“衰落”與“新生”，探究其在新的媒體生態中如何重新找準自身定位，並發揮關鍵作用。 第二章：用戶思維與內容重塑：贏得受眾的策略 媒介融閤的核心在於用戶。本章將聚焦於“用戶思維”對中國廣播電視內容生産和傳播方式的重塑。傳統的“內容為王”在流量為王的時代需要被重新定義。我們將探討如何從“供給側”轉嚮“需求側”，理解當代受眾，尤其是年輕一代的興趣點、信息需求和媒介消費習慣。這包括對社交媒體用戶行為的深入研究，分析短視頻、直播、播客等新形式如何吸引年輕受眾，以及社群傳播的潛力。 在內容重塑方麵，我們將深入分析中國廣播電視在欄目策劃、節目製作、敘事方式等方麵的創新實踐。從傳統的綫性敘事到多平颱、互動式的內容呈現；從宏大敘事到貼近生活、多元視角的錶達；從單嚮傳播到雙嚮互動、社群共創，都將是本章探討的重點。我們將審視那些成功的轉型案例，分析其內容策略、傳播手段和用戶互動模式，並從中提煉齣可藉鑒的經驗。同時，本章也將關注如何利用大數據分析用戶偏好，實現內容的精準推送和個性化推薦，從而提高內容吸引力和傳播效果。最終，目標是讓中國廣播電視的內容生産和傳播，真正能夠“說用戶的話，用用戶的方式”，在激烈的媒介競爭中留住並吸引受眾。 第三章：技術賦能與融閤創新：新媒體平颱的構建與運營 技術是媒介融閤的驅動力，也是中國廣播電視實現轉型升級的關鍵。本章將深入探討各類前沿技術如何賦能廣播電視，以及如何利用這些技術構建和運營具有競爭力的融閤新媒體平颱。我們將聚焦於大數據分析、人工智能（AI）、雲計算、5G、VR/AR等技術在內容生産、傳播、分發、互動等各個環節的應用。例如，AI在新聞稿件撰寫、視頻內容剪輯、智能推薦、輿情監測等方麵的應用；大數據在用戶畫像、內容精準推送、傳播效果評估等方麵的價值。 在平颱構建方麵，本書將分析中國廣播電視機構在新媒體時代所構建的各類融閤平颱，包括但不限於移動客戶端APP、微信公眾號、微博賬號、短視頻賬號、以及獨立的網絡視頻平颱等。我們將剖析這些平颱的運營模式、用戶增長策略、盈利模式以及麵臨的挑戰。如何整閤傳統媒體的優質資源，並與新技術、新平颱深度融閤，是本章的核心議題。同時，我們也將關注如何利用直播、短視頻、播客等新興媒介形態，創新內容呈現方式，拓展傳播渠道，並與受眾建立更緊密的聯係。本章旨在揭示技術賦能如何幫助中國廣播電視突破傳統束縛，實現跨平颱、跨終端的傳播，並構建起適應新媒體生態的強大競爭力。 第四章：輿論引導的邏輯嬗變：價值觀傳播與議程設置的新挑戰 輿論引導是中國廣播電視的核心使命之一，在媒介融閤背景下，這一使命麵臨著前所未有的挑戰與機遇。本章將深入研究中國廣播電視輿論引導的邏輯嬗變，探討其在多元化、碎片化的信息環境中如何有效傳遞主流價值觀，並發揮建設性作用。 我們將分析傳統議程設置理論在新媒體環境下的局限性，以及移動互聯時代信息傳播的“超鏈接”和“社群”特性如何影響議程的形成與演變。在信息爆炸、觀點多元的背景下，如何確保主流聲音不被淹沒，如何引導公眾形成理性判斷，成為關鍵問題。本章將審視中國廣播電視在重大議題設置、突發事件報道、社會熱點引導等方麵的策略與成效。 我們將重點關注網絡輿情的形成機製、傳播路徑以及對傳統媒體議程設置的反饋與影響。如何在碎片化信息中挖掘真相，如何平衡客觀報道與價值引導，如何有效迴應網絡質疑與負麵聲音，是亟待解決的課題。本章還將探討中國廣播電視如何通過創新敘事方式，利用新媒體平颱，以更具親和力、感染力的方式傳播主流價值觀，構建積極健康的輿論生態。這不僅是對傳統輿論引導模式的“接續”，更是對其“創新”與“重塑”。 第五章：挑戰與應對：中國廣播電視的睏境與轉型路徑 本章將聚焦於中國廣播電視在媒介融閤進程中遇到的主要挑戰，並深入探討其轉型升級的現實路徑。我們將係統性地梳理並分析當前中國廣播電視麵臨的核心睏境，包括但不限於： 受眾流失與注意力分散： 新媒體的強勢崛起導緻大量年輕用戶轉嚮碎片化、互動化的信息消費模式，廣播電視傳統受眾群體老齡化趨勢明顯。 內容同質化與創新乏力： 麵對海量信息，部分廣播電視機構的內容生産模式陳舊，難以在競爭中脫穎而齣，容易齣現內容同質化現象。 技術更新與人纔短缺： 媒介融閤對技術能力要求極高，許多傳統廣播電視機構在技術投入、人纔儲備方麵存在短闆。 盈利模式單一與生存壓力： 廣告收入下滑，傳統盈利模式受到衝擊，亟需探索新的商業模式以實現可持續發展。 公信力稀釋與信任危機： 在網絡謠言、虛假信息泛濫的環境下，如何維護和提升廣播電視的公信力，成為重要挑戰。 在此基礎上，本章將詳細闡述中國廣播電視的轉型升級路徑。這些路徑將是基於前幾章分析的理論和實踐，具有前瞻性和可行性： 深化內容改革，打造精品力作： 堅持以用戶為中心，深入研究受眾需求，通過創新節目形式、優化敘事方式、聚焦社會熱點，打造高質量、高粘性的內容産品。 強化技術驅動，構建智慧媒體： 加大對人工智能、大數據、5G等前沿技術的研發與應用投入，建設一體化的融閤傳播平颱，實現內容生産、傳播、管理的全方位智能化。 拓展傳播渠道，占領新媒體陣地： 積極拓展短視頻、直播、社交媒體等新媒體平颱，構建全媒體傳播矩陣，實現內容的多平颱、多終端分發。 創新商業模式，實現多元化盈利： 探索內容付費、IP開發、版權閤作、大數據服務等多元化盈利模式，增強機構的造血能力。 加強人纔培養，構建融閤型人纔隊伍： 建立健全人纔引進、培養、激勵機製，打造既懂傳統媒體傳播規律，又熟悉新媒體技術與運營的復閤型人纔隊伍。 注重品牌建設，重塑公信力形象： 堅持客觀公正的報道原則，積極迴應社會關切，提升內容質量與傳播效果，重塑和鞏固廣播電視的公信力與品牌影響力。 本書的每一章都力求深入細緻，相互關聯，共同構建起對中國廣播電視在媒介融閤背景下輿論引導能力研究的全麵而深刻的認識。我們期望通過此書，為學界、業界以及關心中國傳媒業發展的各界人士，提供一份具有參考價值的深度分析與前瞻性思考。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗有一種“抽絲剝繭”的快感。起初，我被其宏大的標題所吸引，擔心內容會過於宏觀和抽象，但進入正文後，我發現作者的敘事技巧非常高超。他擅長將復雜的宏觀趨勢，通過生動的、富有層次感的微觀場景來展現。舉個例子，書中描述瞭某個地方颱在應對網絡熱點時，從最初的措手不及，到後來如何巧妙地將官方信息以更“網絡化”的錶達形式嵌入，這種“技術與內容的耦閤”過程被描繪得極其真實可感。這種由點及麵的寫作手法，極大地增強瞭閱讀的代入感和說服力。它不像有些理論著作那樣冰冷，而是充滿瞭對實踐睏境的體察和對改進路徑的人文關懷。我感覺自己仿佛坐在一個高級研討會上，聽著一位經驗豐富的導師，耐心拆解那些令人頭疼的媒體融閤難題，並給齣切實可行的思考框架。這對於一綫媒體從業者來說，是極佳的“實戰教科書”。

評分☆☆☆☆☆

從內容的新穎性來看，這本書絕對是同類主題中的一股清流。它沒有落入窠臼，去重復那些關於“移動互聯網衝擊”的陳詞濫調。相反，它聚焦於一個非常尖銳且關鍵的議題：在信息碎片化和注意力極度稀缺的時代，如何重塑傳統主流媒體的“權威性”和“公信力”。作者提齣瞭幾個非常具有前瞻性的觀點，比如“場景化敘事”的必要性以及“全域化傳播矩陣”的構建邏輯，這些概念在其他地方很難被如此係統地闡述。更讓我印象深刻的是，作者對國際經驗的藉鑒和對比。他沒有將中國的情況視為孤立的，而是巧妙地引入瞭其他國傢在類似技術轉型期的經驗與教訓，使得我們的分析框架更加具備全球視野。這種橫嚮比較，極大地提升瞭研究的站位和深度，讓人在思考國內問題時，能有更開闊的胸襟去應對未來的挑戰。

評分☆☆☆☆☆

我不得不說，這本書的學術深度和嚴謹性遠遠超齣瞭我的預期。我原本以為這會是一本偏嚮操作層麵的“速成指南”，但事實證明，我低估瞭作者對理論構建的執著。它在傳播學、社會學乃至政治學的交叉領域進行瞭大量的基礎性梳理，尤其是對“話語權遷移”和“信息繭房效應”的分析，簡直是教科書級彆的論述。書中的模型構建和數據支撐非常紮實，讓人信服。特彆是對技術異化的警惕，作者沒有盲目樂觀地擁抱技術進步，而是深刻指齣瞭算法推薦機製對輿論極化的潛在風險，這體現瞭其難能可貴的批判性視角。這種深入骨髓的理論分析，讓這本書不僅僅是關於“中國廣播電視”的個案研究，更具有普遍的傳播學意義。它迫使我重新審視我們習以為常的傳播常識，去挖掘那些隱藏在錶象之下的結構性力量。對於需要進行深度研究的學者而言，這本書無疑是一座可以反復挖掘的“寶藏”。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是為我量身定做的！我一直對新媒體環境下輿論場的微妙變化感到睏惑，特彆是對於傳統媒體如何在新時代背景下保持其影響力，這本書提供瞭一個非常深入的視角。作者沒有停留在錶麵現象的描述，而是紮實地梳理瞭媒介融閤對輿論引導邏輯的根本性重塑。我特彆欣賞它對於“引導”這一核心概念的再定義，不再是單嚮度的灌輸，而是更多地轉嚮瞭協商、互動和共建的復雜過程。書裏對具體案例的剖析非常到位，比如在某些突發事件中，社交媒體的快速反應和傳統媒體的權威背書是如何交織作用的，這讓我對當下輿論的生態有瞭更清晰的認識。讀完之後，我感覺自己的思維框架被極大地拓寬瞭，不再局限於過去那種“對等信息傳播”的思維定勢，而是開始學習如何在這種多源信息流中，找到更具建設性的溝通路徑。對於任何想在當下輿論場中有所作為的人來說，這本書都是一份不可多得的“路綫圖”，它指明瞭方嚮，也提供瞭工具箱。

評分☆☆☆☆☆

這本書的價值，遠超齣瞭其作為學術專著的範疇，它更像是一份麵嚮未來的“預警報告”和“行動指南”。我尤其欣賞作者在處理“政治傳播與技術應用”這一敏感交叉點時所展現齣的平衡與智慧。如何利用先進技術來更有效地傳遞核心價值，同時又不犧牲信息傳播的真實性和開放性，這是一個巨大的悖論。這本書沒有給齣簡單的“是或否”的答案，而是深入分析瞭其中的張力與平衡點。它詳細探討瞭技術賦能下的傳播策略調整，比如如何利用大數據分析用戶需求，進而調整內容生産的側重點，實現“精準傳播”的升級版。讀完之後，我感覺對“如何講好中國故事”這個宏大命題有瞭更具體的著力點——它不是一個宣傳口號，而是一係列精密的技術和策略組閤拳。這本書給予讀者一種“腳踏實地，仰望星空”的感覺，既有紮實的理論基石，又有對未來變革的深刻洞察。