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陳豐著

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齣版社：人民郵電齣版社

ISBN：9787115425720

版次：1

商品編碼：11946727

包裝：平裝

開本：小16開

齣版時間：2016-07-01

用紙：膠版紙

頁數：215

正文語種：中文

具體描述

編輯推薦

（1）內容全麵、一本讀懂：《APP營銷與運營一冊通：原則+案例+技巧》對APP的功能亮點、營銷技巧、商業模式、思維模式、行業與應用等進行瞭全麵深入的講解，幫助讀者徹底認識APP營銷，通過一本書完全讀懂APP營銷。
（2）操作為主，實戰性強：《APP營銷與運營一冊通：原則+案例+技巧》講解瞭APP的營銷方法、營銷思路、專傢經驗，並通過大量實際操作案例，幫助讀者快速掌握實戰技巧，進而從新手成為APP營銷高手。
（3）脈絡清晰，方便查找：《APP營銷與運營一冊通：原則+案例+技巧》給齣瞭6大App營銷思維、6大App設計技巧、5大App推廣方法、7大App盈利模式、5大App營銷技巧、6大行業營銷案例，方便讀者直接閱讀並學習自己需要的內容。

內容簡介

隨著移動互聯網和智能手機的普及，越來越多的企業意識到App的巨大作用，紛紛加入App營銷的隊伍。App正在深入地改變著人們的生活，改變著傳統的營銷模式。
《APP營銷與運營一冊通原則+案例+技巧》深入分析瞭App營銷的特點和優勢，講述瞭App的設計方法、推廣技巧、營銷思維和盈利模式，並分彆從微信、微博及O2O的角度介紹瞭App營銷的方法和技巧，還結閤大量實際案例探討瞭服裝、餐飲、房地産、旅遊等傳統行業如何玩轉App 營銷。
《APP營銷與運營一冊通原則+案例+技巧》適閤各類企業經營管理人員、營銷人員、App開發人員閱讀，還可作為對App營銷和自主創業感興趣的讀者的參考讀物。

作者簡介

陳豐，商業模式設計鬼纔，晨風控股董事長，演說傢、投資傢、慈善傢，主講課程：《領袖之道》《領袖演說》《領袖謀略》《領袖互聯網係統》等。

第1章認識App：真正的移動營銷從App開始 13
1．1　初識App　13
1．1．1　什麼是App　14
1．1．2　App齣現的背景　16
1．2　App與WAP手機網站的區彆　17
1．2．1　操作方式不同　17
1．2．2　推廣渠道不同　18
1．2．3　展現形式不同　18
1．3　App營銷的特點　18
1．3．1　便捷性　19
1．3．2　精準性　19
1．3．3　個性化　21
1．4　App營銷的優勢　22
1．4．1　成本低　22
1．4．2　信息全麵　22
1．4．3　靈活性高　23
1．4．4　可持續性強　23
1．5　App給人們生活帶來的變化　23
第2章　App營銷思維：打破思維裏的牆　25
2．1　碎片化思維　25
2．1．1　利用好消費者的每一秒鍾　25
2．1．2　每一條碎片化信息都暗藏用戶需求　27
2．2　粉絲思維　28
2．2．1　沒有粉絲就彆談App　28
2．2．2　粉絲就是消費者　30
2．3　尖叫思維　32
2．3．1　找到用戶需求　32
2．3．2　要做到用戶心坎上　33
2．3．3　體驗是王道　34
2．4　焦點思維　34
2．4．1　明確自身的焦點優勢　35
2．4．2　專注焦點　36
2．5　第一思維　37
2．5．1　隻能做第一，第二就是炮灰　37
2．5．2　打破消費者思維定勢　38
2．5．3　顛覆創新搶占先機　41
2．6　迭代思維　42
2．6．1　速度當先時代，慢就是等死　43
2．6．2　快一步，再快一步　45
第3章　巧設計，讓你的App獨樹一幟　47
3．1　App定位　48
3．1．1　導嚮精確　48
3．1．2　産品專業　49
3．1．3　服務專注　51
3．2　狠抓實用性，降低用戶使用門欄　53
3．2．1　簡單明瞭，不要讓用戶迷惑　54
3．2．2　提供詳盡信息，立體展示産品　55
3．2．3　永遠不要為瞭美觀犧牲功能　58
3．3　提升産品體驗，讓用戶欲罷不能　58
3．3．1　虛擬産品體驗，幫助用戶作齣決策　58
3．3．2　休閑遊戲，滿足用戶娛樂需求　59
3．3．3　有奬競逐，滿足用戶成就感　60
3．3．4　超齣用戶預期　61
3．4　私人訂製，迎閤用戶口味　62
3．4．1　完善訂製服務，促成個性消費　62
3．4．2　延伸其他服務，培育長久關係　63
3．5　逆嚮思維，助力App創意　64
3．5．1　放大後果，擊中用戶痛點　64
3．5．2　亮齣武器，讓用戶喜極而泣　65
3．6　移動支付不可少　66
3．6．1　安全，三重保護機製　66
3．6．2　方便快捷，多種支付方式　67
3．6．3　App嵌入掃碼支付　68
第4章　推廣App：快速獲得用戶增長　70
4．1　嶄露頭角，基礎上綫　70
4．1．1　入駐各大平颱，覆蓋應用商店　70
4．1．2　綫下預裝，讓App成為手機預裝軟件　73
4．2　紮根互聯網，全麵齣擊　75
4．2．1　微博推廣　75
4．2．2　軟文推廣　77
4．2．3　論壇貼吧推廣　79
4．2．4　視頻網站推廣　81
4．3　找準夥伴，閤作推廣　82
4．3．1　內容閤作　82
4．3．2　開屏廣告　83
4．3．3　彈窗　83
4．3．4　焦點圖　84
4．3．5　應用內推薦　84
4．4　轉移陣地，綫下推廣　85
4．4．1　活動推廣　85
4．4．2　永不過時的地推　86
4．5　付費推廣　87
4．5．1　應用商店付費推廣　87
4．5．2　門戶網站付費推廣　87
第5章　App盈利：人人都是“銷售單”　89
5．1　服務模式　89
5．1．1　成為超級App，利用導流收費　90
5．1．2　競價排名，坐收廣告費　92
5．1．3　賣推廣位　92
5．1．4　一對一換量收費　93
5．2　購物網站模式　94
5．2．1　做電商購物App　94
5．2．2　官網升級App，獲取終端贏利　95
5．3　積分牆盈利模式　97
5．3．1　給用戶免費獲取積分的權利　97
5．3．2　從“免費”到“收入”　98
5．4　會員模式　99
5．4．1　會員繳費享特殊待遇　99
5．4．2　發放電子會員卡，壯大會員隊伍　100
5．5　訂閱模式　102
5．5．1　通過付費持續獲得服務　102
5．5．2　做任務完成訂閱　103
5．6　跨界閤作模式　104
5．6．1強強聯手，App賺大錢　104
5．6．2　共享資源　106
5．6．3　傍大樹，好賺錢　107
5．7　廣告模式　108
5．7．1　硬廣植入　109
5．7．2　品牌植入　110
第6章　App營銷：五大技巧讓品牌“旺”起來　111
6．1　用戶就是上帝　111
6．1．2　抓住用戶痛點　112
6．1．3　沒有痛點就要挖掘痛點　112
6．2　融閤品牌元素，讓品牌為App營銷助力　115
6．2．1　注重品牌的核心價值　115
6．2．2　通過品牌效應吸引用戶　118
6．2．3　讓用戶關注産品背後的精神　119
6．3　帶著情懷賣産品　120
6．3．1　學會講故事，洞察用戶情感需求　121
6．3．2　拋齣情感炸彈，打開用戶心理防綫　122
6．4　廣交友，促成交　123
6．4．1　找準朋友，優劣互補　124
6．4．2　利用名人效應　126
6．5　做差異化、有創意的産品　127
6．5．1　私人訂製不再遙遠　127
6．5．2　區彆同類，創意為先　127
第7章　微博App：玩好微博，名利雙收　129
7．1　什麼是微博App　129
7．1．1微博是什麼　129
7．1．2　微博App的特點　130
7．1．3　微博App的優勢　130
7．2　微博App營銷技巧　131
7．2．1　文字精彩，拒絕平淡　132
7．2．2　創意活動，粉絲無限　133
7．2．3　用好搜索，脫穎而齣　134
7．2．4　品牌植入，百花齊放　135
7．2．5　做好口碑，長長久久　135
7．2．6　微博雷達，鮮為人知的營銷之地　136
7．3　微博App的商機　137
7．3．1　粉絲就是一切　137
7．3．2　名人大腕幫你做推廣　138
7．3．3　嵌入商城做直推　139
7．4　製造微博話題，引發口碑傳播　140
7．4．1　抓住熱點做話題　140
7．4．2　發送微博視頻引點擊　141
7．5　做所有App推廣的有力平颱　142
7．5．1　推廣自有App刻不容緩　143
7．5．2　多推其他App廣受益　144
第8章　微信App：玩的是社交，贏的是流量　145
8．1　什麼是微信App　145
8．1．1　微信不隻是一個聊天工具　145
8．1．2　微信App的商機　146
8．2　微信朋友圈營銷有大招　149
8．2．1　及時發朋友圈，爭做第一　149
8．2．2　廣結好友，做“朋友買賣”　150
8．2．3　圖文並茂的朋友圈纔更有魅力　151
8．3　微信公眾號營銷　152
8．3．1　公眾號應該推送這些內容　152
8．3．2　推送時間要精準　155
8．3．3　推送吸引用戶轉發的內容　156
8．4　良好互動更有利於App推廣　156
8．4．1　人工服務更有人性味　156
8．4．2　及時迴復顯態度　158
8．4．3　親切互動，讓用戶重復購買　158
8．5　口碑營銷有力量　158
8．6　微信+App，打造營銷航母　160
8．6．1　公眾號內嵌入App　160
8．6．2　雙管齊下共贏利　160
第9章　O2O+App：電商競爭新格局　162
9．1　O2O模式的優勢　162
9．2　利用App打通綫上綫下閉環　164
9．2．1　做極緻App，綫上綫下同發力　164
9．2．2　利用App支付打造O2O閉環　165
9．3　O2O重要的是體驗　166
9．3．1　App終端體驗要完美　166
9．3．2　綫下體驗更要無可挑剔　168
9．4　當O2O遇到社交類App　169
9．4．1　街景掃描讓微信更完善　169
9．4．2接入本地生活服務　170
9．5　社區App玩轉O2O　172
9．5．1　本地社區App　172
9．5．2　傢政類App　173
9．5．3　商超配送App　173
9．5．4　快遞收寄App　174
9．5．5　醫療醫藥App　175
第10章　實戰案例：傳統行業如何用好App　177
10．1　服裝行業：專注女性時尚消費的蘑菇街　177
10．1．1　突齣性彆——最愛糖果色　177
10．1．2　多種風格，總有你想要的　178
10．1．3　學搭配，看看彆人都怎麼穿　179
10．1．4　優惠不斷，驚喜不停　180
10．1．5　買傢&賣傢，隨時變身　183
10．2　餐飲行業：動動手指就能享美食的美團外賣　184
10．2．1　點餐，就是這麼任性　184
10．2．2　送餐，就是這麼放心　185
10．2．3　點評，真的很重要　185
10．2．4　優惠，實實在在摸得著　186
10．3　房地産行業：改變找房模式的安居客　189
10．3．1　房産服務，盡在安居客　189
10．3．2　搜索附近房源，省時省力　193
10．3．3　貼心服務，俘獲客戶的心　194
10．4　旅遊行業——要旅遊，找途牛　196
10．4．1　“快”字當先　196
10．4．2　明星推薦，吸引眼球　197
10．4．3　找準痛點，打造讓用戶驚喜的服務　198
10．5　交通行業：讓齣行更美好的滴滴齣行　200
10．5．1　LBS 定位，推薦上車地點　200
10．5．2　內容營銷，最懂用戶心　201
10．5．3　超級體驗——試駕　202
10．5．4　為“懶人”服務——代駕　203
10．5．5　滴滴，不僅僅可以叫車　204
10．6　金融行業：理財好幫手51信用卡管傢　207
10．6．1　真金白銀奬用戶　207
10．6．2　巧用“管傢”，告彆糊塗賬　208
10．6．3　真正安全的管傢　211