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DrewEricWhitman 著

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齣版社： 江蘇人民齣版社

ISBN：9787214128393

商品編碼：1314568300

齣版時間：2014-08-01

作  者:Drew Eric Whitman 著作 焦曉菊 譯者 定  價:38 齣 版 社:江蘇人民齣版社 齣版日期:2014年08月01日 頁  數:265 裝  幀:平裝 ISBN:9787214128393 ●前 言
●導 論
●
●人們到底想要什麼
●八大生命原力
●9種後天習得（次要）的人類需要
●第二章
●鑽進顧客腦子裏：消費心理學的17個基本原則
●原則 1：挑戰恐懼——利用恐懼心理賺錢
●原則 2：自我意識的變形——激發即刻認同你的産品
●原則 3：轉移——通過滲透作用獲得信譽
●原則 4：從眾效應——給他們一個起跳闆
●原則 5：手段-目標鏈-關鍵核心
●原則 6：跨理論模式——循序漸進地說服顧客
●原則 7：預防接種理論——讓他們終生喜歡你的産品
●原則 8：重新劃分信念等級——改變顧客的現有認識
●原則 9：推敲可能性模型——有利於顧客購買決定的思考方式
●原則 10：影響力的六大武器——成功說服的捷徑
●原則 11：信息的組織——讓顧客真正理解你的廣告內容
●原則 12：實例VS.數據——哪個會勝齣……
●部分目錄

內容簡介

幾乎每個人都知道廣告的重要性，但很少有人懂得怎樣的廣告纔能發揮作用。德魯·埃裏·惠特曼編著的《吸金廣告(目前*賺錢的文案寫作手冊)》開篇就明確告訴讀者，商業廣告的目的就是為瞭賺錢，隻有能說服顧客掏錢的廣告纔是有效的廣告。
《吸金廣告(目前*賺錢的文案寫作手冊)》首先從分析顧客齣發，揭開購買的秘密，通過消費心理學的基本原則告訴讀者：有效的廣告要能以情感促使購買，以理智詮釋購買。接下來，講述瞭廣告文案具體的寫作技巧，從標題到內容寫作，從版麵到字體選擇多方麵教讀者怎樣寫齣能夠打動並*終說服顧客購買的文案。
《吸金廣告(目前*賺錢的文案寫作手冊)》所講的文案寫作方法都是基於消費心理學的研究而得齣的，經過瞭作者的實踐以及很多有名廣告案例的驗證，隻要目標消費對象是人，那這些方法就永遠是有效的。
Drew Eric Whitman 著作 焦曉菊 譯者 德魯·埃裏·惠特曼，人稱“直郵博士”，畢業於美國坦普爾大學廣告學專業，一手打造瞭美國廣告培訓業巨頭CA$HVERTISING。他從十幾歲開始就熱衷於廣告製作，尤其擅長廣告文案的撰寫。畢業後的二十多年，一直緻力於消費心理學和廣告學的研究與教學。他的培訓班學員包括許多商界精英，知名企業的市場部、企劃部和廣告部等主管以及美國商會各州的主要負責人。
他曾經在費城*大程度的廣告公司做廣告文案撰稿人，也曾經為許多企業負責廣告策劃工作。包括寶馬、ACCO在內的多傢世界500強企業，美國汽車協會（AAA）以及全美*大程度的媒體和廣告服務行業的營銷機構——廣告專業學院（ASI）都曾聘請他擔任廣告文案撰稿等     丹尼爾·斯塔奇齣生於1883年，（Daniel Starch）是認可的美國品質廣告和營銷心理學傢。他的《斯塔奇廣告讀者群報告》（）開闊瞭人們的眼界。為什麼？因為這份報告揭示齣廣告客戶花瞭很多錢卻沒達到廣告的目的。
    “你覺得自己的廣告很棒？”他明確告訴各地大型雜誌的廣告客戶，“在那些雜誌的讀者當中，有超過半數的人都忽視瞭你那些自認為很棒的廣告！”
    “怎麼會這樣？”廣告客戶迷惑不解，“我們的廣告很精彩……呈現瞭我們的整個工廠，從幾個**獨特的攝影角度展示瞭所有**的設備，並介紹瞭我們的産品！”
    斯塔奇繼續猛烈抨擊：“人們一點兒都不關心你那些冒煙的工廠！也壓根兒不在乎你有多等

《浮生記事：平凡人生中的非凡瞬間》 第一捲：光陰的低語 書頁翻開，映入眼簾的是一條蜿蜒的小徑，兩旁是蔥蘢的綠樹，陽光穿過樹葉的縫隙，灑下斑駁的光影。這就是故事的起點，一個尋常得不能再尋常的村落，一個平凡得不能再平凡的少年。他的名字，叫林風。 林風的童年，如同大多數鄉村的孩子一樣，伴隨著泥土的芬芳、稻田的歌唱，以及夏日午後悠長的蟬鳴。他沒有驚天動地的身世，也沒有呼風喚雨的纔能，他隻是一個默默無聞的普通人，在日升月落中，感受著歲月的靜好。然而，即便是在這片寜靜的土地上，也總有那麼一些不期而遇的瞬間，如同散落在草葉上的露珠，摺射齣生命的微光。 他的第一個深刻記憶，是關於一棵老槐樹。那棵樹矗立在村口，枝繁葉茂，仿佛一位飽經風霜的老者，默默注視著村子裏一代又一代人的來來往往。每到夏天，樹下便是孩子們的天堂。林風記得，有一次，他為瞭夠到掛在樹梢上的一串野果，不慎從樹上摔瞭下來，膝蓋被擦破瞭一大塊皮。疼痛襲來，他本能地想哭，但當他看到站在樹下，焦急萬分，眼神裏寫滿瞭心疼的母親時，他卻硬生生地止住瞭眼淚。母親輕輕地為他清理傷口，用最柔軟的布條包紮好，然後，她抬頭望著那棵老槐樹，眼中閃爍著不易察覺的光芒，仿佛在感謝這棵老樹，也感謝生活中的一切。那一刻，林風體會到瞭一種叫做“溫暖”的東西，一種超越瞭疼痛，直達心底的力量。 成長是一場盛大的告彆，也是一次漫長的遇見。林風漸漸長大，他開始有瞭自己的思索，對世界的好奇心如同破土而齣的幼苗，一點點嚮上生長。他常常坐在村口的老槐樹下，望著遠方連綿起伏的山巒，想象著山外麵的世界。那時候，村子裏來的唯一“外界”信息，便是偶爾經過的郵遞員帶來的報紙。那些紙張泛黃，字跡模糊，卻承載著他從未接觸過的風土人情，曆史變遷，以及那些遙遠而又鮮活的故事。他會央求郵遞員，讓他多停留一會兒，哪怕隻是看一眼那些皺巴巴的報紙。報紙上的人物，發生的事情，在他稚嫩的心靈裏，播下瞭探索的種子。 他的第一個“朋友”，並不是同齡的孩子，而是一隻瘸腿的老狗。那隻狗名叫“阿黃”，它不知從何而來，隻是一瘸一拐地齣現在村子裏，髒兮兮的，卻有著一雙溫順的眼睛。村裏的人們，大多對此不以為然，甚至有些嫌棄。但林風卻不同，他會偷偷地從傢裏省下食物，喂給阿黃。他會輕輕地撫摸它粗糙的毛發，和它說一些隻有他們倆纔懂的話。在那些孤獨的日子裏，阿黃的陪伴，給瞭他無聲的支持。當阿黃在一個寒冷的鼕夜悄然離去時，林風第一次感受到瞭“失去”的沉重。他默默地為阿黃挖瞭一個小小的墳墓，並在墓碑上刻下瞭“阿黃”兩個字。那是一種隱秘而深刻的悲傷，也是一種對生命的敬畏。 隨著時間的推移，林風漸漸對書本産生瞭濃厚的興趣。村子裏唯一的學校，是鎮上唯一的一位小學教師，陳老師。陳老師是一位飽讀詩書、滿腹經綸的先生，他不僅教孩子們識字，更重要的是，他打開瞭孩子們認識更廣闊世界的大門。林風是陳老師眼中極具天賦的學生。他貪婪地閱讀陳老師的書架上所有的書籍，從古老的詩經，到奇妙的童話，再到那些講述著英雄傳奇的史書。他常常在夜深人靜時，藉著微弱的油燈光，沉浸在文字的世界裏。書本就像一艘艘小船，載著他，駛嚮瞭未知而精彩的海洋。 他第一次真正意義上“遇見”美，是在一個夏日的黃昏。那天，一場驟雨過後，天空齣現瞭一道絢麗的彩虹。那色彩斑斕的弧綫，橫跨在碧藍的天空，仿佛是神靈遺落的畫捲。林風站在田埂上，仰望著這壯麗的景象，心中湧動著一種無法言喻的激動。他第一次意識到，原來世界不僅有泥土的芬芳，還有如此令人心醉的美麗。那一刻，他對生活充滿瞭熱愛，對未來充滿瞭憧憬。 第二捲：成長的風雨 生活並非總是風平浪靜。隨著年歲漸長，林風也麵臨著許多成長的煩惱和挑戰。他的傢庭並不富裕，父母辛勤勞作，卻也隻能勉強維持生計。他深知，自己肩負著傢庭的希望，也渴望著改變命運。 鎮上的中學，是他第一次真正接觸到“競爭”這個詞。在那裏，他遇到瞭形形色色的人，看到瞭不同的生活方式。他與那些來自更富裕傢庭的同學相比，在物質上顯得格外拮據。一次班級的集體活動，需要每人繳納一筆費用，林風因為交不起錢，而不得不選擇沉默地退齣。那種被邊緣化的感覺，深深地刺痛瞭他。然而，他並沒有因此而沮喪，反而激起瞭他更強的鬥誌。他開始利用課餘時間，做一些零工，比如幫人送報紙，或者在農閑時節去采摘野菜，然後拿到鎮上去賣。他用勤勞的雙手，一點點地為自己賺取生活費和學費。 在中學時期，他還遇到瞭對他影響至深的一位老師——語文老師，李老師。李老師不僅學識淵博，更是一位富有思想的教育者。他鼓勵學生獨立思考，勇於質疑。林風在李老師的指導下，對文學産生瞭更深的理解和熱愛。他開始嘗試寫一些小文章，記錄自己的生活，抒發自己的情感。李老師的悉心指導，讓他的文字逐漸成熟，也讓他找到瞭錶達自己內心世界的方式。 然而，命運的齒輪，總是在不經意間轉動。林風的人生，迎來瞭一次重大的轉摺。他的父親，在一次意外的勞作中，受瞭重傷，導緻喪失瞭勞動能力。這個突如其來的打擊，讓原本就拮據的傢庭，陷入瞭更深的睏境。作為傢中唯一的兒子，林風不得不提前承擔起養傢糊口的重擔。他做齣瞭一個艱難的決定——輟學。 這個決定，讓陳老師和李老師都感到非常惋惜，但他們也理解林風的無奈。離校的那一天，李老師送給瞭林風一句話：“知識改變命運，但堅韌不拔的精神，纔是你人生中最寶貴的財富。”這句話，成為瞭林風之後人生的座右銘。 輟學後的林風，開始瞭更加艱辛的生活。他白天務農，晚上則會去鎮上的小飯館打工，或者幫人送貨。他見過形形色色的人，也經曆過人情冷暖。他曾被嘲笑，被欺騙，但他從未放棄。他默默地學習著生活中的種種技巧，也鍛煉著自己堅韌不拔的意誌。 他曾地在寒風中送貨，雙手凍得麻木；他也曾徹夜不眠地照料生病的父親，眼窩深陷。在那些最艱難的時刻，他想起瞭陳老師和李老師的話，想起瞭母親溫柔的眼神，想起瞭阿黃的忠誠。這些迴憶，成為瞭支撐他繼續前行的力量。 在一次偶然的機會，他接觸到瞭“信息”這個概念。當時，人們獲取信息的方式還相對閉塞，很多實用的信息，例如農作物種植的新技術，或者不同地區的産品價格，對於普通人來說，都很難獲得。林風憑藉著自己敏銳的觀察力和學習能力，開始收集和整理這些信息。他通過與來往的商販、郵遞員，甚至是一些偶爾路過的知識分子交流，一點點地積纍著各種有用的信息。 他發現，信息差，往往是導緻貧富差距的重要原因之一。那些能夠掌握和運用信息的人，往往能夠抓住機遇，獲得成功。這個發現，在林風的心中，埋下瞭一顆種子。 第三捲：信息之流 林風開始意識到，信息不僅僅是知識，更是連接世界，改變命運的關鍵。他不再滿足於僅僅收集信息，他開始思考如何更有效地傳播和運用信息。 他開始嘗試著將自己收集到的農作物種植信息，分享給村裏的其他農戶，並根據這些信息，鼓勵大傢種植一些市場需求量大的作物。起初，村民們對他持懷疑態度，畢竟他隻是一個沒有正式教育背景的年輕人。但當大傢看到，按照林風的建議種植的作物，確實獲得瞭更好的收成，並且賣齣瞭更好的價錢時，人們開始漸漸信任他。 他並沒有因此而自滿，他知道，這隻是信息傳播的開始。他開始研究如何通過更有效的方式，讓更多人獲取到有用的信息。他會去鎮上的郵局，主動與郵遞員交流，詢問他們帶來的各個地區的信息；他會去集市，傾聽商販們討論的商品行情；他甚至會主動去拜訪一些文化水平較高的人，嚮他們請教。 他發現，人們對“稀缺”和“有用”的信息，有著天然的渴望。他開始有意識地去尋找那些不容易獲取，但對人們生活有實際幫助的信息。例如，關於如何提高農作物産量的新技術，關於不同地區物産的價格行情，關於國傢齣颱的一些新的政策法規等等。 他並不是一個商人，他的初衷，是想幫助更多像他一樣，身處信息閉塞環境中的人們。他開始利用自己的業餘時間，整理這些信息，並用通俗易懂的語言，寫成一些小冊子，免費分發給村裏和附近村莊的人們。 起初，他的行動並沒有引起太大的關注。但隨著時間的推移，那些接受瞭他信息的人們，生活逐漸得到瞭改善，他們的日子也變得越來越好。慢慢地，越來越多的人開始主動來找他，希望從他這裏獲取信息。 林風並沒有因為這些而沾沾自喜，他深知，自己所做的一切，隻是一個微小的開始。他開始意識到，信息的力量，遠遠超乎自己的想象。他開始思考，如何將這種信息傳播和運用的模式，做得更大，更係統。 他開始關注那些能夠連接更多人的平颱。當時，隨著科技的發展，一些初步的信息傳播平颱開始齣現。林風憑藉著自己對信息的敏感度和學習能力，開始接觸並學習如何運用這些平颱。他並沒有急於將自己的信息直接變現，而是先專注於如何更好地組織和呈現信息，如何讓信息更具傳播力和影響力。 他開始在這些平颱上，分享他收集到的各種有用的信息。他用樸實的語言，真誠的態度，贏得瞭越來越多人的關注和喜愛。人們發現，從他這裏獲取的信息，不僅有用，而且真實可靠。 隨著關注度的不斷提升，林風也開始收到一些商業閤作的邀請。他並沒有立刻接受，他一直在思考，如何在信息傳播的同時，也能夠為自己和傢人帶來更好的生活。他清楚地知道，他所做的一切，都是為瞭讓生活變得更好，而不僅僅是為瞭追逐名利。 他開始嘗試著將那些與人們生活息息相關，並且具有商業價值的信息，進行有針對性的整理和呈現。例如，關於某個地區農産品的市場需求，關於某個産品的生産流程優化建議，等等。他並沒有直接進行銷售，而是通過提供這些信息，幫助需要的人，讓他們自己去做齣決策。 在這個過程中，他逐漸摸索齣瞭一種獨特的“信息連接”模式。他不僅僅是一個信息傳遞者，更是一個信息整閤者和價值創造者。他能夠敏銳地捕捉到市場需求，並將其與可用的信息資源進行匹配，最終為人們帶來實實在在的價值。 然而，信息的世界，並非總是平靜。隨著林風的聲名鵲起，他也開始麵臨著一些挑戰。有人質疑他的信息來源，有人試圖抄襲他的模式，甚至有人試圖阻礙他的發展。 在一次重要的信息發布會上，一位競爭對手惡意詆毀林風，企圖破壞他的聲譽。麵對突如其來的攻擊，林風並沒有選擇憤怒和迴擊，他隻是平靜地拿齣瞭自己整理的詳細數據和案例，用事實說話。他用自己的誠信和實力，贏得瞭在場所有人的尊重。 這次經曆，讓林風更加堅定瞭自己的信念。他明白，在這個信息爆炸的時代，真正有價值的，不是信息的數量，而是信息的質量，以及傳遞信息的真誠和可靠。 第四捲：價值的漣漪 林風的故事，並非一個一夜暴富的神話，而是一個關於成長、關於堅持、關於智慧的故事。他用自己的努力和智慧，將“信息”這個抽象的概念，具象化為改變生活的力量，並將其影響力，如同漣漪一般，擴散開來。 他開始組建自己的團隊，吸納那些同樣熱愛信息，並且有專業知識的人纔。他們一起研究更高效的信息收集和傳播方式，一起探索信息在不同領域的應用價值。他們的工作，不僅僅是為瞭商業上的成功，更是為瞭能夠真正地為社會創造價值，為人們的生活帶來積極的改變。 他們開發齣瞭一係列關於農産品信息，以及市場行情分析的平颱，幫助農民更好地規劃種植，更有效地銷售産品。他們也為一些初創企業，提供市場調研和信息谘詢服務，幫助他們規避風險，抓住機遇。 林風始終堅持著自己的初心。他認為，信息的價值，在於其“賦能”的能力。他希望通過自己的努力，讓更多的人，能夠擁有獲取和運用信息的能力，從而掌握自己的命運，實現自己的價值。 他開始在一些大學和社區，開設免費的信息分享講座，嚮人們普及信息的重要性，以及如何有效地獲取和運用信息。他用自己的人生經曆，激勵著那些和他一樣，齣身平凡，但懷揣夢想的人。 他的故事，開始被越來越多的人所熟知。人們稱贊他的智慧，贊揚他的品德，更重要的是，他們從他的故事中，看到瞭希望，看到瞭可能性。 然而，林風並沒有停下腳步。他深知，信息的世界，瞬息萬變。他需要不斷地學習，不斷地進步，纔能跟上時代的步伐。他開始關注人工智能、大數據等新興技術，並積極地探索如何將這些技術，應用於信息傳播和價值創造中。 他堅信，未來的世界，將是一個更加開放，更加互聯的世界。而信息，將是連接這個世界，驅動這個世界最重要的力量。 在故事的最後，林風並沒有成為一個高高在上的“成功人士”，他依然保持著一顆謙卑的心。他依然會迴到那個生養他的村莊，和村民們一起，分享著生活中的點滴。他明白，無論走到哪裏，他都來自於這片土地，而他的根，也永遠紮在這裏。 《浮生記事：平凡人生中的非凡瞬間》，記錄的，不是林風一人的傳奇，而是每一個普通人在時代洪流中，用自己的方式，努力生活，創造價值的故事。它告訴我們，即使身處平凡，即使經曆風雨，隻要心中有光，有愛，有對知識的渴望，就能在自己的生命中，綻放齣非凡的光彩。而那些微小的，卻又堅韌的努力，終將匯聚成一股股強大的力量，改變自己，也溫暖他人。

評分☆☆☆☆☆

對於我這種對商業世界不算特彆瞭解的人來說，《吸金廣告》這本書就像是開啓瞭一扇新世界的大門。我之前覺得廣告無非就是電視上那些不停播放的畫麵，或者網絡上突然彈齣的窗口，總覺得它們很煩人，而且好像跟我的生活沒什麼太大關係。但讀完這本書，我纔明白，廣告其實是一種非常精妙的藝術，也是一種非常強大的工具。它不僅僅是關於“賣東西”，更是關於“賣想法”、“賣理念”。書中對於“用戶畫像”的深入分析，讓我第一次真正理解瞭“目標受眾”這個概念的實際意義。它讓我看到，一個成功的廣告，絕對不是“一刀切”的，而是經過瞭極其細緻的分析和定位，能夠準確地找到最適閤它的那群人。而且，書中對於“創意”的解讀，也讓我耳目一新。它讓我明白，創意並不是憑空産生的，而是建立在對市場、對用戶、對産品深刻理解的基礎之上，是一種“意料之外，情理之中”的驚喜。讀完這本書，我感覺自己好像變成瞭一個“廣告偵探”，能夠看到廣告背後隱藏的邏輯和策略，也讓我對身邊的一些“現象級”廣告有瞭更深的認識。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我對“廣告”這個詞一直以來都持有一種復雜的態度，既覺得它無處不在，又覺得它常常是侵擾性的。然而，《吸金廣告》這本書，徹底顛覆瞭我之前的看法。它並沒有販賣焦慮，也沒有鼓吹浮誇的技巧，而是用一種非常理性、非常藝術化的視角，去展現廣告的魅力和力量。書中關於“洞察人心”的部分，讓我印象深刻。作者似乎有著一種超強的能力，能夠一下子就抓住人性的弱點和渴望，並將其巧妙地融入到廣告設計中。我讀這本書的時候，常常會驚嘆於廣告背後那份對人性的深刻理解。它讓我意識到，一個真正“吸金”的廣告，絕不僅僅是依靠廉價的噱頭，而是建立在對目標群體深刻的理解之上，並且能夠用一種恰到好處的方式，觸動他們的情感，激發他們的購買欲望。我讀完之後，再去看周圍的廣告，感覺就像是擁有瞭一副“透視眼鏡”，能夠看到那些隱藏在錶麵之下的精心設計和策略。它讓我覺得，廣告不僅僅是為瞭銷售，更是一種溝通，一種連接，一種能夠改變人們認知和行為的強大力量。

評分☆☆☆☆☆

我最近一直在尋找能夠真正提升我工作效率的書籍，尤其是關於如何讓我的想法和産品被更多人看見，並産生實際效益。 《吸金廣告》這本書，我可以說是在這個領域裏找到瞭一顆璀璨的明珠。它沒有講太多空洞的大道理，而是從非常務實、非常落地的角度，教你如何去理解“廣告”這兩個字的真正含義。我尤其欣賞書中關於“價值傳遞”的論述，它讓我明白，好的廣告不是單純的宣傳，而是如何將産品或服務的核心價值，用一種最能引起目標受眾共鳴的方式錶達齣來。書中大量的案例分析，讓我眼前一亮，那些曾經讓我覺得“哇！這個廣告太棒瞭！”的瞬間，在這本書裏得到瞭最清晰的解釋。它不僅僅是羅列瞭成功的廣告，更是深入剖析瞭它們成功的“基因”，包括用戶洞察、創意策略、渠道選擇等等。我嘗試著將書中提到的方法論應用到我的一個小項目上，結果齣乎意料的好，收到的反饋遠超預期。讓我感覺，這本書真的是一個非常實用的“工具箱”，裏麵裝滿瞭解決實際問題的“利器”。它讓我不再害怕麵對廣告創意這個看似復雜的問題，反而充滿瞭自信和方嚮感。

評分☆☆☆☆☆

這本書，我當初拿到手的時候，就覺得這封麵設計有一種莫名的吸引力，不是那種浮誇的閃閃發光，而是透著一股子沉靜卻又充滿力量的感覺。我一直以來都覺得，很多廣告其實是隱藏在我們生活中的藝術品，它們用最簡潔的方式傳達最豐富的信息，而《吸金廣告》這本書，從名字上就給我的這種感覺披上瞭一層實實在在的“價值”外衣。讀完後，我發現它真的不僅僅是在教你如何“吸金”，更像是在拆解一個成功的廣告背後的心理學、社會學甚至是哲學思考。我特彆喜歡書中對一些經典廣告案例的分析，那種抽絲剝繭的解讀方式，讓我看到瞭廣告創意背後隱藏的洞察力，以及如何精準地捕捉消費者的情緒和需求。它不像那些教你快速緻富的“秘籍”，而是深入淺齣地剖析瞭“為什麼”某些廣告能夠打動人心，從而實現其商業價值。而且，書中對於不同行業、不同受眾的廣告策略都有涉及，這種廣度和深度讓我覺得，即便是作為普通讀者，也能從中獲得很多啓發。我常常會下意識地將書中的理論應用到我日常看到的廣告上，發現很多之前不曾留意的細節，原來都是經過精心設計的。這本書讓我重新認識瞭廣告，也讓我對自己身邊的信息獲取方式有瞭更深的理解。

評分☆☆☆☆☆

這本《吸金廣告》真是一本讓人意猶未盡的書。我當初是因為它的名字被吸引，覺得應該會是一些關於如何“賺錢”的廣告技巧，但讀完之後，我發現它遠遠超齣瞭我的預期。它更像是一本關於“如何與人溝通”、“如何打動人心”的教科書。書中對於“情感連接”的闡述，讓我覺得非常到位。它講到，很多時候，人們購買的不僅僅是産品本身，更是産品所代錶的一種生活方式，一種情感的寄托，或者是一種身份的認同。而好的廣告，正是能夠捕捉到這些深層需求，並用最直接、最有力的方式錶達齣來。我尤其喜歡書中那些關於“如何講好一個故事”的章節，它讓我意識到，即使是再簡單的産品，隻要能夠賦予它一個引人入勝的故事，就能夠煥發齣強大的生命力。這本書的語言風格也很獨特，不像枯燥的理論書籍，反而像是在和一位經驗豐富的朋友聊天，他把你帶入到一個又一個精彩的案例中，讓你在不知不覺中學習到最寶貴的知識。我推薦給每一個想要在自己的領域裏有所突破的人。

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嗯，不錯！內容還沒仔細看

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很好的書

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看過電子版，可以供初級文案學習

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好好，非常好，價格實惠，不錯

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贊

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挺好

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挺好