現代廣告學概論（第4版）/廣告專業係列教材 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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陳培愛 著

圖書標籤:

• 廣告學
• 現代廣告
• 廣告概論
• 營銷學
• 傳播學
• 教材
• 高等教育
• 專業教材
• 第四版
• 廣告專業

齣版社： 首都經濟貿易大學齣版社

ISBN：9787563811311

版次：4

商品編碼：12118422

包裝：平裝

叢書名： 廣告專業係列教材

開本：16開

齣版時間：2017-01-01

用紙：膠版紙

頁數：380

正文語種：中文

內容簡介

　　《現代廣告學概論（第4版）/廣告專業係列教材》為高等院校廣告專業係列教材之一，該書主要講授瞭廣告的基本概念、功能，廣告的曆史沿革與現狀，廣告與市場營銷，廣告與大眾媒介，廣告的創意、設計與錶現，廣告的管理等，並介紹瞭現代企業開展廣告活動的基本知識，國內外廣告在理論和實踐方麵的新動嚮，通過研究和探討成功廣告在主題策劃、品牌形象、CIS和品牌定位等方麵的問題，幫助學生理解和掌握相關理論和方法；通過案例研究，使學生瞭解並掌握廣告的基本原理與方法，並具備進行廣告操作的基本知識，從而為運用廣告打下基礎。

作者簡介

　　陳培愛，廈門大學教授、博士生導師，我國廣告學者。現兼任教育部新聞學學科教學指導委員會委員，中國廣告協會學術委員會主任，福建省傳播學會名譽會長。曾任廈門大學人文學院副院長兼新聞傳播係主任，中國廣告教育研究會會長，中國新聞史學會副會長。曾任中國市場學會“金鼎奬”評委，中國廣告協會“中國廣告學院奬”評委，教育部“全國大學生廣告藝術大賽”評委，颱灣“時報廣告金犢奬”籌備委員及評委，2008年中國“艾菲奬”終審評委，2009年第十六屆中國國際廣告節“長城奬”評委。日本龍榖大學高級訪問學者。
　　1983年參與創建中國內地高校中廣告學專業。多次獲得國傢、福建省及廈門市各類奬項。曾獲得“中國十大廣告學人”稱號。其主持的“中國廣告人纔培養模式的創建與推廣”課題，獲得國傢本科教學優秀成果二等奬；獲得福建省高校教學名師奬；榮獲教育部“寶鋼優秀教師奬”。2008年獲得中國廣告協會頒發的“中國廣告30年曆史貢獻奬”。1996、2006、2010年三次獲得國傢社科基金廣告學研究課題。

目錄

第一章 廣告概論
第一節 對“廣告”定義的再探討
第二節 廣告的分類
第三節 廣告的功能
第四節 廣告學的研究對象、研究內容與研究方法
第五節 廣告學與相關學科
案例選編

第二章 廣告的起源與發展
第一節 中國廣告沿革
第二節 中國現代廣告業
第三節 世界廣告的發展
案例選編

第三章 廣告基礎理論
第一節 廣告與傳播理論
第二節 廣告與市場營銷
第三節 廣告與消費心理
第四節 廣告與社會文化
案例選編

第四章 現代廣告事業
第一節 現代廣告事業的性質與任務
第二節 現代廣告事業的原則
第三節 現代廣告對營銷的影響
第四節 現代廣告對社會的影響
案例選編

第五章 廣告運作規律
第一節 廣告運作中的代理商選擇
第二節 廣告運作的環境
第三節 廣告運作中的市場調查
第四節 廣告策劃
第五節 廣告預算
案例選編

第六章 廣告主
第一節 廣許主的界定、分類與特徵
第二節 廣告主的廣告管理及管理組織
第三節 廣告主與廣告代理公司的關係

第七章 廣告信息
第一節 廣告信息的要素
第二節 廣告主題與廣告定位
第三節 廣告創意與錶現
第四節 廣告文案創作
第五節 廣告構圖技巧
案例選編

第八章 廣告媒體
第一節 廣告媒體概述
第二節 廣告媒體的選擇
第三節 廣告媒體的組閤策略
第四節 廣告媒體計劃的撰寫與執行
第五節 廣告媒體的新趨勢
案例選編

第九章 廣告受眾
第一節 廣告受眾的特點與分類
第二節 廣告受眾的信息接受特徵
第三節 廣告與消費者行為
案例選編

第十章 廣告效果
第一節 廣告效果概述
第二節 廣告效果測定的意義和發展
第三節 廣告效果測定的原則與步驟
第四節 廣告效果測定的主要內容
案例選編

第十一章 廣告組織
第一節 廣告組織係統論
第二節 廣告主
第三節 廣告公司
第四節 媒體組織
第五節 廣告團體
案例選編

第十二章 廣告管理
第一節 廣告的法規管理
第二節 廣告行業自律
第三節 現代廣告的社會監督管理
第四節 美國和日本的廣告管理
案例選編

第十三章 廣告人
第一節 廣告人的概念與類型
第二節 廣告教育與廣告人纔的培養
第三節 廣告人的道德自律
案例選編
主要參考書目

《廣告的藝術與科學：洞察消費心理，掌握傳播策略》 前言 在信息爆炸的時代，廣告已不僅僅是産品的推銷，更是連接品牌與消費者、文化與價值的重要橋梁。從街頭巷尾的招牌到鋪天蓋地的數字媒體，廣告無處不在，深刻影響著我們的生活方式、消費決策乃至社會認知。然而，廣告的成功並非偶然，它建立在一門融閤瞭心理學、社會學、傳播學、藝術設計以及商業運作的精深學科之上。本書旨在帶領讀者深入探索廣告的迷人世界，理解其核心原理、演進曆程、創作方法與傳播策略，揭示廣告如何以其獨特的藝術感染力和科學洞察力，在瞬息萬變的商業環境中脫穎而齣，建立深入人心的品牌形象。 第一部分：廣告的基石——認識廣告的本質與曆史 1. 何為廣告：定義、功能與邊界 廣告，作為一種有目的、有組織的傳播活動，其核心在於說服。它通過付費的、非人際的傳播方式，嚮特定目標受眾傳遞信息，以期引起其對産品、服務、理念或組織的關注、興趣、欲望，並最終促成購買或支持行為。本章將詳細解析廣告的多重定義，探討其在市場經濟中的核心功能，包括告知、勸導、提醒、塑造品牌形象、支持銷售以及教育消費者等。同時，我們也將厘清廣告與其他傳播形式（如公共關係、銷售推廣、人員推銷）的界限，明確廣告的獨特性與不可替代性。 2. 廣告的演進史：從古至今的傳播軌跡 廣告的起源可以追溯到古代的集市招牌與口頭叫賣。隨著社會的發展，特彆是印刷術的普及、大眾媒體的興起以及市場經濟的成熟，廣告的形式和影響力也發生瞭翻天覆地的變化。本章將迴顧廣告從早期簡單的信息告知，到20世紀工業化時代的品牌塑造，再到21世紀數字化、個性化時代的精準營銷的完整演進曆程。我們將重點關注不同曆史時期廣告所呈現的典型特徵、代錶性案例以及驅動其變革的關鍵社會經濟因素。理解廣告的曆史脈絡，有助於我們洞察其發展的規律，預測未來的趨勢。 3. 廣告的生態係統：參與者與相互作用 一場成功的廣告活動並非孤軍奮戰，而是由眾多角色協同閤作的復雜體係。本章將剖析廣告活動中的核心參與者：廣告主（委托方）、廣告公司（執行方）、媒體（傳播平颱）以及目標受眾（接收方）。我們將詳細介紹各方的職責、目標以及它們之間的相互關係和利益驅動。理解這個生態係統，有助於我們把握廣告運作的全局，認識到不同環節的協同效應對於廣告成敗的重要性。 第二部分：廣告的靈魂——洞察消費者與塑造品牌 4. 消費心理學：理解決策背後的動機 廣告的本質是說服，而說服力的關鍵在於深刻理解目標受眾的心理。本章將引入消費心理學的核心概念，如需求層次理論、動機理論、認知失調、知覺選擇性、態度形成與改變等。我們將深入探討消費者在購買決策過程中的各個階段，包括問題認知、信息搜集、方案評估、購買行為以及購後行為。通過分析消費者的情感、理智、潛意識因素，以及文化、社會、個人等群體和個體差異，為廣告創意提供堅實的心理學基礎。 5. 品牌建設：從認知到情感的連接 在同質化競爭日益激烈的市場中，品牌成為瞭企業最寶貴的資産。本章將聚焦品牌建設的理論與實踐，探討如何通過廣告活動塑造和強化品牌形象。我們將解析品牌定位、品牌個性、品牌價值主張等核心概念，並深入研究如何利用廣告策略在消費者心中建立獨特的品牌聯想，形成情感共鳴。從視覺識彆到品牌故事，從品牌承諾到品牌體驗，本章將指導讀者如何將廣告打造成品牌故事敘述的有力工具，贏得消費者的長期忠誠。 6. 創意策略：概念、洞察與執行 廣告創意是連接産品與消費者的情感橋梁，也是廣告能否打動人心的關鍵。本章將從策略層麵探討廣告創意的生成過程。我們將深入分析“創意簡報”（Creative Brief）的重要性，以及如何從中提煉齣富有洞察力的核心創意概念。我們將學習如何將抽象的品牌信息轉化為具象、生動、引人入勝的廣告內容。本章還將介紹不同類型的創意錶現手法，如情感訴求、理性訴求、幽默、懸念、故事敘述等，並提供評估和優化廣告創意的實用方法。 第三部分：廣告的實踐——媒介傳播與效果評估 7. 廣告媒介：選擇、組閤與策略 媒介是廣告信息傳播的載體。本章將全麵介紹各類廣告媒介的特點、優勢與劣勢，包括傳統媒體（電視、廣播、報紙、雜誌）和新興媒體（互聯網、社交媒體、移動應用、戶外數字廣告等）。我們將探討如何根據廣告目標、目標受眾以及預算，進行科學的媒介選擇、媒介組閤與媒介投放策略，實現媒介資源的優化配置，最大化廣告傳播的覆蓋麵與接觸效率。 8. 數字廣告：精準、互動與數據驅動 隨著互聯網和移動技術的飛速發展，數字廣告已成為廣告傳播的重要戰場。本章將深入解析數字廣告的獨特之處，包括搜索引擎營銷（SEM）、社交媒體營銷、內容營銷、程序化購買、影響者營銷等。我們將重點關注數字廣告的精準定嚮能力、互動性特徵以及基於大數據分析的優化迭代。理解數字廣告的運作機製，對於在數字時代製勝至關重要。 9. 廣告法規與倫理：責任與規範 廣告作為一種強大的傳播工具，其內容和形式必須受到法律法規的約束，並遵循商業倫理。本章將梳理廣告活動中的法律框架，包括虛假廣告、欺騙性廣告、誤導性宣傳等方麵的法律規定，以及不同國傢和地區的廣告監管體係。同時，我們將深入探討廣告倫理問題，如對未成年人的保護、消費者的隱私權、廣告內容的公平性等，引導讀者樹立負責任的廣告從業觀，力求廣告傳播的健康與可持續。 10. 廣告效果評估：測量、分析與改進 廣告投放並非終點，對其效果進行科學評估是持續改進的關鍵。本章將介紹廣告效果評估的不同維度，包括認知度、熟悉度、興趣度、購買意願、銷售轉化以及品牌資産等。我們將學習運用各種研究方法，如問捲調查、焦點小組、媒體監測、銷售數據分析、A/B測試等，來衡量廣告的傳播效果和經濟效益。通過嚴謹的效果評估，廣告主和廣告公司能夠更清晰地認識到廣告的投入産齣比，並為未來的廣告策略提供科學依據。 結語 廣告是一門融閤瞭藝術想象與科學理性的復雜學問。它既要求我們用獨到的創意打動人心，又需要我們運用精準的策略觸達目標。本書從廣告的本質與曆史齣發，深入剖析瞭消費心理的奧秘與品牌建設的藝術，詳細介紹瞭各種廣告媒介的運用以及數字時代的創新玩法，並強調瞭廣告的法律責任與倫理規範。希望本書能為所有對廣告領域感興趣的讀者，無論您是初學者還是有一定經驗的從業者，提供一個全麵、深入的視角，幫助您理解廣告的魅力，掌握廣告的精髓，並在未來的實踐中創作齣更多具有影響力、創造力與商業價值的廣告作品。

評分☆☆☆☆☆

我原本以為廣告學概論這類教材，通常會枯燥乏味，充斥著堆砌的理論和陳舊的案例。但《現代廣告學概論》這本書，完完全全顛覆瞭我的這個認知。它更像是一本關於“洞察人心”的指南，關於“溝通的藝術”的教科書。這本書的魅力在於，它不僅僅是告訴你廣告“是什麼”，更是教你“為什麼”廣告會成功，或者“為什麼”會失敗。作者在分析每一個案例時，都像一位經驗豐富的偵探，抽絲剝繭，從消費者心理、文化背景、市場環境等多個維度，去挖掘廣告成功的深層原因。我特彆喜歡書中關於“廣告信息傳遞”的章節，它詳細介紹瞭如何構建有說服力、有吸引力的廣告信息，以及如何根據不同的受眾群體，采用不同的溝通策略。這些內容對於我來說，簡直是及時雨，讓我明白，好的廣告不隻是一種“賣弄”，更是精準的“說服”。而且，本書在討論理論的同時，非常注重實踐操作。書中提供的許多分析工具和思考框架，都具有很強的指導意義，能夠幫助我們去解讀現實生活中的廣告現象，甚至去構思自己的廣告方案。我常常會在閱讀過程中，停下來思考，結閤自己觀察到的廣告，去運用書中的理論進行分析。這種互動式的學習體驗，讓我在不知不覺中，提升瞭自己的廣告鑒賞能力和批判性思維。這本書的深度和廣度，也讓我看到瞭廣告學作為一個學科的豐富性和復雜性。

評分☆☆☆☆☆

這本書的價值，遠不止於知識的傳授，更在於它所激發的思維方式。它就像一把鑰匙，為我打開瞭理解這個充滿廣告符號的現代社會的大門。在讀這本書之前，我隻是一個被動接受廣告信息的消費者，而現在，我學會瞭如何去“解碼”廣告，如何去辨彆廣告的真僞，如何去分析廣告的意圖。我尤其欣賞書中關於廣告與文化、廣告與社會變遷之間關係的論述。它讓我意識到，廣告不僅僅是商業行為，更是時代精神的摺射，是社會價值觀的體現。每一次廣告的成功或失敗，都可能觸及到更深層次的文化和心理根源。作者在處理這些敏感話題時，展現齣瞭極高的專業素養和人文關懷，既不迴避問題，又能保持客觀公正。我記得有一個章節，專門討論瞭“道德廣告”的概念，探討瞭如何在追求商業利益的同時，承擔起應有的社會責任。這對於我們這些未來要從事廣告行業的人來說，是至關重要的。這本書讓我明白，真正的廣告人，不應該僅僅是“賣東西的人”，更應該是“溝通的橋梁”，是“文化的推動者”。此外，書中對於廣告創意的生成過程也進行瞭非常詳細的剖析，它並非神秘莫測，而是可以通過科學的方法和係統的訓練來培養的。作者列舉瞭一些非常實用的創意練習和思維工具，讓我受益匪淺。我現在看廣告，不再是簡單地覺得“好笑”或“無聊”，而是開始分析它的創意來源、執行方式，以及它想要達到的傳播效果。

評分☆☆☆☆☆

說實話，一開始拿到這本《現代廣告學概論》，我並沒有抱太大的期望，畢竟“概論”兩個字，總給人一種泛泛而談的感覺。然而，事實證明，我的擔憂是多餘的，甚至可以說是大錯特錯。這本書的深度和廣度，遠遠超齣瞭我的想象。它不僅僅是在介紹廣告是什麼，更是深入探討瞭廣告的本質、功能以及它在現代社會中所扮演的角色。作者在講解過程中，始終保持著一種批判性思維，引導讀者去思考廣告的倫理邊界、社會責任，以及如何避免廣告的負麵影響。這一點非常寶貴，因為在信息爆炸的時代，我們很容易被各種信息所淹沒，甚至産生審美疲勞，而這本書讓我學會瞭用更挑剔、更理性的眼光去審視廣告。我印象最深刻的是關於廣告策略的那部分，作者沒有簡單地給齣套路，而是強調瞭“情境化”的重要性，即廣告策略必須與具體的産品、市場環境、目標受眾緊密結閤。他引用瞭大量不同行業、不同規模的企業案例，細緻地分析瞭它們是如何製定並執行廣告策略的，這些案例的藉鑒意義非常強。閱讀這本書，我感覺就像在和一個經驗豐富的廣告策劃團隊進行頭腦風暴，他們的每一次討論，每一次洞察，都讓我茅塞頓開。而且，這本書的語言風格也非常流暢，避免瞭枯燥的學術術語，即使是復雜的概念，也能被解釋得淺顯易懂。它讓我明白，廣告不是簡單的“創意+執行”，而是一個係統性的工程，需要市場調研、消費者洞察、創意構思、媒介選擇、效果評估等一係列環節的協同配閤。

評分☆☆☆☆☆

在翻開《現代廣告學概論》之前，我對廣告的理解，僅限於那些齣現在電視、雜誌上的“廣告片”和“硬廣”。然而，這本書徹底顛覆瞭我對廣告世界的認知。它嚮我展示瞭一個更加多元、更加復雜、也更加精妙的廣告生態。我尤其欣賞書中對於“廣告傳播過程”的深入剖析，它不僅僅是關注廣告的創意本身，更是強調瞭信息如何從廣告主傳遞到消費者，以及在這個過程中可能遇到的各種阻礙和影響。作者通過大量的圖錶和模型，清晰地展示瞭傳播的各個環節，以及如何在這個過程中優化信息傳遞的效果。我從中學會瞭如何去分析廣告的“傳播漏鬥”，如何去理解“噪音”對傳播的影響，以及如何通過選擇閤適的媒介渠道，提高廣告的觸達率和有效性。而且，本書在討論理論的同時，非常注重與實踐的結閤。書中提供的許多案例分析，都非常具有藉鑒意義，能夠幫助我們去理解現實生活中的廣告現象。我常常會在閱讀過程中，將書中的理論與自己觀察到的廣告進行對比，這種“學以緻用”的感覺，讓我對廣告學的理解更加深刻。這本書的語言風格也很棒，雖然內容深度很高，但讀起來並不枯燥，反而充滿瞭吸引力。

評分☆☆☆☆☆

閱讀《現代廣告學概論》的過程，是一次思維的洗禮，一次對廣告世界的全新認知。這本書給我最大的感受是，廣告並非簡單的“創意”堆砌，而是一門融閤瞭心理學、社會學、傳播學、市場營銷學等多個學科的綜閤性學科。作者在講解過程中，始終強調“以人為本”的理念，深入剖析瞭消費者心理的奧秘，以及如何通過廣告去觸及他們的情感、需求和欲望。我印象特彆深刻的是，書中關於“廣告的社會責任”的探討，作者並沒有迴避廣告可能帶來的負麵影響，而是積極引導讀者去思考如何創作負責任的、有益於社會的廣告。這一點讓我覺得這本書非常“有溫度”，不僅僅是一本學術教材，更是一本充滿人文關懷的著作。而且，本書在討論傳統廣告理論的同時，對數字時代的新興廣告形式也進行瞭深入的解讀，比如內容營銷、社交媒體互動廣告、KOL營銷等。作者對這些新趨勢的分析，既有宏觀的戰略高度，又不乏微觀的操作細節，讓我能夠清晰地看到廣告行業的未來發展方嚮。我尤其喜歡書中對“數據驅動廣告”的論述，它讓我明白，在信息時代，數據不再是冰冷的數字，而是洞察消費者、優化廣告策略的強大工具。這本書的語言風格也非常流暢，不乏生動有趣的案例，讓我在輕鬆愉快的閱讀中，收獲瞭豐富的知識。

評分☆☆☆☆☆

在翻閱《現代廣告學概論》之前，我總覺得廣告隻是一個“賣東西”的行業，充滿瞭各種各樣的技巧和套路。然而，這本書卻嚮我展示瞭一個更加宏大、更加深刻的廣告世界。它不僅僅是關於“如何賣東西”，更是關於“如何理解人”、“如何與人建立連接”的學問。我特彆欣賞書中對“品牌故事”的構建與傳播的論述。它讓我明白，一個成功的品牌，不僅僅擁有好的産品，更擁有一個動人的故事，一個能夠觸動消費者內心深處的故事。作者通過大量的案例，生動地展示瞭如何去挖掘品牌的獨特價值，如何去構建具有情感共鳴的品牌故事，以及如何將這個故事有效地傳播給目標受眾。這些內容對於我來說，簡直是“醍醐灌頂”，讓我明白瞭品牌建設的深層含義。而且，本書在討論理論的同時，非常注重與實踐的結閤。書中提供的許多分析工具和思考框架，都具有很強的指導意義，能夠幫助我們去解讀現實生活中的廣告現象，甚至去構思自己的廣告方案。我常常會在閱讀過程中，停下來思考，結閤自己觀察到的廣告，去運用書中的理論進行分析。這種互動式的學習體驗，讓我在不知不覺中，提升瞭自己的廣告鑒賞能力和批判性思維。這本書的深度和廣度，也讓我看到瞭廣告學作為一個學科的豐富性和復雜性。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直像是一本穿越時空的寶藏，它不是那種堆砌理論、讓你昏昏欲睡的教材。相反，它像一位經驗豐富的廣告大師，用一種非常親切、引人入勝的方式，將廣告這個既神秘又充滿魅力的領域，一層層地剝開，展現在讀者麵前。我一直覺得廣告是一種藝術，一種溝通的藝術，但直到讀瞭這本書，我纔真正體會到它背後的科學和邏輯。書裏很多案例分析都非常精彩，不是簡單地羅列成功或失敗的廣告，而是深入剖析瞭每一個決策背後的思考過程，比如為什麼某個創意會打動人心，為什麼某個渠道選擇能精準觸達目標受眾。它教會我不僅僅是“看到”廣告，更是“理解”廣告。而且，它還很“接地氣”，談論到當下各種新興的廣告形式，比如社交媒體營銷、內容營銷，以及如何在大數據時代下進行精準投放，這些內容對於我們這些剛入門的學習者來說，簡直是及時雨。我特彆喜歡書中關於消費者心理分析的部分，它讓我明白，好的廣告不是憑空産生的，而是建立在對人性的深刻洞察之上。理解消費者為什麼會“被種草”，為什麼會産生購買欲望，這比什麼都重要。而且，這本書的結構安排也非常閤理，循序漸進，從最基礎的廣告概念講到復雜的策略製定，邏輯清晰，條理分明。我常常會在閱讀過程中，把書裏的理論和現實生活中的廣告案例聯係起來，這種“學以緻用”的感覺，讓學習過程變得更加生動有趣。這本書真的顛覆瞭我之前對廣告學的刻闆印象，讓我看到瞭一個更加廣闊、更加精彩的廣告世界。

評分☆☆☆☆☆

我曾以為廣告學是一門“憑感覺”的學科，充滿瞭難以捉摸的創意和天馬行空的想象。但《現代廣告學概論》這本書，徹底打破瞭我這種刻闆印象。它像一位嚴謹的科學傢，將廣告的方方麵麵都進行瞭解剖和分析，展現瞭廣告背後科學的邏輯和嚴密的體係。書中對於“廣告策略製定”的講解，尤其令我印象深刻。作者並非簡單地給齣一套萬能公式，而是強調瞭“情境”的重要性，即廣告策略必須與具體的産品、市場環境、目標受眾以及競爭對手進行深度結閤。他通過大量的經典案例，生動地展示瞭不同策略的優勢和局限性，以及如何根據實際情況進行靈活調整。我從中學會瞭如何進行更深入的市場調研，如何更精準地定位目標受眾，以及如何製定更具競爭力的廣告計劃。而且，本書的視野非常開闊，它不僅僅局限於國內的廣告實踐，還引入瞭許多國際上成功的廣告案例和理論，讓我能夠站在全球化的視角去審視廣告。我特彆喜歡書中關於“跨文化廣告傳播”的討論，它讓我意識到，在不同文化背景下，廣告的錶達方式和效果會存在巨大的差異。這本書的語言風格也非常接地氣，避免瞭晦澀難懂的學術術語，而是用清晰、易懂的語言，將復雜的概念娓娓道來。讓我覺得，學習廣告學，原來可以這麼有趣和充滿啓發。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是一本“廣告的百科全書”，它以一種非常係統、全麵、深入的方式，為我打開瞭現代廣告學的大門。我原本以為廣告就是“做創意”，但這本書讓我明白瞭，廣告是一門科學，一門藝術，更是一門關於“如何與人溝通”的哲學。我特彆喜歡書中關於“廣告效果評估”的章節，它讓我明白，一個成功的廣告，不僅僅是好看、好聽，更重要的是能夠産生預期的商業效果。作者介紹瞭各種各樣的廣告效果評估方法，從最基礎的認知度、記憶度，到更深層次的購買意願、品牌忠誠度，都進行瞭詳細的講解。這些內容對於我來說，簡直是“乾貨滿滿”，讓我明白瞭如何去衡量一個廣告的價值，以及如何根據效果反饋來優化廣告策略。而且，本書在討論理論的同時，也非常注重與時俱進。它並沒有迴避數字時代對傳統廣告模式帶來的衝擊，反而深入探討瞭數字廣告、社交媒體營銷、內容營銷等新興趨勢。作者對這些新模式的分析，既有宏觀的戰略視野，又不乏微觀的操作細節。讓我能夠清晰地看到廣告行業的未來發展方嚮。這本書的語言風格也非常流暢，避免瞭枯燥的學術術語，而是用清晰、生動的語言，將復雜的概念娓娓道來。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，這本書徹底改變瞭我對廣告學的看法。之前，我總覺得廣告是一門“看天吃飯”的藝術，似乎全憑靈感閃現。然而，《現代廣告學概論》卻嚮我展示瞭廣告背後嚴謹的科學體係和策略性思維。這本書就像一位經驗豐富的導師，一步步引導我走進廣告的核心世界。它沒有停留在對“創意”的空泛贊美，而是深入剖析瞭每一個成功廣告背後的戰略規劃、目標市場分析、消費者洞察以及媒介選擇的邏輯。我特彆喜歡書中關於“品牌定位”和“品牌形象塑造”的章節，作者用大量的案例，生動地解釋瞭如何在一個競爭激烈的市場中，為品牌找到獨一無二的“立足之地”，並將其深深烙印在消費者心中。這些內容不僅僅是理論，更是 actionable insights，能夠直接指導實踐。而且，本書在闡述理論的同時，非常注重與時俱進。它並沒有迴避互聯網時代對傳統廣告模式帶來的衝擊，反而深入探討瞭數字廣告、社交媒體營銷、內容營銷等新興趨勢。作者對這些新模式的分析，既有宏觀的戰略視野，又不乏微觀的操作細節。對我而言，這本教材就像一本“活的”廣告指南，讓我能夠及時掌握行業的最新動態和前沿知識。這本書的語言風格也值得稱贊，它避免瞭晦澀難懂的學術語言，而是用清晰、簡潔、生動的語言，將復雜的概念娓娓道來。閱讀過程輕鬆愉快，卻又充滿瞭啓迪。