品牌征服：大互联时代伟大品牌的六维设计 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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包·恩和巴图 著

图书标签:

• 品牌
• 品牌战略
• 品牌设计
• 大互联时代
• 营销
• 商业
• 创新
• 用户体验
• 数字化转型
• 品牌增长

出版社： 新华出版社

ISBN：9787516632666

版次：1

商品编码：12149697

包装：精装

开本：16开

出版时间：2017-06-01

用纸：纯质纸

内容简介

　　无论你认可与不认可，人类已经迎来了大互联时代；无论你接受与不接受，这个时代正在发生着翻天覆地的变化。在这个时代，只有两种企业能活下来：拥有专家型品牌的企业和强大的平台企业。

　　本书在这样的大背景下，重新定义品牌，重新定义品牌战略，并创造性地提出“伟大品牌的六维设计”，通过品类设计、品牌设计、视觉设计、模式设计、产品设计和传播设计，详细阐述了在此非凡时代如何创建专家型品牌。

　　本书还创造性地发展了西方的定位理论，提出“定位概念化”的方法与工具，也扎根中国文化，提出“品牌阴阳论”，把品牌个性与品牌定位放到同等重要的位置，并强调“用右脑驱动市场”。而且，本书把商业模式纳入品牌战略规划中，有效解决了传统品牌咨询“治标不治本”的尴尬。

　　另外，本书还颠覆传统图书的写作与排版方式，整本书采用PPT版，通过图文并茂、赏心悦目的排版带给读者前所未有的读书体验。

作者简介

　　包.恩和巴图

　　著名品牌战略专家

　　中国影响力的营销策划100人（《销售与市场》杂志、CCTV广告部等六家媒体于2005年评选）

　　中国企业管理推动优秀个人

　　天九幸福控股集团高级副总裁兼天九研究院院长

　　内蒙古财经大学客座教授

　　曾任伊利集团奶粉事业部全国市场总监兼战略总监、北京派力营销管理咨询有限公司高级咨询顾问、英国TNS消费者指数研究中国区研究总监

　　首创“强势品牌六感法则”理论体系及实战手法，曾出版《中国营销50问》、《品牌入侵》等营销专著

　　曾服务过伊利、蒙牛、康师傅、上海家化、克明面业、弘一文化等200多家企业

目录

精彩书摘

　　《品牌征服：大互联时代伟大品牌的六维设计》：
　　在过去的咨询经历中，我真正明白了企业家精神对一家企业未来发展的作用。如果企业家没有企业家精神，只是一个商人思维，黄金也会变成粪土，再好的咨询建议也无法挽救这个企业。在中国，太多的企业半途而废，不是没有好的战略，而是没有好的企业家。
　　什么是企业家精神7通过多年的感悟，我发现：企业家精神肯定不是以赚钱为目的的精神，肯定不是在法律和道德的边缘“打擦边球”的做法。企业家，唯有把这两个“心魔”放下，真正以企业为家，视顾客为亲人，才有资格谈企业家精神，才有资格谈企业的未来发展。
　　王健林说：企业家精神就是创新和坚持。但我认为，这两个只是企业家精神的表现形式，不能完全代表企业家精神。一个完整的企业家精神还需要—个源头：使命。—个纯粹的动机、带有很高底线的使命才是企业家精神的本质。就像乔布斯做企业，不是为了赚钱；德兰修女帮助穷人，不是为了出名。说起来，这个世界就是这么邪乎。往往不是为了赚钱的人，最后都会赚大钱：不是为了出名的人，最后都会出大名。这就是使命带来的命运转变！
　　在大互联时代，我们中国需要太多的企业家，而这些企业家太需要企业家精神。我敢预言中国企业未来的核心出路，根本不在于产品、技术、渠道或人才，而在于有使命感的企业家。
　　在大互联时代，有使命才有未来！
　　……

品牌征服：大互联时代伟大品牌的六维设计 在信息爆炸、瞬息万变的当今时代，品牌不再仅仅是企业的产品或服务的标识，它已经演化成为一种强大的力量，能够深刻影响消费者的认知、情感乃至行为。特别是在“大互联”时代，社交媒体、移动互联网、大数据等技术的深度融合，以前所未有的速度和广度重塑着商业格局，品牌建设也随之进入了一个全新的维度。 《品牌征服：大互联时代伟大品牌的六维设计》并非一本关于品牌历史的陈述，也不是一本仅限于理论探讨的学术著作。它是一本面向实践、洞察趋势、聚焦于如何构建和运营在大互联时代脱颖而出的“伟大品牌”的行动指南。本书将带您深入理解，在这个连接无处不在、信息唾手可得、消费者主权日益凸显的环境下，什么样的品牌才能真正俘获人心，赢得市场，并在时间的洪流中保持其生命力与影响力。 本书的核心在于其独创的“六维设计”理论，这是一种系统性的、多维度的品牌构建框架。它超越了传统品牌理论中单一维度的考量，将品牌视为一个复杂而动态的生态系统，需要从六个相互关联、相互强化的维度进行精心设计和持续打磨。这六个维度并非孤立存在，而是协同作用，共同塑造品牌的独特价值和核心竞争力。 第一维度：价值维度 (Value Dimension) 在信息过载的时代，消费者最渴求的是清晰、可靠且有意义的价值。这一维度关注的是品牌所能提供的核心利益——它能为消费者解决什么问题？满足什么需求？带来什么独特的体验？这不仅仅是产品的功能性利益，更包含了情感层面的连接、精神层面的认同以及社会层面的意义。 本书将深入探讨，如何通过精准的市场洞察，挖掘消费者深层次的需求，并将之转化为品牌独特的价值主张。我们会剖析，那些被誉为“伟大品牌”的企业，是如何将产品、服务、体验乃至品牌的愿景，无缝地融合成一种让消费者无法抗拒的价值组合。这包括： 洞察消费者痛点与渴望： 如何超越显性需求，触及消费者潜意识中的未被满足的渴望。 提炼核心价值主张： 如何将品牌的独特之处，转化为简洁、有力、令人信服的语言。 构建利益矩阵： 如何将功能性、情感性、社会性等多重利益有机结合，形成立体化的价值体系。 价值的持续升级与创新： 在快速变化的市场中，如何保持品牌的价值新鲜度和吸引力。 第二维度：认知维度 (Cognitive Dimension) 在大互联时代，品牌信息如潮水般涌来，如何让品牌在消费者心中留下深刻、积极且持久的印记，成为关键。认知维度关注的是品牌如何在消费者心智中占据有利位置，形成独特的品牌形象和联想。 本书将深入剖析，品牌认知是如何被构建、强化和管理的。我们将探讨： 品牌定位的艺术： 如何在既有的市场空间中，找到品牌最适合的“认知高地”。 形象识别系统的构建： 从视觉、听觉到触觉、嗅觉，如何通过系统化的符号和体验，传递品牌的核心信息。 叙事与故事的力量： 如何用引人入胜的故事，连接消费者的情感，让品牌文化深入人心。 品牌联想的管理： 如何通过每一次与消费者的互动，积极引导消费者对品牌的联想，避免负面解读。 口碑的传播与管理： 在社交媒体时代，如何借助用户生成内容（UGC），放大品牌的正面声音。 第三维度：情感维度 (Emotional Dimension) 人类是情感的生物，伟大品牌之所以能超越物质层面，直击人心，在于它们能够与消费者建立深层的情感连接。情感维度是品牌征服力的灵魂所在，它关乎消费者对品牌的喜爱、忠诚乃至热爱。 本书将带领您探索： 情感连接的机制： 为什么某些品牌能让消费者产生共鸣，甚至形成“粉丝文化”。 共情式沟通策略： 如何用同理心与消费者对话，理解并回应他们的喜怒哀乐。 品牌价值观的情感转化： 如何将抽象的品牌愿景，转化为消费者能够感同身受的情感体验。 品牌人格的塑造： 如何赋予品牌独特的个性，使其像一个鲜活的个体，与消费者互动。 情感体验的设计： 如何在产品、服务、营销等各个环节，创造触动人心的情感时刻。 第四维度：关系维度 (Relational Dimension) 在大互联时代，品牌与消费者之间的关系已经从单向的“告知”转变为双向的“互动”与“共创”。关系维度关注的是品牌如何与消费者建立并维护长期、健康、互利的伙伴关系，将消费者从单纯的购买者转变为品牌的共建者和拥护者。 本书将重点阐述： 社群构建与运营： 如何围绕品牌建立活跃、有粘性的用户社群。 用户参与与共创： 如何鼓励消费者参与到品牌的产品设计、营销活动甚至决策过程中。 个性化与定制化体验： 如何利用数据分析，为消费者提供量身定制的互动和产品。 客户忠诚度的培养： 如何通过持续的价值提供和情感连接，建立牢固的客户忠诚。 跨平台互动策略： 如何在不同触点上，保持品牌与消费者关系的连贯性和一致性。 第五维度：生态维度 (Ecosystem Dimension) 如今，没有哪个品牌能孤立存在。伟大品牌必然是能够融入并影响更广泛商业生态系统的强大个体。生态维度关注的是品牌如何与其他利益相关者（包括供应商、合作伙伴、渠道商、甚至竞争对手）建立良性的互动，并通过整合资源、协同发展，形成强大的生态势能。 本书将深入研究： 品牌合作的战略意义： 如何通过战略联盟，拓展品牌边界，创造新的价值。 平台化思维的运用： 如何将品牌打造成为一个连接供需、赋能产业的平台。 跨界整合的力量： 如何打破行业壁垒，实现品牌价值的多元化拓展。 利益相关者的赋能： 如何通过品牌，赋能上下游合作伙伴，实现共赢。 数据驱动的生态构建： 如何利用大数据，优化生态系统内的资源配置和协同效率。 第六维度：演化维度 (Evolutionary Dimension) 大互联时代最显著的特征就是变化。伟大品牌并非一蹴而就，更非一成不变。演化维度关注的是品牌如何拥抱变化，持续学习，并不断适应外部环境的演进，从而保持品牌的生命力和竞争力。 本书将揭示： 危机应对与韧性建设： 如何在突发事件中，快速响应，维护品牌声誉。 创新驱动的品牌发展： 如何将创新融入品牌的基因，持续推出具有颠覆性的产品或服务。 组织学习与适应能力： 如何建立能够快速学习和适应变化的组织文化。 可持续发展的品牌战略： 如何将社会责任和环境保护融入品牌长期发展规划。 未来趋势的预测与布局： 如何洞察新兴技术、消费趋势，并提前布局品牌的未来方向。 《品牌征服：大互联时代伟大品牌的六维设计》不仅仅是一本理论著作，它更是一本充满实践案例、操作方法和深度思考的宝藏。本书的每一章节都将通过对全球知名品牌的剖析，来印证和阐述六维设计理论的强大生命力。从科技巨头的生态布局，到消费品品牌的社群运营，再到服务业的个性化体验，您将看到六维模型如何被成功应用于不同行业、不同规模的品牌建设之中。 本书将帮助您： 清晰地诊断自身品牌的优势与劣势： 了解品牌在六个维度上的现状，找到亟待提升的领域。 系统地设计和规划品牌的未来发展： 制定一套完整、可行的品牌建设战略。 有效地执行品牌策略，并监测其效果： 掌握衡量品牌健康度和市场表现的关键指标。 激发品牌创新，应对挑战，抓住机遇： 在复杂多变的市场环境中，保持品牌的领先地位。 无论您是企业创始人、品牌经理、市场营销人员，还是对品牌构建充满好奇的读者，《品牌征服：大互联时代伟大品牌的六维设计》都将为您提供一套前所未有、极具价值的品牌思维框架和实践工具。它将引领您穿越大互联时代的迷雾，发现并创造出真正能够征服市场、赢得人心的伟大品牌。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题——《品牌征服：大互联时代伟大品牌的六维设计》——立刻引起了我的强烈兴趣。我一直对品牌的核心价值以及如何在快速变化的时代保持其生命力充满好奇。在当今社会，信息传播的速度和广度都达到了前所未有的水平，这无疑给品牌建设带来了新的挑战和机遇。我十分期待这本书能深入剖析“大互联时代”对品牌提出的特殊要求，以及“六维设计”这一概念将如何为品牌提供一种全新的、系统性的构建方式。在我看来，一个真正伟大的品牌，绝非偶然，它背后一定有着严谨的设计和长远的战略。我希望通过阅读这本书，能够理解究竟是哪“六维”构成了品牌成功的基石，以及这些维度是如何在现代商业环境中发挥作用的。我更希望能从书中找到一些切实可行的理论和方法，帮助我更深刻地理解品牌，并能在未来的工作中加以应用，从而打造出更具影响力和竞争力的品牌。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名极具吸引力，“品牌征服”听起来就充满了力量感和决心，而“大互联时代”则精准地捕捉了当下的时代特征，这让我对接下来的内容充满了期待。我曾阅读过不少关于品牌战略的书籍，但很多都停留在概念层面，缺乏与当下社会环境的深度连接。而“六维设计”这个概念，则让我觉得这本书可能提供了一种全新的、更系统化的思考框架。我一直在思考，在这个信息碎片化、传播渠道多元化的时代，品牌如何才能突破重围，真正触达并打动消费者。传统的单点式营销似乎已经不再奏效，取而代之的是一种更为立体的、全方位的品牌体验。我希望这本书能够深入浅出地解释“六维设计”到底包含了哪些维度，以及它们之间是如何相互作用、相互影响的。更重要的是，我期待它能给出一些具体的案例分析，展示这些理论如何在实际中落地，帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现所谓的“征服”。这本书的出现，无疑为我提供了一个新的视角，去审视和理解现代品牌建设的复杂性。

评分☆☆☆☆☆

这本《品牌征服：大互联时代伟大品牌的六维设计》的书名，立刻抓住了我的眼球。我一直对品牌的力量及其背后运作的机制感到着迷。在如今这个信息爆炸、连接无处不在的时代，传统的品牌构建方式似乎已经显得力不从心。我非常好奇，作者将如何定义“大互联时代”下的品牌特性，以及“六维设计”究竟是何物，它又将如何帮助品牌在这个复杂的环境中“征服”市场。我曾接触过一些成功的品牌案例，它们的传播方式、用户互动以及品牌故事都给我留下了深刻的印象，但始终难以窥探其核心的战略逻辑。我希望这本书能够提供一套清晰的理论框架，揭示伟大品牌是如何通过多维度、系统性的设计，在消费者心中建立起不可动摇的地位。尤其是“六维”这个具体数字，让我觉得这套理论可能非常具体，有可操作性，而非空泛的理论陈述。我期待书中能够有丰富的案例分析，让我能够更直观地理解这些概念，并从中获得启发，为我自己的工作带来一些新的思路和方法。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就让我眼前一亮，那种融合了科技感与人文关怀的视觉冲击，仿佛在预示着一场关于品牌未来的深刻探讨。我一直对品牌有着浓厚的兴趣，尤其是在这个信息爆炸、连接无处不在的时代，如何构建一个真正深入人心的品牌，对我而言是一个巨大的谜团。看到“大互联时代”和“六维设计”这些关键词，我的好奇心就被彻底点燃了。我迫不及待地想知道，作者将如何剖析这个复杂而又迷人的领域。我个人在工作中也曾接触过一些品牌营销的案例，深知其中的挑战与机遇并存。很多时候，我们看到的都是冰山一角，而真正的品牌构建，其背后蕴含的逻辑、策略以及对人性的洞察，才是决定成败的关键。我尤其期待这本书能揭示那些隐藏在成功品牌背后的“看不见的手”，它们如何通过巧妙的设计，在消费者心中植根，并最终转化为持久的忠诚度。同时，我也希望它能为我提供一些实操性的指导，让我能更好地理解并应用这些理论。这本书的出现，对我来说，就像是在茫茫大海中发现了一座灯塔，指引着我探索品牌认知的方向。

评分☆☆☆☆☆

《品牌征服：大互联时代伟大品牌的六维设计》——单单是这个书名，就足以勾起我对品牌建设领域深层次的探究欲望。我一直认为，品牌不仅仅是一个Logo或一句口号，它更是一种情感的连接，一种价值的传递，一种在消费者心中根深蒂固的认知。尤其是在当下这个信息如潮水般涌来的“大互联时代”，消费者更容易被海量信息淹没，如何让品牌脱颖而出，成为我一直思考的问题。而“六维设计”这个概念，则让我感到一种前所未有的新意和深度。我脑海中浮现的是，一个品牌是如何在不同的维度上进行精心雕琢，才能最终赢得消费者的心。是用户体验？是情感共鸣？还是社会责任？我迫切地想要知道，这“六维”究竟包含哪些关键要素，它们之间又是如何相互配合，形成一个强大的品牌合力。这本书的出现，仿佛为我打开了一扇通往品牌智慧殿堂的大门，我期待着在这里找到解答，并汲取构建伟大品牌的养分。

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好，很好，非常好！不错！

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超实用的书，学习提升必修书。

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互联网时代的品牌打造路径，值得一读

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还可以吧 参考一下！大爱京东！哈哈

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差评，就这质量，我也是服了京东自营。

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评分☆☆☆☆☆

质量不错，精致。

评分☆☆☆☆☆

非常好的一本书

评分☆☆☆☆☆

通过品叔了解到的