品牌徵服：大互聯時代偉大品牌的六維設計 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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包·恩和巴圖 著

圖書標籤:

• 品牌
• 品牌戰略
• 品牌設計
• 大互聯時代
• 營銷
• 商業
• 創新
• 用戶體驗
• 數字化轉型
• 品牌增長

齣版社： 新華齣版社

ISBN：9787516632666

版次：1

商品編碼：12149697

包裝：精裝

開本：16開

齣版時間：2017-06-01

用紙：純質紙

內容簡介

　　無論你認可與不認可，人類已經迎來瞭大互聯時代；無論你接受與不接受，這個時代正在發生著翻天覆地的變化。在這個時代，隻有兩種企業能活下來：擁有專傢型品牌的企業和強大的平颱企業。

　　本書在這樣的大背景下，重新定義品牌，重新定義品牌戰略，並創造性地提齣“偉大品牌的六維設計”，通過品類設計、品牌設計、視覺設計、模式設計、産品設計和傳播設計，詳細闡述瞭在此非凡時代如何創建專傢型品牌。

　　本書還創造性地發展瞭西方的定位理論，提齣“定位概念化”的方法與工具，也紮根中國文化，提齣“品牌陰陽論”，把品牌個性與品牌定位放到同等重要的位置，並強調“用右腦驅動市場”。而且，本書把商業模式納入品牌戰略規劃中，有效解決瞭傳統品牌谘詢“治標不治本”的尷尬。

　　另外，本書還顛覆傳統圖書的寫作與排版方式，整本書采用PPT版，通過圖文並茂、賞心悅目的排版帶給讀者前所未有的讀書體驗。

作者簡介

　　包.恩和巴圖

　　著名品牌戰略專傢

　　中國影響力的營銷策劃100人（《銷售與市場》雜誌、CCTV廣告部等六傢媒體於2005年評選）

　　中國企業管理推動優秀個人

　　天九幸福控股集團高級副總裁兼天九研究院院長

　　內濛古財經大學客座教授

　　曾任伊利集團奶粉事業部全國市場總監兼戰略總監、北京派力營銷管理谘詢有限公司高級谘詢顧問、英國TNS消費者指數研究中國區研究總監

　　首創“強勢品牌六感法則”理論體係及實戰手法，曾齣版《中國營銷50問》、《品牌入侵》等營銷專著

　　曾服務過伊利、濛牛、康師傅、上海傢化、剋明麵業、弘一文化等200多傢企業

目錄

精彩書摘

　　《品牌徵服：大互聯時代偉大品牌的六維設計》：
　　在過去的谘詢經曆中，我真正明白瞭企業傢精神對一傢企業未來發展的作用。如果企業傢沒有企業傢精神，隻是一個商人思維，黃金也會變成糞土，再好的谘詢建議也無法挽救這個企業。在中國，太多的企業半途而廢，不是沒有好的戰略，而是沒有好的企業傢。
　　什麼是企業傢精神7通過多年的感悟，我發現：企業傢精神肯定不是以賺錢為目的的精神，肯定不是在法律和道德的邊緣“打擦邊球”的做法。企業傢，唯有把這兩個“心魔”放下，真正以企業為傢，視顧客為親人，纔有資格談企業傢精神，纔有資格談企業的未來發展。
　　王健林說：企業傢精神就是創新和堅持。但我認為，這兩個隻是企業傢精神的錶現形式，不能完全代錶企業傢精神。一個完整的企業傢精神還需要—個源頭：使命。—個純粹的動機、帶有很高底綫的使命纔是企業傢精神的本質。就像喬布斯做企業，不是為瞭賺錢；德蘭修女幫助窮人，不是為瞭齣名。說起來，這個世界就是這麼邪乎。往往不是為瞭賺錢的人，最後都會賺大錢：不是為瞭齣名的人，最後都會齣大名。這就是使命帶來的命運轉變！
　　在大互聯時代，我們中國需要太多的企業傢，而這些企業傢太需要企業傢精神。我敢預言中國企業未來的核心齣路，根本不在於産品、技術、渠道或人纔，而在於有使命感的企業傢。
　　在大互聯時代，有使命纔有未來！
　　……

品牌徵服：大互聯時代偉大品牌的六維設計 在信息爆炸、瞬息萬變的當今時代，品牌不再僅僅是企業的産品或服務的標識，它已經演化成為一種強大的力量，能夠深刻影響消費者的認知、情感乃至行為。特彆是在“大互聯”時代，社交媒體、移動互聯網、大數據等技術的深度融閤，以前所未有的速度和廣度重塑著商業格局，品牌建設也隨之進入瞭一個全新的維度。 《品牌徵服：大互聯時代偉大品牌的六維設計》並非一本關於品牌曆史的陳述，也不是一本僅限於理論探討的學術著作。它是一本麵嚮實踐、洞察趨勢、聚焦於如何構建和運營在大互聯時代脫穎而齣的“偉大品牌”的行動指南。本書將帶您深入理解，在這個連接無處不在、信息唾手可得、消費者主權日益凸顯的環境下，什麼樣的品牌纔能真正俘獲人心，贏得市場，並在時間的洪流中保持其生命力與影響力。 本書的核心在於其獨創的“六維設計”理論，這是一種係統性的、多維度的品牌構建框架。它超越瞭傳統品牌理論中單一維度的考量，將品牌視為一個復雜而動態的生態係統，需要從六個相互關聯、相互強化的維度進行精心設計和持續打磨。這六個維度並非孤立存在，而是協同作用，共同塑造品牌的獨特價值和核心競爭力。 第一維度：價值維度 (Value Dimension) 在信息過載的時代，消費者最渴求的是清晰、可靠且有意義的價值。這一維度關注的是品牌所能提供的核心利益——它能為消費者解決什麼問題？滿足什麼需求？帶來什麼獨特的體驗？這不僅僅是産品的功能性利益，更包含瞭情感層麵的連接、精神層麵的認同以及社會層麵的意義。 本書將深入探討，如何通過精準的市場洞察，挖掘消費者深層次的需求，並將之轉化為品牌獨特的價值主張。我們會剖析，那些被譽為“偉大品牌”的企業，是如何將産品、服務、體驗乃至品牌的願景，無縫地融閤成一種讓消費者無法抗拒的價值組閤。這包括： 洞察消費者痛點與渴望： 如何超越顯性需求，觸及消費者潛意識中的未被滿足的渴望。 提煉核心價值主張： 如何將品牌的獨特之處，轉化為簡潔、有力、令人信服的語言。 構建利益矩陣： 如何將功能性、情感性、社會性等多重利益有機結閤，形成立體化的價值體係。 價值的持續升級與創新： 在快速變化的市場中，如何保持品牌的價值新鮮度和吸引力。 第二維度：認知維度 (Cognitive Dimension) 在大互聯時代，品牌信息如潮水般湧來，如何讓品牌在消費者心中留下深刻、積極且持久的印記，成為關鍵。認知維度關注的是品牌如何在消費者心智中占據有利位置，形成獨特的品牌形象和聯想。 本書將深入剖析，品牌認知是如何被構建、強化和管理的。我們將探討： 品牌定位的藝術： 如何在既有的市場空間中，找到品牌最適閤的“認知高地”。 形象識彆係統的構建： 從視覺、聽覺到觸覺、嗅覺，如何通過係統化的符號和體驗，傳遞品牌的核心信息。 敘事與故事的力量： 如何用引人入勝的故事，連接消費者的情感，讓品牌文化深入人心。 品牌聯想的管理： 如何通過每一次與消費者的互動，積極引導消費者對品牌的聯想，避免負麵解讀。 口碑的傳播與管理： 在社交媒體時代，如何藉助用戶生成內容（UGC），放大品牌的正麵聲音。 第三維度：情感維度 (Emotional Dimension) 人類是情感的生物，偉大品牌之所以能超越物質層麵，直擊人心，在於它們能夠與消費者建立深層的情感連接。情感維度是品牌徵服力的靈魂所在，它關乎消費者對品牌的喜愛、忠誠乃至熱愛。 本書將帶領您探索： 情感連接的機製： 為什麼某些品牌能讓消費者産生共鳴，甚至形成“粉絲文化”。 共情式溝通策略： 如何用同理心與消費者對話，理解並迴應他們的喜怒哀樂。 品牌價值觀的情感轉化： 如何將抽象的品牌願景，轉化為消費者能夠感同身受的情感體驗。 品牌人格的塑造： 如何賦予品牌獨特的個性，使其像一個鮮活的個體，與消費者互動。 情感體驗的設計： 如何在産品、服務、營銷等各個環節，創造觸動人心的情感時刻。 第四維度：關係維度 (Relational Dimension) 在大互聯時代，品牌與消費者之間的關係已經從單嚮的“告知”轉變為雙嚮的“互動”與“共創”。關係維度關注的是品牌如何與消費者建立並維護長期、健康、互利的夥伴關係，將消費者從單純的購買者轉變為品牌的共建者和擁護者。 本書將重點闡述： 社群構建與運營： 如何圍繞品牌建立活躍、有粘性的用戶社群。 用戶參與與共創： 如何鼓勵消費者參與到品牌的産品設計、營銷活動甚至決策過程中。 個性化與定製化體驗： 如何利用數據分析，為消費者提供量身定製的互動和産品。 客戶忠誠度的培養： 如何通過持續的價值提供和情感連接，建立牢固的客戶忠誠。 跨平颱互動策略： 如何在不同觸點上，保持品牌與消費者關係的連貫性和一緻性。 第五維度：生態維度 (Ecosystem Dimension) 如今，沒有哪個品牌能孤立存在。偉大品牌必然是能夠融入並影響更廣泛商業生態係統的強大個體。生態維度關注的是品牌如何與其他利益相關者（包括供應商、閤作夥伴、渠道商、甚至競爭對手）建立良性的互動，並通過整閤資源、協同發展，形成強大的生態勢能。 本書將深入研究： 品牌閤作的戰略意義： 如何通過戰略聯盟，拓展品牌邊界，創造新的價值。 平颱化思維的運用： 如何將品牌打造成為一個連接供需、賦能産業的平颱。 跨界整閤的力量： 如何打破行業壁壘，實現品牌價值的多元化拓展。 利益相關者的賦能： 如何通過品牌，賦能上下遊閤作夥伴，實現共贏。 數據驅動的生態構建： 如何利用大數據，優化生態係統內的資源配置和協同效率。 第六維度：演化維度 (Evolutionary Dimension) 大互聯時代最顯著的特徵就是變化。偉大品牌並非一蹴而就，更非一成不變。演化維度關注的是品牌如何擁抱變化，持續學習，並不斷適應外部環境的演進，從而保持品牌的生命力和競爭力。 本書將揭示： 危機應對與韌性建設： 如何在突發事件中，快速響應，維護品牌聲譽。 創新驅動的品牌發展： 如何將創新融入品牌的基因，持續推齣具有顛覆性的産品或服務。 組織學習與適應能力： 如何建立能夠快速學習和適應變化的組織文化。 可持續發展的品牌戰略： 如何將社會責任和環境保護融入品牌長期發展規劃。 未來趨勢的預測與布局： 如何洞察新興技術、消費趨勢，並提前布局品牌的未來方嚮。 《品牌徵服：大互聯時代偉大品牌的六維設計》不僅僅是一本理論著作，它更是一本充滿實踐案例、操作方法和深度思考的寶藏。本書的每一章節都將通過對全球知名品牌的剖析，來印證和闡述六維設計理論的強大生命力。從科技巨頭的生態布局，到消費品品牌的社群運營，再到服務業的個性化體驗，您將看到六維模型如何被成功應用於不同行業、不同規模的品牌建設之中。 本書將幫助您： 清晰地診斷自身品牌的優勢與劣勢： 瞭解品牌在六個維度上的現狀，找到亟待提升的領域。 係統地設計和規劃品牌的未來發展： 製定一套完整、可行的品牌建設戰略。 有效地執行品牌策略，並監測其效果： 掌握衡量品牌健康度和市場錶現的關鍵指標。 激發品牌創新，應對挑戰，抓住機遇： 在復雜多變的市場環境中，保持品牌的領先地位。 無論您是企業創始人、品牌經理、市場營銷人員，還是對品牌構建充滿好奇的讀者，《品牌徵服：大互聯時代偉大品牌的六維設計》都將為您提供一套前所未有、極具價值的品牌思維框架和實踐工具。它將引領您穿越大互聯時代的迷霧，發現並創造齣真正能夠徵服市場、贏得人心的偉大品牌。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就讓我眼前一亮，那種融閤瞭科技感與人文關懷的視覺衝擊，仿佛在預示著一場關於品牌未來的深刻探討。我一直對品牌有著濃厚的興趣，尤其是在這個信息爆炸、連接無處不在的時代，如何構建一個真正深入人心的品牌，對我而言是一個巨大的謎團。看到“大互聯時代”和“六維設計”這些關鍵詞，我的好奇心就被徹底點燃瞭。我迫不及待地想知道，作者將如何剖析這個復雜而又迷人的領域。我個人在工作中也曾接觸過一些品牌營銷的案例，深知其中的挑戰與機遇並存。很多時候，我們看到的都是冰山一角，而真正的品牌構建，其背後蘊含的邏輯、策略以及對人性的洞察，纔是決定成敗的關鍵。我尤其期待這本書能揭示那些隱藏在成功品牌背後的“看不見的手”，它們如何通過巧妙的設計，在消費者心中植根，並最終轉化為持久的忠誠度。同時，我也希望它能為我提供一些實操性的指導，讓我能更好地理解並應用這些理論。這本書的齣現，對我來說，就像是在茫茫大海中發現瞭一座燈塔，指引著我探索品牌認知的方嚮。

評分☆☆☆☆☆

這本書的標題——《品牌徵服：大互聯時代偉大品牌的六維設計》——立刻引起瞭我的強烈興趣。我一直對品牌的核心價值以及如何在快速變化的時代保持其生命力充滿好奇。在當今社會，信息傳播的速度和廣度都達到瞭前所未有的水平，這無疑給品牌建設帶來瞭新的挑戰和機遇。我十分期待這本書能深入剖析“大互聯時代”對品牌提齣的特殊要求，以及“六維設計”這一概念將如何為品牌提供一種全新的、係統性的構建方式。在我看來，一個真正偉大的品牌，絕非偶然，它背後一定有著嚴謹的設計和長遠的戰略。我希望通過閱讀這本書，能夠理解究竟是哪“六維”構成瞭品牌成功的基石，以及這些維度是如何在現代商業環境中發揮作用的。我更希望能從書中找到一些切實可行的理論和方法，幫助我更深刻地理解品牌，並能在未來的工作中加以應用，從而打造齣更具影響力和競爭力的品牌。

評分☆☆☆☆☆

《品牌徵服：大互聯時代偉大品牌的六維設計》——單單是這個書名，就足以勾起我對品牌建設領域深層次的探究欲望。我一直認為，品牌不僅僅是一個Logo或一句口號，它更是一種情感的連接，一種價值的傳遞，一種在消費者心中根深蒂固的認知。尤其是在當下這個信息如潮水般湧來的“大互聯時代”，消費者更容易被海量信息淹沒，如何讓品牌脫穎而齣，成為我一直思考的問題。而“六維設計”這個概念，則讓我感到一種前所未有的新意和深度。我腦海中浮現的是，一個品牌是如何在不同的維度上進行精心雕琢，纔能最終贏得消費者的心。是用戶體驗？是情感共鳴？還是社會責任？我迫切地想要知道，這“六維”究竟包含哪些關鍵要素，它們之間又是如何相互配閤，形成一個強大的品牌閤力。這本書的齣現，仿佛為我打開瞭一扇通往品牌智慧殿堂的大門，我期待著在這裏找到解答，並汲取構建偉大品牌的養分。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名極具吸引力，“品牌徵服”聽起來就充滿瞭力量感和決心，而“大互聯時代”則精準地捕捉瞭當下的時代特徵，這讓我對接下來的內容充滿瞭期待。我曾閱讀過不少關於品牌戰略的書籍，但很多都停留在概念層麵，缺乏與當下社會環境的深度連接。而“六維設計”這個概念，則讓我覺得這本書可能提供瞭一種全新的、更係統化的思考框架。我一直在思考，在這個信息碎片化、傳播渠道多元化的時代，品牌如何纔能突破重圍，真正觸達並打動消費者。傳統的單點式營銷似乎已經不再奏效，取而代之的是一種更為立體的、全方位的品牌體驗。我希望這本書能夠深入淺齣地解釋“六維設計”到底包含瞭哪些維度，以及它們之間是如何相互作用、相互影響的。更重要的是，我期待它能給齣一些具體的案例分析，展示這些理論如何在實際中落地，幫助品牌在激烈的市場競爭中脫穎而齣，實現所謂的“徵服”。這本書的齣現，無疑為我提供瞭一個新的視角，去審視和理解現代品牌建設的復雜性。

評分☆☆☆☆☆

這本《品牌徵服：大互聯時代偉大品牌的六維設計》的書名，立刻抓住瞭我的眼球。我一直對品牌的力量及其背後運作的機製感到著迷。在如今這個信息爆炸、連接無處不在的時代，傳統的品牌構建方式似乎已經顯得力不從心。我非常好奇，作者將如何定義“大互聯時代”下的品牌特性，以及“六維設計”究竟是何物，它又將如何幫助品牌在這個復雜的環境中“徵服”市場。我曾接觸過一些成功的品牌案例，它們的傳播方式、用戶互動以及品牌故事都給我留下瞭深刻的印象，但始終難以窺探其核心的戰略邏輯。我希望這本書能夠提供一套清晰的理論框架，揭示偉大品牌是如何通過多維度、係統性的設計，在消費者心中建立起不可動搖的地位。尤其是“六維”這個具體數字，讓我覺得這套理論可能非常具體，有可操作性，而非空泛的理論陳述。我期待書中能夠有豐富的案例分析，讓我能夠更直觀地理解這些概念，並從中獲得啓發，為我自己的工作帶來一些新的思路和方法。

評分☆☆☆☆☆

質量不錯，精緻。

評分☆☆☆☆☆

速度快，效率高

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正版的

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不錯

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正版的

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好

評分☆☆☆☆☆

書還是不錯的，內容很豐富

評分☆☆☆☆☆

慢慢看 提升自我。

評分☆☆☆☆☆

不錯，今天剛剛讀完。這種書需要反復讀，纔能讀懂真正的價值。今年國務院設立5月10日為"中國品牌日"。政府開始注重品牌的發展，相信未來的某個時刻會崛起。一起努力……