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吴捷，钱伟荣 编

图书标签:

• 创业心理学
• 应用心理学
• 心理学教材
• 创业
• 心理健康
• 动机
• 情绪管理
• 压力应对
• 领导力
• 团队合作

出版社： 北京师范大学出版社

ISBN：9787303217465

版次：1

商品编码：12159172

包装：平装

丛书名： 应用心理学系列教材

开本：16开

出版时间：2017-02-01

用纸：胶版纸

页数：232

字数：320000

正文语种：中文

内容简介

　　《创业心理学/应用心理学系列教材》立足于“大众创业万众创新”的背景，着眼于高校学子创业初期的心理突破、中期的心理起伏、后期的内心成长，结合大量一手、详实、生动的案例，阐述了创业的整体链条上每个核心要素的心理历程与特点，集创业形势、现状与价值、中外创业对比与可持续发展于一书、融理论阐述、案例分享、趣味故事、创新思维于一体，帮助广大高校学子开启创业之门、打造创业平台、坚实创业之路、实现创业之梦提供必要的心理支持与实践支撑。

内页插图

目录

第一章 创业心理学概述
第一节 什么是创业心理学
一、概念
二、创业及其要素分析
三、创业的积极意义
第二节 学业、就业与创业
一、学业
二、就业
三、创业
四、创意型创业
第三节 创业与生涯规划
一、职业的认识与规划
二、职业适应与自我塑造

第二章 创业者的素质及测评
第一节 创业者的政治素质
一、对国家政治生活基本要义的理解
二、理性的爱国精神
三、对社会责任的担当
第二节 创业者心理素质的概念与构成
一、创业者创业心理素质的现状分析
二、创业者应具备的心理素质
第三节 创业者职业个性与测评
一、职业者个性的构成
二、职业需要及测评
三、职业兴趣及测评
四、职业性格及测评

第三章 创业的要素分析
第一节 创业的十道坎
一、产品创新
二、市场开发
三、用人成本
四、公司注册
五、办公地点
六、前期费用
七、公司管理
八、公司治理
九、资本市场
十、依法治司
第二节 创业的基本要素
一、创建公司的基本要素
二、公司规律
三、公司风险
四、为何会有95%的公司在第四层级时停下来
第三节 创业者与创业团队
一、创业者
二、创业团队
第四节 如何提高创业团队的合作能力
一、合作能力
二、创业团队合作能力

第四章 创业之社会环境
第一节 良心与法制
一、良心的概念
二、创业者的道德底线
三、创业与法制
第二节 是什么挤走了核桃的位置
一、优势与劣势分析（SW）
二、机会与威胁分析（OT）
三、构造SWOT矩阵和行动计划
第三节 创业教育
一、创业教育的本质
二、创业教育的潜力
三、母校是学生创业永远的驿站
四、让创业真正改变人生
五、挤掉教育中的GDP泡沫
第四节 竞争与竞合的平衡
一、竞争的概念
二、竞合的概念
三、竞争与竞合

第五章 创业管理与创业心理
第一节 创业风险
一、公司治理风险
二、经营风险
三、债务风险
四、法律风险
第二节 商业模式的开发
一、商业模式的概念
二、交易环节的黏性规律
三、盈亏平衡点
第三节 创业风险的识别与管理
一、先期投入的获得与回收
二、止损条件的构建
三、把握住合作共赢的最佳机会
四、接住可能压垮骆驼的最后一根稻草
第四节 创业资源
一、创业资源的获取
二、创业融资
三、创业资源管理
第五节 创业计划
一、创业计划书的作用与内容
二、创业计划书的撰写与展示
第六节 创业者的自我形象塑造
一、自我形象的概念
二、创业者塑造自我形象
三、影响形象的原因
四、塑造良好形象的途径
第七节 创业团队合作的要素
一、创业团队合作的心理基础
二、创业人际关系
三、员工帮助计划的心理基础
第八节 营销心理与客户管理
一、营销心理
二、客户管理

后记

精彩书摘

　　《创业心理学/应用心理学系列教材》：
　　以募集方式设立股份有限责任公司，必须经过国务院授权的部门或者省级人民政府批准。
　　股份有限责任公司的注册资本为在公司登记机关登记的实收股本总额。
　　股份有限责任公司注册资本的最低限额为人民币500万元。股份有限责任公司注册资本最低限额需高于上述所定限额的，由法律、行政法规另行规定。
　　5.个体工商户
　　对注册资金实行申报制，没有最低限额基本要求。
　　有经营能力的城镇待业人员、农村村民以及国家政策允许的其他人员，可以申请从事个体工商业经营。
　　申请人必须具备与经营项目相应的资金、经营场地、经营能力及业务技术。
　　6.个人独资公司
　　对注册资金实行申报制，没有最低限额基本要求。
　　投资人为一个自然人；有合法的公司名称；有投资人申报的出资；有固定的生产经营场所和必要的生产经营条件；有必要的从业人员。
　　7.私营合伙公司
　　对注册资金实行申报制，没有最低限额基本要求。合伙公司，是指自然人、法人和其他组织依照本法在中国境内设立的普通合伙公司和有限合伙公司。普通合伙公司由普通合伙人组成，合伙人对合伙公司债务承担无限连带责任。本法对普通合伙人承担责任的形式有特别规定的，从其规定。
　　有限合伙公司由普通合伙人和有限合伙人组成，普通合伙人对合伙公司债务承担无限连带责任，有限合伙人以其认缴的出资额为限对合伙公司债务承担责任。
　　8.普通合伙公司
　　有两个以上合伙人，并且都是依法承担无限责任者；有书面合伙协议；有各合伙人实际缴付的出资；有合伙公司的名称；有经营场所和从事合伙经营的必要条件；合伙人应当为具有完全民事行为能力的人；法律、行政法规禁止从事营利性活动的人，不得成为合伙公司的合伙人。
　　……

前言/序言

　　首先祝贺《创业心理学》-书成功出版。随着我国加快落实创新驱动发展战略，主动适应和引领经济发展新常态，大众创业、万众创新的新浪潮席卷全国。为促进“大众创业，万众创新”，国家陆续出台的一系列文件正在转化为具体的政策措施，对“创新创业”起到至关重要的推动作用。2016年创业，又作为“两会”热点问题在政府工作报告中被重点提及，开启打造2016年最强“双引擎”的大幕。
　　2014年9月“大众创业、万众创新”的号角在天津吹响，在国家扶持、创业局面蓬勃开展的今天，多角度、多层次、多种类的创新创业团体如何应对不断变化的国内外创业环境，如何遵循自身的创业发展规律，如何找到解决创业路上的困难与挑战的钥匙是每个创业者不可回避的重要课题。而目前国内围绕“创业心理学”的理论与实践研究还存在许多空白。本书正是基于这样的初衷，围绕“解决创业者特别是学生创业群体创业过程中的实际问题与心理困惑”这一核心要义，立足帮助他们了解并找到符合自身特点的创业初、中、后各阶段的策略与方案，为创业人群展现了一幅“创业者心理成长”的全景图。
　　本书特邀请具有二十余年企业管理经历的天津商务职业学院钱伟荣院长和天津市学生心理健康教育发展中心主任，天津师范大学心理与行为研究院副院长吴捷教授共同策划并主持，由天津市各高校创业与心理方面的资深教师为团队核心成员共同执笔完成。
　　本书集“心理学理论与创业实战经典案例”于一身，借鉴了国内外创业心理、创业实战的最新研究成果，着力形成了以下几个特色。
　　一、心理与创业紧密结合，把心理学方法融入创业指导的全过程。
　　二、注重创业实战案例的剖析，拓展学生视野，通过大量创业相关案例资料，让创业者积蓄自己的“洪荒之力”去开拓自己的“创业天地”。
　　三、本书语言力图通俗易懂、素材鲜活真实、从创业基础理论人手，让创业者易于上手与掌握。
　　希望本书能在创业路上助创业者一臂之力。

创业心理学/应用心理学系列教材：洞察创业者心灵，解锁商业成功密码 这是一套旨在深度剖析创业者内心世界，系统讲解创业过程中所需核心心理素质与思维模式的权威教材。 本系列丛书，以“创业心理学”为主线，辅以“应用心理学”的丰富理论与实践方法，致力于为有志于创业的个体、正在创业的挑战者以及渴望提升企业经营效率的管理者，提供一套全面、前沿且极具操作性的学习指南。我们相信，在日新月异的商业环境中，理解并掌握创业者内在的心理机制，是驱动创新、克服挑战、最终实现商业成功的基石。 本套丛书并非对创业过程中的宏观经济分析、市场营销策略、财务管理等传统商业知识的简单罗列，而是将视角聚焦于“人”——那位站在创业风口浪尖的关键角色。 我们深入探讨创业者如何在不确定性中保持积极心态，如何应对挫折与失败，如何在压力下做出明智决策，以及如何构建和维系强大的心理韧性。通过阅读本系列教材，您将不仅仅是学习“做什么”，更是理解“为什么这么做”，以及“如何成为那个能够成功做到的人”。 第一卷：创业者的内在驱动力与人格特质 本卷将从心理学的根源出发，解析驱动创业者前行的深层动机。我们将探讨成就动机、风险承担倾向、创新与创造力、自主性需求等核心要素，并分析不同人格特质（如外向性、尽责性、开放性等）在创业成功中的作用。 第一章 创业动机的心理学解读： 成就动机与自我实现： 深入剖析创业者对达成目标、超越自我的内在渴望，结合马斯洛需求层次理论、麦克里兰成就动机理论，解析成就动机如何在创业初期扮演“点燃引擎”的角色。 风险承担与不确定性管理： 探讨创业者为何愿意承担风险，风险认知的心理机制，以及不同个体在风险偏好上的差异。分析认知偏差（如过度自信、沉没成本谬误）对风险决策的影响，并提供心理干预策略。 自主性与控制感： 解析创业者对掌控自身命运、独立决策的强烈追求。探讨“内控点”与“外控点”的心理学原理，以及如何在创业环境中建立和维持有效的控制感。 激情与热爱： 创业的“火种”往往源于对某个领域的热情。本章将从情感心理学角度，分析激情如何转化为持久的行动力，以及如何在这种激情与现实的平衡中保持动力。 第二章 创业者的关键人格特质： 人格五因素模型（Big Five）在创业中的应用： 详细分析外向性、尽责性、宜人性、神经质（情绪不稳定性）和经验开放性这五大特质与创业表现的关联。例如，高“尽责性”如何体现在严谨的计划与执行，高“经验开放性”如何催生创新思维。 特质的塑造与发展： 探讨人格特质是否可以后天培养和发展，以及创业经历本身如何反向塑造创业者的人格。提供一些基于心理学原理的自我提升建议。 创业者特质的“双刃剑”效应： 分析某些特质在创业中可能带来的潜在负面影响，如过度的自信可能导致盲目决策，强烈的控制欲可能阻碍团队协作。 第三章 创业中的创造力与创新思维： 创新思维的心理机制： 探索发散性思维、聚合性思维、类比思维、移情思维等多种创新思维模式。 阻碍创造力的心理障碍： 分析固化思维、恐惧失败、过度的批判性等常见障碍，并提供克服方法。 培养与激发创造力的策略： 介绍头脑风暴、思维导图、SCAMPER方法等，并结合心理学原理，解释其有效性。 第二卷：创业者的认知与决策过程 本卷将聚焦创业者在面对复杂商业环境时的思考方式与决策过程，重点关注认知偏差、信息处理、目标设定、问题解决以及信念系统。 第四章 创业中的认知偏差与决策误区： 常见的认知偏差： 深入解析确认偏差、锚定效应、可用性偏差、代表性偏差、幸存者偏差等在创业决策中的普遍存在，并给出识别与纠正的方法。 直觉与理性决策的权衡： 探讨直觉在创业中的作用，以及如何区分有经验的直觉与冲动的判断。分析如何结合理性分析与直觉，做出更优决策。 信息过载与选择困难： 在海量信息面前，创业者如何有效过滤、甄别关键信息，并克服信息焦虑，做出果断决策。 第五章 目标设定、规划与执行的心理学： SMART原则的心理基础： 解析“具体”、“可衡量”、“可达成”、“相关”、“有时限”的目标设定原则为何能有效驱动行动，并结合认知心理学原理进行阐述。 计划的心理效应： 探讨制定计划如何增强个体掌控感，减少不确定性带来的焦虑，以及执行过程中的心理动因。 拖延心理与克服策略： 分析导致拖延的深层心理原因，如完美主义、恐惧失败、任务过重等，并提供基于行为经济学和认知行为疗法的解决方案。 第六章 问题解决与情境认知： 创业中的问题类型与解决模式： 区分技术性问题、市场性问题、管理性问题，并介绍对应的解决框架，如PDCA循环、TRIZ理论等，分析其背后的心理学逻辑。 情境认知与动态适应： 探讨创业者如何在不断变化的市场环境中，快速理解和适应新情境，并根据情境变化调整策略。 从小处着手与迭代思维： 解析“最小可行产品”（MVP）等概念的心理学优势，说明为何从小处着手、快速迭代能有效降低风险，并在试错中学习。 第三卷：创业者的情绪管理与心理韧性 本卷将关注创业者在面对压力、挑战、失败时如何管理自身情绪，构建强大的心理韧性，以及保持健康的身心状态。 第七章 创业中的压力、焦虑与情绪调节： 压力的生理与心理反应： 详细讲解压力对身心健康的影响，以及不同个体对压力的反应差异。 焦虑的根源与应对： 分析创业者常见的焦虑来源（如财务压力、市场竞争、团队管理），并介绍放松技术、认知重构、接纳承诺疗法（ACT）等应对策略。 情绪管理技巧： 学习识别、理解并调节负面情绪（如沮丧、愤怒、恐惧），以及积极情绪的培养与利用。 第八章 挫折、失败与心理复原力： 从失败中学习的心理机制： 探讨如何将失败视为学习机会，而不是个人能力的否定。分析“成长型思维”与“固定型思维”在面对失败时的不同表现。 心理韧性的构成要素： 介绍乐观、幽默感、社会支持、自我效能感、积极的归因方式等构成心理韧性的关键要素。 建立与提升心理韧性的方法： 提供具体的练习，如感恩练习、积极自我对话、正念冥想、故事化叙述等，帮助创业者在逆境中迅速恢复。 第九章 创业者的团队协作与人际关系心理： 领导者的同理心与沟通技巧： 探讨如何通过同理心理解团队成员的需求，以及有效的沟通方式如何建立信任、激发团队士气。 冲突管理与团队凝聚力： 分析团队冲突的根源，并提供建设性的冲突解决策略，以维护团队的稳定与高效。 建立和维护社会支持网络： 强调导师、同行、家人等支持系统对创业者心理健康的重要性，并提供如何构建和利用这些支持网络的建议。 第十章 创业者的职业倦怠与身心健康： 识别职业倦怠的早期信号： 了解职业倦怠的三个主要维度：情感耗竭、去人格化、成就感降低，以及其在创业者身上的表现。 预防与应对职业倦怠： 提供时间管理、工作-生活平衡、保持兴趣爱好、寻求专业帮助等多种策略。 保持身心健康的生活方式： 强调规律作息、健康饮食、适度运动对维持高能量水平和良好心理状态的重要性。 本系列教材的特色： 理论与实践深度结合： 每一章都将理论知识与丰富的创业案例相结合，通过案例分析，帮助读者理解抽象概念在实际情境中的应用。 实用性与可操作性强： 提供大量实用的心理学工具、技巧与练习，读者可以立即应用于自身的创业实践。 前沿的心理学理论： 融入了最新的认知心理学、社会心理学、积极心理学、行为经济学等领域的研究成果。 面向不同读者群体： 无论是初创者，还是有一定经验的企业家，亦或是相关领域的学生和研究者，都能从中获得深刻的洞见与实用的指导。 我们相信，通过本套《创业心理学/应用心理学系列教材》的学习，您将能够： 更深入地了解自己，认识到内在的优势与潜在的弱点。 掌握管理情绪、应对压力、克服挫折的有效方法。 提升决策的质量，减少不必要的风险。 构建更强的心理韧性，在充满挑战的创业道路上，保持激情与韧性，最终实现您的商业梦想。 本书献给每一位勇于追逐梦想、敢于挑战自我的创业者。愿心理学的智慧，成为您创业旅程中最坚实的后盾。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我觉得与众不同的一点在于，它并没有回避创业过程中那些令人沮丧的时刻，反而深刻地剖析了“失败的心理学”以及“韧性的培养”。我一直认为，很多创业者在面对挫折时，会因为无法承受心理上的打击而选择放弃，但这本书却用一种非常积极和建设性的方式，引导读者去理解失败的本质，将其视为学习和成长的机会。书中详细阐述了“习得性无助”的心理机制，以及如何通过认知重构和积极的归因方式来打破这种负面循环。我特别受启发的是关于“情绪管理与压力释放”的章节，它提供了多种实用的技巧，例如正念冥想、运动、社交支持等，帮助创业者在巨大的压力下保持内心的平静和清晰的头海。让我印象深刻的是，书中并没有将这些技巧描绘得过于理想化，而是结合了真实的创业场景，让读者能够切实体会到这些方法的有效性。另外，关于“复原力”的构建，书中不仅仅是停留在理论上，而是通过一系列的练习和反思，引导读者去发掘和强化自身的内在力量。这让我意识到，创业的成功，很大程度上取决于一个人能否在风雨中站起来，并且比以往更加坚强。总的来说，这本书对于那些正在经历或即将经历创业低谷的人来说，无疑是一剂强心剂，它用科学的心理学原理，帮助我们理解并战胜内心的恐惧，重拾前行的勇气。

评分☆☆☆☆☆

《创业心理学/应用心理学系列教材》在“创新思维与问题解决”这个模块的阐述，让我耳目一新。我之前一直认为创新是少数天才的专利，但这本书却系统地介绍了如何培养和激发创新思维。它不仅仅停留在“头脑风暴”等浅层方法，而是深入探讨了“认知偏差”对创新的影响，以及如何通过识别和克服这些偏差来拓展思维的边界。书中关于“类比思维”、“逆向思维”等多种创新方法的详细讲解，并配以大量的创业案例，让我明白了原来创新是可以被系统地学习和应用的。让我尤其感到惊喜的是，书中关于“设计思维”在创业场景中的应用。它强调了从用户需求出发，通过同理心、原型设计和迭代测试来解决问题的过程，这为我理解和实践以用户为中心的创新提供了清晰的路径。此外，关于“商业模式的心理学基础”这一部分，也给了我很多启发。它解释了为什么某些商业模式能够获得消费者的青睐，以及如何从消费者的心理需求出发，设计出更具吸引力的商业模式。这本书让我相信，每个人都具备创新的潜质，关键在于是否掌握了正确的方法和思维模式。

评分☆☆☆☆☆

这本书关于“创业者的动机与价值观”的探讨，简直是点亮了我对创业内在驱动力的认知。以往我总是关注创业的外部回报，比如财富、名誉，但这本书却引导我深入挖掘创业者内心的真实渴望。书中对“内在动机”和“外在动机”的区分，以及它们在创业过程中的不同作用，让我深刻理解了为什么很多创业者会为了一个“使命感”而付出巨大的努力。我特别欣赏书中关于“个人价值观与企业使命的契合度”的分析，它强调了当个人的核心价值观与企业的愿景和使命一致时，创业者会获得更强大的心理韧性和持久的动力。这让我反思，我自身的创业目标是否真正源于内心的驱动，还是仅仅被外界的诱惑所裹挟。书中关于“情绪智力在创业中的作用”的论述也相当精彩，它不仅仅是关于识别和管理自身情绪，更是关于如何理解和影响他人的情绪，这对于在充满不确定性的创业环境中建立信任、凝聚团队至关重要。我曾以为情商只是一个软技能，但这本书让我认识到，它其实是创业者核心竞争力的一部分。

评分☆☆☆☆☆

这本《创业心理学/应用心理学系列教材》真是让我大开眼界，不仅仅是停留在理论层面，更重要的是它提供了一种全新的视角去看待创业这个充满挑战与机遇的旅程。我一直以来都觉得，创业成功与否，除了市场、资金、技术等硬实力，内在的心理素质同样至关重要，这本书恰恰填补了我在这方面的知识空白。它深入浅出地剖析了创业者在面对不确定性、压力、失败时，内心会发生怎样的波动，以及如何有效地调整心态，保持积极性和韧性。书中那些生动的案例，让我仿佛亲身经历了创业者们的喜怒哀乐，那些挣扎、那些突破，都让我感同身受。特别是关于“风险感知与应对”的部分，我以前总觉得创业就是冒险，但书中却详细阐述了不同类型的风险以及创业者如何通过心理机制去评估、转化甚至利用这些风险，这让我意识到，真正的创业者并非鲁莽的冒险家，而是懂得与风险共舞的智者。此外，书中关于“动机与目标设定”的内容，也极大地启发了我。它不仅仅是告诉我们要有远大的目标，更重要的是如何通过内在的驱动力去支撑目标，如何分解目标，如何在高压下保持对目标的专注，这对于任何一个想要成就一番事业的人来说，都具有极其宝贵的指导意义。总而言之，这本书让我对创业有了更深层次的理解，它不仅仅是一本教材，更像是一位经验丰富的导师，在创业的道路上为我指点迷津，让我不再畏惧前方的未知。

评分☆☆☆☆☆

《创业心理学/应用心理学系列教材》在“消费者行为洞察与市场营销心理学”方面的内容，让我觉得非常实用，甚至可以说是颠覆了我对市场营销的一些固有认知。书中并没有简单地罗列各种营销技巧，而是从心理学的角度，深入剖析了消费者决策背后的深层原因。我尤其对其关于“认知偏见”在消费者行为中的影响的阐释印象深刻，例如“锚定效应”、“损失厌恶”等，这些看似微小的心理机制，却能极大地影响消费者的购买选择。书中通过大量的案例，生动地展示了如何巧妙地利用这些心理学原理来设计营销策略，而又不显得生硬和令人反感。我惊喜地发现，书中关于“社会证明”和“稀缺性原理”在促成销售中的作用的分析，让我明白了为什么很多成功的营销活动能够迅速引发消费者的购买欲望。此外，关于“品牌心理学”的探讨也十分深入，它不仅仅是关于视觉形象的塑造，更是关于如何通过与消费者的情感连接，建立起持久的品牌忠诚度。这本书让我明白，真正的营销，是与消费者进行一场深入的心理对话，而非单向的信息灌输。

评分☆☆☆☆☆

阅读《创业心理学/应用心理学系列教材》的过程中，我惊喜地发现，它所探讨的内容远不止于创业者个体，更是触及到了创业团队的动态以及组织文化对创业成功的影响。书中关于“团队动力学与冲突管理”的章节，让我深刻体会到，一个成功的创业项目，离不开一个高效协作、成员之间能够相互信任和支持的团队。作者通过分析不同团队成员的角色定位、沟通模式以及在压力下的行为反应，为如何构建和维护一个健康的创业团队提供了切实可行的建议。我尤其欣赏书中关于“非暴力沟通”在创业团队中的应用，这不仅能有效化解潜在的矛盾，更能提升团队的凝聚力和执行力。此外，关于“创业领导力与影响力”的部分，也给我留下了深刻的印象。它阐述了创业领导者如何通过自身的心理特质，如自信、乐观、同理心等，去激励团队成员，吸引外部资源，并在复杂多变的市场环境中做出明智的决策。书中提及的“情商”在创业领导力中的作用，以及如何培养和提升情商，都为我提供了宝贵的实践指导。我还认为，该书在“组织文化塑造与创新氛围营造”方面的论述，也十分具有前瞻性。它强调了积极、开放、鼓励试错的企业文化对于激发团队创造力和适应性至关重要，这对于想要打造长期竞争力的企业来说，无疑是醍醐灌顶的启示。这本书让我认识到，创业不仅是个人英雄主义的舞台，更是团队智慧与协作的结晶。

评分☆☆☆☆☆

《创业心理学/应用心理学系列教材》在“创业者的自我效能感与成长型思维”方面的论述，让我看到了成就非凡的关键内在要素。书中对“自我效能感”的定义和培养方式进行了详细的阐释，让我明白，相信自己有能力完成某项任务，是迈出第一步并坚持下去的根本动力。我尤其欣赏书中关于“刻意练习”和“积极反馈”在提升自我效能感中的作用的分析，它不仅仅是简单地告诉我们要有信心，更是提供了具体的实践路径。让我惊喜的是，书中关于“成长型思维”与“固定型思维”的对比，以及如何从固定型思维转向成长型思维的策略。这让我意识到，将挑战视为学习的机会，将失败视为成长的垫脚石，对于创业者来说，是至关重要的心态。书中通过一些杰出创业者的案例，生动地展示了他们是如何通过不断学习、拥抱变化，最终实现个人和事业的飞跃。这让我坚信，只要我们拥有正确的思维模式，并持之以恒地去实践，就没有什么是不可能的。

评分☆☆☆☆☆

这本书对于“决策心理学与风险管理”的细致讲解，彻底改变了我过去对于“直觉”和“理性”的看法。我曾经以为创业中的重要决策，要么依赖于冰冷的逻辑分析，要么就是凭着一种“感觉”走。但这本书却揭示了，人的决策过程远比我们想象的要复杂，并且充斥着各种心理偏差。书中关于“启发式思维”和“系统1/系统2”决策模式的介绍，让我明白了为什么我们在某些情况下会做出看似不理性的选择，以及如何去识别和避免这些陷阱。我尤其对其关于“损失规避”和“前景理论”在创业者投资和风险评估中的影响的分析感到震撼，这些理论帮助我理解了为什么有些创业者即使面临巨大的风险，也仍然义无反顾地投入，而有些则会过度保守。书中提供的一些实用的决策工具和框架，例如“决策树”、“SWOT分析”的心理学解读，让我能够更系统、更客观地评估不同的选择，并做出更明智的决策。

评分☆☆☆☆☆

这本书在“创业者的职业生涯发展与心理健康”的章节，让我看到了创业过程的长期性和复杂性，以及保持身心健康的重要性。它并没有将创业描绘成一条通往成功的直线，而是强调了创业者在漫长的过程中需要面对的各种挑战，包括职业倦怠、身份认同危机等。我特别欣赏书中关于“职业倦怠的识别与预防”的内容，它提供了多角度的分析，并给出了一些非常实用的建议，例如如何设定健康的界限、如何进行有效的自我关怀等。这让我意识到，创业者并非超人，也需要关注自身的心理健康，否则再好的创业想法也可能因为身心的耗竭而无法实现。书中关于“创业者与家庭、社交关系的处理”的探讨，也让我受益匪浅。它指出了创业对个人生活的影响，并提供了如何在事业和生活之间取得平衡的策略，这对于许多创业者来说，是一个非常现实且重要的问题。我更进一步认识到，一个支持性的家庭和朋友圈，对于创业者来说，是重要的心理资源。

评分☆☆☆☆☆

《创业心理学/应用心理学系列教材》对于“谈判与说服的心理学”的深入剖析，让我看到了创业过程中一个被低估的关键技能。我以前总认为谈判只是关于讨价还价，但这本书却让我明白，这其中蕴含着丰富的心理博弈。书中关于“互惠原理”、“承诺与一致性”等说服力的基本原则的讲解，让我了解了如何在与投资人、合作伙伴甚至客户的交流中，更有效地达成目标。我尤其对其关于“同理心在谈判中的运用”的阐述感到惊喜，它强调了理解对方的需求和顾虑，是建立信任和找到双赢解决方案的关键。书中通过一些经典的谈判案例，生动地展示了如何在压力下保持冷静，如何识别对方的心理暗示，以及如何进行有效的沟通和反馈。这让我认识到，优秀的谈判者，不仅是信息的传递者，更是人性的洞察者。此外，书中关于“危机谈判”的策略，也让我对如何在突发状况下保持冷静并找到解决方案有了更深刻的理解。