内容电商运营系列――爆款视频内容打造与传播 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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淘宝大学达人学院著

图书标签:

内容电商
视频营销
爆款打造
运营实战
短视频
流量增长
内容创作
电商运营
新媒体营销
传播策略

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出版社：电子工业出版社

ISBN：9787121325526

版次：1

商品编码：12255306

品牌：Broadview

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-10-01

用纸：胶版纸

页数：220

字数：215000

正文语种：中文

具体描述

产品特色

编辑推荐

适读人群：电商创业者和短视频从业人员

“内容电商运营系列”是由淘宝大学·达人学院集合淘系优秀创作者讲师编写的，对内容电商知识进行更加细致合理的规划设计，更加符合移动电商时代读者的知识需求。

《爆款视频内容打造与传播》深入分析了爆款短视频的核心元素、传播规律及实操经验和案例，并对短视频的未来愿景和发展趋势进行了深度解读，有助于读者深入浅出地了解并学会使用短视频来做好内容电商运营工作。

该系列首批更新的图书包括《淘宝直播运营与主播修炼手册》《爆款视频内容打造与传播》《直击人心的图文内容打造与传播》。

内容简介

《爆款视频内容打造与传播》由淘宝大学集合淘系优秀讲师、短视频行业的领军人物编写，对内容电商运营中短视频的制作、打造、传播和运营，进行了详尽而精彩的解读。书中介绍了爆款短视频的核心元素、传播规律及实操经验和案例，并对短视频的未来愿景和发展趋势进行了深度解读，有助于读者深入浅出地了解并学会使用短视频来做好内容电商运营工作。

作者简介

淘宝大学?达人学院是由淘宝达人团队联合淘宝大学共同组建的基于达人领域的综合学习型组织，针对平台运营规则，内容生产，粉丝运营等主题，帮助阿里系达人提升和成长。让达人和商家把握内容时代的商业趋势及机遇，最终具备商业化的能力，同时帮助达人与商家联动，促进健康可持续发展。淘宝大学?达人学院志在成为学习全球内容电商的**学校。

精彩书摘

谈爆款商品背后的基因问题：内容形式是承载商品的基础；而挖掘出市场在商品层面的潜在需求，对于一款爆款商品而言是很重要的；结合好的时机，则可以加速爆款商品的爆发速度。

短视频成为网红产业中的重要传播媒介：公开的社交平台是网红变现的重要前提，而短视频是网红产业链中的重要互动环节。网红通过以微博、秒拍、美拍、映客等为代表的传播平台进行粉丝数量的积累，进而实现自身品牌与IP 的增值。

前言/序言

序言

传统的依靠流量驱动的电子商务模式正在升级。淘宝已是中国年轻人和创业者发挥创造力体现创新精神的重要阵地，优质的内容，正是将淘宝上千千万万创新者与超过5 亿名用户建立紧密连接的纽带。如张大奕、雪梨等为代表的红人店铺，在不依靠流量投入的情况下，依靠自己庞大的粉丝群体获得了高额的商业回报；很多中小卖家在尝试与各类型达人合作的过程中，亲历了内容电商的巨大魅力，实现了经营逆袭；很多资深买家、写手，当然也包括很多专业的内容生产机构，他们生产创作出大量优质的图文、短视频和直播内容，一方面帮助消费者更好地进行购物选择，一方面也实现了最大化的商业变现。

这些变化的背后，是消费升级的趋势不断深化，消费者从单纯地去看商品的价格和商品的功能参数，到更关注整个消费过程中的精神体验。而且这个过程中，越来越多的消费者希望获取更多的知识性、专业性的信息内容来为自己的购买行为做决策参考，优质内容对于消费者选择产生了越来越大的影响。对于电商企业来说，如何跳脱出过往的电商运营思维，快速拥抱内容电商的新趋势，抢占新零售时代的商机，是必须直面的新课题。与此同时，新商业与消费升级的核心，不仅仅是更多的消费，而是通过消费数据及消费引导，让商业与情感的传递、人性的结合变得更加紧密，从而引导整个商业生态的升级。

而这种变化会体现在两个维度：内容化引导需求和个性化引导消费。消费人群的消费需求将从过去的衣食住行，向个性化、定制化、标签化转变，内容需求向更个性、更有趣、更有效的生活资讯类转变。三个关键词将成为未来商业与内容的核心：“社交化”、“人格化”、“态度化”，这是内容电商背后对消费者的深刻洞察。对于优质内容的提供者，即内容创作者和内容机构来说，如何紧密围绕以阿里巴巴为代表的中国电商生态，如何持续洞察消费需求，如何持续产出优质内容，如何将优质内容进行商业变现，这些都是关键的课题。

本书由阿里巴巴? 淘宝大学发起，我们召集了淘宝大学的多位资深讲师、多位内容电商的KOL 创作者、多家内容电商知名MCN 机构负责人，并走访了数十家电商企业，历经近一年的时间共同完成了本书的写作。

本书体现了以下几个特点。

一是知识体系完善。基于淘宝大学完善的课程体系和师资资源，本系列图书在创作过程中，在图文内容、淘宝直播、短视频这三个方面都组成了专家团队，重点关注内容电商背景分析、内容定位、创作者匹配、内容价值评估、内容创作、粉丝运营等几个重要维度，为电商企业和内容电商从业者提供了系统化的知识体系。

二是内容贴近实战。本书的编写，汇集了众多内容电商实践者的宝贵经验，书中提到的方法、理念都源于成功的业界实践，提出的相关建议也切中要害，相信对于广大从业者是一本指导性极强的实战书籍。

三是内容具备前瞻性。编写团队在创作初期便充分考虑到了电商平台生态规则的升级变化，因此，本书从根本性的方法论着手，理论结合实践，保障了跨规则、跨类目、跨阶段的应用价值。

内容电商的时代已经来临，这对于内容创业者来说是一个最好的时代。希望本书能够对那些有志于从事内容创业的个人、机构带来切实的指导，并在实践中获益。

阿里巴巴集团市场公关委员会主席、淘宝大学校长

王帅

《内容电商运营系列——爆款视频内容打造与传播》是一部深度探索内容电商视频营销实战的指南。本书并非简单罗列理论，而是聚焦于如何从零开始，系统化地打造出能够引爆市场、实现高效转化的短视频内容，并将其精准高效地传播出去。在当前信息爆炸、消费者注意力稀缺的时代，视频已然成为连接品牌与消费者、驱动销售增长的核心触点。然而，如何在海量的视频内容中脱颖而出，让自己的产品或服务被看见、被喜爱、被购买，是无数内容电商从业者面临的巨大挑战。本书正是为解决这一痛点而生，它将带领读者走进内容电商视频营销的真实战场，剖析成功的逻辑，传授实用的方法。第一部分：爆款视频内容的基石——深度洞察与创意策划内容电商的成功，绝非偶然。它始于对市场、对用户、对产品的深刻洞察。本书的第一部分将带领读者回归本质，打牢爆款视频内容的基础。市场趋势与用户需求深度解析：在内容爆发的时代，理解当下最受追捧的内容形式、平台规则变化以及不同社群用户的核心需求，是启动一切的前提。本书将详细分析当前内容电商市场的主要驱动力、新兴趋势（如内容IP化、直播带货的演进、人机交互的创新应用等），并提供一套系统的方法论，帮助读者通过数据分析、用户画像构建、竞品研究等手段，精准捕捉用户痛点与潜在需求。我们将深入探讨如何识别那些尚未被充分满足的市场空白点，以及如何将这些洞察转化为视频内容的切入点。产品力与内容力的完美融合：很多时候，用户购买的不仅仅是产品，更是产品背后的价值、体验与情感连接。本书将强调如何将产品的核心卖点、独特优势，以及能够引发用户共鸣的情感价值，巧妙地融入到视频内容之中。我们会探讨如何从不同维度（功能、设计、品牌故事、用户口碑、场景应用等）挖掘产品的“内容点”，并分析不同类型的产品（如美妆、服饰、家居、食品、数码、服务型产品等）在内容打造上的侧重点和差异化策略。创意策划的核心逻辑与方法：创意是爆款视频的灵魂。本书将打破“灵感枯竭”的魔咒，提供一套系统化的创意策划流程。我们将从“痛点激发”、“需求满足”、“情感连接”、“价值呈现”、“场景代入”、“娱乐化互动”等多个维度，提供丰富的创意构思框架和案例分析。读者将学习到如何设计引人入胜的脚本、构建跌宕起伏的叙事、运用视听语言营造氛围、制造话题点与传播爆点。书中将详细阐述不同视频形式（如短剧、测评、教程、vlog、故事化广告、挑战赛等）的创意核心，并提供可执行的模板和实用技巧。用户画像与内容心智模型构建：只有深入了解目标用户，才能创作出他们喜欢的内容。本书将指导读者如何从年龄、性别、地域、职业、兴趣爱好、消费习惯、价值观等多个维度，构建精细化的用户画像。在此基础上，我们将探讨如何进一步构建“内容心智模型”，即理解用户在不同触媒、不同心境下的内容偏好，以及他们对信息的接收与决策路径。这将有助于在内容创作中，更精准地触达用户的情感和认知，实现“内容即营销”的最高境界。第二部分：爆款视频内容的炼金术——精细化制作与多元化呈现有了扎实的创意策划，接下来的关键在于如何将其转化为高质量、高吸引力的视频内容。本书的第二部分将聚焦于视频制作的各个环节，以及如何通过多元化的呈现方式，最大化内容的传播力与转化力。内容形式的战略选择：不同的平台、不同的产品、不同的传播目标，需要匹配不同的内容形式。本书将深入剖析短视频（抖音、快手、小红书）、中长视频（B站、YouTube）、直播带货、信息流视频广告等主流视频载体的特点、用户生态、内容规则以及变现潜力。读者将学习到如何根据自身的资源、目标受众和产品特性，做出最适合的内容形式战略选择。脚本打磨与镜头语言的艺术：好的脚本是视频成功的一半。本书将提供详尽的脚本撰写指南，从开场吸引、内容推进、情感递进、钩子设置、行动号召（CTA）等关键环节，提供实操性的技巧。同时，我们将深入探讨镜头语言的魅力，包括景别运用、镜头运动、构图美学、色彩搭配、声音设计等，如何通过视觉和听觉的冲击力，提升视频的观赏性、代入感和信息传递效率。高效的视频拍摄与剪辑技巧：本部分将提供实用易懂的拍摄与剪辑技巧，涵盖设备选择、光线运用、收音技巧、基础剪辑软件操作（如剪映、Pr等）、特效使用、转场设计、配乐选择等。我们将强调如何在有限的资源下，拍出专业感的视频，以及如何通过精湛的剪辑，让内容节奏更紧凑、信息更清晰、情感更饱满。多元化的内容呈现风格：除了传统的宣传片式内容，本书将鼓励读者探索更多元化的内容呈现风格，如：种草式内容：如何通过真实的体验分享、测评对比，激发用户的购买欲望。知识科普型内容：如何将复杂的产品知识、行业信息，以生动有趣的方式呈现。情景剧与故事化内容：如何通过戏剧化的叙事，将产品融入到生活场景，引发用户共鸣。互动挑战与UGC共创：如何设计用户参与的活动，鼓励用户产出UGC（用户生成内容），形成二次传播。直播与短视频的联动：如何将短视频预热、直播实时互动、直播后内容复盘有机结合。视觉与听觉的感官营销：本书将强调视觉元素的极致追求，包括画面质感、色彩调性、字体设计、LOGO植入等，以及声音元素的战略运用，如背景音乐的选择、音效的配合、旁白的情感表达等，共同营造出独特的品牌风格和用户沉浸式体验。第三部分：爆款视频内容的传播力——精准触达与高效转化内容再好，如果没有有效的传播，也难以实现商业目标。本书的第三部分将聚焦于视频内容的传播策略，以及如何将其转化为实实在在的销售。平台分发机制解读与流量获取策略：不同的视频平台有着独特的流量分发机制。本书将深入剖析抖音、快手、小红书、B站等平台的算法逻辑、推荐机制，以及如何根据这些机制，优化内容标题、封面、标签、发布时间等，提高内容的曝光率。我们将详细讲解付费流量（如抖音DOU+、千川，快手快营等）的精准投放策略、ROI优化方法，以及如何利用私域流量（微信社群、公众号）进行二次分发和转化。内容互动与社群运营：互动是提升内容粘性和用户忠诚度的关键。本书将指导读者如何设计引导用户点赞、评论、分享、关注的互动机制，以及如何通过评论区管理、私信回复、社群维护等方式，与用户建立深层连接。我们将深入探讨社群在内容传播、用户沉淀、复购转化中的重要作用，并提供社群运营的实战模板。 KOL/KOC 合作与影响力的放大：借助外部力量，可以快速放大内容的影响力。本书将详细分析如何筛选与自身品牌调性、目标用户高度契合的KOL（关键意见领袖）和KOC（关键意见消费者），如何进行有效的商务谈判和内容共创，以及如何评估合作效果。我们将探讨不同层级、不同垂类的KOL/KOC合作模式，以及如何通过直播带货、内容植入、联合营销等方式，实现流量与转化的双重提升。数据驱动的优化闭环：内容电商的本质是数据驱动的增长。本书将强调数据分析在内容运营中的核心地位，包括关键指标（如播放量、完播率、互动率、转化率、ROI等）的监测与解读，如何通过数据反馈，不断优化内容创作、分发和转化策略，形成一个持续迭代、螺旋上升的增长闭环。转化策略与销售闭环构建：最终目标是实现销售。本书将深入讲解如何设计有效的行动号召（CTA），引导用户完成购买，包括落地页优化、优惠券设置、限时抢购、拼团活动等。我们将探讨如何将内容与营销工具（如小程序、电商平台链接、私域转化链路）深度融合，构建流畅的“内容-兴趣-信任-购买”的完整销售闭环。《内容电商运营系列——爆款视频内容打造与传播》不仅是一本工具书，更是一本思维导图，它将引领读者跳出“拍视频”的简单认知，而是从战略、战术、执行、优化等多个维度，系统性地掌握内容电商视频营销的核心能力，帮助您在这个充满机遇的赛道上，打造出属于自己的爆款，实现持续增长。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

“爆款视频内容打造与传播”，单看这个书名，就觉得这本书直击了内容电商运营的核心痛点。作为一名在内容电商领域摸爬滚打的运营者，我深知视频在当下的重要性，但同时我也深切体会到，从制作一个普通的视频到打造一个能够引爆全网的“爆款”，其间的差距是巨大的，也是难以逾越的。我一直希望能有一本书，能够系统地、深入地剖析“爆款”视频的形成机制，而不仅仅是停留在一些浅层的技巧层面。我渴望了解，究竟是怎样的选题角度，怎样的内容创意，怎样的叙事方式，才能真正打动用户，让他们产生强烈的观看和分享欲望。此外，这本书在“传播”这一部分，能否提供一些更具前瞻性和实操性的策略？在如今信息碎片化的时代，如何让自己的视频内容在海量信息中脱颖而出，并被精准地推送给目标受众，这无疑是一个巨大的挑战。我期待这本书能够为我揭示一些不为人知的传播秘诀，例如如何构建有效的社交传播矩阵，如何利用社群的力量进行病毒式传播，以及如何通过数据分析来优化传播效果，最终实现流量和转化的双重飞跃。

评分☆☆☆☆☆

“爆款视频内容打造与传播”——这个书名本身就充满了魔力，仿佛预示着一本能解决我当前运营困境的宝典。作为一名内容电商的运营者，我深知视频的重要性，但现实却常常是“费尽心力，收效甚微”。我尝试过模仿成功案例，也学习过一些通用的视频制作技巧，然而，始终找不到那个能够引爆流量、带来销量的“引爆点”。这本书的出现，无疑给我带来了新的希望。我迫切地想知道，它将如何阐释“爆款”的定义，并提供一套系统性的方法论。我特别关注它在“内容打造”方面，是否会深入剖析那些成功的爆款视频背后的逻辑，比如选题的精准度、创意的新颖性、以及用户痛点的挖掘。更重要的是，我希望它能教会我如何让内容本身更具吸引力和转化力，而不是仅仅停留在表面的视觉呈现。在“传播”方面，我更期待它能提供一些前沿的策略，例如如何利用社交媒体的传播机制，如何进行有效的社群裂变，以及如何通过数据分析来优化传播效果。这本书如果能为我提供一条清晰的路径，让我能够更有章法地去制作和传播视频内容，那绝对是价值连城。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书，我第一眼就被它的标题吸引住了，“内容电商运营系列――爆款视频内容打造与传播”。“爆款”这个词，在当下这个信息爆炸的时代，简直就是一座金矿的代名词，谁不想打造出自己的爆款内容呢？尤其是视频，现在已经成为内容电商最主流的载体了，但是，说实话，做视频并不是件容易的事。从最初的创意构思，到最后的剪辑成片，再到如何让它被更多人看到，每一个环节都充满了挑战。我之前也尝试过一些视频制作，但效果总是差强人意，很难达到预期的转化。所以我非常好奇，这本书究竟能带给我怎样的启发？它会不会像一本秘籍一样，揭示那些成功视频背后的秘密？我特别想知道，它在“内容打造”这部分，会提供哪些切实可行的策略，比如如何挖掘用户兴趣点，如何设计吸引人的开场，如何巧妙植入产品卖点，以及如何用故事性来增强内容的黏性？而在“传播”方面，它又会给出哪些超越常规的思路？我期待它能够提供一些关于社群运营、KOL合作、以及平台算法解读的深度内容，让我能够更有效地利用各种渠道，将我的爆款视频推向更广阔的舞台，最终实现销售的增长。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名“内容电商运营系列――爆款视频内容打造与传播”，一眼看过去就觉得是为我这类人量身定做的。我从事内容电商有段时间了，深知视频是当下最能直接触达消费者、最能传递产品价值的媒介。但是，如何在众多视频中脱颖而出，成为那个“爆款”，是我一直以来最大的困惑。市面上关于视频制作的书籍不少，但很多都比较泛泛而谈，要么是教你基础的剪辑技术，要么是讲一些大家熟知的套路，真正能深入到“爆款”背后的核心逻辑，并提供可落地执行方案的，我还没遇到过。我非常期待这本书能够揭秘那些一夜爆红视频的“算法”，不只是表面上的技巧，而是要深入到选题的挖掘、人性的洞察、情感的共鸣，以及如何构建引人入胜的故事线。另外，关于“传播”，我更想知道的是，除了常规的平台推广，还有没有更具创新性的传播路径，比如如何利用社群的力量，如何与KOL进行更深度的合作，以及如何通过数据分析来精细化地触达潜在消费者，最终将流量转化为实实在在的销售。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名非常吸引人，特别是“爆款视频内容打造与传播”这个副标题，简直戳中了内容电商从业者的痛点。我一直觉得，在内容电商领域，视频是王道，但如何才能做出那个“爆款”视频，让它不仅仅是好看，更能带来实打实的转化，这其中的门道我一直摸索不清。我手上也有不少关于短视频运营的书籍，但很多都停留在理论层面，或者讲一些非常基础的剪辑技巧，看完之后总觉得少了点什么，总感觉差那么一股劲儿，没法真正指导我落地。我特别期待这本书能深入剖析那些成功的视频案例，不仅仅是展示成功的表象，而是要拆解其背后的逻辑，比如选题的巧思，脚本的精妙设计，镜头语言的运用，以及如何通过内容本身激发用户的购买欲望。我还想知道，在视频的传播层面，除了常见的平台推荐机制，还有哪些更具创新性和实操性的方法，能够让我的视频迅速触达目标用户，并形成裂变效应。这本书如果能提供一套行之有效的“爆款”方法论，哪怕只是其中的一部分，对我来说也意义重大，可以帮助我少走弯路，更快地提升视频内容产出和转化效率。

评分☆☆☆☆☆

挺实用的

评分☆☆☆☆☆

假日精神食粮

评分☆☆☆☆☆

假日精神食粮

评分☆☆☆☆☆

好

评分☆☆☆☆☆

送货给力，物流快，快递员很认真

评分☆☆☆☆☆

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