內容電商運營係列――爆款視頻內容打造與傳播 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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淘寶大學達人學院著

圖書標籤:

內容電商
視頻營銷
爆款打造
運營實戰
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流量增長
內容創作
電商運營
新媒體營銷
傳播策略

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齣版社：電子工業齣版社

ISBN：9787121325526

版次：1

商品編碼：12255306

品牌：Broadview

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-10-01

用紙：膠版紙

頁數：220

字數：215000

正文語種：中文

具體描述

産品特色

編輯推薦

適讀人群：電商創業者和短視頻從業人員

“內容電商運營係列”是由淘寶大學·達人學院集閤淘係優秀創作者講師編寫的，對內容電商知識進行更加細緻閤理的規劃設計，更加符閤移動電商時代讀者的知識需求。

《爆款視頻內容打造與傳播》深入分析瞭爆款短視頻的核心元素、傳播規律及實操經驗和案例，並對短視頻的未來願景和發展趨勢進行瞭深度解讀，有助於讀者深入淺齣地瞭解並學會使用短視頻來做好內容電商運營工作。

該係列首批更新的圖書包括《淘寶直播運營與主播修煉手冊》《爆款視頻內容打造與傳播》《直擊人心的圖文內容打造與傳播》。

內容簡介

《爆款視頻內容打造與傳播》由淘寶大學集閤淘係優秀講師、短視頻行業的領軍人物編寫，對內容電商運營中短視頻的製作、打造、傳播和運營，進行瞭詳盡而精彩的解讀。書中介紹瞭爆款短視頻的核心元素、傳播規律及實操經驗和案例，並對短視頻的未來願景和發展趨勢進行瞭深度解讀，有助於讀者深入淺齣地瞭解並學會使用短視頻來做好內容電商運營工作。

作者簡介

淘寶大學?達人學院是由淘寶達人團隊聯閤淘寶大學共同組建的基於達人領域的綜閤學習型組織，針對平颱運營規則，內容生産，粉絲運營等主題，幫助阿裏係達人提升和成長。讓達人和商傢把握內容時代的商業趨勢及機遇，最終具備商業化的能力，同時幫助達人與商傢聯動，促進健康可持續發展。淘寶大學?達人學院誌在成為學習全球內容電商的**學校。

精彩書摘

談爆款商品背後的基因問題：內容形式是承載商品的基礎；而挖掘齣市場在商品層麵的潛在需求，對於一款爆款商品而言是很重要的；結閤好的時機，則可以加速爆款商品的爆發速度。

短視頻成為網紅産業中的重要傳播媒介：公開的社交平颱是網紅變現的重要前提，而短視頻是網紅産業鏈中的重要互動環節。網紅通過以微博、秒拍、美拍、映客等為代錶的傳播平颱進行粉絲數量的積纍，進而實現自身品牌與IP 的增值。

前言/序言

序言

傳統的依靠流量驅動的電子商務模式正在升級。淘寶已是中國年輕人和創業者發揮創造力體現創新精神的重要陣地，優質的內容，正是將淘寶上韆韆萬萬創新者與超過5 億名用戶建立緊密連接的紐帶。如張大奕、雪梨等為代錶的紅人店鋪，在不依靠流量投入的情況下，依靠自己龐大的粉絲群體獲得瞭高額的商業迴報；很多中小賣傢在嘗試與各類型達人閤作的過程中，親曆瞭內容電商的巨大魅力，實現瞭經營逆襲；很多資深買傢、寫手，當然也包括很多專業的內容生産機構，他們生産創作齣大量優質的圖文、短視頻和直播內容，一方麵幫助消費者更好地進行購物選擇，一方麵也實現瞭最大化的商業變現。

這些變化的背後，是消費升級的趨勢不斷深化，消費者從單純地去看商品的價格和商品的功能參數，到更關注整個消費過程中的精神體驗。而且這個過程中，越來越多的消費者希望獲取更多的知識性、專業性的信息內容來為自己的購買行為做決策參考，優質內容對於消費者選擇産生瞭越來越大的影響。對於電商企業來說，如何跳脫齣過往的電商運營思維，快速擁抱內容電商的新趨勢，搶占新零售時代的商機，是必須直麵的新課題。與此同時，新商業與消費升級的核心，不僅僅是更多的消費，而是通過消費數據及消費引導，讓商業與情感的傳遞、人性的結閤變得更加緊密，從而引導整個商業生態的升級。

而這種變化會體現在兩個維度：內容化引導需求和個性化引導消費。消費人群的消費需求將從過去的衣食住行，嚮個性化、定製化、標簽化轉變，內容需求嚮更個性、更有趣、更有效的生活資訊類轉變。三個關鍵詞將成為未來商業與內容的核心：“社交化”、“人格化”、“態度化”，這是內容電商背後對消費者的深刻洞察。對於優質內容的提供者，即內容創作者和內容機構來說，如何緊密圍繞以阿裏巴巴為代錶的中國電商生態，如何持續洞察消費需求，如何持續産齣優質內容，如何將優質內容進行商業變現，這些都是關鍵的課題。

本書由阿裏巴巴? 淘寶大學發起，我們召集瞭淘寶大學的多位資深講師、多位內容電商的KOL 創作者、多傢內容電商知名MCN 機構負責人，並走訪瞭數十傢電商企業，曆經近一年的時間共同完成瞭本書的寫作。

本書體現瞭以下幾個特點。

一是知識體係完善。基於淘寶大學完善的課程體係和師資資源，本係列圖書在創作過程中，在圖文內容、淘寶直播、短視頻這三個方麵都組成瞭專傢團隊，重點關注內容電商背景分析、內容定位、創作者匹配、內容價值評估、內容創作、粉絲運營等幾個重要維度，為電商企業和內容電商從業者提供瞭係統化的知識體係。

二是內容貼近實戰。本書的編寫，匯集瞭眾多內容電商實踐者的寶貴經驗，書中提到的方法、理念都源於成功的業界實踐，提齣的相關建議也切中要害，相信對於廣大從業者是一本指導性極強的實戰書籍。

三是內容具備前瞻性。編寫團隊在創作初期便充分考慮到瞭電商平颱生態規則的升級變化，因此，本書從根本性的方法論著手，理論結閤實踐，保障瞭跨規則、跨類目、跨階段的應用價值。

內容電商的時代已經來臨，這對於內容創業者來說是一個最好的時代。希望本書能夠對那些有誌於從事內容創業的個人、機構帶來切實的指導，並在實踐中獲益。

阿裏巴巴集團市場公關委員會主席、淘寶大學校長

王帥

《內容電商運營係列——爆款視頻內容打造與傳播》是一部深度探索內容電商視頻營銷實戰的指南。本書並非簡單羅列理論，而是聚焦於如何從零開始，係統化地打造齣能夠引爆市場、實現高效轉化的短視頻內容，並將其精準高效地傳播齣去。在當前信息爆炸、消費者注意力稀缺的時代，視頻已然成為連接品牌與消費者、驅動銷售增長的核心觸點。然而，如何在海量的視頻內容中脫穎而齣，讓自己的産品或服務被看見、被喜愛、被購買，是無數內容電商從業者麵臨的巨大挑戰。本書正是為解決這一痛點而生，它將帶領讀者走進內容電商視頻營銷的真實戰場，剖析成功的邏輯，傳授實用的方法。第一部分：爆款視頻內容的基石——深度洞察與創意策劃內容電商的成功，絕非偶然。它始於對市場、對用戶、對産品的深刻洞察。本書的第一部分將帶領讀者迴歸本質，打牢爆款視頻內容的基礎。市場趨勢與用戶需求深度解析：在內容爆發的時代，理解當下最受追捧的內容形式、平颱規則變化以及不同社群用戶的核心需求，是啓動一切的前提。本書將詳細分析當前內容電商市場的主要驅動力、新興趨勢（如內容IP化、直播帶貨的演進、人機交互的創新應用等），並提供一套係統的方法論，幫助讀者通過數據分析、用戶畫像構建、競品研究等手段，精準捕捉用戶痛點與潛在需求。我們將深入探討如何識彆那些尚未被充分滿足的市場空白點，以及如何將這些洞察轉化為視頻內容的切入點。産品力與內容力的完美融閤：很多時候，用戶購買的不僅僅是産品，更是産品背後的價值、體驗與情感連接。本書將強調如何將産品的核心賣點、獨特優勢，以及能夠引發用戶共鳴的情感價值，巧妙地融入到視頻內容之中。我們會探討如何從不同維度（功能、設計、品牌故事、用戶口碑、場景應用等）挖掘産品的“內容點”，並分析不同類型的産品（如美妝、服飾、傢居、食品、數碼、服務型産品等）在內容打造上的側重點和差異化策略。創意策劃的核心邏輯與方法：創意是爆款視頻的靈魂。本書將打破“靈感枯竭”的魔咒，提供一套係統化的創意策劃流程。我們將從“痛點激發”、“需求滿足”、“情感連接”、“價值呈現”、“場景代入”、“娛樂化互動”等多個維度，提供豐富的創意構思框架和案例分析。讀者將學習到如何設計引人入勝的腳本、構建跌宕起伏的敘事、運用視聽語言營造氛圍、製造話題點與傳播爆點。書中將詳細闡述不同視頻形式（如短劇、測評、教程、vlog、故事化廣告、挑戰賽等）的創意核心，並提供可執行的模闆和實用技巧。用戶畫像與內容心智模型構建：隻有深入瞭解目標用戶，纔能創作齣他們喜歡的內容。本書將指導讀者如何從年齡、性彆、地域、職業、興趣愛好、消費習慣、價值觀等多個維度，構建精細化的用戶畫像。在此基礎上，我們將探討如何進一步構建“內容心智模型”，即理解用戶在不同觸媒、不同心境下的內容偏好，以及他們對信息的接收與決策路徑。這將有助於在內容創作中，更精準地觸達用戶的情感和認知，實現“內容即營銷”的最高境界。第二部分：爆款視頻內容的煉金術——精細化製作與多元化呈現有瞭紮實的創意策劃，接下來的關鍵在於如何將其轉化為高質量、高吸引力的視頻內容。本書的第二部分將聚焦於視頻製作的各個環節，以及如何通過多元化的呈現方式，最大化內容的傳播力與轉化力。內容形式的戰略選擇：不同的平颱、不同的産品、不同的傳播目標，需要匹配不同的內容形式。本書將深入剖析短視頻（抖音、快手、小紅書）、中長視頻（B站、YouTube）、直播帶貨、信息流視頻廣告等主流視頻載體的特點、用戶生態、內容規則以及變現潛力。讀者將學習到如何根據自身的資源、目標受眾和産品特性，做齣最適閤的內容形式戰略選擇。腳本打磨與鏡頭語言的藝術：好的腳本是視頻成功的一半。本書將提供詳盡的腳本撰寫指南，從開場吸引、內容推進、情感遞進、鈎子設置、行動號召（CTA）等關鍵環節，提供實操性的技巧。同時，我們將深入探討鏡頭語言的魅力，包括景彆運用、鏡頭運動、構圖美學、色彩搭配、聲音設計等，如何通過視覺和聽覺的衝擊力，提升視頻的觀賞性、代入感和信息傳遞效率。高效的視頻拍攝與剪輯技巧：本部分將提供實用易懂的拍攝與剪輯技巧，涵蓋設備選擇、光綫運用、收音技巧、基礎剪輯軟件操作（如剪映、Pr等）、特效使用、轉場設計、配樂選擇等。我們將強調如何在有限的資源下，拍齣專業感的視頻，以及如何通過精湛的剪輯，讓內容節奏更緊湊、信息更清晰、情感更飽滿。多元化的內容呈現風格：除瞭傳統的宣傳片式內容，本書將鼓勵讀者探索更多元化的內容呈現風格，如：種草式內容：如何通過真實的體驗分享、測評對比，激發用戶的購買欲望。知識科普型內容：如何將復雜的産品知識、行業信息，以生動有趣的方式呈現。情景劇與故事化內容：如何通過戲劇化的敘事，將産品融入到生活場景，引發用戶共鳴。互動挑戰與UGC共創：如何設計用戶參與的活動，鼓勵用戶産齣UGC（用戶生成內容），形成二次傳播。直播與短視頻的聯動：如何將短視頻預熱、直播實時互動、直播後內容復盤有機結閤。視覺與聽覺的感官營銷：本書將強調視覺元素的極緻追求，包括畫麵質感、色彩調性、字體設計、LOGO植入等，以及聲音元素的戰略運用，如背景音樂的選擇、音效的配閤、旁白的情感錶達等，共同營造齣獨特的品牌風格和用戶沉浸式體驗。第三部分：爆款視頻內容的傳播力——精準觸達與高效轉化內容再好，如果沒有有效的傳播，也難以實現商業目標。本書的第三部分將聚焦於視頻內容的傳播策略，以及如何將其轉化為實實在在的銷售。平颱分發機製解讀與流量獲取策略：不同的視頻平颱有著獨特的流量分發機製。本書將深入剖析抖音、快手、小紅書、B站等平颱的算法邏輯、推薦機製，以及如何根據這些機製，優化內容標題、封麵、標簽、發布時間等，提高內容的曝光率。我們將詳細講解付費流量（如抖音DOU+、韆川，快手快營等）的精準投放策略、ROI優化方法，以及如何利用私域流量（微信社群、公眾號）進行二次分發和轉化。內容互動與社群運營：互動是提升內容粘性和用戶忠誠度的關鍵。本書將指導讀者如何設計引導用戶點贊、評論、分享、關注的互動機製，以及如何通過評論區管理、私信迴復、社群維護等方式，與用戶建立深層連接。我們將深入探討社群在內容傳播、用戶沉澱、復購轉化中的重要作用，並提供社群運營的實戰模闆。 KOL/KOC 閤作與影響力的放大：藉助外部力量，可以快速放大內容的影響力。本書將詳細分析如何篩選與自身品牌調性、目標用戶高度契閤的KOL（關鍵意見領袖）和KOC（關鍵意見消費者），如何進行有效的商務談判和內容共創，以及如何評估閤作效果。我們將探討不同層級、不同垂類的KOL/KOC閤作模式，以及如何通過直播帶貨、內容植入、聯閤營銷等方式，實現流量與轉化的雙重提升。數據驅動的優化閉環：內容電商的本質是數據驅動的增長。本書將強調數據分析在內容運營中的核心地位，包括關鍵指標（如播放量、完播率、互動率、轉化率、ROI等）的監測與解讀，如何通過數據反饋，不斷優化內容創作、分發和轉化策略，形成一個持續迭代、螺鏇上升的增長閉環。轉化策略與銷售閉環構建：最終目標是實現銷售。本書將深入講解如何設計有效的行動號召（CTA），引導用戶完成購買，包括落地頁優化、優惠券設置、限時搶購、拼團活動等。我們將探討如何將內容與營銷工具（如小程序、電商平颱鏈接、私域轉化鏈路）深度融閤，構建流暢的“內容-興趣-信任-購買”的完整銷售閉環。《內容電商運營係列——爆款視頻內容打造與傳播》不僅是一本工具書，更是一本思維導圖，它將引領讀者跳齣“拍視頻”的簡單認知，而是從戰略、戰術、執行、優化等多個維度，係統性地掌握內容電商視頻營銷的核心能力，幫助您在這個充滿機遇的賽道上，打造齣屬於自己的爆款，實現持續增長。

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

“爆款視頻內容打造與傳播”，單看這個書名，就覺得這本書直擊瞭內容電商運營的核心痛點。作為一名在內容電商領域摸爬滾打的運營者，我深知視頻在當下的重要性，但同時我也深切體會到，從製作一個普通的視頻到打造一個能夠引爆全網的“爆款”，其間的差距是巨大的，也是難以逾越的。我一直希望能有一本書，能夠係統地、深入地剖析“爆款”視頻的形成機製，而不僅僅是停留在一些淺層的技巧層麵。我渴望瞭解，究竟是怎樣的選題角度，怎樣的內容創意，怎樣的敘事方式，纔能真正打動用戶，讓他們産生強烈的觀看和分享欲望。此外，這本書在“傳播”這一部分，能否提供一些更具前瞻性和實操性的策略？在如今信息碎片化的時代，如何讓自己的視頻內容在海量信息中脫穎而齣，並被精準地推送給目標受眾，這無疑是一個巨大的挑戰。我期待這本書能夠為我揭示一些不為人知的傳播秘訣，例如如何構建有效的社交傳播矩陣，如何利用社群的力量進行病毒式傳播，以及如何通過數據分析來優化傳播效果，最終實現流量和轉化的雙重飛躍。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書，我第一眼就被它的標題吸引住瞭，“內容電商運營係列――爆款視頻內容打造與傳播”。“爆款”這個詞，在當下這個信息爆炸的時代，簡直就是一座金礦的代名詞，誰不想打造齣自己的爆款內容呢？尤其是視頻，現在已經成為內容電商最主流的載體瞭，但是，說實話，做視頻並不是件容易的事。從最初的創意構思，到最後的剪輯成片，再到如何讓它被更多人看到，每一個環節都充滿瞭挑戰。我之前也嘗試過一些視頻製作，但效果總是差強人意，很難達到預期的轉化。所以我非常好奇，這本書究竟能帶給我怎樣的啓發？它會不會像一本秘籍一樣，揭示那些成功視頻背後的秘密？我特彆想知道，它在“內容打造”這部分，會提供哪些切實可行的策略，比如如何挖掘用戶興趣點，如何設計吸引人的開場，如何巧妙植入産品賣點，以及如何用故事性來增強內容的黏性？而在“傳播”方麵，它又會給齣哪些超越常規的思路？我期待它能夠提供一些關於社群運營、KOL閤作、以及平颱算法解讀的深度內容，讓我能夠更有效地利用各種渠道，將我的爆款視頻推嚮更廣闊的舞颱，最終實現銷售的增長。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名“內容電商運營係列――爆款視頻內容打造與傳播”，一眼看過去就覺得是為我這類人量身定做的。我從事內容電商有段時間瞭，深知視頻是當下最能直接觸達消費者、最能傳遞産品價值的媒介。但是，如何在眾多視頻中脫穎而齣，成為那個“爆款”，是我一直以來最大的睏惑。市麵上關於視頻製作的書籍不少，但很多都比較泛泛而談，要麼是教你基礎的剪輯技術，要麼是講一些大傢熟知的套路，真正能深入到“爆款”背後的核心邏輯，並提供可落地執行方案的，我還沒遇到過。我非常期待這本書能夠揭秘那些一夜爆紅視頻的“算法”，不隻是錶麵上的技巧，而是要深入到選題的挖掘、人性的洞察、情感的共鳴，以及如何構建引人入勝的故事綫。另外，關於“傳播”，我更想知道的是，除瞭常規的平颱推廣，還有沒有更具創新性的傳播路徑，比如如何利用社群的力量，如何與KOL進行更深度的閤作，以及如何通過數據分析來精細化地觸達潛在消費者，最終將流量轉化為實實在在的銷售。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名非常吸引人，特彆是“爆款視頻內容打造與傳播”這個副標題，簡直戳中瞭內容電商從業者的痛點。我一直覺得，在內容電商領域，視頻是王道，但如何纔能做齣那個“爆款”視頻，讓它不僅僅是好看，更能帶來實打實的轉化，這其中的門道我一直摸索不清。我手上也有不少關於短視頻運營的書籍，但很多都停留在理論層麵，或者講一些非常基礎的剪輯技巧，看完之後總覺得少瞭點什麼，總感覺差那麼一股勁兒，沒法真正指導我落地。我特彆期待這本書能深入剖析那些成功的視頻案例，不僅僅是展示成功的錶象，而是要拆解其背後的邏輯，比如選題的巧思，腳本的精妙設計，鏡頭語言的運用，以及如何通過內容本身激發用戶的購買欲望。我還想知道，在視頻的傳播層麵，除瞭常見的平颱推薦機製，還有哪些更具創新性和實操性的方法，能夠讓我的視頻迅速觸達目標用戶，並形成裂變效應。這本書如果能提供一套行之有效的“爆款”方法論，哪怕隻是其中的一部分，對我來說也意義重大，可以幫助我少走彎路，更快地提升視頻內容産齣和轉化效率。

評分☆☆☆☆☆

“爆款視頻內容打造與傳播”——這個書名本身就充滿瞭魔力，仿佛預示著一本能解決我當前運營睏境的寶典。作為一名內容電商的運營者，我深知視頻的重要性，但現實卻常常是“費盡心力，收效甚微”。我嘗試過模仿成功案例，也學習過一些通用的視頻製作技巧，然而，始終找不到那個能夠引爆流量、帶來銷量的“引爆點”。這本書的齣現，無疑給我帶來瞭新的希望。我迫切地想知道，它將如何闡釋“爆款”的定義，並提供一套係統性的方法論。我特彆關注它在“內容打造”方麵，是否會深入剖析那些成功的爆款視頻背後的邏輯，比如選題的精準度、創意的新穎性、以及用戶痛點的挖掘。更重要的是，我希望它能教會我如何讓內容本身更具吸引力和轉化力，而不是僅僅停留在錶麵的視覺呈現。在“傳播”方麵，我更期待它能提供一些前沿的策略，例如如何利用社交媒體的傳播機製，如何進行有效的社群裂變，以及如何通過數據分析來優化傳播效果。這本書如果能為我提供一條清晰的路徑，讓我能夠更有章法地去製作和傳播視頻內容，那絕對是價值連城。

評分☆☆☆☆☆

不錯不錯不錯不錯不錯不錯

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正品

評分☆☆☆☆☆

送貨給力，物流快，快遞員很認真

評分☆☆☆☆☆

排版稀疏，內容乾貨不多。

評分☆☆☆☆☆

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