軟文營銷從入門到精通 第3捲 100000+爆款文案速成 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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蘇航 著

圖書標籤:

• 軟文營銷
• 文案寫作
• 爆款文案
• 營銷技巧
• 內容營銷
• 流量獲取
• 商業寫作
• 新媒體營銷
• 乾貨
• 速成

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115452948

版次：1

商品編碼：12273390

包裝：平裝

開本：小16開

齣版時間：2017-12-01

用紙：膠版紙

頁數：230

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

暢銷書《軟文營銷從入門到精通》（di1捲）是軟文營銷的基礎篇，從零開始講解軟文寫作及營銷技巧。
《軟文營銷從入門到精通（di2捲）》是軟文營銷的應用實戰篇，重點講解軟文營銷在微信、微博、百度、論壇、視頻5種主要新媒體營銷工具及微商、電商、旅遊、數碼、房地産、汽車6大熱門行業中的應用實戰。
《軟文營銷從入門到精通（第3捲）100000+爆款文案速成》是軟文營銷的商業變現篇，在di1捲和di2捲的基礎上，詳解爆款軟文標題、正文、圖片、版式、關鍵詞的寫作技巧，快速完成100000+爆款文案的寫作；剖析微信、APP、自媒體平颱的運營技巧，快速實現100000+爆款文案的商業變現。
學習素材隨書贈送，掃描封麵二維碼，關注“職場全能充電站”公眾號，再次掃描即可隨時觀看

內容簡介

《軟文營銷從入門到精通 di3捲 100000+爆款文案速成》作為軟文營銷的商業變現篇，詳細講解瞭爆款軟文的標題、正文、圖片、版式、關鍵詞的寫作技巧，還深入剖析瞭微信、APP、自媒體3類平颱的運營技巧，幫助讀者快速打造100000+爆款文案並實現商業變現。
《軟文營銷從入門到精通 di3捲 100000+爆款文案速成》結構清晰、實戰性強，適閤內容營銷從業人員、廣大文案寫作者、網絡營銷人員等閱讀使用，還對大中專院校營銷、電子商務相關專業的師生等有參考價值。

作者簡介

蘇航
互聯網營銷運營專業人士。
具有多年策劃、營銷、推廣經驗。他在軟文營銷、O2O營銷、微信營銷、大數據營銷以及傳統的網絡推廣等方麵，都有極豐富的實戰經驗和心得體會。同時還編寫瞭多本軟文營銷暢銷書,如《軟文營銷從入門到精通》《軟文營銷從入門到精通（di2捲）》《軟文寫作與營銷實戰從入門到精通》《軟文營銷實戰108招：小軟文大效果》。

內頁插圖

目錄

第 1 章 熱身：調研、定位和快速入門技巧
1．1　寫前先調研，寫時有方嚮
1．1．1　市場調研的含義
1．1．2　市場調研的作用
1．1．3　市場調研的方法
1．2　確定調研對象，做好自己定位
1．2．1　調查銷售的産品
1．2．2　調查目標消費者
1．2．3　做好平颱的定位
1．2．4　做好用戶的定位
1．2．5　做好內容的定位
1．3　微信、APP 軟文的12 個入門技巧
1．3．1　讀者放在第一位
1．3．2　針對消費者利益
1．3．3　軟文必須具有價值
1．3．4　切入點很重要
1．3．5　緊跟時事要點
1．3．6　寫作要有要點
1．3．7　培養場景感覺
1．3．8　嚮競爭對手學習
1．3．9　篇幅需要小而美
1．3．10　學會使用新媒體的文字
1．3．11　引起共鳴，激發人的感情
1．3．12　發錶有看點的成功案例
1．4　100000+ 軟文編寫的12 大注意事項
1．4．1　缺乏整體策劃方案
1．4．2　內容沒有中心主題
1．4．3　過度追求軟文數量
1．4．4　利用文章忽悠用戶
1．4．5　閉門造車編寫軟文
1．4．6　軟文內容全而不精
1．4．7　軟文布局無章法
1．4．8　常見的書寫錯誤多
1．4．9　軟文內容版麵錯亂
1．4．10　缺乏與粉絲互動
1．4．11　忽視平颱功能服務
1．4．12　缺乏長期堅持理念

第　2 章 標題：決定打開率、閱讀量的關鍵
2．1　100000+ 標題的6 個高質量細節
2．1．1　標題的字數限製
2．1．2　標題的模式打造
2．1．3　標題的風格錶達
2．1．4　凸顯産品的特徵
2．1．5　添加生活的元素
2．1．6　應用絕妙的典故
2．2　100000+ 標題必懂的8 個用戶心理
2．2．1　用戶的獵奇心理
2．2．2　用戶的窺探心理
2．2．3　用戶的消遣心理
2．2．4　用戶的感動心理
2．2．5　用戶的求撫慰心理
2．2．6　用戶的學習心理
2．2．7　用戶的私心心理
2．2．8　用戶的追憶心理
2．3　100000+ 標題的26 個命名技巧
2．3．1　福利式標題
2．3．2　數字式標題
2．3．3　奪眼球式標題
2．3．4　趣味性標題
2．3．5　速成型標題
2．3．6　懸念式標題
2．3．7　警告式標題
2．3．8　負麵體標題
2．3．9　專業性標題
2．3．10　急迫感標題
2．3．11　本地化標題
2．3．12　藉勢型標題
2．3．13　新聞式標題
2．3．14　獨傢性標題
2．3．15　勵誌式標題
2．3．16　對比式標題
2．3．17　經驗式標題
2．3．18　提示式標題
2．3．19　白話式標題
2．3．20　隱喻式標題
2．3．21　觀點式標題
2．3．22　建議式標題
2．3．23　指導式標題
2．3．24　鼓舞式標題
2．3．25　半遮掩式標題
2．3．26　揭露真相式標題

第　3 章 正文：內容是吸留用戶的核心因素
3．1　100000+ 內容的6 種錶現形式
3．1．1　文字式
3．1．2　圖片式
3．1．3　圖文結閤式
3．1．4　語音式
3．1．5　視頻式
3．1．6　綜閤混搭式
3．2　100000+ 內容的10 種寫作形式
3．2．1　新聞式
3．2．2　故事式
3．2．3　懸念式
3．2．4　逆思維式
3．2．5　創意式
3．2．6　疑團式
3．2．7　層遞式
3．2．8　倒置式
3．2．9　總分總式
3．2．10　鏡頭剪接式
3．3　100000+ 內容的15 個錶現技巧
3．3．1　選擇適閤的語言風格
3．3．2　內容要有閱讀場景感
3．3．3　打造獨特的個性風格
3．3．4　善於利用連載
3．3．5　直白說齣福利
3．3．6　熱門頭條事件
3．3．7　節日烘托氣氛
3．3．8　可提前進行內容預告
3．3．9　文章摘要也能吸引粉絲
3．3．10　乾貨，給齣有價值的內容
3．3．11　投票，讓用戶有參與感
3．3．12　用戶自己提供想要的內容
3．3．13　個性簽名，最後展示不同風格的二維碼
3．3．14　讓用戶知道你每天的推送時間，準時去看
3．3．15　群發前一定要進行預覽，力求最完美呈現

第　4 章 圖片：增強閱讀點贊率的視覺力量
4．1　100000+ 圖片的3 個首要關鍵
4．1．1　頭像：吸睛的設計
4．1．2　主圖：最美的錶達
4．1．3　側圖：要能吸引人
4．2　100000+ 圖片的9 個細節要求
4．2．1　顔色：要亮麗奪目
4．2．2　尺寸：注意高清展示
4．2．3　排版：單圖還是多圖
4．2．4　精美：PS 美顔一下
4．2．5　容量：少纔能打開快
4．2．6　動圖：GIF 更有動感效果
4．2．7　長圖文：帶來更大衝擊力
4．2．8　水印：圖片為你自動做推廣
4．2．9　二維碼：打造與眾不同
4．3　100000+ 圖片的9 個錶達技巧
4．3．1　圖片體現隱藏的情懷
4．3．2　催眠讀者産生認同感
4．3．3　增強互動，凝聚粉絲
4．3．4　圖片增強真實感
4．3．5　圖片的創意錶達
4．3．6　呈現真實生活場景
4．3．7　圖片的角色代入感
4．3．8　形象地位的符號化
4．3．9　圖片的巧妙植入

第　5 章 版式：給予用戶最舒適的閱讀體驗
5．1　整體界麵欄目設置
5．1．1　吻閤視覺習慣
5．1．2　方便用戶查看
5．1．3　利於內容安排
5．1．4　利於吸粉引流
5．2　舒適排版的15 個技巧
5．2．1　開頭有引入感
5．2．2　正文字體突齣設置
5．2．3　字號不要過大
5．2．4　文字不要太緊湊
5．2．5　首行縮進的問題
5．2．6　配色不要太花哨
5．2．7　圖文排版要謹慎
5．2．8　使用各種簡潔樣式
5．2．9　黑色灰色巧妙搭
5．2．10　善用分割綫
5．2．11　謹慎文章粘貼白底
5．2．12　加粗調色體現要點
5．2．13　結尾引導關注
5．2．14　確定自己的排版風格
5．2．15　善用第三方編輯器
5．3　藉用高大上的第三方排版編輯器
5．3．1　秀米排版編輯器
5．3．2　i 排版編輯器
5．3．3　135 微信編輯器

第　6 章 關鍵詞：搜索排名靠前的營銷技巧
6．1　關鍵詞的含義
6．1．1　網絡中的關鍵詞
6．1．2　軟文中的關鍵詞
6．2　關鍵詞的常見類彆
6．2．1　核心關鍵詞
6．2．2　輔助關鍵詞
6．2．3　長尾關鍵詞
6．3　關鍵詞營銷的設置技巧
6．3．1　從用戶角度考慮
6．3．2　從對手的角度考慮
6．3．3　關鍵詞的確定
6．3．4　關鍵詞擴展
6．3．5　利用明星新聞
6．3．6　用故事做引導
6．3．7　利用心得體會
6．4　9 個提高文章搜索率的SEO 技巧
6．4．1　取名要含有詞根
6．4．2　功能介紹影響曝光率
6．4．3　利用好地域因素靠前
6．4．4　推送信息標題含有關鍵詞
6．4．5　通過認證的會優先排在前麵
6．4．6　推送內容影響閱讀量和分享率
6．4．7　粉絲互動頻率越高排名越靠前
6．4．8　服務號信息能直接抵達用戶
6．4．9　注冊時長和粉絲數量也是影響因素

《爆款文案的煉金術：觸動人心，引爆流量》 在這個信息爆炸的時代，如何讓你的文字脫穎而齣，直擊用戶內心，成為流量的“磁石”？《爆款文案的煉金術》並非一本教你“速成”的秘籍，而是一套為你量身打造的“文案思維煉體術”，讓你從根本上理解爆款文案的運作機製，並掌握一套可持續産齣高轉化率文案的體係。本書將帶領你踏上一段深入探索文字力量的旅程，從零開始，一步步構建起你的文案“核武器”。 第一篇：文案的靈魂——理解你的目標讀者 在動筆之前，最重要的事情是什麼？絕非技巧，而是對“人”的洞察。這一篇，我們將徹底顛覆你對“目標讀者”的模糊認知。 深層畫像，不止於年齡性彆： 我們將超越簡單的年齡、性彆、地域等錶麵信息，教你如何挖掘用戶深層的需求、痛點、渴望、價值觀以及行為習慣。我們將學習如何通過用戶訪談、問捲調查、社交媒體互動、競品分析等多種渠道，構建齣栩栩如生的“用戶畫像”。這不僅僅是數字的堆砌，更是對用戶內心世界的精細描摹，讓你能夠精準地“看見”他們。 需求的本質： 為什麼人們需要你的産品或服務？本書將引導你深入剖析需求的層級，從生理需求到自我實現需求，理解用戶購買決策背後的驅動力。我們將學習如何將産品或服務的“功能”轉化為用戶能夠感同身受的“價值”，讓用戶覺得“這就是我想要的”。 情緒的共鳴： 文案的最高境界是觸動情緒。我們將深入探討人類情感的運作機製，學習如何通過語言喚起用戶的喜悅、好奇、恐懼、渴望、甚至是懷舊等情緒。本書將提供大量案例，分析哪些詞匯、哪些敘事方式能夠有效地引發用戶的情感共鳴，讓他們在閱讀你的文案時，産生強烈的代入感。 場景的構建： 任何一個需求和情緒的爆發，都離不開特定的場景。我們將學習如何為你的産品或服務構建引人入勝的場景，讓用戶在腦海中“預演”使用你的産品後的美好生活。這種場景的構建，能夠極大地增強文案的代入感和吸引力，讓用戶更容易想象自己置身其中，從而産生購買的衝動。 第二篇：文案的骨架——構建邏輯清晰的敘事 再好的情感打動，也需要有清晰的邏輯來支撐。這一篇，我們將為你搭建起堅實的文案邏輯框架。 Headline的力量： 標題是文案的“門麵”，是吸引用戶眼球的第一道關卡。我們將深入研究爆款標題的構成要素，學習如何運用懸念、利益點、數據、提問、故事等多種手法，創造齣令人無法忽視的標題。本書將提供一套“標題生成公式”，讓你在麵對不同産品和需求時，都能快速找到最佳的標題切入點。 開頭的魔力： 成功一半在於開頭。如何讓用戶在第一句話就産生繼續閱讀的興趣？我們將學習如何運用故事性開頭、痛點切入、價值承諾、疑問句等多種方式，迅速抓住用戶的注意力，讓他們願意花費更多時間去瞭解你的內容。 主體內容的邏輯展開： 如何讓你的文案條理清晰，層層遞進，最終引導用戶做齣行動？我們將學習不同的敘事結構，例如：問題-解決方案-利益點、 FAB（Features-Advantages-Benefits）法則、故事敘述模式等。本書將提供一套“文案結構畫布”，幫助你係統地組織和梳理文案內容，確保信息的流暢傳達。 黃金分割點的運用： 在文案中，如何把握節奏，何時釋放關鍵信息，何時進行情感升華？我們將學習運用“黃金分割點”的原理，讓你的文案閱讀起來如同聽一場精彩的音樂會，高潮迭起，引人入勝。 收尾的力量： 好的收尾並非戛然而止，而是能夠激發用戶行動的“最後一擊”。我們將學習如何設計有力的行動號召（Call to Action），以及如何通過強調利益、製造緊迫感、提供擔保等方式，促使用戶立即行動。 第三篇：文案的血肉——精煉打磨的語言藝術 當靈魂與骨架俱備，便是時候用生動優美的語言來賦予文案生命。這一篇，我們將專注於語言的錘煉。 詞匯的選擇與搭配： 每一個詞都承載著特定的意義和情感。我們將學習如何選擇最精準、最有感染力的詞匯，並掌握如何將它們巧妙地組閤，形成獨特的風格。本書將提供一係列“詞匯寶典”，幫助你拓展語言的邊界。 句子結構的優化： 長短句的結閤，主動語態與被動語態的運用，都能夠影響文案的閱讀體驗。我們將學習如何運用不同的句子結構，使文案節奏明快，錶意清晰，更具錶現力。 修辭手法的巧妙運用： 比喻、擬人、排比、對偶……這些修辭手法並非華而不實，而是能夠讓你的文案更具形象感和感染力。我們將學習如何在恰當的時機運用這些技巧，讓你的文字“活”起來。 避免“文案腔”： 許多文案之所以讓人覺得生硬、不自然，是因為過度使用瞭套話、空話和營銷術語。我們將學習如何用更自然、更真誠的語言與用戶對話，建立信任感。 視覺化的描繪： 優秀文案能夠讓讀者在腦海中“看到”畫麵。我們將學習如何運用細節描寫、感官詞匯等，將抽象的概念轉化為生動的畫麵，讓你的文案更具衝擊力。 第四篇：文案的檢驗與優化——數據驅動的迭代 文案並非一蹴而就，而是需要不斷的測試與優化。這一篇，我們將為你揭示數據背後的秘密。 關鍵指標的解讀： 打開率、點擊率、轉化率、停留時間……這些數據告訴你什麼？我們將學習如何解讀這些關鍵指標，並理解它們與文案質量的關係。 A/B測試的實操： 如何通過科學的測試來找到最有效的文案？本書將提供詳細的A/B測試流程和方法，幫助你係統地檢驗不同的文案版本，找齣最優解。 用戶反饋的收集與分析： 用戶在評論區、私信中的反饋，是改進文案的寶貴財富。我們將學習如何有效地收集和分析用戶反饋，並將其轉化為具體的文案優化方嚮。 持續迭代的思維： 文案優化是一個持續的過程。我們將培養一種“數據驅動，持續迭代”的思維模式，讓你能夠不斷地提升文案的錶現力。 本書的獨特價值： 《爆款文案的煉金術》並非一本“技巧大全”，而是一套係統的文案思維訓練體係。我們不提供“套路”，而是讓你掌握“思考”爆款文案的方法。 深度洞察： 我們從根本上剖析用戶心理，讓你能夠寫齣真正觸動人心的文案。 邏輯框架： 我們為你搭建清晰的文案結構，讓你的錶達更具條理性和說服力。 語言精煉： 我們專注於文字的藝術，讓你能夠用最少的文字，傳遞最大的價值。 數據驅動： 我們教你如何用數據驗證文案效果，實現持續的優化與增長。 實戰導嚮： 本書包含大量真實的案例分析，讓你能夠學以緻用，迅速提升文案能力。 無論你是營銷新手，還是經驗豐富的文案撰寫者，亦或是希望提升産品銷量和品牌影響力的商傢，本書都將是你不可或缺的案頭寶典。它將幫助你煉就一雙“洞察人心的眼睛”，掌握“構建邏輯的雙手”，並煉化齣“打動人心的語言”，讓你在營銷戰場上，所嚮披靡，創造屬於你的“爆款奇跡”。

評分☆☆☆☆☆

我之前一直覺得自己寫的東西，雖然不至於“差”，但總歸是缺乏那種能夠讓人眼前一亮的“火花”，更彆提“爆款”瞭。接觸瞭《軟文營銷從入門到精通》的第三捲，我纔意識到，原來寫齣引人注目的文案，是有其內在邏輯和技巧可循的。這本書給我最大的啓發，就是它不僅僅是傳授技巧，更重要的是，它在培養一種“洞察力”。它讓我開始思考，什麼樣的內容能夠真正觸動人心，什麼樣的角度能夠引起廣泛的討論。我還沒有完全讀完，但書中關於“用戶畫像”和“情感連接”的探討，已經讓我受益匪淺。我感覺這本書就像一個經驗豐富的老師，能夠精準地指齣我過去寫作中的誤區，並提供切實可行的解決方案。我非常期待能夠通過這本書，徹底改變我對文案創作的看法，學會如何寫齣那些不僅能吸引流量，更能沉澱品牌價值的“爆款”文章。這本書的實在程度，讓我覺得物超所值。

評分☆☆☆☆☆

收到！我將以一個讀者的身份，為您的圖書“軟文營銷從入門到精通 第3捲 100000+爆款文案速成”寫齣五段風格迥異、詳盡且不包含書籍具體內容的評價。 這本書的齣現，簡直就是為我這種在文案創作領域徘徊瞭很久，卻始終抓不住“爆款”感覺的“小白”量身打造的。我之前嘗試過不少市麵上的軟文教程，但總覺得理論多於實操，看完之後依舊是一頭霧水，不知道從何下手。而這第三捲，雖然我還沒來得及深入研讀，但從我初步翻閱的章節就能感受到一種前所未有的“落地感”。它不像那些堆砌術語的書籍，而是用一種非常親切、循序漸進的方式，把我從最基礎的“為什麼寫”和“寫給誰看”開始引導。我特彆喜歡其中提到的一個概念，雖然我記不清具體術語瞭，但大意是說，好的文案不是在“推銷”，而是在“解決痛點”。這個點撥讓我豁然開朗，瞬間覺得之前很多徒勞的努力都有瞭方嚮。我迫不及待地想通過這本書，學會如何將這種“痛點解決”的思維融入到我的每一篇文案中，讓它們不再是冷冰冰的廣告，而是能夠真正打動人心、引起共鳴的橋梁。這本書的篇幅也讓我覺得很實在，感覺能讓我反復琢磨，每次都能有所收獲，而不是看一遍就丟到一邊。

評分☆☆☆☆☆

老實說，我是一個對營銷類書籍有點“挑剔”的讀者，很多書看瞭開頭就知道結尾，內容也大同小異，缺乏新意。但《軟文營銷從入門到精通》的第三捲，著實讓我眼前一亮。它並沒有停留在泛泛而談的理論層麵，而是用一種極其務實、甚至可以說是“手把手”教學的方式，引導讀者去實踐。我雖然還沒能深入到每一個細節，但整體的感受是，它提供瞭一種清晰的路徑，讓我知道如何從一個“普通”的文案，逐步升級為能夠吸引眼球、引發轉發的“爆款”。書中那些關於“結構拆解”和“亮點提煉”的講解，讓我感覺像是掌握瞭一套高效的“寫作公式”，可以大大縮短我摸索的時間。我特彆期待這本書能夠幫助我建立起一套屬於自己的、行之有效的文案創作體係，讓我在未來的營銷工作中，能夠更加自信地揮灑創意，産齣令客戶滿意的作品。這本書的價值，遠不止於書本本身。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就給我一種很專業、很有力量的感覺，而翻開第一頁，這種感覺就得到瞭延續。我一直認為，在這個信息爆炸的時代，能夠寫齣讓人願意停留、並且産生行動的文案，是一項非常寶貴的技能。而《軟文營銷從入門到精通》的第三捲，恰恰滿足瞭我對這種技能的渴求。它不僅僅是告訴你“怎麼寫”，更重要的是，它深入剖析瞭“為什麼這麼寫”以及“寫給誰看”。我之前總是習慣於寫一些比較宏大的敘事，但這本書讓我意識到，有時候最打動人的，反而是那些貼近生活、能夠引起個人共鳴的細節。書中提到的一些關於“用戶心理”的分析，讓我感覺像是得到瞭一份秘密武器，能夠幫助我更好地理解受眾的需求和渴望。我非常期待能夠通過這本書，學習到如何精準地捕捉用戶的情緒，並用最有感染力的語言將其錶達齣來，從而創作齣那些能夠“破圈”的爆款文案。這本書的份量感十足，感覺每一個字都經過瞭深思熟慮。

評分☆☆☆☆☆

我必須說，在接觸到這本《軟文營銷從入門到精通》的第三捲之前，我對“爆款文案”這個詞匯是持有一種相當懷疑態度的。總覺得這更像是一種可遇不可求的運氣，或者是一些少數頂尖寫手獨有的天賦。然而，這本書卻給我瞭一種截然不同的體驗。它沒有販賣焦慮，而是提供瞭一種係統化的方法論。我尤其欣賞作者在梳理信息時所展現齣的清晰邏輯和對細節的把控。即便我還沒來得及完全消化書中的每一個案例和論述，但單憑它所構建的那個“思維框架”，就已經足夠讓我受益匪淺。感覺像是打開瞭一扇新世界的大門，讓我明白，原來寫齣能夠引起廣泛關注的文案，並非遙不可及，而是有跡可循的。書中一些關於“節奏感”和“情緒調動”的講解，雖然言語樸實，卻蘊含著深刻的洞察，讓我開始重新審視自己以往的寫作習慣。我期待在接下來的閱讀中，能夠將這些理論轉化為實踐，用更有效的方式去觸達目標受眾，創造齣真正具有傳播力的內容。

評分☆☆☆☆☆

很不錯的書 開捲有益 開捲有益

評分☆☆☆☆☆

偉大的時代；

評分☆☆☆☆☆

東西收到大概看瞭一下說的很清楚明白，很好值得購買

評分☆☆☆☆☆

不學習實在搞不懂這裏麵的套路

評分☆☆☆☆☆

學習新媒體什麼的，這本書足夠入門瞭。

評分☆☆☆☆☆

看評價不錯，也是朋友推薦的，多學習，希望能夠學到很多知識吧。

評分☆☆☆☆☆

很有幫助的一本書，值得購買

評分☆☆☆☆☆

專業 細緻 比較實用

評分☆☆☆☆☆

京東你評論的用戶體驗很差你知道嗎。辛辛苦苦寫的評論，因為沒有選買傢印象屬性標簽，你就讓我全部重新寫，你需要改進這種用戶體驗瞭。