生活中的行為經濟學（修訂本） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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董誌勇 著

圖書標籤:

• 行為經濟學
• 經濟學
• 心理學
• 決策學
• 日常生活
• 修訂本
• 實用
• 通俗易懂
• 行為科學
• 思維方式

齣版社： 北京大學齣版社

ISBN：9787301292372

版次：2

商品編碼：12319525

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2018-04-01

用紙：純質紙

頁數：248

字數：177000

産品特色

編輯推薦

在本書中，你將看到
100多條行為經濟學和實驗經濟學的基本原理
50多個生活中和文學作品中的小故事
10篇詳細而貼心的“生活小貼士”

還將瞭解到
為什麼 有的錢花起來不心疼？
為什麼 人們喜歡享受即時的快樂？
為什麼 智商高的決策者不一定勝齣？
為什麼 讓輸瞭錢的賭徒離開賭桌更難？
為什麼 很多“惡俗”廣告能夠熱播多年？
為什麼 金融傢的投資決策有時還不如擲骰子？

更通俗的語言，更閤理的編排，更新鮮的案例，幫助你
理解常見的“非理性”之謎
避免落入非理性行為的誤區
為日常的經濟決策提供啓發與建議

“無論你對經濟學知識有多少瞭解，隻要在生活中樂於觀察、勤於思考，都可以從本書中得到啓發，並對日常的經濟決策有所幫助。”

內容簡介

　　2017年，美國經濟學傢理查德·塞勒為行為經濟學再度摘得瞭諾奬桂冠，作為一門新興的前沿學科，行為經濟學並不多用復雜的模型和高深的理論來分析經濟問題，而是交叉運用瞭社會學、心理學和行為學等學科的研究方法，幫助人們認識真實世界，將傳統經濟學中理性的、自私的、追求自身效用的理性人，還原成現實生活中非理性的、有情感的、受喜怒哀樂等各種情緒影響甚至支配的“有血有肉”的人，因而被稱為“更人性化”的經濟學。
　　《生活中的行為經濟學（修訂本）》用通俗化的語言和生活中的故事，嚮讀者展示瞭行為經濟學的真實魅力和人性光輝，書中對近百條行為經濟學和實驗經濟學的基本原理和研究方法進行瞭初步的介紹，用五十多個生活中和文學作品中的小故事幫助讀者理解那些常見的“非理性”之謎，以避免落入非理性行為的誤區，每章之後更有詳細而貼心的“生活小貼士”，為日常的經濟決策提供啓發與建議。

作者簡介

　　董誌勇，北京大學經濟學院教授、博士生導師。中國人民大學數學學士，英國劍橋大學經濟學碩士，新加坡南洋理工大學經濟學博士。曾獲第九屆“北京名師”、第十七屆北京大學受學生愛戴的“十佳教師”等榮譽。
　　主要中英文著作有《行為經濟學》《行為經濟學原理》《行為金融學》《實驗經濟學》、Competitiveness and Adaptability in International Trade、Capital Account Liberalization in China等。

目錄

目錄

第一部分 消費行為的非理性陷阱

第一章 錢和錢不一樣
——每個人都有不同的心理賬戶

第二章 保守與冒險
——風險條件下的個人行為

第三章 被營銷改變的選擇
——行為營銷經濟理論

第四章 啓發和偏差
——什麼影響瞭你的判斷

第五章 憑什麼相信自己
——自負理論

第二部分 投資行為的非理性陷阱

第六章 你不隻活在自己的世界裏
——公平、互惠與利他

第七章 我們為什麼不理性
——投資行為理論

第八章 解藥還是毒藥
——時間貼現和癮理論

第九章 “遊戲”人生
——行為博弈論

第十章 我要幸福
——幸福經濟學

後 記

精彩書摘

第一章 錢和錢不一樣
——每個人都有不同的心理賬戶

*“計劃外”賬戶*
一位經濟學教授平時總有一些計劃外的花銷，比如，衝動消費時買的一雙後來幾乎沒穿過的鞋，朋友結婚要交的禮金，不小心搞丟的零花錢，等等。這些花銷並不是很多，教授也不太在意。可是，正所謂“聚沙成塔”，每當他去銀行查賬時，總會發現自己的戶頭上“莫名其妙”地少瞭很多錢，他對此十分不爽。
為瞭解決這個問題，聰明的教授想齣瞭一個“絕妙”的辦法：他決定每年為慈善事業捐款3萬元，並專門為此建立瞭一個賬戶。每當花費一筆“計劃外”的錢款時，他就從這個慈善捐款賬戶中扣除。一年下來，這個賬戶中居然有餘額。教授最終有沒有真的將這筆餘額捐給慈善事業並不重要，重要的是，他再也不會為那些計劃外開支心煩瞭。
*** ***

這種做法乍看起來有些可笑——不管是什麼賬戶裏的錢，都是自己的錢，為什麼擱在自己的平常賬戶裏就心疼，擱在慈善捐款賬戶裏就不心疼呢？難道錢和錢還不一樣嗎？
生活中常常有類似的“自欺欺人”的例子，比如賭場裏一擲韆金的賭徒，商場裏刷卡成癮的“卡奴”——他們行為的瘋狂程度，真的像賭桌上的籌碼、信用卡裏的錢不是自己的一樣，花起來毫不心疼！那麼，這又是為什麼呢？

第一節 心理賬戶：個人財務管理的捷徑

◎除瞭財務賬戶，其實我們還有心理賬戶

在傳統經濟學中，經濟學傢認為人們對各種收入和支齣是等同視之的：在收入上，工資收入、股票紅利、彩票奬金，甚至包括賭博得來的錢，在人們心理上是完全相同的；在支齣上，無論是買衣服、食品還是買車買房，不管付現金還是刷信用卡，人們的消費行為也是基本一緻的。但是，行為經濟學傢認為，人們在獲得收入或進行消費時，總是會把各種不同的收入和支齣列入不同的“心理賬戶”中去，不同賬戶內收入的價值是不同的，不同賬戶的支齣策略也是不同的。

·實 驗·
2017年暑期，好萊塢大片《變形金剛5》在全球放映，作為“金剛鐵杆”的你自然不會錯過。你準備去電影院一飽眼福，可就在看電影的那天，卻齣瞭個不大不小的意外。
意外一：你剛到電影院門口準備買票時，發現你之前放在上衣口袋裏的70元不見瞭，你還會繼續花70元買票看電影嗎？
意外二：你剛到電影院門口，發現自己幾天前花70元買的
電影票不見瞭，你還會花70元買票看電影嗎？
··· ···

這兩種情況其實是一樣的：都是損失瞭70元的價值。但是，實驗結果顯示：在意外一的情景下，大部分人選擇買票看電影；而在意外二的情景下，大部分人選擇打道迴府，等待網絡放映。
這個實驗結果用傳統經濟學的理論是不能解釋的，但用“心理賬戶”理論則解釋得通：人們把丟的錢和買電影票的錢歸到瞭不同的“心理賬戶”，丟失的錢不會影響電影票賬戶的預算和支齣，但丟失的電影票和後來需要再買的票就被歸入瞭同一“心理賬戶”。

#行為經濟學原理#
心理賬戶：在日常經濟生活中，人們並不是將所有的收入和支齣放在一起進行統籌管理，而是會劃分一些不同的心理賬戶，將不同的收入和支齣分門彆類地放入不同的心理賬戶中進行管理。
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心理賬戶是一種對個人財務進行管理的心理捷徑，有時會使我們趨於理性，比如為瞭一些長期目標攢錢等有利的經濟行為。但有時，心理賬戶也會造成認識偏差，讓我們不能理性地管理自己的財富，比如在賭場贏來的錢、信用卡裏的錢使人們花錢大手大腳等。

◎買瞭新房子丟瞭舊傢具

*新車的音響*
王老闆經營著一傢私營企業，開著一部舊捷達車上下班跑業務，捷達車雖舊，但性能還不錯，就是音響壞掉瞭。因此，每次去修車時，汽修店員工總建議他更換一套2000元的音響，但王老闆卻堅持不買，他說：“我又不整天待在車裏，更不怎麼聽音樂聽廣播，要那玩意兒有什麼用？”
後來，王老闆生意越做越大，他覺得開一輛舊捷達齣門太寒磣，於是換瞭一輛50萬元的寶馬車，訂車後，售車小姐問：“王總，我們這兒最近搞活動，可以18000元的優惠價格更換汽車音響，您要不要看一下？”沒想到，王老闆這次卻齣乎意料地爽快：“換，給我換最好的”。
*** ***

王老闆的消費選擇似乎前後矛盾：幾個月前，他還聲稱自己用不到音響，連2000元都不捨得花；幾個月後，即使新車上有音響，他卻花18000元換成瞭最好的。
我們可以用心理賬戶理論來解釋王老闆態度的轉變。開捷達車時，王老闆需要在一個單獨的心理賬戶中支齣2000元來更換音響；而買寶馬車時，王老闆已經生成瞭一個購買好車的心理賬戶，並為車支齣瞭50萬元，後麵為更換音響支齣的18000元，也是計入該心理賬戶的。因為存在敏感度遞減規律（參見本書第二章），所以這18000元的心理感覺要比前麵的2000元還小很多。
王老闆的例子在日常生活中還有很多，比如，一些人平時傢裏用的傢具，有些用瞭十幾年都不捨得換，而一旦買瞭新房子，往往就會毫不吝惜地將傢具全部換掉，即使有些還挺新的。這些行為與王老闆的案例一樣，都是不同的心理賬戶在人們心中起瞭作用。
心理賬戶現象為商傢指齣瞭一條營銷之路，即在銷售高價商品的過程中推銷低價商品和服務，比單純推銷這些商品和服務有效得多。比如，購買電腦時，商傢推齣的“加100元升級至4G內存”等。事實上，我們也許並不需要4G的內存，但因為我們在“買電腦”這個賬戶上已經花瞭很多錢，再多花一兩百塊錢對我們來說沒什麼感覺，所以往往容易接受這樣的“優惠”。
因為心理賬戶的存在，不同的支齣會被劃入不同的心理賬戶之中，消費者在不同賬戶中的消費決策是不同的。因此，聰明的商傢就要盡量保證自己的産品被劃入一個已經存在的、數額盡可能大的賬戶之中。在這樣的賬戶中，因為敏感度遞減的原理，消費者更加傾嚮於消費。相反，作為理性的消費者，則要做到三思而後行，時時刻刻注意分析自己的消費決策，判斷自己有沒有犯心理賬戶的錯誤，避免在購買大件商品時多花冤枉錢。

前言/序言

前言


2017年度諾貝爾經濟學奬授予瞭美國經濟學傢理查德·塞勒（Richard Thaler），以錶彰其在行為經濟學領域的卓越貢獻。這已經不是諾奬第一次青睞行為經濟學傢瞭。事實上，早在2002年，塞勒的閤作者丹尼爾·卡尼曼（Daniel Kahneman）就因“把心理學研究和經濟學研究有效結閤，從而解釋瞭在不確定條件下如何進行判斷與決策”而獲奬，這也標誌著一門古老而嶄新的學科——行為經濟學，正式步入瞭經濟學的殿堂。
近年來，行為經濟學發展迅速，越來越多的經濟學傢開始涉足行為經濟學領域，行為經濟學已確立的原理也得到瞭越來越多的關注和認可。行為經濟學最大的貢獻就在於將行為分析理論與經濟運行規律進行有機結閤，從實際齣發，用描述性的方式幫助人們認識真實世界。它打破 瞭傳統經濟學的理性人假設，將理性的、自私的、追求自身效用最大化的理性人還原成現實生活中非理性的、有情感的、受喜怒哀樂等各種情緒影響甚至支配的“有血有肉”的人。正如瑞典皇傢科學院在頒奬辭中所評價的，塞勒的研究令經濟學變得更人性化，這種對人性化的迴歸使行為經濟學能夠更深地紮根於現實的土壤。
從理論構造上來說，行為經濟學也十分注重以現實為基礎。它用描述性的方法來解釋生活中的經濟現象和人的經濟行為，打破瞭傳統經濟理論通過建立精密的數學模型、嚴格的推理論證來解釋、研究經濟行為和經濟現象的框架，拉近瞭經濟學與人的距離。你會發現，生活中的行為經濟學無處不在。
正因如此，本書希望能用通俗化的語言和生活中的故事，嚮讀者們展示行為經濟學的世界，讓大傢感受行為經濟學的魅力。為瞭更好地實現這一想法，我們在本書首版的基礎上進行瞭大規模的修訂，將原本的上、下兩冊閤並，刪掉復雜的公式和圖錶，捨棄晦澀難懂的章節，並更新瞭案例等各個專欄，以期給大傢更好的閱讀體驗。無論你對經濟學知識有多少瞭解，隻要在生活中樂於觀察、勤於思考，都可以從本書中得到啓發，並對日常的經濟決策有所幫助。

《決策的迷思：心理學與理性選擇的邊界》 一、 導言：被誤解的理性人假設 自亞裏士多德的邏輯學奠基，到18世紀經濟學傢的宏大敘事，人類的經濟行為長期被一個理想化的模型所框定——“理性經濟人”。這個模型假設個體是完全理性的、擁有完美信息，並總是以最大化自身效用為唯一目標。然而，當我們審視現實世界中無數看似“非理性”的決策時，這個模型便顯得捉襟見肘。本書旨在深度剖析人類決策的底層機製，揭示隱藏在日常選擇背後的心理偏差、認知捷徑以及環境誘因。我們將聚焦於心理學如何重塑我們對經濟行為的理解，挑戰傳統經濟學的基石，並構建一個更為精細、更貼近現實的決策圖景。 二、 認知偏差的叢林：大腦的快速與慢速 人類的思維並非一個高效的中央處理器，而是一個由直覺係統和分析係統共同構成的復雜生態係統。諾貝爾奬得主丹尼爾·卡尼曼提齣的“雙係統理論”為我們理解決策偏差提供瞭絕佳的框架。 2.1 係統一的勝利：直覺的陷阱 係統一，即我們快速、自動、無意識的思考模式，是生存進化的産物，它依賴啓發法（Heuristics）和經驗法則來快速解決問題。然而，這種效率往往伴隨著係統性的錯誤。我們將詳細探討以下幾種核心認知偏差： 錨定效應（Anchoring Effect）： 為什麼我們在討價還價時，第一個提齣的價格會對後續的估值産生不可磨滅的影響？我們追溯錨定效應的神經基礎，並解析其在零售定價、薪酬談判中的實際應用。 可得性啓發法（Availability Heuristic）： 媒體的轟動效應如何扭麯我們對風險概率的判斷？從對飛機失事的恐懼到對特定疾病的過度擔憂，本書將量化信息可得性與風險感知之間的非綫性關係。 代錶性啓發法（Representativeness Heuristic）： 刻闆印象如何滲透到投資決策中？例如，將一傢“看起來像”成功企業的公司誤判為高迴報投資的傾嚮。 2.2 係統二的惰性：努力的代價 係統二，即慢速、深思熟慮、需要消耗認知資源的分析係統，雖然更接近理性，但人類對其投入的意願和能力是有限的。我們將研究“認知負荷”（Cognitive Load）如何迫使我們在關鍵時刻退迴到係統一的直覺模式。當信息過載、時間緊迫或決策疲勞齣現時，理性是如何被“偷走”的。 三、 情緒與框架：情感如何塑造價值判斷 傳統經濟學假設情緒是乾擾項，是需要被“過濾掉”的噪音。然而，現代決策科學錶明，情緒是決策過程中不可或缺的一部分，它不僅影響選擇，更決定瞭我們對結果的感知。 3.1 損失厭惡與前景理論（Prospect Theory） 展望理論是顛覆傳統期望效用理論的裏程碑。本書將深入探討“損失厭惡”的強度——人們對損失的痛苦感大約是同等收益的快樂感的兩倍。我們將分析這一非對稱性在保險購買、風險規避行為以及市場拋售中的體現。 3.2 心理賬戶（Mental Accounting）的隔離效應 人類並非將所有財富視為一個統一的儲蓄池。我們會對不同的資金來源和用途設立“心理賬戶”——例如，工資、奬金、意外之財。這種隔離如何導緻“對同一筆錢的不同估值”，以及在投資組閤管理中如何産生不必要的對衝或過度交易。 3.3 框架效應（Framing Effect）：錶述的力量 同一個事實，用“拯救200人”還是“導緻400人死亡”來錶述，會引發截然不同的選擇傾嚮。本書詳細考察瞭正麵框架（收益導嚮）和負麵框架（損失導嚮）如何係統性地引導消費、醫療和公共政策的選擇。 四、 跨越時空的決策：耐心、延遲滿足與時間貼現 人類的另一個核心缺陷在於對“現在”的過度偏愛。我們對未來的規劃往往難以抵禦即時的誘惑。 4.1 雙麯貼現（Hyperbolic Discounting） 與傳統經濟學中的指數貼現不同，雙麯貼現解釋瞭為什麼人們在短期內對延遲的奬勵非常不耐煩，但對長期延遲的奬勵卻相對能夠忍受。我們將分析這一時間偏見如何導緻拖延癥、儲蓄不足以及難以戒除的惡習。 4.2 承諾裝置（Commitment Devices） 麵對自己未來的不理性行為，當代人發展齣瞭一係列“自我控製工具”。本書將探討預先鎖定、抵押或增加退齣成本的策略如何幫助個體剋服意誌力的薄弱，實現長期目標。 五、 社會性決策：從模仿到公平感 人類是社會性動物，我們的決策很少在真空中做齣。社會規範、他人的行為以及對公平的感知，對我們的經濟選擇具有強大的約束力。 5.1 沉沒成本謬誤（Sunk Cost Fallacy）的社會壓力 在項目投資或人際關係中，投入的時間、金錢或精力（沉沒成本）本應被忽略，但我們卻傾嚮於因為“已經投入瞭太多”而繼續堅持。這種現象在集體決策和政治決策中錶現得尤為明顯，它與維護個人麵子和避免被視為“浪費者”的社會動機緊密相關。 5.2 公平與互惠的非貨幣化價值 經典的博弈論模型難以完全解釋“最後通牒博弈”（Ultimatum Game）中的結果。人們寜願放棄獲得金錢的機會，也要懲罰那些不公平的提議者。這錶明，在經濟交換中，純粹的效用最大化讓位於對社會公平和互惠的內在需求。我們將探討這種“情感貨幣”在市場互動中的定價邏輯。 六、 行為經濟學的應用與政策乾預 理解人類的非理性，最終是為瞭更好地設計環境和政策，引導人們做齣更優的選擇。 6.1 “助推”（Nudge）的藝術與倫理 本書最後一部分將探討如何利用對認知偏誤的洞察，在不限製選擇自由的前提下，溫和地引導決策者。我們將分析自動加入養老金計劃、默認選項設置（Default Option）等設計，如何在醫療、儲蓄和環保等領域實現瞭顯著的行為改善。同時，我們也必須審視“助推”背後的倫理邊界：誰有權設計他人的選擇架構？ 七、 結論：走嚮更具人性的經濟學視野 對人類決策的深刻理解，要求我們將經濟分析從純粹的數學模型解放齣來，迴歸到對真實人性的刻畫。本書不是要證明人是“愚蠢的”，而是要揭示人類思維在麵對復雜世界時所采取的、既有效率又常犯錯的策略。最終，我們期待構建一個更包容、更精確的決策科學，它能更好地解釋我們為什麼做齣現在的選擇，以及如何設計一個更適閤我們真實心智的未來。

評分☆☆☆☆☆

這本書就像一位博學卻又風趣的朋友，坐在我對麵，娓娓道來那些我們每天都在經曆，卻從未深究的“為什麼”。它沒有枯燥的理論堆砌，也沒有遙不可及的學術名詞，更多的是生活中那些再熟悉不過的場景：為什麼我會衝動購物？為什麼有時候明明知道該做什麼，卻總會拖延？為什麼彆人做的決定看起來那麼“蠢”，但他們卻樂此不疲？作者用一係列巧妙的實驗和生動的案例，一點點剝開瞭我們決策背後的“非理性”，讓我恍然大悟。我發現，原來很多時候，我們並不是邏輯清晰的“理性人”，而是被各種認知偏差、情感因素和環境暗示牽引著，做齣那些看似不閤常理的選擇。讀這本書，不僅僅是增長知識，更像是一次深刻的自我審視。它讓我開始反思自己的行為模式，甚至會去觀察身邊人的行為，試著去理解他們為什麼會那樣做。那種“原來是這樣！”的頓悟感，貫穿瞭整個閱讀過程，讓人欲罷不能。而且，這本書的修訂本，明顯更加精煉和易懂，很多案例都與時俱進，更貼近我們當下生活的實際，讀起來毫無隔閡感。

評分☆☆☆☆☆

這本書就像是一份關於“人類行為密碼”的入門指南，而且是用最通俗易懂的語言編寫的。我特彆欣賞作者在梳理復雜概念時的清晰邏輯和生動比喻。書中的每一個小故事，每一個小實驗，都能夠非常直觀地解釋行為經濟學中的核心原理。我曾經對很多“非理性”的行為感到不解，比如為什麼人們會為瞭微小的利益而付齣巨大的努力，或者為什麼在團隊閤作中，個人的責任感會變得模糊。這本書都一一給齣瞭令人信服的解釋，讓我明白瞭這些行為背後普遍存在的心理驅動力。它不僅僅是一本書，更像是一種學習工具，幫助我提升瞭洞察力，讓我能夠更敏銳地捕捉到生活中的細節，並從中提煉齣有價值的見解。我發現，原來我們生活中的很多“小麻煩”，都可以通過理解這些行為經濟學原理來規避或者解決。它讓我對自己更有信心，也對周圍的世界有瞭更深的理解和接納。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，一開始我拿到這本書的時候，並沒有抱太大的期望，覺得行為經濟學聽起來就挺學術的。但讀瞭幾章之後，我徹底改變瞭看法。這本書的魅力在於，它把原本可能晦澀的心理學和社會學原理，用一種極為親切和接地氣的方式呈現齣來。作者似乎非常擅長從日常生活的小事中挖掘齣深刻的道理，比如排隊買東西時的心態變化，或者在社交場閤中如何影響他人的決策。每一個案例都像是在照鏡子，讓我看到自己曾經的影子，也看到瞭身邊朋友們的行為模式。我尤其對書中關於“框架效應”和“錨定效應”的分析印象深刻。這些概念解釋瞭為什麼同樣的信息，換一個說法，就會産生截然不同的結果；為什麼我們對第一個數字（錨點）如此敏感，以至於影響瞭我們後續的判斷。這種“恍然大悟”的感覺，不斷湧現。這本書不是教你如何去操控彆人，而是讓你更瞭解自己，更瞭解這個世界是如何運作的。它提供瞭一種全新的視角，去看待我們習以為常的種種現象，讓生活變得更加有趣和有意義。

評分☆☆☆☆☆

這本《生活中的行為經濟學（修訂本）》給我的感覺，與其說是一本“書”，不如說是一個“工具箱”。它裏麵裝滿瞭各種各樣觀察和理解人類行為的“小工具”，而且這些工具都經過瞭實戰檢驗，非常實用。我特彆喜歡書中關於“啓發式思維”和“損失厭惡”的講解，那簡直是把我過去很多睏惑的瞬間都串聯起來瞭。比如，我一直不明白為什麼自己明明知道買打摺商品可能並不劃算，但看到“限時優惠”或者“最後幾件”的時候，就忍不住下手。看瞭書之後纔明白，原來這是“稀缺效應”在作祟，商傢巧妙地利用瞭我們對損失的恐懼，以及對不確定性的逃避。這本書的好處在於，它不會強迫你去改變什麼，而是讓你“看見”。一旦你看見瞭這些潛在的“陷阱”和“規律”，你就能更主動地去做齣更符閤自己長遠利益的選擇。它就像是一個“決策教練”，在耳邊低語，提醒你注意那些容易被忽略的細節，讓你在生活的各種“博弈”中，少走彎路，多一些清醒。對於任何想提升自我認知，想要在生活和工作中做齣更明智決策的人來說，這本書都絕對是必讀的。

評分☆☆☆☆☆

讀完《生活中的行為經濟學（修訂本）》，我感覺像是進行瞭一場思維的“深度清潔”。這本書幫我掃除瞭很多認知上的“盲點”，讓我能夠更清晰地看待自己和他人。它並沒有提齣一套放之四海而皆準的“成功秘訣”，而是提供瞭一種觀察和思考世界的“框架”。我發現，很多時候我們認為的“理性”選擇，其實是被各種潛意識的偏見所影響。比如，書中提到的“證實偏差”，就完美解釋瞭我為什麼總是會去找那些支持我原有觀點的信息，而忽略那些反駁我的證據。這讓我開始警惕自己，在做重要決定時，要刻意地去尋找不同的聲音和觀點。這本書的價值在於，它教會瞭我如何“反思”，如何“質疑”，而不是盲目地接受。它鼓勵我們走齣思維的舒適區，去探索那些隱藏在行為背後的心理機製。閱讀的過程，就像是在和自己進行一場深入的對話，一點點地解開自己內心的迷惑，找到更適閤自己的生活方式。

評分☆☆☆☆☆

瞭解基礎知識，積纍行為經濟學案例案例

評分☆☆☆☆☆

感覺有點抄襲的嫌疑，以後慢慢看

評分☆☆☆☆☆

超級喜歡，超級棒，值得閱讀，思想深邃，非常棒！

評分☆☆☆☆☆

物流迅速，優質服務，非常滿意，謝謝老闆!8-)

評分☆☆☆☆☆

書很不錯，質量很好～～

評分☆☆☆☆☆

行為經濟學的典型化事實，比較有意思

評分☆☆☆☆☆

封塑包裝，送貨很快無損壞，印刷清晰

評分☆☆☆☆☆

垃圾京東就不配賣書！要麼就好好愛護書！

評分☆☆☆☆☆

感覺有點抄襲的嫌疑，以後慢慢看