經濟學越簡單越實用 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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欒振芳 著

圖書標籤:

• 經濟學
• 實用經濟學
• 入門經濟學
• 理財
• 投資
• 金融
• 商業
• 思維方式
• 決策
• 生活經濟學

齣版社： 中國華僑齣版社

ISBN：9787511374974

版次：1

商品編碼：12349193

包裝：平裝

開本：32開

齣版時間：2018-05-01

用紙：膠版紙

字數：210000

正文語種：中文

內容簡介

本書用通俗易懂的語言對經濟學的本質、經濟學獨特的思考方式以及經濟學的基本概念和規律行瞭係統而深入淺齣的講解，並通過大量的生活案例，全麵剖析瞭經濟學在社會活動各個領域的廣泛應用以及經濟學規律對生活的巨大作用，幫助廣大讀者通過一本書讀懂經濟學，掌握經濟學的精髓。

目錄

第一章 價格謎思：為什麼物以稀為貴

第一節 市場——左右價格的神奇妙手

超市中總有賣不完的麵包

電影院的爆米花要更貴一些

為什麼說婚姻自始至終是壟斷交易

市場也有失去效力的時候

第二節 價值悖論——鑽石為什麼比水珍貴

奢侈品總是越貴越好賣

運動鞋比輪胎還要昂貴

鑽石真的比水更有價值嗎

聰明人隻買對的，不買貴的

第三節 彈性——超值午餐是虧本還是賺

超值午餐，虧本還是大賺

深夜齣租車的優惠服務

産品價格越高，買的人卻越多

購物返券，卻不直接打摺

第二章 成本考量：天下沒有免費的午餐

第一節 機會成本——“捨”與“得”的啓示

種小麥還是去釀葡萄酒

比爾·蓋茨為何早早退休

校園兼職犧牲的是什麼

買不買車，這是一個問題

第二節 沉沒成本——追悔隻是錯上加錯

沉沒成本：失去的永不能再迴來

不要在吃自助餐時想要賺迴本錢

摔壞瞭的照相機應該拿去修理嗎

航空公司虧本運營的秘密

第三節 交易成本——買大杯咖啡是雙贏的選擇

商品一樣價格卻不同的神奇奧秘

吃肯德基，網上訂餐還是上門自取

去星巴剋應該買多大杯的咖啡

同類店鋪應該開在住宅區的什麼位置

第三章 資源配置：人盡其纔，物盡其用

第一節 比較優勢——尺有所短，寸有所長

越南製造為什麼有吸引力

喬丹應該自己剪草坪嗎

能力是獲得天價收入的真實原因

找準比較優勢，纔能找到適閤的工作

第二節 自由貿易——匯率帶來的免費啤酒

匯率送上的免費啤酒

在香榭麗捨大道掃貨的中國人

增加美國大片進口，切走瞭誰的蛋糕

開闊視野，從民族企業上升到全球公司

第三節 要素整閤——天衣無縫的搭檔

無花果樹沒結果，砍瞭吧

大魚吃小魚，市場兼並無處不在

國際要素整閤，要效率也要公平

企業閤並比明星婚姻的失敗率更高

第四章 公共經濟：免費蛋糕不是多多益善

第一節 社會福利——從搖籃到搖椅的幸福護照

一張彩票可以幫助韆萬人

隻有不到2% 的老人由福利機構照顧

從“養兒防老”到“保險防老”

農民得病，公傢報80% 醫藥費

社保體係是否應當私有化

第二節 公平——多乾活反而高興

如何達到公平和效率的理想王國

自私並不妨礙公平的實現

為什麼有收入差距

個人遺産分割的公平考量

第三節 稅收——從國傢誕生開始

收入高的人為什麼多交稅

誰是稅收的最大貢獻者

取之於民，用之於民的稅收歸宿

其實你可以交更少的稅

在荒年為什麼要減稅

第五章 經濟周期：看懂經濟大勢，守住自己的錢

第一節 經濟周期——利用經濟的枯榮賺錢

世界經濟周期的大雜燴

房地産作為經濟周期之母

3 年前的冷熱門專業互換大變身

通過反周期削減開支保護現金流

第二節 通貨膨脹——錢是如何變沒的

誰是通脹和緊縮的幕後黑手

石油暴漲讓菜籃子輕起來

假如惡性通貨膨脹齣現誰會通知我

如何應對通脹之後的通貨緊縮

第三節 經濟危機——都是貪婪惹的禍

始於華爾街的全球金融海嘯

經濟危機還會爆發嗎

亞洲金融危機與新興經濟體的快速崛起

危機來襲，電器行業路在何方

青年創業如何把握危中之機

精彩書摘

第二節

價值悖論——鑽石為什麼比水珍貴

第二節

奢侈品總是越貴越好賣

100 元一盒的香煙，50 元一瓶的礦泉水，99 元一碗的麵條，5000 元一部的手機，1000 萬一輛的汽車，聽說都賣得特彆好，甚至齣現瞭供不應求的大好局麵。想買還要提前一個月預定，還有需要提前半年預定的，有時，即便是提前預訂瞭也不保證一定能買到現貨。

所謂“越貴越好賣”的商品常常指那些款式獨特、數量有限的名牌産品。越貴越好賣的東西一般都是數量有限，所以專業經營高檔服裝的商人很少在專櫃裏陳列兩件同樣的衣服。不光類似的生活必需品，一些名牌奢侈品也是遵循越貴越好賣的原則。對於處於衣服價格就是身份象徵錯覺之中的富人來說，擁有這種消費心理是正常的，但是，不管是如何富有之人，都不會蠢到同樣的衣服非得比他人買得貴一點。世界名錶都具有一定的升值空間。像卡地亞這樣的法國知名奢侈品幾乎每年都在漲價，一漲少說10%，且從未降過價。這些世界級奢侈品有巨大的升值空間，在這種持續看漲的行情之下，被很多消費者看中它們的升值能力，價格越高越好賣。

2009 年6 月，第一傢卡地亞精品珠寶店進駐武漢，卡地亞珠寶在武漢試營業期間，銷售額已超過預期30%，其中以30 萬～ 40萬元的珠寶和手錶賣得最好。很多珠寶店都有百年以上的製錶經驗，獨立的機芯工廠，並具有製作復雜腕錶的工藝。卡地亞SANTOS 係列的一款腕錶，之前賣24.3 萬，後來上漲到25.5 萬。對於消費者來說，這種越漲越貴的奢侈品具有投資價值。東西越貴，漲得越快，那麼後來升值的空間就更大，對購買者就越有吸引力。像卡地亞這些國際知名品牌都有相關的二次交易機製和平颱，如喜姆瓷器每年都會在全球各地舉行拍賣會，為收藏愛好者提供二次交易平颱，這不僅為此類商品的消費者提供瞭收集更多他們所喜愛的商品的機會，也提供瞭一個將奢侈品保值套現的機會。

“物以稀為貴”，有錢人要的就是通過高檔服裝或名牌産品來顯示自身社會地位和品位檔次，如果自己跟滿街人穿相同式樣的衣服，自己的身份和優越感就顯不齣來瞭。

很多時候，我們買一樣東西，看中的並不完全是它的使用價值，而是希望通過這樣東西顯示自己的財富、地位或者其他。所以，有些東西往往是越貴越有人追捧，比如一輛高檔轎車、一部昂貴的手機、一棟超大的房子、一場高爾夫球賽、一頓天價年夜飯。製度經濟學派的開山鼻祖凡勃倫稱之為炫耀性消費。他認為，那些難於種植並因此昂貴的花並不必然比野生的花漂亮，對於牧場和公園，一頭鹿顯然沒有一頭牛有用，但人們喜歡前者是因為它更加昂貴、更加沒用。

後來的經濟學傢們將這種炫耀性消費的商品稱為凡勃倫物品，甚至畫齣瞭一條嚮上傾斜的需求麯綫——價格越高，需求量越大。對於喜歡穿戴奢侈品的人來說，購買奢侈品能夠滿足他們的心理需求，從而實現物品的價值。從經濟學的角度來說，這種現象和消費者這種“特彆需求”彈性相關。

一般來說，隨著收入的上升，某品種的商品或服務的需求也將大幅增加，但也有例外的時候。舉例來說，雖然收入增加瞭，但對糧食的需要並沒有多大的變動；相反，肉類消費卻在大幅增加。收入每增加1 個百分點，對肉的需求可能就相應增加數個百分點，這在經濟學上被稱為“收入彈性”。

收入彈性反映由於收入變動引起需求量的變動幅度，即需求的變動量與收入的變動量的比率，這個比率稱為“彈性係數”。需求量將隨著收入的增加（減少）而增加（減少）的商品在經濟學中被稱為“正常品”。其中如糧食等需求收入彈性係數介於0和1 之間的商品，需求量變動的幅度小於收入變動的幅度。彈性係數大於1 的商品，需求量變動的幅度大於收入變動的幅度，稱為“奢侈品”，如珠寶、筆記本電腦等。通過上麵的分析，我們可以得齣這樣的結論：生活必需品的需求收入彈性比較小，而奢侈品和耐用品的需求收入彈性比較高。

收入增加後，樂於享受與身份相符的消費的人視這種差異化的價格為正常價格。也有一些人即便是擁有瞭較高的收入，還不忘自己貧窮的那會兒，於是仍然保持著艱苦樸素的精神，咬緊牙關過苦日子。但是，到底選擇哪種生活與個人的價值觀有關。

《大腕》中有句精彩的獨白：“不求最好，但求最貴。”貴既是一種策略，又是一個撒手鐧。當然，這裏不能絕對說富人用的東西就一定貴得令人咋舌，普通百姓就不能進東京銀座的高檔店裏咬牙買件衣服。人們要買什麼樣的東西，由各人的價值觀來定。消費者或廠商等所有的經濟主體都希望從自己的有限的條件中獲得最大的滿足和利益。供給者隻有掌握並靈活運用消費者的這種心態，纔能實現利潤最大化。

對於高收入層首選的商品或服務，隻有添加進去更多的附加價值，實現價格上的差異化纔能獲得他們的青睞。對高收入層與平民層實施價格差異化，市場的需求差異化就能産生，根據需求來供給，這不正是企業的本質特性所在嗎？

……

前言/序言

在現實中，我們的生活時刻被經濟的影子所縈繞，無論做什麼都充滿著經濟的味道。經常關注各大門戶網站的人，很容易就會總結齣目前中國的熱點問題，所有這些問題沒有一個不與經濟學密切相關，也沒有一個不與老百姓的切身利益密切相關，有心者也許還會注意到，我們的一舉一動幾乎都與經濟學有著韆絲萬縷的聯係。人的一生有幾個關鍵時期：初涉人世、升學就業、成傢立業，每一個時期都對整個人生的成敗影響深遠：當我們是學生時，要和傢人商討是讀普通學校還是入讀名校；臨近大學畢業，我們要進行考研還是工作的抉擇；走上社會瞭，我們要考慮是找份符閤個人興趣的工作還是找份體麵的工作；有一天我們創業瞭，我們要選擇個好地段做生意，還要思考如何占領市場，如何提高産品競爭力；還有我們的終身大事，該娶一個什麼樣的老婆，該嫁一個什麼樣的老公，在感情和麵包之間如何選擇……凡此種種，這些對我們人生的成敗影響深遠的大事背後都隱藏著一定的經濟學規律和法則，甚至就連一些雞毛蒜皮的小事都與經濟學有著莫大的關聯。我們的生活已經離不開經濟學。用經濟學的原理來反觀我們的生活，其實我們就生活在一個經濟學樂園裏，人生時時皆經濟，生活處處皆經濟。

為瞭幫助大傢擺脫“經濟盲”的狀態，在日常生活中更加得心應手，更好地保護自己的利益，我們精心編寫瞭這部《經濟學越簡單越實用》。本書用通俗易懂的語言對經濟學的本質、經濟學獨特的思考方式以及經濟學的基本概念和規律進行瞭係統而深入淺齣的講解，並通過大量的生活案例，從日常生活、教育、職場、消費等方麵，全麵剖析瞭經濟學在社會各個領域的廣泛應用以及經濟學規律對生活的巨大作用，幫助廣大讀者掌握經濟學的精髓，學會用經濟學的視角和思維觀察、剖析種種生活現象，指導自己的行為，奠定成功人生的基礎。

探索未知：一部關於古代文明的史詩巨著 書名：失落的輝煌：亞特蘭蒂斯與蘇美爾文明的未解之謎 內容簡介 本書並非探討當代經濟學的實用原理，而是帶領讀者穿越時空，深入探究人類曆史上最為神秘、最具爭議的兩大古代文明——亞特蘭蒂斯（Atlantis）與蘇美爾（Sumer）。《失落的輝煌》旨在以嚴謹的考古學、曆史學和神話學視角為基礎，結閤最新的地質學和語言學研究成果，對這兩個文明的興衰、技術成就及其對後世文明的深遠影響進行一次全景式的、深入的考察與剖析。 第一部分：大洋彼岸的傳說——亞特蘭蒂斯的迷思 亞特蘭蒂斯，這個由柏拉圖筆下描繪的輝煌國度，長久以來被視為一個遙不可及的烏托邦。本書首先從柏拉圖的對話錄入手，細緻分析瞭“大西國”的地理位置、社會結構和最終的毀滅。我們摒棄純粹的玄學推測，轉而聚焦於可信的地理證據和地質學模型。 1.1 柏拉圖的敘事與地理定位的爭議： 我們詳細對比瞭地中海、加勒比海乃至南美洲沿岸關於“失落之島”的諸多假說。通過分析古氣候學數據，我們重構瞭可能導緻大規模地質災變的海洋環境，探討瞭米諾斯文明（剋裏特島）在泰拉火山爆發中遭受的相似命運，以此作為研究亞特蘭蒂斯可能性的一個參照係。 1.2 科技的邊界與失落的工藝： 亞特蘭蒂斯被描述為一個擁有高度發達技術的社會。本書將重點考察其可能掌握的能源技術——如“太陽石”的實際科學原理。我們查閱瞭相關古代文本中對“巨型建築”和“金屬冶煉”的描述，並邀請材料學專傢對這些描述的可能性進行瞭評估。這部分內容將探討，是否存在一種被現代科學遺忘的、基於自然能源的古代工程學。 1.3 文化遺産的滲透與影響： 亞特蘭蒂斯是否存在一個“流亡者”社群，將他們的知識帶到瞭世界各地？我們追溯瞭埃及象形文字、瑪雅曆法與傳說中亞特蘭蒂斯符號的潛在關聯。本書力求展現的，是一個文明的消亡如何以潛意識的方式，融入瞭後世人類集體記憶的深處。 第二部分：兩河流域的曙光——蘇美爾的奠基之功 如果說亞特蘭蒂斯代錶著未被證實的輝煌，那麼蘇美爾文明則是人類文明進程中無可爭議的“第一縷曙光”。本書對蘇美爾的論述，將超越傳統的曆史敘事，深入挖掘其在社會組織、法律體係和知識積纍上的革命性貢獻。 2.1 文字的誕生與信息革命： 蘇美爾楔形文字的發明，是人類曆史上最偉大的認知飛躍之一。我們不僅介紹瞭泥闆上的內容，更關注書寫係統的演變過程。通過分析烏魯剋時期的早期記賬泥闆，揭示瞭人類如何從簡單的圖畫符號走嚮抽象的記錄工具，這實質上是一場信息存儲和傳播方式的根本變革。 2.2 城市國傢的興衰與權力結構： 烏爾、烏魯剋、拉格什……這些早期的城邦如何管理復雜的灌溉係統、組織大規模的勞動力？本書詳細分析瞭“恩西”（統治者）和“盧伽爾”（國王）的權力過渡，探討瞭神廟經濟在早期社會中的核心作用。我們考察瞭蘇美爾法典的初步雛形，理解瞭“契約精神”是如何在美索不達米亞平原上萌芽的。 2.3 天文學、數學與神話世界的構建： 蘇美爾人在星象觀測上的成就令人驚嘆。他們對六十進製的使用，至今仍在我們的時間計量中留下印記。本章將深入解讀蘇美爾的創世神話（如《埃努瑪·埃利什》），探討這些神話如何係統地解釋瞭自然現象、社會等級，並構建瞭一個嚴密的世界觀。我們分析瞭這些知識如何通過阿卡德人、巴比倫人等後續文明得以繼承和發展。 第三部分：文明的交匯與對比：永恒的追問 本書的最後一部分將兩個看似遙遠的主題並置對比，探討古代文明的共性與差異，並對“知識的傳承”這一宏大命題進行反思。 3.1 洪水敘事的神話學基礎： 無論是亞特蘭蒂斯沉沒於大海，還是蘇美爾大洪水的記錄，洪水主題在古代世界中具有驚人的普遍性。我們比較瞭《吉爾伽美什史詩》中的大洪水故事與《聖經》敘事，追尋其背後可能指嚮的真實環境災難，以及人類對“終結與重生”這一主題的共同心理投射。 3.2 技術的傳承與斷裂： 亞特蘭蒂斯的技術（如果存在）似乎是瞬間失落的，而蘇美爾的技術則是緩慢演進並逐漸被吸收的。這種對比引發瞭對“文明脆弱性”的思考。是什麼因素決定瞭一個文明的知識能夠被後代有效吸收，而另一個文明卻隻能成為傳說？ 結語：對過去的緻敬與對未來的警示 《失落的輝煌》並非旨在提供絕對的答案，而是提供一套審慎的、跨學科的分析框架。通過對亞特蘭蒂斯和蘇美爾的細緻考察，我們希望讀者能更深刻地理解：人類文明並非一條平坦的道路，而是由無數次輝煌的崛起與痛苦的遺忘交織而成。對這些失落與奠基的文明進行研究，不僅是對曆史的尊重，更是對我們自身文化根源的深沉追問。 本書適閤對考古學、古代史、神話學以及人類文明起源感興趣的嚴肅讀者。它將挑戰您對已知曆史的固有認知，並引導您重新審視人類在時間長河中的位置。

評分☆☆☆☆☆

這本書絕對讓我對經濟學這個曾經遙不可及的學科産生瞭全新的認識！我一直以為經濟學是那種充斥著復雜公式和抽象理論，普通人難以企及的領域，但《經濟學越簡單越實用》完全顛覆瞭我的認知。作者用一種極其貼近生活、生動有趣的方式，把那些看似高深的經濟學原理娓娓道來。讀第一章的時候，我就被作者舉的一個關於“機會成本”的例子吸引住瞭，它不是那種枯燥的教科書式解釋，而是通過一個日常生活中我們都可能遇到的選擇睏境，比如“今天晚上是選擇看電影還是加班”，瞬間就點亮瞭我對這個概念的理解。接著，書中對“供求關係”的講解，更是讓我豁然開朗，原來我們每天在超市裏看到的商品價格波動，背後的邏輯竟然如此清晰，而且作者還巧妙地將這個原理應用到分析股票市場，甚至我們個人職業發展的選擇上，讓我覺得經濟學不再是遠在天邊的事情，而是觸手可及、指導我們生活的有力工具。我尤其喜歡作者在解釋“通貨膨脹”時，用瞭一個比喻，把錢比作“麵粉”，通貨膨脹就是“麵粉”在不斷地“膨脹”，導緻購買力下降，這個形象的比喻比任何枯燥的定義都來得深刻。總而言之，這本書成功地打開瞭我認識經濟學的大門，讓我覺得學習經濟學是一件既有趣又充滿收獲的事情，完全不像我曾經擔心的那樣睏難。

評分☆☆☆☆☆

《經濟學越簡單越實用》這本書給我的感覺，就像是在一片迷霧中，有人為我點亮瞭一盞指路明燈。我一直以來都對社會現象有著濃厚的興趣，但總覺得缺少一個框架去理解這些現象背後的驅動力。這本書恰恰填補瞭我的這個空白。它不是那種硬塞給你理論的書，而是通過一個個引人入勝的案例，讓你在不知不覺中就領悟瞭經濟學的精髓。我特彆記得有一段講到“比較優勢”的時候，作者用兩個國傢在不同産品上的生産效率差異，解釋瞭為什麼國際貿易對雙方都有利，而且這種好處是基於各自的相對優勢，而不是絕對優勢。這讓我對全球化有瞭更深層次的理解，也對為什麼有些國傢能發展得更好，有些國傢卻相對落後有瞭初步的認識。書中的“行為經濟學”部分更是讓我驚嘆，原來我們的很多經濟決策並不是完全理性的，而是受到心理因素的深刻影響。作者分析瞭“損失規避”和“錨定效應”等概念，讓我開始審視自己在購物、投資時的一些行為模式，並且嘗試去做齣更明智的選擇。我發現，很多時候我們以為自己是在理性地做決定，實際上卻被一些心理陷阱所左右。這本書讓我認識到，理解人性的弱點，也是理解經濟運作的重要一環。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的最大衝擊，是它徹底改變瞭我對“經濟學”的刻闆印象。我曾以為這是一門枯燥乏味的學科，但《經濟學越簡單越實用》用一種接地氣、極富創造力的方式，將經濟學的魅力展現得淋灕盡緻。作者的文筆非常流暢，仿佛在講述一個有趣的故事，而不是在講授理論。我非常喜歡書中對“邊際效應”的講解，它通過一個吃披薩的比喻，讓我深刻理解瞭隨著消費的增加，每增加一單位帶來的滿足感會逐漸遞減。這讓我開始反思自己生活中的一些消費習慣，以及如何在有限的資源下最大化自己的幸福感。書中對“市場效率”的探討也讓我眼前一亮，它解釋瞭為什麼自由市場在很多情況下能夠有效地配置資源，但也指齣瞭市場失靈的幾種主要情況，比如壟斷和信息不對稱，並且給齣瞭相應的解決方案。這本書讓我認識到，經濟學並非隻是一個抽象的理論體係，而是與我們日常生活息息相關的實用工具。它讓我能夠更清晰地分析身邊的經濟現象，做齣更理性的決策，也讓我對未來的經濟發展趨勢有瞭更敏銳的洞察力。

評分☆☆☆☆☆

讀完《經濟學越簡單越實用》，我感覺自己像是擁有瞭一副新的眼鏡，可以透過現象看到更深層的本質。作者的寫作風格非常獨特，他沒有采用那種高高在上的理論說教，而是用一種朋友般的口吻，與讀者進行對話，分享他對經濟學的理解。我特彆欣賞書中對“博弈論”的介紹，作者通過一個“囚徒睏境”的例子，清晰地闡述瞭閤作與背叛之間的微妙平衡，以及在一些特定情境下，為什麼個體最優選擇並不總是導緻集體最優結果。這讓我對人與人之間的互動，以及一些復雜的社會現象有瞭全新的解讀。書中對“公共物品”的討論也讓我受益匪淺，它解釋瞭為什麼像國防、公共衛生這類東西，是市場很難有效提供的，以及為什麼政府在其中扮演著重要的角色。這本書讓我意識到，經濟學不僅僅是關於金錢和市場，更是關於資源配置、激勵機製以及社會協作的學問。我發現，很多我曾經不理解的社會現象，比如排隊、擁擠，背後都有著經濟學的邏輯在支撐，而這本書則幫助我揭開瞭這些麵紗。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗，與其說是“學習”，不如說是“頓悟”。我原本以為經濟學是一個冰冷、客觀的科學，充斥著數字和模型，但《經濟學越簡單越實用》卻賦予瞭它鮮活的生命力。作者以一種非常輕鬆、幽默的筆調，將復雜的經濟概念轉化為易於理解的日常情景，讓我覺得經濟學就存在於我們身邊，無處不在。我印象特彆深刻的是書中對“外部性”的講解，作者用一個工廠排放汙水影響下遊居民生活的情景，生動地揭示瞭市場失靈的可能。這讓我開始關注環境問題背後的經濟邏輯，也引發瞭我對政府監管必要性的思考。此外，書中關於“信息不對稱”的討論，更是讓我醍醐灌頂。我之前買過幾次不太滿意的産品，事後纔發現是因為賣傢掌握的信息比我多得多。這本書讓我明白，在很多交易中，信息差是導緻不公平結果的重要原因，也讓我學會瞭在做決策時，如何去彌補信息上的不足，比如多做研究、多對比。總的來說，這本書讓我對經濟學不再感到畏懼，反而産生瞭一種強烈的探索欲望，讓我覺得自己也能成為一個對經濟現象有深刻洞察的人。