文案觉醒+文案训练手册+超文案+广告文案【套装4册】书籍 图书 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 智仁图书专营店

出版社： 机工出版

ISBN：9787111558231

商品编码：12456587085

出版时间：2016-01-01

主编

适读人群 ：新媒体文案人员，文案创意人员 　　好的文案，价值连城！  　　写给新媒体编辑的内容创作指导书！  　　全面披露文案创作的方法论和提文案创作技能水平的工具！

内容简介

《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》 　如何真正从“人”的角度出发，去直面这场解放人的新媒体传播变革？如何面临变革中的困境和挑战？  　　《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》指引新媒体行业的内容创作人思考新媒体内容创作的方法。  　　主讲文案创作方法论——内容涉及你所关心的命名、选题、腹稿、标题，提供了详实的思考路线图。对于容易被创作者忽略的心智沟通、用户体验、用户情绪、阅读预期管理、场景化阅读、炫出优越感等激活职业新媒体人内容创作本能的核心内容，亦做了条分缕析地呈现。  　　助力文案人阶升级的工具——从内容审美、效率提的角度，探讨了新媒体人不应该仅仅活在新媒体中，而是在创作之外应做哪些努力。  　　朱家安，传统创意广告文案出身，曾先后就职4A广告公司任文案和本土4A上市传播公司任内容总监。擅长带领内容团队，引导成员发挥自身优势，效协同、质量地完成日常工作。  　　发表数十篇关于文案思考的文章，被数英网、梅花网、waaaat等网站精选收录。发起的职业文案思考平台——“文案圈”，受到十万从业者关注。仅2016年上半年，个人所创作的文案类思考文章，线上浏览量已达数百万。 《文案训练手册》 　　在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并终促使他们购买产品的文案。 　 　休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精 彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样效的推销文案需要的所有技巧和工具，正是这些出色作品给他带来了名声和财 富。 　　对任何想要进入广告业的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说，这本书都是的拍档。这本实际的、的指导书充满 了为媒介而写的质量文案的真实范例，它会告诉你为了写出精彩的文案，你需要知道的所有事情——这样，你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。 约瑟夫·休格曼，书《成功的力量》的作者，作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A;型录曾经是美国专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。 《文案：微时代的创意文案指南》 　　《文案：微时代的创意文案指南》一本微创意时代文案人的进阶指南！ 　　微创意时代，谁在写文案？答案是，所有人。谁需要写文案？答案是，所有人。谁在看文案？答案是，所有人。文案没有矮胖瘦的规定长相，没有一二三四的固定要求，有的就是，怎么才能勾起他人的探索欲望和共鸣。 　 　《文案：微时代的创意文案指南》作者朱冰，长期从事创意文案教学与创作，通过对TOP100文案的深度解析，分别从文案的品相与功能，从写手 到手的独特历练，从文案写作目的、态度，探索文案生成路径与写作哲学。作者把所有文案“术”层面的东西化于无形，除了关注文案本身，更关注对文 案作品背后的文案人、广告人的体察。 朱冰，任职于中国传媒大学，开设《创意文案》和《创意写作》课程。致力于口述历史、人物传记、创意写作等领域的研究。跨界学术与文学，视教学和创作为生命关键辞，以学者的理性视角和作家的感性笔触为处于转型期的中国社会和传媒变迁留下珍贵的集体记忆和生存史志。 　　著有《铭传大学校长——包德明》、《中国大学女校长》、《一问一世界》、《幸福要回答》、《胶片的美好时代》、《口述凤凰》、《极端制作》、《一个人纵横天下·108个视觉纪录》、《钟敬之传——一个时代的艺术记忆》、《混搭》等著作。 　　策划《我是谁—TIGER胡一虎》、《中国EMBA的青春期报告》、《对话美国杂志总编》、《走在娱乐界的边缘》、《苏会的选择—一位奥运志愿者的成长故事》、《我的零点时刻》、《惊鸿一瞥》等学院派书。 《广告文案》 　　成为广告精英没有捷径，但《广告文案》这本书却能让你少走弯路 　　能写文章，就能写好文案吗？ 　　辞藻华丽，就是好文案吗？ 　　新媒体环境下，文案人需要修炼哪些技能？ 　 　这本全新版《广告文案》为你揭开文案工作的神秘面纱，让你轻松入行，提升有路。书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案。本书精选400则经典华 文广告作品，近200张生动直观的插图，有近550则广告案例，且60％以上为作者原创。每一章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。在这本书 里，你可以学到广告创意的发想方法；平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧；熟悉广告公司的作业流程；更可学习“图文搭配的秘 诀”，掌握“广告口号”“品牌命名”“产品样本”的写作要领。 　　它好读、好用、实战，阐释了这一行业所需的基本素养以及精英技能，适合广告、营销、设计或相关的学生，刚踏入广告行业的新鲜人，以及所有对广告或文案有兴趣的读者。 　　乐剑峰，一个难以被标签定位的创作者， 　　拥有品牌营销与创意教育的多维度经验。 　　作为拥有视野的品牌管理专家， 　　曾在奥美、盛世长城等4A广告公司担任创意要职。 　　其领衔的ADD致力共通品牌传播机构， 　　打通品牌核心与碎片化传播的“任督二脉”， 　　为品牌提供全维度的创意解决方案。 　　近年来，他热心投身于广告及创意人才的培养与发展， 　　出任多所大学的客座教授，并创办“读加创意学院”。 　　幽默风趣的教学风格、新鲜丰富的实战案例， 　　让学习者迅速提协同思考与作战能力，并激发出自我潜能。 　　个人著作包括《文案》《文案不哭》等， 　　乐剑峰，一个难以被标签定位的创作者， 　　拥有品牌营销与创意教育的多维度经验。 　　作为拥有视野的品牌管理专家， 　　曾在奥美、盛世长城等4A广告公司担任创意要职。 　　其领衔的ADD致力共通品牌传播机构， 　　打通品牌核心与碎片化传播的“任督二脉”， 　　为品牌提供全维度的创意解决方案。 　　近年来，他热心投身于广告及创意人才的培养与发展， 　　出任多所大学的客座教授，并创办“读加创意学院”。 　　幽默风趣的教学风格、新鲜丰富的实战案例， 　　让学习者迅速提协同思考与作战能力，并激发出自我潜能。 　　个人著作包括《文案》《文案不哭》等， 　　长居书籍榜，已成为校广告的主流教科书及新人入行必读。 　　他还担任TED论坛主讲人、《中国广告年鉴》评委、国家广告产业园（宁波、潍坊）总顾问、上海“设计之都”专家观察员；荣获众多奖项：IAI创享节、亚太广告节、中国广告节、金投赏、上海市政府公益广告金奖等。 　　乐剑峰深信：创意力不是少数派的特权；灵感来自持之以恒的训练，以及独特的生活经验。

文案的力量，在于它能穿透喧嚣，直抵人心，让一个想法、一个产品、一个品牌，瞬间拥有灵魂。本书系，便是为你揭示这幕后玄机，带你踏上从“能写”到“精撰”的蜕变之路。 第一册：《文案觉醒：洞悉人心，写出打动消费者的力量》 想象一下，当你的文字不再是平铺直叙的堆砌，而是如同拥有生命一般，能够感知读者的情绪，回应他们的渴望，甚至在不经意间触动他们内心最柔软的部分。这便是《文案觉醒》所要引领你抵达的境界。本书并非简单罗列文案技巧，而是深入探究文案背后的心理学原理和人性洞察。 我们将从“文案的本质是什么”出发，剖析那些流传千古、触动人心的文案，它们是如何利用人类固有的心理需求，例如归属感、安全感、优越感、好奇心等等，来与受众建立情感连接的。你将学会如何识别目标受众的“痛点”与“痒点”，并将其转化为极具杀伤力的文案切入点。本书会详细讲解“用户画像”的构建，让你不再对着空气喊话，而是能清晰地描绘出你的每一个潜在客户，了解他们的生活习惯、价值观、消费动机，以及他们真正关心的问题。 在了解了“为何”之后，我们将聚焦于“如何”。《文案觉醒》将带你走进“故事的力量”，学习如何运用叙事手法，将枯燥的产品信息转化为引人入胜的故事，让消费者在故事中找到共鸣，自然而然地接纳你的产品或理念。我们会探讨“情感驱动”的奥秘，揭示那些最有效的文案，是如何调动读者的喜怒哀乐，让他们在情绪的起伏中，对你的信息产生深刻印象。 本书还会提供一套系统性的“文案诊断”方法，帮助你审视自己现有的文案，找出症结所在，并提供针对性的改进策略。从标题的吸引力、内容的逻辑性、语言的感染力，到行动号召的有效性，每一个环节都将被细致地解析。你将学会如何用数据分析来验证文案效果，如何根据反馈进行迭代优化，让你的文案营销始终处于最佳状态。 此外，《文案觉醒》还将带领你打破创作的思维定势，激发你的创意灵感。我们会介绍各种“创意催化剂”，例如联想、对比、比喻、拟人等修辞手法的巧妙运用，以及如何从日常生活中汲取灵感，将平凡的事物赋予不平凡的意义。最终，本书的目标是让你不仅仅成为一个“写文案的人”，而是成为一个能够“点燃消费者内心火焰”的文案行家。 第二册：《文案训练手册：从零基础到熟练掌握的实战指南》 理论的海洋固然广阔，但没有实践的舟楫，终究无法抵达彼岸。《文案训练手册》正是你实践的“练兵场”，它将理论知识转化为可操作的练习，让你在一次次的尝试与修正中，熟练掌握文案创作的各项技能。 本书的结构设计，充分考虑了从入门到精通的学习路径。我们将从最基础的“文字功底”训练开始，包括如何提升词汇量、如何运用更精准的动词和形容词、如何避免陈词滥调，让你的文字更加生动有力。接着，我们会深入到“句子与段落的构建”，学习如何写出流畅、有节奏感的句子，以及如何将句子组合成逻辑清晰、易于理解的段落。 核心部分，我们将聚焦于不同类型文案的实战训练。例如，针对社交媒体的短小精悍的文案，你需要学习如何快速抓住眼球，用最少的文字传递最大信息量；针对产品详情页的描述性文案，你需要掌握如何突出卖点，描绘使用场景，激发购买欲望；针对广告宣传的创意性文案，你需要锻炼思维的跳跃性，创造出令人印象深刻的口号和故事。 每一章都配有大量的“案例分析”和“练习题”。你将接触到来自各行各业的优秀文案范例，并被引导去剖析它们成功的关键。随后，你会面对一系列精心设计的练习，从模仿到创新，让你亲自动手去创作。这些练习涵盖了标题创作、产品描述、广告语设计、活动推广文案等多种场景，让你在真实的创作环境中磨练技艺。 《文案训练手册》同样重视“反馈与修正”的重要性。我们会提供“自我评估checklist”，帮助你审视自己的练习成果，并提供“导师视角”的点评，指出你可能忽略的细节和可以改进的方向。你将学会如何从他人的反馈中学习，如何客观地评价自己的作品，并在这个过程中不断进步。 本书还将教授你一些“文案效率工具”和“流程方法”，例如如何进行市场调研、如何提炼核心卖点、如何进行A/B测试等，让你在提高文案质量的同时，也能提升工作效率。目标是让你不仅仅能写出好文案，更能形成一套高效、可持续的文案创作体系。 第三册：《超文案：颠覆传统，引爆转化的营销利器》 当你的文案已经不再是简单的文字，而是能够撬动潜在客户心弦、驱动他们采取行动的强大工具时，你便进入了“超文案”的领域。《超文案》将带你突破传统文案的局限，掌握那些能够带来爆发式增长、实现惊人转化率的秘诀。 本书将深入探讨“用户心理的深层驱动力”。我们不仅仅满足于了解用户的基本需求，更要挖掘他们潜在的欲望、未被满足的渴望，以及那些让他们做出购买决定的隐性因素。你将学习如何运用“社会认同”、“稀缺性”、“权威性”、“承诺与一致性”等心理学原理，将这些元素巧妙地融入你的文案中，让你的文字拥有不可抗拒的说服力。 《超文案》将强调“价值重塑”的力量。你将学会如何不仅仅描述产品的功能，而是要提炼其带来的“结果”和“改变”。例如，卖的是一台咖啡机，但你卖的却是早晨的宁静、高效的开始、或是与家人朋友共享的温馨时光。这种从“产品”到“价值”的转化，是超文案的核心所在。 本书还将深入研究“叙事营销”的进阶技巧。我们不仅要讲故事，更要构建能够引起用户情感共鸣、让他们主动参与进来的“沉浸式叙事”。你将学习如何运用“冲突”、“悬念”、“高潮”等叙事元素，让你的文案如同电影般引人入胜，让读者在不知不觉中被深深吸引。 “转化漏斗”的优化，是超文案不可或缺的一环。《超文案》将详细讲解如何设计一系列层层递进的文案，引导用户从了解到兴趣，再到欲望，最终实现购买。你将学习如何设计引人注目的“落地页文案”，如何编写能够有效促成转化的“行动号召”，以及如何运用“再营销文案”来挽回流失的潜在客户。 此外，本书还将探讨“品牌故事”的构建与传播。一个强大的品牌故事，能够让你的产品脱颖而出，建立起独特的品牌形象，并与消费者建立更深层次的情感连接。你将学习如何挖掘品牌背后的故事，如何将其转化为引人入胜的文案内容，并将其融入到所有的营销传播中。 《超文案》的目标是让你不仅仅是写出“好看”的文字，而是写出能够“赚钱”的文字。它将为你提供一套系统化的方法论，帮助你设计出能够驱动销售、提升品牌影响力、实现商业目标的“超”级文案。 第四册：《广告文案：创意制胜，打造品牌传世之作》 广告，是品牌与世界对话的窗口，而广告文案，则是这场对话中最动人的旋律。《广告文案》将带你走进广告创意的殿堂，学习如何用寥寥数语，创造出能够流传百世、深入人心的品牌经典。 本书将从“广告的本质”出发，探讨广告在品牌传播中的核心作用，以及广告文案如何成为实现这一作用的关键。你将学习如何理解广告的目标，是建立品牌认知、提升产品销量，还是改变消费者态度，并根据不同的目标来定制最有效的文案策略。 “创意”是广告的灵魂，而“洞察”则是创意的源泉。《广告文案》将教你如何进行深入的市场洞察和消费者洞察，从中挖掘出那些能够触动人心的独特创意点。你将学习如何运用“头脑风暴”、“联想”、“变形”、“反差”等多种创意方法，将普通的概念转化为令人眼前一亮的广告语。 本书将详细解析“广告文案的结构与技巧”。你将学习如何创作出简洁有力、朗朗上口的广告标题，如何编写能够迅速吸引注意力的广告正文，以及如何设计出令人难忘的广告口号（Slogan）。我们会分析大量经典广告案例，从中提炼出它们在标题、内容、情感传达、文化内涵等方面的精髓。 “视觉与文字的协同”，在广告创作中至关重要。《广告文案》将引导你思考如何让你的文字与画面、声音、设计等其他广告元素完美融合，形成强大的整体传播效果。你将学会如何用文字去“描绘”画面，用文字去“激活”情感，用文字去“讲述”品牌故事，从而让广告的感染力得到最大程度的释放。 本书还将探讨“品牌故事的深度挖掘”与“文化符号的运用”。一个成功的广告文案，往往能够与消费者的文化背景、社会价值观产生共鸣，从而建立起更深厚的情感连接。你将学习如何将品牌理念与流行文化、社会趋势巧妙结合，创造出具有时代感和生命力的广告作品。 《广告文案》的最终目标，是让你不仅能写出“好的广告文案”，更能写出“能够塑造品牌、影响时代”的传世之作。它将为你提供一个系统性的框架，帮助你理解广告文案的创作逻辑，激发你的无限创意，并最终让你成为一名杰出的广告文案创作者。 这套书系，从理论到实践，从基础到高阶，从心理洞察到创意爆发，为你构建起一个完整的文案学习体系。无论你是文案新手，还是希望更上一层楼的从业者，都能在这套书中找到属于自己的宝藏，点燃文案的无限可能，让你的文字，拥有改写商业格局的力量。

评分☆☆☆☆☆

拿到这套《文案觉醒+文案训练手册+超文案+广告文案【套装4册】》真是让我眼前一亮！我之前也零散地看过一些关于文案的书籍，但总觉得不够系统，缺乏连贯性。这套书的组合，涵盖了从基础的“觉醒”到进阶的“训练”再到实战的“超文案”和“广告文案”，感觉非常全面，能满足我不同阶段的学习需求。我最期待的是“文案训练手册”的部分，希望能从中学习到扎实的写作技巧，比如如何构建清晰的叙事逻辑，如何运用修辞手法增强感染力，以及如何进行有效的文案优化和测试。同时，我也对“超文案”和“广告文案”充满好奇，希望能了解更多关于创意发想的流程，如何找到独特的切入点，以及如何写出那些让人过目不忘的广告语。我希望书中能够包含一些关于不同行业、不同产品类型的文案案例，这样我才能更好地将理论知识应用到实际工作中。如果书中能提供一些关于文案排版、视觉设计与文案配合的建议，那就更好了，毕竟现在是图文并茂的时代。我希望这套书能帮助我构建一个完整的文案知识体系，让我成为一个更优秀的文案创作者。

评分☆☆☆☆☆

这套《文案觉醒+文案训练手册+超文案+广告文案【套装4册】》简直是我最近的“心头宝”！作为一个长期在营销一线摸爬滚打的人，我深知文案的威力。一篇好的文案，能让平平无奇的产品脱颖而出，能让冰冷的品牌焕发温度，甚至能直接驱动销售增长。我买这套书，主要是想看看它能不能解决我长期以来在文案创作中遇到的一些瓶颈。比如，有时候我写的文案虽然逻辑清晰，但总觉得不够“有灵魂”，无法真正打动消费者。我希望这套书中的“文案觉醒”能给我带来一些新的视角，让我理解如何挖掘产品或品牌的独特卖点，如何用更具情感共鸣的语言去触动读者。而“文案训练手册”我更是寄予厚望，我迫切需要一套行之有效的训练方法，能够系统地提升我的文字功底和创意能力。我尤其关注那些关于“如何写出爆款文案”的秘诀，以及如何根据不同的目标受众调整文案策略。至于“超文案”和“广告文案”，我期待它们能提供更深层次的思考，比如文案的商业逻辑、品牌传播策略，甚至是不同媒介平台上的文案差异化表现。我希望书中能提供一些关于如何分析竞品文案、如何提炼品牌核心价值的指导，让我能更从容地应对各种复杂的文案挑战。

评分☆☆☆☆☆

这套《文案觉醒+文案训练手册+超文案+广告文案【套装4册】》对我来说，简直就像是文案界的“宝藏地图”。我一直认为，好的文案是商业成功的基石，而掌握文案的诀窍，就如同拥有了一把打开市场大门的钥匙。我购买这套书，最主要的原因是希望能提升自己在实际工作中的文案产出效率和质量。我希望“文案觉醒”能够帮助我激发更多的灵感，让我不再为“写什么”而发愁。“文案训练手册”则是我希望用来打磨技巧的工具，我需要学习如何写出更具吸引力的标题、更生动的描述，以及如何用更少的文字传达更多的信息。对于“超文案”和“广告文案”，我则希望能从中学习到一些进阶的策略和方法，比如如何运用情感营销、故事营销来打动消费者，如何进行有效的 A/B 测试来优化文案效果，以及如何为不同的产品和品牌量身定制最适合的文案方案。我特别期待书中能分享一些成功的文案案例分析，并解释这些案例为何能够取得成功，这样我才能更好地借鉴和学习。如果书中还能包含一些关于如何避免文案“踩雷”的指南，那就更贴心了。

评分☆☆☆☆☆

终于入手了这套“文案觉醒+文案训练手册+超文案+广告文案【套装4册】”！收到书的那一刻，真的充满了期待。我一直对文案创作有浓厚的兴趣，但总觉得自己在遣词造句、构思创意方面缺乏一些系统性的指导。这套书的组合，光看名字就觉得非常有吸引力。“文案觉醒”听起来像是能点燃创作灵感的火花，让我从“小白”蜕变成一个有想法的写手。“文案训练手册”则更侧重于实操，我希望能从中学习到具体的技巧和方法，比如如何构思一个引人入胜的标题，如何写出打动人心的产品描述，甚至是如何运用不同的文案风格来适应不同的场景。而“超文案”和“广告文案”这两本书，感觉能让我更深入地理解广告背后的逻辑，学习如何用最精炼的语言传达最核心的信息，创作出真正有传播力、有说服力的广告语。我特别好奇，这些书会不会包含一些案例分析？我希望它们能用大量的真实案例来佐证理论，这样学习起来会更有代入感，也更容易理解。如果书中能提供一些练习题或者小挑战，那就更完美了，这样我就可以立刻动起手来，将学到的知识转化为实践，不断提升自己的文案功力。总而言之，我非常期待这套书能带给我一次系统性的文案学习体验，让我能够真正“觉醒”，并在文案的道路上不断前进。

评分☆☆☆☆☆

我之所以选择这套《文案觉醒+文案训练手册+超文案+广告文案【套装4册】》，是因为我一直以来都希望能更深入地理解广告的本质，以及如何通过文字的力量去影响消费者的决策。在我看来，文案不仅仅是文字的堆砌，更是一种艺术，一种能够触动人心的沟通方式。我希望这套书能够带我走进文案创作的“幕后”，了解那些成功的广告背后到底隐藏着怎样的逻辑和策略。“文案觉醒”听起来像是一个关于发现和激发内在文案潜力的过程，我期待它能帮助我打破思维定势，找到属于自己的独特风格。“文案训练手册”则是我学习实用技巧的重点，我希望能从中获得清晰的指导，掌握创作各种类型文案的方法，比如电商详情页文案、社交媒体推广文案、品牌故事文案等等。“超文案”和“广告文案”则让我看到了更宏观的视野，我希望能学习到如何从战略层面去思考文案，如何与营销目标紧密结合，如何创作出既有创意又能实现商业价值的广告作品。我对书中可能包含的关于消费者心理分析、品牌定位的讲解尤为感兴趣，因为我觉得这些是写出高水平文案的关键。