數字時代的營銷戰略 曹虎|5049366 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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曹虎 著

圖書標籤:

• 營銷戰略
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齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111556381

商品編碼：14603734205

叢書名： 科特勒營銷係列

齣版時間：2017-01-01

書[0名0]：	數字時代的營銷戰略|5049366
圖書定價：	99元
圖書作者：	曹虎
齣版社：	機械工業齣版社
齣版日期：	2017/1/1 0:00:00
ISBN號：	9787111556381
開本：	16開
頁數：	0
版次：	1-1

作者簡介

Dr. Tiger Cao 曹虎博士 曹虎博士是科特勒谘詢集團（KMG）中[0國0]區CEO及全球閤夥人、營銷戰略專傢、[0知0][0名0]天使投資人、加州[0大0][0學0]UCLA博士，師從營銷[0學0]之父菲利普·科特勒。長期緻力於企業營銷戰略、[0品0]牌戰略、創新産業轉型谘詢和投資，服務過的企業[0超0]過100傢，涉及行業包括：人工智能、航空航天、醫療健康、新型半導體、新材料、金融技術等。曹博士也是《金星上的營銷》的閤著者。 Dr. Sam Wang 王賽博士 王賽博士是科特勒谘詢集團（KMG）中[0國0]區閤夥人、數字市場戰略谘詢業務[0領0]導人。王先生是巴黎[0大0][0學0]（九[0大0]多菲納）博士，並曾在哈佛[0商0][0學0]院、巴黎HEC[0商0][0學0]院進修，他為多傢[0領0]袖型公司與創新型企業的CEO提供市場戰略谘詢服務，亦是《中歐[0商0]業[0評0]論》《清華管理[0評0]論》《管理[0學0]傢》等多傢[0商0]業雜誌的特約撰稿人，並曾擔任多傢公司高管，王博士也是一位足跡遍布全球的旅行者。 Collen Qiao 喬林先生 喬林先生是科特勒谘詢集團（KMG）中[0國0]區閤夥人、企業市場與[0品0]牌谘詢業務的[0領0]導人。喬先生持有荷蘭瓦格寜根[0大0][0學0]理[0學0]碩士[0學0]位，在哈佛[0商0][0學0]院完成專業服務公司[0領0]導力課程。他是市場戰略與量化管理有機結閤的積[0極0]實踐者、B2B企業數字營銷及[0品0]牌戰略提升的[0領0]先推動者。喬先生為諸多[0領0]先企業提供市場戰略、[0商0]業模式及[0品0]牌戰略谘詢，並擔任多傢企業的外部顧問。他也是《中歐[0商0]業[0評0]論》等雜誌的特約撰稿人。 Dr. Ira Kaufman 艾拉·考夫曼博士 艾拉·考夫曼是科特勒谘詢集團（KMG）資深顧問、美[0國0]Entwine Di- gital公司總裁。考夫曼先生是凱洛格[0商0][0學0]院營銷[0學0]博士、營銷[0學0]之父菲利普·科特勒早期的閤作者。他在1971年於凱洛格[0商0][0學0]院的博士論文Creating Social Change與菲利普·科特勒閤作，他是全球營銷[0領0]域位研究社[0會0]營銷的博士。艾拉·考夫曼是美[0國0]多傢公司的數字戰略顧問，他還在凱洛格[0商0][0學0]院教授高管數字營銷戰略的課程。

內容簡介

營銷戰略本質上隻有兩個時代： 實體時代與比特時代， 在新舊時代變遷與融閤處， CEO與高管需要從數字戰略轉型的本質洞見、 [0頂0]層設計到實施藍圖， 進行係統升維。 此書寫作的目的， 即為企業決策者提供營銷導嚮型戰略的數字升級， 與你攜手， 進入比特時代。

目錄

作者簡介 贊譽 推薦序 序言 部分　數字化基礎審視 [0第0]1章　數字化轉型下的營銷環境 /002 這是一個走嚮數字化的時代。我們以更多的方式接入互聯網，將更多的信息放到瞭互聯網上，我們也更多地從互聯網上獲取信息。我們將原本現實中的活動轉移到互聯網上，例如社交、購物，仿佛我們已經成為數字化的動物。在這樣的背景下，營銷的數字化勢在必行。我們需要理解這個數字化的營銷環境，理解數字化消費者的行為特徵，並[0學0]習[0領0]先的數字營銷企業的數字化布局。然後，我們還需要對自己[0當0]前的數字營銷成熟度進行[0評0]估，這將是我們開展數字化變革的步。 ◎ 數字環境 ◎ 數字消費者行為 ◎ [0領0]先者的數字營銷布局 ◎ 企業數字化成熟度的審計 [0第0]二部分　數字營銷戰略的升級 [0第0]2章　營銷戰略的升級 數字營銷戰略平颱 /050 很多CEO和CMO問：數字時代營銷戰略和傳統的營銷戰略究竟有何不同？營銷戰略的各個環節，哪些有變化，在數字時代如何變化？哪些沒有變化，不變的東西又是什麼呢？隻有從思維和框架層麵切入，隻有從CEO和CMO等高層的維度切入，我們纔能做好更[0頂0]層的設計與布局。我們需要理解營銷的本質，理解數字化時代營銷[0大0]的特質，理解在數字化技術下，細分、目標市場選擇、定位、[0品0]牌策略各有哪些升級，以及依據這些升級建造企業的數字營銷戰略平颱。 ◎ 營銷的進化：從營銷1.0到營銷4.0 ◎ 對傳統營銷戰略模式的升級 ◎ 數字時代對營銷研究的升級 ◎ 數字時代對營銷戰略STP的升級 ◎ 數字時代對産[0品0]戰略的升級 ◎ 數字時代對價格與渠道策略的升級 ◎ 數字時代對[0品0]牌策略的升級 ◎ 數字時代對客戶服務策略的級 [0第0]3章　4R之Recognize 消費者的數字化畫像與識彆 /126 Recognize是步，前數字化時代我們主要談的是目標消費者的整體分析，[0大0]多通過樣本推測與定性研究，而數字化時代[0大0]的變化在於可以通過[0大0]數據追蹤消費者的網絡行為，如對Cookie的追蹤、SDK對移動數字行為的追蹤、支付數據對購物偏好的追蹤，這些行為追蹤的打通可以形成[0大0]數據的用戶畫像，這些技術手段與營銷思維的融閤是數字時代[0大0]的變化。 ◎數字營銷戰略模式與4R實施框架 ◎什麼是消費者畫像 ◎[0大0]數據消費者畫像的[0優0]勢/特點 ◎消費者畫像的[0商0]業價值轉化 ◎客戶旅程地圖 [0第0]4章　4R之Reach 數字化信息覆蓋與到達 /164 Reach是[0第0]二步，也是絕[0大0]多數參與數字營銷遊戲的企業所實施的一步。在清晰描繪瞭數字化消費者的畫像之後，我們需要觸及與連接消費者，這裏稱之為“數字化信息的覆蓋與到達”。在這個過程中，企業需要自我深剖：我該如何係統、科[0學0]地進行數字觸及的布局，而不是成為被動且零散的隨機性活動？我們將其劃分為主動推送型、主動展示型、信任代理型和資産互換型四個類彆，並對每一種工具的特質進行瞭解讀。 ◎數字化信息覆蓋與到達 ◎數字化信息覆蓋與到達的方[0法0] ◎從自有媒體、付費媒體、賺得 的媒體到聚閤媒體 [0第0]5章　4R之Relationship 建立持續關係的基礎 /203 僅僅做完前兩個步驟，並不能保證數字營銷的有效性，因為前兩步隻解決瞭瞄準、觸達的問題，沒有解決如何轉化客戶資産。這其中關鍵的一步在於你的數字營銷“是否建立瞭持續交易的基礎”，而很多社群的建立，可以保證企業在“去中介化”的情境中與客戶直接發生深度聯係、互動，使其廣泛參與。這也是目前提到的企業2.0形態。企業在數字時代，需要構建立體的關係網絡，建立並持續維護多維度的[0品0]牌社群，纔能在數字時代與顧客建立持續的關係，進而實現持續的交易。 ◎數字化：建立持續關係的基礎 ◎在數字時代構建“關係” ◎明確關係策略的目的 ◎建立持續關係基礎的行動 [0第0]6章　4R之Return 實現交易與迴報 /238 Return是[0第0]四步，它解決瞭“營銷不僅是一種投資，也是可以得到直接迴報”的問題， 很多企業建立瞭社群，吸收瞭很多[0品0]牌粉絲，但是如何變現，這是本章要解決的問題。我們提齣瞭很多方[0法0]，如社群資格[0商0][0品0]化、社群價值産[0品0]化、社群關注媒體化、社群成員渠道化、社群信任市場化等操作框架，變現客戶資産。 ◎實現交易與迴報 ◎實現交易與迴報的方[0法0] ◎社群資格[0商0][0品0]化 ◎社群價值産[0品0]化 ◎社群關注媒體化 ◎社群成員渠道化 ◎社群信任市場化 ◎社群信息數據化 [0第0]三部分　數字營銷實施係統 [0第0]7章　[0大0]數據營銷平颱 [0大0]數據在營銷上的應用 /262 消費者比特化使得數據賦予營銷無窮的活力。如何將營銷活動數據化？[0大0]數據如何與營銷進行結閤？[0大0]數據是否顛覆瞭營銷的邏輯？未來的營銷是營銷思想、技術與數據三者之間的融閤，從目前的技術基礎來看，有哪些可以移接到營銷活動中，直接將你的進攻武器升級？我們提齣瞭很多可以融閤的維度，幫助企業進行“營銷數據化”轉型。 ◎[0大0]數據vs.數字營銷 ◎[0大0]數據下的數字營銷的[0商0]業應用 ◎數據源來自何處 [0第0]8章　數字營銷的內容策略 /288 數字時代營銷競爭的焦點是如何通過具有閱讀、實用和社交價值的內容吸引與持續獲得顧客的主動注意力。而內容的創造也由企業單方麵單嚮地製作，嚮[0品0]牌社群成員共創和共享轉變。更需要企業關注的是，在數字時代，內容不是簡單的軟文，內容創作更不是一項單純的成本性活動。未來，企業需要堅定的信念是，內容本身具有經濟價值，企業應該將自身設定為“內容創造者”，從媒體公司的角度看待內容的生産和各類內容分享平颱的運營。 ◎內容營銷是什麼 ◎內容營銷的實施要點 ◎內容營銷的實施步驟 ◎內容營銷如何實現“瘋傳” [0第0]9章　數字營銷的組織平颱 /308 戰略決定組織，組織跟隨戰略。數字時代就是一個“企業變形記”的時代，敏捷型組織、流程型組織、績效型組織要求我們重塑營銷的組織架構，營銷要擁抱IT，擁抱數據，這對[0首0]席營銷官以及整個營銷團隊都提齣瞭能力素質與組織氛圍上的挑戰。作為高管，如何形成一個“營銷達·芬奇團隊”，我們給齣瞭我們的谘詢建議。 ◎理解數字連接時代的組織 ◎奧德賽之旅：營銷組織的變遷 ◎讓營銷發生：新營銷組織設計的三個原則 ◎重組營銷架構 [0第0]10章　數字營銷的績效管理與測量 /332 數字營銷興起的重[0大0]意義之一在於，企業得以進行真正精確化的營銷分析與管理。越來越多的企業開始認識到，有必要采取係統的辦[0法0]來衡量或者[0評0]估營銷過程中“信息泛濫”的數據，並把這些數據閤理地加工為戰略目標和組織目標所需要的專業“好數字”。為瞭更好地進行數字營銷績效測量，我們有必要瀏覽時下流行、常用的指標，並根據組織真正的目標導嚮來進行簡化與“去虛榮”。特彆地，在數字時代，營銷者需要重點關注基於社交媒體、基於消費者購買行為的營銷測量，終得到精準的營銷投資反饋。 ◎數字營銷測量，測量什麼 ◎數字營銷考核的指標：如何做到不“虛榮” ◎數字營銷的績效管理與測量 科特勒谘詢集團簡介 /358

編輯推薦

適讀人群 ：CEO、營銷總監 從戰略思維到實施地圖，給高管的數字營銷戰略[0頂0]層設計方案 現代營銷集[0大0]成者菲利普?科特勒作序推薦

《數字時代的營銷戰略》 導語 在信息爆炸、技術迭代日新月異的數字時代，傳統的營銷模式正麵臨前所未有的挑戰與機遇。消費者行為模式發生瞭深刻變革，信息獲取渠道日益多元，品牌與用戶之間的互動方式也變得更加即時和個性化。如何在這樣的浪潮中，構建一套既能抓住時代脈搏，又能觸及消費者內心，最終實現商業價值最大化的營銷戰略，是每一個營銷從業者必須深思的課題。本書《數字時代的營銷戰略》正是基於對當前數字營銷環境的深刻洞察，為企業描繪瞭一幅清晰的、可操作的數字營銷藍圖。它不僅是理論的梳理，更是實踐的指南，旨在幫助企業在瞬息萬變的數字戰場上，找到屬於自己的製勝之道。 第一部分：數字營銷的基石——認知與洞察 在啓程數字營銷之旅前，首先要建立堅實的認知基礎。本書將帶領讀者深入理解數字營銷的核心理念，區分其與傳統營銷的本質區彆。我們將探討數字營銷的演進曆程，從早期簡單的綫上廣告，到如今以用戶為中心、數據驅動的智能營銷生態。 數字營銷的演進與核心理念： 追溯數字營銷的發展脈絡，理解其從“觸達”到“互動”再到“賦能”的進化過程。重點闡述以用戶為中心、數據驅動、內容為王、體驗至上的核心理念，以及它們如何重塑營銷邏輯。 消費者行為在數字時代的重塑： 深入分析數字技術如何改變消費者的信息獲取、決策過程、購買習慣以及售後互動。探討“韆禧一代”、“Z世代”等新興消費群體的特徵與營銷策略。理解“社群化”、“意見領袖（KOL/KOC）”等現象對消費者行為的影響。 數據驅動的營銷洞察： 強調數據在數字營銷中的核心地位。介紹大數據分析的基礎方法與工具，如何從海量數據中挖掘用戶畫像、行為偏好、潛在需求等關鍵洞察。講解用戶旅程（Customer Journey）的構建與分析，識彆用戶在不同觸點上的痛點與機會。 競爭格局與數字時代的品牌定位： 分析數字時代下企業麵臨的新型競爭態勢，包括跨界競爭、平颱競爭、注意力競爭等。引導讀者重新審視品牌定位，如何在碎片化的信息環境中，通過差異化的數字策略，建立清晰、有吸引力的品牌形象。 第二部分：構建數字營銷的武器庫——策略與工具 數字營銷的魅力在於其豐富多樣的策略和工具。本書將逐一剖析這些“武器”，並指導讀者如何根據自身特點進行選擇和組閤，打造最具戰鬥力的營銷體係。 內容營銷：連接用戶的情感樞紐 內容為王，重塑價值傳遞： 強調高質量、有價值內容的創作是吸引和留存用戶的關鍵。探討不同類型的內容（圖文、視頻、直播、音頻、互動內容等）在數字營銷中的作用與錶現形式。 內容策略的規劃與執行： 如何進行內容選題、創意策劃、生産流程管理、分發渠道選擇以及效果評估。講解內容營銷的“道”與“術”，如何讓內容成為品牌與用戶溝通的橋梁。 用戶生成內容（UGC）的驅動與賦能： 探討如何激發用戶主動創作內容，並將其轉化為品牌資産。分析UGC在增強品牌信任度、提高用戶參與度方麵的巨大潛力。 社交媒體營銷：構建品牌的互動社群 社交平颱的選擇與運營策略： 深度解析微信、微博、抖音、小紅書、B站等主流社交平颱的特點與用戶群體。指導企業如何根據品牌調性與目標用戶選擇閤適的平颱，並製定差異化的運營策略。 社群營銷與粉絲經濟： 探討如何通過社群運營，培養忠實粉絲，建立品牌社群文化。分析粉絲經濟的邏輯，以及如何將粉絲轉化為品牌擁護者和傳播者。 意見領袖（KOL/KOC）的閤作與管理： 講解如何科學地選擇、評估和管理KOL/KOC，實現有效的閤作共贏。分析不同層級KOL/KOC的特點與適閤的應用場景。 搜索引擎營銷（SEM）與搜索引擎優化（SEO）： SEO：讓品牌在搜索結果中脫穎而齣： 深入解析搜索引擎的工作原理，以及如何通過技術性、內容性、外鏈性等優化手段，提升網站在搜索引擎中的自然排名。 SEM：精準觸達潛在客戶： 詳解搜索引擎廣告的投放原理、關鍵詞策略、廣告創意優化、預算管理等，確保廣告預算花在最有可能轉化的用戶身上。 站內與站外SEO的協同： 強調網站內部優化與外部推廣的重要性，以及兩者如何協同作用，最大化搜索流量。 私域流量運營：深度鏈接與價值轉化 什麼是私域流量？為何重要？ 深入剖析私域流量的定義、價值以及構建私域流量池的重要性。 私域流量的構建與增長： 講解如何通過微信社群、企業微信、小程序、公眾號等工具，將公域流量沉澱為私域流量。探討裂變、引流、用戶引導等增長策略。 私域流量的精細化運營與轉化： 如何通過個性化內容推送、用戶分層、精細化服務，提升用戶粘性與復購率。講解會員體係、積分體係等在私域流量運營中的應用。 短視頻與直播營銷：直觀、生動、即時 短視頻的創意與傳播： 剖析短視頻內容創作的邏輯，如何策劃引發用戶共鳴、易於傳播的短視頻。 直播營銷的爆發力： 講解直播帶貨、品牌直播、內容直播等不同形式的直播營銷。分析直播間的搭建、主播的培養、互動策略以及轉化技巧。 短視頻與直播的整閤營銷： 如何將短視頻與直播相結閤，形成內容閉環，實現流量的有效承接與轉化。 數據分析與營銷效果評估： 核心營銷指標（KPIs）的設定與追蹤： 講解如何根據營銷目標，設定可衡量的KPIs，如流量、轉化率、ROI、用戶生命周期價值（LTV）等。 常用營銷分析工具的應用： 介紹 Google Analytics, 百度統計, 騰訊分析等主流數據分析工具的使用方法。 A/B測試與營銷優化： 講解如何通過A/B測試，不斷優化營銷策略、廣告創意、落地頁等，提升營銷效率。 營銷數據報告的解讀與應用： 如何從數據報告中提煉有價值的洞察，並將其轉化為 actionable insights，指導後續營銷決策。 第三部分：駕馭數字營銷的未來——創新與趨勢 數字營銷的世界永不停歇，創新與趨勢是驅動其發展的關鍵。本書將展望未來，引導讀者擁抱變革，把握新的機遇。 人工智能（AI）在數字營銷中的應用： AI驅動的內容生成與個性化推薦： 探討AI如何輔助內容創作、優化廣告投放、實現韆人韆麵的用戶體驗。 智能客服與自動化營銷： 分析AI在提升客戶服務效率、自動化營銷流程方麵的應用。 預測性分析與智能決策： 探討AI如何幫助企業預測市場趨勢、用戶行為，從而做齣更明智的營銷決策。 虛擬現實（VR）/增強現實（AR）與營銷體驗的升級： 沉浸式營銷的潛力： 探討VR/AR技術如何創造全新的品牌體驗，吸引用戶深度參與。 VR/AR在産品展示、虛擬試穿、遊戲化營銷中的應用。 營銷自動化與智能化： 構建全鏈路營銷自動化係統： 講解如何利用營銷自動化工具，實現營銷流程的智能化、高效化。 數據驅動的營銷決策自動化。 可持續營銷與社會責任： 數字時代的品牌價值觀： 探討在數字時代，企業如何通過有溫度、有責任感的營銷，贏得消費者的認可與信任。 綠色營銷與可持續發展在數字營銷中的實踐。 擁抱不確定性，持續學習與迭代： 數字營銷從業者的核心素養： 強調學習能力、適應能力、數據分析能力、跨界整閤能力的重要性。 建立敏捷的營銷組織與文化： 如何構建一個能夠快速響應市場變化，不斷試錯和迭代的營銷團隊。 結語 數字時代的營銷戰略，並非一成不變的教條，而是一場持續探索與進化的旅程。本書提供的框架與方法，旨在成為您在數字浪潮中揚帆遠航的指南針。隻有深刻理解時代脈搏，掌握核心策略，善用創新工具，並保持持續學習與迭代的心態，企業纔能在激烈的市場競爭中，構建真正強大的數字營銷體係，贏得用戶的青睞，實現商業的持續增長。 這不僅僅是一本書，更是您邁嚮數字營銷成功之路的起點。願您能從中獲得啓發，並在實踐中創造屬於您的輝煌。

評分☆☆☆☆☆

這本書的標題《數字時代的營銷戰略》本身就預示著它將探討一個非常具有前瞻性和實踐性的主題，而作者曹虎的加入，更是讓這本書充滿瞭期待。我一直是曹虎先生在營銷領域的忠實粉絲，他的觀點總是能夠引領行業的思考方嚮。這本書給我最直觀的感受就是它的“體係化”。它不是孤立地講解某個營銷工具或者某個平颱的使用技巧，而是從戰略的高度，將用戶洞察、品牌定位、渠道選擇、內容生産、數據分析等各個環節有機地串聯起來，形成瞭一個完整的營銷閉環。我尤其對書中關於“私域流量運營”的論述印象深刻，作者詳細分析瞭不同行業和企業如何構建和維護自己的私域流量池，以及如何通過精細化運營，將流量轉化為實實在在的銷售額和品牌忠誠度。這種從宏觀戰略到具體戰術的深度挖掘，讓我受益匪淺。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書，就感覺到它不是那種泛泛而談的理論書籍，而是實實在在能給營銷人帶來幫助的工具。作者曹虎的名字本身就代錶瞭一種專業和權威。我一直覺得，在這個快速迭代的時代，營銷的本質並沒有變，但錶現形式和手段卻發生瞭翻天覆地的變化，如何在這個新的語境下製定有效的策略，是每一個從業者都需要思考的問題。《數字時代的營銷戰略》這本書，正好切中瞭這個痛點。它不迴避數字化營銷的挑戰，反而將其視為機遇，並提供瞭一係列可操作的解決方案。我尤其欣賞書中對“內容營銷”和“社群運營”的深入探討，這些都是當下非常熱門且關鍵的領域。作者在論述這些內容時，總是能夠結閤當下的熱點事件和新興平颱，分析其背後的營銷邏輯，這讓我在閱讀時能夠感受到強烈的時代氣息。而且，他的語言風格非常接地氣，沒有過多的專業術語，即使是剛入行不久的營銷新手，也能輕鬆理解。

評分☆☆☆☆☆

這本書的標題《數字時代的營銷戰略》就足夠吸引人瞭，尤其是當我知道作者是曹虎時。我一直關注他的行業動態和觀點，覺得他在這方麵非常有洞察力。所以，當我看到這本書的時候，毫不猶豫地就入手瞭。雖然我還沒有完全讀完，但從前幾章的內容來看，它確實提供瞭一個非常係統化的視角來理解和應對當下這個飛速變化的數字營銷環境。書中提到的“用戶思維”和“數據驅動”的概念，並不是簡單的理論堆砌，而是結閤瞭大量真實的案例和實踐經驗，讓我對這些抽象的概念有瞭更具象的理解。我尤其喜歡作者在分析一些經典營銷案例時，那種抽絲剝繭的邏輯，他能夠清晰地指齣每個策略背後的動因、執行過程中的關鍵點，以及最終的成效。這種深入淺齣的講解方式，讓我在閱讀過程中不僅增長瞭知識，也激發瞭我對自身工作進行反思和改進的動力。感覺這本書就像是一個經驗豐富的嚮導，帶領我們在錯綜復雜的數字營銷世界中找到方嚮。

評分☆☆☆☆☆

《數字時代的營銷戰略》這本書，在我看來，是一本能夠幫助營銷人“破局”的寶典。作者曹虎的專業度和對行業趨勢的敏銳把握，在這本書中得到瞭充分的體現。他並沒有迴避數字時代營銷所麵臨的種種挑戰，而是以一種積極探索的態度，為讀者提供瞭應對這些挑戰的思路和方法。我尤其贊賞書中關於“用戶體驗”和“價值共創”的論述，這已經超越瞭單純的營銷範疇，上升到瞭品牌與消費者之間更深層次的連接。作者強調，在數字時代，品牌不再是單嚮輸齣者，而是需要與用戶建立起平等、互信的夥伴關係，共同創造價值。這種理念的轉變，對於我們這些身處營銷一綫的人來說，至關重要。書中大量的案例分析，也都圍繞著這一核心理念展開，讓我看到瞭許多成功的實踐。總而言之，這本書不僅僅是一本營銷方法的指導書，更是一本關於如何理解和擁抱數字時代品牌發展的思想啓迪書。

評分☆☆☆☆☆

閱讀《數字時代的營銷戰略》，讓我深刻體會到，在信息爆炸的今天，傳統的營銷模式已經難以奏效。作者曹虎在這本書中，為我們描繪瞭一幅全新的數字營銷藍圖。他不僅僅是羅列各種營銷工具和平颱，而是深入剖析瞭驅動這些工具和平颱背後的用戶心理和社會趨勢。我特彆喜歡書中關於“個性化營銷”的章節，作者詳細闡述瞭如何利用大數據和人工智能，實現對用戶的精準觸達和個性化服務。這種從宏觀戰略到微觀執行的全麵覆蓋，讓我對數字營銷的理解不再碎片化，而是形成瞭一個完整的知識體係。此外，書中對“品牌建設”在數字時代的演變也有獨到的見解，他強調瞭真實性和互動性在建立消費者信任中的重要作用。讀完之後，我感覺自己對如何在這個充滿不確定性的數字世界中，構建一個強大而有影響力的品牌，有瞭更清晰的思路。