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许晓辉著 著

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店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121257667

商品编码：1552959180

出版时间：2015-06-01

作  者:许晓辉 著 著作 定  价:59 出 版 社:电子工业出版社 出版日期:2015年06月01日 页  数:285 装  帧:平装 ISBN:9787121257667 ●电商有逻辑
●1消费环境起变化
●2丛林法则与烧钱游戏
●3线上商业地产的流量生意
●4创新扩散模型与细分市场
●5碎片化的手机时代
●6M型消费
●7产业互联网时代来了
●第二章B2C：曾经野蛮生长
●1为什么是B2C
●2做个有翅膀的猪
●3海量SKU之惑
●4单品制胜的逻辑
●5线上投放怎么做
●6投放预算怎么定
●7媒体价值如何评估
●8日常投放的全节点追踪
●9品牌营销的关键时刻
●10深度揭秘“凡客体”
●11代言人不是的
●部分目录

内容简介

这个时代在经历靠前的转型甚至颠覆，任何行业都将与互联网无缝融合，成为“互联网+”。有很多写电商的书，大多都用浓墨重彩阐释互联网转型的必要性，而讲到如何落地实操则浅尝即止，令人心潮澎拜之后不知如何下手。于是有了这本既有方法论，更重视实操细节的书。
许晓辉，在知名电商公司FKCP过高管，有海量投放与品牌营销的实战经验；也曾有创业慢生活品牌“初刻”的经历，三年跌宕起伏一路劈荆斩棘。本书以B2C电商作为观察视角，对品牌定位、资本运作、团队管理、产品规划、营销推广、新媒体传播等关键节点，都有详细论述，既有方法论的提炼，也有具体的执行建议。特别是对其创业项目“初刻”的全程解析，对创业者颇有借鉴意义。
许晓辉 著 著作 许晓辉，电商行业资历人士，北大中文系毕业，曾就职金山、雅虎、凡客，2010年创建慢生活品牌初刻。业余喜欢写字，著有《梦想金山》等。

《光影流转：时代变迁中的个体与群体》 目录 引言：镜头后的时代脉搏 一、 浮光掠影：个体在洪流中的定位 1.1 时代的刻痕：个人经历的折射 1.2 价值的坐标：在变动中寻找意义 1.3 情感的潮汐：个体心绪的流变 二、 群像剪影：社会肌理的细致描摹 2.1 时代的风向标：集体意识的演变 2.2 关系的织网：人际交往的变奏 2.3 文化的交融：传统与现代的碰撞 三、 时代的回响：历史长河的观察与思考 3.1 瞬间的永恒：那些凝固的记忆 3.2 轨迹的延伸：从过去审视现在 3.3 未来的启示：对前路的展望 结语：光影交织，映照人心 --- 引言：镜头后的时代脉搏 这是一本关于时代的书，但它不聚焦于宏大的历史叙事，不探究政治经济的宏观走向，也不分析科技发展的技术细节。它所关注的，是那些隐藏在时代巨轮滚滚前进的车辙印记中的，一个个鲜活的个体；是那些在时代浪潮的起伏跌宕中，或被推涌向前，或随波逐流，或奋力搏击的身影。它更像是一位耐心的观察者，用一双敏锐的眼睛，捕捉着不同时期、不同场景下，人们的情感、思绪、选择以及他们彼此之间微妙而深刻的联系。 《光影流转：时代变迁中的个体与群体》试图通过一系列精心挑选的“瞬间”和“片段”，勾勒出一幅幅关于时代流动的画卷。这些画卷并非独立存在，它们相互关联，共同折射出时代变迁对个体命运、群体互动以及社会肌理产生的深远影响。本书将带您走进一个时代，不是以旁观者的姿态，而是以一个更贴近、更有人文关怀的视角，去感受那些属于时代的温度、色彩和声音。 --- 一、 浮光掠影：个体在洪流中的定位 时代的车轮滚滚向前，碾过无数的个体生命。在宏大的历史叙事中，个体的存在往往显得微不足道。然而，正是无数个体的细微变化，汇聚成了时代洪流的真实肌理。本书的第一部分，将聚焦于“个体”，试图展现时代变迁如何渗透到每一个人的生命体验之中。 1.1 时代的刻痕：个人经历的折射 每一代人都有属于自己的集体记忆，这些记忆往往与他们所处的时代紧密相连。本书将深入剖析这些“刻痕”，讲述那些在特定时代背景下，个体所经历的独特的、难以忘怀的经历。 童年的游戏与梦想： 回溯那些曾经风靡一时，如今已渐渐模糊的童年游戏。它不仅仅是游戏本身，更是那个时代孩童们纯真快乐的写照。他们玩泥巴、追逐蜻蜓、听着收音机里的故事，这些看似简单的场景，却承载着一代人最初的梦想与对世界的认知。作者将通过生动的人物故事，展现这些童年记忆如何在特定时代背景下被塑造，又如何影响着一个人的成长轨迹。 青年的彷徨与选择： 青春，是充满无限可能，也充满迷茫的时期。在不同的时代，青年人面临的机遇与挑战截然不同。本书将描绘青年学子在求学路上的艰难与憧憬，他们如何在时代信息相对闭塞的环境下，凭借一腔热血和坚韧毅力，为自己的未来绘制蓝图。又或是，在信息爆炸的时代，面对琳琅满目的选择，他们如何权衡利弊，在理想与现实之间找寻平衡。这些故事，将细致展现青年人在时代洪流中，为寻找个人价值而进行的探索与挣扎。 中年的担当与责任： 当个体步入中年，责任与担当成为生活的重心。本书将通过一些典型的人物案例，展现中年人在家庭、事业和社会责任面前的抉择。他们可能是改革开放初期，勇敢创业的拓荒者；也可能是技术革新浪潮中，努力适应并引领变革的中坚力量。他们的故事，是时代发展需求的直接体现，是他们在历史节点上，以自身行动书写篇章的生动注脚。 晚年的回望与沉思： 步入晚年，人们更倾向于回首往昔，在岁月的沉淀中品味人生。本书将呈现一些长者在回顾自己一生时，对时代变迁的深刻体悟。他们曾经历过物资匮乏的年代，也见证了改革开放带来的翻天覆地的变化。他们的回忆，是时代变迁最直接的见证，也是对历史最朴素、最真挚的解读。 1.2 价值的坐标：在变动中寻找意义 时代在变，人们对“价值”的理解也随之演变。从生存的必需，到精神的追求，再到社会责任的担当，价值的坐标在时代变迁中不断调整。 物质与精神的权衡： 在经济快速发展的初期，生存和物质的富足往往是人们的首要追求。本书将描绘人们如何在艰苦条件下，为改善生活而奋斗，以及这种奋斗如何塑造了他们的价值观。随着社会发展，人们的精神需求日益增长，对自我实现、情感连接、文化体验的追求也逐渐凸显。本书将展现个体如何在满足基本物质需求后，开始探索更高层次的精神价值。 个体与集体的关系： 过去，集体主义的价值观深入人心，个体的价值更多地体现在为集体贡献。而随着社会结构的变迁，个体独立性增强，对个人价值的实现和认可也越发重要。本书将探讨这种集体与个体价值观念的演变，以及个体如何在新的社会环境中，重新定义自身的价值和意义。 传统与现代的碰撞： 传统价值观在时代变迁中面临冲击，新的观念不断涌现。本书将通过人物故事，展现个体在接受新思想、新文化的过程中，如何坚守传统，又如何在创新中融合，找到自己独特的价值坐标。 1.3 情感的潮汐：个体心绪的流变 情感是人类最普遍的体验，也是时代变迁最敏感的指示器。时代的风云变幻，直接影响着人们的情感状态和表达方式。 亲情的温度： 从过去紧密的大家庭，到如今核心家庭的普遍存在，亲情的联结方式发生了变化。本书将描绘不同时代背景下，亲人之间的情感互动。是围炉夜话的温馨，还是分隔两地的思念？是互相扶持的坚韧，还是沟通的障碍？这些故事，将勾勒出亲情在时代变迁中的不同形态。 友情的深度： 友情，是人生中不可或缺的慰藉。在信息交流相对缓慢的年代，友情可能更注重一次次的相聚和长久的书信往来。而如今，即时通讯让友情更加便捷，但也可能面临浅层化的挑战。本书将展现个体如何在不同时代的社交模式下，维系和深化友情。 爱情的模样： 爱情，永远是人类永恒的主题。从“父母之命，媒妁之言”到自由恋爱，再到如今多元化的情感表达，爱情的面貌在时代变迁中不断重塑。本书将通过一些真实的爱情故事，展现不同时代背景下，人们的爱情观、婚姻观，以及他们在爱情中的喜悦、失落与成长。 孤独与陪伴： 随着社会节奏的加快和个体独立性的增强，孤独感成为现代社会普遍存在的现象。本书将探讨在不同的时代，人们如何面对孤独，又如何在人与人之间寻找慰藉和陪伴。 --- 二、 群像剪影：社会肌理的细致描摹 个体并非孤立存在，他们交织在一起，构成了丰富多彩的社会肌理。本书的第二部分，将从“群体”的视角出发，展现时代变迁如何影响着社会结构、人际关系和集体意识。 2.1 时代的风向标：集体意识的演变 集体意识，是指一个群体在特定时期形成的共同的认知、情感和行为模式。它如同时代的风向标，指示着社会发展的方向。 理想与现实的差距： 在一些充满激情的时代，人们往往怀揣着共同的理想，并为之奋斗。本书将通过对一些群体运动、集体宣传的回顾，展现这种理想的凝聚力，以及当理想遭遇现实时的失落与反思。 集体记忆的形成与重塑： 一些重大历史事件，往往会形成深刻的集体记忆，影响一代人的思想。本书将探讨这些集体记忆是如何形成的，以及在时代发展和信息传播方式的改变下，这些记忆又如何被重塑和解读。 大众文化的变迁： 大众文化，是集体意识最直观的体现。从曾经的黑白电影、广播剧，到如今的互联网短视频、虚拟偶像，大众文化的变迁反映了社会审美、娱乐方式以及价值取向的深刻变化。本书将通过对一些流行文化现象的梳理，展现集体意识在不同形式的文化传播中的演变。 2.2 关系的织网：人际交往的变奏 人与人之间的关系，是社会最基本的构成单元。时代变迁，深刻地影响着人际交往的模式和深度。 邻里关系的变迁： 在过去，邻里之间守望相助，是生活中重要的组成部分。而随着城市化进程和居住模式的变化，传统的邻里关系逐渐淡化。本书将通过对比不同时期、不同社区的邻里交往场景，展现这种关系的演变。 职场生态的革新： 随着经济结构和企业管理模式的变化，职场人际关系也呈现出新的特点。从传统的等级森严，到如今强调团队协作和扁平化管理，职场关系既带来了新的机遇，也带来了新的挑战。本书将通过一些职场案例，展现人际关系在职业发展中的重要性以及其变迁。 社群的兴起与瓦解： 互联网的普及催生了各种各样的线上社群，人们可以通过共同的兴趣爱好聚集在一起。本书将分析这些社群的形成、发展及其对个体社交方式的影响，以及它们在信息爆炸时代可能面临的挑战。 2.3 文化的交融：传统与现代的碰撞 文化，是一个民族的精神家园。在时代变迁中，传统文化不断受到外来文化和现代思潮的冲击，同时也孕育着新的生命力。 节庆的仪式感： 传统节庆，承载着深厚的文化内涵和集体记忆。本书将描绘不同时代，人们过节方式的变迁，以及这种变迁背后所反映的文化传承与创新。 生活方式的重塑： 从衣食住行，到休闲娱乐，人们的生活方式在时代变迁中发生了翻天覆地的变化。本书将通过对比不同时期人们的生活场景，展现这些变化如何影响着人们的文化认同和价值观念。 艺术与审美的演进： 艺术是时代的镜子，也反映着人们审美的变迁。本书将触及不同时代背景下的艺术作品，探讨它们如何表达时代的精神，以及人们的审美趣味如何在时代浪潮中不断演进。 --- 三、 时代的回响：历史长河的观察与思考 在对个体与群体的观察之后，本书将引导读者进行更深层次的思考，从历史的长河中汲取智慧，理解时代变迁的内在逻辑，并对未来进行展望。 3.1 瞬间的永恒：那些凝固的记忆 历史并非只是教科书中的冰冷文字，它更由无数个鲜活的瞬间组成。本书将通过选取一些具有代表性的“瞬间”，如一次历史性的会议、一场感人的集体行动、一个改变命运的决定，来唤醒读者的历史记忆，感受那些曾经的激情、悲伤、希望与坚持。这些瞬间，虽然短暂，却在历史的长河中留下了深刻的印记，成为个体与群体共同的财富。 3.2 轨迹的延伸：从过去审视现在 理解过去，是为了更好地认识现在。本书将通过对历史轨迹的梳理，引导读者发现时代变迁中的规律性与连续性。那些曾经的困境与挑战，在今天的社会中可能以新的形式出现；那些曾经的经验与教训，依然对我们有着重要的启示。通过对过去的回顾，我们可以更清晰地认识到我们所处的时代特征，理解当下社会现象的成因，从而做出更明智的选择。 3.3 未来的启示：对前路的展望 每一个时代都有其独特的挑战与机遇，而对未来的憧憬与规划，是推动社会进步的重要动力。本书并非预测未来，而是希望通过对过去与现在的深入剖析，为读者提供一种审视未来的视角。当代的社会正面临着新的变革，如科技的飞速发展、全球化进程的深入、环境问题的日益突出等等。本书将尝试从历史的经验中，提炼出一些普适性的智慧，帮助读者在不确定性中，保持清醒的头脑，以更加积极的态度，迎接未来的挑战，并为创造一个更美好的社会贡献力量。 --- 结语：光影交织，映照人心 《光影流转：时代变迁中的个体与群体》，愿它如同一面镜子，映照出时代变迁中，每一个鲜活生命的真实光影。它邀请您一同走入历史的深处，感受那些时代的温度与色彩，理解那些个体的悲欢离合，体会那些群体的力量与变迁。在光影的交织中，我们或许能找到属于自己的位置，理解人生的意义，并以更加开阔的视野，去拥抱属于我们这个时代的未来。

评分☆☆☆☆☆

我本身是在一家传统零售企业工作，眼看着生意越来越难做，又对电商一直心存好奇，但又没有明确的方向。朋友推荐了《一个人的电商》这本书，我立刻买了回来。这本书最打动我的地方在于，它不是教你如何成为一个“网红”或者“大咖”，而是脚踏实地地教你如何在一个人的能力范围内，建立一套属于自己的电商体系。书中的“品牌打造”章节，并没有鼓励我去做大规模的广告投放，而是强调如何通过产品差异化、优质的客户服务以及有故事的内容来塑造品牌形象。我试着去梳理自己产品的独特卖点，并将其体现在详情页和宣传文案中，意外地发现，这种“走心”的沟通方式，比单纯的打折促销更能吸引到目标客户。书中关于“数据分析”的部分，也让我醍醐灌顶。以前我只知道看销量，但书里详细地讲解了如何分析跳失率、转化率、客单价等核心数据，并从中找到运营的优化点。我根据书中的建议，调整了一些产品页面和促销策略，短短几周，店铺的整体转化率就有小幅提升。这本书给我最大的感觉是，它是一个非常务实的指导手册，让你知道“做什么”和“怎么做”，而且能让你感受到，即使是一个人，也能在电商领域闯出一片天地。

评分☆☆☆☆☆

作为一个在电商领域摸爬滚打了几年的人，我总觉得自己在某些方面还有欠缺，总是在不断地试错和学习。《一个人的电商》这本书，恰恰填补了我的一些认知空白。我特别欣赏书中关于“风险控制”和“长期主义”的探讨。作者并没有回避电商经营中的潜在风险，而是详细分析了价格战、平台规则变动、假冒伪劣商品等可能遇到的问题，并给出了相应的应对策略。这让我对电商的认识更加全面和成熟。同时，书中反复强调的“长期主义”理念，也让我受益匪浅。我过去可能更注重短期的销量爆发，但这本书让我明白，真正的成功来自于持续的价值输出和用户关系的维护。作者在书中分享了如何通过建立私域流量、打造核心竞争力来构建可持续发展的业务模式。我开始反思自己过去的一些运营方式，并尝试将精力更多地投入到用户体验的提升和品牌口碑的建设上。这本书就像一位经验丰富的人生导师，不仅教你如何在电商这条路上“跑”，更教你如何“跑得稳”、“跑得远”。它让我更加坚定地相信，一个人做电商，也能成就一番事业，关键在于持续学习，不断迭代，并始终坚持以用户为中心。

评分☆☆☆☆☆

这本书我断断续续读了有几个月了，每次翻开都能有新的收获。刚开始是因为朋友推荐，说这本书讲解的很透彻，对于我这种对电商一直有着模糊概念的人来说，简直是及时雨。我印象最深的是书中关于“选品”的那几章，作者没有直接给出“卖什么”的答案，而是教我们如何去分析市场需求，如何发掘潜在的爆款，以及如何规避那些看起来光鲜亮丽但实际风险极高的产品。他举了好多真实的案例，有成功的也有失败的，特别是那个关于服装类目从一个小众品牌做到行业顶尖的案例，我看了好几遍，那种细致到每个环节的分析，让我彻底打消了“跟风”的念头。而且，书中关于“流量获取”的部分，也不是简单地罗列各种推广渠道，而是深入剖析了不同渠道的特点、受众以及最优的投放策略。我试着按照书中的方法去实践，虽然过程有些曲折，但确实看到了流量的增长，这给了我很大的信心。总的来说，这本书像是一个经验丰富的老朋友，在你迷茫的时候，会耐心地点拨你，让你少走弯路。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我是一名大学在读生，之前对电商的认识大多停留在“在网上开个店卖东西”的层面。接触到《一个人的电商》这本书，完全是被它“一个人”这个关键词吸引了。我一直想在课余时间做点事情，但又担心一个人精力不够，或者不懂得如何开始。这本书就像给我打开了一扇新世界的大门。它没有讲那些虚头巴脑的大道理，而是从最基础的“认知”开始，比如什么是真正的电商，一个人做电商的核心竞争力是什么，以及如何找到自己的定位。我印象特别深刻的是书中关于“供应链管理”的那一部分，它不是教你怎么去控制庞大的工厂，而是如何在一个人的能力范围内，去找到稳定可靠的供应商，如何进行有效的库存管理，以及如何处理退换货的问题。这些都是我之前完全没有考虑到的细节。而且，作者还分享了如何利用免费或低成本的工具来提升工作效率，比如如何利用Excel来做数据分析，如何利用一些免费的图片处理软件来美化产品图。这本书让我觉得，一个人做电商，并非不可能，关键在于要有正确的思路和方法，并且要学会整合资源，把有限的精力用在最关键的地方。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，创业就像是一场冒险，尤其是在电商这个瞬息万变的领域。拿到《一个人的电商》这本书的时候，我更多的是抱着一种“试试看”的心态，毕竟市面上讲电商的书实在太多了，很多都是泛泛而谈，看了也记不住。但是这本书，真的让我眼前一亮。作者的文字风格非常接地气，没有那些高深的理论术语，更像是在分享自己的实战经验。我尤其喜欢书中关于“用户运营”和“复购率提升”的章节。他详细地讲解了如何建立用户画像，如何通过社群运营和个性化推荐来提高用户粘性，以及如何设计一套有效的会员体系来鼓励用户重复购买。我曾经以为只要产品好，用户自然会回来，但书里告诉了我，好的产品只是基础，更重要的是如何留住用户，让他们成为你的忠实拥趸。书中的很多方法，我回去就立刻开始尝试，比如优化客服话术，增加售后关怀，这些细节上的改变，竟然带来了用户满意度的显著提升，这是一个我之前完全没有想到的。这本书让我明白，一个人做电商，不代表只能单打独斗，而是要学会聪明地运用各种工具和方法，打造一个属于自己的“小生态”。

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老板推荐大家看的，必是极好的

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送货一般，第三方吧，还没看

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值得分享，好，好，好，好

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不错

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送货一般，第三方吧，还没看

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不错，包装简练，设计漂亮，内容值得一读，要真的用起来才行。

评分☆☆☆☆☆

好极了！！物美价廉！！！很给力！！

评分☆☆☆☆☆

非常喜欢一个人的电商