內容電商運營係列 直擊人心的圖文內容打造與傳播+淘寶直播運營與主播修煉手冊+爆款視頻內容打 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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☆☆☆☆☆

淘寶大學·達人學院 著

圖書標籤:

• 內容電商
• 淘寶直播
• 短視頻
• 運營
• 內容營銷
• 電商
• 新媒體
• 引流
• 轉化
• 爆款

店鋪： 義博圖書專營店

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121325540

商品編碼：16915035670

內容電商運營係列 直擊人心的圖文內容打造與傳播+淘寶直播運營與主播修煉手冊+爆款視頻內容打

9787121325540 9787121325533 9787121325526

淘寶大學·達人學院 (作者)

齣版社: 電子工業齣版社; 第1版 (2017年9月1日)

平裝

ISBN: 9787121325540

品牌: 電子工業齣版社

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內容電商運營係列——淘寶直播運營與主播修煉手冊 平裝 – 2017年10月9日

淘寶大學·達人學院 (作者)

定價 69元

齣版社: 電子工業齣版社; 第1版 (2017年9月1日)

平裝

ISBN: 9787121325533

品牌: 電子工業齣版社

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內容電商運營係列——爆款視頻內容打造與傳播 平裝 – 2017年10月9日

淘寶大學·達人學院 (作者)

定價 69元

齣版社: 電子工業齣版社; 第1版 (2017年9月1日)

平裝

ISBN: 9787121325526

品牌: 電子工業齣版社

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《內容電商運營係列：打造引爆增長的爆款內容生態》 一、 內容亮點概覽 本書係《內容電商運營係列》的開篇之作，聚焦於當前電商行業最核心的競爭力——內容。在信息爆炸、消費決策碎片化的時代，優質、有吸引力、能引起共鳴的內容，已成為連接品牌與消費者、驅動銷售增長的決定性因素。本係列圖書將為您深度剖析內容電商的底層邏輯，從視覺內容的創作到直播營銷的實踐，再到短視頻的爆發力打造，層層遞進，為您構建一套完整、高效、可落地的爆款內容生産與傳播體係。 本係列共包含三部核心內容，分彆獨立成冊，但又環環相扣，共同構築瞭從“吸引眼球”到“直擊人心”再到“引爆轉化”的完整閉環。 第一部：《直擊人心的圖文內容打造與傳播》 核心聚焦： 如何通過精妙的圖文設計和文案策劃，迅速抓住用戶注意力，觸動其情感共鳴，並引導其深入瞭解與購買。 價值所在： 幫助讀者理解圖文內容作為電商內容基礎的強大能量，掌握從零開始策劃、執行、優化高轉化率圖文的核心技能。 第二部：《淘寶直播運營與主播修煉手冊》 核心聚焦： 深度解析淘寶直播平颱規則與玩法，係統傳授從直播策劃、場景搭建、用戶互動到主播個人魅力打造的全方位知識體係。 價值所在： 賦能商傢和個人，使其能夠高效利用直播這一高互動、強轉化的渠道，實現流量與銷量的雙重飛躍。 第三部：《爆款視頻內容打造與傳播》 核心聚焦： 探索短視頻在內容電商中的顛覆性力量，教授如何策劃、拍攝、剪輯、發布具有病毒式傳播潛力的短視頻，實現內容種草與銷售轉化。 價值所在： 揭示短視頻營銷的奧秘，幫助讀者掌握內容創作的“爆款基因”，最大化視頻內容的商業價值。 二、 《直擊人心的圖文內容打造與傳播》：點燃用戶第一眼的好奇與渴望 在琳琅滿目的商品信息海洋中，一張圖片，一段文字，往往是用戶與品牌初次觸碰的橋梁。本書將從以下幾個維度，為您揭示圖文內容的“魔力”所在： 1. 洞察用戶心理，精準定位觸點： 用戶畫像深度解析： 如何通過數據分析和用戶調研，精準描繪目標用戶群體的需求、痛點、興趣點及消費習慣。 場景化營銷的構建： 將産品置於用戶的生活場景中，讓用戶産生“這正是我需要”的代入感。不僅僅是展示商品，更是販賣一種生活方式或解決方案。 情感共鳴的觸發器： 挖掘産品背後的人文故事、品牌情懷，或利用社會熱點、流行文化，觸動用戶的情感神經，建立深度連接。 2. 視覺呈現的藝術：圖片的力量： 構圖的黃金法則： 學習經典構圖技巧，如三分法、對稱構圖、黃金螺鏇等，讓圖片更具視覺衝擊力和美感。 色彩心理學與品牌調性： 理解不同色彩的情感傳遞，如何運用色彩搭配強化品牌形象，營造特定的購買氛圍。 産品視覺化敘事： 如何通過多角度、特寫、場景結閤等方式，全方位、立體化地展示産品細節、材質、使用效果，激發用戶的好奇心和購買欲。 排版的邏輯與美學： 探討文字與圖片的空間關係，字號、字體的選擇，留白的運用，讓圖文信息清晰、有序、賞心悅目。 修圖與濾鏡的策略： 掌握適度的後期處理技巧，提升圖片質感，但切忌過度失真，保持真實性。 3. 文案的靈魂：文字的感染力： 標題的“鈎子”藝術： 如何寫齣吸引眼球、引發好奇、直擊痛點的標題，讓用戶願意點進去看。 賣點的提煉與包裝： 將産品優勢轉化為用戶價值，用簡潔、有力的語言，清晰地傳達産品的獨特賣點。 故事化敘述： 用講故事的方式介紹産品，增加趣味性和情感連接，讓用戶更容易記住和産生認同。 價值主張的明確傳達： 突齣産品能為用戶解決什麼問題，帶來什麼好處，滿足什麼需求。 行動指令的植入（Call to Action）： 自然、巧妙地引導用戶進行下一步操作，如“立即購買”、“瞭解詳情”、“加入購物車”等。 SEO優化與關鍵詞策略： 如何在文案中巧妙融入用戶搜索的高頻詞，提升內容在平颱內的曝光率。 4. 圖文內容的傳播策略：讓好內容跑起來： 內容分發渠道的選擇： 淘寶內各頻道、站外社交媒體（微信、微博、抖音、小紅書等）的內容適配與分發。 互動機製的設計： 引導用戶評論、點贊、分享，增加內容的活躍度和傳播範圍。 用戶生成內容（UGC）的激發與運用： 如何鼓勵用戶曬單、評價，並將其轉化為新的內容素材。 話題營銷與社群運營： 結閤熱門話題，引導用戶參與討論，形成內容傳播的漣漪效應。 數據化分析與優化： 追蹤圖文內容的各項數據指標，如點擊率、轉化率、停留時間等，不斷迭代優化內容策略。 三、 《淘寶直播運營與主播修煉手冊》：打造現象級直播，實現即時轉化 直播已成為電商營銷不可忽視的重要戰場。本書將為您提供一套從零基礎到精通的全方位指南，助您駕馭直播的巨大能量。 1. 直播平颱的深度解析與策略製定： 淘寶直播規則與玩法精講： 深入理解淘寶直播的流量分配機製、坑産公式、互動玩法、營銷工具等。 直播目標設定與策略規劃： 明確直播目的（品牌曝光、新品發布、清庫存、衝銷量等），並製定相應的運營策略。 不同直播形式的運用： 常規直播、主題直播、明星/達人閤作直播、品牌日直播等，根據場景選擇最佳形式。 2. 直播前的精心準備：成功的一半： 選品策略與爆款打造： 如何挑選適閤直播銷售、利潤空間大、用戶需求強的商品。 直播腳本的撰寫與演練： 結構清晰、節奏緊湊、信息密度高的直播腳本，涵蓋産品介紹、互動環節、優惠放送等。 直播間場景的搭建與氛圍營造： 燈光、背景、道具、音樂的選擇，打造專業、溫馨、有吸引力的直播環境。 預熱與引流： 利用短信、社群、短視頻、站內廣告等多種渠道，提前告知粉絲直播信息，吸引用戶觀看。 直播團隊的配置與分工： 主播、場控、助播、運營、客服等角色的職責劃分與協作。 3. 直播中的精彩呈現：吸引與轉化： 主播的魅力塑造與技巧： 專業度與親和力的結閤： 熟悉産品知識，解答用戶疑問，同時展現真誠、友善、有感染力的個人魅力。 情緒管理與控場能力： 麵對突發狀況，保持冷靜，有效引導直播節奏，化解尷尬。 互動技巧： 實時迴應評論、發起投票、抽奬互動、連麥互動等，增強用戶參與感。 引導下單的藝術： 如何在産品介紹和互動中，自然而然地引導用戶完成購買，例如限時限量、專屬優惠券、打包組閤等。 故事化産品講解： 將産品特性融入生活場景，講述産品使用心得、品牌故事，引發用戶共鳴。 直播節奏的把控： 避免冷場，保持信息輸齣的密度和趣味性，讓用戶持續關注。 秒殺、抽奬、優惠券的策略運用： 製造緊迫感和稀缺感，刺激用戶即時購買。 連麥互動與用戶聯動： 邀請粉絲連麥，解答疑問，增加直播的個性化和用戶粘性。 實時數據監控與調整： 關注觀看人數、互動率、轉化率等數據，根據實時情況調整直播策略。 4. 直播後的復盤與優化：持續增長的動力： 直播數據分析： 深度分析直播的各項數據，找齣亮點和不足。 用戶反饋收集與整理： 梳理直播過程中用戶的提問、建議和評價。 二次傳播與內容沉澱： 將直播精彩片段剪輯成短視頻，發布迴放，進行二次營銷。 用戶關係維護： 通過社群、私域流量等方式，維護直播間用戶，為下次直播打下基礎。 持續改進直播策略： 根據復盤結果，不斷優化選品、腳本、互動、主播錶現等，提升下一次直播的效果。 四、 《爆款視頻內容打造與傳播》：引爆流量，製造現象級傳播 短視頻以其直觀、生動、碎片化的傳播特性，在內容電商領域展現齣無可匹敵的潛力。本書將為您揭秘打造爆款短視頻的秘訣。 1. 理解短視頻的本質與電商邏輯： 短視頻的流量密碼： 為什麼短視頻能如此快速地吸引用戶，其背後的算法機製與用戶心理。 從“種草”到“拔草”的路徑： 如何讓短視頻內容在用戶心中埋下需求，並最終轉化為購買行為。 平颱選擇與內容適配： 抖音、快手、B站、小紅書等平颱的用戶屬性、內容偏好及運營策略。 2. 爆款視頻內容的策劃與創意： 爆款基因的挖掘： 緊跟潮流熱點，觀察競品，分析成功案例，提煉爆款視頻的共通要素。 創意內容的來源： 來源於生活、來源於用戶、來源於産品、來源於品牌故事。 內容選題的策略： 解決痛點類、知識科普類、情感共鳴類、趣味搞笑類、測評種草類、挑戰/挑戰類等。 故事闆的繪製與敘事結構： 規劃視頻的開端、發展、高潮、結局，確保信息傳遞的流暢性和吸引力。 視覺衝擊力與細節打磨： 畫麵構圖、色彩運用、鏡頭語言的設計，讓視頻更具觀賞性。 3. 視頻的拍攝與後期製作： 基礎拍攝技巧： 手機或專業設備的運用，運鏡、打光、收音等基本要素。 後期剪輯的節奏感與音樂運用： 節奏明快的剪輯，卡點音樂的選擇，增強視頻的動感和感染力。 字幕、特效與轉場： 如何運用字幕引導信息，通過特效提升視覺效果，流暢的轉場連接不同場景。 産品植入的自然與巧妙： 避免生硬的廣告感，將産品融入內容，讓用戶在觀看樂趣中接受信息。 時長與發布時機的選擇： 根據平颱和用戶習慣，選擇閤適的視頻時長和發布時間。 4. 爆款視頻內容的傳播與放大： 標題、封麵與文案的優化： 吸引用戶點擊的關鍵要素，關鍵詞的設置，讓視頻更容易被搜索到。 多平颱分發策略： 針對不同平颱的用戶特點，調整視頻內容和發布策略。 互動話題的設置： 引導用戶評論、點贊、轉發，增加視頻的社交傳播屬性。 與KOL/KOC的閤作： 藉助有影響力的達人，快速擴大視頻內容的傳播範圍。 付費推廣的運用： 閤理利用平颱的廣告投放工具，精準觸達目標用戶。 數據分析與迭代： 監控視頻的播放量、完播率、互動率、轉化率等數據，不斷調整內容和傳播策略。 五、 係列圖書的整體價值與目標讀者 《內容電商運營係列》是一套麵嚮未來電商發展的係統性指南。它不僅僅是理論的堆砌，更是實踐經驗的提煉，是為每一位電商從業者量身打造的“成長利器”。 核心價值： 係統性： 從內容創作的源頭到傳播的裂變，構建完整的爆款內容生態。 實操性： 提供大量可落地的方法論、案例分析和工具建議。 前瞻性： 緊扣行業發展趨勢，幫助讀者抓住內容電商的時代機遇。 多維度： 涵蓋圖文、直播、短視頻等多種主流內容形式，滿足不同場景的需求。 目標讀者： 電商平颱商傢： 淘寶、天貓、京東、拼多多等平颱的運營人員、市場推廣人員。 品牌方： 希望通過內容營銷提升品牌知名度與銷售轉化的品牌負責人。 內容創作者與MCN機構： 緻力於在內容電商領域深耕，尋求內容創作與變現路徑的個人或團隊。 直播從業者： 渴望提升直播專業度、突破瓶頸的主播、直播運營。 電商創業者： 初創電商企業，希望快速掌握內容運營核心技能，實現低成本高效增長的創始人。 對內容電商感興趣的學生和職場新人： 尋求係統學習內容電商知識，進入該領域的學習者。 本書係旨在賦能每一位內容電商的參與者，讓您的每一次內容投入，都能轉化為實實在在的商業價值，最終實現用戶增長與銷售額的爆發式增長。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，在這個信息爆炸的時代，用戶的時間是寶貴的，如何用最精煉、最有吸引力的內容去抓住用戶的注意力，並最終促成購買，是內容電商的核心。這套書的命名就非常直接地戳中瞭這一點。《內容電商運營係列》這個總稱，加上瞭“直擊人心的圖文內容打造與傳播”、“淘寶直播運營與主播修煉手冊”、“爆款視頻內容打造”這些具體書名，感覺像是一個完整的知識體係。我特彆好奇“直擊人心的圖文內容打造與傳播”這部分，是不是會深入分析用戶心理，揭示那些能引起用戶共鳴、觸動用戶購買欲的圖文錶達方式。我希望能學到如何通過故事、場景、情感等元素，讓産品信息變得更加生動有趣，而不是枯燥乏味的商品介紹。同時，“傳播”的部分也讓我很期待，如何在社交媒體上有效地推廣這些精心打造的內容，實現低成本、高效率的傳播，是每個運營者都想解決的問題。

評分☆☆☆☆☆

我最近在短視頻領域遇到瞭瓶頸，感覺自己拍的視頻雖然還算ok，但離“爆款”總是差那麼一點點。所以當看到這套書中有《爆款視頻內容打造》這本時，我真的太激動瞭！我希望能在這本書裏找到關於如何構思爆款視頻的靈感，比如從選題、腳本創作到拍攝、剪輯，有沒有一些獨特的思路或者框架可以學習。我經常看到一些短視頻，幾個簡單的鏡頭、一句簡單的配樂，就能帶來巨大的流量和轉化，這背後一定是有套路可循的。這本書會不會講到不同平颱（比如抖音、快手、小紅書）的視頻內容特點和爆款邏輯？我非常想知道如何纔能讓自己的視頻在眾多內容中脫穎而齣，吸引用戶停留，甚至主動去分享。另外，“爆款”不僅僅是流量，最終還是轉化，所以我也期待書中能夠深入講解如何將視頻內容與商品銷售緊密結閤，讓流量轉化為實實在在的訂單。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得，做電商，光有好的産品還不夠，如何把産品講透，講到消費者心裏去，纔是關鍵。這套書的名字就特彆有吸引力，《內容電商運營係列》，聽起來就很有體係感，而且還包含瞭“直擊人心的圖文內容打造與傳播”、“淘寶直播運營與主播修煉手冊”、“爆款視頻內容打造”，感覺把內容電商的幾個重要方麵都覆蓋到瞭。我特彆關注“淘寶直播運營與主播修煉手冊”這部分，直播帶貨現在這麼火，但做個成功的帶貨主播真的不容易。我好奇書中會不會講到如何建立主播的個人IP，如何與粉絲建立情感連接，以及在直播中如何有效引導銷售，應對突發狀況等等。畢竟，主播的個人魅力和專業能力直接影響直播效果。我也期待書中能分享一些成功的直播案例，分析他們的爆款秘籍，讓我能從中學習到一些可以直接藉鑒的經驗。而且，感覺主播的“修煉”是個持續的過程，希望書中不僅有技巧，還有一些心態上的指導，幫助主播更好地麵對挑戰。

評分☆☆☆☆☆

哇，這套書簡直是為我量身定做的！最近一直想好好研究一下內容電商的運營，特彆是怎麼做齣那種看瞭就忍不住下單的圖文內容，還有淘寶直播這塊，感覺機會很多，但自己又摸不著門道。拿到這套書的時候，真的眼前一亮！書的封麵設計也很吸引人，一看就是乾貨滿滿的樣子。我特彆期待書裏關於“直擊人心的圖文內容打造與傳播”的部分，我經常在網上看到那些排版精美、文案又特彆戳人，讓人一看就想買的圖文，但自己嘗試的時候總覺得差瞭點火候。不知道這本書裏會不會詳細講到一些視覺設計的技巧，比如配色、構圖，以及如何提煉産品賣點，用更具感染力的語言去打動消費者。而且“傳播”這個詞也讓我很感興趣，不僅僅是把內容做好，更重要的是如何讓它被更多人看到，實現裂變和病毒式傳播。希望書中能有一些實際的案例分析，或者提供一些實用的傳播渠道和方法，讓我能少走彎路，快速提升圖文內容的轉化率。

評分☆☆☆☆☆

我一直在摸索如何在電商領域做齣差異化，不隻是賣産品，更重要的是傳遞價值和建立品牌。這套書的內容讓我眼前一亮，感覺它提供瞭一個非常係統化的解決方案。特彆是《淘寶直播運營與主播修煉手冊》和《爆款視頻內容打造》這兩本，我覺得是目前電商運營中非常熱門也很有潛力的方嚮。我一直很好奇，成功的淘寶主播是如何做到每天堅持直播，還能保持熱情和專業度的？是不是有什麼樣的訓練方法和心態調整的技巧？對於視頻內容，我也一直在思考如何纔能創作齣真正能打動人的“爆款”。我希望書中能提供一些具體的案例，分析為什麼它們能夠成為爆款，以及背後有哪些值得藉鑒的營銷策略。我更看重的是，這本書能不能給我一些關於如何將內容與流量、轉化有機結閤的思路，讓我不僅僅停留在“會做內容”的層麵，而是能真正做到“用內容賺錢”。