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[德] 珍妮·哈雷尼(JeannineHalene) 著

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发表于2024-11-11


商品介绍



店铺: 文轩网旗舰店
出版社: 中国友谊出版社
ISBN:9787505738621
商品编码:23901054781
出版时间:2017-12-01

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书籍描述

作  者:(德)珍妮·哈雷尼(Jeannine Halene),(德)赫尔曼·谢勒(Hermann Scherer) 著;郭秋红 译 定  价:98 出 版 社:中国友谊出版社 出版日期:2017年12月01日 页  数:361 装  帧:平装 ISBN:9787505738621 01 序言
02 前言
03 引言
04 实例
4.1 品牌
4.2 户外
4.3 电视&病毒营销
4.4 社交媒体
4.5 营销活动
4.6 海报&印刷
4.7 手机应用&网络
05 访谈

内容简介

珍妮·哈雷尼、赫尔曼·谢勒著的《拒绝平庸(100个很好市场营销案例)》展示了来自于世界各国大大小小公司成功的宣传策略。他们的共同点在于:他们策划的营销活动、广告等都出类拔萃。在本书的每一页中你都可以感受到作者在寻找特别、精致而又让人印象深刻的东西,并通过大量的图片和文字让所有的读者无法忘记。书中百余条营销策略,配以精美的图片和文字,让人眼前一亮,继而触动人的心灵,并由浅入深地阐释了创造力。因此这是一本专门对市场营销感兴趣的读者打造的精品读物。 (德)珍妮·哈雷尼(Jeannine Halene),(德)赫尔曼·谢勒(Hermann Scherer) 著;郭秋红 译 珍妮·哈雷尼(Jeannine Halene),电子商务专家,2011年创立了总部位于杜塞尔多夫的“Fan Factory”广告营销咨询公司。奥地利《经济报》称她为“中小企业专家”和“营销学家”,并评价她“用深思熟虑的理念加上一点点疯狂攻克了整个中小领域”。杜塞尔多夫《项级杂志》评论说,她有创造奇迹的天分。在此之前,她供职于一家美国上市公司,任营销主管。回到德国后,她立志按自己的想法创立一种广告公司模式,并以“Fan Factory”取得了成功。她的口号是“把顾客变成粉丝”,从此在德国中小企业商圈出现了新的选择,那里除了提供一般的广告代理外,还可以将市场营销全盘外等 01赫尔曼·谢勒的序言

世界辫子面包日
模仿是如何杀死创造力的
广告是幻想的游戏。我觉得这个游戏很危险,因为它扭曲了企业形象,用糖衣迷惑了顾客的思想。

糖衣在嘴里很快会融化,所以根本谈不上持久作用。
糖衣就像辫子面包甜甜的表层,但是作为市场营销的手段,它却不能胜任。在这个时代中,每天有10 000条广告信息冲击着人们的头脑,每年从企业和广告公司支出的广告费用高达数十亿欧元,这个时代的格言是:吸引注意力,不惜一切代价。很多人觉得,广告是件昂贵而复杂的事,而我并不这么认为。

当今的广告世界其实与以往极为相似。考古发掘工作证实,在公元79年庞贝古城被火山灰埋没前,这座城市随处可见点缀街道的广告牌。自那时起,信息传播渠道不断多元化,信息的投放变得更加微妙。然而,其目标是一成不变的,那就是引起注意。下面这个事实让等

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