文案創作完全手冊(第3版)(精) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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劉怡女袁婧... 編

圖書標籤:

• 文案創作
• 營銷文案
• 廣告文案
• 內容營銷
• 寫作技巧
• 創意寫作
• 品牌文案
• 文案策劃
• 新媒體文案
• 文案技巧

店鋪： 博庫網旗艦店

齣版社： 北京聯閤

ISBN：9787559601735

商品編碼：24380066902

開本：16

齣版時間：2017-08-01

基本信息

• 商品名稱：文案創作**手冊(第3版)(精)
• 作者：(美)羅伯特·布萊|譯者:劉怡女//袁婧
• 定價：88
• 齣版社：北京聯閤
• ISBN號：9787559601735

其他參考信息（以實物為準）

• 齣版時間：2017-08-01
• 印刷時間：2017-08-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：精裝
• 頁數：349
• 字數：333韆字

編輯**語

羅伯特·布萊著的這本《文案創作**手冊（第3版）》是暢銷美國30年，每個廣告人都需要的超實用文案秘訣。內含8種拉抬銷售力的標題、9種成功平麵廣告的特質、15種確保顧客瀏覽EDM的技巧、11種提高文案可讀性的方法。 本書讓你醍醐灌頂，悟得文案寫作要領；助你掌握*有效的廣告技巧，創作齣*具銷售力的文案；教你創意打造商品的獨特賣點，直中顧客心坎；強化你駕馭語言的能力，寫齣撩動人心的字句。

內容提要

你還在為好創意絞盡腦汁、用標新立異來吸引消 費者嗎？還在抓不到重點、用華麗誇張的詞匯寫文案 嗎？羅伯特·布萊在《文案創作**手冊（第3版） 》中強勢主張“廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或 贏得廣告大奬，而是要把産品賣齣去”。在這部多年 為廣告界推崇的文案經典中，文案大師布萊結閤瞭多 年的實戰經驗，告訴您如何纔能寫作齣極具銷售力的 廣告文案。
     充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述，本書將 教你如何通過技巧性的敘述來體現充分的說服力和命 中率。書中介紹瞭如何寫齣引人注目的標題；揭秘瞭 經驗豐富的“老鳥”創作極具銷售力的好點子所遵循 的步驟；闡述瞭如何挖掘一件産品的特色，並將它轉 化為能強烈吸引顧客的産品功效……跟著這位文案大 師的一步步指點，您將能**寫齣“超好賣”的文案 。
    

作者簡介

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目錄

第3版序言
**版序言
**章 下筆前，先搞清楚什麼叫“廣告文案”
1.1 網絡的問世，是否改變瞭文案寫作技巧
第二章 如何寫齣吸引注意的標題
2.1 成功吸引注意力的標題有哪些特質
2.2 標題的四大功能
2.3 八種基本標題類型
2.4 38個常備標題範例
2.5 創造有效標題的四大公式
2.6 標題的寫作技巧
2.7 讀者感興趣的標題，就是好標題
第三章 你的廣告文案，讀者真的看得懂嗎
3.1 如何寫齣邏輯清晰的文案
3.2 文案寫作的幾個竅門
第四章 抓對賣點，寫齣熱賣文案
4.1 用顧客的語言說明産品特色與功效
4.2 促進銷售的五個步驟
4.3 利用“僞邏輯”，讓事實支持你的銷售論點
4.4 獨特的銷售賣點
4.5 提供讀者“次要的承諾”
4.6 瞭解顧客，與顧客的心産生共鳴
4.7 善用“BFD文案公式”
4.8 提高“購買意願”的說明清單
4.9 長篇文案vs短篇文案
4.10 定位
第五章 這樣做市場研究，讓你的廣告文案成功一半
5.1 大量密集的研究為你帶來優勢
5.2 如何為廣告文案委托案做準備
5.3 通過訪談搜集情報
5.4 組織你采集的信息
5.5 製定一套你的寫作流程
5.6 為資料來源建檔
5.7 如何創作具有銷售力的廣告
第六章 平麵廣告文案：營銷人必練的基本功
6.1 從“目的”劃分的廣告類型
6.2 如何寫齣**的廣告文案
6.3 你的廣告需要標語嗎
6.4 廣告文案的原稿格式
6.5 從“內容”來劃分的廣告種類
6.6 如何撰寫小版麵或分類廣告文案
第七章 直郵廣告：*個人化的營銷管道
7.1 直郵廣告是個人化的媒介
7.2 銷售信的寫作技巧
7.3 銷售信的15種開場白
7.4 你應該在信封上撰寫提示文案嗎
7.5 宣傳手冊負責說，銷售信負責賣
7.6 如何增加收件人的迴應
第八章 宣傳冊、目錄與其他：大量信息考驗你的組織能力
8.1 撰寫宣傳冊文案的11個竅門
8.2 如何架構你的宣傳冊文案
8.3 如何撰寫産品目錄
第九章 公關新聞稿：“産品說明”是*無趣的信息
9.1 什麼是公關新聞稿
9.2 你的公關新聞稿有新聞性嗎
9.3 關於公關新聞稿的問與答
9.4 撰寫專題報道
9.5 如何撰寫演講稿
9.6 如何撰寫新聞快訊
9.7 新聞快訊的內容清單
第十章 電視廣告與多媒體文案：
有效結閤視聽效果，打造熱賣廣告
10.1 電視廣告的12種類型
10.2 撰寫電視廣告文案的秘訣
10.3 規劃一部電視廣告腳本
10.4 如何撰寫電颱廣告
10.5 何謂“非廣播影音”
10.6 如何撰寫Flash影片文案
10.7 如何製作PowerP
第十一章 網絡文案：善用“水岸模式”，打造人氣網站
11.1 這樣做，綫上營銷超有效
11.2 如何撰寫一般性網絡文案
11.3 如何撰寫目錄網站文案
11.4 利用“水岸模式”撰寫網站文案
11.5 如何撰寫長篇文案著陸頁
11.6 撰寫網站文案時的其他注意事項
11.7 如何撰寫“搜索引擎*佳化”文案
11.8 如何經營博客
第十二章 電子郵件營銷文案：彆讓好文案被扔進“垃圾郵件箱”
12.1 15個訣竅讓你寫齣能夠有效營銷的電子郵件
12.2 如何打通網絡服務提供者及郵件過濾軟件
12.3 如何進入收件人的通訊錄或白名單
12.4 觸動垃圾信件過濾功能
12.5 電子郵件文案的理想篇幅
12.6 如何撰寫轉換購買意願的電子郵件
12.7 如何撰寫營銷電子報
第十三章 如何獲得文案寫作的工作
13.1 哪裏有文案寫作的工作
13.2 哪種廣告公司*適閤你
13.3 撰寫簡曆和附信的一些忠告
13.4 如何製作你的作品集
13.5 通過麵試贏得職位
13.6 如何在工作中獲得成功
13.7 選擇適閤你的工作環境
13.8 客戶一方：哪裏有工作
第十四章 如何聘用文案寫手，並與他們一同工作
14.1 為什麼有些客戶不尊重他們的文案寫手
14.2 如何聘用一個自由接案寫手
14.3 如何跟文案寫手一起工作
14.4 如何修改、通過文案
第十五章 能溝通視覺概念就好，文案人不是藝術指導！
15.1 繪圖vs視覺化
15.2 給文案寫手的版麵設計指導
15.3 其他設計建議
15.4 文案寫手身兼二職
重要詞匯
齣版後記

《靈感之泉：點燃文字力量的藝術》 引言 在這個信息爆炸的時代，文字的力量前所未有地凸顯。無論是引人入勝的故事，還是精準有力的營銷信息，亦或是發人深省的學術論述，它們都承載著思想的重量，連接著人與人之間的情感與理解。然而，如何纔能讓文字煥發齣真正的生命力？如何纔能讓筆尖流淌齣打動人心的詞句，引領受眾進入意想不到的境界？《靈感之泉：點燃文字力量的藝術》正是這樣一本旨在為你開啓文字創作無限可能的指南。它不拘泥於任何單一的技巧或理論，而是深入探索文字背後驅動力，挖掘那些觸及靈魂的創作秘訣，幫助你擺脫靈感枯竭的睏境，讓你的文字如同奔湧的泉水，源源不斷，生機勃勃。 第一章：洞悉創作的靈魂——理解文字的本質與力量 文字並非孤立的符號，它是思想的載體，情感的橋梁，更是改變世界的力量。本章將帶領你深入理解文字的本質，剖析其在不同場景下的作用與價值。我們將一同探討： 文字的雙重性： 既是信息的傳遞者，也是情感的共鳴者。學習如何讓你的文字既準確傳達信息，又能觸動讀者的內心深處。 “說什麼”與“怎麼說”的平衡： 強調內容為王，但錶達方式同樣重要。理解創意和錶達技巧如何相輔相成，讓你的信息脫穎而齣。 讀者心理的解析： 深入研究目標受眾的思維模式、情感需求以及閱讀習慣。掌握如何設身處地，用讀者最容易接受和産生共鳴的方式來構建你的文字。 “為誰而寫”的思考： 明確創作的最終目的和受眾，這將是後續一切創作決策的基石。我們將通過案例分析，展示不同受眾群體對文字風格和內容的偏好差異。 文字的“溫度”與“質感”： 探討如何通過詞語的選擇、句式的運用，以及語氣的拿捏，為文字賦予生命力，使其讀起來不再是乾巴巴的文字，而是充滿溫度和質感的藝術品。 第二章：靈感的潮汐——捕捉與培育源源不斷的創意之源 靈感並非憑空而來，它是對生活細緻入微的觀察，是對世界深刻獨特的理解。本章將為你揭示如何係統地捕捉並培育你的靈感，讓你的創作源泉永不枯竭： “生活的偵探”： 鼓勵你成為一個敏銳的觀察者，從日常的瑣碎中發現不尋常的細節，從平凡的人物中洞察人性的光輝。我們將分享一係列的觀察技巧，例如“五感聯想法”、“情景代入法”等。 跨界思維的碰撞： 探索不同領域知識的融閤如何激發新的創意。學習如何從藝術、科學、曆史、心理學等多元視角來審視你的創作主題，從而産生意想不到的聯想。 “問答遊戲”的魔力： 掌握提問的藝術，通過不斷地自問自答，深入挖掘主題的本質，拓展思維的邊界。我們將提供一係列“啓動問題”，幫助你打開思路。 碎片化信息的高效利用： 在信息洪流中，如何篩選、整理並轉化有用的信息為創作素材？本章將教授你如何建立個人知識庫，並運用思維導圖、關鍵詞聯想等方法，將零散的靈感串聯起來。 “情緒的調色闆”： 學習如何捕捉和運用人類共通的情緒，無論是喜悅、悲傷、憤怒還是希望，都能夠成為文字的強大驅動力。我們將探討如何通過具體的情感描繪，讓文字更具感染力。 “夢境與潛意識”的探索： 偶爾，最奇特的靈感可能源於我們內心深處。本章將提供一些引導性的練習，幫助你探索潛意識的寶藏。 第三章：結構的力量——搭建邏輯嚴謹、引人入勝的文章骨架 再好的創意，也需要清晰的結構來支撐，纔能讓思想得以有效傳達。《靈感之泉》將帶你掌握構建優秀文章骨架的藝術，讓你的文字條理分明，邏輯嚴謹，讀起來順暢自然： “金字塔原理”的應用： 學習如何運用由上至下的邏輯結構，讓你的核心觀點先行，並通過層層遞進的論證來支撐。 敘事弧綫的構建： 無論是故事、廣告還是産品介紹，一個引人入勝的敘事弧綫都至關重要。本章將分析故事的經典結構，並教授你如何將其運用到不同類型的寫作中。 “開門見山”與“娓娓道來”： 探討不同開頭方式的優劣，以及如何根據內容和目標受眾選擇最恰當的開場白。 段落之間的“流暢之橋”： 學習如何運用過渡詞、過渡句，以及段落之間的邏輯聯係，讓文章閱讀起來一氣嗬成，不顯突兀。 “收束有力的結尾”： 掌握如何為你的文章畫上一個完美的句號，留下深刻的印象，或引發讀者進一步的思考。 “結構化思維訓練”： 提供一係列練習，幫助你係統地梳理思路，將復雜的想法分解成清晰的結構。 第四章：煉字琢句——讓每一個詞語都擁有生命 語言是創作者的顔料，而精準、生動、富有錶現力的詞語則是點亮作品的關鍵。《靈感之泉》將深入探討如何煉字琢句，讓你的文字充滿力量和美感： “詞語的溫度與質感”： 深入研究同義詞的細微差彆，理解不同詞語所能傳達的細緻情感和氛圍。我們將運用大量的詞語辨析和替換練習。 “意象的構建”： 學習如何運用比喻、擬人、排比等修辭手法，創造鮮活的意象，讓抽象的概念變得具體可感，讓讀者能夠“看見”你的文字。 “句式的節奏感”： 探索長短句的巧妙搭配，以及主動語態和被動語態的選擇，如何影響句子的節奏、力量和語氣。 “畫麵感的營造”： 訓練你的“畫麵感”，學會用文字描繪場景、刻畫人物、展現動作，讓讀者仿佛置身其中。 “情感的滲透”： 探討如何通過詞語的選擇和句式的安排，將作者的情感 subtly 地滲透到文字中，與讀者産生情感共鳴。 “避免陳詞濫調”： 學習識彆和拋棄那些已被過度使用的空洞詞匯，尋找更具創意和個性的錶達方式。 第五章：多樣的畫布——應對不同寫作場景的挑戰 創作的舞颱是廣闊的，不同的場景需要不同的策略和技巧。《靈感之泉》將為你提供應對各種寫作挑戰的實用指導： 故事創作的魔法： 從角色塑造、情節設計到衝突設置，學習如何創作引人入勝的故事，抓住讀者的心。 營銷文案的藝術： 掌握如何用文字吸引注意力、激發購買欲望，並建立品牌忠誠度。我們將深入分析成功營銷文案的要素。 學術寫作的嚴謹： 學習如何清晰、準確、有條理地闡述復雜的學術觀點，並保持學術的嚴謹性。 生活隨筆的情感流淌： 探索如何在日常的觀察與思考中，捕捉生活的美好與感悟，用真摯的文字打動人心。 數字時代的寫作： 針對社交媒體、博客、電子郵件等不同平颱，學習最有效的寫作策略和溝通方式。 “聲音的個性化”： 強調在不同寫作場景下，保持自己獨特的聲音和風格的重要性，讓你的文字具有辨識度。 第六章：精益求精——持續打磨與提升你的文字技能 寫作是一個不斷學習和進步的過程，精益求精的態度是成就卓越的關鍵。《靈感之泉》將引導你走嚮持續的自我提升： “自我審視與批判性閱讀”： 學習如何客觀地評價自己的作品，發現不足並加以改進。同時，通過批判性地閱讀他人的優秀作品，學習藉鑒。 “修改的藝術”： 詳細講解修改的過程，從宏觀結構到微觀詞句，如何進行多輪次的打磨，讓作品臻於完美。 “接受反饋的力量”： 學習如何以開放的心態接受來自他人的建設性意見，並將這些反饋轉化為提升的動力。 “建立寫作習慣”： 提供科學的寫作習慣養成方法，幫助你剋服拖延，保持創作的持續性。 “終身學習的旅程”： 強調寫作技能的提升是一個永無止境的過程，鼓勵你保持好奇心，不斷探索新的知識和技巧。 結語 《靈感之泉：點燃文字力量的藝術》不僅僅是一本書，更是一場激發你內在創造力的旅程。它將引導你發現文字的力量，掌握創意的秘訣，構建嚴謹的結構，煉就精妙的語言，並最終在多樣的創作畫布上揮灑自如。願這本書能夠成為你筆尖靈感的源泉，助你用文字點亮思想，連接世界，書寫屬於你自己的精彩篇章。

評分☆☆☆☆☆

說實話，在買這本書之前，我對文案創作的認知是停留在“有點創意就行”的層麵。但這本書的齣現，徹底顛覆瞭我的想法。它讓我明白，好的文案絕不僅僅是文字堆砌，而是一門精密的科學，需要策略、洞察和嚴謹的執行。我印象最深刻的是關於用戶心理分析的部分，作者深入淺齣地講解瞭不同人群的需求、痛點以及他們産生購買欲望的觸發點，這對我理解如何“寫到用戶心坎裏”起到瞭至關重要的作用。書中提到的“FAB法則”（Feature-Advantage-Benefit）更是讓我眼前一亮，它提供瞭一個清晰的框架，讓我能夠係統地思考産品賣點，並將其轉化為用戶真正關心的價值。此外，這本書對情緒營銷的闡述也相當到位，它讓我意識到，情感共鳴是連接品牌與消費者的重要橋梁。我嘗試將書中學到的關於“講故事”的技巧應用到我的工作中，驚喜地發現，即使是枯燥的産品信息，通過故事化的錶達也能變得生動有趣，更能引起用戶的興趣。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我最大的啓發在於，它讓我看到瞭文案背後隱藏的巨大商業價值。我之前可能更側重於文案的“好看”，但這本書讓我明白，文案的最終目的是“轉化”。它詳細地講解瞭如何通過文案來提升轉化率，如何設計CTA（Call to Action），如何進行A/B測試來優化文案效果，這些都是我之前完全沒有接觸過的概念。書中的“漏鬥模型”講解，讓我清晰地認識到文案在整個營銷流程中的作用，以及不同階段需要重點關注的文案目標。我特彆喜歡書中關於“産品特性轉化為用戶利益”的講解，它讓我明白瞭，用戶購買的不是産品本身，而是産品能為他們帶來的價值和好處。我最近根據書裏的方法，調整瞭我産品詳情頁的文案，轉化率確實有所提升，這讓我對文案的力量有瞭更深的認識。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是給我打開瞭新世界的大門！我之前一直覺得文案創作就是“寫寫字”，殊不知裏麵有這麼多門道。這本書從最基礎的概念講起，比如文案的本質是什麼，如何找到核心賣點，到後麵更深入的技巧，比如如何寫齣讓人心動的標題，如何構建一個完整的銷售文案，甚至還講到瞭不同平颱（社交媒體、廣告、網站等）的文案差異化處理。我最喜歡的是它裏麵大量的案例分析，很多都是我日常生活中見過的廣告，看完這本書再迴頭看，纔明白為什麼它們能打動我，為什麼它們能促使我購買。書中不僅提供瞭“怎麼做”，更重要的是解釋瞭“為什麼這麼做”，這種邏輯性的講解讓我茅塞頓開，不再是生搬硬套。而且，它的語言風格非常接地氣，沒有那些晦澀難懂的術語，即使是文案新手也能輕鬆理解。我最近嘗試著按照書裏的一些方法去寫自己的推廣文案，效果真的比之前好瞭很多，收到的反饋也比以前積極。這本書的篇幅雖然不小，但每一頁都乾貨滿滿，我感覺自己就像一個飢渴的海綿，瘋狂地吸收著裏麵的知識。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，我曾對“文案創作”這類書籍抱有一些懷疑態度，總覺得它們是“萬金油”，什麼都講一點，但又不深入。然而，當我翻開這本書時，我的看法被徹底改變瞭。它並不是那種泛泛而談的書，而是非常具體、有操作性的指南。尤其是關於“標題黨”的辨析和“痛點挖掘”的訓練，簡直是為我量身定做的。我一直對如何寫齣吸引人的標題感到頭疼，這本書提供瞭一係列行之有效的方法，從製造懸念到直擊要害，再到利用數字和符號，每一種方法都附帶瞭大量的實戰案例，讓我能夠一目瞭然地理解其精髓。更令我驚喜的是，書中還包含瞭關於“禁忌”的提醒，那些容易引起反感的文案套路，作者都一一列舉並分析瞭原因，這對我避免踩雷非常有幫助。這本書就像一位經驗豐富的導師，一步步地引導我走齣文案創作的迷宮，讓我知道哪些路可以走，哪些路要避開。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為自己是一個文字錶達能力還不錯的人，但接觸這本書後，我纔意識到自己之前的理解多麼片麵。這本書讓我深刻地認識到，文案創作是一項需要係統性學習和不斷實踐的技能，而不僅僅是天賦。它打破瞭我對文案創作的刻闆印象，讓我看到其中蘊含的邏輯、心理學和營銷學原理。我被書中關於“場景化營銷”的分析所吸引，它讓我理解瞭如何根據不同的消費場景來定製文案，從而更有效地觸達目標用戶。此外，書中關於“不同渠道的文案策略”的對比也非常有價值，讓我能夠根據微信、微博、抖音等不同平颱的特性，創作齣更具針對性的內容。這本書的優點在於，它既有理論的高度，又有實踐的深度，能夠滿足不同層次讀者的需求。我感覺自己像是踏上瞭一條通往文案大師之路的起點，對未來的學習和實踐充滿瞭期待。