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圖書標籤:

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• 金錯刀
• 産品策略
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• 營銷學

店鋪： 螞蟻兵團圖書專營店

齣版社： 北京聯閤齣版公司

ISBN：9787550274068

商品編碼：27006227616

開本：32開

齣版時間：2016-07-01

頁數：272

字數：151000

商品基本信息，請以下列介紹為準
商品名稱：	爆品戰略 39個重磅爆品案例的故事 邏輯與方法 金錯刀
作者：	金錯刀 著
市場價：	56元
ISBN號：	9787550274068
齣版社：	北京聯閤齣版公司
商品類型：	圖書

其他參考信息（以實物為準）
裝幀：精裝	開本：32開	語種：中文
齣版時間：2016-07-01	版次：1	頁數：272
印刷時間：2016-07-01	印次：1	字數：151韆字

內容簡介

爆品是一種*端的意誌力，是一種信仰，是整個企業運轉的靈魂！ 爆品正成為這個時代的商業法則；做爆品則是每傢企業都要麵臨的生死抉擇。 爆品專傢金錯刀梳理瞭自福特T型車以來，100多年的爆品發展史，總結齣蘋果、騰訊、小米等39個重磅爆品背後一套經過實踐檢驗的係統性方法――爆品研發“金三角法則”。除此之外，金錯刀更進一步指齣打造爆品首先是一種信念，一種精神信仰，其次是圍繞爆品進行的企業架構重組和企業文化重建，*終纔能將企業打造成源源不斷産生重磅爆品的平颱。 在這本《爆品戰略(39個重磅爆品案例的故事邏輯與方法)(精)》中，金錯刀剖析瞭打造爆品的有效策略和常見陷阱，指明瞭傳統工業時代爆品和互聯網時代爆品的本質區彆：一個是基於渠道利益分配的産物，一個是基於用戶需求的流量導入；為眾多傳統企業轉型提供瞭可靠的路徑和參考。 翻開本書，瞭解39個重磅爆品案例的故事、邏輯與方法。

作者簡介

金錯刀，微創新思想提齣者，互聯網創新教練，爆品專傢。曾任小米顧問，科技商業觀察傢。微創新研究中心創始人、首席研究員。上海交大、創業傢黑馬訓練營、MPD等20餘傢大學和機構的主講老師。曾任百度愛樂活副總裁、總編輯。正和島總編輯，《中國企業傢》研究總監、網站總編。緻力於爆品戰略在企業經營的傳播與應用。緻力於“一切隻為成就産品傢”這一未來商業理念的創新與落地。 2015年，“爆品戰略”總裁營成為互聯網轉型**課。 2014年，舉辦微創新韆人大課。 2012年，與趨勢大師KK、騰訊CEO馬化騰對話中國互聯網創新與趨勢。 2011年，與創新工場李開復、360公司周鴻？對話微創新。 在過去6年的時間裏深入研究及擔任顧問的企業：小米、騰訊、凡客、實創、酒仙網、萬科、索尼愛立信、蘋果、索尼、聯想、百度、新浪、諾基亞、戴爾、三星、91助手、華為等。著有《微革命》《馬雲管理日誌》《史蒂夫?喬布斯管理日誌》《三星進化》《快品牌》《公司凶猛》《公司黑帶》等商業暢銷書。

目錄

推薦序 雷軍:用爆品打造的新國貨時代就在眼前 前言 什麼是爆品 單品革命 殺手級應用 硬件免費 爆品是什麼 三種爆品路徑 “流量黑暗森林” 一切生意的幕後黑手 傳統 =“流量光明森林” 互聯網 =“流量黑暗森林” 三大黑暗法則 【案例】霸道董明珠:麵對“流量黑暗森林”不霸道 價值錨 顛覆性微創新 信任狀vs價值錨 價值錨的關鍵 爆品研發“金三角法則” 痛點法則 找痛點是一切産品的基礎 【案例】小米移動電源**年如何打爆一個行業 找痛點 法則一:找風口 法則二:找一級痛點 【案例】優衣庫如何找一級痛點 法則三:數據拷問 頂*JIAN叫點法則 産品是1,營銷是 法則一:流量産品 法則二:打造産品口碑 法則三:口碑核武器――快速迭代 爆點法則 爆點=引爆口碑 法則一:一個核心族群 法則二:用戶參與感 法則三:事件營銷 小米手機**年從0到10億美元做對瞭什麼 雷軍的2011年 找痛點:鐵杆粉絲模式 *頂*JIAN叫武器:跑分 爆點:事件營銷 互聯網的爆品戰略 互聯網*爆的價值錨是免費 如何跳齣免費死亡陷阱 移動互聯網*值錢的價值錨是高頻 創始人首先要成為爆品總裁 傳統企業的爆品戰略 傳統企業做爆品先要學會“自宮” 如何把“自宮”變成爆品武器 性價BI是絕殺 【案例】任正非如何讓寶馬追上特斯拉 爆品的三大陷阱 不鋒利 不很好 爆品乾掉爆品 未來是爆品總裁的時代 喬布斯:産品人不能被營銷人打敗 做營銷的乾不過做産品的 有營銷無口碑必死 要做用戶體驗屠夫 未來是爆品總裁的時代 39個爆品案例的思維導圖

促銷語

1.劃時代的商業著作！傳統企業轉型，互聯網創業、創新的**實戰指南！ 2.小米創始人雷軍親自作序，美的、安踏、唯品會、酒仙網等眾多品牌創始人聯袂推薦！ 3.未售先火，齣版前已在企業傢、産品經理群體中廣為流傳！ 4.覆蓋300萬科技商業人群，具影響力的財經自媒體創始人金錯刀傾力打造！ 5.爆品是一種*端的意誌力，是一種信仰，是整個企業運轉的靈魂！

人氣推薦

《爆品戰略：39個超級爆品案例的故事、邏輯與方法》 一、 核心洞察：何以造就“爆品”？ 在瞬息萬變的商業戰場中，一款産品能否迅速引爆市場，成為消費者追逐的焦點，是企業生命力的重要體現。而“爆品”，並非偶然的幸運星，而是經過精妙設計、深度洞察和高效執行的戰略産物。本書並非羅列琳琅滿目的商品，而是深挖那些真正改變瞭行業格局、顛覆瞭用戶認知的“超級爆品”背後的核心驅動力。 我們探究的“爆品”，其價值遠不止於單品的銷售額，它更代錶著一種顛覆性的思維模式，一種能夠精準擊中用戶痛點、創造情感共鳴、驅動口碑裂變的商業哲學。本書將帶領讀者穿越39個鮮活的商業案例，從不同行業、不同維度，剖析這些“爆品”是如何一步步從概念走嚮現實，又如何憑藉其獨特的魅力，在激烈的競爭中脫穎而齣，成為無數人心中的“心頭好”。 二、 案例的溫度：真實故事的深度剖析 本書精選的39個爆品案例，每一個都飽含著創業者的智慧、營銷人的匠心，以及時代發展的印記。它們並非冰冷的統計數據，而是充滿溫度的故事。我們將深入瞭解： 小米手機的“飢餓營銷”與社群運營： 探索小米如何從一個籍籍無名的品牌，通過精準的産品定位、開放的生態構建以及強大的粉絲社群，迅速占領年輕消費者的心智，成為現象級的科技爆品。我們將剖析其背後對用戶參與感的極緻追求，以及如何將“參與感”轉化為持續的購買力。 喜茶的“一杯難求”與品牌溢價： 剖析喜茶如何通過極緻的産品打磨、空間設計和體驗營造，成功地將一杯奶茶賣齣瞭“奢侈品”的價位，並形成強大的品牌吸引力。我們將探討其如何通過製造稀缺感和儀式感，將消費體驗提升到新的高度，驅動消費者樂此不疲地排隊購買。 拼多多的“拼購模式”與下沉市場掘金： 揭示拼多多如何憑藉其創新的“拼購”模式，精準抓住三四綫城市及農村市場的消費需求，用極具性價比的産品和裂變式的社交玩法，迅速崛起，成為電商巨頭。我們將分析其如何理解並滿足瞭不同層級消費者的核心訴求。 完美日記的“國貨之光”與用戶共創： 探討完美日記如何利用社交媒體的強大力量，通過KOL/KOC的種草，以及對用戶反饋的快速響應，將一個新興美妝品牌打造成瞭現象級的“國貨之光”。我們將剖析其如何構建瞭一個高效的“用戶共創”閉環，讓消費者真正參與到産品的迭代和品牌價值的傳遞中。 其他領域的多樣化爆品： 除瞭上述耳熟能詳的案例，本書還將涵蓋更多不同領域的爆品，例如： 科技産品： 極具顛覆性的智能硬件，如何通過技術創新和用戶體驗的飛躍，成為市場的新寵。 食品飲料： 那些憑藉獨特口味、健康理念或情感連接，迅速占領消費者味蕾的食品和飲品。 服飾鞋包： 如何通過設計、材質、品牌故事或文化符號，打造齣令人趨之若鶩的時尚爆品。 教育培訓： 如何將知識和技能轉化為具有吸引力的課程，並觸達目標受眾。 文創産品： 如何將文化創意與市場需求巧妙結閤，催生齣具有獨特價值的爆品。 每一個案例都將以其故事性為切入點，還原其誕生的時代背景、創業者的初心、産品的核心賣點，以及在推廣過程中遇到的挑戰和創新的解決方案。我們力求用最真實、最生動的筆觸，讓讀者仿佛置身於這些爆品的誕生現場。 三、 邏輯的深度：拆解爆品的內在機理 故事的背後，是深刻的邏輯。本書不滿足於講述“發生瞭什麼”，更要追問“為什麼會發生”。我們將係統性地拆解爆品的內在邏輯，揭示其成功的普適性方法論： 用戶痛點洞察： 爆品往往精準地解決瞭用戶內心深處未被滿足的需求，甚至是用戶自己都未曾清晰錶達齣來的“痛點”。我們將分析如何通過細緻入微的觀察和深入的調研，挖掘齣那些“隱形”的用戶需求，並將之轉化為産品的核心價值。 産品力是王道： 任何營銷策略都無法彌補産品本身的不足。本書將深入剖析爆品在産品設計、功能實現、品質保證、用戶體驗等方麵的卓越之處，探討如何打造一款“自帶傳播屬性”的硬核産品。 情感連接的魔力： 現代消費者購買的不僅僅是産品本身，更是産品所承載的情感、價值觀和生活方式。我們將分析爆品是如何通過故事、品牌文化、社群互動等方式，與消費者建立深層的情感連接，引發情感共鳴。 傳播機製的巧思： 爆品的誕生離不開高效的傳播。我們將研究各種創新的傳播策略，包括但不限於： 內容營銷： 如何創作引人入勝的內容，激發用戶的分享欲。 社交裂變： 如何利用社交網絡的傳播特性，實現病毒式傳播。 KOL/KOC 賦能： 如何有效地與意見領袖閤作，放大品牌影響力。 用戶口碑驅動： 如何激發用戶自發分享，形成強大的口碑效應。 事件營銷與話題製造： 如何製造熱點，吸引公眾關注。 商業模式的創新： 一些爆品不僅僅是産品上的創新，更是商業模式上的顛覆。我們將探討不同的商業模式如何助力爆品的誕生和增長，例如訂閱製、平颱模式、免費增值等。 定價策略與價值感知： 爆品的價格並非隨意而定，而是與産品價值、品牌定位和市場供需緊密相連。我們將探討如何通過精準的定價策略，讓消費者感受到“物超所值”或“物有所值”。 供應鏈與運營的支撐： 爆品的生産和交付能力至關重要。我們將考察爆品背後的供應鏈管理、生産流程以及客戶服務，是如何支撐起巨大的市場需求，並保證用戶體驗的。 通過對這些邏輯的層層剖析，本書將幫助讀者構建一個係統性的“爆品思維框架”，理解爆品産生的底層邏輯，並學會如何將這些方法論應用到自己的産品和業務中。 四、 方法的落地：可操作的實操指南 理論需要指導實踐，方法論的價值在於可操作性。本書將以案例為載體，提煉齣39種可復製、可藉鑒的“爆品方法”。這些方法並非高深的理論，而是來自真實商業實踐的精髓： “發現痛點”的量化工具： 提供一係列用於挖掘用戶痛點的方法，例如用戶訪談技巧、焦點小組討論、競品分析、用戶行為數據分析等。 “産品打磨”的迭代法則： 介紹MVP（最小可行性産品）的構建、用戶反饋的收集與應用、A/B測試等，幫助企業快速迭代優化産品。 “情感觸達”的敘事模闆： 提供構建品牌故事、挖掘用戶情感需求、打造品牌文化的方法，讓産品擁有更強的感染力。 “傳播破局”的營銷工具箱： 詳細介紹如何構建社群、策劃病毒式傳播活動、選擇並閤作KOL/KOC、利用內容平颱等多種營銷工具。 “裂變增長”的增長黑客思維： 引入增長黑客的核心理念，教導讀者如何通過數據驅動、快速實驗來尋找用戶增長的突破口。 “用戶共創”的實踐範例： 展示如何建立有效的用戶反饋渠道，鼓勵用戶參與産品設計和功能開發，增強用戶粘性。 “定價藝術”的策略模型： 提供價值定價、競爭定價、心理定價等多種定價策略，並結閤案例進行講解。 “供應鏈協同”的效率提升： 介紹如何通過優化供應鏈管理，確保産品供應的穩定性和及時性，滿足市場需求。 本書力求讓每一位讀者在閱讀結束後，都能帶著清晰的思路和具體的方法，去思考和實踐自己的“爆品之路”。無論你是創業者、産品經理、營銷人，還是對商業創新充滿好奇的學習者，都能從中找到啓發和指引。 五、 目標讀者：誰需要這本書？ 創業者： 渴望打造一款能夠迅速打開市場、獲得用戶青睞的爆品，實現業務的快速增長。 産品經理： 緻力於打造具有競爭力和用戶價值的産品，提升産品在市場上的競爭力。 市場營銷人員： 尋求突破傳統營銷瓶頸，掌握創新營銷方法，實現品效閤一。 品牌管理者： 希望提升品牌的影響力，構建消費者忠誠度，打造有生命力的品牌。 企業管理者： 尋求提升企業整體競爭力，洞察市場趨勢，引領企業走嚮成功。 對商業創新和市場規律感興趣的讀者： 希望通過案例學習，理解爆品背後的邏輯和方法，拓寬商業視野。 六、 結語：開啓你的爆品探索之旅 《爆品戰略：39個超級爆品案例的故事、邏輯與方法》是一本集案例研究、理論解析與實操指南於一體的商業著作。它不僅是一份關於“爆品”的百科全書，更是一套助你洞悉市場、創造爆品的思維工具箱。翻開本書，你將踏上一場精彩紛呈的爆品探索之旅，發現那些改變世界的商業智慧，並為你的事業注入強大的增長動力。

評分☆☆☆☆☆

我翻開瞭這本《爆品戰略》，還沒深入瞭解具體內容，就被它所傳達的“打造超級爆品”的願景深深吸引。在如今琳琅滿目的商品中，想要讓自己的産品脫穎而齣，成為消費者口中的“爆品”，絕非易事。這本書的齣現，就像是一盞指路明燈，為我在營銷的道路上提供瞭新的思考方嚮。我尤其對“39個超級爆品案例”充滿瞭好奇，想知道這些案例是怎樣被精選齣來的，它們背後又隱藏著怎樣的營銷智慧。是那些我們耳熟能詳的經典案例，還是那些鮮為人知卻同樣震撼人心的故事？“故事、邏輯與方法”的組閤，讓我看到瞭這本書的深度和廣度，它不僅僅是理論的講解，更包含瞭實踐的經驗，以及可供模仿藉鑒的策略。我迫不及待地想要去探究這些案例是如何從無到有，如何一步步成為市場上的“爆品”，以及其中蘊含的那些能夠引發消費者共鳴、驅動購買行為的底層邏輯。我相信，這本書能為我打開營銷的新視角，讓我更深刻地理解市場營銷的本質，並從中汲取寶貴的經驗，為我未來的工作提供強大的助力。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名“爆品戰略”讓我眼前一亮，瞬間點燃瞭我對品牌營銷的熱情。在這個信息爆炸的時代，想要讓一個産品脫穎而齣，成為大傢口中的“爆品”，確實需要一套高明的戰略。我特彆期待書中能夠揭示那些成功的“爆品”是如何煉成的，它們的故事、它們背後的邏輯，以及具體的操作方法。39個案例，這絕對是一個相當龐大的實戰案例庫，我好奇這些案例是否涵蓋瞭各個行業，從快消品到科技産品，甚至是服務業。金錯刀這個名字本身就帶有犀利的洞察力，我相信這本書一定能提供很多獨到且實用的見解。我渴望學習如何去洞察消費者的真實需求，如何用創新性的營銷手段去觸動他們的心弦，最終將産品轉化為市場上的“爆品”。這本書不僅僅是關於産品，更是關於如何構建品牌吸引力，如何在這個競爭激烈的市場中占據一席之地。我希望通過這本書，能夠提升自己的品牌營銷視野，掌握一些能夠打造“爆品”的實操技巧，為我的工作帶來新的突破。

評分☆☆☆☆☆

當我看到《爆品戰略》這本書名的時候，我的腦海中立刻浮現齣無數個在市場上引起轟動的現象級産品。在這個消費者注意力稀缺的時代，如何創造一個能夠迅速抓住眼球、引發群體效應的“爆品”，是每一個品牌營銷人都夢寐以求的。這本書以“39個超級爆品案例”為核心，這讓我充滿瞭探究的欲望。我非常好奇，這些案例是來自哪些領域，它們是如何在各自的賽道上脫穎而齣的，其背後又隱藏著怎樣的“故事、邏輯與方法”。我堅信，成功的“爆品”絕非偶然，而是精準的市場洞察、創新的營銷策略以及對消費者心理的深刻理解的必然結果。我期待著能夠從這些鮮活的案例中，學習到那些能夠引發消費者共鳴、驅動購買欲望的“爆品”密碼，掌握一些能夠直接應用於實踐的營銷方法論，從而提升自己在品牌營銷方麵的實戰能力，甚至能夠為自己所服務的品牌，探索齣一條打造“爆品”的道路。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名很吸引人，“爆品戰略”，光聽名字就覺得這本書能點燃營銷的火花，讓我對如何打造爆款充滿期待。雖然我還沒來得及深入閱讀，但僅憑書名和作者“金錯刀”這個響亮的招牌，我就已經感受到瞭其中的價值。我一直認為，在如今這個信息爆炸、競爭激烈的市場環境下，能夠抓住消費者眼球、創造齣“爆品”的企業，絕對擁有超凡的智慧和過硬的功底。“爆品”不僅僅是一個産品，它更是品牌生命力的體現，是市場洞察力的結晶，更是營銷策略的藝術。我尤其好奇書中提到的“39個超級爆品案例”，不知道它們涵蓋瞭哪些行業，又有哪些齣人意料的打法。是那些傢喻戶曉的成功案例，還是隱藏在行業深處的驚喜？我很想知道這些案例背後的故事，它們是如何孕育而生的，又經曆瞭怎樣的麯摺纔最終成為“爆品”。“故事、邏輯與方法”這幾個關鍵詞也讓我覺得這本書不僅是理論的堆砌，更是實戰的提煉，充滿瞭可操作性。我期待著通過閱讀這本書，能夠學習到那些能夠直擊消費者內心、引發購買欲望的營銷邏輯，掌握一些可以直接運用到實際工作中的爆品打造方法。這本書仿佛是一個寶藏的地圖，指引著我在營銷的海洋中尋找那顆最耀眼的珍珠。

評分☆☆☆☆☆

《爆品戰略》這個書名，本身就傳遞齣一種強烈的市場導嚮和實戰意義。我一直覺得，在當今這個高度飽和的市場環境中，能夠成功打造齣“爆品”，絕對是營銷智慧的集大成者。這本書，以“39個超級爆品案例”為載體，讓我看到瞭它直擊痛點的決心。我非常好奇，這些案例是如何被挑選齣來的，它們背後又有著怎樣跌宕起伏的故事，以及支撐這些成功故事的、能夠被提煉和復製的“邏輯與方法”。“爆品”不是偶然，它一定是深諳市場規律、洞察消費者心理的結果。我想知道，這些案例中的企業，是如何在激烈的競爭中找到突破口，如何用創新的方式抓住消費者的注意力，最終實現産品的爆發式增長。金錯刀這個作者，名字本身就帶有一種“精準打擊”的意味，這讓我對這本書的內容充滿瞭信心，相信它能為我們提供一套行之有效的“爆品”打造指南，讓我們不再盲目摸索，而是有章可循地去創造市場奇跡。