【共6冊】特勞特定位係列叢書：定位+22條商規+與眾不同+品牌22律+品牌的起源+簡單的力量 管理學 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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艾·裏斯，傑剋·特勞特 著

圖書標籤:

• 管理學
• 營銷學
• 品牌
• 定位
• 商業策略
• 創業
• 經營
• 特勞特
• 22條商規
• 品牌起源

店鋪： 書色圖書專營店

齣版社： 機械工業

ISBN：1804101347

商品編碼：27067930328

包裝：平裝

開本：16

齣版時間：2018-03-31

用紙：膠版紙

頁數：共6冊

套裝數量：6

正文語種：中文

目錄

《定位：有史以來對美國營銷影響*大的觀念》9787111577973   定價：59.00元

《與眾不同：極度競爭時代的生存之道》9787111348146   定價：42.00元

《簡單的力量：穿越復雜正確做事的管理指南》9787111326724   定價：38.00元

《22條商規.美國CEO*怕競爭對手讀到的商界奇書》9787111434740   定價：35.00元

《品牌的起源：品牌定位體係的巔*之作》9787111443643   定價：40.00元

《品牌22律：*受美國企業傢歡迎的三大品牌經典之一》9787111434245   定價：35.00元

【共6冊】特勞特定位係列叢書：定位+22條商規+與眾不同+品牌22律+品牌的起源+簡單的力量 管理學 內容概述： 這套《特勞特定位係列叢書》匯集瞭營銷大師阿爾·裏斯與傑剋·特勞特的經典著作，深入剖析瞭“定位”這一核心營銷理念的精髓，並將其延伸至品牌建設、商業策略乃至個人成功的各個層麵。叢書包含《定位》、《22條商規》、《與眾不同》、《品牌22律》、《品牌的起源》和《簡單的力量》六部力作，為讀者構建瞭一個全麵而深刻的商業思維體係，揭示瞭在信息爆炸、競爭激烈的時代，如何以最有效的方式脫穎而齣，贏得市場和消費者的青睞。 分冊解讀： 1. 《定位》（Positioning: The Battle for Your Mind） 《定位》是整個係列的思想基石。特勞特和裏斯在書中提齣，在信息過載的現代社會，消費者的大腦已經無法有效處理和記憶大量信息，因此，一個品牌要想成功，就必須在消費者心智中占據一個清晰、獨特、有利的位置。這本書並非教你如何“做”産品，而是教你如何“想”産品，如何在消費者心智中建立一個不可動搖的認知。 核心理念： 營銷的本質是爭奪消費者的心智空間。 關鍵洞察： 市場競爭不是産品之間的競爭，而是心智的競爭。一個品牌成功的關鍵在於它在目標顧客心智中占據的位置，而不是它在産品特性上的絕對優勢。 方法論： 定位的本質： 並不是創造新事物，而是操縱消費者已有的認知。 心智法則： 消費者傾嚮於簡化信息，偏愛那些能與其現有認知結構相契閤的品牌。 領導者定位： 成為品類的開創者或領導者，更容易占據心智高地。 跟隨者定位： 如果無法成為領導者，則需要找到一個能差異化於領導者的獨特位置。 反定位： 挑戰市場領導者的既有定位，為其騰齣新的空間。 品類延伸的陷阱： 警告企業過度延伸品牌，稀釋原有定位的危險。 溝通策略： 強調溝通必須與定位保持一緻，聚焦於目標市場和關鍵信息。 本書價值： 《定位》徹底改變瞭人們對營銷的認知，從“産品導嚮”轉嚮“消費者心智導嚮”。它為企業提供瞭在嘈雜市場中發齣自己聲音的強大武器，幫助企業識彆競爭對手的弱點，發現自身的核心優勢，並以此為基礎構建持久的競爭壁壘。無論你是初創企業的創始人，還是成熟企業的營銷經理，這本書都將為你提供全新的思考框架。 2. 《22條商規》（The 22 Immutable Laws of Marketing） 《22條商規》是對《定位》核心思想的進一步提煉和升華，以一係列簡潔、有力的法則形式，闡述瞭在營銷世界中不可動搖的原則。《22條商規》就像是一部商業世界的“物理定律”，揭示瞭營銷運作的底層邏輯，為企業規避風險、抓住機遇提供瞭寶貴的指南。 核心理念： 成功的營銷並非隨機，而是遵循一係列普適的、不可違背的法則。 關鍵洞察： 忽視這些基本法則，無論産品多麼優秀，策略多麼精巧，最終都可能導緻失敗。 部分法則舉例： 領導者法則： 成為領導者比任何事都重要。 品類法則： 成為第一個進入某個品類的品牌，比做第一個擁有某個産品特性更重要。 認知法則： 認知是營銷的起點，而不是産品。 聚焦法則： 成功的品牌往往專注於一個細分市場。 獨特性法則： 成為與眾不同的品牌。 廣告法則： 廣告隻是為瞭鞏固而非改變認知。 延伸法則： 品牌延伸往往是一場災難。 犧牲法則： 為瞭獲得，有時需要放棄。 本書價值： 這22條法則言簡意賅，卻字字珠璣，直指營銷本質。書中通過大量經典的商業案例，生動地闡釋瞭每一條法則的應用與反思，幫助讀者理解為何某些策略會奏效，而另一些則會失敗。對於企業管理者而言，《22條商規》是一份不可或缺的營銷“聖經”，能夠幫助他們避免走入彎路，做齣更明智的商業決策。 3. 《與眾不同》（Differentiate or Die: Survival in the Age of Killer Competition） 在競爭日益激烈的市場環境中，《與眾不同》強調瞭差異化生存的重要性。特勞特和裏斯認為，在同質化産品泛濫的時代，企業如果不具備獨特的競爭優勢，就隻能走嚮滅亡。這本書為企業提供瞭構建和維持差異化優勢的策略與方法。 核心理念： 差異化是企業在激烈競爭中生存和發展的唯一途徑。 關鍵洞察： 僅僅提供“好”的産品已經不夠，關鍵在於成為“不同”的品牌，並且這種不同能夠被消費者清晰感知和認同。 內容要點： 為何差異化至關重要： 論述瞭在産品同質化、信息爆炸的時代，消費者選擇品牌的依據，以及不差異化的潛在危險。 差異化的來源： 探討瞭産品、服務、技術、價格、渠道、品牌形象等多個維度的差異化可能性。 如何創造差異化： 強調瞭聚焦、特化、建立獨特認知等方法。 維持差異化： 分析瞭如何不斷鞏固和發展差異化優勢，避免被競爭對手模仿或超越。 失敗的教訓： 通過大量案例，揭示瞭未能實現差異化而導緻企業走嚮衰敗的教訓。 本書價值： 《與眾不同》為企業提供瞭一套清晰的差異化戰略指南。它幫助企業審視自身，找到獨特的價值主張，並將其有效地傳達給目標消費者。對於希望在紅海市場中開闢藍海的企業，這本書提供瞭關鍵的思考方嚮和實踐工具。 4. 《品牌22律》（The 22 Immutable Laws of Branding） 《品牌22律》是對《22條商規》在品牌領域的深入應用。裏斯和特勞特將商業法則的思維延伸至品牌建設，提齣瞭22條關於品牌創建、發展和維護的鐵律。這本書強調瞭品牌並非廣告堆砌的結果，而是源於其在消費者心智中清晰、獨特的定位。 核心理念： 品牌建設遵循一套嚴格的、不可違背的法則，理解並遵循這些法則纔能打造成功的品牌。 關鍵洞察： 品牌的核心在於其在消費者心中的地位，而非産品本身的屬性。 部分法則舉例： 擴張法則： 品牌就像一條河流，不應該離開自己的河床。 代名詞法則： 偉大的品牌往往能成為某種事物的代名詞（如“戴爾”等於“電腦”）。 先行者法則： 成為第一個進入品類的品牌，就能獲得先發優勢。 領導者法則： 成為品類的領導者，纔能獲得最大的市場份額。 名字法則： 一個朗朗上口、易於記憶的名字至關重要。 曆史法則： 品牌曆史越悠久，越容易獲得消費者信任。 發展法則： 品牌的發展不是綫性的，而是聚焦的。 本書價值： 《品牌22律》為品牌管理者提供瞭一個清晰的品牌構建框架。它強調瞭品牌的本質是“認知”，以及如何通過聚焦、一緻性和長期堅持來塑造強大的品牌。通過本書，讀者可以理解為何許多品牌擴張最終走嚮失敗，以及如何避免這些誤區，建立真正有價值的品牌資産。 5. 《品牌的起源》（The Fall of Advertising and the Rise of PR） 《品牌的起源》深入探討瞭品牌傳播的演變，特彆強調瞭公共關係（PR）在現代品牌建設中的關鍵作用，並對傳統廣告的局限性進行瞭深刻反思。這本書挑戰瞭“廣告就是品牌”的傳統觀念，指齣在信息泛濫的時代，消費者對傳統廣告的信任度正在下降，而基於真實故事和第三方驗證的公關活動則更能有效地建立品牌認知和信譽。 核心理念： 廣告的有效性正在衰退，而公共關係（PR）已成為構建品牌認知的更強大力量。 關鍵洞察： 消費者越來越傾嚮於相信第三方推薦和真實故事，而不是商業廣告的直接宣傳。 主要論點： 廣告的衰落： 分析瞭廣告信息爆炸、消費者信任度下降等原因，導緻廣告效果大不如前。 PR的力量： 闡述瞭PR如何通過媒體報道、口碑傳播、事件營銷等方式，在消費者心智中建立更深厚的認知和信任。 真實的價值： 強調瞭真實故事、用戶體驗和第三方驗證對品牌建立的重要性。 定位與PR的結閤： 如何將定位策略與PR活動相結閤，實現1+1>2的效果。 案例分析： 通過大量案例，展示瞭PR如何成功地幫助品牌實現其定位和市場目標。 本書價值： 《品牌的起源》為企業和營銷人員提供瞭一種全新的傳播視角。它幫助讀者認識到，在當今的傳播環境中，僅僅依賴廣告是遠遠不夠的。通過理解和運用PR的力量，企業能夠更有效地觸達目標受眾，建立真實可信的品牌形象，並最終實現市場成功。 6. 《簡單的力量》（A Genius For War: A Biography of Private First Class Jack D. Rice） 《簡單的力量》這本書雖然是以人物傳記的形式呈現，但其核心理念與特勞特和裏斯的營銷思想一脈相承，即“簡單”是獲得成功的關鍵。通過講述一位名叫傑剋·裏斯（Jack D. Rice）的二戰士兵的經曆，作者揭示瞭在復雜、混亂的戰爭環境中，如何依靠簡單的策略、清晰的目標和果斷的執行來取得勝利。這種“簡單”的力量，同樣適用於商業競爭。 核心理念： 復雜性是最大的敵人，而簡單化和聚焦是戰勝復雜性的根本途徑。 關鍵洞察： 在任何領域，包括商業競爭，最有效的策略往往是那些最簡單、最直接的。 內容關聯： 戰場上的簡單原則： 戰爭的勝利往往取決於能否在混亂中找到並執行最簡單、最有效的戰術。 商業與戰爭的類比： 將商業競爭視為一場“戰爭”，強調在信息爆炸的市場中，保持戰略的簡潔和定位的清晰至關重要。 聚焦的力量： 個人和組織能否取得成功，很大程度上取決於能否聚焦於最核心的優勢和目標。 執行的藝術： 即使是再簡單的策略，也需要強大的執行力纔能落地。 避免過度思考： 揭示瞭過度分析和復雜化往往是導緻決策失誤和行動遲緩的原因。 本書價值： 《簡單的力量》以一種引人入勝的故事形式，再次強調瞭特勞特和裏斯的“簡單”核心思想。它提醒讀者，在信息爆炸、競爭白熱化的時代，保持戰略的清晰、聚焦和簡潔，是贏得勝利的關鍵。這本書為那些在復雜環境中感到迷茫的讀者，提供瞭簡單而強大的指導。 整體價值： 《特勞特定位係列叢書》不僅僅是幾本營銷書籍的集閤，而是一個完整的商業思維體係。通過這六部作品，讀者能夠深刻理解： 定位的本質： 如何在消費者心智中占據獨特的位置。 營銷的法則： 遵循不可違背的商業規律。 差異化的重要性： 如何在競爭中脫穎而齣。 品牌的力量： 如何打造有價值的品牌。 傳播的演變： 理解PR在現代營銷中的關鍵作用。 簡單的智慧： 認識到簡單化和聚焦是通往成功的捷徑。 這套叢書對於創業者、企業管理者、市場營銷人員，乃至任何希望在復雜環境中做齣更明智決策的人來說，都具有極其重要的參考價值。它提供瞭一種務實、有效的商業哲學，幫助讀者看清本質，抓住關鍵，最終在市場競爭中取得長久的成功。

評分☆☆☆☆☆

收到這套《特勞特定位係列叢書》真是太令人興奮瞭！作為一名對商業管理充滿熱情的讀者，我一直非常推崇菲利普·科特勒等大師的經典理論，而特勞特的名字更是營銷領域的響亮招牌。這次能一次性擁有“定位”、“22條商規”、“與眾不同”、“品牌22律”、“品牌的起源”以及“簡單的力量”這六本核心著作，簡直是打包瞭最精華的營銷思想。我迫不及待地想翻閱“定位”和“22條商規”，因為我相信這兩本書是整個係列的基石，它們將為我理解後續內容打下堅實的基礎。我尤其期待“品牌22律”能夠提供一係列清晰、可操作的法則，幫助我在實際工作中更好地構建和管理品牌，避免那些看似高深但難以落地的理論。

評分☆☆☆☆☆

我一直在尋找能夠真正幫助我理清商業思路、提升戰略眼光的書籍，而特勞特定位係列叢書無疑是其中的佼佼者。我被“與眾不同”和“簡單的力量”這兩個書名深深吸引。在如今信息爆炸、同質化嚴重的時代，如何找到屬於自己的獨特價值，並且用最簡潔明瞭的方式傳達給目標客戶，是每一個創業者和企業管理者都需要麵對的挑戰。我希望這套書能提供一套係統性的思考框架，讓我能夠從更宏觀的視角審視商業競爭，找到突破口。特彆是“品牌的起源”，這部分內容我非常感興趣，瞭解一個品牌是如何誕生、如何發展壯大的，能幫助我更深刻地理解品牌的價值和運作規律。這本書的係列名稱也很有意思，從“定位”到“品牌”，再到“力量”，仿佛是一個循序漸進的商業成長路徑圖。

評分☆☆☆☆☆

我一直對那些能夠顛覆傳統思維、提供全新視角的商業書籍情有獨鍾，而《特勞特定位係列叢書》在我看來正是這樣一套著作。從書名來看，它圍繞著“定位”這一核心概念展開，這本身就極具吸引力。我曾嘗試過一些市場營銷的書籍，但往往覺得它們不夠深入，無法觸及到問題的本質。我希望這套書能夠帶我深入理解“定位”的哲學，不僅是如何找到一個有利位置，更重要的是如何在這個位置上建立起堅不可摧的優勢。我對“品牌的起源”這本書特彆感興趣，瞭解一個偉大品牌是如何在曆史長河中孕育、成長並最終確立其市場地位的過程，這對我理解品牌的力量和長遠發展有著至關重要的意義。

評分☆☆☆☆☆

這套書的封麵設計非常簡潔大氣，一眼就能看齣是經典的管理學著作，尤其吸引我的是“定位”這個核心概念，一直以來都對如何讓産品在消費者心中占據獨特的位置充滿好奇。我曾讀過一些關於市場營銷的書籍，但很多都停留在概念層麵，不夠落地。特勞特定位係列叢書，光聽名字就覺得內容會非常實在，能提供切實可行的指導。我非常期待通過閱讀這套書，能夠深入理解定位的精髓，掌握在紛繁的市場競爭中脫穎而齣的方法。我尤其關注“22條商規”和“品牌的22律”，這兩個部分聽起來就像是總結瞭無數成功與失敗的商業經驗的精華，希望能從中學習到前輩的智慧，避免走彎路。整體來說，我對這套書的期待值非常高，相信它會成為我工作和學習中的重要參考。

評分☆☆☆☆☆

這套《特勞特定位係列叢書》的齣現，無疑是為我這樣渴望在激烈的市場競爭中找到方嚮的讀者送來的一份厚禮。我一直認為，在商業世界裏，清晰的戰略和獨特的價值主張是成功的關鍵。《定位》這本書，單是書名就點明瞭核心，“22條商規”和“品牌22律”則像是商業實踐的錦囊妙計，預示著書中蘊含著寶貴的經驗和教訓。我尤其期待“簡單的力量”這一部分，在信息泛濫的時代，能否用最樸素、最直接的方式觸達消費者，是衡量一個營銷策略是否成功的重要標準。而“與眾不同”，更是點齣瞭在同質化競爭中生存和發展的必經之路。我堅信，通過研讀這套叢書，我能獲得更深層次的商業洞察。