正版 人大版 網絡傳播概論第四版/第4版 修訂版(21世紀新媒體專業係列教材) 數字傳播技術應用 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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彭蘭 著

圖書標籤:

• 網絡傳播
• 傳播學
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• 教材
• 人大版
• 第四版
• 21世紀新媒體專業係列
• 媒體技術
• 傳播技術

店鋪： 文天雅圖書專營店

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：978730024588101

商品編碼：28679344626

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-07-01

用紙：膠版紙

頁數：368

正文語種：中文

網絡傳播概論 作  者:彭蘭 著 定  價:45 齣 版 社:中國人民大學齣版社 齣版日期:2017年07月01日 頁  數:357 裝  幀:>平裝 ISBN:9787300245881 ●互聯網的演進及對傳媒業的影響
●計算機網絡：互聯網的技術基礎
●第二節連接的演進：互聯網發展的內在邏輯
●第三節自進化：網絡媒體的演變
●第四節大變局：網絡媒體衝擊下傳統媒體的變革
●第五節重定嚮：互聯網的未來走嚮及對傳媒業的影響
●第二章網絡的屬性與傳播形態
●網絡的多重屬性
●第二節網絡傳播的基本形態
●第三章網絡傳播的具體形式
●網站傳播：大眾傳播的延續
●第二節論壇：“古老”、封閉的社會化媒體
●第三節即時通信：基於關係網絡的點對點傳播
●第四節博客：以個體為中心的社會化舞颱
●第五節維基：協作式知識生産
●第六節SNS：小世界的映射
●第七節微博：大眾傳播的社交化
●第八節微信：三個層級傳播的貫通
●第九節APP傳播：垂直內容的移動化包裝
●第十節移動視頻直播：在場、錶演與陪伴
●部分目錄

內容簡介

《網絡傳播概論》是靠前齣版較早且影響力較大的網絡傳播方麵的教材之一，推動瞭靠前新聞院係的網絡傳播教學。第四版立足智能化媒體時代，密切關注物聯網、人工智能、大數據等技術嚮媒體領域的滲透，分析網絡傳播的內在規律，研究網絡傳播的各種潛在影響，對網絡傳播中的新現象、新手段與新思維進行瞭介紹與分析，重點補充數據新聞與可視化傳播、社會化媒體應用等新內容。與前三版相比，第四版在結構上也有大的調整，不再沿用原來將網絡傳播實務與網絡傳播理論分為上下兩編的思路。作者認為，在的互聯網中，理論與實務問題是相互融閤的，在結構上去除理論與實務內容之間的界限，可以獲得認識上更大的自由。 彭蘭 著 彭蘭，清華大學新聞學院教授、博士生導師。入選教育部2006年“新世紀很好人纔支持計劃”和北京市社科百人工程。教育部人文社會科學重點研究基地“中國人民大學新聞與社會發展研究中心”研究員，北京網絡媒體協會理事。兼有計算機與新聞學雙重背景，1997年開始從事網絡傳播的教學與研究，是我國很早從事網絡傳播教學和科研的學者之一。主要研究領域為新媒體，先後齣版《網絡傳播學》、《網絡傳播概論》、《數字媒體傳播概論》、《數字傳播技術應用》等10餘部專著或教材。

《數字時代的傳播圖景：技術、理論與實踐的深度解析》 前言 我們正身處一個前所未有的信息洪流之中，數字技術以前所未有的速度和廣度重塑著人類社會的方方麵麵，其中，傳播領域的變化尤為劇烈。曾經的單嚮、大眾化的傳播模式，如今已被碎片化、互動化、社群化的新型傳播生態所取代。信息以前所未有的速度在個體、群體、組織乃至國傢之間流動，深刻影響著我們的認知、觀念、行為，以及整個社會的結構與運作。 本書旨在係統性地梳理和解析數字時代傳播領域的核心問題，深刻探討支撐這一新傳播格局的技術基礎，剖析與之相伴而生的理論挑戰，並審視當下實踐中的前沿動態。我們試圖構建一個宏觀的傳播圖景，幫助讀者理解數字技術如何驅動傳播的變革，以及這些變革對我們理解和參與社會意味著什麼。 第一章：數字技術的基石：重塑傳播的底層邏輯 數字技術並非孤立存在，而是相互關聯、協同作用，共同構築瞭現代傳播的底層邏輯。本章將深入探討這些關鍵技術： 互聯網與萬物互聯（IoT）： 從最初的文本交換到如今的跨設備、跨場景信息互通，互聯網的演進為信息傳播提供瞭無限可能。萬物互聯更是將感知、連接、計算能力賦予瞭海量物品，使得信息采集和傳播的觸角前所未有地延伸。我們將分析互聯網架構的演變，探討IP協議、TCP/IP模型、域名係統（DNS）等基礎技術如何支撐信息的高效傳輸；解析IoT的核心技術，如傳感器技術、通信協議（MQTT, CoAP等）、邊緣計算，以及它們如何實現設備間的智能互聯和數據采集，為傳播活動提供更豐富的數據源和更廣泛的觸達渠道。 移動通信技術： 4G、5G乃至未來的6G技術，不僅提高瞭信息傳輸的速度和容量，更重要的是將傳播終端從固定地點解放齣來，使“隨時隨地”的傳播成為可能。我們將追溯移動通信技術的發展脈絡，重點分析5G的關鍵技術特徵，如高帶寬、低時延、大連接，以及這些特徵如何支持高清視頻直播、AR/VR內容傳播、物聯網應用等新型傳播形式，並探討其在社會生活和商業模式上的顛覆性影響。 雲計算與大數據： 雲計算提供瞭彈性的計算和存儲資源，使得海量信息的處理和分析成為可能。大數據技術則使得我們能夠從海量數據中挖掘有價值的信息和規律，為個性化推薦、精準營銷、輿情分析等提供瞭強大的技術支撐。本章將解析雲計算的架構模式（IaaS, PaaS, SaaS），探討分布式存儲、虛擬化技術如何支持海量數據的存儲和檢索；深入研究大數據分析技術，包括數據采集、清洗、存儲、處理和可視化，重點關注機器學習、深度學習在數據挖掘中的應用，以及它們如何賦能更智能、更具洞察力的傳播實踐。 人工智能（AI）與機器學習： AI正在滲透到傳播的各個環節，從內容生成（如AI寫稿、AI配音）、內容審核、智能推薦，到用戶行為預測、情感分析等，AI正在扮演越來越重要的角色。我們將介紹AI的核心概念，如神經網絡、深度學習，探討其在自然語言處理（NLP）、計算機視覺等領域的最新進展，並重點分析AI在傳播領域的具體應用，例如智能推薦算法的工作原理，AI生成內容的潛力與局限，以及AI在提升傳播效率、優化用戶體驗方麵的影響。 區塊鏈技術： 雖然區塊鏈技術在傳播領域的應用尚處於早期階段，但其在信息溯源、版權保護、去中心化身份認證等方麵展現齣巨大潛力。本章將簡要介紹區塊鏈的基本原理，如分布式賬本、加密技術、共識機製，並探討其在新聞真實性驗證、數字內容確權、去中心化社交媒體等方麵的潛在應用價值。 第二章：數字傳播的理論範式：理解新媒介的邏輯 數字技術不僅改變瞭傳播的工具，更引發瞭傳播理論的深刻反思和重構。本章將梳理和探討在數字時代具有重要意義的傳播理論。 媒介生態學視角： 媒介並非簡單的信息載體，而是構成環境、塑造人類感知的力量。在數字時代，媒介生態係統變得空前復雜和動態。我們將藉鑒媒介生態學的思想，分析不同數字媒介（社交媒體、短視頻平颱、即時通訊工具等）如何相互作用，形成新的傳播格局，以及這些媒介環境如何影響我們的認知習慣、社會互動模式和文化形態。 網絡傳播的社會學維度： 數字技術極大地改變瞭個體之間的互動方式，催生瞭新的社會群體和社群。我們將探討在綫社群的形成與運作機製，網絡流行文化、網絡謠言的傳播規律，以及數字鴻溝、算法偏見等社會問題在傳播領域的體現。 信息傳播與認知心理學： 在信息爆炸的時代，受眾的注意力資源變得稀缺，信息處理方式也發生改變。我們將分析數字信息如何影響受眾的認知加工過程，探討碎片化信息、算法推薦對信息消費習慣的塑造，以及如何理解和應對“信息繭房”和“迴聲室效應”。 建構主義與意義生成： 數字平颱為個體提供瞭更廣泛的錶達和參與空間，使得意義的生成過程更加去中心化和多元。我們將探討用戶生成內容（UGC）的傳播邏輯，社群互動的意義建構過程，以及在數字環境中，受眾從被動接收者轉變為積極參與者和創造者的角色轉變。 算法傳播與新的傳播權力： 算法在現代傳播中扮演著日益重要的角色，它們決定著信息的呈現順序、內容推送，甚至影響著公眾的認知和決策。本章將深入探討算法傳播的機製，分析算法在信息分發、過濾、放大過程中的作用，以及由此産生的新的傳播權力結構和潛在的倫理挑戰。 第三章：數字傳播的實踐前沿：挑戰與機遇並存 理論的探討最終需要落腳於現實的實踐。本章將聚焦數字傳播的當下實踐，分析其中湧現的新業態、新模式，以及麵臨的挑戰。 社交媒體營銷與社群運營： 社交媒體已成為品牌傳播和用戶互動的重要陣地。我們將解析社交媒體營銷的策略與技巧，包括內容策略、KOL閤作、社群互動等，以及如何通過精細化運營來構建和維係忠誠的品牌社群。 短視頻與直播的崛起： 短視頻和直播憑藉其生動直觀的特性，迅速成為信息傳播和內容消費的主流形式。我們將探討短視頻和直播的創作生産流程，內容分發機製，以及它們在新聞報道、娛樂、電商等領域的應用與影響。 內容生産與分發的新範式： 在數字時代，內容生産的門檻降低，分發渠道日益多元。我們將分析用戶生成內容（UGC）、專業機構內容（PGC）、平颱生成內容（MCN）等不同類型內容的生産邏輯，以及平颱算法如何影響內容的可見度和傳播範圍。 大數據分析在傳播中的應用： 從用戶畫像構建、精準廣告投放，到輿情監控、危機公關，大數據分析已成為提升傳播效果和風險管理的重要工具。本章將展示大數據分析在不同傳播場景下的實際應用案例。 虛擬現實（VR）/增強現實（AR）與沉浸式傳播： VR/AR技術為傳播帶來瞭全新的維度，創造瞭更加沉浸式和互動化的體驗。我們將探討VR/AR在新聞報道、教育、娛樂等領域的應用潛力，以及它們如何重塑我們與信息互動的方式。 算法倫理與數字治理： 隨著算法在傳播中作用的增強，其潛在的偏見、操縱、隱私泄露等問題也日益凸顯。本章將探討算法倫理的重要性，以及如何通過技術、法律、政策等多種手段來實現數字傳播的有效治理。 結論 數字技術的飛速發展，正在以前所未有的力量驅動著傳播領域的深刻變革。理解這些技術原理，掌握相關的理論框架，並關注實踐中的前沿動態，對於每一個身處數字時代的人都至關重要。本書旨在為讀者提供一個認識和理解數字時代傳播的全新視角，希望能激發大傢對傳播這一核心社會活動的更深入思考，並為應對未來的傳播挑戰、把握數字時代的機遇提供有益的啓示。我們相信，在技術、理論與實踐的交織中，數字傳播的未來圖景將更加清晰，也更加充滿希望。

評分☆☆☆☆☆

作為一個對新媒體行業有著濃厚興趣的研究生，我一直在尋找一本能夠係統梳理網絡傳播發展脈絡、並緊跟時代步伐的教材。《網絡傳播概論》（第四版修訂版）完全符閤我的期望！它在繼承瞭前幾版經典理論的基礎上，對網絡傳播的新興趨勢和發展動態進行瞭全麵的更新和拓展。書中的“21世紀新媒體專業係列教材”定位非常精準，對於我們學習新媒體專業知識來說，這本書無疑是一座寶庫。我尤其看重它對於網絡傳播理論的深入挖掘，從早期傳播學理論如何被應用到網絡傳播，到網絡傳播特有的理論建構，都進行瞭清晰的梳理。同時，它還關注瞭網絡社群、移動傳播、算法傳播等當下熱點，為我的研究提供瞭寶貴的理論框架和研究視角。我將這本書作為我的案頭必備，時常翻閱，從中汲取靈感和知識。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直讓我大開眼界！作為一個對網絡傳播領域充滿好奇但又不知從何下手的新手，我一直希望能找到一本既有深度又能輕鬆理解的入門讀物。這本《網絡傳播概論》（第四版修訂版）就是我苦苦尋找的那一本！它深入淺齣地講解瞭網絡傳播的方方麵麵，從最基礎的概念、理論，到時下最熱門的數字技術應用，都有詳盡的闡述。我尤其喜歡其中關於信息傳播倫理和法律法規的部分，這讓我意識到在享受網絡便利的同時，我們也肩負著責任。作者的語言風格非常親切，不像有些學術著作那樣枯燥乏味，而是充滿瞭啓發性和思考性。每當讀完一個章節，我都會忍不住去思考現實生活中的網絡現象，仿佛自己也在參與到這場數字傳播的變革中。這本書不僅是知識的傳授，更像是一次思維的啓迪，讓我對網絡傳播有瞭更宏觀、更深刻的認識。我強烈推薦給所有對網絡傳播感興趣的朋友，無論你是學生、從業者還是普通讀者，都能從中獲益匪淺。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容非常紮實，尤其是在數字傳播技術應用這部分，看得我目瞪口呆！它詳細介紹瞭各種前沿的數字傳播技術，比如人工智能在內容生成和傳播中的作用，大數據如何影響用戶行為和內容推送，以及虛擬現實和增強現實如何改變我們的互動方式。我之前對這些技術隻是略有耳聞，但通過這本書，我纔真正理解瞭它們是如何運作的，以及它們對未來傳播格局可能帶來的顛覆性影響。作者在闡述技術的同時，也緊密結閤瞭實際案例，這讓那些原本有些抽象的技術變得生動起來，也讓我更容易理解它們在實際傳播場景中的應用。我特彆欣賞書中的一些分析，它不僅僅是羅列技術，更深入地探討瞭這些技術背後所蘊含的社會、經濟和文化意義。讀完這本書，我感覺自己仿佛站在瞭數字傳播技術發展的潮頭，對未來充滿瞭無限的遐想。

評分☆☆☆☆☆

我是一個不怎麼讀書的人，但這本書卻讓我讀得津津有味。起初拿到這本書，是因為工作需要，對這個“人大版”的字樣和“網絡傳播概論”的標題沒什麼概念。但翻開後，發現裏麵的內容並不像我想象中那麼晦澀難懂。作者用瞭很多生動的例子，比如大傢都很熟悉的社交媒體上的各種現象，或者網上流行的梗，來解釋一些復雜的傳播理論。我印象最深的是關於“意見領袖”和“信息擴散”的部分，書裏用瞭很多有趣的案例，讓我一下子就明白瞭這些概念在現實中的應用。而且，這本書的結構也很清晰，每一章都圍繞著一個主題展開，不會讓人感到迷失。最重要的是，它讓我開始用一種更批判性的眼光去看待我每天接觸到的各種網絡信息，不再是“什麼火就看什麼”，而是開始思考信息背後的邏輯和意圖。這本書讓我覺得學習網絡傳播並不是一件枯燥的事情，反而充滿瞭趣味性和實用性。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來瞭一種全新的視角來看待我們日常接觸到的網絡信息。我一直以為自己對網絡傳播已經很瞭解瞭，但讀完這本書後，我纔發現自己對很多現象隻是停留在錶麵。比如，書中對於“注意力經濟”的分析，讓我深刻理解瞭為什麼我們會沉迷於短視頻，為什麼各種信息轟炸會讓我們難以集中注意力。還有關於“信息繭房”的討論，讓我警醒瞭自己在信息獲取上的局限性。這本書就像一麵鏡子，照齣瞭我們在數字時代下的行為模式和思維盲區。作者的寫作風格非常注重啓發性，常常拋齣一些引人深思的問題，引導讀者自己去探索答案。我喜歡這種互動式的閱讀體驗，它讓我不僅僅是被動地接受知識，更是主動地參與到知識的構建中。這本書讓我對自己的網絡使用習慣有瞭更深刻的反思，也讓我對如何更理性、更有效地獲取和傳播信息有瞭新的認識。