正版 人大版 网络传播概论第四版/第4版 修订版(21世纪新媒体专业系列教材) 数字传播技术应用 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

彭兰 著

图书标签:

• 网络传播
• 传播学
• 新媒体
• 数字传播
• 教材
• 人大版
• 第四版
• 21世纪新媒体专业系列
• 媒体技术
• 传播技术

店铺： 文天雅图书专营店

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：978730024588101

商品编码：28679344626

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-07-01

用纸：胶版纸

页数：368

正文语种：中文

网络传播概论 作  者:彭兰 著 定  价:45 出 版 社:中国人民大学出版社 出版日期:2017年07月01日 页  数:357 装  帧:>平装 ISBN:9787300245881 ●互联网的演进及对传媒业的影响
●计算机网络：互联网的技术基础
●第二节连接的演进：互联网发展的内在逻辑
●第三节自进化：网络媒体的演变
●第四节大变局：网络媒体冲击下传统媒体的变革
●第五节重定向：互联网的未来走向及对传媒业的影响
●第二章网络的属性与传播形态
●网络的多重属性
●第二节网络传播的基本形态
●第三章网络传播的具体形式
●网站传播：大众传播的延续
●第二节论坛：“古老”、封闭的社会化媒体
●第三节即时通信：基于关系网络的点对点传播
●第四节博客：以个体为中心的社会化舞台
●第五节维基：协作式知识生产
●第六节SNS：小世界的映射
●第七节微博：大众传播的社交化
●第八节微信：三个层级传播的贯通
●第九节APP传播：垂直内容的移动化包装
●第十节移动视频直播：在场、表演与陪伴
●部分目录

内容简介

《网络传播概论》是靠前出版较早且影响力较大的网络传播方面的教材之一，推动了靠前新闻院系的网络传播教学。第四版立足智能化媒体时代，密切关注物联网、人工智能、大数据等技术向媒体领域的渗透，分析网络传播的内在规律，研究网络传播的各种潜在影响，对网络传播中的新现象、新手段与新思维进行了介绍与分析，重点补充数据新闻与可视化传播、社会化媒体应用等新内容。与前三版相比，第四版在结构上也有大的调整，不再沿用原来将网络传播实务与网络传播理论分为上下两编的思路。作者认为，在的互联网中，理论与实务问题是相互融合的，在结构上去除理论与实务内容之间的界限，可以获得认识上更大的自由。 彭兰 著 彭兰，清华大学新闻学院教授、博士生导师。入选教育部2006年“新世纪很好人才支持计划”和北京市社科百人工程。教育部人文社会科学重点研究基地“中国人民大学新闻与社会发展研究中心”研究员，北京网络媒体协会理事。兼有计算机与新闻学双重背景，1997年开始从事网络传播的教学与研究，是我国很早从事网络传播教学和科研的学者之一。主要研究领域为新媒体，先后出版《网络传播学》、《网络传播概论》、《数字媒体传播概论》、《数字传播技术应用》等10余部专著或教材。

《数字时代的传播图景：技术、理论与实践的深度解析》 前言 我们正身处一个前所未有的信息洪流之中，数字技术以前所未有的速度和广度重塑着人类社会的方方面面，其中，传播领域的变化尤为剧烈。曾经的单向、大众化的传播模式，如今已被碎片化、互动化、社群化的新型传播生态所取代。信息以前所未有的速度在个体、群体、组织乃至国家之间流动，深刻影响着我们的认知、观念、行为，以及整个社会的结构与运作。 本书旨在系统性地梳理和解析数字时代传播领域的核心问题，深刻探讨支撑这一新传播格局的技术基础，剖析与之相伴而生的理论挑战，并审视当下实践中的前沿动态。我们试图构建一个宏观的传播图景，帮助读者理解数字技术如何驱动传播的变革，以及这些变革对我们理解和参与社会意味着什么。 第一章：数字技术的基石：重塑传播的底层逻辑 数字技术并非孤立存在，而是相互关联、协同作用，共同构筑了现代传播的底层逻辑。本章将深入探讨这些关键技术： 互联网与万物互联（IoT）： 从最初的文本交换到如今的跨设备、跨场景信息互通，互联网的演进为信息传播提供了无限可能。万物互联更是将感知、连接、计算能力赋予了海量物品，使得信息采集和传播的触角前所未有地延伸。我们将分析互联网架构的演变，探讨IP协议、TCP/IP模型、域名系统（DNS）等基础技术如何支撑信息的高效传输；解析IoT的核心技术，如传感器技术、通信协议（MQTT, CoAP等）、边缘计算，以及它们如何实现设备间的智能互联和数据采集，为传播活动提供更丰富的数据源和更广泛的触达渠道。 移动通信技术： 4G、5G乃至未来的6G技术，不仅提高了信息传输的速度和容量，更重要的是将传播终端从固定地点解放出来，使“随时随地”的传播成为可能。我们将追溯移动通信技术的发展脉络，重点分析5G的关键技术特征，如高带宽、低时延、大连接，以及这些特征如何支持高清视频直播、AR/VR内容传播、物联网应用等新型传播形式，并探讨其在社会生活和商业模式上的颠覆性影响。 云计算与大数据： 云计算提供了弹性的计算和存储资源，使得海量信息的处理和分析成为可能。大数据技术则使得我们能够从海量数据中挖掘有价值的信息和规律，为个性化推荐、精准营销、舆情分析等提供了强大的技术支撑。本章将解析云计算的架构模式（IaaS, PaaS, SaaS），探讨分布式存储、虚拟化技术如何支持海量数据的存储和检索；深入研究大数据分析技术，包括数据采集、清洗、存储、处理和可视化，重点关注机器学习、深度学习在数据挖掘中的应用，以及它们如何赋能更智能、更具洞察力的传播实践。 人工智能（AI）与机器学习： AI正在渗透到传播的各个环节，从内容生成（如AI写稿、AI配音）、内容审核、智能推荐，到用户行为预测、情感分析等，AI正在扮演越来越重要的角色。我们将介绍AI的核心概念，如神经网络、深度学习，探讨其在自然语言处理（NLP）、计算机视觉等领域的最新进展，并重点分析AI在传播领域的具体应用，例如智能推荐算法的工作原理，AI生成内容的潜力与局限，以及AI在提升传播效率、优化用户体验方面的影响。 区块链技术： 虽然区块链技术在传播领域的应用尚处于早期阶段，但其在信息溯源、版权保护、去中心化身份认证等方面展现出巨大潜力。本章将简要介绍区块链的基本原理，如分布式账本、加密技术、共识机制，并探讨其在新闻真实性验证、数字内容确权、去中心化社交媒体等方面的潜在应用价值。 第二章：数字传播的理论范式：理解新媒介的逻辑 数字技术不仅改变了传播的工具，更引发了传播理论的深刻反思和重构。本章将梳理和探讨在数字时代具有重要意义的传播理论。 媒介生态学视角： 媒介并非简单的信息载体，而是构成环境、塑造人类感知的力量。在数字时代，媒介生态系统变得空前复杂和动态。我们将借鉴媒介生态学的思想，分析不同数字媒介（社交媒体、短视频平台、即时通讯工具等）如何相互作用，形成新的传播格局，以及这些媒介环境如何影响我们的认知习惯、社会互动模式和文化形态。 网络传播的社会学维度： 数字技术极大地改变了个体之间的互动方式，催生了新的社会群体和社群。我们将探讨在线社群的形成与运作机制，网络流行文化、网络谣言的传播规律，以及数字鸿沟、算法偏见等社会问题在传播领域的体现。 信息传播与认知心理学： 在信息爆炸的时代，受众的注意力资源变得稀缺，信息处理方式也发生改变。我们将分析数字信息如何影响受众的认知加工过程，探讨碎片化信息、算法推荐对信息消费习惯的塑造，以及如何理解和应对“信息茧房”和“回声室效应”。 建构主义与意义生成： 数字平台为个体提供了更广泛的表达和参与空间，使得意义的生成过程更加去中心化和多元。我们将探讨用户生成内容（UGC）的传播逻辑，社群互动的意义建构过程，以及在数字环境中，受众从被动接收者转变为积极参与者和创造者的角色转变。 算法传播与新的传播权力： 算法在现代传播中扮演着日益重要的角色，它们决定着信息的呈现顺序、内容推送，甚至影响着公众的认知和决策。本章将深入探讨算法传播的机制，分析算法在信息分发、过滤、放大过程中的作用，以及由此产生的新的传播权力结构和潜在的伦理挑战。 第三章：数字传播的实践前沿：挑战与机遇并存 理论的探讨最终需要落脚于现实的实践。本章将聚焦数字传播的当下实践，分析其中涌现的新业态、新模式，以及面临的挑战。 社交媒体营销与社群运营： 社交媒体已成为品牌传播和用户互动的重要阵地。我们将解析社交媒体营销的策略与技巧，包括内容策略、KOL合作、社群互动等，以及如何通过精细化运营来构建和维系忠诚的品牌社群。 短视频与直播的崛起： 短视频和直播凭借其生动直观的特性，迅速成为信息传播和内容消费的主流形式。我们将探讨短视频和直播的创作生产流程，内容分发机制，以及它们在新闻报道、娱乐、电商等领域的应用与影响。 内容生产与分发的新范式： 在数字时代，内容生产的门槛降低，分发渠道日益多元。我们将分析用户生成内容（UGC）、专业机构内容（PGC）、平台生成内容（MCN）等不同类型内容的生产逻辑，以及平台算法如何影响内容的可见度和传播范围。 大数据分析在传播中的应用： 从用户画像构建、精准广告投放，到舆情监控、危机公关，大数据分析已成为提升传播效果和风险管理的重要工具。本章将展示大数据分析在不同传播场景下的实际应用案例。 虚拟现实（VR）/增强现实（AR）与沉浸式传播： VR/AR技术为传播带来了全新的维度，创造了更加沉浸式和互动化的体验。我们将探讨VR/AR在新闻报道、教育、娱乐等领域的应用潜力，以及它们如何重塑我们与信息互动的方式。 算法伦理与数字治理： 随着算法在传播中作用的增强，其潜在的偏见、操纵、隐私泄露等问题也日益凸显。本章将探讨算法伦理的重要性，以及如何通过技术、法律、政策等多种手段来实现数字传播的有效治理。 结论 数字技术的飞速发展，正在以前所未有的力量驱动着传播领域的深刻变革。理解这些技术原理，掌握相关的理论框架，并关注实践中的前沿动态，对于每一个身处数字时代的人都至关重要。本书旨在为读者提供一个认识和理解数字时代传播的全新视角，希望能激发大家对传播这一核心社会活动的更深入思考，并为应对未来的传播挑战、把握数字时代的机遇提供有益的启示。我们相信，在技术、理论与实践的交织中，数字传播的未来图景将更加清晰，也更加充满希望。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直让我大开眼界！作为一个对网络传播领域充满好奇但又不知从何下手的新手，我一直希望能找到一本既有深度又能轻松理解的入门读物。这本《网络传播概论》（第四版修订版）就是我苦苦寻找的那一本！它深入浅出地讲解了网络传播的方方面面，从最基础的概念、理论，到时下最热门的数字技术应用，都有详尽的阐述。我尤其喜欢其中关于信息传播伦理和法律法规的部分，这让我意识到在享受网络便利的同时，我们也肩负着责任。作者的语言风格非常亲切，不像有些学术著作那样枯燥乏味，而是充满了启发性和思考性。每当读完一个章节，我都会忍不住去思考现实生活中的网络现象，仿佛自己也在参与到这场数字传播的变革中。这本书不仅是知识的传授，更像是一次思维的启迪，让我对网络传播有了更宏观、更深刻的认识。我强烈推荐给所有对网络传播感兴趣的朋友，无论你是学生、从业者还是普通读者，都能从中获益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

我是一个不怎么读书的人，但这本书却让我读得津津有味。起初拿到这本书，是因为工作需要，对这个“人大版”的字样和“网络传播概论”的标题没什么概念。但翻开后，发现里面的内容并不像我想象中那么晦涩难懂。作者用了很多生动的例子，比如大家都很熟悉的社交媒体上的各种现象，或者网上流行的梗，来解释一些复杂的传播理论。我印象最深的是关于“意见领袖”和“信息扩散”的部分，书里用了很多有趣的案例，让我一下子就明白了这些概念在现实中的应用。而且，这本书的结构也很清晰，每一章都围绕着一个主题展开，不会让人感到迷失。最重要的是，它让我开始用一种更批判性的眼光去看待我每天接触到的各种网络信息，不再是“什么火就看什么”，而是开始思考信息背后的逻辑和意图。这本书让我觉得学习网络传播并不是一件枯燥的事情，反而充满了趣味性和实用性。

评分☆☆☆☆☆

作为一个对新媒体行业有着浓厚兴趣的研究生，我一直在寻找一本能够系统梳理网络传播发展脉络、并紧跟时代步伐的教材。《网络传播概论》（第四版修订版）完全符合我的期望！它在继承了前几版经典理论的基础上，对网络传播的新兴趋势和发展动态进行了全面的更新和拓展。书中的“21世纪新媒体专业系列教材”定位非常精准，对于我们学习新媒体专业知识来说，这本书无疑是一座宝库。我尤其看重它对于网络传播理论的深入挖掘，从早期传播学理论如何被应用到网络传播，到网络传播特有的理论建构，都进行了清晰的梳理。同时，它还关注了网络社群、移动传播、算法传播等当下热点，为我的研究提供了宝贵的理论框架和研究视角。我将这本书作为我的案头必备，时常翻阅，从中汲取灵感和知识。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来了一种全新的视角来看待我们日常接触到的网络信息。我一直以为自己对网络传播已经很了解了，但读完这本书后，我才发现自己对很多现象只是停留在表面。比如，书中对于“注意力经济”的分析，让我深刻理解了为什么我们会沉迷于短视频，为什么各种信息轰炸会让我们难以集中注意力。还有关于“信息茧房”的讨论，让我警醒了自己在信息获取上的局限性。这本书就像一面镜子，照出了我们在数字时代下的行为模式和思维盲区。作者的写作风格非常注重启发性，常常抛出一些引人深思的问题，引导读者自己去探索答案。我喜欢这种互动式的阅读体验，它让我不仅仅是被动地接受知识，更是主动地参与到知识的构建中。这本书让我对自己的网络使用习惯有了更深刻的反思，也让我对如何更理性、更有效地获取和传播信息有了新的认识。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容非常扎实，尤其是在数字传播技术应用这部分，看得我目瞪口呆！它详细介绍了各种前沿的数字传播技术，比如人工智能在内容生成和传播中的作用，大数据如何影响用户行为和内容推送，以及虚拟现实和增强现实如何改变我们的互动方式。我之前对这些技术只是略有耳闻，但通过这本书，我才真正理解了它们是如何运作的，以及它们对未来传播格局可能带来的颠覆性影响。作者在阐述技术的同时，也紧密结合了实际案例，这让那些原本有些抽象的技术变得生动起来，也让我更容易理解它们在实际传播场景中的应用。我特别欣赏书中的一些分析，它不仅仅是罗列技术，更深入地探讨了这些技术背后所蕴含的社会、经济和文化意义。读完这本书，我感觉自己仿佛站在了数字传播技术发展的潮头，对未来充满了无限的遐想。