文案创作与活动策划从入门到精通 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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苏航 著

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店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115479228

商品编码：29222571679

出版时间：2018-06-01

作  者:苏航 著 定  价:49.8 出 版 社:人民邮电出版社 出版日期:2018年06月01日 页  数:234 装  帧:平装 ISBN:9787115479228 ●第1章细说文案的前世今生
●1.1 文案的概念/002
●1.2 文案的价值/002
●1.3 文案的基本要求/003
●1.3.1 信息准确规范/004
●1.3.2 主题创意突出/004
●1.3.3 内容定位精准/006
●1.3.4 表现生动形象/007
●1.4 文案的内容、构成及写作方法/007
●1.4.1 文案的内容/007
●1.4.2 文案的构成/009
●1.4.3 文案写作的基本方法/010
●1.5 认识文案创作/012
●1.5.1 对文案创作者的4个要求/012
●1.5.2 文案和美工的相互沟通/013
●第2章文案的市场调研/015
●2.1 做好文案的市场研究/016
●2.1.1 如何为文案研究做准备/016
●2.1.2 调研文案的4大类型解析/020
●2.1.3 制定一套完善的写作流程/024
●部分目录

内容简介

苏航著的《文案创作与活动策划从入门到精通》围绕文案创作和活动策划主题，为读者提供拿来即用的实战技巧。
文案创作部分的主要内容有：熟悉文案的基本结构、内容、写作方法；调研市场，做好定位；打造有吸引力的标题，创作有内涵的内容；熟练掌握文案写作技巧，写出电商、微商等行业吸精文案。活动策划部分的主要内容有：确定活动策划主体思路，包括活动策划的流程和原则；明确活动策划的核心要点，包括时间、地点、宣传方式等。书中为读者提供了实操性强的解决方案，并给出了丰富的实战案例。
本书适合文案创作和活动策划人员，还适合电商、新媒体等行业从业人员。
苏航 著 苏航，互联网营销运营专业人士。
具有多年策划、营销、推广经验。他在软文营销、O2O营销、微信营销、大数据营销以及传统的网络推广等方面，都有极丰富的实战经验和心得体会。同时还编写了多本软文营销畅销书,如《软文营销从入门到精通》《软文营销从入门到精通（第2卷）》《软文写作与营销实战从入门到精通》《软文营销实战108招：小软文大效果》。

沉浸式故事创作：构建引人入胜的世界与角色的艺术 本书并非一本关于营销技巧或商业推广的指南，而是专注于一项古老而迷人的技艺——故事创作。我们将深入探索如何从零开始，构建一个鲜活、可信且令人难忘的世界，并赋予其充满魅力的角色。这是一种思维方式的转变，一次想象力的跃迁，一次对人类情感与动机的深刻洞察。 第一章：宇宙的种子——构思世界的基石 在着手创造任何情节或角色之前，一个坚实的世界观是不可或缺的。本章将引导您从最微小的火花开始，点燃您内心的宇宙。我们将探讨： 灵感的源泉与收集： 您的灵感可能来自何处？可能是历史事件、神话传说、科学理论，甚至是日常生活中的某个瞬间。我们将分享系统地收集、整理和激发灵感的有效方法，例如情绪板的构建、自由联想练习、梦境记录等。您将学会辨识并抓住那些转瞬即逝的创意火花，并将它们转化为可以发展壮大的故事种子。 世界构建的维度： 一个引人入胜的世界需要多方面的深度。我们将深入探讨以下关键要素： 物理法则与地理环境： 您的世界是遵循我们所知的物理规律，还是拥有独特的重力、时间流逝或元素周期表？地理环境如何塑造生物、文化和冲突？我们将从星球的形成、大陆的板块构造，到气候模式、自然资源和生态系统，全面审视地理环境对社会发展的深远影响。 社会结构与政治体系： 统治者是谁？权力如何分配？社会阶层是如何形成的？法律、道德规范和宗教信仰又扮演着怎样的角色？我们将剖析不同的政治体制，从君主制、民主制到更奇特的社会组织形式，并探讨它们如何影响个体和群体的生活。 文化、习俗与信仰： 语言、艺术、音乐、饮食、节日庆典，这些构成了文化的肌理。人们相信什么？他们的价值观是什么？这些将如何体现在日常生活中？我们将深入研究文化是如何演变和传播的，以及它们如何塑造人们的认知和行为。 科技与魔法（或超自然力量）： 您的世界是高度发达的科技社会，还是被神秘的魔法笼罩？如果存在魔法，它的原理是什么？它的局限性又在哪里？我们将探索科技与魔法的界限，以及它们如何与社会、经济和个人命运交织在一起。 历史的纹理： 即使是虚构的世界，也需要一段历史来赋予其厚重感。我们将学习如何构建世界的过去，包括重大的历史事件、文明的兴衰、战争的遗产以及重要的文化发展。历史的沉淀将使您的世界不再是空洞的画布，而是充满了过去的印记和未来的可能。 冲突的根源： 任何一个有趣的故事都离不开冲突。我们将识别并挖掘世界观中天然存在的矛盾和冲突点，无论是资源短缺、意识形态的对立，还是不同种族或阶层之间的张力。这些内在的冲突将为您的情节发展提供源源不断的动力。 第二章：灵魂的雕刻——塑造丰满的角色 一个好故事，离不开令人难忘的角色。他们是故事的载体，是情感的共鸣点。本章将带领您深入角色的内心世界，赋予他们生命与灵魂。 角色的核心动机： 每个角色都应该有一个强大的驱动力。他们追求的是什么？害怕失去什么？是权力、爱情、复仇，还是对知识的渴望？我们将学习如何挖掘角色内心深处的渴望与恐惧，并将其转化为推动角色行动的内在动力。 角色弧光与成长： 静态的角色难以吸引人。我们将探讨如何设计角色的“弧光”，即角色在故事中的转变和成长。他们会变得更好，还是更糟？他们会克服弱点，还是被弱点吞噬？我们将学习如何通过情节和互动来展现角色的变化，让他们在故事结束后仍然在读者心中留下印记。 性格特征与复杂性： 角色不应是简单的标签。我们将深入探讨如何赋予角色多层次的性格特征，包括优点、缺点、怪癖、矛盾之处以及隐藏的秘密。一个复杂的角色，即使有缺陷，也会显得更加真实可信。 背景故事与塑造： 角色的过去塑造了他们的现在。我们将学习如何构建角色的背景故事，包括他们的童年经历、家庭关系、教育背景、重要的生活事件等。这些背景将解释他们为何会成为现在的样子，以及他们做出某些选择的原因。 人际关系的网络： 角色并非孤立存在。他们与其他角色的关系，如友情、爱情、亲情、敌对，是构成故事张力和戏剧性的重要元素。我们将探讨如何构建真实而富有张力的人物关系，以及这些关系如何影响角色的发展和故事的走向。 对话的艺术： 对话是展现角色性格、推动情节、揭示信息的重要手段。我们将学习如何让对话自然、生动且富有功能性，让每个角色的声音都独一无二。 从原型到个体： 了解常见的角色原型（如英雄、导师、反派）可以作为起点，但最终的目的是要将原型打造成一个独一无二的个体。我们将探讨如何跳出套路，创造出真正令人惊喜的角色。 第三章：叙事的织锦——构建引人入胜的情节 有了鲜活的世界和饱满的角色，接下来的任务就是将它们编织成一个引人入胜的故事。本章将聚焦于情节的构建与推进。 故事的骨架：三幕剧结构与变体： 我们将详细解析经典的三幕剧结构（铺垫、发展、结局），并探讨其各种变体和非线性叙事方式。理解故事的基本结构，有助于您更好地把握叙事的节奏和张力。 冲突的升级与解决： 故事的动力来源于冲突。我们将学习如何层层递进地设置冲突，从微小的个人摩擦到宏大的世界危机，以及如何巧妙地解决这些冲突，为读者带来满足感。 悬念的制造与释放： 悬念是吸引读者读下去的利器。我们将探讨制造悬念的各种技巧，如信息的不对称、预示、伏笔的设置，以及如何适时地释放这些悬念，带来惊喜或情感冲击。 节奏的掌控： 故事的节奏就像音乐的节拍。快节奏的动作场面、慢节奏的情感剖析，都需要恰当的安排。我们将学习如何通过情节的安排、段落的长度以及语言的风格来控制故事的节奏，让读者始终保持投入。 主题的升华： 伟大的故事往往承载着深刻的主题。我们将探讨如何将故事的主题巧妙地融入情节和角色的成长中，让故事不仅仅是一个娱乐事件，更能引发读者的思考和共鸣。 不同类型故事的叙事策略： 无论是奇幻史诗、悬疑推理，还是青春成长，不同的故事类型都有其独特的叙事要求。我们将分析不同类型故事的情节特点和叙事侧重点，为您提供针对性的指导。 结局的设计： 结局是故事的收官之笔。它需要与故事的整体基调相符，并给读者留下深刻的印象。我们将探讨开放式结局、封闭式结局以及出人意料的结局，以及如何选择最适合您故事的结局。 第四章：语言的魔法——用文字点亮想象 文字是故事的载体，是连接作者与读者桥梁。本章将专注于如何运用语言，让您的故事更加生动、形象和富有感染力。 意象与感官描写： “看见”、“听见”、“闻到”、“尝到”、“触碰到”——我们将学习如何运用生动形象的意象和多感官描写，让读者仿佛置身于您的故事世界之中。 视角的选择与运用： 第一人称、第三人称限制、第三人称全知……不同的视角会带来不同的阅读体验。我们将探讨各种视角的优缺点，以及如何根据故事的需求选择和运用最合适的视角。 风格的塑造： 您的文字风格是什么样的？是简洁明快，还是华丽细腻？是幽默风趣，还是沉郁厚重？我们将探讨如何通过词语的选择、句子的结构和语气的运用，来塑造独特的叙事风格。 比喻、象征与隐喻： 这些修辞手法能让您的语言更加丰富，含义更加深刻。我们将学习如何恰当地运用这些技巧，为您的故事增添艺术色彩。 叙事与抒情的平衡： 故事的推进固然重要，但情感的抒发同样不可或缺。我们将探讨如何在叙事中融入情感，让读者感受到角色的喜怒哀乐。 词语的精确性与经济性： 每一个词语都应该有其存在的价值。我们将学习如何选择最精确、最能传达意思的词语，并避免冗余和空洞的表达。 第五章：灵感的持续涌流与创作的韧性 创作是一场马拉松，而非短跑。本章将关注如何保持灵感的活力，并培养坚持不懈的创作韧性。 建立健康的创作习惯： 规律的写作时间、固定的写作空间、避免干扰……我们将分享实用的方法，帮助您建立一套高效且可持续的创作流程。 克服“写不出”的困境： 创作过程中难免会遇到瓶颈。我们将探讨克服“写不出”的常见原因，并提供诸如“写日记”、“小片段练习”、“改变写作环境”等多种解决方案。 接受批评与自我反思： 来自他人的反馈是进步的阶梯。我们将学习如何以开放的心态接受批评，并进行有效的自我反思，不断打磨您的作品。 从阅读中汲取养分： 阅读是最好的学习方式。我们将鼓励您广泛阅读不同类型、不同风格的作品，从中学习技巧，激发灵感。 保持好奇心与探索欲： 永远保持对世界的好奇，对未知领域的探索，是灵感源源不断的秘诀。 享受创作的过程： 创作本身就应该是一件充满乐趣的事情。我们将引导您发现创作的乐趣，并将其视为一种自我表达和精神享受。 本书并非一套“速成秘籍”，它提供的是一种思考框架，一套探索方法，以及一种对故事创作的热爱。通过对这些内容的深入学习和实践，您将逐渐掌握构建令人难忘的世界、塑造鲜活角色、编织引人入胜情节的能力，并最终能够用文字的力量，点亮属于您自己的想象世界。

评分☆☆☆☆☆

我最近正在筹备一个线上读书分享会，在写活动方案的时候犯了难，不知道如何才能吸引更多人参与。翻到这本书的活动策划部分，简直像挖到宝藏一样！它里面有一个章节专门讲如何制定有吸引力的活动主题和口号，还提供了很多不同类型活动的范例，比如社区活动、企业年会、新品发布会等等。我参考了书中关于“故事化叙事”的技巧，把读书分享会的主题设计成了一个“寻找同频灵魂”的旅程，瞬间感觉整个活动都生动起来了。书中还详细介绍了不同宣传渠道的选择和文案撰写策略，比如如何利用社交媒体的热点进行预热，如何写出让人忍不住转发的邀请函。我按照书里的建议，写了几篇关于读书分享会的宣传文案，发布在几个社群里，收到的反馈比我预期的要好很多，很多人都表示对分享会很感兴趣，并主动询问报名方式。这本书真的给了我很多实实在在的启发和帮助，让我感觉自己不再是一个人摸索，而是有了一个可靠的指引。

评分☆☆☆☆☆

这本书最大的亮点在于它非常注重实操性，而且逻辑性极强。从文案的“心法”到“招式”，层层递进，让人学得有条理。我之前看过的很多文案书，要么太理论化，要么就是零散的技巧罗列，很难形成一个完整的体系。而这本书，它会告诉你为什么需要这样写，背后的逻辑是什么，而不是简单地告诉你“把这个词换成那个词”。特别是关于“场景化”文案的讲解，让我豁然开朗。书中列举了大量不同场景下的文案案例，比如咖啡店的菜单文案、旅游景点的宣传文案、甚至是一些冷门产品的推广文案，都写得非常精彩，并且教会了我如何分析场景，然后根据场景特点来提炼最能打动人的信息。我试着用书里的方法来优化我之前写的几篇产品介绍，发现改动后的文案，读者的互动率明显提高了很多，转化率也有所改善。这本书就像一个经验丰富的文案大师，把他的看家本领毫无保留地传授给了你，让你能快速掌握写出好文案的关键。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我对于“如何策划一场成功的活动”有了全新的认知。它不仅仅是关于场地、流程、嘉宾的安排，更是一种全局观和策略性的思考。书中对于“活动目标与受众画像”的深入剖析，让我意识到，任何活动的前提都是要清晰地知道“为了谁”以及“达到什么目的”。我尤其欣赏书中对于“活动创意源泉”的探讨，它引导读者跳出思维定势，从生活、艺术、甚至自然界中寻找灵感。其中关于“用户体验设计”的章节，更是让我受益匪浅，它让我明白，一场成功的活动，最终是要给参与者留下深刻而美好的体验。书中还提供了一个非常实用的“活动策划流程图”，从前期准备到后期复盘，每一个环节都标注得清清楚楚，为我今后的活动策划工作提供了坚实的框架。这本书的价值在于，它不仅提供了方法，更重要的是，它培养了读者一种系统性、战略性的思维方式，这在任何需要策划的领域都至关重要。

评分☆☆☆☆☆

这本书的深度和广度真的让我刮目相看，原本以为“从入门到精通”只是个宣传语，没想到它真的涵盖了很多进阶的内容。我本身在活动策划领域已经有一些经验了，但这本书里的许多视角和方法论，还是让我眼前一亮。它对于活动目标设定、受众分析、创意构思以及预算管理都有非常系统和深入的讲解。特别是关于风险评估和突发情况应对的部分，写得特别细致，很多都是我之前在实际操作中吃过亏才慢慢总结出来的经验，这本书直接给整理出来了，而且还有很多我没想到的角度。举个例子，书中关于“情绪价值”在活动中的运用，让我对如何打造用户记忆点有了新的认识，不再仅仅是追求轰动效应，而是更注重情感的连接。还有关于活动后评估和数据分析的部分，也提供了很多实用的工具和方法，能够帮助我们更科学地衡量活动效果。这本书确实适合那些想要在文案和活动策划领域有更深造诣的人，它能帮助你建立起一个更完善的知识体系，提升专业度。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是文案新手的一剂良药，我之前对文案创作完全是云里雾里，看到标题就抱着试试看的心态入了，结果完全没有让我失望！它不是那种空泛的理论堆砌，而是从最基础的“为什么写文案”、“文案是什么”开始，一步步教你如何捕捉受众心理，如何提炼产品卖点，甚至是如何避免那些一看就让人犯困的套话。最让我惊喜的是，它里面有很多小练习和小案例，都是那种我平时生活中会遇到的场景，比如怎么写朋友圈的营销文案，怎么给朋友生日聚会写邀请函，读起来一点都不枯燥，而且立刻就能上手。我按照书里教的方法，试着给我的小店写了个双十一的活动预告，朋友们都说比以前有吸引力多了，销量也有小小的提升。这本书就像一个耐心的老师，从来不会觉得你笨，总是用最浅显易懂的方式把复杂的概念讲明白，让我这个“零基础”的小白也找到了方向。而且，它不仅仅是教你写，还教你“怎么想”，这让我对文案这件事有了更深的理解，不再只是生搬硬套。