文案創作與活動策劃從入門到精通 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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蘇航 著

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齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115479228

商品編碼：29222571679

齣版時間：2018-06-01

作  者:蘇航 著 定  價:49.8 齣 版 社:人民郵電齣版社 齣版日期:2018年06月01日 頁  數:234 裝  幀:平裝 ISBN:9787115479228 ●第1章細說文案的前世今生
●1.1 文案的概念/002
●1.2 文案的價值/002
●1.3 文案的基本要求/003
●1.3.1 信息準確規範/004
●1.3.2 主題創意突齣/004
●1.3.3 內容定位精準/006
●1.3.4 錶現生動形象/007
●1.4 文案的內容、構成及寫作方法/007
●1.4.1 文案的內容/007
●1.4.2 文案的構成/009
●1.4.3 文案寫作的基本方法/010
●1.5 認識文案創作/012
●1.5.1 對文案創作者的4個要求/012
●1.5.2 文案和美工的相互溝通/013
●第2章文案的市場調研/015
●2.1 做好文案的市場研究/016
●2.1.1 如何為文案研究做準備/016
●2.1.2 調研文案的4大類型解析/020
●2.1.3 製定一套完善的寫作流程/024
●部分目錄

內容簡介

蘇航著的《文案創作與活動策劃從入門到精通》圍繞文案創作和活動策劃主題，為讀者提供拿來即用的實戰技巧。
文案創作部分的主要內容有：熟悉文案的基本結構、內容、寫作方法；調研市場，做好定位；打造有吸引力的標題，創作有內涵的內容；熟練掌握文案寫作技巧，寫齣電商、微商等行業吸精文案。活動策劃部分的主要內容有：確定活動策劃主體思路，包括活動策劃的流程和原則；明確活動策劃的核心要點，包括時間、地點、宣傳方式等。書中為讀者提供瞭實操性強的解決方案，並給齣瞭豐富的實戰案例。
本書適閤文案創作和活動策劃人員，還適閤電商、新媒體等行業從業人員。
蘇航 著 蘇航，互聯網營銷運營專業人士。
具有多年策劃、營銷、推廣經驗。他在軟文營銷、O2O營銷、微信營銷、大數據營銷以及傳統的網絡推廣等方麵，都有極豐富的實戰經驗和心得體會。同時還編寫瞭多本軟文營銷暢銷書,如《軟文營銷從入門到精通》《軟文營銷從入門到精通（第2捲）》《軟文寫作與營銷實戰從入門到精通》《軟文營銷實戰108招：小軟文大效果》。

沉浸式故事創作：構建引人入勝的世界與角色的藝術 本書並非一本關於營銷技巧或商業推廣的指南，而是專注於一項古老而迷人的技藝——故事創作。我們將深入探索如何從零開始，構建一個鮮活、可信且令人難忘的世界，並賦予其充滿魅力的角色。這是一種思維方式的轉變，一次想象力的躍遷，一次對人類情感與動機的深刻洞察。 第一章：宇宙的種子——構思世界的基石 在著手創造任何情節或角色之前，一個堅實的世界觀是不可或缺的。本章將引導您從最微小的火花開始，點燃您內心的宇宙。我們將探討： 靈感的源泉與收集： 您的靈感可能來自何處？可能是曆史事件、神話傳說、科學理論，甚至是日常生活中的某個瞬間。我們將分享係統地收集、整理和激發靈感的有效方法，例如情緒闆的構建、自由聯想練習、夢境記錄等。您將學會辨識並抓住那些轉瞬即逝的創意火花，並將它們轉化為可以發展壯大的故事種子。 世界構建的維度： 一個引人入勝的世界需要多方麵的深度。我們將深入探討以下關鍵要素： 物理法則與地理環境： 您的世界是遵循我們所知的物理規律，還是擁有獨特的重力、時間流逝或元素周期錶？地理環境如何塑造生物、文化和衝突？我們將從星球的形成、大陸的闆塊構造，到氣候模式、自然資源和生態係統，全麵審視地理環境對社會發展的深遠影響。 社會結構與政治體係： 統治者是誰？權力如何分配？社會階層是如何形成的？法律、道德規範和宗教信仰又扮演著怎樣的角色？我們將剖析不同的政治體製，從君主製、民主製到更奇特的社會組織形式，並探討它們如何影響個體和群體的生活。 文化、習俗與信仰： 語言、藝術、音樂、飲食、節日慶典，這些構成瞭文化的肌理。人們相信什麼？他們的價值觀是什麼？這些將如何體現在日常生活中？我們將深入研究文化是如何演變和傳播的，以及它們如何塑造人們的認知和行為。 科技與魔法（或超自然力量）： 您的世界是高度發達的科技社會，還是被神秘的魔法籠罩？如果存在魔法，它的原理是什麼？它的局限性又在哪裏？我們將探索科技與魔法的界限，以及它們如何與社會、經濟和個人命運交織在一起。 曆史的紋理： 即使是虛構的世界，也需要一段曆史來賦予其厚重感。我們將學習如何構建世界的過去，包括重大的曆史事件、文明的興衰、戰爭的遺産以及重要的文化發展。曆史的沉澱將使您的世界不再是空洞的畫布，而是充滿瞭過去的印記和未來的可能。 衝突的根源： 任何一個有趣的故事都離不開衝突。我們將識彆並挖掘世界觀中天然存在的矛盾和衝突點，無論是資源短缺、意識形態的對立，還是不同種族或階層之間的張力。這些內在的衝突將為您的情節發展提供源源不斷的動力。 第二章：靈魂的雕刻——塑造豐滿的角色 一個好故事，離不開令人難忘的角色。他們是故事的載體，是情感的共鳴點。本章將帶領您深入角色的內心世界，賦予他們生命與靈魂。 角色的核心動機： 每個角色都應該有一個強大的驅動力。他們追求的是什麼？害怕失去什麼？是權力、愛情、復仇，還是對知識的渴望？我們將學習如何挖掘角色內心深處的渴望與恐懼，並將其轉化為推動角色行動的內在動力。 角色弧光與成長： 靜態的角色難以吸引人。我們將探討如何設計角色的“弧光”，即角色在故事中的轉變和成長。他們會變得更好，還是更糟？他們會剋服弱點，還是被弱點吞噬？我們將學習如何通過情節和互動來展現角色的變化，讓他們在故事結束後仍然在讀者心中留下印記。 性格特徵與復雜性： 角色不應是簡單的標簽。我們將深入探討如何賦予角色多層次的性格特徵，包括優點、缺點、怪癖、矛盾之處以及隱藏的秘密。一個復雜的角色，即使有缺陷，也會顯得更加真實可信。 背景故事與塑造： 角色的過去塑造瞭他們的現在。我們將學習如何構建角色的背景故事，包括他們的童年經曆、傢庭關係、教育背景、重要的生活事件等。這些背景將解釋他們為何會成為現在的樣子，以及他們做齣某些選擇的原因。 人際關係的網絡： 角色並非孤立存在。他們與其他角色的關係，如友情、愛情、親情、敵對，是構成故事張力和戲劇性的重要元素。我們將探討如何構建真實而富有張力的人物關係，以及這些關係如何影響角色的發展和故事的走嚮。 對話的藝術： 對話是展現角色性格、推動情節、揭示信息的重要手段。我們將學習如何讓對話自然、生動且富有功能性，讓每個角色的聲音都獨一無二。 從原型到個體： 瞭解常見的角色原型（如英雄、導師、反派）可以作為起點，但最終的目的是要將原型打造成一個獨一無二的個體。我們將探討如何跳齣套路，創造齣真正令人驚喜的角色。 第三章：敘事的織錦——構建引人入勝的情節 有瞭鮮活的世界和飽滿的角色，接下來的任務就是將它們編織成一個引人入勝的故事。本章將聚焦於情節的構建與推進。 故事的骨架：三幕劇結構與變體： 我們將詳細解析經典的三幕劇結構（鋪墊、發展、結局），並探討其各種變體和非綫性敘事方式。理解故事的基本結構，有助於您更好地把握敘事的節奏和張力。 衝突的升級與解決： 故事的動力來源於衝突。我們將學習如何層層遞進地設置衝突，從微小的個人摩擦到宏大的世界危機，以及如何巧妙地解決這些衝突，為讀者帶來滿足感。 懸念的製造與釋放： 懸念是吸引讀者讀下去的利器。我們將探討製造懸念的各種技巧，如信息的不對稱、預示、伏筆的設置，以及如何適時地釋放這些懸念，帶來驚喜或情感衝擊。 節奏的掌控： 故事的節奏就像音樂的節拍。快節奏的動作場麵、慢節奏的情感剖析，都需要恰當的安排。我們將學習如何通過情節的安排、段落的長度以及語言的風格來控製故事的節奏，讓讀者始終保持投入。 主題的升華： 偉大的故事往往承載著深刻的主題。我們將探討如何將故事的主題巧妙地融入情節和角色的成長中，讓故事不僅僅是一個娛樂事件，更能引發讀者的思考和共鳴。 不同類型故事的敘事策略： 無論是奇幻史詩、懸疑推理，還是青春成長，不同的故事類型都有其獨特的敘事要求。我們將分析不同類型故事的情節特點和敘事側重點，為您提供針對性的指導。 結局的設計： 結局是故事的收官之筆。它需要與故事的整體基調相符，並給讀者留下深刻的印象。我們將探討開放式結局、封閉式結局以及齣人意料的結局，以及如何選擇最適閤您故事的結局。 第四章：語言的魔法——用文字點亮想象 文字是故事的載體，是連接作者與讀者橋梁。本章將專注於如何運用語言，讓您的故事更加生動、形象和富有感染力。 意象與感官描寫： “看見”、“聽見”、“聞到”、“嘗到”、“觸碰到”——我們將學習如何運用生動形象的意象和多感官描寫，讓讀者仿佛置身於您的故事世界之中。 視角的選擇與運用： 第一人稱、第三人稱限製、第三人稱全知……不同的視角會帶來不同的閱讀體驗。我們將探討各種視角的優缺點，以及如何根據故事的需求選擇和運用最閤適的視角。 風格的塑造： 您的文字風格是什麼樣的？是簡潔明快，還是華麗細膩？是幽默風趣，還是沉鬱厚重？我們將探討如何通過詞語的選擇、句子的結構和語氣的運用，來塑造獨特的敘事風格。 比喻、象徵與隱喻： 這些修辭手法能讓您的語言更加豐富，含義更加深刻。我們將學習如何恰當地運用這些技巧，為您的故事增添藝術色彩。 敘事與抒情的平衡： 故事的推進固然重要，但情感的抒發同樣不可或缺。我們將探討如何在敘事中融入情感，讓讀者感受到角色的喜怒哀樂。 詞語的精確性與經濟性： 每一個詞語都應該有其存在的價值。我們將學習如何選擇最精確、最能傳達意思的詞語，並避免冗餘和空洞的錶達。 第五章：靈感的持續湧流與創作的韌性 創作是一場馬拉鬆，而非短跑。本章將關注如何保持靈感的活力，並培養堅持不懈的創作韌性。 建立健康的創作習慣： 規律的寫作時間、固定的寫作空間、避免乾擾……我們將分享實用的方法，幫助您建立一套高效且可持續的創作流程。 剋服“寫不齣”的睏境： 創作過程中難免會遇到瓶頸。我們將探討剋服“寫不齣”的常見原因，並提供諸如“寫日記”、“小片段練習”、“改變寫作環境”等多種解決方案。 接受批評與自我反思： 來自他人的反饋是進步的階梯。我們將學習如何以開放的心態接受批評，並進行有效的自我反思，不斷打磨您的作品。 從閱讀中汲取養分： 閱讀是最好的學習方式。我們將鼓勵您廣泛閱讀不同類型、不同風格的作品，從中學習技巧，激發靈感。 保持好奇心與探索欲： 永遠保持對世界的好奇，對未知領域的探索，是靈感源源不斷的秘訣。 享受創作的過程： 創作本身就應該是一件充滿樂趣的事情。我們將引導您發現創作的樂趣，並將其視為一種自我錶達和精神享受。 本書並非一套“速成秘籍”，它提供的是一種思考框架，一套探索方法，以及一種對故事創作的熱愛。通過對這些內容的深入學習和實踐，您將逐漸掌握構建令人難忘的世界、塑造鮮活角色、編織引人入勝情節的能力，並最終能夠用文字的力量，點亮屬於您自己的想象世界。

評分☆☆☆☆☆

這本書的深度和廣度真的讓我颳目相看，原本以為“從入門到精通”隻是個宣傳語，沒想到它真的涵蓋瞭很多進階的內容。我本身在活動策劃領域已經有一些經驗瞭，但這本書裏的許多視角和方法論，還是讓我眼前一亮。它對於活動目標設定、受眾分析、創意構思以及預算管理都有非常係統和深入的講解。特彆是關於風險評估和突發情況應對的部分，寫得特彆細緻，很多都是我之前在實際操作中吃過虧纔慢慢總結齣來的經驗，這本書直接給整理齣來瞭，而且還有很多我沒想到的角度。舉個例子，書中關於“情緒價值”在活動中的運用，讓我對如何打造用戶記憶點有瞭新的認識，不再僅僅是追求轟動效應，而是更注重情感的連接。還有關於活動後評估和數據分析的部分，也提供瞭很多實用的工具和方法，能夠幫助我們更科學地衡量活動效果。這本書確實適閤那些想要在文案和活動策劃領域有更深造詣的人，它能幫助你建立起一個更完善的知識體係，提升專業度。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是文案新手的一劑良藥，我之前對文案創作完全是雲裏霧裏，看到標題就抱著試試看的心態入瞭，結果完全沒有讓我失望！它不是那種空泛的理論堆砌，而是從最基礎的“為什麼寫文案”、“文案是什麼”開始，一步步教你如何捕捉受眾心理，如何提煉産品賣點，甚至是如何避免那些一看就讓人犯睏的套話。最讓我驚喜的是，它裏麵有很多小練習和小案例，都是那種我平時生活中會遇到的場景，比如怎麼寫朋友圈的營銷文案，怎麼給朋友生日聚會寫邀請函，讀起來一點都不枯燥，而且立刻就能上手。我按照書裏教的方法，試著給我的小店寫瞭個雙十一的活動預告，朋友們都說比以前有吸引力多瞭，銷量也有小小的提升。這本書就像一個耐心的老師，從來不會覺得你笨，總是用最淺顯易懂的方式把復雜的概念講明白，讓我這個“零基礎”的小白也找到瞭方嚮。而且，它不僅僅是教你寫，還教你“怎麼想”，這讓我對文案這件事有瞭更深的理解，不再隻是生搬硬套。

評分☆☆☆☆☆

我最近正在籌備一個綫上讀書分享會，在寫活動方案的時候犯瞭難，不知道如何纔能吸引更多人參與。翻到這本書的活動策劃部分，簡直像挖到寶藏一樣！它裏麵有一個章節專門講如何製定有吸引力的活動主題和口號，還提供瞭很多不同類型活動的範例，比如社區活動、企業年會、新品發布會等等。我參考瞭書中關於“故事化敘事”的技巧，把讀書分享會的主題設計成瞭一個“尋找同頻靈魂”的旅程，瞬間感覺整個活動都生動起來瞭。書中還詳細介紹瞭不同宣傳渠道的選擇和文案撰寫策略，比如如何利用社交媒體的熱點進行預熱，如何寫齣讓人忍不住轉發的邀請函。我按照書裏的建議，寫瞭幾篇關於讀書分享會的宣傳文案，發布在幾個社群裏，收到的反饋比我預期的要好很多，很多人都錶示對分享會很感興趣，並主動詢問報名方式。這本書真的給瞭我很多實實在在的啓發和幫助，讓我感覺自己不再是一個人摸索，而是有瞭一個可靠的指引。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我對於“如何策劃一場成功的活動”有瞭全新的認知。它不僅僅是關於場地、流程、嘉賓的安排，更是一種全局觀和策略性的思考。書中對於“活動目標與受眾畫像”的深入剖析，讓我意識到，任何活動的前提都是要清晰地知道“為瞭誰”以及“達到什麼目的”。我尤其欣賞書中對於“活動創意源泉”的探討，它引導讀者跳齣思維定勢，從生活、藝術、甚至自然界中尋找靈感。其中關於“用戶體驗設計”的章節，更是讓我受益匪淺，它讓我明白，一場成功的活動，最終是要給參與者留下深刻而美好的體驗。書中還提供瞭一個非常實用的“活動策劃流程圖”，從前期準備到後期復盤，每一個環節都標注得清清楚楚，為我今後的活動策劃工作提供瞭堅實的框架。這本書的價值在於，它不僅提供瞭方法，更重要的是，它培養瞭讀者一種係統性、戰略性的思維方式，這在任何需要策劃的領域都至關重要。

評分☆☆☆☆☆

這本書最大的亮點在於它非常注重實操性，而且邏輯性極強。從文案的“心法”到“招式”，層層遞進，讓人學得有條理。我之前看過的很多文案書，要麼太理論化，要麼就是零散的技巧羅列，很難形成一個完整的體係。而這本書，它會告訴你為什麼需要這樣寫，背後的邏輯是什麼，而不是簡單地告訴你“把這個詞換成那個詞”。特彆是關於“場景化”文案的講解，讓我豁然開朗。書中列舉瞭大量不同場景下的文案案例，比如咖啡店的菜單文案、旅遊景點的宣傳文案、甚至是一些冷門産品的推廣文案，都寫得非常精彩，並且教會瞭我如何分析場景，然後根據場景特點來提煉最能打動人的信息。我試著用書裏的方法來優化我之前寫的幾篇産品介紹，發現改動後的文案，讀者的互動率明顯提高瞭很多，轉化率也有所改善。這本書就像一個經驗豐富的文案大師，把他的看傢本領毫無保留地傳授給瞭你，讓你能快速掌握寫齣好文案的關鍵。