国际传播研究丛书:媒体品牌战略研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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王庚年 著

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• 媒介经济学
• 营销传播
• 传播研究
• 媒体管理
• 品牌传播
• 大众传媒

店铺： 广影图书专营店

出版社： 中国国际广播出版社

ISBN：9787507835908

商品编码：29692278140

包装：平装

出版时间：2013-01-01

基本信息

书名:国际传播研究丛书:媒体品牌战略研究

定价：78.00元

售价：53.0元,便宜25.0元,折扣67

作者:王庚年

出版社：中国国际广播出版社

出版日期：2013-01-01

ISBN：9787507835908

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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　　本书的写作体例特别强调理论和实践的统一，在每一章的研究中，都按照统一的逻辑结构进行。每一章分三节，节主要分析相关媒体品牌规划、建设、管理和营销必须具备的基本要素；第二节主要通过对国内外媒体在相应品牌规划、建设、管理和营销上的经典模式和案例的分析，总结媒体品牌发展战略的一般做法和成功经验；第三节则重点以中国国际广播电台作为案例，对媒体相应品牌的规划、建设、管理和营销进行分析，并为国际台的媒体品牌建设提供参考和建议。《国际传播研究丛书：媒体品牌战略研究》具有很强的操作性和可读性，便于读者通过大量鲜活生动的案例，对媒体品牌发展战略的方方面面有清晰的理解，而许多手的案例也为广大学者专家进行媒体品牌研究提供了丰富的素材。

目录

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前言 品牌是媒体的生命和灵魂
编 媒体品牌规划战略研究
　章 媒体品牌规划战略环境研究
　第二章 媒体品牌规划战略框架研究
第二编 媒体品牌建设战略研究
　章 媒体集团品牌建设战略研究
　第二章 子媒体品牌建设战略研究
　第三章 栏目品牌建设战略研究
　第四章 节目品牌建设战略研究
　第五章 媒体人才品牌建设战略研究
第三编 媒体品牌管理战略研究
　章 媒体品牌战略管理研究
　第二章 媒体品牌形象管理战略研究
　第三章 媒体品牌运行管理战略研究
第四编 媒体品牌营销战略研究
　章 媒体品牌传播营销战略研究
　第二章 媒体品牌整合营销战略研究
主要参考书目
撰写人员名单
后记

作者介绍

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　　王庚年，1956年生，河北大名县人，北京大学中文系毕业，中央党校在职研究生学历，高级编辑。现任国家广播电影电视总局党组成员、中国国际广播电台台长、总编辑。1978年8月至1991年4月任中国国际广播电台国内部记者、主任记者、新闻组组长、驻香港记者站首席记者。1991年4月至1995年12月在中央办公厅调研室工作，先后任助理调研员、调研员、助理巡视员。1995年12月至2001年4月任国家广电总局(部)电影局副局长。1997年5月至2001年4月兼任国家广电总局(部)电影剧本中心主任。2001年4月至2004年12月任中央电视台副台长。2001年6月至2005年3月兼任中国爱乐乐团(中国广播交响乐团)团长。2004年12月起任现职。曾出版58万字专著《文化发展论集》、30万字专著《国际传播:探索与构建》、《建设现代综合新型国际媒体研究》和《新媒体国际传播研究》。

文摘

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序言

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《传播的边界与重塑：数字时代的媒体生态与品牌构建》 内容概要 本书旨在深入剖析数字时代信息传播的复杂性与动态性，以及媒体品牌如何在这一变革洪流中确立自身地位、塑造核心价值并实现可持续发展的战略路径。我们并非仅仅关注理论框架的构建，而是力图通过案例分析、跨学科视角和前瞻性思考，为媒体从业者、品牌管理者、传播学者以及对数字时代传播趋势感兴趣的读者提供一份详实且富有启发性的指南。 第一部分：数字时代的传播图景：挑战与机遇 本部分将首先勾勒数字时代传播的宏大背景。我们将审视互联网、移动技术、社交媒体、人工智能等颠覆性技术如何以前所未有的速度和广度重塑着信息生产、传播、接收和互动的方式。 信息爆炸与注意力稀缺： 探讨海量信息涌现对用户注意力的挤压效应，分析传统信息筛选机制的失效，并引入“注意力经济”的概念，阐释媒体品牌如何在信息洪流中脱颖而出，赢得用户的关注。 平台化与算法主导： 深入研究大型互联网平台（如搜索引擎、社交媒体、短视频平台）如何成为信息传播的关键节点。我们将剖析算法推荐机制对内容分发、用户兴趣塑造以及信息茧房形成的双重影响，并讨论媒体品牌如何在“算法丛林”中进行内容生产与分发策略的调整。 内容边界的模糊化： 审视用户生成内容（UGC）、专业内容（PGC）、众包新闻等多元化内容形态的兴起，以及内容生产主体和传播渠道的日益融合。分析媒体品牌如何在这种“去中心化”的传播格局中，保持内容生产的专业性与权威性，并与用户进行有效互动。 全球化与本土化的张力： 探讨数字技术如何消弭地理界限，加速信息跨境传播，但同时也催生了对本土文化认同和信息过滤的需求。分析媒体品牌在全球化竞争中，如何平衡国际视野与本土关怀，构建跨文化传播能力。 信任危机与信息辨别： 关注数字时代虚假信息、谣言传播的严峻挑战，以及公众对媒体信任度的下降。我们将探讨媒体品牌如何构建可信赖的传播形象，提升信息透明度，并积极参与到信息治理和公众媒介素养的提升中。 第二部分：媒体品牌的本质与演进 在本部分，我们将回归媒体品牌的“本源”，重新定义其在数字时代的核心价值与功能，并追溯其演进轨迹。 品牌作为信任的锚点： 强调在信息泛滥和真假难辨的时代，品牌所承载的信任、专业性和权威性成为用户选择信息的重要依据。分析优质媒体品牌如何通过长期积累的内容质量、公信力声誉以及用户服务，赢得市场的青睐。 品牌的价值内涵： 探讨媒体品牌的价值不仅仅在于其输出的内容，更在于其所代表的价值观、理念、立场和生活方式。分析品牌如何通过内容传播，潜移默化地影响受众的认知和情感，塑造特定的文化认同。 品牌形态的多元化： 审视从传统媒体品牌（报纸、电视、广播）向数字媒体品牌（新闻聚合平台、知识付费平台、垂直领域内容社区）的演进。分析不同品牌形态所面临的独特挑战与机遇。 品牌个性与差异化： 强调在同质化竞争日益激烈的市场中，媒体品牌如何塑造鲜明独特的个性，形成差异化优势。分析品牌定位、品牌故事、品牌视觉识别等要素在构建品牌独特性中的作用。 品牌生态的构建： 探讨媒体品牌如何不再是孤立的传播实体，而是融入更广泛的数字生态系统。分析品牌如何通过与其他平台、KOL、社群的合作，构建共生共荣的品牌生态。 第三部分：数字时代的媒体品牌战略：核心要素与实践路径 本部分将是本书的核心，重点阐述媒体品牌在数字时代构建和维系竞争优势的具体战略。我们将从多个维度深入探讨。 内容战略的重塑： 高质量原创内容的生产与传播： 强调在追求流量的同时，不能忽视内容本身的深度、独家性和专业性。探讨如何通过精细化的选题策划、资深记者的调查报道、跨媒体融合的叙事手法，生产具有核心竞争力的内容。 用户导向的内容生产： 分析如何通过数据分析、用户反馈，洞察用户需求，提供用户真正感兴趣和需要的内容。探讨个性化内容推荐、互动式内容形式（如问答、投票、直播）的应用。 内容形式的创新与融合： 关注图文、音频、视频、VR/AR等多种内容形式的有机结合，以及跨平台的内容分发策略。探讨如何利用新兴技术提升内容吸引力。 内容的可信度与权威性保障： 深入分析事实核查机制、信息来源透明化、专业编辑审核等关键环节，以及如何通过专业背书、专家观点等方式提升内容的可信度。 用户连接与社群运营： 从“读者”到“用户”的转变： 强调媒体品牌需要从单向的信息传递者，转变为与用户建立深度连接的伙伴。 构建忠诚用户群体： 分析如何通过精细化的用户分层、会员体系、专属内容、线下活动等方式，培养和维系忠诚用户。 社群的价值挖掘： 探讨如何构建和运营有价值的用户社群，将社群打造成品牌情感连接的纽带，同时也是内容生产和传播的助推器。 用户参与的激励机制： 研究如何设计有效的激励机制，鼓励用户参与内容创作、评论互动、信息分享，形成良性循环。 技术赋能与数据驱动： 数据分析在品牌战略中的应用： 深入探讨用户行为数据、内容传播数据、市场反馈数据等如何为品牌战略提供决策依据。 人工智能在内容生产与分发中的作用： 分析AI在新闻写作、内容审核、用户画像、个性化推荐等方面的应用潜力，以及如何有效利用AI工具提升效率和效果。 平台技术与工具的运用： 介绍新兴的技术平台和工具，如大数据分析平台、内容管理系统、用户关系管理系统等，以及如何将其融入品牌运营流程。 商业模式的创新与多元化： 告别单一广告依赖： 分析传统广告模式在数字时代的局限性，探讨知识付费、内容电商、付费订阅、会员服务、定制化内容、活动IP化等多元化商业模式。 付费墙策略的有效性： 探讨在不同内容领域和用户群体中，付费墙策略的适用性与最佳实践。 品牌延伸与跨界合作： 分析媒体品牌如何利用其影响力，向相关领域延伸，例如教育、咨询、文创产品等，实现品牌价值的最大化。 合作共赢的商业生态： 探讨媒体品牌与其他商业主体（如品牌方、技术公司、内容创作者）的合作机会，构建互利共赢的商业生态。 品牌传播与沟通策略： 多渠道、多形式的品牌形象塑造： 分析如何在网站、APP、社交媒体、短视频、线下活动等多个触点，一致性地传达品牌形象和价值观。 危机公关与品牌修复： 探讨在数字时代，媒体品牌如何快速有效地应对负面事件，修复品牌声誉。 社会责任与品牌声誉： 分析媒体品牌如何通过承担社会责任，参与公益活动，提升品牌的美誉度和影响力。 品牌叙事与情感连接： 强调品牌故事在建立用户情感连接中的重要性，以及如何通过感人、真实的故事，打动用户。 第四部分：未来展望：媒体品牌的新边界与新生态 本部分将聚焦于数字时代媒体品牌的未来发展趋势，并对可能出现的新的挑战与机遇进行预判。 Web3.0 与去中心化传播： 探讨区块链、NFT、元宇宙等新兴技术对媒体传播和品牌构建可能带来的颠覆性影响。 个性化与社群驱动的极致融合： 预测未来媒体品牌将更加注重为用户提供极致的个性化体验，并通过高度活跃的社群实现用户价值的最大化。 跨平台、跨界、跨维度的品牌协同： 预见媒体品牌将打破传统界限，与更多不同领域的品牌和平台进行深度合作，构建更加复杂而强大的品牌生态。 伦理与责任的再审视： 面对技术发展带来的新问题，如数据隐私、算法偏见、信息茧房等，媒体品牌需要不断反思和调整其伦理准则和实践。 “内容+服务”的品牌进化： 预示着未来的媒体品牌将不仅仅是内容的提供者，更是连接信息、服务用户、赋能社群的综合性平台。 本书将通过大量的案例研究，包括国内外的知名媒体品牌，如纽约时报、BBC、华尔街日报、腾讯新闻、字节跳动旗下产品等，结合理论分析，为读者提供可操作的见解和实践指导。我们希望通过对这些案例的深入剖析，揭示媒体品牌在不同发展阶段、不同语境下的战略选择及其成败原因，从而帮助读者更清晰地认识数字时代的媒体品牌战略。 本书的写作力求语言生动，逻辑清晰，避免空洞的理论说教，而是强调案例导向和实践意义。我们相信，对于任何希望在瞬息万变的数字传播环境中生存并发展的媒体机构或个人而言，理解并掌握数字时代的媒体品牌战略，将是赢得未来的关键。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就足够吸引人——一种沉静的蓝色调，搭配着抽象的几何图形，隐约透出一种专业、严谨又不失现代感的学术气息。我一直对媒体品牌这个话题充满好奇，但市面上大部分的书籍要么过于浅显，要么就陷在枯燥的理论模型里。我希望找到一本既有深度又能引发思考的书。当我看到《国际传播研究丛书:媒体品牌战略研究》这个书名时，内心是充满期待的。 我一直认为，在信息爆炸的时代，媒体品牌不仅仅是logo和口号，更是信息输出者与接收者之间建立信任、传递价值的核心桥梁。我特别关注的是，在跨越国界的传播中，媒体品牌如何能够突破文化隔阂，触及不同受众的心灵，并最终形成持久的影响力。这本书似乎在探索这个复杂而迷人的课题，我迫不及待地想知道，作者是如何剖析那些成功的国际媒体品牌背后的逻辑，它们又是如何在全球市场中建立起独特的识别度和忠诚度的。 我特别好奇的是，这本书会不会探讨媒体品牌在面对新技术冲击时，其战略会发生怎样的演变。例如，社交媒体的崛起、短视频平台的兴盛，甚至未来可能出现的元宇宙等新形态的传播方式，对于传统媒体品牌的构建和维护会带来怎样的挑战？它们是否需要颠覆原有的传播逻辑，重新定义自己的品牌价值？我希望这本书能够提供一些前瞻性的洞察，帮助我们理解媒体品牌在这个快速变化的世界中的生存之道。 我一直对媒体行业的发展趋势有着浓厚的兴趣，尤其是在全球化日益深入的今天，媒体品牌所扮演的角色变得越来越重要。我希望这本书能够深入探讨国际媒体品牌战略的核心要素，例如品牌定位、品牌形象塑造、品牌延伸以及危机管理等。我也很想了解，在不同的文化背景下，这些战略会如何被调整和应用，从而取得最佳的传播效果。 在我看来，媒体品牌的成功不仅仅在于其内容的吸引力，更在于其背后所承载的价值体系和传播哲学。这本书的标题让我联想到，它可能会深入研究那些在国际舞台上取得卓著成就的媒体品牌，分析它们是如何通过精妙的品牌战略，在信息流中脱颖而出，并与受众建立起深厚的情感连接。我期待它能提供一些关于如何构建一个具有国际竞争力的媒体品牌的实操性指导，帮助我们理解品牌的力量如何转化为实际的传播影响力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的厚度适中，拿在手里感觉很有分量，封面设计也相当简洁大气，给我一种专业、严谨的学术著作的初步印象。我一直关注着媒体行业的变化，尤其是在国际传播领域，媒体品牌的力量不容忽视。我希望这本书能为我揭示媒体品牌战略的核心要义，比如如何在全球化的背景下，建立起具有辨识度和影响力的品牌形象。 我特别想知道，作者是如何看待当今碎片化、多元化的信息传播格局对于媒体品牌建设带来的挑战。在海量的信息洪流中，媒体品牌如何才能有效地吸引用户的注意力，并建立起信任感？这本书是否会提供一些创新的策略，来应对这些挑战，例如如何利用新兴技术，或者如何通过差异化的内容定位来塑造品牌特色？ 我也对书中可能探讨的跨文化传播中的品牌适应性问题感到好奇。不同国家和地区的文化习俗、价值观存在巨大差异，媒体品牌如何在保持自身核心价值的同时，又能有效地融入当地文化，与不同背景的受众产生共鸣？这本书是否会提供一些成功的案例分析，来佐证其理论观点？ 这本书的书名非常吸引人，尤其是“媒体品牌战略研究”这个部分，让我充满了探索的欲望。我一直认为，媒体品牌不仅仅是传播内容，更是一种价值的象征和信任的载体。我希望这本书能深入剖析，在日益激烈的国际竞争中，媒体品牌是如何构建自己的独特优势，并在不同文化语境下赢得受众的青睐。 我特别关注的是，这本书是否会涉及到媒体品牌在数字化转型过程中的战略调整。随着新媒体的兴起，传统媒体面临着巨大的挑战，它们如何在这种变革中重塑品牌形象，并拓展新的传播渠道？我希望能从这本书中获得一些前瞻性的启示，帮助我更好地理解媒体品牌未来的发展方向。

评分☆☆☆☆☆

从这本书的厚度和内容上看，它应该是一部非常扎实的学术著作。我一直对媒体品牌这一概念抱有浓厚的兴趣，尤其是在全球化的大背景下，媒体品牌所扮演的角色日益重要。我希望这本书能够深入地探讨，国际媒体品牌是如何在复杂的传播环境中，构建自己的独特竞争优势。 我非常想知道，这本书是否会深入研究那些成功跨越国界的媒体品牌，它们是如何在不同的文化语境下，实现品牌价值的有效传递。例如，它们是否会采用本地化的传播策略，或者是在保持核心品牌DNA的同时，做出一些适应性的调整？ 我也对书中可能涉及的媒体品牌在技术变革中的应对之道感到好奇。在数字化和移动互联网时代，媒体传播的渠道和方式发生了翻天覆地的变化，媒体品牌如何才能在这种变革中保持生命力，并拓展新的市场？ 这本书的标题本身就充满了学术研究的严谨性，这让我对它在理论深度和实践指导性上都寄予厚望。我期待它能够为我提供一个清晰的框架，来理解媒体品牌战略的构成要素，以及它们在国际传播中的运作机制。 我特别关注的是，书中是否会探讨媒体品牌在塑造公众认知和价值观方面所起到的作用。媒体品牌不仅仅是商业实体，更是在一定程度上影响着社会思潮和文化认同。我希望这本书能够从这个角度，提供一些深刻的见解。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计简洁而富有视觉冲击力，给人的第一印象是专业、严谨。我一直对媒体品牌在全球传播中的策略和影响力非常感兴趣，希望这本书能够为我提供更深入的理解。我期待这本书能让我看到，在纷繁复杂的国际传播环境中，媒体品牌是如何构建其独特性并吸引受众的。 我特别好奇的是，这本书是否会深入剖析一些成功的国际媒体品牌案例，分析它们是如何在跨越文化和地域的传播中，形成独特的品牌个性和核心竞争力。例如，它们是如何在不同市场环境下进行品牌定位，以及如何利用创新的传播方式来强化品牌形象。 我也对书中关于媒体品牌如何应对数字化转型带来的挑战的论述感到期待。在新媒体时代，传统的媒体传播模式受到了巨大的冲击，媒体品牌需要不断调整策略以适应新的传播格局。我希望能从书中获得一些关于如何利用新兴技术，如社交媒体、大数据分析等来构建和维护品牌价值的见解。 这本书的标题让我联想到，它可能会对媒体品牌在不同国家和地区的战略差异进行细致的分析。我希望它能提供一个理论框架，帮助理解为何某些品牌能在特定文化背景下取得成功，而另一些则不然。 我非常关注的是，书中是否会探讨媒体品牌在建立信任和权威方面的作用。在信息日益碎片化和不确定性增强的时代，受众对于可信赖的媒体品牌的渴求尤为强烈。我期待这本书能为我提供一些关于如何通过内容质量、透明度和责任感来巩固媒体品牌信任度的深刻思考。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计十分精致，封面色彩搭配和谐，字体清晰，透露出一种现代、专业的学术气息。我长期以来一直对媒体传播领域的研究充满兴趣，特别是关于媒体品牌如何在全球范围内建立影响力的议题。我希望这本书能够为我提供一种全新的视角，来理解媒体品牌在国际传播中的战略定位和发展路径。 我一直好奇，在多元文化交融的国际传播环境中，媒体品牌如何才能有效地传递其核心价值，并避免被淹没在信息的大潮中。这本书是否会深入探讨那些成功的国际媒体品牌，是如何通过精心设计的品牌战略，在不同国家和地区赢得受众的认同，并建立起持久的忠诚度？ 我也对书中关于媒体品牌如何适应技术变革的论述感到期待。在数字化时代，新的传播技术层出不穷，媒体品牌如何能够借助这些技术，拓展传播的广度和深度，并保持其竞争优势？例如，社交媒体、大数据分析、人工智能等在品牌建设中的应用，是否会在书中得到详细阐述？ 这本书的标题让我联想到，它可能会对媒体品牌在不同政治、经济和文化背景下的战略差异进行深入分析。我希望它能提供一些具有普适性的理论框架，同时又能结合具体的案例，来展示不同地区媒体品牌在实施战略时所面临的机遇和挑战。 我特别关注的是，书中是否会探讨媒体品牌在构建信任机制方面的重要性。在信息泛滥的时代，受众对于媒体品牌的信任度至关重要。这本书是否会提供一些关于如何通过透明度、专业性和社会责任感来强化媒体品牌信任度的策略？