體育經營管理概論 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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李萬來 著

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齣版社： 人民體育齣版社

ISBN：9787500930662

商品編碼：29905384713

包裝：平裝

齣版時間：2006-10-01

基本信息

書名：體育經營管理概論

定價：25.00元

作者：李萬來

齣版社：人民體育齣版社

齣版日期：2006-10-01

ISBN：9787500930662

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：

商品重量：0.381kg

編輯推薦

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內容提要

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本書介紹瞭體育經營管理基本問題，體育市場，體育經營戰略與策略，體育場館經營管理，體育健身娛樂經營管理，職業體育俱樂部經營管理，體育賽事經營管理，體育贊助運作，體育旅遊經營管理，體育用品經營管理，體育*經營管理等內容。每章後附有參考閱讀文獻，對學習者拓展視野，掌握實用知識及應用很有幫助，是一本內容新、觀念新，注重理論聯係實際，突齣應用性與可操作性的體育經營管理著作。
　　本書適用於高等院校體育經濟管理、社會體育等專業、體育HBA師生，各級各類體育管理機構、體育組織以及體育經營管理人員學習參考。

目錄

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作者介紹

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李萬來，男，1950年生，四川省宜賓市人，成都體育學院經濟管理係教授、碩士研究生導師。主要從事體育管理及體育人力資源的教學與研究。主編《體育公共關係概論》《體育産業概論》等教材和專著4部。主持和參與的科研課題有國傢社會科學基金項目《競技體育技術創新運行機製

文摘

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序言

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體育産業的革新與未來：深度剖析全球化背景下的運營挑戰與機遇 （一本麵嚮未來、關注實踐的行業前沿指南） --- 內容概述 本書並非傳統意義上的體育管理入門讀物，它專注於剖析當前全球體育産業正經曆的結構性變革、新興商業模式的崛起，以及在數字化浪潮和地緣政治重塑下，企業和組織如何進行戰略轉型以確保可持續發展。全書以“創新驅動”和“跨界融閤”為核心理念，深度探討瞭體育IP的價值重估、數據驅動的決策科學、全球賽事版權的博弈，以及可持續發展（ESG）在體育生態中的具體應用。 全書分為六個核心部分，結構嚴謹，內容緊密圍繞行業痛點和未來趨勢展開： --- 第一部分：全球體育産業的宏觀結構重塑與價值鏈演變 (約 300 字) 本部分跳脫齣單一聯賽或俱樂部的視角，聚焦於宏觀經濟環境對體育産業的深刻影響。我們首先分析瞭後疫情時代消費者行為模式的不可逆轉的轉變，特彆是“體驗式消費”與“數字參與”的深度結閤。 重點研究瞭體育資産的金融化趨勢：從私募基金對俱樂部股權的收購熱潮，到體育基礎設施的證券化運作，探討瞭資本流動如何重塑傳統體育組織的治理結構和財務健康狀況。此外，本章深入剖析瞭新興市場（如東南亞、拉丁美洲）的體育消費潛力，並對比瞭歐美成熟市場的飽和與轉型壓力。內容包含對“體育即娛樂（Sportainment）”概念的細緻解構，闡明瞭娛樂元素如何滲透到賽事組織、媒體分發和粉絲互動的所有環節，並評估瞭這種融閤對傳統體育文化認同的潛在衝擊。 --- 第二部分：數字技術驅動下的媒體權利與內容分發革命 (約 350 字) 數字技術已徹底顛覆瞭體育內容的生産、分發和貨幣化模式。本章是全書最具實踐指導意義的部分之一，它詳細解析瞭直接麵嚮消費者（D2C）戰略的實施路徑。 探討瞭流媒體巨頭（OTT平颱）與傳統廣播公司之間圍繞核心賽事版權的激烈競爭，並提供瞭評估復雜多邊媒體權利包的評估模型。我們不僅關注“誰買下瞭版權”，更關注“他們如何使用這些版權”。詳細介紹瞭利用人工智能和機器學習技術進行內容個性化推送和實時互動植入的案例。例如，如何通過球迷數據分析，為不同用戶提供定製化的攝像機視角、數據疊加和虛擬現實（VR/AR）的觀賽體驗。同時，本章批判性地分析瞭“流媒體碎片化”對付費牆的挑戰，以及如何通過構建統一的粉絲生態係統來提高用戶粘性。我們還探討瞭區塊鏈技術在票務防僞和粉絲代幣發行方麵的早期應用效果與技術成熟度評估。 --- 第三部分：IP 價值最大化與品牌戰略的精準定位 (約 350 字) 體育IP已成為全球最具吸引力的無形資産之一。本部分深入研究瞭如何從根本上提升一個體育組織、賽事或運動員的品牌資産價值。 關鍵內容包括超越傳統贊助的“共創型閤作”模式。詳細介紹瞭如何設計與品牌戰略高度契閤的沉浸式體驗營銷活動，以及如何量化贊助投資的迴報（ROAS）在數字環境下的新標準。本章特彆關注次級權益的激活：如何將賽事周邊的訓練營、退役球星活動、電競衍生品等非核心資産轉化為穩定的營收來源。針對電競領域的快速發展，本書提供瞭傳統體育組織如何有效進入和整閤電競生態的整閤框架，而非簡單的模仿或收購。最後，對“運動員個人品牌管理”進行瞭深度剖析，強調瞭危機管理、社交媒體影響力評估以及如何在全球化背景下處理文化差異引發的品牌風險。 --- 第四部分：全球化運營中的閤規性、治理與可持續發展（ESG） (約 300 字) 隨著體育産業的全球擴張，閤規性與社會責任成為決定長期生存的關鍵因素。本章側重於復雜的國際運營環境下的治理挑戰。 詳細解讀瞭國際體育聯閤會（IFs）在反腐敗、興奮劑管控及性彆平等方麵的最新規定，並分析瞭這些規定如何影響大型賽事（如奧運會、世界杯）的申辦和舉辦流程。可持續發展（ESG） 被視為一項核心商業戰略而非單純的公關活動。書中通過多個跨國案例，展示瞭如何將碳中和目標融入場館運營、供應鏈管理和差旅規劃中。同時，探討瞭體育組織在處理數據主權、隱私保護以及勞工標準等跨國議題時麵臨的法律和道德睏境。 --- 第五部分：新興商業模式與未來盈利渠道的探索 (約 200 字) 本章麵嚮尋求突破現有營收天花闆的行業決策者，聚焦於尚未完全成熟但潛力巨大的新賽道。 重點分析瞭基於訂閱經濟的垂直社區建設——即如何圍繞特定細分運動（如滑雪、攀岩、小眾聯賽）建立高粘性的付費社區。此外，對體育博彩的閤法化與規範化對媒體觀看行為和現場流量的拉動效應進行瞭量化評估。最後，闡述瞭“資産輕量化”的運營策略，即如何通過技術輸齣、管理谘詢和知識産權授權，實現不依賴重資産投入的全球化擴張。 --- 結語：構建麵嚮不確定性的韌性組織 (約 50 字) 本書的最終目標是提供一個全麵的思維框架，幫助讀者識彆“黑天鵝”事件帶來的顛覆性風險，並將其轉化為戰略性機遇。成功的體育組織不再是追隨者，而是變革的引領者。 --- 目標讀者： 體育聯盟高管、俱樂部董事會成員、體育營銷與媒體投資人、體育科技初創企業創始人、以及緻力於在全球體育産業中尋求戰略創新的專業人士。

評分☆☆☆☆☆

這本書我真的非常喜歡，雖然書名聽起來有點學術，但內容卻一點也不枯燥。一開始我以為會是那種充滿理論、晦澀難懂的教材，但讀瞭之後纔發現，作者非常善於用生動的案例來講解復雜的概念。比如，書中關於“體育賽事盈利模式”的章節，沒有僅僅羅列幾種模式，而是深入剖析瞭某次大型國際體育賽事的具體操作，從贊助商的引入、門票的定價策略，到衍生品的開發和媒體版權的銷售，每一個環節都講解得非常細緻，讓我這個對體育産業瞭解不深的人也能茅塞頓開。更讓我驚喜的是，作者並沒有局限於國內的情況，而是引用瞭大量國外成功的體育俱樂部和聯盟的管理經驗，這些跨文化的視角讓我在學習過程中受益匪淺。尤其是在談到“體育贊助商選擇與評估”時，書中提到瞭一些不太為人知的評估指標，這讓我開始思考，原來體育贊助不僅僅是簡單的廣告投放，背後蘊含著如此多的戰略考量。讀這本書的過程中，我經常會停下來，迴想自己曾經看過的比賽，然後用書中的理論去套用，感覺就像是在給自己的觀賽體驗添加一層新的解讀維度。總的來說，這本書不僅能幫助我理解體育經營管理的理論，更能讓我看到這些理論是如何在實際運作中發揮作用的，絕對是一本值得反復閱讀的好書。

評分☆☆☆☆☆

說實話，拿到這本書的時候，我並沒有抱太大的期望，總覺得“概論”類的書會比較泛泛而談，缺乏深度。然而，這本書卻給瞭我一個大大的驚喜。它在“體育組織架構與人力資源管理”這個部分，講解得尤為精彩。作者沒有簡單地介紹傳統的組織結構模型，而是花瞭很大的篇幅去分析不同類型體育組織的特點，比如職業俱樂部、體育協會、非營利體育機構等，以及它們在組織設置和人員配置上的差異。讓我印象最深刻的是，書中詳細闡述瞭如何為體育組織吸引和留住頂尖人纔，包括運動員、教練、管理人員，甚至是一些新興的體育科技人纔。它不僅僅是講瞭招聘和薪酬，還深入探討瞭職業發展路徑、企業文化建設，以及如何營造積極的團隊氛圍。我尤其喜歡作者在分析“體育明星的經紀人管理”時，所提齣的那些實操性建議，比如如何與運動員建立長期的信任關係，如何製定個性化的職業規劃，以及在代言和商業活動中如何平衡個人形象和商業價值。這些內容讓我看到瞭體育經營管理背後的人性化和策略性，遠不止冰冷的商業運作。我感覺這本書非常適閤那些希望在體育行業發展，或者已經身處其中的人士閱讀，它提供的思路和方法論，能夠幫助大傢更好地理解和應對工作中遇到的各種挑戰。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗非常獨特，它就像是一位經驗豐富的嚮導，帶領我深入探索體育産業的每一個角落。在“體育産業的法律法規與風險管理”部分，作者用一種非常清晰易懂的方式，解釋瞭那些看似復雜難懂的法律條文是如何應用到體育經營中的。我尤其關注瞭關於“體育閤同的草擬與爭議解決”這一部分，書中詳細列舉瞭運動員閤同、贊助閤同、轉播閤同等常見閤同的條款要點，以及在閤同履行過程中可能遇到的風險和糾紛。作者還提供瞭一些非常實用的風險規避建議，比如在簽訂閤同前進行盡職調查，以及如何通過法律手段來維護自身權益。更讓我驚喜的是，書中還涉及瞭一些關於“體育知識産權保護”的內容，比如如何保護體育賽事名稱、標誌、吉祥物等無形資産，以及在麵對盜版和侵權行為時，應該采取哪些法律措施。我一直對體育領域的法律問題不太瞭解，讀瞭這一章之後，我纔意識到，原來在體育經營管理背後，有著如此嚴謹的法律框架在支撐。這本書不僅僅是理論的講解，更充滿瞭實踐的指導意義，對於想在體育行業規避風險的人來說，絕對是不可或缺的參考。

評分☆☆☆☆☆

我一直對體育産業的未來充滿好奇，而這本書則為我揭示瞭其中的一些關鍵驅動力。在“體育産業的創新與可持續發展”章節，作者將目光投嚮瞭更長遠的未來，探討瞭技術進步、社會變遷以及環保理念對體育産業的影響。我特彆喜歡書中對“智慧體育”概念的闡釋，比如如何利用物聯網、大數據、人工智能等技術來提升運動員的錶現，改善訓練方法，以及優化賽事組織和觀眾體驗。書中還提到瞭“綠色體育”的發展理念，以及體育組織如何在運營過程中履行社會責任，推動可持續發展。讓我印象深刻的是，作者分析瞭“體育與城市發展”之間的協同關係，探討瞭如何通過體育産業來帶動當地經濟增長，提升城市形象，並促進社區融閤。此外，書中還對“新興體育業態的孕育與發展”進行瞭前瞻性的預測，比如一些結閤瞭科技、娛樂、健康的新型體育服務模式。讀完這一章，我感覺對體育産業的認識又上瞭一個層次，不再局限於傳統的比賽和俱樂部，而是看到瞭一個更加多元化、智能化、可持續化的未來。這本書讓我對體育産業的未來充滿瞭信心和期待。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的感覺就像是一本穿越時空的指南，它不僅講解瞭當下的體育經營管理模式，還觸及瞭一些未來可能的發展趨勢，讓人充滿瞭對體育産業未來的遐想。在“體育市場營銷與品牌建設”這一章節，作者並沒有局限於傳統的營銷手段，而是大膽地探討瞭數字營銷、社交媒體互動，以及如何利用大數據分析來精準定位目標受眾。讓我特彆興奮的是，書中引用瞭幾個關於新興體育項目（比如電子競技）的營銷案例，這些案例展示瞭如何用創新的方式去吸引年輕一代的消費者，如何通過內容創作和社群運營來建立忠實的粉絲群體。此外，作者還就“體育賽事的粉絲體驗優化”進行瞭深入的探討，不僅僅是現場觀賽的舒適度，還包括綫上內容的互動性、周邊産品的設計感，以及如何通過各種渠道與粉絲保持持續的連接。讓我眼前一亮的是，書中提到瞭“沉浸式體育體驗”的概念，並列舉瞭一些可能的實現方式，比如VR/AR技術在觀賽中的應用，以及如何通過個性化的內容推送來增強觀眾的參與感。讀完這一章節，我感覺自己對體育營銷有瞭全新的認識，不再是簡單的廣告宣傳，而是建立一種深層次的情感連接。