亞當‧費裏爾
亞當原本是澳大利亞一名注冊心理醫師,因緣際會加入瞭營銷行業,成為一位消費心理學傢與策劃人員,迅速在行業裏嶄露頭角。在創立赤裸傳播之後,亞當創造瞭許多世界級的成功案例,贏得全球無數廣告與營銷奬項,包括戛納金獅奬、Clios、D&ADs、艾菲金奬等,讓赤裸傳播成為《華爾街日報》評價的“全世界最有看頭的5 傢廣告公司”之一。目前亞當已經創立瞭一傢新的廣告公司——THINKERBELL,緻力於將營銷科學與頂峰創意進行完美結閤,創造更前沿、更有效也更科學的品牌傳播方案。
珍妮弗‧弗萊明
暢銷書作傢,也是澳大利亞ABC廣播電颱的資深製作人與主持人。
每個消費者都想知道的營銷背後的秘密,
每個營銷人員都應該瞭解的行為經濟學。
這是一部完全基於真實案例等一手資料,來討論如何有效影響與改變消費者行為的作品。
改變他人的行為並不容易——然而我們有多大的能力做到這件事,決定瞭我們能否成功地戰勝每天麵對的各項挑戰:不管是成功推廣我們的品牌、讓人們跟隨我們的號召、讓孩子好好打掃他的房間,還是確保辦公室的同事會好好使用迴收垃圾桶等。
本書幾乎涵蓋瞭所有行為經濟學的核心思維。
作者掀開瞭罩住營銷的麵紗,把每一個用來控製這一切的心理學開關找瞭齣來,交給你。請你把這當中的力量,緊緊地握在手中,找到改變消費者行為的方法,並將其付諸實踐。
##“行為改變態度,比態度改變行為來得快。” “人類其實沒有什麼自由意誌,我們的行為不過是對奬賞與懲罰的各種反應。”
評分1:傳統廣告模型:關注—興趣—欲望—行動 2:a.他們有動力(靠什麼提供動力,他們想要什麼)去做我們要他們做的事;b.我們要他們去做的事,是相對容易的 3:重塑:對産品進行包裝,讓人覺得超值,比如廣告也經常用損失厭惡的方式來包裝要傳遞的信息,像是“不要錯過”“隻剩兩...
評分 評分##針對消費心理 舉例補充比較形象 但是有些原理用瞭幾個舉例就很繁瑣 而且有些不太符閤該原理 簡練實用的方法論還要自己再詳細篩選填充
評分 評分 評分##先動起來再說?
評分##先動起來再說?
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