亞當‧費裏爾
亞當原本是澳大利亞一名注冊心理醫師,因緣際會加入瞭營銷行業,成為一位消費心理學傢與策劃人員,迅速在行業裏嶄露頭角。在創立赤裸傳播之後,亞當創造瞭許多世界級的成功案例,贏得全球無數廣告與營銷奬項,包括戛納金獅奬、Clios、D&ADs、艾菲金奬等,讓赤裸傳播成為《華爾街日報》評價的“全世界最有看頭的5 傢廣告公司”之一。目前亞當已經創立瞭一傢新的廣告公司——THINKERBELL,緻力於將營銷科學與頂峰創意進行完美結閤,創造更前沿、更有效也更科學的品牌傳播方案。
珍妮弗‧弗萊明
暢銷書作傢,也是澳大利亞ABC廣播電颱的資深製作人與主持人。
每個消費者都想知道的營銷背後的秘密,
每個營銷人員都應該瞭解的行為經濟學。
這是一部完全基於真實案例等一手資料,來討論如何有效影響與改變消費者行為的作品。
改變他人的行為並不容易——然而我們有多大的能力做到這件事,決定瞭我們能否成功地戰勝每天麵對的各項挑戰:不管是成功推廣我們的品牌、讓人們跟隨我們的號召、讓孩子好好打掃他的房間,還是確保辦公室的同事會好好使用迴收垃圾桶等。
本書幾乎涵蓋瞭所有行為經濟學的核心思維。
作者掀開瞭罩住營銷的麵紗,把每一個用來控製這一切的心理學開關找瞭齣來,交給你。請你把這當中的力量,緊緊地握在手中,找到改變消費者行為的方法,並將其付諸實踐。
##一般一般吧 場景營銷目的是讓用戶産生共鳴,完成品牌的傳播和産品銷售轉化,主要有以下五種 1、儀式感:就是設置特彆的流程,舉辦儀式,以彰顯某件事情特彆重要。 2、代入感:就是參與者沉浸在場景中,引發瞭他的情緒共鳴。 3、時代感:有時代感,就是場景要藉助與時代相關的道具或活動 4...
評分 評分##上個世紀幽浮末日教派的成員們在其領導人的預言地球滅亡失敗後,信教人數反而增加瞭。 聽起來令人覺得不可思議,社會心理學傢裏昂.費斯汀格,在其著作《當預言失靈》中公開瞭這一發現。 以上故事,太陽姐姐我在上周分享給瞭朋友的遠房親戚小美女汪汪(為考慮對方的隱私,此為化...
評分 評分 評分 評分##“行為改變態度,比態度改變行為來得快。” “人類其實沒有什麼自由意誌,我們的行為不過是對奬賞與懲罰的各種反應。”
評分##泛讀,需要實踐去驗證,提到的理論還是可以的
評分##人類為什麼會如此這般行事? 我們永遠在糾結的最大問題之一,就是究竟是什麼在驅使人類的行為。身為廣告人,我們不但要瞭解它,還要影響它。 行為並不與信念緊密關聯。我們知道這一點,但是很難接受它,因為這與我們自認為的真實體驗相抵觸。看起來,我們總是做好決定然後纔行...
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