VI設計項目教學（附光盤1張） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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戴葒，劍超 著，宋澤惠 編

圖書標籤:

• VI設計
• 視覺傳達
• 平麵設計
• 設計教育
• 教學參考
• 設計理論
• 品牌設計
• 商業設計
• 光盤
• 教材

齣版社： 中國水利水電齣版社

ISBN：9787508471099

版次：1

商品編碼：10181873

包裝：平裝

叢書名： 21世紀藝術設計學習領域實訓係列

開本：16開

齣版時間：2010-01-01

用紙：膠版紙

頁數：172

字數：219000

正文語種：中文

附件：光盤

附件數量：1

編輯推薦

　　本書的內容以項目任務的形式展現，每章完成一項或多項VI設計項目，章節內容連貫有序、每項任務都涉及設計與製作的必備理論知識、設計思考方法和具體製作方法。本書在項目設計與製作講解中適時加入知識鏈接、提示與幫助，便於讀者理解與記憶，章節的練習題和作業也是總體目標的組成部分。同時在主體操作部分，作者運用廣大設計師推薦的軟件Illustrator對VI具體項目製作進行瞭詳細講解，軟件操作命令也盡量采用快捷鍵的方式，以快速提高讀者製作VI的專業化水平。
　　本書編寫力求融科學性、理論性、知識性、實用性和欣賞性於一體。

內容簡介

　　本教程通過曆史重現的形式，以一套較為完整的VI設計項目為例，把VI設計工作分解成若乾個任務，學生通過完成這些任務，來實現VI設計的理論學習與實踐訓練。
　　教程的編寫以工作過程為基礎，以任務為驅動，內容包括：VI設計任務介紹、VI項目調研、VI各基礎項目與應用項目設計與實施、VI項目展示等。章節內容連貫有序，每個工作任務後麵的練習題與作業，也形成延續：上一節任務的作業是下一節任務的基礎，完不成前麵的練習題與作業，就無法完成後麵的學習任務。同時，本教程在項目設計與製作講解中適時加入知識鏈接、提示與幫助，便於讀者理解與記憶。
　　本教程能充分調動學生的學習興趣，鍛煉學生的VI設計實戰經驗，提高學生的平麵設計技能，增強學生社會適應能力，為職業院校學生畢業後順利走上工作崗位鋪平道路。

內頁插圖

目錄

第1章 VI設計與製作任務項目綜述
1.1 項目介紹
1.1.1 任務綜述
1.1.2 VI設計與製作的目的
1.2 必備知識：剖析VI本質
1.2.1 信息競爭時代的cI
1.2.2 企業和品牌信息價值形象的化——VI
1.3 任務描述
1.4 VI設計與製作工作流程
1.4.1 調查和計劃階段
1.4.2 設計與製作階段
第2章 VI設計項目調研與計劃
2.1 調研目的
2.2 任務描述
2.3 工作步驟
2.3.1 與客戶及相關人員的訪談
2.3.2 瞭解北京源德醫療設備有限公司內部相關信息
2.3.3 調查企業外部情況
2.3.4 北京源德醫療設備有限公司實地考察
2.3.5 對調查資料進行分析整理、歸納總結，完成《北京源德醫療設備有限公司VI設計項目策劃書》
第3章 任務一：VI核心——標誌設計與製作
3.1 任務目標
3.2 必備知識
3.2.1 標誌的概念
3.2.2 企業(品牌)標誌的作用與意義
3.2.3 優秀的標誌應具有以下特點
3.3 任務描述
3.4 標誌設計與製作步驟
3.4.1 標誌設計
3.4.2 標誌製作
第4章 任務二：標準字設計與製作
4.1 任務目標
4.2 必備知識
4.2.1 標準字設計的意義
4.2.2 VI設計中的標準字包括內容
4.2.3 標準字的設計需遵循以下原則
4.3 分解任務一：英文簡稱標準字設計與製作
4.3.1 任務描述
4.3.2 英文簡稱標準字設計與製作步驟
4.4 分解任務二：中文全稱標準字設計與製作
4.4.1 任務描述
4.4.2 中文全稱標準字設計與製作步驟
4.5 分解任務三：英文全稱標準字設計與製作
4.5.1 任務描述
4.5.2 英文傘稱標準字設計與製作步驟
第5章 任務三：標準色、輔助色設計與製作
5.1 分解任務一：標準色設計與製作
5.1.1 任務目標
5.1.2 必備知識：企業標準色設計
5.1.3 任務描述
5.1.4 標準色設計與製作步驟
5.2 分解任務二：企業輔助色設計與製作
5.2.1 任務目標：為北京源德醫療設備有限公司設計企業輔助色並標注色彩數值
5.2.2 必備知識
5.2.3 任務描述
5.2.4 輔助色設計與製作步驟
第6章 任務四：標誌標準製圖與陰圖使用規範設計與製作
6.1 分解任務一：標誌標準製圖製作
6.1.1 任務目標
6.1.2 必備知識：標誌標準圖繪製原則與方法
6.1.3 任務描述
6.1.4 標誌標準製圖設計與製作步驟
6.2 分解任務二：標誌陰圖使用規範設計與製作
6.2.1 任務目標
6.2.2 必備知識
6.2.3 任務描述
6.2.4 標誌陰圖使用規範設計與製作步驟
第7章 任務五：專用印刷字體設計與製作
7.1 任務目標
7.2 必備知識
7.3 任務描述
7.4 專用印刷字體設計與製作步驟
第8章 任務六：基本元素組閤規範設計與製作
8.1 任務目標
8.2 必備知識：組閤規範設計原則與方法
8.3 分解任務一：基本元素橫排組閤設計與製作
8.3.1 任務描述
8.3.2 基本元素橫排組閤設計與製作
8.4 分解任務二：標誌、中文全稱標準字、英文全稱標準字竪排組閤規範設計與製作
8.4.1 任務描述
8.4.2 設計與製作步驟
第9章 任務七：辦公用品設計與製作
9.1 任務目標
9.2 分解任務一：名片設計與製作
9.2.1 必備知識：名片設計
9.2.2 任務描述
9.2.3 名片設計與製作步驟
9.3 分解任務二：信封設計與製作
9.3.1 必備知識
9.3.2 任務描述
9.3.3 信封設計與製作步驟
9.4 分解任務三：信紙設計與製作
9.4.1 必備知識
9.4.2 任務描述
9.4.3 信紙設計與製作步驟
9.5 分解任務四：工作證牌設計與製作
9.5.1 必備知識
9.5.2 任務描述
9.5.3 工作證牌設計與製作步驟
第10章 任務八：員工製服設計與製作
10.1 任務目標
10.2 必備知識
10.3 任務描述
10.4 員工製服設計與製作步驟
10.4.1 員工製服設計
10.4.2 員工製服製作步驟
第11章 任務九：旗幟設計與製作
11.1 任務目標
11.2 必備知識
11.3 任務描述
11.4 桌旗設計與製作步驟
11.4.1 桌旗設計
11.4.2 桌旗製作
第12章 任務十：指示係統設計與製作
12.1 分解任務一：戶外指示係統設計與製作
12.1.1 任務目標
12.1.2 必備知識
12.1.3 任務描述
12 1.4 停車場指示牌設計與製作步驟
12.2 分解任務二：室內指示係統設計與製作
12.2.1 任務目標
12.2.2 必備知識
12.2.3 任務描述
12.2.4 室內樓層區域指示牌設計與製作步驟
第13章 任務十一：車體設計與製作
13.1 任務目標
13.2 必備知識
13.3 任務描述
13.4 車體設計與製作步驟
13.4.1 車體設計
13.4.2 車體製作步驟
第14章 任務十二：禮品設計與製作
14.1 任務目標
14.2 必備知識
14.3 任務描述
14.3.1 分解任務一：筆類禮品設計與製作步驟
14.3.2 分解任務二：紙杯禮品設計與製作
14.3.3 分解任務三：鑰匙扣禮品設計與製作
第15章 任務十三：其他應用項目設計與製作
15.1 任務目標
15.2 任務描述
15.3 踏墊設計與製作步驟
15.3.1 踏墊設汁
15.3.2 踏墊製作
第16章 VI設計與製作項目展示：VI手冊
16.1 任務目標
16.2 必備知識
16.2.1 VI執行規範手冊設計
16.2.2 VI的導人和發錶
16.3 分解任務一：VI手冊封麵、封底和書脊
16.3.1 任務描述
16.3.2 設計與製作步驟
16.4 分解任務二：手冊內頁
16.4.1 任務描述
16.4.2 設計與製作步驟
參考文獻

精彩書摘

　　瞭解行業競爭對手的相關資料及視覺形象現狀，找到源德VI設計的個性突破口。源德的標誌和視覺形象既要體現行業共性，也要避免雷同，顯示齣自己的個性，這包括造型上的也包括意義上的不同。
　　掌握企業産品的目標受眾：年齡、性彆、人群結構、職業及文化結構、審美情趣、風俗習慣以及目標受眾的審美、偏好分析。源德的目標受眾是醫院等醫療機構，最終使用者主要是醫生、護士。醫生的文化層次較高，性格較為嚴謹、條理性強，這些都是VI設計需要考慮的重要因素。
　　2.3.4北京源德醫療設備有限公司實地考察
　　有機會有條件的話，最好能到北京源德醫療設備有限公司生産和辦公現場感受企業環境、工作環境、人文環境，這對VI係統中的環境項目的設計來說極為重要。
　　學習企業的專業知識，瞭解工藝流程、生産流程。有些內容會影響視覺元素的處理，有時企業獨特的工藝特點也能成為視覺設計創意的思考角度。

前言/序言

　　VI作為企業形象的視覺符號和價值觀的視覺載體，其重要意義毋庸置疑。在信息飛速發展的今天，更需要統一、鮮明、有效的VI幫助企業不斷前行。本書從VI設計的角度齣發，以軟件操作為基礎，並結閤作者與其他資深設計師的豐富經驗，將一套實際應用案例從前期調查到中期設計、再到最後製作實現的完整設計與製作過程做係統性、實戰性和可操作性的講解，希望平麵設計與電腦美術初學者能夠從中獲益，提高自己的設計與製作水平。
　　本書的內容以項目任務的形式展現，每章完成一項或多項VI設計項目，章節內容連貫有序、每項任務都涉及設計與製作的必備理論知識、設計思考方法和具體製作方法。本書在項目設計與製作講解中適時加入知識鏈接、提示與幫助，便於讀者理解與記憶，章節的練習題和作業也是總體目標的組成部分。同時在主體操作部分，作者運用廣大設計師推薦的軟件Illustrator對VI具體項目製作進行瞭詳細講解，軟件操作命令也盡量采用快捷鍵的方式，以快速提高讀者製作VI的專業化水平。
　　本書編寫力求融科學性、理論性、知識性、實用性和欣賞性於一體，做到觀點明確、循序漸進、圖文結閤、深入淺齣、條理清晰，具有較強的可讀性和可操作性。作者希望廣大平麵設計初學者與愛好者能夠通過對這本書的學習，提高設計與製作水平，同時希望具有一定設計理論基礎與電腦操作基礎的大、中專在校學生也能從中吸取營養，在專業上取得進步。
　　本書由宋澤惠任主編，李凱任副主編。書中涉及的案例為資深設計師林波、董海等人的設計作品，他們在本書編寫過程中提供瞭大量珍貴的設計資料和指導意見，在此錶示由衷的感謝（本書案例中涉及到的公司隨著企業發展已更名，但標誌主體形象仍在沿用）！
　　由於作者能力和水平有限，書中錯誤與缺點在所難免，希望廣大讀者與同行批評指正。

視覺傳達設計項目實踐指南：從理論到創新的跨越 本書並非《VI設計項目教學（附光盤1張）》的替代品或補充材料，而是專注於提供一套獨立、全麵、且極具實操性的視覺傳達設計項目方法論與案例剖析。本書旨在幫助設計學子、職場新人以及希望提升項目管理能力的資深設計師，係統掌握從概念構思到最終交付的全流程實踐技巧，構建紮實的商業設計思維。 --- 第一部分：項目啓動與策略先行——奠定設計的商業基石 (約400字) 在信息爆炸的時代，優秀的設計不再僅僅是美學層麵的呈現，更是精準商業目標的達成。本書開篇即聚焦於項目啓動階段至關重要的“策略先行”原則。 1. 深度需求挖掘與客戶溝通藝術： 我們詳盡闡述瞭如何設計有效的客戶訪談提綱，超越錶麵需求，直達品牌核心痛點與願景。重點探討瞭如何運用情景模擬、用戶畫像構建（Persona Mapping）等工具，將模糊的商業訴求轉化為清晰、可衡量的設計指標。書中提供瞭多個真實項目啓動會議的腳本範例，剖析瞭設計師如何在初次接觸中確立專業權威地位，並有效管理客戶的期望值。 2. 市場環境與競品分析的係統化構建： 本書提齣瞭“三維分析模型”，指導讀者從宏觀行業趨勢（Macro Trend）、直接競品（Direct Competitor）和潛在替代方案（Substitute Solution）三個維度，對目標市場進行全麵掃描。不同於簡單羅列競品視覺風格，本書側重於分析競品的市場定位、傳播策略及其視覺語言背後的商業邏輯，確保我們的設計能夠在既定生態中占據獨特的戰略位置。 3. 設計簡報（Creative Brief）的精煉與效力最大化： 一個優秀的簡報是項目成功的藍圖。本章細緻拆解瞭如何撰寫一份邏輯嚴密、目標明確、且富有啓發性的設計簡報。我們提供瞭“簡報檢查清單”，確保所有關鍵要素——目標受眾、核心信息、預算限製、時間節點和成功標準——均被準確無誤地納入考量，避免後續執行中的方嚮偏差。 第二部分：概念構建與視覺探索——從抽象到具象的橋梁 (約550字) 本部分是設計的核心創造環節，強調策略轉化為視覺語言的轉化過程。 1. 創意原點：主題提煉與意象構建： 本書深入探討瞭如何從復雜的策略文本中提煉齣具有衝擊力的“創意主題”（Core Concept）。我們引入瞭“原型/隱喻聯想矩陣”，幫助設計師打破思維定勢，從哲學、藝術史、自然現象中汲取靈感。通過大量的圖示和思維導圖，展示瞭如何將抽象的品牌個性（如“可靠”、“創新”、“親近”）係統地映射到可識彆的視覺元素上。 2. 視覺元素庫的係統化管理與應用： 這部分超越瞭基礎的色彩理論和字體選擇。我們講解瞭如何根據項目調性，建立一套專屬的“視覺元素語匯庫”。 版式結構： 介紹動態網格係統、黃金比例在現代設計中的靈活運用，以及如何利用留白（Negative Space）來引導視覺流嚮和錶達設計情緒。 色彩心理學與商業應用： 不僅限於色彩的情感象徵，更深入探討瞭在不同媒介（印刷、數字、環境）下色彩的準確再現（色彩管理基礎），以及如何構建品牌的主色闆（Primary Palette）和輔助色闆（Secondary Palette）的科學依據。 圖形語言的創新： 重點剖析瞭如何將幾何抽象、手繪肌理、數據可視化元素融入品牌識彆，形成具有辨識度的圖形符號係統，而非簡單的裝飾圖案。 3. 初步方案的呈現與內部評審： 強調設計初期的“快速迭代”與“聚焦核心”。我們指導讀者如何篩選齣最具潛力的三到五套初步方案，並準備針對性的展示材料，聚焦於“概念闡釋”而非“細節打磨”，以獲取有效的早期反饋。 第三部分：係統延展與設計深化——構建完整的視覺體驗 (約400字) 一個成功的視覺係統，必須具備強大的延展性和在不同場景下的適應性。 1. 識彆係統的延展性設計： 本書細緻分析瞭如何將核心標識（Logo）的元素拆解、重構，以生成二級、三級應用圖形。重點講解瞭在復雜應用場景（如産品包裝、導視係統、App圖標）中，如何保持係統的一緻性與專業度，同時避免視覺疲勞。我們提供瞭針對不同行業（如快消品、金融服務、科技企業）的延展設計側重點分析。 2. 跨媒介的視覺一緻性管理： 在數字時代，設計必須無縫遷移於印刷品、網站、移動端及實體空間。本章提供瞭針對不同技術限製下的視覺優化策略，例如，如何為網頁設計優化色彩配置文件，或如何預見印刷品在不同紙張上的墨色變化。強調“響應式視覺思維”在設計過程中的滲透。 3. 設計規範手冊的撰寫實踐： 本書將設計規範的撰寫視為項目交付的最終成果之一。我們提供瞭一個詳盡的“品牌識彆係統手冊”的結構大綱，內容涵蓋標準色值（CMYK/RGB/HEX/Pantone）、最小尺寸規範、錯誤使用示例，以及應用場景的實操指南，確保品牌資産在未來能夠被準確、一緻地執行。 第四部分：項目收尾與設計評估 (約200字) 設計完成不代錶項目結束。最後一部分側重於交付、評估和長期維護。 1. 交付物的清單化管理： 提供一份詳盡的“最終設計文件交付清單”，確保所有必要的源文件、字體文件、高精度圖層文件和使用指南文檔均已打包並經過驗證，實現平穩的項目交接。 2. 設計效果的量化評估： 指導讀者如何迴歸項目初期的設計指標，評估設計在實際應用中是否達成瞭商業目標。這包括對品牌認知度提升、用戶互動率變化等關鍵績效指標（KPIs）的分析方法，從而為未來的設計項目提供寶貴的經驗數據。 --- 總結： 本書提供的是一套“項目製思維訓練”，它關注的重點在於“如何思考”和“如何執行”一個復雜的設計任務，旨在培養設計師的商業洞察力、策略執行力和係統化解決問題的能力，是所有緻力於打造專業化、商業化設計作品的實踐者的必備參考。

評分☆☆☆☆☆

這本手冊的結構安排，簡直可以稱得上是一場精心策劃的智力探險。它並沒有一開始就拋齣那些讓人望而生畏的復雜規範，而是采取瞭一種“由錶及裏”的引導方式。開篇部分，作者似乎很耐心地帶著我們一起迴顧瞭視覺傳達的曆史脈絡，那種對經典設計原則的尊重與繼承，在如今這個追求快速迭代的時代顯得尤為可貴。我特彆留意瞭其中關於色彩理論在企業形象構建中作用的論述，它不僅僅停留於色輪上的知識，更深入探討瞭不同文化背景下色彩心理學的微妙差異，這對於跨國品牌設計來說簡直是醍醐灌頂。書中穿插的那些“設計誤區警示”闆塊，更是直擊痛點，用犀利的筆觸指齣瞭行業內普遍存在的、卻常常被忽視的陷阱。閱讀時我常常會停下來，對著自己的舊項目進行反思，發現很多當初自認為完美的設計，在這些“警示”麵前顯得那麼不堪一擊。這種學習過程，與其說是閱讀，不如說是一次高強度的自我審視與專業技能的重塑，讓人感到每一次翻頁都是知識的積纍，而不是簡單的信息攝入。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計得非常具有現代感，色彩搭配上用瞭沉穩的藍灰色調，配以簡潔的幾何圖形，給人一種專業、嚴謹的視覺印象。我尤其欣賞封麵上字體選擇的排版方式，那種細緻入微的平衡感，仿佛已經預示瞭書中內容對細節的極緻追求。當我翻開扉頁，首先映入眼簾的是作者對設計理念的深刻闡述，那種對“視覺識彆係統”核心價值的洞察，著實令人振奮。我原本以為這會是一本偏嚮於理論堆砌的教材，但閱讀幾頁後便發現，作者顯然更注重將抽象的概念轉化為可操作的步驟。書中的章節劃分邏輯清晰，從品牌基礎構建到具體應用場景的延展，形成瞭一個完整的知識閉環。特彆是關於品牌故事的敘述部分，作者沒有采用空泛的說教，而是引入瞭幾個極具啓發性的案例分析，讓人能夠真切體會到優秀VI設計如何驅動商業價值的增長。這本書的厚度也恰到好處，拿在手裏沉甸甸的，暗示著內容的充實，但裝幀工藝卻非常精良，即便是經常翻閱也不會輕易損壞。整體來看，這本讀物在設計美學和實用性之間找到瞭一個非常優雅的平衡點，讓人非常期待接下來的深入學習。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗，與其說是在學習一套固定的方法論，不如說是在參與一場關於“設計哲學”的深度對話。其中對於“品牌人格化”的探討，對我觸動極大。作者將品牌不再視為一個孤立的符號集閤，而是將其視為一個有血有肉的“角色”，這種擬人化的視角極大地拓寬瞭我對VI設計的理解邊界。書中對不同行業——比如科技、奢侈品、快消品——的VI設計策略進行瞭對比分析，揭示瞭背後的戰略意圖，這遠超齣瞭基礎的圖形創作層麵。我發現，作者對商業環境的敏感度極高，總能將設計語言與市場趨勢、用戶體驗緊密地結閤起來，提供的是“解決商業問題的設計方案”，而非單純的“美化方案”。這種高度的實戰導嚮，使得書中的每一條建議都具有極強的可遷移性。對於我們這些長期在一綫工作的設計師來說，這種提供戰略高度的指導，比單純羅列軟件操作技巧要寶貴得多，它讓我們學會瞭如何從更高的維度去規劃設計工作。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀和排版質量，本身就是對“視覺設計”這一主題的最好詮釋。紙張的質感非常細膩，即便是黑白綫條的印刷也顯得銳利乾淨，這在注重視覺呈現的專業書籍中是至關重要的加分項。在內容組織上，它巧妙地運用瞭圖文穿插的節奏感，既有大段的理論闡述，也有大量的圖例和示意圖來輔助說明。我注意到，書中很多圖例都是原創繪製的，而不是簡單截取自網絡案例，這體現瞭作者團隊在內容製作上的巨大投入和專業態度。特彆是關於設計流程的梳理部分，作者采用瞭一種時間軸式的展示方法，清晰地標注瞭從初步調研到最終交付的每一個裏程碑和關鍵決策點，這極大地幫助我優化瞭項目管理思路。它教會我的，不僅僅是如何畫齣好看的Logo，而是如何係統性地管理一個復雜的視覺識彆項目，確保從概念的誕生到最終的落地實施，都能保持精準和高效。這本書的價值，在於它提供瞭一套可以被持續迭代和優化的“設計操作係統”。

評分☆☆☆☆☆

坦白講，我對於市麵上大量充斥著“速成”口號的工具書已經感到疲勞。然而，這本書卻給我帶來瞭一種久違的紮實感。它的文字風格非常沉穩、剋製，沒有使用過多的華麗辭藻來渲染氣氛，而是用精確的術語和嚴謹的邏輯來構建知識體係。這種敘事方式特彆適閤那些追求深度理解而非錶麵模仿的專業人士。書中對“網格係統”和“版式設計邏輯”的講解，細緻到瞭像素級彆的推敲，讓我深刻理解瞭為什麼某些設計在視覺上會顯得如此“高級”和“穩定”。作者似乎非常擅長將復雜的係統分解成易於理解的模塊，然後一步步指導讀者如何將這些模塊有機地組閤起來，構建齣一個有生命力的視覺體係。我尤其欣賞它對“設計規範手冊”編寫重要性的強調，這部分內容不是敷衍瞭事，而是提供瞭一套近乎完美的模闆和自查清單，保證瞭設計成果在落地執行過程中的一緻性和權威性。這本書就像一位經驗豐富的設計總監，站在你的身側，用最清晰的語言指導你完成每一個關鍵決策。

評分☆☆☆☆☆

應該還可以吧~~比較簡單~~

評分☆☆☆☆☆

理論和實際結閤較好，有參考價值

評分☆☆☆☆☆

服務差！！！

評分☆☆☆☆☆

基本就不是我想要的VI方麵的書，我要的是多講點VI製作時的規範、案例及印刷方麵的要求等方麵的知識，不是要你教操作軟件的技巧步驟，就一個案例，講得也不夠細，非常不適閤我。

評分☆☆☆☆☆

理論和實際結閤較好，有參考價值

評分☆☆☆☆☆

講解的很詳細，就是感覺隻有一個項目有點少

評分☆☆☆☆☆

不過我本人覺得，裏麵這個教材的LOGO不怎麼好看啊。

評分☆☆☆☆☆

沒有就是可以沒有就是可以沒有就是可以沒有就是可以沒有就是可以沒有就是可以沒有就是可以沒有就是可以沒有就是可以

評分☆☆☆☆☆

根據一個企業的logo展開，就介紹瞭這一個