VI设计项目教学（附光盘1张） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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戴荭，剑超 著，宋泽惠 编

图书标签:

• VI设计
• 视觉传达
• 平面设计
• 设计教育
• 教学参考
• 设计理论
• 品牌设计
• 商业设计
• 光盘
• 教材

出版社： 中国水利水电出版社

ISBN：9787508471099

版次：1

商品编码：10181873

包装：平装

丛书名： 21世纪艺术设计学习领域实训系列

开本：16开

出版时间：2010-01-01

用纸：胶版纸

页数：172

字数：219000

正文语种：中文

附件：光盘

附件数量：1

编辑推荐

　　本书的内容以项目任务的形式展现，每章完成一项或多项VI设计项目，章节内容连贯有序、每项任务都涉及设计与制作的必备理论知识、设计思考方法和具体制作方法。本书在项目设计与制作讲解中适时加入知识链接、提示与帮助，便于读者理解与记忆，章节的练习题和作业也是总体目标的组成部分。同时在主体操作部分，作者运用广大设计师推荐的软件Illustrator对VI具体项目制作进行了详细讲解，软件操作命令也尽量采用快捷键的方式，以快速提高读者制作VI的专业化水平。
　　本书编写力求融科学性、理论性、知识性、实用性和欣赏性于一体。

内容简介

　　本教程通过历史重现的形式，以一套较为完整的VI设计项目为例，把VI设计工作分解成若干个任务，学生通过完成这些任务，来实现VI设计的理论学习与实践训练。
　　教程的编写以工作过程为基础，以任务为驱动，内容包括：VI设计任务介绍、VI项目调研、VI各基础项目与应用项目设计与实施、VI项目展示等。章节内容连贯有序，每个工作任务后面的练习题与作业，也形成延续：上一节任务的作业是下一节任务的基础，完不成前面的练习题与作业，就无法完成后面的学习任务。同时，本教程在项目设计与制作讲解中适时加入知识链接、提示与帮助，便于读者理解与记忆。
　　本教程能充分调动学生的学习兴趣，锻炼学生的VI设计实战经验，提高学生的平面设计技能，增强学生社会适应能力，为职业院校学生毕业后顺利走上工作岗位铺平道路。

内页插图

目录

第1章 VI设计与制作任务项目综述
1.1 项目介绍
1.1.1 任务综述
1.1.2 VI设计与制作的目的
1.2 必备知识：剖析VI本质
1.2.1 信息竞争时代的cI
1.2.2 企业和品牌信息价值形象的化——VI
1.3 任务描述
1.4 VI设计与制作工作流程
1.4.1 调查和计划阶段
1.4.2 设计与制作阶段
第2章 VI设计项目调研与计划
2.1 调研目的
2.2 任务描述
2.3 工作步骤
2.3.1 与客户及相关人员的访谈
2.3.2 了解北京源德医疗设备有限公司内部相关信息
2.3.3 调查企业外部情况
2.3.4 北京源德医疗设备有限公司实地考察
2.3.5 对调查资料进行分析整理、归纳总结，完成《北京源德医疗设备有限公司VI设计项目策划书》
第3章 任务一：VI核心——标志设计与制作
3.1 任务目标
3.2 必备知识
3.2.1 标志的概念
3.2.2 企业(品牌)标志的作用与意义
3.2.3 优秀的标志应具有以下特点
3.3 任务描述
3.4 标志设计与制作步骤
3.4.1 标志设计
3.4.2 标志制作
第4章 任务二：标准字设计与制作
4.1 任务目标
4.2 必备知识
4.2.1 标准字设计的意义
4.2.2 VI设计中的标准字包括内容
4.2.3 标准字的设计需遵循以下原则
4.3 分解任务一：英文简称标准字设计与制作
4.3.1 任务描述
4.3.2 英文简称标准字设计与制作步骤
4.4 分解任务二：中文全称标准字设计与制作
4.4.1 任务描述
4.4.2 中文全称标准字设计与制作步骤
4.5 分解任务三：英文全称标准字设计与制作
4.5.1 任务描述
4.5.2 英文伞称标准字设计与制作步骤
第5章 任务三：标准色、辅助色设计与制作
5.1 分解任务一：标准色设计与制作
5.1.1 任务目标
5.1.2 必备知识：企业标准色设计
5.1.3 任务描述
5.1.4 标准色设计与制作步骤
5.2 分解任务二：企业辅助色设计与制作
5.2.1 任务目标：为北京源德医疗设备有限公司设计企业辅助色并标注色彩数值
5.2.2 必备知识
5.2.3 任务描述
5.2.4 辅助色设计与制作步骤
第6章 任务四：标志标准制图与阴图使用规范设计与制作
6.1 分解任务一：标志标准制图制作
6.1.1 任务目标
6.1.2 必备知识：标志标准图绘制原则与方法
6.1.3 任务描述
6.1.4 标志标准制图设计与制作步骤
6.2 分解任务二：标志阴图使用规范设计与制作
6.2.1 任务目标
6.2.2 必备知识
6.2.3 任务描述
6.2.4 标志阴图使用规范设计与制作步骤
第7章 任务五：专用印刷字体设计与制作
7.1 任务目标
7.2 必备知识
7.3 任务描述
7.4 专用印刷字体设计与制作步骤
第8章 任务六：基本元素组合规范设计与制作
8.1 任务目标
8.2 必备知识：组合规范设计原则与方法
8.3 分解任务一：基本元素横排组合设计与制作
8.3.1 任务描述
8.3.2 基本元素横排组合设计与制作
8.4 分解任务二：标志、中文全称标准字、英文全称标准字竖排组合规范设计与制作
8.4.1 任务描述
8.4.2 设计与制作步骤
第9章 任务七：办公用品设计与制作
9.1 任务目标
9.2 分解任务一：名片设计与制作
9.2.1 必备知识：名片设计
9.2.2 任务描述
9.2.3 名片设计与制作步骤
9.3 分解任务二：信封设计与制作
9.3.1 必备知识
9.3.2 任务描述
9.3.3 信封设计与制作步骤
9.4 分解任务三：信纸设计与制作
9.4.1 必备知识
9.4.2 任务描述
9.4.3 信纸设计与制作步骤
9.5 分解任务四：工作证牌设计与制作
9.5.1 必备知识
9.5.2 任务描述
9.5.3 工作证牌设计与制作步骤
第10章 任务八：员工制服设计与制作
10.1 任务目标
10.2 必备知识
10.3 任务描述
10.4 员工制服设计与制作步骤
10.4.1 员工制服设计
10.4.2 员工制服制作步骤
第11章 任务九：旗帜设计与制作
11.1 任务目标
11.2 必备知识
11.3 任务描述
11.4 桌旗设计与制作步骤
11.4.1 桌旗设计
11.4.2 桌旗制作
第12章 任务十：指示系统设计与制作
12.1 分解任务一：户外指示系统设计与制作
12.1.1 任务目标
12.1.2 必备知识
12.1.3 任务描述
12 1.4 停车场指示牌设计与制作步骤
12.2 分解任务二：室内指示系统设计与制作
12.2.1 任务目标
12.2.2 必备知识
12.2.3 任务描述
12.2.4 室内楼层区域指示牌设计与制作步骤
第13章 任务十一：车体设计与制作
13.1 任务目标
13.2 必备知识
13.3 任务描述
13.4 车体设计与制作步骤
13.4.1 车体设计
13.4.2 车体制作步骤
第14章 任务十二：礼品设计与制作
14.1 任务目标
14.2 必备知识
14.3 任务描述
14.3.1 分解任务一：笔类礼品设计与制作步骤
14.3.2 分解任务二：纸杯礼品设计与制作
14.3.3 分解任务三：钥匙扣礼品设计与制作
第15章 任务十三：其他应用项目设计与制作
15.1 任务目标
15.2 任务描述
15.3 踏垫设计与制作步骤
15.3.1 踏垫设汁
15.3.2 踏垫制作
第16章 VI设计与制作项目展示：VI手册
16.1 任务目标
16.2 必备知识
16.2.1 VI执行规范手册设计
16.2.2 VI的导人和发表
16.3 分解任务一：VI手册封面、封底和书脊
16.3.1 任务描述
16.3.2 设计与制作步骤
16.4 分解任务二：手册内页
16.4.1 任务描述
16.4.2 设计与制作步骤
参考文献

精彩书摘

　　了解行业竞争对手的相关资料及视觉形象现状，找到源德VI设计的个性突破口。源德的标志和视觉形象既要体现行业共性，也要避免雷同，显示出自己的个性，这包括造型上的也包括意义上的不同。
　　掌握企业产品的目标受众：年龄、性别、人群结构、职业及文化结构、审美情趣、风俗习惯以及目标受众的审美、偏好分析。源德的目标受众是医院等医疗机构，最终使用者主要是医生、护士。医生的文化层次较高，性格较为严谨、条理性强，这些都是VI设计需要考虑的重要因素。
　　2.3.4北京源德医疗设备有限公司实地考察
　　有机会有条件的话，最好能到北京源德医疗设备有限公司生产和办公现场感受企业环境、工作环境、人文环境，这对VI系统中的环境项目的设计来说极为重要。
　　学习企业的专业知识，了解工艺流程、生产流程。有些内容会影响视觉元素的处理，有时企业独特的工艺特点也能成为视觉设计创意的思考角度。

前言/序言

　　VI作为企业形象的视觉符号和价值观的视觉载体，其重要意义毋庸置疑。在信息飞速发展的今天，更需要统一、鲜明、有效的VI帮助企业不断前行。本书从VI设计的角度出发，以软件操作为基础，并结合作者与其他资深设计师的丰富经验，将一套实际应用案例从前期调查到中期设计、再到最后制作实现的完整设计与制作过程做系统性、实战性和可操作性的讲解，希望平面设计与电脑美术初学者能够从中获益，提高自己的设计与制作水平。
　　本书的内容以项目任务的形式展现，每章完成一项或多项VI设计项目，章节内容连贯有序、每项任务都涉及设计与制作的必备理论知识、设计思考方法和具体制作方法。本书在项目设计与制作讲解中适时加入知识链接、提示与帮助，便于读者理解与记忆，章节的练习题和作业也是总体目标的组成部分。同时在主体操作部分，作者运用广大设计师推荐的软件Illustrator对VI具体项目制作进行了详细讲解，软件操作命令也尽量采用快捷键的方式，以快速提高读者制作VI的专业化水平。
　　本书编写力求融科学性、理论性、知识性、实用性和欣赏性于一体，做到观点明确、循序渐进、图文结合、深入浅出、条理清晰，具有较强的可读性和可操作性。作者希望广大平面设计初学者与爱好者能够通过对这本书的学习，提高设计与制作水平，同时希望具有一定设计理论基础与电脑操作基础的大、中专在校学生也能从中吸取营养，在专业上取得进步。
　　本书由宋泽惠任主编，李凯任副主编。书中涉及的案例为资深设计师林波、董海等人的设计作品，他们在本书编写过程中提供了大量珍贵的设计资料和指导意见，在此表示由衷的感谢（本书案例中涉及到的公司随着企业发展已更名，但标志主体形象仍在沿用）！
　　由于作者能力和水平有限，书中错误与缺点在所难免，希望广大读者与同行批评指正。

视觉传达设计项目实践指南：从理论到创新的跨越 本书并非《VI设计项目教学（附光盘1张）》的替代品或补充材料，而是专注于提供一套独立、全面、且极具实操性的视觉传达设计项目方法论与案例剖析。本书旨在帮助设计学子、职场新人以及希望提升项目管理能力的资深设计师，系统掌握从概念构思到最终交付的全流程实践技巧，构建扎实的商业设计思维。 --- 第一部分：项目启动与策略先行——奠定设计的商业基石 (约400字) 在信息爆炸的时代，优秀的设计不再仅仅是美学层面的呈现，更是精准商业目标的达成。本书开篇即聚焦于项目启动阶段至关重要的“策略先行”原则。 1. 深度需求挖掘与客户沟通艺术： 我们详尽阐述了如何设计有效的客户访谈提纲，超越表面需求，直达品牌核心痛点与愿景。重点探讨了如何运用情景模拟、用户画像构建（Persona Mapping）等工具，将模糊的商业诉求转化为清晰、可衡量的设计指标。书中提供了多个真实项目启动会议的脚本范例，剖析了设计师如何在初次接触中确立专业权威地位，并有效管理客户的期望值。 2. 市场环境与竞品分析的系统化构建： 本书提出了“三维分析模型”，指导读者从宏观行业趋势（Macro Trend）、直接竞品（Direct Competitor）和潜在替代方案（Substitute Solution）三个维度，对目标市场进行全面扫描。不同于简单罗列竞品视觉风格，本书侧重于分析竞品的市场定位、传播策略及其视觉语言背后的商业逻辑，确保我们的设计能够在既定生态中占据独特的战略位置。 3. 设计简报（Creative Brief）的精炼与效力最大化： 一个优秀的简报是项目成功的蓝图。本章细致拆解了如何撰写一份逻辑严密、目标明确、且富有启发性的设计简报。我们提供了“简报检查清单”，确保所有关键要素——目标受众、核心信息、预算限制、时间节点和成功标准——均被准确无误地纳入考量，避免后续执行中的方向偏差。 第二部分：概念构建与视觉探索——从抽象到具象的桥梁 (约550字) 本部分是设计的核心创造环节，强调策略转化为视觉语言的转化过程。 1. 创意原点：主题提炼与意象构建： 本书深入探讨了如何从复杂的策略文本中提炼出具有冲击力的“创意主题”（Core Concept）。我们引入了“原型/隐喻联想矩阵”，帮助设计师打破思维定势，从哲学、艺术史、自然现象中汲取灵感。通过大量的图示和思维导图，展示了如何将抽象的品牌个性（如“可靠”、“创新”、“亲近”）系统地映射到可识别的视觉元素上。 2. 视觉元素库的系统化管理与应用： 这部分超越了基础的色彩理论和字体选择。我们讲解了如何根据项目调性，建立一套专属的“视觉元素语汇库”。 版式结构： 介绍动态网格系统、黄金比例在现代设计中的灵活运用，以及如何利用留白（Negative Space）来引导视觉流向和表达设计情绪。 色彩心理学与商业应用： 不仅限于色彩的情感象征，更深入探讨了在不同媒介（印刷、数字、环境）下色彩的准确再现（色彩管理基础），以及如何构建品牌的主色板（Primary Palette）和辅助色板（Secondary Palette）的科学依据。 图形语言的创新： 重点剖析了如何将几何抽象、手绘肌理、数据可视化元素融入品牌识别，形成具有辨识度的图形符号系统，而非简单的装饰图案。 3. 初步方案的呈现与内部评审： 强调设计初期的“快速迭代”与“聚焦核心”。我们指导读者如何筛选出最具潜力的三到五套初步方案，并准备针对性的展示材料，聚焦于“概念阐释”而非“细节打磨”，以获取有效的早期反馈。 第三部分：系统延展与设计深化——构建完整的视觉体验 (约400字) 一个成功的视觉系统，必须具备强大的延展性和在不同场景下的适应性。 1. 识别系统的延展性设计： 本书细致分析了如何将核心标识（Logo）的元素拆解、重构，以生成二级、三级应用图形。重点讲解了在复杂应用场景（如产品包装、导视系统、App图标）中，如何保持系统的一致性与专业度，同时避免视觉疲劳。我们提供了针对不同行业（如快消品、金融服务、科技企业）的延展设计侧重点分析。 2. 跨媒介的视觉一致性管理： 在数字时代，设计必须无缝迁移于印刷品、网站、移动端及实体空间。本章提供了针对不同技术限制下的视觉优化策略，例如，如何为网页设计优化色彩配置文件，或如何预见印刷品在不同纸张上的墨色变化。强调“响应式视觉思维”在设计过程中的渗透。 3. 设计规范手册的撰写实践： 本书将设计规范的撰写视为项目交付的最终成果之一。我们提供了一个详尽的“品牌识别系统手册”的结构大纲，内容涵盖标准色值（CMYK/RGB/HEX/Pantone）、最小尺寸规范、错误使用示例，以及应用场景的实操指南，确保品牌资产在未来能够被准确、一致地执行。 第四部分：项目收尾与设计评估 (约200字) 设计完成不代表项目结束。最后一部分侧重于交付、评估和长期维护。 1. 交付物的清单化管理： 提供一份详尽的“最终设计文件交付清单”，确保所有必要的源文件、字体文件、高精度图层文件和使用指南文档均已打包并经过验证，实现平稳的项目交接。 2. 设计效果的量化评估： 指导读者如何回归项目初期的设计指标，评估设计在实际应用中是否达成了商业目标。这包括对品牌认知度提升、用户互动率变化等关键绩效指标（KPIs）的分析方法，从而为未来的设计项目提供宝贵的经验数据。 --- 总结： 本书提供的是一套“项目制思维训练”，它关注的重点在于“如何思考”和“如何执行”一个复杂的设计任务，旨在培养设计师的商业洞察力、策略执行力和系统化解决问题的能力，是所有致力于打造专业化、商业化设计作品的实践者的必备参考。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计得非常具有现代感，色彩搭配上用了沉稳的蓝灰色调，配以简洁的几何图形，给人一种专业、严谨的视觉印象。我尤其欣赏封面上字体选择的排版方式，那种细致入微的平衡感，仿佛已经预示了书中内容对细节的极致追求。当我翻开扉页，首先映入眼帘的是作者对设计理念的深刻阐述，那种对“视觉识别系统”核心价值的洞察，着实令人振奋。我原本以为这会是一本偏向于理论堆砌的教材，但阅读几页后便发现，作者显然更注重将抽象的概念转化为可操作的步骤。书中的章节划分逻辑清晰，从品牌基础构建到具体应用场景的延展，形成了一个完整的知识闭环。特别是关于品牌故事的叙述部分，作者没有采用空泛的说教，而是引入了几个极具启发性的案例分析，让人能够真切体会到优秀VI设计如何驱动商业价值的增长。这本书的厚度也恰到好处，拿在手里沉甸甸的，暗示着内容的充实，但装帧工艺却非常精良，即便是经常翻阅也不会轻易损坏。整体来看，这本读物在设计美学和实用性之间找到了一个非常优雅的平衡点，让人非常期待接下来的深入学习。

评分☆☆☆☆☆

坦白讲，我对于市面上大量充斥着“速成”口号的工具书已经感到疲劳。然而，这本书却给我带来了一种久违的扎实感。它的文字风格非常沉稳、克制，没有使用过多的华丽辞藻来渲染气氛，而是用精确的术语和严谨的逻辑来构建知识体系。这种叙事方式特别适合那些追求深度理解而非表面模仿的专业人士。书中对“网格系统”和“版式设计逻辑”的讲解，细致到了像素级别的推敲，让我深刻理解了为什么某些设计在视觉上会显得如此“高级”和“稳定”。作者似乎非常擅长将复杂的系统分解成易于理解的模块，然后一步步指导读者如何将这些模块有机地组合起来，构建出一个有生命力的视觉体系。我尤其欣赏它对“设计规范手册”编写重要性的强调，这部分内容不是敷衍了事，而是提供了一套近乎完美的模板和自查清单，保证了设计成果在落地执行过程中的一致性和权威性。这本书就像一位经验丰富的设计总监，站在你的身侧，用最清晰的语言指导你完成每一个关键决策。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧和排版质量，本身就是对“视觉设计”这一主题的最好诠释。纸张的质感非常细腻，即便是黑白线条的印刷也显得锐利干净，这在注重视觉呈现的专业书籍中是至关重要的加分项。在内容组织上，它巧妙地运用了图文穿插的节奏感，既有大段的理论阐述，也有大量的图例和示意图来辅助说明。我注意到，书中很多图例都是原创绘制的，而不是简单截取自网络案例，这体现了作者团队在内容制作上的巨大投入和专业态度。特别是关于设计流程的梳理部分，作者采用了一种时间轴式的展示方法，清晰地标注了从初步调研到最终交付的每一个里程碑和关键决策点，这极大地帮助我优化了项目管理思路。它教会我的，不仅仅是如何画出好看的Logo，而是如何系统性地管理一个复杂的视觉识别项目，确保从概念的诞生到最终的落地实施，都能保持精准和高效。这本书的价值，在于它提供了一套可以被持续迭代和优化的“设计操作系统”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验，与其说是在学习一套固定的方法论，不如说是在参与一场关于“设计哲学”的深度对话。其中对于“品牌人格化”的探讨，对我触动极大。作者将品牌不再视为一个孤立的符号集合，而是将其视为一个有血有肉的“角色”，这种拟人化的视角极大地拓宽了我对VI设计的理解边界。书中对不同行业——比如科技、奢侈品、快消品——的VI设计策略进行了对比分析，揭示了背后的战略意图，这远超出了基础的图形创作层面。我发现，作者对商业环境的敏感度极高，总能将设计语言与市场趋势、用户体验紧密地结合起来，提供的是“解决商业问题的设计方案”，而非单纯的“美化方案”。这种高度的实战导向，使得书中的每一条建议都具有极强的可迁移性。对于我们这些长期在一线工作的设计师来说，这种提供战略高度的指导，比单纯罗列软件操作技巧要宝贵得多，它让我们学会了如何从更高的维度去规划设计工作。

评分☆☆☆☆☆

这本手册的结构安排，简直可以称得上是一场精心策划的智力探险。它并没有一开始就抛出那些让人望而生畏的复杂规范，而是采取了一种“由表及里”的引导方式。开篇部分，作者似乎很耐心地带着我们一起回顾了视觉传达的历史脉络，那种对经典设计原则的尊重与继承，在如今这个追求快速迭代的时代显得尤为可贵。我特别留意了其中关于色彩理论在企业形象构建中作用的论述，它不仅仅停留于色轮上的知识，更深入探讨了不同文化背景下色彩心理学的微妙差异，这对于跨国品牌设计来说简直是醍醐灌顶。书中穿插的那些“设计误区警示”板块，更是直击痛点，用犀利的笔触指出了行业内普遍存在的、却常常被忽视的陷阱。阅读时我常常会停下来，对着自己的旧项目进行反思，发现很多当初自认为完美的设计，在这些“警示”面前显得那么不堪一击。这种学习过程，与其说是阅读，不如说是一次高强度的自我审视与专业技能的重塑，让人感到每一次翻页都是知识的积累，而不是简单的信息摄入。

评分☆☆☆☆☆

没有光碟就不要写出来嘛，既然写了有，送来却没有。欺骗人吗？ （在京东消费已经不是第一次这种情况了） 京东这里给差评会不会遭报复遭骚扰！！！怕怕~~

评分☆☆☆☆☆

不过我本人觉得，里面这个教材的LOGO不怎么好看啊。

评分☆☆☆☆☆

不过我本人觉得，里面这个教材的LOGO不怎么好看啊。

评分☆☆☆☆☆

帮别人买的，他说不错，正是需要

评分☆☆☆☆☆

没有光碟就不要写出来嘛，既然写了有，送来却没有。欺骗人吗？ （在京东消费已经不是第一次这种情况了） 京东这里给差评会不会遭报复遭骚扰！！！怕怕~~

评分☆☆☆☆☆

没有就是可以没有就是可以没有就是可以没有就是可以没有就是可以没有就是可以没有就是可以没有就是可以没有就是可以

评分☆☆☆☆☆

很好，发货很快，包装很好。字也很大。

评分☆☆☆☆☆

还是很适合学习着用，内文还需要多加内容

评分☆☆☆☆☆

质量非常好!价格便宜!