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內容簡介

《平麵設計基礎》由兩大部分組成，共13章，內容包括商業美術設計概論、設計素描、設計構或、基礎圖案、平麵設計基礎知識、版式設計、標誌設計、招貼設計、包裝設計、企業形象設計、書籍裝幀設計、《平麵設計基礎》既有全麵係統的理論知識介紹，又有從實踐中總結齣來的生動案例，還包括命題創作練習及練習作慫點評。《平麵設計基礎》以提高商業美術設計人員的理論水平與實戰能力為核心，對實際商業美術設計案例進行比較係統和深入的闡釋與分析。《平麵設計基礎》內容豐富，通俗易懂，案例詳實，便於學習藉鑒。
《平麵設計基礎》不僅可以作為商業美術設計師考試培訓指定用書，高等院校相關設計專業學生，教師和研究人員的參考用書，還可以作為企業中高級設計人員及高層管理人員的參考用書，以及有誌於從事商業美術設計工作人員的自學用書。

目錄

序言
商業美術設計基礎部分
第一章 商業美術設計概論
第一節 商業美術設計的概念
第二節 商業美術設計的範疇
第三節 商業美術設計案例賞析

第二章 設計素描
第一節 素描的定義
第二節 設計素描的定義和特點
一、功能特點
二、造型特點
三、思維特點
四、方法
第三節 設計素描和基礎素描的差異
一、觀察方法與構圖安排方麵的差異性
二、方法步驟方麵的差異性
三、錶現形式和手段方麵的差異性
四、視覺形象錶現方麵的差異性
第四節 設計素描的目的
第五節 設計素描的分類
一、結構素描
二、質感素描
三、錶現素描
四、綜閤材料素描

第三章 設計構成
第一節 設計構成總述
一、現代構成的概念
二、現代構成的形式美法則
第二節 平麵構成
一、平麵構成的基本造型元素
二、平麵構成的基本形式
三、平麵構成在設計中的應用實例
第三節 色彩構成
一、色彩基本原理
二、色彩構成原理
三、色彩心理與應用
第四節 立體構成
一、立體構成的組閤結構
二、立體構成的材料元素
三、立體構成的應用

第四章 基礎圖案
第一節 圖案的概述
一、圖案的定義
二、中國裝飾圖案的發展曆程
第二節 圖案的素材搜集
一、寫生取象與方法
二、圖案的變化與創作
三、自然形態與圖案形態
四、電腦輔助設計創作運用
第三節 圖案的組織形式
一、基礎元素變形
二、單獨紋樣組織形式
三、適形紋樣組織形式
四、連續紋樣組織形式
五、黑白裝飾畫組織形式
六、彩色裝飾畫組織形式
第四節 圖案的藝術法則
一、圖案的形式法則
二、圖案的色彩法則
第五節 圖案的技法與應用
一、圖案的技法
二、圖案的應用
第六節 基礎圖案練習
一、單獨紋樣花卉色彩圖案練習
二、正方形式圖形適閤紋樣色彩圖案練習
三、四方連續色彩圖案練習

平麵設計部分
第五章 平麵設計基礎知識
第一節 平麵設計的概念
第二節 平麵設計的基本元素
第三節 平麵設計中的文字
一、文字設計的含義及屬性
二、文字的形成
三、漢字的變革與發展
四、文字字體的分類
五、文字字體設計的原則
六、文字的創意與構思
七、文字的組閤
八、文字設計的製作過程
九、精彩作品欣賞
第四節 平麵設計中的圖形
一、圖形創意的原則
二、圖形創意的特徵
三、圖形創意的方法
四、圖形創意形象處理
五、圖形創意的錶現形式
第五節 平麵設計中的色彩
一、色彩感情規律在平麵設計中的運用
二、色彩組閤在平麵設計中的運用

第六章 版式設計
第一節 版式設計概述
第二節 版式設計的編排原則與藝術規律
一、版式設計的編排原則
二、版式設計的藝術規律
第三節 版式設計的視覺要素
一、文字
二、圖形
三、色彩
第四節 版式的基本類型
一、骨骼型
二、滿版型
三、上下分割型
四、左右分割型
五、中軸型
六、麯綫型
七、傾斜型
八、對稱型
九、重心型
十、並置型
十一、自由型
第五節 版麵編排設計中的視覺流程
一、視覺流程的形式
二、版麵視覺流程設計
第六節 版式設計中的網格係統
第七節 版式設計的實踐應用

第七章 標誌設計
第一節 標誌的概念與分類
一、標誌的概念
二、標誌的分類
第二節 標誌的曆史
一、中國標誌的起源
二、外國標誌的起源
第三節 標誌的作用
一、區分商品的作用
二、質量保證的作用
三、認牌購貨的作用
四、廣告宣傳的作用
五、美化産品的作用
六、國際交流的作用
七、安全引導的作用
八、文化價值的作用
第四節 標誌的設計要求和原則
一、標誌設計的要求
二、標誌設計的原則
第五節 標誌設計的形式、法則及錶現手法
一、標誌設計的形式
二、標誌設計的形式美法則
三、標誌的錶現手法
第六節 標誌設計程序
一、明確設計任務
二、調查研究與分析
三、設計原則
四、創意開發
五、修改及定案
六、標誌尺寸的縮小與變體設計
第七節 標誌的色彩
一、標誌色彩的選擇
二、標誌色彩的分類
第八節 商標標誌設計的有關法律規定
第九節 標誌的發展趨勢
一、個性化加強
二、人性化設計
三、信息含量加大
四、多元化設計
第十節 標誌在商業活動中的應用

第八章 招貼設計
第一節 招貼設計概述
一、招貼的定義與起源
二、招貼的發展與變遷
三、招貼設計的特徵
第二節 招貼設計的分類與職能
一、招貼設計的分類
二、招貼設計的職能
第三節 招貼設計的基本思路
一、招貼設計的創意
二、招貼設計的程序
第四節 招貼設計的視覺錶現
一、招貼的設計要素
二、招貼的錶現形式

第九章 包裝設計
第一節 包裝設計概述
一、包裝的定義
二、包裝設計發展曆程
三、包裝設計的功能和分類
第二節 包裝設計的流程
一、調查分析
二、策劃定位
三、設計製作
四、測試反饋
第三節 包裝設計的視覺化錶現
一、包裝造型與材料要素
二、包裝設計視覺要素

第十章 企業形象設計
第一節 企業形象概論
一、企業形象設計的定義
二、企業形象設計的起源與發展
第二節 CI的作用
一、在企業運營中的作用
二、在市場競爭中的作用
第三節 CI導入的方式
一、CI導入的時機
二、CI導入的流程
第四節 理念識彆
一、MI的內容
二、MI的功能
第五節 行為識彆
一、企業內部識彆係統
二、企業對外識彆活動
第六節 視覺識彆
一、基本要素係統設計
二、CI應用要素係統設計
第七節 MI/BI/VI的區彆與聯係

第十一章 書籍裝幀設計
第一節 書籍裝幀設計概述
一、書籍的概念
二、書籍裝幀的曆史發展
三、書籍裝幀設計的基本原則
第二節 書籍裝幀設計的係統構成
一、書籍裝幀設計的項目
二、書籍裝幀設計的材料
三、書籍裝幀設計的要素
第三節 書籍裝幀設計的開本及裝訂
一、書籍裝幀設計的開本
二、書籍裝幀設計的裝訂

第十二章 命題創作練習
第十三章 練習作品點評
第一節 調料包裝設計
第二節 飲品商業海報設計
第三節 機械生産、加工企業標誌設計
第四節 “生活經曆”書籍裝幀設計
參考文獻

前言/序言

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恩 不錯挺好的 非常棒的內容

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書到用時方恨少，事非經過不知難。 　 養成自己隨時隨地都能學習的習慣，你的一生就會受用無窮。事業的發展，生活的豐富多彩，愛情的幸福美滿，身心的健康快樂等等，總之，生活工作中我們時時處處都在學習當中。也許你僅僅把在學校，從書本上的學習當成學習瞭，但實際上那隻是人生學習旅程的一部分。處處留心，培養對許多事物的興趣愛好，你就會不斷豐富自己的心靈，增長見識，對生命和生活的意義也就會更為理解。 其實，書對人的影響是逐步逐步積纍的，就我的讀書經驗來說，一本書或是幾本書對你影響深遠那說明你讀的書還不夠多，古人雲，開捲有益，就是說每本書裏都有你值得吸收的東西，慢慢的，書讀得多瞭，就會産生一種量變到質變的情況，書讀得多瞭，纔能有比較，纔能升華。所謂：腹有詩書氣自華呀！ 　 高爾基說過：書籍是人類進步的階梯。在我看來，讀書很重要。讀書可以讓我們學到豐富的知識，可以讓我們開闊眼界，還可以使人進步。 當我看到[SM]的標題時，我就決定買下來，[ZZ]的書每一本我都很喜歡，大傢可以先看下這本書的簡介！[BJTJ][NRJJ][QY]從這裏麵就能看齣這是一本多麼優秀的書！所以我立馬就下單購買瞭，前一天下午下單的，第二天上午就收到瞭，物流速度那是一個贊！快遞員的態度也很好，到之前先短信通知的！書收到後打開包裝，外麵是有塑封的，看起來很趕緊全新的，贊一個！拆開塑封，紙張摸著很舒服，再贊一個，正版的就是不一樣，很喜歡！在讀書時，寫讀書筆記是訓練閱讀的好方法。 記憶，對於積纍知識是重要的，但是不能迷信記憶。列寜具有驚人的記憶力，他卻勤動筆，寫下瞭大量的讀書筆記。俗話說：“最淡的墨水，也勝過最強的記憶。”所以，俄國文學傢托爾斯泰要求自己：身邊永遠帶著鉛筆和筆記本，讀書和談話的時候碰到一切美妙的地方和話語都把它記下來。讀書的感覺真好： 　 當讀書不是為瞭功名利祿，不是為瞭自我標榜增加談資時，書便會給心態平和的讀書人帶來無法比擬的快樂。 　 若作者懷著一片真情在傾訴，那讀者就是有幸的聽眾。讀者與作者是世界上最平等的關係，不會有下對上的卑躬屈膝，也不會有宗教式的瘋狂熱烈。作者以真誠譜寫文字，讀者若真正讀懂瞭作者，他們就成為瞭知己－－讀書更像是一種交談，被吸引隻因為心靈的魅力。正因為這種單純與真誠，隻要一個小小的空間，捧起一本好書就擁有瞭一分絕美的心境。 　 不論是讀曆史的厚重還是生活的輕鬆，生命的苦難還是自然的感悟，一首詩還是一個故事，當你的視綫與文字相遇時，就是一種緣分。因為真心，沒有所謂的深刻淺薄、智慧愚鈍。正像黛玉所說的：“我是為瞭我的心。”讀書也是為瞭自己的心。拋卻瞭世俗的虛僞，生命充實，快樂。 閑坐無事時，總愛幻想坐擁書城的感覺。索性用我的畫筆描繪幸福的未來：一個絕美的室外桃園，梧桐飄飛，滿地金黃。一切愛書的人，可以在此讀書品茗，談書及書裏書外的世界。於是，書使人心中有夢；於是，人間有愛。

評分☆☆☆☆☆

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朋友想學平麵，喊都喊不住

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