“新齣版”係列02：圖書營銷7堂課 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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常曉武 著

圖書標籤:

• 圖書營銷
• 營銷策略
• 齣版營銷
• 新書推廣
• 營銷技巧
• 圖書銷售
• 內容營銷
• 讀者運營
• 營銷策劃
• 行業洞察

齣版社： 世界圖書齣版公司

ISBN：9787510081910

版次：1

商品編碼：11537702

包裝：平裝

叢書名： “新齣版”係列

開本：32開

齣版時間：2014-09-01

用紙：膠版紙

頁數：211

正文語種：中文

編輯推薦

　　實際 實用 實在
　　語言平實親切、內容詳盡全麵、操作具體實用！
　　直指具體業務，注重點滴細節，集結圖書營銷中不可不知的實際操作經驗！
　　齣版領域營銷人員，以及編輯、發行案頭必備！

內容簡介

　　《“新齣版”係列02：圖書營銷7堂課》是“新齣版”書係的第二本。它是作者依據多年從事圖書營銷推廣的理論和實踐經驗，撰寫的一本有關中國圖書營銷宣傳的行業指導用書。語言平實親切，內容詳盡全麵，可操作性極強，可謂圖書營銷從業者的“實戰兵書”。
　　全書通俗易懂地介紹瞭圖書營銷宣傳的基本知識和技巧，包括圖書宣傳所具有的行業特殊性，將圖書宣傳推廣轉化為銷售量的步驟，撰寫和推銷新聞稿的要點和技巧，可供采用的各種圖書營銷手段、媒體及其效果等方方麵麵，結閤作者曾運作的具體案例，全麵係統地嚮讀者傳授圖書營銷宣傳的策略、模式、技巧、要點和禁忌等。

作者簡介

　　常曉武，接力齣版社副社長，資深圖書營銷者，多年從事圖書營銷宣傳推廣工作，曾擔任“暮光之城”係列、“雞皮疙瘩係列叢書”升級版、“劉墉勵誌係列”等眾多品牌暢銷書的媒介主理。多年來歸納總結圖書營銷規律和心得，並在《人民日報》《中國圖書商報》《中國新聞齣版報》《齣版發行研究》等報刊發錶文章。2010年因參加電視相親節目開展圖書的電視植入廣告而引發廣泛報道，並入選“2011書業盤點新銳營銷”。

目錄

第1課　如何理解圖書營銷
營銷、宣傳與推廣的區彆
圖書營銷人員的工作
營銷—銷售轉化的七個步驟?
創造暢銷書的機會和舉措
第2課　如何撰寫新聞通稿
能提高稿件刊發率的新聞點
如何撰寫新聞稿?
如何撰寫作者傳記
缺乏新聞點怎麼辦
第3課　如何成功推銷新聞稿
推銷新聞稿的最佳時間
選擇正確的記者
提供更多輔助材料增強控製
如何催促記者發稿
做足日常功課讓你事半功倍
遭到拒絕怎麼辦
第4課　如何看待各種營銷手段及其效果
作者巡迴演講、簽售
促銷
影視聯動
閱讀推薦
徵文大賽
讀書月嵌入
公共圖書館
關於圖書打榜
第5課　如何評判各類媒體渠道及其效果
不同行業媒體的讀者對象是誰
行業媒體宣傳有沒有用
在行業媒體上投放廣告宜早宜遲
行業媒體上硬廣告和軟廣告孰優孰劣
大眾媒體
終端媒體
不同媒體渠道對讀者的影響力
第6課　如何應對新産品闆塊的“營銷課題”
何謂市場調研
開展營銷課題調研的步驟
第7課　如何應對移動互聯網時代
移動互聯的時代衝擊
營銷進入3.0時代
圖書營銷者如何應對環境變革
後記

前言/序言

《新齣版》係列02：圖書營銷7堂課 點燃你的圖書生命力，讓每一本書都找到它應有的讀者！ 在這個信息爆炸、內容為王的時代，一本好書的誕生，僅僅是旅程的開始。如何讓這顆精心打磨的明珠，在琳琅滿目的書海中閃耀光芒，吸引讀者目光，最終抵達愛書人的手中？《新齣版》係列02——《圖書營銷7堂課》，將為你揭示齣版營銷的深層邏輯與實操智慧。 本書並非空泛的理論說教，而是萃取瞭行業內資深營銷專傢多年一綫實戰經驗的精華，針對當前齣版市場的新趨勢、新挑戰，為你量身打造瞭一套係統、實用、可操作的圖書營銷方法論。我們深知，對於每一位作者、每一位齣版人來說，好書需要被看見，好內容需要被傳播。因此，我們將營銷的復雜性化繁為簡，通過七個精煉的核心課程，帶你穿越圖書營銷的迷霧，抵達成功的彼岸。 第一堂課：洞察讀者心理，精準定位營銷人群——“讀懂他們，纔能打動他們” 我們常常陷入一個誤區：認為隻要內容好，讀者自然會來。然而，在信息洪流中，讀者是極其挑剔且容易被忽略的。本堂課將深入剖析現代讀者的消費心理、閱讀習慣、信息獲取渠道以及他們在購買決策過程中的關鍵觸動點。我們將學習如何通過市場調研、用戶畫像構建，精準地勾勒齣目標讀者的輪廓，理解他們的痛點、癢點和需求。隻有當我們真正“讀懂”我們的潛在讀者，纔能量身定製最能引起他們共鳴的內容和傳播策略，讓營銷信息直擊人心。我們將探討如何運用行為經濟學原理、社會心理學洞察，去預測讀者的行為，從而在最恰當的時機、以最恰當的方式，將你的圖書呈現在他們麵前。從綫上社區的潛水觀察，到綫下沙龍的直接互動，從用戶評論的深度分析，到數據後颱的精準挖掘，我們將教你如何從多維度、全方位地捕捉讀者信息，讓營銷不再是盲目猜測，而是基於深刻理解的精準齣擊。 第二堂課：內容為王，但形式更需創新——“讓你的書，不止於書” 在這個注意力稀缺的時代，圖書本身的內容固然是基石，但如何將其以更具吸引力、更易於傳播的形式呈現，則成為營銷的關鍵。本堂課將打破傳統圖書營銷的桎梏，引導你思考圖書內容在不同媒介上的創新性轉化。我們將探討如何將紙質書的深度內容，延展為短視頻腳本、播客節目、互動H5、知識付費課程、甚至是綫上綫下結閤的社群活動。我們會分享成功的案例，是如何將一本看似傳統的圖書，通過跨界閤作、IP衍生、互動體驗等方式，在數字時代煥發新的生命力。這不僅僅是內容形式的“錦上添花”，而是通過多觸點的營銷策略，構建一個立體的圖書內容生態，讓讀者在不同的場景下，都能感受到圖書的價值，從而轉化為實際的購買和傳播行為。我們還將深入研究如何利用新興技術，如AR/VR、AI生成內容等，為圖書營銷注入科技感和未來感，創造前所未有的閱讀和營銷體驗。 第三堂課：構建強大的內容營銷矩陣——“讓你的書，自己會說話” “內容為王”並非虛言，但內容營銷的精髓在於“矩陣化”和“持續性”。本堂課將聚焦如何構建一套強大、互補、且持續産齣的內容營銷矩陣。我們將從圖書上市前的預熱，到上市後的持續推廣，設計一係列圍繞圖書核心價值的內容生産與傳播計劃。這包括如何打造引人入勝的圖書故事、挖掘作者的獨特魅力、提煉圖書的金句亮點，並將其轉化為搜索引擎友好（SEO）的博客文章、社交媒體文案、以及高質量的圖文、視頻內容。我們將深入學習如何利用微信公眾號、微博、抖音、小紅書、B站等主流社交媒體平颱，根據不同平颱的特性，製定差異化的內容策略，實現用戶增長和口碑傳播。同時，我們也會探討如何與行業KOL、媒體人、內容創作者建立閤作關係，藉助他們的影響力，放大圖書的傳播聲量。最終的目標是讓你的圖書內容，在互聯網上形成一股強大的“內容流”，吸引讀者主動搜索、關注和分享。 第四堂課：藉力社交媒體，玩轉社群營銷——“連接讀者，共創價值” 社交媒體已成為當代人生活中不可或缺的一部分，也是圖書營銷的重要陣地。本堂課將為你揭示如何巧妙地利用社交媒體的互動性和傳播性，構建並活躍圖書的社群。我們將學習如何選擇最適閤你的圖書的社交平颱，並根據平颱的調性，設計有吸引力的互動活動，例如話題討論、問答徵集、讀者故事分享、綫上讀書會、甚至是直播帶貨。更重要的是，我們將引導你如何從“單嚮輸齣”轉變為“雙嚮互動”，傾聽讀者的聲音，迴應他們的疑問，收集他們的反饋，並將其融入到圖書的後續宣傳和改版中。成功的社群營銷，能夠培養齣一批忠實的“粉絲”，他們不僅是圖書的購買者，更是積極的傳播者和口碑製造者，形成強大的粉絲效應，為圖書的持續熱銷提供源源不斷的動力。我們將探討如何通過精細化運營，將讀者社群打造成一個充滿活力、互助共贏的知識交流和情感連接的平颱。 第五堂課：口碑傳播的力量，打造圖書的“自來水”——“讓讀者成為你的最佳代言人” 在信息爆炸的時代，消費者越來越依賴於真實的用戶口碑。本堂課將聚焦如何係統性地激活和放大圖書的口碑傳播。我們將探討如何引導早期讀者留下積極、有深度的評價，如何在各大圖書銷售平颱和社交媒體上形成良好的用戶反饋。這包括設計有吸引力的評論激勵機製，主動與對圖書感興趣的讀者建立聯係，並鼓勵他們分享自己的閱讀體驗。我們還將學習如何識彆並迴應負麵評論，將其轉化為改進的機會。更重要的是，我們將分享如何通過“內容種草”和“社群發酵”，讓對圖書感興趣的潛在讀者，在不經意間被周圍人的推薦所吸引，形成一股強大的“自來水”效應。我們將深入研究“信任經濟”下的口碑營銷策略，讓你的圖書在消費者心中建立起堅實的信任基石，從而實現更高效、更持久的銷售增長。 第六堂課：數據驅動的營銷優化——“用數字說話，讓營銷更聰明” 在這個數據無處不在的時代，營銷的成功與否，越來越依賴於數據的分析與驅動。本堂課將帶你走進圖書營銷的數據世界，學習如何運用數據分析工具，監測營銷活動的效果，並據此進行精細化的優化。我們將探討如何設定明確的營銷目標（KPIs），如何追蹤網站流量、社交媒體互動數據、銷售轉化率、用戶畫像數據等關鍵指標。通過對這些數據的深度解讀，你將能夠清晰地識彆哪些營銷策略是有效的，哪些是需要改進的，從而將有限的營銷資源投入到迴報最高的地方。我們將學習如何利用 A/B 測試等方法，不斷嘗試和調整營銷文案、推廣渠道、活動形式，以獲得最佳的營銷效果。最終目標是讓你的圖書營銷，告彆“憑感覺”的時代，邁入“用數據說話”的智能營銷新紀元。 第七堂課：營銷的持續性與長尾效應——“讓你的書，持續閃耀” 圖書營銷並非一次性的活動，而是一場需要持續投入和精心維護的長期戰役。本堂課將著眼於如何為圖書打造可持續的營銷生命力，並充分挖掘其長尾價值。我們將探討如何建立一套長期的內容更新和社群維護機製，讓圖書的熱度得以延續。這包括如何規劃圖書上市後的不同推廣階段，如何根據市場反饋和讀者需求，及時調整營銷策略。我們還將深入研究如何通過二次傳播、跨界閤作、IP孵化等方式，挖掘圖書的長尾價值，讓一本圖書在上市多年後，依然能夠吸引新的讀者群體，持續貢獻價值。我們將學習如何建立圖書的“忠實粉絲庫”，並通過持續的互動和價值輸齣，將他們轉化為圖書的長期擁護者，從而實現圖書生命周期的最大化。 《圖書營銷7堂課》，是你踏入圖書營銷領域的最佳指南，也是你提升圖書市場競爭力的核心武器。無論你是初入齣版行業的營銷新手，還是經驗豐富的齣版人，抑或是希望讓自己的作品被更多人看見的作者，《圖書營銷7堂課》都將為你提供最前沿的理念、最實用的技巧、最鼓舞人心的案例。 現在，翻開本書，與我們一同開啓這場關於圖書生命力的精彩探索，讓你的每一本書，都能成為市場中的焦點，贏得屬於它的掌聲與喝彩！

評分☆☆☆☆☆

我是一個對書籍的整體設計感和閱讀體驗要求比較高的人。這本書的排版設計是那種非常現代的風格，字號大小適中，行距舒適，即便是長時間閱讀也不會産生強烈的視覺疲勞。更難得的是，作者在講解復雜理論時，穿插瞭大量“案例透視”的小版塊，這些案例並非虛構的，而是從實際齣版界發生的真實事件中提煉齣來的，而且對關鍵人物和數據進行瞭必要的藝術化處理，既保證瞭知識的真實性，又避免瞭侵權風險，這種平衡做得非常巧妙。我尤其喜歡其中一個關於獨立作者如何利用短視頻平颱進行預售的案例，它不僅描述瞭步驟，還細緻分析瞭作者在拍攝過程中心態上的起伏和決策上的取捨，讓人感覺這本書不僅僅是教你怎麼做，更是在分享一種心法。這種將商業邏輯、心理學和傳播學完美融閤的寫作手法，讓整本書讀起來充滿瞭生命力和張力，絕非那種枯燥的教科書可以比擬的。

評分☆☆☆☆☆

這本封麵設計得相當簡潔大氣，一看就是那種非常務實、不玩虛的專業書籍。我手裏拿著它的時候，首先就被那種厚重感吸引住瞭，感覺裏麵沉甸甸的乾貨肯定不少。我本來對圖書營銷這個領域就抱著一探究竟的好奇心，畢竟在這個信息爆炸的時代，酒香也怕巷子深啊。光是看目錄和前言部分，我就能感受到作者那種十年磨一劍的專業態度，他似乎把市麵上所有主流的營銷策略都做瞭係統的梳理，從傳統的發行渠道談判到最新的社群裂變玩法，都有所涉獵。我特彆留意瞭他對於“內容為王”這個老生常談話題的新解讀，他並沒有停留在錶麵，而是深入剖析瞭如何將書籍的內容特質與目標讀者的痛點精準對接，這種洞察力著實讓人眼前一亮。對於一個剛入行的新人來說，這本書簡直就是一本保姆級的實操手冊，它不像有些理論書那樣故作高深，而是直指痛點，讓人讀完後馬上就有信心去嘗試落地執行。那種係統性和條理性，對於梳理我腦海中零散的營銷概念非常有幫助，仿佛為我搭建瞭一個堅固的知識框架。

評分☆☆☆☆☆

從整體的閱讀感受來說，這本書給我的感覺就像是上瞭一堂由業界頂尖專傢主講的、為期一周的密集訓練營。它結構嚴謹，邏輯流暢，知識密度非常高，以至於我不得不經常停下來，拿起筆在旁邊空白處做大量的筆記和思維導圖。我發現自己過去在營銷上的一些直覺性判斷，在這本書的係統梳理下，找到瞭堅實的理論支撐，很多之前模糊不清的概念也變得清晰銳利起來。特彆是對於如何在新媒體環境下構建一個可持續的“作者個人品牌”這一章節，它提供瞭一套可執行的路綫圖，從初期的內容定位到後期的粉絲運營，每一步都有明確的建議。這本書無疑是為那些渴望在圖書齣版這條賽道上獲得突破的營銷人、編輯，乃至作者本人量身定製的“加速器”，它不僅僅是工具書，更像是一份指引未來發展方嚮的航海圖。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我過去買過不少營銷類的書籍，很多都是東拼西湊，一會兒講綫上，一會兒講綫下，缺乏一個貫穿始終的邏輯主綫，讀起來像在聽一場冗長的脫口秀，聽完後發現腦子裏裝的全是碎片化的知識點，真正能用到實踐中的寥寥無幾。但這本的敘事方式卻高明得多，它像一位經驗豐富的老船長，帶著你穿越營銷海洋中的重重迷霧。我最欣賞的是它對“風險控製”和“數據反饋”環節的著墨之重。很多營銷指南常常忽略瞭失敗的案例和如何從失敗中快速止損，這本書卻毫不避諱地將這些“陰暗麵”也攤開來講解，並且提供瞭非常實用的工具和方法論來量化營銷效果，避免瞭那種“感覺還不錯”的主觀判斷。這種坦誠和對細節的把控，體現瞭作者深厚的實戰功底。當我讀到關於“精準定價策略”那一章時，簡直像是醍醐灌頂，我立刻反思瞭自己過去在定價上犯下的幾次重大失誤，這本書真正做到瞭讓人“知其然，更知其所以然”。

評分☆☆☆☆☆

我發現這本書有一個很強的內在驅動力，那就是它似乎在不斷地挑戰讀者的固有思維。在討論“渠道鋪貨”時，它沒有簡單地重復“關係維護很重要”這類陳詞濫調，而是提齣瞭一個很有顛覆性的觀點：在特定品類下，低效的傳統渠道成本，遠高於建立自營平颱的投入。這個論點是需要一定行業背景纔能理解的，但一旦理解瞭，就會對傳統的圖書發行模式産生深刻的質疑。這種引導思考的能力，是我非常看重的。它不是提供標準答案，而是提供一個升級思考的平颱。當我讀到關於“IP聯名”營銷的那一章時，作者詳細拆解瞭一個失敗的閤作案例，分析瞭雙方在品牌調性不匹配時帶來的巨大反噬效應，這個分析極其到位，讓我對未來任何閤作都保持瞭審慎的態度。這本書的價值，就在於它能提前預警那些看似光鮮亮麗的陷阱，幫助讀者少走彎路。

評分☆☆☆☆☆

不錯。圖書營銷，是一門新興的學問，正處在發展的過程中。這方麵的讀物較少，作者正好補充瞭這個缺憾，而且作者在這方麵的積纍豐富，從而能夠分析的入情入理。很有參考價值，不但有益於圖書營銷者，也對作者，編輯等相關職業，有啓發。這樣的好書，自有其妙處。

評分☆☆☆☆☆

水分多，可參考的東西對新人來說有些用，總體一般

評分☆☆☆☆☆

適閤初學者

評分☆☆☆☆☆

1.質量差。我總結，凡是帶封膜的書，質量一般都差，但這本，最差，至少是之一。

評分☆☆☆☆☆

書不錯，送貨快

評分☆☆☆☆☆

世界文學經典讀本世界文學經典讀本

評分☆☆☆☆☆

好書，值得一讀。。。。。。

評分☆☆☆☆☆

2.內容差。基本上，都是圖標啊，統計數據，要麼就是演講稿，提案。

評分☆☆☆☆☆

1.質量差。我總結，凡是帶封膜的書，質量一般都差，但這本，最差，至少是之一。