35岁前要活学活用的经济学通识 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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栾振芳 著

图书标签:

• 经济学
• 通识
• 个人成长
• 理财
• 投资
• 思维方式
• 决策
• 35岁
• 实用
• 知识

出版社： 北京联合出版公司

ISBN：9787550245679

版次：1

商品编码：11781176

包装：精装

开本：16开

出版时间：2015-09-01

用纸：胶版纸

内容简介

　　《35岁前要活学活用的经济学通识》为经济类大众读物。用通俗易懂的语言对经济学的本质、经济学独特的思考方式以及经济学的基本概念和规律进行了系统而深入浅出的讲解，并通过大量的年轻人生活案例，从日常生活、教育、职场、消费、投资、管理、人际关系、婚恋、家庭、社会文化等方面，全面剖析了经济学在社会生活各个领域的广泛应用以及经济学规律对生活的巨大作用，并由此在35岁以前做好人生投资，为35岁以后的人生铺平道路，奠定成功人生的基础。

目录

第一篇 价格谜思：为什么物以稀为贵
第一章 市场——左右价格的神奇妙手
第一章 价值悖论——钻石为什么比水珍贵
第三章 弹性——为什么食盐不搞促销
第四章 均衡——买卖之间的讨价还价

第二篇 成本考量：天下没有免费的午餐
第一章 机会成本——“舍”与“得”的启示
第二章 沉没成本——追悔只是错卜加错
第三章 交易成本——买大杯咖啡是双赢的选择
第四章 租金——使用总要付出代价

第三篇 效益：如何提升你的价值链
第一章 竞争——适者生存的哲学
第二章 专业化——精通是最好的通行证
第三章 附加值——长久的爱情需要加点料
第四章 利润——猩猩的收益不比专家差

第四篇 资源配置：人尽其才，物尽其用
第一章 比较优势——尺有所短，寸有所长
第二章 自由贸易——穿耐克鞋，用诺基亚手机
第三章 要素整合——天衣无缝的搭档

第五篇 商业模式：成功在于道路选择
第一章 免费效应——赠晶反而让我们花费更多
第二章 蓝海战略——人弃我取，人取我予
第三章 长尾理论——聚沙成塔，积水成渊

第六篇 博弈策略：如何在博弈中占据上风
第一章 博弈模型——针锋相对勇者胜
第二章 冈徒困境——寻求最佳合作
第三章 路径依赖——成功的经验也非不二法门

第七篇 公共经济：免费蛋糕不是多多益善
第一章 社会福利——从摇篮到摇椅的幸福护照
第二章 公平——多干活反而高兴
第三章 税收——从国家诞牛开始

第八篇 金融战争：财富的保值增值
第一章 货币——由贝壳到纸币的神变
第二章 金融——像逛超市一样逛银行
第三章 复利——时间是最好的资本
第四章 资本——勇敢品尝投资美味

第九篇 经济周期：看懂经济大势，守住自己的钱
第一章 经济周期——利用经济的枯荣赚钱
第二章 通货膨胀——钱是如何变毛的
第三章 经济危机——部是贪婪惹的祸

精彩书摘

　　《35岁前要活学活用的经济学通识》：
　　由于亚当·斯密的缘故，我们得知屠夫与面包师傅寻求利润的活动保证了对全体社会成员都有利的结果。只有通过这种活动，市场才能使资源在不同的用途之间有效地进行配置，才能组织生产和分配，才能把价格作为比较有价值的标准加以确立。
　　我们很容易判断一个公职人员在采购茶叶时是否有吃回扣的行为，但我们很难判别一个投资几十亿元的项目是否合理，或者一个投资项目选址于特定的地区是出于公共利益的考虑还是官员以权谋私，或者政府给某个外商划拨一块地是为了带动当地经济发展还是权钱交易。一句话，我们希望政府为我们办的事越多，政府的透明度就越低，监督就越困难，我们所不希望的腐败就越严重。一些实行民主政体的国家也有很腐败的政府就是这个道理。
　　当然，一个社会是把资源（包括人力资本）用于生产性（寻利）还是用于非生产性活动（寻租）主要取决于一个国家的制度。换言之，好的制度激励人们去做蛋糕，而坏的制度则诱使人们去分蛋糕。寻租不仅影响一国的经济活动，而且影响一国政治和社会活动。我们这里主要探讨企业家寻租对经济发展的影响。
　　人的精力和时间总是有限的，过多的时间和精力用于寻租方面，那么用于寻利的时间和精力就大大地减少。布鲁克斯、黑吉德拉1988年设计了寻租竞争与科技竞争的动态比较模型，分析了寻租对社会进步的阻碍作用；也从动态的角度揭示了在中国古代的制度背景下出现的寻租竞争取代科技竞争的恶果。他们认为，社会生产水平随着时间不断发展，当发展到一定阶段，就会产生一种竞争，这种竞争耗费了一定量的社会资源。如果发生的是科技竞争，那么虽然是从较低的生产水平出发，但是由于科学技术的进步，生产可能性曲线可以大大地向外伸展；然而如果发生的是寻租竞争，由于寻租只是把社会资源白白消耗于非生产性领域，对生产力发展不能起到推动作用，整个社会的进步都将停滞。
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前言/序言

商业决策的智慧：洞悉市场脉络与企业运营的实战指南 书名：商业决策的智慧：洞悉市场脉络与企业运营的实战指南 内容简介 在这个瞬息万变的商业世界中，成功的企业绝非仅凭运气就能铸就。它们依赖于一套系统化的思维框架、对市场动态的敏锐洞察，以及在复杂环境中做出最优决策的能力。本书《商业决策的智慧：洞悉市场脉络与企业运营的实战指南》并非宏大的理论综述，而是一部面向实战的工具箱，旨在帮助管理者、创业者乃至所有希望提升决策质量的专业人士，构建起坚实的商业认知体系。 我们深知，商业决策往往是在信息不完全、时间紧迫的压力下进行的。因此，本书将重点放在如何将抽象的商业原理转化为具体的、可操作的分析模型和行动指南上。全书结构围绕企业生存与发展的核心命题展开：市场认知、战略规划、运营优化、风险管控以及组织文化塑造。 第一部分：市场认知与行业生态解析 理解你所处的战场是制定有效战略的前提。本部分深入剖析了现代市场的复杂性，超越了传统的“供需”二元对立。 1. 宏观环境的变量捕捉： 我们将详细探讨PESTEL（政治、经济、社会、技术、环境、法律）分析的进阶应用。重点不在于罗列这些因素，而在于如何量化这些宏观变量对特定行业盈利能力和未来趋势的冲击。例如，针对技术颠覆性变革，我们提供了一套评估“技术成熟度曲线”与“市场采纳速度”的实用框架，帮助企业判断何时是投入研发的最佳时机，何时应采取跟随策略。 2. 产业结构的深层解码：迈克尔·波特的深化应用。虽然波特的五力模型是基础，但本书更侧重于如何动态地评估和重塑这些力量。我们将探讨“价值链重构”在数字经济中的新含义，以及如何通过构建“网络效应”或“转换成本壁垒”来有效削弱竞争对手的议价能力。特别是针对平台型企业的生态系统构建，提供了从“飞轮效应”到“护城河加固”的具体路径分析。 3. 目标客户画像的精准描摹：行为经济学的融入。现代消费者决策很少是完全理性的。本书引入了行为经济学的洞察，探讨“损失厌恶”、“锚定效应”和“从众心理”如何影响产品定价、营销信息传递和客户忠诚度。通过案例分析，指导读者如何设计出更符合人类认知偏误的商业模式和用户体验。 第二部分：战略制定与资源配置的艺术 战略的本质是对“选择”的艺术管理。本书旨在帮助读者区分“有远见的战略”与“美好的愿景”。 1. 竞争优势的持续构建：超越短期模仿。 我们将重点探讨如何建立难以复制的“动态能力”（Dynamic Capabilities）。这包括快速学习、资源重组和战略适应的能力。内容涵盖了如何通过“双元组织”（Ambidextrous Organization）结构，平衡对现有业务的优化（Exploitation）和对未来机会的探索（Exploration），从而实现短板和长板的同步发展。 2. 增长路径的选择与评估：有机增长与并购整合（M&A）的权衡。 对于增长的渴望是企业永恒的主题。本书提供了一套评估不同增长策略的量化指标，包括内部投资回报率（ROI）与并购带来的协同效应（Synergy）的现实评估。特别关注整合风险：如何设计有效的文化融合和IT系统对接方案，避免“并购黑洞”。 3. 资本效率与财务杠杆的审慎管理。 对于非金融专业人士，本书提炼了理解财务报表的核心逻辑，重点放在自由现金流（FCF）的生成能力和资本结构对企业价值的影响。我们将分析在不同生命周期阶段，企业应采取何种融资策略，以及如何利用财务工具管理运营风险，而非盲目追求高杠杆。 第三部分：运营优化与执行力驱动 战略的价值最终体现在高效的执行上。本部分聚焦于如何优化流程、驱动效率，并将战略意图转化为日常的业务成果。 1. 供应链韧性与敏捷制造： 面对全球地缘政治和突发事件，供应链不再是成本中心，而是风险焦点。本书强调“韧性”（Resilience）的构建，包括多源采购策略、库存的优化布局，以及如何利用数字化工具实现端到端的透明化管理，从而在危机中保持业务连续性。 2. 流程再造与数字化转型中的“人机协作”： 自动化和人工智能是提高效率的必然趋势，但真正的挑战在于流程的重塑。我们将提供一套“价值流映射”（Value Stream Mapping）方法论，用于识别并消除非增值环节。同时，强调在引入新技术时，如何进行组织变革管理，确保员工能够有效接纳和利用新技术工具，实现生产力的跃升。 3. 绩效管理体系的科学设计：从目标到激励。 失败的绩效管理体系往往扼杀了创新。本书倡导“目标与关键成果法”（OKR）的实战落地，重点在于如何确保OKR与企业核心战略高度对齐，以及如何设计公平且具有前瞻性的激励机制，避免“只做能考核的事”的短视行为。 第四部分：风险洞察与长期生存能力 成功的企业不仅懂得如何盈利，更懂得如何避免破产。风险管理必须融入决策的每一个环节。 1. 识别系统性风险与黑天鹅事件的准备： 我们超越了传统的信用风险和市场风险分析，探讨“脆弱性”的内在来源——组织对单一渠道、单一技术的过度依赖。书中提供了一系列“压力测试”工具，用于模拟极端市场条件下的业务弹性。 2. 法律合规与企业声誉的无形资产保护： 在数据安全和全球监管日益严格的背景下，合规性已成为核心竞争力。本书阐述了如何建立前瞻性的“治理、风险与合规”（GRC）框架，并强调企业社会责任（CSR）和环境、社会及治理（ESG）因素，已从道德负担转变为评估长期投资价值的关键指标。 3. 创新失败的文化构建： 创新必然伴随失败。本书论述了如何构建一个“安全失败”（Safe-to-Fail）的组织文化，区分可接受的“探索性失败”和应避免的“执行性错误”。通过案例分析，展示领导者如何通过奖励“正确的学习”而非仅仅“成功的成果”，来激励员工敢于突破现状。 本书的最终目标是培养读者一种结构化的、批判性的商业思维，使每一次面对市场挑战或内部运营难题时，都能迅速调用正确的分析工具，做出最符合企业长期利益的“智慧决策”。它不是教你快速致富的秘籍，而是提供一套在复杂商业迷雾中导航的指南针和地图。

评分☆☆☆☆☆

这本书带来的最大感受就是“豁然开朗”。我之前对很多经济现象都感到困惑，比如为什么有些东西会突然涨价，为什么有些人能赚到很多钱而有些人却勉强糊口。这本书就像一位循循善诱的老师，耐心地为我解答了这些疑惑。它没有回避任何一个可能让读者感到陌生或者枯燥的概念，而是用一种极其负责任的态度，将每一个经济原理都讲解得深入浅出。我特别喜欢书中关于“比较优势”的阐述，它不仅仅是一个理论，更是理解国际贸易和个人分工的钥匙。作者通过简单的例子，让我明白为什么专业化分工能够提高整体效率，以及为什么我们应该专注于自己擅长的事情。而且，这本书还探讨了“激励机制”在社会运行中的重要性，这让我从一个全新的角度去理解政府政策、企业管理，甚至是家庭教育。它提醒我，很多行为的背后，都存在着某种形式的激励。我真心觉得，这本书为我提供了一个理解世界运转规律的“底层逻辑”。它不是那种读完就丢在一边的书，而是会让你在未来的生活中，不断地回想起其中的道理，并从中获得启发。

评分☆☆☆☆☆

我之前总以为经济学是关于股市、投资、宏观调控这些高冷的玩意儿，跟我的日常生活没什么太大关系。但这本书彻底颠覆了我的想法。它把经济学变成了一门关于“如何做出更好选择”的学问，这让我感到非常惊喜。我特别喜欢书中关于“行为经济学”的章节，它解释了为什么我们在做决定的时候，往往会被情绪、偏见等非理性因素影响。比如，关于“锚定效应”的例子，让我恍然大悟，原来很多时候我们对价格的判断，是被第一个接触到的信息所“锚定”了，这在我们日常购物和谈判中都非常常见。还有关于“双曲贴现”，也就是我们为什么总是更偏爱即时的小快乐，而牺牲长远的利益，作者的讲解让我找到了解释自己拖延症根源的线索。这本书让我意识到，经济学不仅仅是关于金钱，更是关于人性，关于我们在各种限制条件下如何做出最优的决策。它提供了一种全新的思考方式，让我能够更深入地理解自己和他人的行为。我感觉自己在这本书的引导下，不仅能更好地管理个人财务，还能在人际交往和职业发展中做出更明智的选择。

评分☆☆☆☆☆

这本书绝对是那种读完后让你立马想跟身边朋友分享的类型！我之前对经济学一直停留在“听上去很高大上但又好像离我很远”的印象里，总觉得是属于专家、学者们的领域。但这本书就像一把钥匙，一下子就打开了我通往经济学世界的大门。它不是那种枯燥乏味的教科书，而是用非常贴近生活的例子，把那些原本抽象的概念讲得明明白白。比如说，书中提到关于“机会成本”的阐述，我以前觉得只是个名词，但作者通过一个选择下午茶还是去健身房的场景，把这个概念生动地呈现出来，让我瞬间就理解了，原来生活中时时刻刻都在做着权衡和取舍。还有关于“边际效应”，我之前真的只知道大概意思，但这本书里用排队买冰淇淋的例子，解释得淋漓尽致，让你能切身感受到，为什么有时候越多并不一定越好。最关键的是，作者的语言风格非常轻松幽默，读起来一点压力都没有，甚至还会有会心一笑的时候。它让我意识到，经济学并非高不可攀，而是我们理解世界、做出更好决策的有力工具。我真心觉得，无论你是否有经济学基础，这本书都能给你带来意想不到的收获。它让我看到了一个全新的视角，让我能更理智、更清晰地看待生活中的各种现象，从个人消费到社会新闻，都能从中找到解释的逻辑。

评分☆☆☆☆☆

说实话，一开始是被书名吸引的，总觉得“35岁前”这个时间点加上“经济学通识”听起来挺有紧迫感和实用性的。但读完之后，发现它远不止于此，更像是一位经验丰富的长者在与你耐心交流。我之前对于一些经济现象，比如物价上涨、通货膨胀，总是觉得是“大事”，但具体原因却说不太清楚。这本书用非常浅显易懂的方式，把宏观经济的运行逻辑剖析得清晰可见。它没有直接给你一堆数据和公式，而是通过一些生活化的例子，比如超市里的商品价格变化，或者是银行利率的调整，让你能够理解这些经济术语背后的真正含义。特别是关于“稀缺性”和“供需关系”的讲解，让我明白了为什么很多商品会有价格波动，以及为什么资源总是有限的。作者的文字功底也很扎实，行文流畅，逻辑严谨，但又不会显得生硬。它让我有机会审视自己过往的一些经济决策，比如为什么在某个时间点会选择某种投资，或者为什么会做出某个消费选择。这本书的价值在于，它提供了一个观察世界的框架，让你能够透过现象看本质，不再人云亦云。我感觉它就像在我的大脑里植入了一个“经济学过滤器”，让我对信息有了更强的辨别能力。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感觉就像是收到了一份精心准备的“生活指南”，只不过里面的“说明书”是经济学原理。我一直觉得，成年人最基本的能力之一就是管理好自己的财务，但很多时候我们之所以会踩坑，就是因为对一些基本的经济规律缺乏了解。比如，书中关于“羊群效应”的分析，简直就是对我们日常生活中投资、消费行为的精准解读。我之前也曾跟风买过一些热门产品，事后才发现并非真的适合自己，读了这本书才明白，原来我不是个例，而是很多人都会陷入的思维陷阱。更让我惊喜的是，它还探讨了“信息不对称”在市场中的作用，这让我在面对一些复杂的交易或者广告时，多了一层警惕和分析。作者非常善于运用类比，将复杂的理论用我们熟悉的场景来解释，比如讲到“沉没成本”的时候，就用了一个很多人都有过的“舍不得扔掉的旧衣服”的例子，瞬间就让人感同身受，理解了为什么我们有时候会因为过去的投入而继续做不明智的决定。这本书真的很有“实用主义”的色彩，它不是为了讲理论而讲理论，而是教你如何将这些理论应用到现实生活中，帮助你做出更明智的判断。我感觉自己在这本书的引导下，看待问题的方式都变得更加理性、更加有条理了。

评分☆☆☆☆☆

不错，在研读中

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不错不错不错不错不错不错不错不错不错

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不错????

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很不错哦

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绝对好书

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好书确实好看！好大一本书好大好大！

评分☆☆☆☆☆

书有点旧，还有点脏了，不知道是不是运输的时候

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挺好

评分☆☆☆☆☆

不错