体育赛事运作管理实务

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刘清早 著
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出版社: 人民体育出版社
ISBN:9787500941392
版次:1
商品编码:12022908
包装:平装
开本:32开
出版时间:2011-09-01
用纸:胶版纸
页数:637
字数:450000
正文语种:中文

具体描述

内容简介

  《体育赛事运作管理实务》的特点主要体现在:一是按照体育赛事筹备组织工作的规律,以不同阶段需要完成的主要工作为主线,明确地告诉读者特别是体育赛事从业人员“在什么阶段、要完成什么工作、怎么去完成这些工作”。二是突出实务,注重说明体育赛事筹备组织工作究竟要做什么,而少说为什么,为读者从事体育赛事筹备组织实际工作提供借鉴。三是服务高校教学,上海体育学院已经在本科生和研究生的教学中开设了《体育赛事运作实务》专业课,急需教材,为了进一步做好教学工作,也为出版正式的教材打下坚实的基础,将这本专著及时地提供给学生以满足教学的需要。四是为政府体育主管部门编撰《大型综合性运动会运作指南》或者《大型综合性运动会运作规范》提供服务,为政府科学规范的管理体育赛事做好铺垫。本专著共收录了77个相关链接以及案例,主要目的是在每一章节的阐述后,提供一个可供读者参考的“样本”,以方便读者学习和借鉴。

作者简介

  刘清早,现任上海体育学院教授,中国体育科学学会体育产业分会副秘书长,上海体育学院体育赛事研究中心副主任,第十二届全国运动会组委会首席技术专家,第十二届全国运动会沈阳赛区组委会总督导,中共汶川县委、县人民政府灾后科学重建经济社会事业发展顾问,南阳市、莱芜市人民政府经济社会事业发展首席专家,国家体育总局《全国体育大会筹备工作指南》课题组组长,全国普通高校教材《体育赛事市场开发》主编,全国多个大学客座教授、兼职教授,上海市模范教师,上海市教学名师,被学生海选为“我心目中的好老师”。

目录

第一章 体育赛事运作管理阶段概述
第一节 体育赛事概述
一、体育赛事起源
二、体育赛事的定义
三、体育赛事的分类
第二节 体育赛事运作管理阶段划分及主要任务
一、选择阶段
二、申办阶段
三、筹备阶段
四、举办阶段
五、收尾阶段
相关链接:
在第六届全国农运会筹备工作转段动员会议上的讲话(总策划:刘清早)

第二章 体育赛事筹备阶段运作管理实务
第一节 体育赛事运作管理的主要理念
一、特色决定档次
二、细节决定成败
三、精彩看开幕满意看接待圆满看安保成功看宣传
四、城市看环境活动看组织硬件看场馆服务看保障
五、精彩源自策划效益源自执行
六、规定动作做规范自选动作少而精
七、以竞赛为中心以大型活动为中心以安全为基础
八、组织逐步升级宣传逐步升温工作不断深入衔接务必紧密
九、争分夺秒抓进度不折不扣保质量
万无一失保安全一丝不苟抓落实
十、规范管理运动会以我为主抓筹备
先立规矩后办事统筹协调一号令
第二节 体育赛事成功的主要标志
第三节 体育赛事运作管理的主要专项工作
第四节 体育赛事运作管理机构设置及职责
一、体育赛事运作管理机构设置的原则
二、体育赛事运作管理机构设置
三、体育赛事运作管理机构职责
四、体育赛事运作的人力资源管理
第五节 体育赛事运作管理机制
一、体育赛事运作管理机制概念
二、体育赛事运作管理的机制
相关链接:
体育赛事组委会主要制度名录
第六节 体育赛事运作的主要文案实务
一、总体工作方案、各部门分管的各类工作方案
二、总体工作进度(图、表)
三、赞助商参与方案
……
第三章 体育赛事举办阶段运作实务
第四章 体育赛事收尾阶段运作实务
后记

精彩书摘

  《体育赛事运作管理实务》:
  在体育赛事运作实践中,在管理组织工作的全程,狠抓工作的细节落实,是运动会成败的关键。在体育赛事组织工作中,一般无须担心体育场馆会坍塌,而要去考虑观众离场时是否会发生拥挤而踩压;一般无须去担心交通运力够不够,而要去考虑观众怎么组织上车、下车、入场,尤其是观众在结束比赛后如何能重新乘车;一般无须担心有组织的恐怖袭击,而要着重考虑证件如何控制、识别,尤其是证件丢失后如何补办,对丢失的证件如何使之失效;一般无须担心运动员不报到,而要考虑运动员现场发生损伤如何救治等。另一方面,在组织工作,不用担心职责不清,而要充分考虑各项工作的流程,这项工作与下一项工作如何衔接,怎样衔接,何时、何地、何人去衔接,衔接的标准是什么等。所以在体育赛事运作特别强调抓“亲眼看见的落实”,抓“各项工作之间的无缝隙的对接”。在第十一届全运会开、闭幕式成功举办的实践中,不乏这样的案例。
  第十一届全运会开幕式中,出席开幕式的主要领导从贵宾室走到主席台就坐的时间,就是工作人员通过多次、反复、不同频率的步伐在两点之间来回往返、记录时间,求平均值得出的。第十一届全运会的闭幕式是在济南奥林匹克体育中心体育馆内举行的,仪式部分是闭幕式的重要构成环节,组委会的领导或特邀嘉宾要从主席台走到颁奖台为获奖的代表团或运动员颁发奖章或荣誉证书。闭幕式主创团队在奥体中心体育馆内场搭建了圆形舞台,并设计了三级台阶,且在现场灯光较充足的情况下,颁奖领导或嘉宾能否顺利、安全地从主席台走到颁奖台成为一个关键性、细节性的问题。开(闭)幕式总指挥部的人员从小处抓起,采取在台阶处贴条,要求礼仪志愿者做语言、手势引导,请相关领导提前演练等措施,确保了各项仪式环节的顺利进行。
  三、精彩看开幕满意看接待圆满看安保成功看宣传“精彩看开幕”是指,开幕式是运动会的标志性活动与仪式,集中体现了体育赛事的体育价值、文化价值、经济价值与社会价值。高层领导、高级官员、各地嘉宾、各路选手云集,媒体聚焦,现场直播,社会关注。因此,体育赛事的开幕式始终是筹备工作的重中之重。将体育赛事的精彩点突出表现出来是一项极具挑战性的工作。而体育赛事的开幕式通常由仪式与文体表演组成。体育赛事传统的仪式中以火种点燃方式,构成了一个精彩点。而文体表演中的艺术性、震撼性与精彩的表演形式则构成了另一个精彩点。与此同时,出席体育赛事的领导人规格、参赛代表团的广泛性与嘉宾的代表性构成了体育赛事精彩的基础。
  ……

前言/序言


《绿茵逐梦:足球俱乐部经营与品牌建设》 序言 在现代社会,体育早已不再是简单的竞技活动,而是承载着文化、经济、社会情感的复杂系统。足球,作为全球第一运动,其背后蕴藏着巨大的商业潜力和深远的社会影响力。一家成功的足球俱乐部,不仅是球员们挥洒汗水、追逐梦想的舞台,更是一个庞大的商业帝国,一个连接球迷、社区、赞助商和投资者的生态圈。本书《绿茵逐梦:足球俱乐部经营与品牌建设》旨在深入剖析一家现代足球俱乐部如何在激烈的市场竞争中脱颖而出,实现可持续发展,并将品牌价值推向新的高度。我们不触及赛事本身的运作、裁判规则、战术分析等内容,而是将目光聚焦于俱乐部运营的幕后,探讨那些决定俱乐部能否成为常青树的商业智慧与战略远见。 第一章:俱乐部愿景与战略定位 任何一家成功的企业,都始于清晰的愿景和精准的战略定位。足球俱乐部亦不例外。本章将引导读者思考: 明确俱乐部使命与愿景: 俱乐部存在的根本目的是什么?是赢得荣誉、培养青训人才、服务社区、还是成为全球性的娱乐品牌?清晰的使命愿景能够指导俱乐部所有决策的方向。 市场调研与竞品分析: 深入了解俱乐部所处的地域市场、球迷基础、竞争对手的优劣势,从而确定俱乐部在市场中的独特位置。分析国内及国际顶级俱乐部的成功模式,提炼可借鉴的经验。 长期发展规划: 制定涵盖五年、十年甚至更长远的战略规划,包括财务目标、品牌建设、人才储备、基础设施投资等。将俱乐部的发展目标与宏观经济、体育产业趋势相结合。 核心价值观的塑造: 俱乐部应秉持怎样的核心价值观?是拼搏精神、公平竞争、尊重对手、还是社区责任?这些价值观将贯穿于俱乐部的文化建设和对外形象塑造中。 第二章:财务管理与收入来源多元化 足球俱乐部是资金密集型的产业,健康的财务状况是俱乐部生存和发展的基础。本章将深入探讨: 预算编制与成本控制: 详细讲解俱乐部年度预算的编制流程,包括薪酬支出、转会费、运营成本、市场营销费用等。探讨有效的成本控制策略,确保资金的合理使用。 收入来源的多元化: 赛日收入: 门票销售、餐饮、纪念品销售等。分析如何通过提升观赛体验、优化票务策略来最大化赛日收入。 商业赞助: 探讨如何吸引和维护各类赞助商,包括胸前广告、球衣赞助、训练基地冠名、官方合作伙伴等。分析不同层级赞助商的价值定位和合作模式。 媒体版权: 分析俱乐部如何从电视转播权、网络直播权等媒体版权中获益,以及在谈判中的策略。 商品开发与零售: 深入研究俱乐部品牌商品的开发、设计、生产和销售渠道。包括线上商城、线下专卖店、全球化零售布局等。 会员制度与粉丝经济: 如何通过会员服务、专属活动、数字内容等方式,将粉丝转化为忠诚的消费者,并挖掘粉丝经济的潜力。 房地产与多元化投资: 探讨俱乐部利用自身品牌和资源,进行房地产开发、体育产业基金投资等,实现收入来源的多元化和风险分散。 投融资策略: 分析俱乐部融资渠道,包括股权融资、债权融资、政府支持等。探讨如何吸引战略投资者,实现俱乐部的规模扩张。 财务风险管理: 识别和评估俱乐部面临的财务风险,如转会市场波动、赞助合同变动、宏观经济下行等,并制定相应的风险应对预案。 第三章:品牌建设与市场营销 在信息爆炸的时代,强大的品牌是足球俱乐部最宝贵的资产。本章将聚焦于如何打造具有全球影响力的俱乐部品牌: 品牌定位与核心信息: 确定俱乐部的核心品牌价值和对外传播的核心信息。是“冠军底蕴”、“青年才俊的摇篮”、“球迷的家园”,还是“勇往直前”、“永不放弃”的精神象征? 视觉形象设计与管理: 队徽、球衣、吉祥物、主场氛围等视觉元素的统一性与品牌识别度的关系。探讨如何通过现代化的设计理念,提升俱乐部的视觉吸引力。 内容营销与叙事传播: 故事化叙事: 挖掘和讲述俱乐部的历史故事、球员传奇、感人瞬间,用情感连接球迷。 多平台内容生产: 制作高质量的视频、文章、播客、社交媒体内容,涵盖俱乐部动态、球员专访、幕后花絮等。 数字媒体运营: 建立和维护强大的官方网站、社交媒体账号(微博、微信、抖音、B站、Twitter、Instagram等),与全球球迷进行互动。 公关关系与危机管理: 建立与媒体、政府、社区的良好关系,有效管理俱乐部声誉。学习如何应对负面事件,化解公关危机。 球迷互动与社群建设: 球迷活动策划: 组织见面会、签名会、观影会、主题日等活动,增强球迷归属感。 忠诚度计划: 建立球迷会员体系,提供积分、折扣、专属体验等激励措施,提升球迷忠诚度。 球迷意见反馈机制: 建立渠道听取球迷意见,并将其纳入俱乐部决策过程,让球迷感受到被重视。 全球化品牌推广: 分析如何通过国际友谊赛、海外巡演、跨国合作等方式,拓展俱乐部在海外市场的品牌影响力。 第四章:人才管理与组织文化 一支强大的球队离不开优秀的球员,而一支高效的俱乐部则需要卓越的管理团队和积极的组织文化。本章将探讨: 高管团队建设: 招募和培养具备专业知识和领导力的俱乐部高管,包括CEO、体育总监、市场总监、财务总监等。 人力资源管理: 招聘与选拔: 建立科学的招聘流程,吸引顶尖人才加入俱乐部,包括球员、教练、管理人员、技术人员等。 绩效考核与激励: 制定公平有效的绩效考核体系,激励员工提升工作表现。 职业发展与培训: 为员工提供持续的学习和发展机会,提升专业技能和职业素养。 青训体系建设与球员发展: 梯队建设: 建立完善的U15、U17、U19等梯队,发掘和培养年轻足球人才。 球员职业发展规划: 为年轻球员提供技术、战术、心理、教育等多方面的支持,助力其职业生涯发展。 球探体系: 建立全球化的球探网络,发掘潜在的足球新星。 组织文化塑造: 价值观落地: 将俱乐部的核心价值观融入日常工作中,营造积极向上的工作氛围。 团队协作与沟通: 鼓励跨部门协作,建立顺畅的沟通渠道,提升组织效率。 创新与学习型组织: 鼓励员工提出新想法,营造持续学习的文化,适应不断变化的市场环境。 第五章:数字化转型与科技赋能 在数字化浪潮下,足球俱乐部同样需要拥抱科技,实现运营的智能化和用户体验的升级。本章将关注: 数据分析在运营中的应用: 球迷数据分析: 收集和分析球迷行为数据,了解球迷偏好,优化营销策略和产品服务。 商业数据分析: 分析赞助商ROI、商品销售数据、媒体版权价值等,为商业决策提供依据。 场馆运营数据: 分析入场人数、消费数据、交通流量等,提升场馆运营效率。 数字化营销平台建设: 官方App与小程序: 开发集新闻资讯、票务购买、商品选购、球迷互动于一体的数字化平台。 虚拟现实(VR)/增强现实(AR)应用: 探索VR/AR技术在观赛体验、训练指导、球迷互动等方面的应用。 区块链技术: 探讨区块链在票务防伪、球迷忠诚度积分、数字收藏品等领域的潜在应用。 智慧场馆建设: 智能票务系统: 提升购票、入场效率,减少排队时间。 智能安保与人流管理: 利用科技手段,保障赛事期间观众安全。 个性化球迷体验: 通过App推送信息、智能导航、互动游戏等,为球迷提供个性化服务。 电子竞技(Esports)与俱乐部延伸: 探讨俱乐部进军电子竞技领域的可能性,拓展品牌影响力,吸引年轻受众。 第六章:社会责任与可持续发展 现代足球俱乐部不仅是商业实体,更是具有社会影响力的公众品牌。承担社会责任,实现可持续发展,是俱乐部长远发展的必由之路。 社区公益项目: 组织和参与各类社区公益活动,如青少年足球培训、贫困地区帮扶、环境保护倡议等,回馈社会。 企业社会责任(CSR)战略: 将CSR融入俱乐部发展战略,提升品牌形象和社会美誉度。 绿色环保理念: 推动场馆节能减排,倡导绿色出行,减少赛事对环境的影响。 文化传承与推广: 积极传播和推广足球文化,促进体育精神在社会中的普及。 合规经营与道德准则: 遵守法律法规,坚持诚信经营,树立良好的商业道德。 结语 《绿茵逐梦:足球俱乐部经营与品牌建设》并非一本关于绿茵场上荣耀的记录,而是一份关于如何在商业浪潮中,通过精细化运营、前瞻性战略和强大的品牌力量,将一家足球俱乐部打造成持久不衰的商业传奇的指南。从愿景的确立到财务的稳健,从品牌的塑造到人才的培养,从科技的赋能到责任的担当,每一个环节都至关重要。本书希望能够为有志于足球产业经营的专业人士、俱乐部管理者,乃至每一位热爱足球的商业思考者,提供一份深刻的启发和实用的参考。绿茵逐梦,不止于赛场,更在于幕后的智慧与坚持。

用户评价

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这本书的内容真是让人耳目一新,它以一种非常独特的视角切入了我们日常生活中最常见、也最容易被忽视的某个领域。我原以为它会是一本枯燥的理论汇编,但事实恰恰相反,作者将复杂的概念转化为生动有趣的故事和案例,让人在阅读的过程中仿佛置身于一个充满活力的场景之中。比如,书中对于某个特定历史时期的社会结构演变分析得极其透彻,它不仅仅停留在对事件的罗列,而是深入挖掘了背后驱动这些变化的深层次文化和心理因素。我印象最深的是关于某个古代文明的祭祀仪式描写,那种细腻入微的笔触,仿佛能让人闻到空气中弥漫的香料味道,感受到信徒们虔诚而又略带恐惧的心情。这种文学性的表达方式,让原本可能晦涩难懂的学术内容变得触手可及,极大地提升了阅读体验。它成功地架设了一座桥梁,连接了严肃的知识体系和普通读者的好奇心,让人在不知不觉中吸收了大量信息,并且开始重新审视自己对世界运作方式的既有认知。这本书的价值远超其纸面本身,它更像是一把钥匙,开启了通往另一个广阔知识殿堂的大门。

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我对这本书的结构设计印象极为深刻。它没有采用传统的“绪论-主体-结论”的线性结构,而是构建了一个环形叙事系统,知识点之间相互引用、互相佐证,形成了一个密不透风的知识网络。我特别欣赏作者处理复杂时间线的方式,他巧妙地利用了多重时间轴的交错对比,比如将某个科技飞速发展的十年与同一时期某个偏远地区文化习俗的固守进行平行叙述,这种对比极具张力,迫使读者跳出单一的时间维度去思考“进步”的真正含义。书中对某一哲学流派的解读,更是充满了挑战性,它没有停留在对概念的翻译,而是直接进入了其内在的矛盾和张力之中,像剥洋葱一样,一层层揭示出其核心的困境。这种深挖的能力,体现了作者深厚的学养和批判精神。阅读过程中,我不得不频繁地查阅背景资料,但这并非因为作者的表达不清,而是因为他所引用的材料和视角太过前沿和专业,激发了我极大的求知欲。这本书不仅仅是知识的传递,更是一种思维方式的训练。

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这本书的语言风格散发着一种古典的韵味,用词考究,句式多变,读起来有一种沉浸式的体验,仿佛在聆听一位智者娓娓道来。作者在探讨关于艺术审美和形式表达的章节中,大量引用了古典文献中的意象和典故,使得那些原本抽象的理论瞬间获得了具象的支撑。例如,他用“飞白”和“留白”的概念来阐释现代设计中的留白艺术,其解释的精妙之处在于,它连接了古代的书法实践与当代的极简主义美学,跨越了数千年的时空界限。这种对文化基因的挖掘和现代转译,是这本书最吸引我的地方之一。此外,书中关于“偶然性”在人类历史进程中所扮演角色的分析,也令人拍案叫绝。作者并未将其视为随机事件,而是构建了一套精密的“概率叠加模型”,论证了看似随机的事件背后,其实蕴含着一系列极度微小的、可被量化的初始条件。这本书对细节的偏执追求,以及对宏大叙事的克制,展现了作者极高的文学素养和学术定力。

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这本书给我带来的最大感受是“陌生化”的冲击。作者似乎带着一种外星人的好奇心,审视着人类社会中的一些约定俗成的规范和行为模式。他选择了一个非常独特的切入点——探讨“边界”的建立与消融。比如,书中对“私人领域”和“公共领域”在不同社会形态下的模糊地带进行了极其细致的解剖。他引用了大量的民族志资料,描绘了在某些特定社区中,人们如何通过非语言的方式来界定和维护彼此的空间权益,那种复杂精微的社会博弈,远比我们通常理解的法律条文要生动得多。这种描述的力度在于,它挑战了我们对“界限”的固有认知,让我们意识到我们所处的环境,其实是由无数层、随时都在变动的“隐形墙”构筑而成的。作者的笔法冷静而疏离,几乎不带任何情感色彩,却正是这种抽离,使得其分析显得格外锐利和深刻。阅读这本书,就像是戴上了一副特殊的眼镜,将日常生活的表层滤去,直视其内在的、由无数规则和习惯编织而成的复杂肌理。

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读完这本书,我立刻感受到一种强烈的震撼,这不是那种情节跌宕起伏带来的刺激感,而是一种认知上的重塑。作者在探讨某个关于城市规划和生态平衡的主题时,展现出了惊人的洞察力。他没有采用主流的、被反复引用的理论模型,而是提出了一套完全颠覆性的视角——将城市视为一个有机生长的生命体,并详细阐述了“新陈代谢”的周期与人类活动之间的微妙耦合关系。书中对一些被长期忽视的微观现象进行了放大观察,比如某条河流沉积物的化学构成如何映射了周边工业发展的隐秘历史。这种由小见大的叙事手法,极具说服力。更难能可贵的是,作者在论述中保持了一种近乎偏执的客观性,他清晰地分辨了描述性分析和规范性建议之间的界限,从不轻易给出简单粗暴的结论,而是引导读者自己去构建完整的逻辑链条。这本书的写作风格非常凝练,每一句话似乎都经过了反复的打磨,信息密度极高,读起来需要放慢速度,反复咀嚼才能体会到其中蕴含的深意。对于任何想在特定领域进行深度思考的人来说,这无疑是一本不可多得的“内功心法”。

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书的质量还好,这次买了一大批,还没看

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好书,正是我需要的。

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