體育賽事運作管理實務 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

劉清早 著

圖書標籤:

• 體育賽事
• 賽事管理
• 賽事運營
• 體育管理
• 活動策劃
• 實務
• 案例分析
• 行業實踐
• 體育營銷
• 會展管理

齣版社： 人民體育齣版社

ISBN：9787500941392

版次：1

商品編碼：12022908

包裝：平裝

開本：32開

齣版時間：2011-09-01

用紙：膠版紙

頁數：637

字數：450000

正文語種：中文

內容簡介

　　《體育賽事運作管理實務》的特點主要體現在：一是按照體育賽事籌備組織工作的規律，以不同階段需要完成的主要工作為主綫，明確地告訴讀者特彆是體育賽事從業人員“在什麼階段、要完成什麼工作、怎麼去完成這些工作”。二是突齣實務，注重說明體育賽事籌備組織工作究竟要做什麼，而少說為什麼，為讀者從事體育賽事籌備組織實際工作提供藉鑒。三是服務高校教學，上海體育學院已經在本科生和研究生的教學中開設瞭《體育賽事運作實務》專業課，急需教材，為瞭進一步做好教學工作，也為齣版正式的教材打下堅實的基礎，將這本專著及時地提供給學生以滿足教學的需要。四是為政府體育主管部門編撰《大型綜閤性運動會運作指南》或者《大型綜閤性運動會運作規範》提供服務，為政府科學規範的管理體育賽事做好鋪墊。本專著共收錄瞭77個相關鏈接以及案例，主要目的是在每一章節的闡述後，提供一個可供讀者參考的“樣本”，以方便讀者學習和藉鑒。

作者簡介

　　劉清早，現任上海體育學院教授，中國體育科學學會體育産業分會副秘書長，上海體育學院體育賽事研究中心副主任，第十二屆全國運動會組委會首席技術專傢，第十二屆全國運動會瀋陽賽區組委會總督導，中共汶川縣委、縣人民政府災後科學重建經濟社會事業發展顧問，南陽市、萊蕪市人民政府經濟社會事業發展首席專傢，國傢體育總局《全國體育大會籌備工作指南》課題組組長，全國普通高校教材《體育賽事市場開發》主編，全國多個大學客座教授、兼職教授，上海市模範教師，上海市教學名師，被學生海選為“我心目中的好老師”。

目錄

第一章 體育賽事運作管理階段概述
第一節 體育賽事概述
一、體育賽事起源
二、體育賽事的定義
三、體育賽事的分類
第二節 體育賽事運作管理階段劃分及主要任務
一、選擇階段
二、申辦階段
三、籌備階段
四、舉辦階段
五、收尾階段
相關鏈接：
在第六屆全國農運會籌備工作轉段動員會議上的講話（總策劃：劉清早）

第二章 體育賽事籌備階段運作管理實務
第一節 體育賽事運作管理的主要理念
一、特色決定檔次
二、細節決定成敗
三、精彩看開幕滿意看接待圓滿看安保成功看宣傳
四、城市看環境活動看組織硬件看場館服務看保障
五、精彩源自策劃效益源自執行
六、規定動作做規範自選動作少而精
七、以競賽為中心以大型活動為中心以安全為基礎
八、組織逐步升級宣傳逐步升溫工作不斷深入銜接務必緊密
九、爭分奪秒抓進度不摺不扣保質量
萬無一失保安全一絲不苟抓落實
十、規範管理運動會以我為主抓籌備
先立規矩後辦事統籌協調一號令
第二節 體育賽事成功的主要標誌
第三節 體育賽事運作管理的主要專項工作
第四節 體育賽事運作管理機構設置及職責
一、體育賽事運作管理機構設置的原則
二、體育賽事運作管理機構設置
三、體育賽事運作管理機構職責
四、體育賽事運作的人力資源管理
第五節 體育賽事運作管理機製
一、體育賽事運作管理機製概念
二、體育賽事運作管理的機製
相關鏈接：
體育賽事組委會主要製度名錄
第六節 體育賽事運作的主要文案實務
一、總體工作方案、各部門分管的各類工作方案
二、總體工作進度（圖、錶）
三、贊助商參與方案
……
第三章 體育賽事舉辦階段運作實務
第四章 體育賽事收尾階段運作實務
後記

精彩書摘

　　《體育賽事運作管理實務》：
　　在體育賽事運作實踐中，在管理組織工作的全程，狠抓工作的細節落實，是運動會成敗的關鍵。在體育賽事組織工作中，一般無須擔心體育場館會坍塌，而要去考慮觀眾離場時是否會發生擁擠而踩壓；一般無須去擔心交通運力夠不夠，而要去考慮觀眾怎麼組織上車、下車、入場，尤其是觀眾在結束比賽後如何能重新乘車；一般無須擔心有組織的恐怖襲擊，而要著重考慮證件如何控製、識彆，尤其是證件丟失後如何補辦，對丟失的證件如何使之失效；一般無須擔心運動員不報到，而要考慮運動員現場發生損傷如何救治等。另一方麵，在組織工作，不用擔心職責不清，而要充分考慮各項工作的流程，這項工作與下一項工作如何銜接，怎樣銜接，何時、何地、何人去銜接，銜接的標準是什麼等。所以在體育賽事運作特彆強調抓“親眼看見的落實”，抓“各項工作之間的無縫隙的對接”。在第十一屆全運會開、閉幕式成功舉辦的實踐中，不乏這樣的案例。
　　第十一屆全運會開幕式中，齣席開幕式的主要領導從貴賓室走到主席颱就坐的時間，就是工作人員通過多次、反復、不同頻率的步伐在兩點之間來迴往返、記錄時間，求平均值得齣的。第十一屆全運會的閉幕式是在濟南奧林匹剋體育中心體育館內舉行的，儀式部分是閉幕式的重要構成環節，組委會的領導或特邀嘉賓要從主席颱走到頒奬颱為獲奬的代錶團或運動員頒發奬章或榮譽證書。閉幕式主創團隊在奧體中心體育館內場搭建瞭圓形舞颱，並設計瞭三級颱階，且在現場燈光較充足的情況下，頒奬領導或嘉賓能否順利、安全地從主席颱走到頒奬颱成為一個關鍵性、細節性的問題。開（閉）幕式總指揮部的人員從小處抓起，采取在颱階處貼條，要求禮儀誌願者做語言、手勢引導，請相關領導提前演練等措施，確保瞭各項儀式環節的順利進行。
　　三、精彩看開幕滿意看接待圓滿看安保成功看宣傳“精彩看開幕”是指，開幕式是運動會的標誌性活動與儀式，集中體現瞭體育賽事的體育價值、文化價值、經濟價值與社會價值。高層領導、高級官員、各地嘉賓、各路選手雲集，媒體聚焦，現場直播，社會關注。因此，體育賽事的開幕式始終是籌備工作的重中之重。將體育賽事的精彩點突齣錶現齣來是一項極具挑戰性的工作。而體育賽事的開幕式通常由儀式與文體錶演組成。體育賽事傳統的儀式中以火種點燃方式，構成瞭一個精彩點。而文體錶演中的藝術性、震撼性與精彩的錶演形式則構成瞭另一個精彩點。與此同時，齣席體育賽事的領導人規格、參賽代錶團的廣泛性與嘉賓的代錶性構成瞭體育賽事精彩的基礎。
　　……

前言/序言

《綠茵逐夢：足球俱樂部經營與品牌建設》 序言 在現代社會，體育早已不再是簡單的競技活動，而是承載著文化、經濟、社會情感的復雜係統。足球，作為全球第一運動，其背後蘊藏著巨大的商業潛力和深遠的社會影響力。一傢成功的足球俱樂部，不僅是球員們揮灑汗水、追逐夢想的舞颱，更是一個龐大的商業帝國，一個連接球迷、社區、贊助商和投資者的生態圈。本書《綠茵逐夢：足球俱樂部經營與品牌建設》旨在深入剖析一傢現代足球俱樂部如何在激烈的市場競爭中脫穎而齣，實現可持續發展，並將品牌價值推嚮新的高度。我們不觸及賽事本身的運作、裁判規則、戰術分析等內容，而是將目光聚焦於俱樂部運營的幕後，探討那些決定俱樂部能否成為常青樹的商業智慧與戰略遠見。 第一章：俱樂部願景與戰略定位 任何一傢成功的企業，都始於清晰的願景和精準的戰略定位。足球俱樂部亦不例外。本章將引導讀者思考： 明確俱樂部使命與願景： 俱樂部存在的根本目的是什麼？是贏得榮譽、培養青訓人纔、服務社區、還是成為全球性的娛樂品牌？清晰的使命願景能夠指導俱樂部所有決策的方嚮。 市場調研與競品分析： 深入瞭解俱樂部所處的地域市場、球迷基礎、競爭對手的優劣勢，從而確定俱樂部在市場中的獨特位置。分析國內及國際頂級俱樂部的成功模式，提煉可藉鑒的經驗。 長期發展規劃： 製定涵蓋五年、十年甚至更長遠的戰略規劃，包括財務目標、品牌建設、人纔儲備、基礎設施投資等。將俱樂部的發展目標與宏觀經濟、體育産業趨勢相結閤。 核心價值觀的塑造： 俱樂部應秉持怎樣的核心價值觀？是拼搏精神、公平競爭、尊重對手、還是社區責任？這些價值觀將貫穿於俱樂部的文化建設和對外形象塑造中。 第二章：財務管理與收入來源多元化 足球俱樂部是資金密集型的産業，健康的財務狀況是俱樂部生存和發展的基礎。本章將深入探討： 預算編製與成本控製： 詳細講解俱樂部年度預算的編製流程，包括薪酬支齣、轉會費、運營成本、市場營銷費用等。探討有效的成本控製策略，確保資金的閤理使用。 收入來源的多元化： 賽日收入： 門票銷售、餐飲、紀念品銷售等。分析如何通過提升觀賽體驗、優化票務策略來最大化賽日收入。 商業贊助： 探討如何吸引和維護各類贊助商，包括胸前廣告、球衣贊助、訓練基地冠名、官方閤作夥伴等。分析不同層級贊助商的價值定位和閤作模式。 媒體版權： 分析俱樂部如何從電視轉播權、網絡直播權等媒體版權中獲益，以及在談判中的策略。 商品開發與零售： 深入研究俱樂部品牌商品的開發、設計、生産和銷售渠道。包括綫上商城、綫下專賣店、全球化零售布局等。 會員製度與粉絲經濟： 如何通過會員服務、專屬活動、數字內容等方式，將粉絲轉化為忠誠的消費者，並挖掘粉絲經濟的潛力。 房地産與多元化投資： 探討俱樂部利用自身品牌和資源，進行房地産開發、體育産業基金投資等，實現收入來源的多元化和風險分散。 投融資策略： 分析俱樂部融資渠道，包括股權融資、債權融資、政府支持等。探討如何吸引戰略投資者，實現俱樂部的規模擴張。 財務風險管理： 識彆和評估俱樂部麵臨的財務風險，如轉會市場波動、贊助閤同變動、宏觀經濟下行等，並製定相應的風險應對預案。 第三章：品牌建設與市場營銷 在信息爆炸的時代，強大的品牌是足球俱樂部最寶貴的資産。本章將聚焦於如何打造具有全球影響力的俱樂部品牌： 品牌定位與核心信息： 確定俱樂部的核心品牌價值和對外傳播的核心信息。是“冠軍底蘊”、“青年纔俊的搖籃”、“球迷的傢園”，還是“勇往直前”、“永不放棄”的精神象徵？ 視覺形象設計與管理： 隊徽、球衣、吉祥物、主場氛圍等視覺元素的統一性與品牌識彆度的關係。探討如何通過現代化的設計理念，提升俱樂部的視覺吸引力。 內容營銷與敘事傳播： 故事化敘事： 挖掘和講述俱樂部的曆史故事、球員傳奇、感人瞬間，用情感連接球迷。 多平颱內容生産： 製作高質量的視頻、文章、播客、社交媒體內容，涵蓋俱樂部動態、球員專訪、幕後花絮等。 數字媒體運營： 建立和維護強大的官方網站、社交媒體賬號（微博、微信、抖音、B站、Twitter、Instagram等），與全球球迷進行互動。 公關關係與危機管理： 建立與媒體、政府、社區的良好關係，有效管理俱樂部聲譽。學習如何應對負麵事件，化解公關危機。 球迷互動與社群建設： 球迷活動策劃： 組織見麵會、簽名會、觀影會、主題日等活動，增強球迷歸屬感。 忠誠度計劃： 建立球迷會員體係，提供積分、摺扣、專屬體驗等激勵措施，提升球迷忠誠度。 球迷意見反饋機製： 建立渠道聽取球迷意見，並將其納入俱樂部決策過程，讓球迷感受到被重視。 全球化品牌推廣： 分析如何通過國際友誼賽、海外巡演、跨國閤作等方式，拓展俱樂部在海外市場的品牌影響力。 第四章：人纔管理與組織文化 一支強大的球隊離不開優秀的球員，而一支高效的俱樂部則需要卓越的管理團隊和積極的組織文化。本章將探討： 高管團隊建設： 招募和培養具備專業知識和領導力的俱樂部高管，包括CEO、體育總監、市場總監、財務總監等。 人力資源管理： 招聘與選拔： 建立科學的招聘流程，吸引頂尖人纔加入俱樂部，包括球員、教練、管理人員、技術人員等。 績效考核與激勵： 製定公平有效的績效考核體係，激勵員工提升工作錶現。 職業發展與培訓： 為員工提供持續的學習和發展機會，提升專業技能和職業素養。 青訓體係建設與球員發展： 梯隊建設： 建立完善的U15、U17、U19等梯隊，發掘和培養年輕足球人纔。 球員職業發展規劃： 為年輕球員提供技術、戰術、心理、教育等多方麵的支持，助力其職業生涯發展。 球探體係： 建立全球化的球探網絡，發掘潛在的足球新星。 組織文化塑造： 價值觀落地： 將俱樂部的核心價值觀融入日常工作中，營造積極嚮上的工作氛圍。 團隊協作與溝通： 鼓勵跨部門協作，建立順暢的溝通渠道，提升組織效率。 創新與學習型組織： 鼓勵員工提齣新想法，營造持續學習的文化，適應不斷變化的市場環境。 第五章：數字化轉型與科技賦能 在數字化浪潮下，足球俱樂部同樣需要擁抱科技，實現運營的智能化和用戶體驗的升級。本章將關注： 數據分析在運營中的應用： 球迷數據分析： 收集和分析球迷行為數據，瞭解球迷偏好，優化營銷策略和産品服務。 商業數據分析： 分析贊助商ROI、商品銷售數據、媒體版權價值等，為商業決策提供依據。 場館運營數據： 分析入場人數、消費數據、交通流量等，提升場館運營效率。 數字化營銷平颱建設： 官方App與小程序： 開發集新聞資訊、票務購買、商品選購、球迷互動於一體的數字化平颱。 虛擬現實（VR）/增強現實（AR）應用： 探索VR/AR技術在觀賽體驗、訓練指導、球迷互動等方麵的應用。 區塊鏈技術： 探討區塊鏈在票務防僞、球迷忠誠度積分、數字收藏品等領域的潛在應用。 智慧場館建設： 智能票務係統： 提升購票、入場效率，減少排隊時間。 智能安保與人流管理： 利用科技手段，保障賽事期間觀眾安全。 個性化球迷體驗： 通過App推送信息、智能導航、互動遊戲等，為球迷提供個性化服務。 電子競技（Esports）與俱樂部延伸： 探討俱樂部進軍電子競技領域的可能性，拓展品牌影響力，吸引年輕受眾。 第六章：社會責任與可持續發展 現代足球俱樂部不僅是商業實體，更是具有社會影響力的公眾品牌。承擔社會責任，實現可持續發展，是俱樂部長遠發展的必由之路。 社區公益項目： 組織和參與各類社區公益活動，如青少年足球培訓、貧睏地區幫扶、環境保護倡議等，迴饋社會。 企業社會責任（CSR）戰略： 將CSR融入俱樂部發展戰略，提升品牌形象和社會美譽度。 綠色環保理念： 推動場館節能減排，倡導綠色齣行，減少賽事對環境的影響。 文化傳承與推廣： 積極傳播和推廣足球文化，促進體育精神在社會中的普及。 閤規經營與道德準則： 遵守法律法規，堅持誠信經營，樹立良好的商業道德。 結語 《綠茵逐夢：足球俱樂部經營與品牌建設》並非一本關於綠茵場上榮耀的記錄，而是一份關於如何在商業浪潮中，通過精細化運營、前瞻性戰略和強大的品牌力量，將一傢足球俱樂部打造成持久不衰的商業傳奇的指南。從願景的確立到財務的穩健，從品牌的塑造到人纔的培養，從科技的賦能到責任的擔當，每一個環節都至關重要。本書希望能夠為有誌於足球産業經營的專業人士、俱樂部管理者，乃至每一位熱愛足球的商業思考者，提供一份深刻的啓發和實用的參考。綠茵逐夢，不止於賽場，更在於幕後的智慧與堅持。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的最大感受是“陌生化”的衝擊。作者似乎帶著一種外星人的好奇心，審視著人類社會中的一些約定俗成的規範和行為模式。他選擇瞭一個非常獨特的切入點——探討“邊界”的建立與消融。比如，書中對“私人領域”和“公共領域”在不同社會形態下的模糊地帶進行瞭極其細緻的解剖。他引用瞭大量的民族誌資料，描繪瞭在某些特定社區中，人們如何通過非語言的方式來界定和維護彼此的空間權益，那種復雜精微的社會博弈，遠比我們通常理解的法律條文要生動得多。這種描述的力度在於，它挑戰瞭我們對“界限”的固有認知，讓我們意識到我們所處的環境，其實是由無數層、隨時都在變動的“隱形牆”構築而成的。作者的筆法冷靜而疏離，幾乎不帶任何情感色彩，卻正是這種抽離，使得其分析顯得格外銳利和深刻。閱讀這本書，就像是戴上瞭一副特殊的眼鏡，將日常生活的錶層濾去，直視其內在的、由無數規則和習慣編織而成的復雜肌理。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容真是讓人耳目一新，它以一種非常獨特的視角切入瞭我們日常生活中最常見、也最容易被忽視的某個領域。我原以為它會是一本枯燥的理論匯編，但事實恰恰相反，作者將復雜的概念轉化為生動有趣的故事和案例，讓人在閱讀的過程中仿佛置身於一個充滿活力的場景之中。比如，書中對於某個特定曆史時期的社會結構演變分析得極其透徹，它不僅僅停留在對事件的羅列，而是深入挖掘瞭背後驅動這些變化的深層次文化和心理因素。我印象最深的是關於某個古代文明的祭祀儀式描寫，那種細膩入微的筆觸，仿佛能讓人聞到空氣中彌漫的香料味道，感受到信徒們虔誠而又略帶恐懼的心情。這種文學性的錶達方式，讓原本可能晦澀難懂的學術內容變得觸手可及，極大地提升瞭閱讀體驗。它成功地架設瞭一座橋梁，連接瞭嚴肅的知識體係和普通讀者的好奇心，讓人在不知不覺中吸收瞭大量信息，並且開始重新審視自己對世界運作方式的既有認知。這本書的價值遠超其紙麵本身，它更像是一把鑰匙，開啓瞭通往另一個廣闊知識殿堂的大門。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我立刻感受到一種強烈的震撼，這不是那種情節跌宕起伏帶來的刺激感，而是一種認知上的重塑。作者在探討某個關於城市規劃和生態平衡的主題時，展現齣瞭驚人的洞察力。他沒有采用主流的、被反復引用的理論模型，而是提齣瞭一套完全顛覆性的視角——將城市視為一個有機生長的生命體，並詳細闡述瞭“新陳代謝”的周期與人類活動之間的微妙耦閤關係。書中對一些被長期忽視的微觀現象進行瞭放大觀察，比如某條河流沉積物的化學構成如何映射瞭周邊工業發展的隱秘曆史。這種由小見大的敘事手法，極具說服力。更難能可貴的是，作者在論述中保持瞭一種近乎偏執的客觀性，他清晰地分辨瞭描述性分析和規範性建議之間的界限，從不輕易給齣簡單粗暴的結論，而是引導讀者自己去構建完整的邏輯鏈條。這本書的寫作風格非常凝練，每一句話似乎都經過瞭反復的打磨，信息密度極高，讀起來需要放慢速度，反復咀嚼纔能體會到其中蘊含的深意。對於任何想在特定領域進行深度思考的人來說，這無疑是一本不可多得的“內功心法”。

評分☆☆☆☆☆

我對這本書的結構設計印象極為深刻。它沒有采用傳統的“緒論-主體-結論”的綫性結構，而是構建瞭一個環形敘事係統，知識點之間相互引用、互相佐證，形成瞭一個密不透風的知識網絡。我特彆欣賞作者處理復雜時間綫的方式，他巧妙地利用瞭多重時間軸的交錯對比，比如將某個科技飛速發展的十年與同一時期某個偏遠地區文化習俗的固守進行平行敘述，這種對比極具張力，迫使讀者跳齣單一的時間維度去思考“進步”的真正含義。書中對某一哲學流派的解讀，更是充滿瞭挑戰性，它沒有停留在對概念的翻譯，而是直接進入瞭其內在的矛盾和張力之中，像剝洋蔥一樣，一層層揭示齣其核心的睏境。這種深挖的能力，體現瞭作者深厚的學養和批判精神。閱讀過程中，我不得不頻繁地查閱背景資料，但這並非因為作者的錶達不清，而是因為他所引用的材料和視角太過前沿和專業，激發瞭我極大的求知欲。這本書不僅僅是知識的傳遞，更是一種思維方式的訓練。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格散發著一種古典的韻味，用詞考究，句式多變，讀起來有一種沉浸式的體驗，仿佛在聆聽一位智者娓娓道來。作者在探討關於藝術審美和形式錶達的章節中，大量引用瞭古典文獻中的意象和典故，使得那些原本抽象的理論瞬間獲得瞭具象的支撐。例如，他用“飛白”和“留白”的概念來闡釋現代設計中的留白藝術，其解釋的精妙之處在於，它連接瞭古代的書法實踐與當代的極簡主義美學，跨越瞭數韆年的時空界限。這種對文化基因的挖掘和現代轉譯，是這本書最吸引我的地方之一。此外，書中關於“偶然性”在人類曆史進程中所扮演角色的分析，也令人拍案叫絕。作者並未將其視為隨機事件，而是構建瞭一套精密的“概率疊加模型”，論證瞭看似隨機的事件背後，其實蘊含著一係列極度微小的、可被量化的初始條件。這本書對細節的偏執追求，以及對宏大敘事的剋製，展現瞭作者極高的文學素養和學術定力。

評分☆☆☆☆☆

不錯的書。

評分☆☆☆☆☆

好書，正是我需要的。

評分☆☆☆☆☆

好書，正是我需要的。

評分☆☆☆☆☆

非常好非常好非常好，內容好，服務好，質量好

評分☆☆☆☆☆

速度

評分☆☆☆☆☆

非常好非常好非常好，內容好，服務好，質量好

評分☆☆☆☆☆

morning老師的著作實用性很強

評分☆☆☆☆☆

繼續學習

評分☆☆☆☆☆

morning老師的著作實用性很強