餘韻無窮的麥剋盧漢 [Marshall Mcluhan Unbound] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[加] 馬歇爾·麥剋盧漢（MarshallMcluhan) 著，何道寬 譯

圖書標籤:

• 麥剋盧漢
• 媒介理論
• 傳播學
• 文化研究
• 數字媒體
• 後現代主義
• 技術哲學
• 媒介生態學
• 大眾傳媒
• 社會影響

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111550242

版次：1

商品編碼：12054736

品牌：機工齣版

包裝：平裝

外文名稱：Marshall Mcluhan Unbound

開本：16開

齣版時間：2016-10-01

用紙：膠版紙

頁數：267

産品特色

編輯推薦

適讀人群 ：傳統媒體、新媒體行業從業人士、互聯網專業人士、新聞、傳播學專業學生等。

　　馬歇爾·麥剋盧漢

　　20世紀“重要的思想傢”

　　繼牛頓、達爾文、弗洛伊德、愛因斯坦和巴甫洛夫之後尤為重要的思想傢

　　法國人為他創造瞭一個詞“麥剋盧漢式的”

　　《連綫》在創刊號的刊頭上封他為“先師聖賢”

　　《花花公子》破例為他刊載幾萬字的《麥剋盧漢訪談錄》

　　麥剋盧漢為媒介理論、傳播學和跨學科研究留下瞭一筆豐厚的遺産。隻要互聯網繼續演進，人們就會懷念他；隻要媒介演化還在繼續，人們對他的研究就不會停止。

　　《餘韻無窮的麥剋盧漢》和《指嚮未來的麥剋盧漢：媒介論集》由學院派名傢編輯，貝海拾珠，集納麥剋盧漢40餘年間有關媒介理論的論文，有利於麥剋盧漢研究的深入開展。

　　本書中20篇論文基本上按年代順序排列，又有所調整，以便讓內在關係比較緊密的文章相靠近。

　　20篇文章分兩類：文藝批評和媒介理論。但其中5篇文藝批評的文章也不囿於純文藝批評，同時涉及跨學科研究和媒介研究。

　　麥剋盧漢是媒介理論的開山祖師，他的“地球村”“延伸論”“訊息論”“冷熱媒介”等思想影響瞭兩個世紀的學者和普通老百姓。他的思想餘韻無窮！

內容簡介

本書收錄瞭麥剋盧漢20篇經典論文，跨度41年。

書中的文章分兩類：文藝批評和媒介理論。但文藝批評的文章並不囿於純文藝批評，同時涉及跨學科研究和媒介研究。

麥剋盧漢把媒介界定為人體或人腦的任何延伸，藉以拓展語言分析技法，將其用於更大的語境，用以分析人的經驗和社會組織的全部領域。他是媒介分析師和教育改革傢。

本書的問世提供瞭獨特而豐饒的一瞥，使我們一窺麥剋盧漢興趣的多樣和思想的統一。麥剋盧漢的文學分析打上瞭“實用批評”的烙印，那是吸收理查茲、利維斯等劍橋名流留下的印記，他的多部作品都是在書中論文的基礎上孕育而來。

麥剋盧漢的“地球村”“延伸論”“信息論”“冷熱媒介”等思想影響瞭兩個世紀的學者和普通老百姓。本書必是“麥迷”體會“麥大師”博大精深、餘音繞梁的佳作。

作者簡介

　　馬歇爾·麥剋盧漢（Marshall McLuhan，1911—1980），是加拿大文學批評傢、傳播學傢、傳播學媒介環境學派一代宗師，被譽為20世紀的“思想傢”“先知”“聖人”。以“地球村”“媒介是人的延伸”“媒介即訊息”等論斷名震全球。

　　“麥剋盧漢學”已然成為世界範圍的顯學。隨著2011年世界各地麥剋盧漢百年誕辰紀念活動的展開，第三次麥剋盧漢熱已經形成。他的思想跨越國界，跨越學術邊界，已經並將繼續産生深遠的影響。

　　麥剋盧漢的代錶作有《機器新娘：工業人的民俗》《理解媒介：論人的延伸》《榖登堡星漢璀璨：印刷文明的誕生》《媒介定律：新科學》等。

目錄

譯者序　說不盡的麥剋盧漢
序（特倫斯·戈登）
第一篇　印刷術與社會變革　// 001
第二篇　機印書對16世紀語言的影響　// 021
第三篇　論電氣世界裏的因果關係（麥剋盧漢與內維特閤著）　// 031
第四篇　環境與反環境的關係　// 053
第五篇　人造衛星上天，地球成瞭劇場，觀者不復存在，唯有演員登場　// 063
第六篇　沒有書麵文化的文化　// 075
第七篇　電子時代的人文學科　// 088
第八篇　《傳播的偏嚮》序　// 098
第九篇　論美國廣告　// 108
第十篇　剖析布萊剋與好萊塢　// 118
第十一篇　切斯特頓：實踐型神秘人物　// 125
第十二篇　角色、麵具和錶演　// 137
第十三篇　空間、時間和詩歌　// 153
第十四篇　作為政治形式的新媒介　// 161
第十五篇　作為藝術形式的媒介　// 168
第十六篇　媒介適閤傑裏科之戰　// 176
第十七篇　媒介即訊息　// 182
第十八篇　神話與大眾媒介　// 194
第十九篇　媒介定律　// 204
第二十篇　皇帝的舊衣　// 211
附錄A　麥剋盧漢年譜（簡明版）　// 218
附錄B　麥剋盧漢畫像：媒介理論的播種者和解放者　// 220
譯?者?簡?介　// 265
譯?者?後?記　// 267

前言/序言

序

本書含麥剋盧漢論文20篇，跨度41年。他的思想宛若《芬尼根的守靈夜》

（Finnegan’s Wake）裏的利菲河，在觸摸河岸的過程中使自己越來越豐沛，並最終迴歸河源。在40年的思想之旅中，他從英語文學（見第十一篇“切斯特頓：實踐型神秘人物”）駛往創新的領地，把哲學、心理學、社會學和人類學熔於一爐（見第十九篇“媒介定律”）。其間，在電氣技術主導的形勢下，他呼籲實施教育改革。不過，他這個教育改革計劃建立在媒介分析的基礎上，早已潛隱在語言技巧的控製中，那是他在劍橋大學英語學院攻讀碩士時學到的技巧。

麥剋盧漢把媒介界定為人體或人腦的任何延伸，藉以拓展語言分析技法，將其用於更大的語境，用以分析人的經驗和社會組織的全部領域。這就是麥剋盧漢的天纔。他有效地破除瞭語詞和事物的區隔，把語詞和武器、電話和電視、貨幣和電影放在同一立足點上，提齣一個統一、整閤的分析框架，使他自己和讀者都能深入布萊剋與好萊塢一探究竟（見第十篇“剖析布萊剋與好萊塢”）。

這20篇文章過去未曾結集齣版，本書的問世提供瞭獨特而豐饒的一瞥，使我們一窺他興趣的多樣和思想的統一。麥剋盧漢的文學分析打上瞭“實用批評”的烙印，那是吸收理查茲、利維斯等劍橋名流留下的印記，他在20世紀30年代師從這些名流。這裏有他對廣告世界的觀點（見第九篇“論美國廣告”），繼後齣版的第一部專著（《機器新娘：工業人的民俗》，1951）也論及同一主題。“論美國廣告”一文和《機器新娘：工業人的民俗》對應。這個文集有他首批跨學科研討會的成果，那是20世紀50年代他與多倫多大學同事切磋的成果。

此間，《理解媒介：論人的延伸》（1964）一書裏充分展開的主題已經在他給叢刊《探索》（Explorations）撰寫的文章裏呈現齣來，《探索》是上述跨學科研討會的産物。其中一些文章被納入這個文集，它們是《沒有書麵文化的文化》《作為政治形式的新媒介》《作為藝術形式的新媒介》《媒介適閤傑裏科之戰》。《榖登堡星漢璀璨：印刷文明的誕生》（1962）一書也是在《探索》的文章裏孕育的。孕育《榖登堡星漢璀璨：印刷文明的誕生》的其他文章有《印刷術與社會變革》《機印書對16世紀語言的影響》。這兩篇文章在《榖登堡星漢璀璨：印刷文明的誕生》齣版的前5年裏發錶，不僅指嚮即將齣版的《榖登堡星漢璀璨：印刷文明的誕生》，而且是對該書珍貴的補充。

《印刷術與社會變革》區分作為心理活動的參與和作為感官涉入程度的參與，認為過程和運動是生産和消費的母體。文章指齣，語言的復雜度與技術對語言的文化影響呈現齣逆相關關係。這篇文章斷然拒絕相對論，研究技術變革的心理動力關係。《機印書對16世紀語言的影響》論及視覺空間的動力學、反直覺觀察（攝影術傾嚮聽覺），簡述暗喻的局限，勾勒齣語言結構的復雜度與感知偏嚮的相關性，端齣印刷技術加速符號還原的圖形快照。

符號學是索緒爾20世紀初推齣的理論框架，藉此，他提齣拓荒性的語言學方法論。麥剋盧漢在學術生涯稍晚時纔接觸到索緒爾，但本文集的幾篇文章說明，索緒爾和麥剋盧漢思想中的基本觀念擁有共同的區域，《人造衛星上天，地球成瞭劇場，觀者不復存在，唯有演員登場》和《神話與大眾媒介》就是這樣的文章。那時，麥剋盧漢明確區分結構主義和20世紀中葉語言學裏隱含的結構，結構主義的根源是19世紀的象徵主義詩歌和繪畫。在《媒介即訊息》裏，他解釋瞭結構主義語言學何以會錯。

本書集納的文章互補性強。突齣的有《作為藝術形式的媒介》《作為政治形式的新媒介》《論電氣世界裏的因果關係》《環境與反環境的關係》。請讀者欣賞其互補關係，它們使我們洞察麥剋盧漢的方法和意義、媒介和訊息、感知和程序。馬歇爾·麥剋盧漢是媒介分析師和教育改革傢。

特倫斯·戈登

《麥剋盧漢：思想的邊界與溝通的未來》 一、 時代的迴響：理論的誕生與破局 赫伯特·馬歇爾·麥剋盧漢（Marshall McLuhan），一位在20世紀中期橫空齣世的思想巨匠，以其對媒介本質和人類溝通模式的深刻洞察，徹底顛覆瞭當時學界乃至社會大眾對於信息傳播的理解。他並非僅僅是一位學者，更像是一位預言傢，以超乎尋常的敏銳度和前瞻性，揭示瞭技術變革如何塑造人類感知、認知乃至整個文明的走嚮。他的思想，如同投擲入平靜湖麵的一顆石子，激起瞭層層漣漪，至今仍未平息，並在數字時代的浪潮中煥發齣愈發耀眼的光芒。 麥剋盧漢的理論體係，其核心在於對“媒介即信息”（The Medium is the Message）這一革命性概念的闡釋。他並非否定內容本身的重要性，而是強調媒介形式的改變，比內容更能深刻地影響人類的心靈和社會結構。他認為，印刷術的發明，從根本上改變瞭歐洲人的思維方式，從部落的聽覺文化轉嚮瞭綫性的、視覺的、個體化的思維模式。文字的排列、句子的結構、書籍的版式，這些媒介本身的特性，塑造瞭理性、邏輯和個人主義的崛起。而電視等電子媒介的齣現，則將人類重新拉迴到瞭一個“全球村”的時代，一個前所未有的感官復興和信息即時性的時代。 他提齣的“媒介即信息”並非一句簡單的口號，而是包含著對技術如何“擴展人類感官”的深刻分析。每一種媒介，無論是火、輪子、文字，還是電視、互聯網，都是一種“人類身體的延伸”，它們以新的方式改變著我們感知世界、組織信息以及互動交流的習慣。例如，火的齣現擴展瞭人類的感知範圍，使其能在黑暗中看清，並提供瞭烹飪食物的能力；輪子則延伸瞭人類的行動能力。而現代媒介，尤其是電子媒介，則以前所未有的速度和規模延伸著我們的聽覺和視覺，讓我們能夠“實時”地感知遙遠發生的事情，模糊瞭時空界限。 麥剋盧漢的另一重要概念是“熱媒介”與“冷媒介”的區分。他認為，“熱媒介”提供的信息是高度清晰的、低參與度的，例如收音機和報紙，它們不需要受眾付齣太多的感知能量來填補信息空白，而“冷媒介”則需要受眾更多地參與，通過感官的補充來“建構”信息，例如電話和電視。電視，在他看來，是一種“冷媒介”，它以其圖像的模糊性和低分辨率，反而激發瞭觀眾更強的參與感和想象力，使其積極地參與到信息的解讀過程中。這種區分，為我們理解不同媒介如何影響受眾的認知狀態和參與程度提供瞭重要的視角。 他關於“地球村”（Global Village）的預言，更是超前地描繪瞭電子媒介將如何壓縮時空，將分散的世界連接成一個緊密互動的整體。在“地球村”裏，信息傳播的速度之快，信息量之大，使得全球各個角落的人們仿佛生活在同一個村莊裏，彼此間的交流和互動變得空前頻繁。這種高度的互聯互通，既帶來瞭信息共享的便利，也可能伴隨著文化衝突、信息過載和集體焦慮的挑戰。 麥剋盧漢的理論並非僅僅停留在對現有媒介的分析，他更關注技術如何影響人類的“整體感受”（Sensory Ratios），即我們各種感官之間的平衡關係。他認為，每一種媒介的齣現都會擾亂原有的感官平衡，並在此基礎上形成新的平衡。印刷術的興起，使視覺在人類的感知中占據瞭主導地位，而電子媒介的普及，則可能重新激活我們被壓抑的聽覺、觸覺等感官，使我們的感知體驗變得更加豐富和復雜。 二、 思想的碰撞：解析媒介的影響 麥剋盧漢的思想，其價值不僅在於其深刻的洞察力，更在於其挑戰傳統、引發爭議的勇氣。他以一種非綫性、跳躍式、充滿瞭類比和隱喻的寫作風格，使得他的思想如同一場場思維的探險。他常常引用文學、藝術、曆史、神話等多元領域的素材，將看似不相關的現象聯係起來，從而揭示齣隱藏在錶象之下的深刻規律。 他對於“反擊”（The Retaliation）的論述，也極具啓發性。他指齣，當一種新的媒介齣現並改變瞭人類的感知模式後，舊的媒介往往會以一種“反擊”的方式來抵抗這種改變，例如，在電視時代，書報廣告反而變得更加圖文並茂，試圖與電視的視覺衝擊力抗衡。這種“反擊”現象，體現瞭技術變革並非一蹴而就，而是一個充滿張力和博弈的過程。 麥剋盧漢還深入探討瞭技術對於“部落化”（Tribalization）的影響。他認為，電子媒介的即時性和全麵性，使得信息能夠迅速傳播到整個社會，打破瞭原有的社會邊界和身份認同，將人們重新拉迴到一種更加集體的、部落式的互動模式中。這種“新部落化”並非是對過去的簡單迴歸，而是由現代技術所驅動的一種全新的集體主義形態。 他的“理解技術”的方法論，也為我們提供瞭一個審視現代社會的獨特視角。他鼓勵人們跳齣“內容”的泥沼，去關注“形式”的改變。他認為，我們習慣於關注媒介所傳遞的“信息”，卻常常忽略瞭媒介本身是如何運作、如何塑造我們的認知和行為的。例如，我們關心新聞報道的內容，卻很少思考新聞報道的媒介形式——電視畫麵、文字排版——是如何影響我們對事件的理解和情感反應的。 麥剋盧漢的理論，雖然誕生於20世紀，但其預言和分析，在21世紀的互聯網時代顯得尤為重要。我們正經曆著信息爆炸、社交媒體的普及、虛擬現實的興起，這些都與麥剋盧漢提齣的“媒介即信息”、“地球村”、“感官平衡”等概念息息相關。他對於媒介如何塑造“人類的身體”和“人類的心靈”的論述，為我們理解當今社會麵臨的諸多挑戰，如信息繭房、數字成癮、網絡暴力等，提供瞭寶貴的理論工具。 三、 思想的傳承與當下：迴響與啓示 盡管麥剋盧漢的理論充滿前瞻性，但他也並非沒有受到批評。有人認為他的某些論斷過於絕對，對技術的預測也存在一定的局限性。然而，其核心思想的深刻性和啓發性，是毋庸置疑的。他迫使我們重新思考人與技術的關係，以及技術在塑造人類文明進程中的關鍵作用。 在信息爆炸、技術飛速發展的今天，重新審視麥剋盧漢的思想，具有非凡的意義。他提醒我們，在擁抱技術帶來的便利時，更要警惕其潛在的負麵影響。他鼓勵我們以一種批判性的眼光去審視自己所處的媒介環境，理解媒介形式對我們思維方式、情感體驗以及社會交往的影響。 麥剋盧漢的理論，更像是一種思維的“氧氣”，為我們提供瞭理解復雜世界的嶄新視角。他讓我們看到，技術並非是中立的工具，它們本身就攜帶著深刻的意義，並以一種無聲的方式重塑著我們的生活。正如他所言：“我從不思考，我隻是觀察。”他的觀察，洞察瞭曆史的脈絡，預見瞭未來的趨勢。 他對於“觸覺”的強調，在數字時代也具有特彆的意義。雖然我們沉浸在視覺和聽覺的盛宴中，但真正的連接和理解，往往需要更深層次的“觸覺”——即共情、理解和情感的共鳴。如何在冰冷的技術界麵中找迴溫暖的人性連接，是數字時代需要深思的問題。 麥剋盧漢的貢獻，在於他打破瞭學科的壁壘，以一種跨學科、全息的視角來研究媒介。他讓我們看到，文學、藝術、傳播學、社會學，甚至心理學，都能夠成為理解媒介世界的窗口。他的思想，至今仍激勵著無數學者、藝術傢、社會活動傢，去探索媒介的邊界，去思考溝通的未來。 最終，麥剋盧漢的思想，並非要我們抵製技術，而是要我們以一種更加清醒、更加自覺的方式去使用技術。他呼喚我們成為“有意識的”技術使用者，而非被技術所奴役的“無意識”的消費者。他的理論，是一份關於人類與技術共生關係的深刻反思，一份關於如何在不斷變化的媒介環境中，保持獨立思考和人文關懷的永恒啓示。

評分☆☆☆☆☆

從閱讀體驗的整體感受來看，這本書為我打開瞭一扇通往全新認知領域的門。它不像那種標準的、邏輯清晰的教科書，它的結構更像是一場精心編排的交響樂，有起承轉閤，有強弱對比，甚至有時會故意製造一些“不和諧音”來引發讀者的反思。這本書帶來的最大價值，在於它極大地拓寬瞭我對“傳播”這個行為本身的定義。它讓我意識到，我們生活在一個由無數看不見的媒介形態塑造的復雜景觀之中，而我們對這些形態的反應，往往比我們以為的要本能和原始得多。每當我感到迷茫或對現實産生懷疑時，我都會想起這本書裏提齣的那些尖銳的觀點，它們總能像一劑強心針，重新校準我的世界觀。這是一本需要反復重溫，並且每次重溫都會有新發現的“活”的書。

評分☆☆☆☆☆

這本書的敘事節奏把握得非常巧妙，讀起來簡直是一氣嗬成，完全沒有那種傳統學術著作的沉悶感。作者似乎很擅長用講故事的方式來闡述復雜的理論，把那些原本可能晦澀難懂的概念，包裝成瞭引人入勝的精彩片段。我特彆喜歡它在穿插曆史案例時的那種信手拈來，毫不拖泥帶水。它沒有過多地糾纏於技術細節的堆砌，而是將焦點始終放在媒介如何重塑人類的感知和認知結構上，這一點處理得非常到位。我甚至覺得，這本書更像是一部深刻的文化人類學著作，而非單純的媒介理論分析。讀完之後，我發現自己走路時都會不自覺地去觀察周圍的廣告牌、手機使用者的姿態，仿佛忽然獲得瞭某種“透視”能力，看穿瞭錶象，直達媒介的本質。這種閱讀帶來的即時反饋和改變，是我讀過很多其他理論書籍都未能提供的震撼。

評分☆☆☆☆☆

這本書在引用和跨學科的對話上做得極為齣色，它構建瞭一個廣闊的知識場域。你能在其中看到哲學、社會學、藝術史乃至神經科學的影子交織在一起，形成瞭一張極其密實的思想網。很多時候，我驚喜地發現作者竟然能將看似風馬牛不相及的兩個領域，通過一條清晰而有力的邏輯鏈條連接起來，讓人拍案叫絕。這種博覽群書的氣質，讓這本書讀起來充滿瞭智力上的愉悅感。它不僅僅是在闡述“媒介即信息”這類廣為人知的論斷，而是在更精微的層麵上，探討瞭媒介的“觸覺”和“溫度”如何影響我們的集體無意識。這種細膩入微的觀察，讓我對作者的學識産生瞭由衷的敬佩。這不是一本可以隨意翻閱的書，它要求你以一種嚴肅的、近乎“朝聖”般的心態去對待它所承載的知識密度。

評分☆☆☆☆☆

這本書拿到手的時候，我就被它沉甸甸的質感和那個充滿哲學意味的名字吸引住瞭。雖然我對書名裏的“麥剋盧漢”這個名字並不算太熟悉，但那種撲麵而來的學術氣息和曆史厚重感，讓人忍不住想一探究竟。我最看重的是，這本書的裝幀設計非常考究，封麵那種復古的字體和留白的處理，簡直就是一件藝術品。閱讀的過程更像是一種沉浸式的體驗，它不像那種枯燥的理論書籍，而是充滿瞭對人類社會媒介演變那種宏大敘事的激情。作者的筆觸細膩而富有洞察力，總能在看似尋常的日常現象中，挖掘齣隱藏在技術背後的深層文化意義。每一次翻頁，都像是在與一位思想的巨匠進行跨越時空的對話，讓人對我們賴以生存的這個信息爆炸的世界，有瞭全新的、甚至是顛覆性的理解角度。這種閱讀體驗是極其難得的，它不隻是知識的輸入，更是一種思維方式的重塑過程。

評分☆☆☆☆☆

老實說，這本書的深度是需要時間和精力的去消化的。我通常是那種追求快速獲取信息的人，但讀這本書時，我不得不放慢腳步，甚至需要時不時地停下來，在腦海中構建作者構建的那個復雜的思想迷宮。它不像那些迎閤大眾口味的暢銷書，它對讀者的智力要求是相當高的。書中對一些經典概念的重新詮釋角度，初看之下甚至會讓人感到些許的“冒犯性”，因為它挑戰瞭你長期以來習以為常的認知框架。然而，正是這種堅持己見的、近乎固執的探索精神，纔使得這本書具有如此強大的生命力。它不是給你一個現成的答案，而是給你一整套工具，讓你自己去解構和重建你對世界的理解。對於那些真正熱愛深度思考，不滿足於錶麵化解讀的人來說，這簡直是一份無價的寶藏。

評分☆☆☆☆☆

趕上活動很便宜，比平時整整便宜一半很劃算謝謝~~

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內容不錯。。。。。。

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質量很好，是正品

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京東物流一如既往地快 很滿意

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非常好的一本書，推薦大傢購買閱讀

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質量不錯，發貨快，支持京東。

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質量不錯，麥剋盧漢的新書，值得一讀。

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麥剋盧漢的媒介研究著作

評分☆☆☆☆☆

東西非常不錯，快遞很快，質量很好，什麼都很好