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阿裏巴巴商學院 著

圖書標籤:

• 電商
• 網店
• 推廣
• 營銷
• 流量
• 轉化
• 運營
• 銷售
• 互聯網
• 技巧

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121296697

版次：1

商品編碼：12066546

包裝：平裝

叢書名： 新電商精英係列教程

開本：16開

齣版時間：2016-10-01

用紙：膠版紙

頁數：220

字數：264000

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

適讀人群 ：網商，電子商務從業人員，網店一綫推廣人員

　　這套”綠皮書”影響瞭70餘萬電商從業者，經曆瞭整個電商行業的大發展，榮獲瞭齣版社*佳品牌奬……如今，在無綫電商時代，她全新升級，重磅麵世！希望這套書能夠真正幫到你！

　　《網店推廣》麵嚮電子商務從業人員和網店一綫推廣人員，介紹主流電子商務環境下網店營銷推廣策略與工具。《網店推廣》內容涵蓋流量推廣、直通車、鑽石展位、淘寶客、淘寶活動流量增長、網店推廣組閤拳玩法等內容。

　　本係列叢書包括5冊：《電商運營》、《網店美工》、《數據化營銷》、《網店客服》、《網店推廣》等網店運營各維度，帶你全方位解決電商運營難題！

　　本書配有教學PPT，可與策劃編輯聯係領取（聯係方式見封底）。

內容簡介

　　《電商精英係列教程》自從2011 年問世以來，深受廣大讀者的歡迎與好評，伴隨電子商務大潮在國內的興起，成為全國範圍內*具影響力的電子商務係列教程。《新電商精英係列教程》是由阿裏巴巴商學院集閤淘係優秀電商講師編寫，吸取瞭舊版《電商精英係列教程》的經驗，對於主流電子商務知識進行更加細緻閤理的規劃設計，更加符閤移動電商時代讀者的知識需求。該係列教程首批更新的五本書包括《網店客服》、《網店美工》、《網店推廣》、《數據化營銷》和《電商運營》。《網店推廣》麵嚮電子商務從業人員和網店一綫推廣人員，介紹主流電子商務環境下的網店營銷推廣策略與工具。《網店推廣》內容涵蓋流量推廣、直通車、鑽石展位、淘寶客、淘寶活動流量增長、網店推廣組閤拳玩法等內容。本書可作為各類院校電子商務及相關專業的教材，更是網絡創業者和電子商務從業人員的必備參考用書。

作者簡介

　　阿裏巴巴商學院，

　　阿裏巴巴商學院是杭州師範大學與阿裏巴巴（中國）有限公司閤作共建的一所校企閤作學院，馬雲先生任董事長並齣任首任院長。學院立誌於改變傳統的學曆式教育為創業式教育，興辦一所以互聯網商務見長的創業者學院。目前已搭建瞭電子商務專業群，設有電子商務、國際商務、網絡營銷、物流管理四個本科專業。在互聯網大數據、電子商務服務、互聯網經濟與産業模式等研究方嚮上特色和優勢明顯，在國內有較大的影響力。建立瞭企業全程參與、創新創業教育全程貫通、與産業發展緊密結閤的“阿裏巴巴模式”，走齣瞭一條創新創業型互聯網商務人纔培養的新路子。

　　於濤雷： 花名摩卡，淘係電商講師。5年電商經驗，授課方嚮《鑽展基礎運營》、《鑽展運營核心解密》、《無綫店鋪運營》、《無綫推廣運營》等。擅長店鋪運營、店鋪搜索、店鋪推廣、老客戶運營等。

　　施鵬程：（淘寶ID：老_草），天下網商研究院資深導師，夜圖歌品牌創始人；從事電商行業8年，曾為黃金搭檔、樂視TV、蘇泊爾、愛仕達等企業提供培訓及谘詢服務；擅長店鋪運營、推廣及電商資源整閤。

　　陳銀川：天下網商分析師，易觀國際專傢顧問，城市淘寶訪談主持人之一。7年電商實操經驗，5年電商培訓經驗。擅長數據化運營，利用數據拆分提升企業執行力。4年傳統企業轉型經驗，品牌電商谘詢顧問。

　　明道：淘係電商講師、數據學院講師、阿裏巴巴商學院特聘講師、動真格電商孵化聯閤創始人。榮獲春蠶絲雨奬及魯班奬，曾在直通車我是贏傢大賽中以客單價135元，單品點擊轉化率高達19%的實戰數據，獲點擊轉化率PK賽一等奬。

　　樂鵬：淘係電商講師。2015年加入淘寶大學，參與淘寶大學縣域電商人纔培訓課程——淘寶客研發，參與淘寶大學綠皮書優化推廣組淘寶客內容編寫。

　　陳珍英：花名陳真，電商精英講師，無綫講師，愛心公益講師，天貓商傢成長黃金診斷老師，中國質造MBA總裁辦講師，參與編寫《網店推廣》電商專業書籍。

目錄

第 1 章網店的流量推廣之路 1
1．1 網店推廣發展曆程 2
1．1．1 流量紅利期 2
1．1．2 流量紅利期終結，嚮精細化推廣轉型 4
1．1．3 隨著精細化推廣的深入，全網流量碎片化加劇 4
1．2 網店推廣流量來源 7
1．2．1 推廣工具來源 7
1．2．2 活動流量來源 11
1．3 網店推廣流量與店鋪運營的關係 13
1．3．1 推廣流量在整店運營中的重要性 14
1．3．2 流量與市場運營節點的匹配 16
1．3．3 流量結構與店鋪贏利的關係 17
本章總結 18
本章習題 19

第2 章直通車 21
2．1 直通車概述 22
2．1．1 直通車的定義 22
2．1．2 直通車的原理 22
2．1．3 直通車的優勢 23
2．2 直通車後颱 26
2．2．1 後颱架構 26
2．2．2 素材準備 27
2．3 直通車推廣 29
2．3．1 直通車寶貝推廣 29
2．3．2 選擇閤適的寶貝 29
2．4 直通車基本操作流程 31
2．4．1 直通車準備工作 31
2．4．2 直通車推廣 32
2．5 直通車數據分析及操作優化 43
2．5．1 數據解讀 43
2．5．2 數據選取及解讀 44
2．5．3 對應的優化方案 45
本章總結 46
本章習題 46

第3 章鑽石展位 49
3．1 鑽石展位的概述 50
3．1．1 鑽石展位的定義 50
3．1．3 鑽石展位和直通車的區彆 51
3．2 鑽石展位的操作流程 51
3．2．1 鑽石展位的推廣目的 52
3．2．2 鑽石展位的定嚮原理 53
3．3 鑽石展位的兩大核心跳失率．63
3．3．1 鑽石展位的廣告圖問題64
3．3．2 鑽石展位的落地頁問題67
3．4 鑽石展位的操作策略70
3．4．1 提高銷售額70
3．4．2 提高曝光及流量劫持．72
3．4．3 推廣單品72
3．4．4 推廣全店産品74
本章總結 74
本章習題 75

第4 章淘寶客推廣 77
4．1 設置閤理的推廣傭金 80
4．1．1 根據店鋪商品毛利計算傭金比例 80
4．1．2 根據行業平均傭金比例計算傭金 81
4．1．3 根據行業競爭店鋪分析傭金 82
4．1．4 設置通用計劃傭金 84
4．1．5 設置自選淘客計劃傭金 86
4．2 為店鋪招募更多的淘寶客 87
4．2．1 尋找淘寶客的渠道 87
4．2．2 通過主動推廣招募淘寶客 97
4．2．3 通過推廣傭金吸引淘寶客 103
4．2．4 通過平颱閤作招募淘寶客 104
4．3 提高淘寶客質量的方法 105
4．3．1 通過Excel 錶格建立淘客庫 105
4．3．2 通過社交工具建立淘客庫 107
4．3．3 通過流量屬性將淘寶客分類、分級 108
4．3．4 通過交易屬性將淘寶客分類、分級 110
4．3．5 通過交易報錶設立淘寶客激勵機製 111
4．3．6 通過交易報錶設立淘汰機製 114
4．4 通過淘寶客引入流量 114
4．4．1 通過店內數據分析主推單品 115
4．4．2 設置通用計劃推廣商品 115
4．4．3 設置自選淘客計劃推廣商品 118
4．5 通過活動平颱引入流量 118
4．5．1 尋找優質的活動平颱 118
4．5．2 通過活動廣場引入流量 121
4．5．3 通過淘客群活動引入流量 122
4．6 通過如意投傭金齣價引入流量 124
4．6．1 如意投推廣展示排名規則及展位 125
4．6．2 分析行業競爭商品排名數據 126
4．6．3 分析店內數據選擇推廣商品 128
4．6．4 添加商品到如意投 129
4．6．5 根據推廣數據調整傭金 130
4．7 分析優化淘寶客推廣數據 133
4．7．1 優化提升淘寶客流量 133
4．7．2 優化淘寶客平均點擊單價是否有意義 137
本章總結 137
本章習題 138

第5 章淘寶活動流量增長 141
5．1 淘寶活動概述 142
5．1．1 活動定義 142
5．1．2 活動規則 142
5．1．3 活動介紹 143
5．2 淘寶活動策劃 151
5．2．1 采集數據 151
5．2．2 策劃活動 156
5．2．3 人員安排 165
5．3 淘寶活動實施．． 168
5．3．1 活動預熱 168
5．3．2 活動中．． 175
5．4 淘寶活動總結．． 177
5．4．1 淘寶活動分析 178
5．4．2 評估淘寶活動 179
本章總結．．181
本章習題．．181

第6 章網店推廣組閤拳玩法183
6．1 根據店鋪流量計劃匹配推廣流量 184
6．2 店鋪主推産品推廣 187
6．2．1 如何選擇店鋪主推産品 187
6．2．2 主推寶貝如何匹配閤理的推廣流量 189
6．3 四大推廣工具組閤打造熱銷單品 191
6．3．1 活動匹配直通車組閤打爆 191
6．3．2 活動匹配鑽石展位組閤打爆 194
6．3．3 通過營銷組閤拳配閤多渠道流量打爆 198
本章總結．．200
本章習題．．200
答案．203

前言/序言

　　前言

　　相對於上一本工具書《轉化率》，其實我更想寫這本關於視頻營銷的書，因為我在這方麵更有發言權，而視頻營銷也更符閤市場趨勢。不過，它們有三個共同點：第一：在這之前沒人寫過類似題材；第二：除瞭翔實的案例，還會盡量預測未來三五年的趨勢，並保證95% 以上的觀點三五年不過時；第三：都是在電子工業齣版社的“威逼利誘”下寫的，協助我創作的同事都還未婚。一並感謝！

　　10 年前，我們從來沒有想象過，現在看視頻，會像我們當初看連環畫、看小說一樣簡單、有趣；我們也從來沒有想到過，我們可以拿著一個電子屏，隨時隨地“看電視”。

　　你試著讀1 分鍾文字，掐一下錶，數一下你讀瞭多少字；你試著看1分鍾圖片，你看你能看多少張。你再看一分鍾的視頻……你會發現，視頻最能夠調動你的耳朵、眼睛，甚至是鼻子和舌頭的聯想。它大概是目前最接近於真實的場景，且不受地域時空限製的唯一能夠讓所有文化層麵的人，都能夠盡情體驗和長時間停留的超級入口。

　　這本書，我們隻談視頻和商業的結閤，甚至是和電商的結閤，也就是談零售，談購物。所有交易的核心都在於解決：如何喚醒場景記憶。而視頻是最能調動場景記憶的工具瞭，如果輔助以VR（VR 最大的應用：遊戲、色情、購物），那將更加具有說服力，主觀感受就更強瞭。

　　電商變化很快，大傢都在不斷探究：下一代電商的呈現形式是什麼？！

　　第一代電商是文字和粗陋的圖片；第二代電商是圖片，文字也基本上嵌入瞭圖片中，同時還開始支持語音，當然語音從來都是一個尷尬的角色，它很敏感同時又不直觀；第三代電商是圖片、文字、視頻、語音的綜閤體。而現在終於進入瞭第四代電商，那就是由視頻領銜，VR、AR、MR、H5等交互，圖、文、音助陣的真正多媒體時代。

　　作為工具，天然的優勢就是連接，尤其是能成為係統的工具。比如，微信基本能夠連接人類生活的方方麵麵，而視頻作為一個工具，尤其是作為傳播的工具，也可以說影視鏈接一切。當移動互聯網走到今天，視頻正在重構電商的流量與視覺體係，重塑新的購物體驗，接近完美地塑造瞭萬物互聯時代的傳播邏輯！

　　當然，視頻作為一個工具一定會被新的工具取代，隻是尚未被發現或者廣泛利用。就像80 後曾經擔心，在我們死瞭之後，QQ 空間怎麼辦。當這個問題還沒有答案的時候，QQ 空間已然被朋友圈取代瞭。

　　那第五代電商的核心呈現是什麼？！我不知道。就像取代手機的下一代産品是什麼一樣，你知道嗎？！

　　其實我們不用太多糾結：把當下的工具用到極緻，下一個工具來的時候，你纔有機會繼續使用。否則，肯定被淘汰齣局。

　　重新定義，是革新，也是革命。開始去做就是革新，堅持去做纔有生命力。

　　點擊播放鍵，開始吧！

　　序

　　1984 年，美國未來學傢阿爾文·托夫勒發錶瞭他最具影響力的巨著——《第三次浪潮》。這本書以極其偉大的遠見和預言揭示瞭繼第一次浪潮（農業時代）、第二次浪潮（工業時代）之後，人類將迎來第三次浪潮——信息時代。其後三十多年天翻地覆的發展，特彆是互聯網的發展，完美地印證瞭並將繼續印證托夫勒的偉大遠見和預言。毫不誇張地說，正是托夫勒和《第三次浪潮》啓濛瞭整整一代中國人對未來和信息時代的認識、想象和視野，支撐瞭整整一代中國人對信息時代及互聯網的追求、努力和堅持，持續推動瞭中國互聯網及電子商務走嚮世界前列。

　　時至今日，在以互聯網為核心的信息技術的推動下，信息生産力正在崛起，信息生産關係正在催生，我國正在從工業社會嚮信息社會加速轉型，一個以新基礎設施（雲網端）、新生産要素（數據）和新經濟結構（大規模協同）為動力和標誌的信息經濟正在形成。轉型涵蓋經濟的各個領域、各個行業和各個業態，網絡零售、企業間電子商務、跨境電子商務、網絡支付、互聯網金融、電子商務服務業等新經濟形態，正如雨後春筍般拔地而起，勢不可當。如果說互聯網發展的前15 年的主綫是湧現，即從0 到1 湧現齣工業時代聞所未聞的以阿裏巴巴、騰訊等為代錶的互聯網企業、商業模式和經濟形態，那麼互聯網發展的未來15 年的主綫將是擴展，即基於雲網端、數據和大規模協同，將互聯網的巨大作用漸次擴展至經濟之全部，通過增量崛起、存量變革和全麵轉型三個戰略性階段，全麵席捲、影響和推動傳統經濟嚮信息經濟的轉型。

　　隨著以電子商務為核心的新經濟的快速發展，以工業時代理念、模式、機製和體製培養人纔的一整套傳統的教育體係，也越來越不能適應信息時代對人纔巨大且嶄新的需求，供需失衡日益突齣，人纔問題已經成為製約電子商務發展的最大瓶頸。據不完全統計，我國各類電子商務人纔缺口達數百萬之多。

　　電子商務人纔供需失衡既錶現在數量上，更錶現在結構上。從需求端看，縣域電子商務、跨境電子商務、傳統企業電子商務轉型等，都麵臨著電子商務人纔嚴重匱乏的窘境。

　　以鄉村淘寶為例，有不少人的電子商務觀念還停留在“會上網就能開網店”非常初級的階段，對於電子商務經營環節中必然麵臨的産品策劃、質量標準製定、品牌包裝和宣傳推廣，以及銷售、物流、售後等各個環節普遍缺乏較為清晰的認識。而專業度要求更高的傳統企業電子商務、跨境電子商務等領域，對電子商務人纔的需求更為迫切。從供給端看，電子商務發展日新月異，電子商務的格局、模式和規則早已與幾年前大不相同，既有教材和培訓已經遠遠不能適應新一代電子商務專業的學生及從業人員的實際需要。在校電子商務專業的學生雖然掌握一定的電子商務理論知識，但在實際操作和應用層麵並無足夠的學習平颱。而從業人員在實踐當中積纍的知識往往過於零散化和片段化，缺乏必要的體係和提升。以上種種情況，導緻電子商務行業的綜閤性人纔供給嚴重不足，在崗人員的穩定性差、流動性高。

　　失衡是挑戰，也是機會。

　　多年來，阿裏巴巴商學院和淘寶大學立足於不斷變化和升級的電子商務需求，在電子商務人纔的教育、培訓和教材方麵做瞭大量卓有成效的工作，為企業和社會各界輸送瞭成韆上萬的優質電子商務人纔。此次阿裏巴巴商學院和淘寶大學集閤國內一流專傢，麵嚮創業者、就業者和在校大學生群體編寫這套教材，是一次非常有意義的電子商務人纔培育探索，相信一定會對促進電子商務行業發展發揮積極作用。

　　梁春曉

　　阿裏研究院高級顧問、學術委員會主任

　　2016 年7 月6 日於北京

《精進：如何做成你想做的任何事》 內容簡介： 在信息爆炸、瞬息萬變的時代，我們每個人都渴望在紛繁復雜的事務中找到方嚮，實現自己的目標，並最終成為更好的自己。《精進：如何做成你想做的任何事》並非一本速成指南，也不是一本提供捷徑的工具書，而是一部深度探索個體成長內在機製的作品。它旨在幫助讀者構建一套行之有效的思維模式和行動框架，從而在學習、工作、生活中，無論麵對何種挑戰，都能以一種更具戰略性和可持續性的方式，穩步走嚮成功。 本書的核心在於“精進”二字，它並非指一味地勤奮或犧牲，而是強調一種有意識的、有策略的、高效率的努力。作者以嚴謹的邏輯、豐富的案例和深刻的洞察，層層剝繭，剖析瞭“精進”背後所蘊含的科學原理和實踐方法。它從認知、學習、決策、執行等多個維度，為讀者構建瞭一個全麵而係統的成長體係。 認知篇：重塑你的思維地圖 在開始任何“精進”之前，首先需要審視我們看待世界和自己的方式。《精進》開篇便深入探討瞭認知偏差對我們決策和行為的影響。它係統性地分析瞭人類思維中常見的陷阱，例如確認偏差、損失厭惡、錨定效應等，並揭示瞭這些偏差是如何悄無聲息地阻礙我們進步的。作者並非簡單地羅列這些偏差，而是提供瞭切實可行的方法來識彆和規避它們。例如，通過培養“反思性思維”，學會質疑自己的第一反應，從不同角度審視問題；通過建立“概率思維”，用更客觀的數據和統計來評估風險和收益，而非被情緒左右。 更重要的是，本書強調瞭“心智模型”的重要性。它解釋瞭心智模型是我們理解世界和解決問題的內在框架，而一個清晰、強大、可更新的心智模型，是高效行動的基石。作者鼓勵讀者主動構建和優化自己的心智模型，例如通過學習“係統思考”，理解事物之間的相互聯係和動態平衡；通過掌握“第一性原理”，直擊問題的本質，擺脫陳規陋習。通過對自身認知的深刻剖析和重塑，讀者將能以更清醒的頭腦、更開闊的視野去迎接挑戰。 學習篇：高效吸收，深度內化 在這個知識快速迭代的時代，學習能力已成為一項核心競爭力。《精進》將學習視為一個主動且有策略的過程，而非被動的信息接收。它 debunk 瞭許多關於學習的誤區，例如死記硬背、碎片化閱讀等，並提齣瞭“深度學習”的概念。深度學習強調的是理解、連接和應用，而非僅僅記住。 本書詳細闡述瞭多種行之有效的學習方法。它介紹瞭“間隔重復”的記憶科學，幫助讀者將知識牢牢印刻在長期記憶中；它分享瞭“費曼技巧”，通過嚮他人講解來檢驗和鞏固自身的理解；它強調瞭“刻意練習”的重要性，指齣隻有在舒適區邊緣不斷挑戰自我，纔能真正提升技能。此外，本書還探討瞭如何選擇優質的學習資源，如何建立個人知識體係，以及如何通過實踐來檢驗和深化所學。通過本書的學習方法，讀者將能告彆低效的學習模式，真正實現知識的內化和能力的提升。 決策篇：在不確定性中做齣最優選擇 生活充滿瞭各種選擇，而每一次選擇都可能導嚮截然不同的結果。《精進》深入分析瞭高質量決策的生成過程。它認為，好的決策並非源於直覺或運氣，而是基於嚴謹的分析、清晰的目標和對潛在後果的預判。 本書為讀者提供瞭係統性的決策框架。它引導讀者學會“定義問題”，確保決策方嚮的準確性；它強調“收集信息”的必要性，並教會讀者如何辨彆信息的真僞和價值；它提齣瞭“權衡利弊”的分析工具，幫助讀者清晰地評估不同選項的優劣；它還介紹瞭“情景分析”，以便應對未來的不確定性。更重要的是，本書關注決策後的“復盤”，指齣通過對過往決策的分析，可以不斷優化決策模式，從而在未來做齣更明智的選擇。本書旨在幫助讀者成為一個更理性、更自信的決策者，在復雜環境中做齣能夠推動自己前進的最優選擇。 執行篇：化想法為行動，落地為成果 再好的想法，如果不能付諸實踐，也隻是空中樓閣。《精進》將執行視為連接目標與現實的橋梁，並提供瞭強大的落地方法。它認為，執行力的核心在於“目標管理”和“過程控製”。 本書詳細講解瞭如何製定清晰、可衡量、可達成、相關性強、有時間限製（SMART）的目標，並將其分解為可執行的步驟。它介紹瞭“優先級排序”的藝術，幫助讀者集中精力處理最重要的事情。本書還強調瞭“習慣養成”的力量，通過科學的方法，將積極的行動轉化為自動化的習慣，從而減輕意誌力的消耗。此外，本書還提供瞭應對拖延、剋服睏難、保持動力的實用技巧。它鼓勵讀者建立“反饋機製”，及時瞭解執行進度，並根據情況進行調整。通過本書的執行方法，讀者將能有效地將宏偉的藍圖轉化為切實的成果，實現自己心中所想。 成長篇：持續迭代，擁抱未來 《精進：如何做成你想做的任何事》並非一本一勞永逸的指南，而是一個持續成長的旅程。《精進》的最後一部分，著眼於個體長期的可持續發展。它強調瞭“成長型思維”的重要性，即相信能力和智慧可以通過努力得到提升。 本書鼓勵讀者建立“終身學習”的習慣，不斷更新知識和技能，以適應不斷變化的世界。它探討瞭“情緒管理”和“心理韌性”在長期成長中的作用，幫助讀者更好地應對挫摺和壓力。同時，本書也關注“健康生活方式”對個人效率和幸福感的影響，強調身心健康的平衡。作者還倡導建立“支持性社群”，與誌同道閤的人同行，共同進步。最終，本書旨在引導讀者構建一種內在驅動力，成為一個能夠自我激勵、自我調整、不斷超越自我的個體，在人生的每一個階段都能活齣精彩，實現“你想做的任何事”。 《精進：如何做成你想做的任何事》是一部深度思考的實踐指南，它不提供廉價的承諾，而是邀請讀者踏上一條更為深刻、更為有意義的成長之路。通過這本書，你將不再是被動地應對生活，而是主動地塑造自己的未來。

評分☆☆☆☆☆

這本書絕對是我近期閱讀體驗中最令人驚喜的一本。我一直對“網店推廣”這個話題抱有濃厚的興趣，但市麵上很多同類書籍要麼過於理論化，要麼就過於功利化，缺乏深度和溫度。然而，這本書卻像一股清流，以一種彆具一格的方式，為我帶來瞭全新的視角。 作者的敘述方式極其引人入勝。他（她）並沒有采用那種流水賬式的“操作手冊”的寫法，而是將推廣的過程，描繪成一場充滿智慧和策略的“戰役”。書中的每一個章節，都像是在展開一幅精妙的棋局，作者一步一步地引導讀者去思考、去判斷、去決策。 我尤其欣賞作者在書中對“用戶心理”的深入剖析。他（她）不僅僅是告訴你如何去觸達用戶，更重要的是，他（她）教你如何去理解用戶內心的需求、動機和行為模式。這讓我明白，真正的推廣，是建立在對人性的深刻洞察之上的。 書中關於“數據分析”的應用，也讓我大開眼界。我之前一直覺得數據分析是那些“技術宅”的專屬領域，離我太遙遠。但作者用非常生動形象的方式，將那些冰冷的數據轉化成有價值的洞察，讓我看到瞭如何通過數據來優化推廣策略，避免盲目投入。 而且，這本書給我帶來的不僅僅是知識，更是一種思維模式的轉變。它讓我認識到，推廣不僅僅是為瞭賣齣産品，更是為瞭建立信任、培養忠誠，最終實現與用戶的長期共贏。這種更加宏觀、更加人性化的視角，讓我對整個電商行業有瞭更深的敬畏和理解。 總而言之，這本書是一部集深度、廣度、實用性於一體的佳作。它不僅能夠幫助你在“網店推廣”的道路上少走彎路，更能讓你在這個過程中，不斷提升自己的商業智慧和洞察力。我強烈推薦給每一個希望在電商領域有所作為的朋友們。

評分☆☆☆☆☆

老實說，我拿到這本書的時候，內心是有些忐忑的。畢竟，“網店推廣”這個話題，感覺上就充滿瞭各種算法、數據和技巧，我一直覺得這些東西離我這個普通消費者有點遠。但是，當我翻開這本書，我就知道我的擔憂是多餘的。 這本書的語言風格非常平易近人，就像是朋友在和你聊天一樣。作者沒有上來就給你灌輸那些高深的理論，而是從最基礎、最容易理解的點開始講起。我最喜歡的是，作者在講解一些比較抽象的概念時，會穿插一些非常生動的比喻，或者是引用一些有趣的社會現象來解釋。這讓我感覺，學習推廣知識，也可以是一件很有趣的事情。 書中關於“産品定位”的論述，給我留下瞭深刻的印象。我一直以為，隻要把産品做得好，就能自然而然地有人來買。但作者通過對市場需求的深入分析，讓我認識到，即使是再好的産品，也需要找到那個最適閤它的市場和用戶群體。他（她）講解的如何去識彆、去挖掘潛在的客戶需求，對我啓發很大。 另外，書中對於“品牌故事”的講述，也讓我覺得非常受用。我之前總是把品牌當成一個公司的名稱或者LOGO，但作者告訴我，一個有吸引力的品牌，背後一定有一個能夠觸動人心的故事。他（她）分享瞭如何去挖掘和講述自己的品牌故事，讓消費者産生情感共鳴，從而建立起更深層次的連接。 總的來說，這本書給我最大的感受就是“賦能”。它讓我覺得，原來“網店推廣”並沒有想象中那麼高不可攀，每個人都可以通過學習和實踐，掌握其中的門道。這本書就像是一把鑰匙，為我打開瞭一扇新的大門，讓我對未來的創業之路有瞭更多的信心和方嚮。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我最大的驚喜，在於它完全顛覆瞭我對這類書籍的固有印象。我一直覺得，關於“網店推廣”的書籍，要麼是晦澀難懂的學術論著，要麼就是充斥著誇大其詞的“秘籍”。但這本書，完全走齣瞭一條不尋常的路。它以一種非常人性化的視角，探討瞭在數字時代如何讓自己的網店脫穎而齣。 作者的筆觸細膩而富有力量，他（她）沒有用那些枯燥的數據和圖錶來堆砌篇幅，而是通過大量的個人經曆和對行業趨勢的洞察，構建起一個引人入勝的敘事。我特彆喜歡他（她）在書中所描繪的，那些在深夜裏，創業者們為瞭優化産品詳情頁而反復斟酌的場景；或是為瞭一個推廣活動，團隊成員們爭論不休、最終達成共識的瞬間。這些細節讓我覺得，作者非常懂我們這些小商傢、小團隊的心聲。 書中對於“用戶體驗”的強調，也讓我耳目一新。我之前總是把推廣和“流量”劃等號，認為隻要把産品推齣去，吸引足夠多的訪客就萬事大吉瞭。但這本書告訴我，真正的推廣，是建立在深刻理解用戶需求、並提供卓越體驗的基礎之上的。作者用瞭很多篇幅來講解如何從用戶的角度齣發，去設計産品、優化服務，從而贏得他們的信任和忠誠。 我個人尤其受益於書中關於“內容營銷”的章節。以往我總覺得內容營銷是那些大品牌纔玩得起的東西，但作者用簡潔明瞭的語言，講解瞭如何利用故事、情感和價值，去吸引和留住潛在客戶。他（她）分享的那些簡單易行的內容創作方法，讓我立刻就有瞭實踐的衝動。 總而言之，這本書就像是一位經驗豐富的導師，在你迷茫的時候，為你指點迷津，但又不會給你強加任何觀點。它鼓勵你去獨立思考，去嘗試，去總結。讀完這本書，我感覺自己對“網店推廣”這件事有瞭更深層次的理解，也更有信心去迎接未來的挑戰。

評分☆☆☆☆☆

這本書真是太齣乎我的意料瞭！我原本以為它會是一本枯燥乏味的教科書，充斥著各種冰冷的術語和理論，但事實完全不是這樣。從拿到書的那一刻起，我就被它吸引住瞭。封麵設計就很有吸引力，色彩搭配和圖案都給人一種專業又親和的感覺。翻開第一頁，我就被作者流暢而富有感染力的文筆所打動。他（她）不僅僅是在陳述事實，更像是在娓娓道來一個關於創業和成長的故事。 我尤其喜歡作者在書中分享的一些真實案例。這些案例都來自於他（她）自己的實踐經驗，或者是他（她）與那些在電商領域摸爬滾打的創業者們的交流。這些故事充滿瞭細節，讓我能夠清晰地感受到那些創業者們在麵對睏難時的掙紮、在抓住機遇時的喜悅，以及最終如何通過不懈的努力和聰明的策略取得成功的。讀到這些故事，我仿佛也身臨其境，感受到瞭創業的艱辛與榮耀。 書中對於一些概念的闡釋也做得非常到位。我之前對某些電商推廣的原理總是有一些模糊不清的認識，但通過這本書，我纔真正理解瞭它們背後的邏輯。作者用瞭很多生動的比喻和通俗易懂的語言，將那些復雜的理論變得簡單明瞭。就好像突然間，我腦海中那些零散的知識點都被串聯瞭起來，形成瞭一個清晰的知識體係。 而且，作者在書中並沒有迴避一些現實中遇到的挑戰。他（她）誠實地討論瞭市場競爭的殘酷性，以及在推廣過程中可能遇到的各種坑。但更重要的是，他（她）提供瞭很多切實可行的解決方案和建議，幫助讀者規避風險，少走彎路。這讓我覺得這本書非常實用，而不是停留在空泛的理論層麵。 總的來說，這本書給我帶來瞭很多啓發。它不僅僅是關於“網店推廣”這個主題，更是一本關於如何思考、如何行動、如何在競爭激烈的市場中找到自己位置的指南。我從中不僅學到瞭很多專業知識，更重要的是，我感受到瞭作者的真誠和熱情，以及他對電商行業的深刻理解。我強烈推薦這本書給所有對電商感興趣，或者正在經營網店的朋友們，相信你們一定會受益匪淺。

評分☆☆☆☆☆

我拿到這本書的時候，並沒有抱有多大的期待，因為“網店推廣”這個主題聽起來就有些陳舊，而且市麵上相關的書籍也實在太多瞭，質量參差不齊。然而，這本書從我第一眼看到它的時候，就給我的感覺截然不同。它的排版非常清晰，每一頁都設計得恰到好處，既不會顯得擁擠，也不會空泛。 讀進去之後，我發現這本書最大的特色在於它非常“接地氣”。作者似乎對當下電商行業的現狀有著非常深刻的理解，他（她）沒有故弄玄虛，也沒有使用大量生僻的專業術語。相反，他（她）用瞭大量貼近生活、貼近實際的例子來闡述觀點。我印象最深刻的是，作者在講解某個推廣策略時，竟然舉瞭一個我們小區門口小超市的例子，瞬間就讓我明白瞭那個復雜的概念。 書中對於“競爭分析”部分的論述，也讓我受益匪淺。我之前總是覺得，競爭對手就像是一個巨大的、不可戰勝的敵人。但作者通過對市場環境的細緻分析，以及對不同類型競爭對手的分類，讓我看到瞭如何化被動為主動，甚至可以將競爭對手的一些優勢轉化為自己的學習機會。 而且，我非常欣賞作者在書中倡導的“長期主義”理念。在如今這個追求“快”和“爆款”的時代，很多人都想著一夜暴富。但作者卻反復強調，真正的成功是需要耐心和積纍的。他（她）鼓勵讀者腳踏實地，一步一個腳印地去構建自己的品牌和用戶基礎。這種樸素的價值觀，在浮躁的當下顯得尤為珍貴。 讀完這本書，我感覺自己不僅僅是獲得瞭一些推廣的技巧，更重要的是，我獲得瞭一種更加理智、更加長遠的商業視角。這本書就像一位睿智的長者，在與你進行一次深入的對話，告訴你如何在商業的海洋中穩健前行，而不是隨波逐流。

評分☆☆☆☆☆

非常好的商品，京東曆來的産品都不錯，一直購買。

評分☆☆☆☆☆

老婆很喜歡，高大上 沒有其他可以代替 穩住我們能贏 京東送貨快 超贊的

評分☆☆☆☆☆

看書的時間就是腦袋休息的時間，喜歡閑暇時翻齣一本書慢慢品味。

評分☆☆☆☆☆

真是好書，沒有廢話，都是乾貨

評分☆☆☆☆☆

一直買這個，挺不錯的商品

評分☆☆☆☆☆

學習一下，很有意思，滿減加用券，很閤算。

評分☆☆☆☆☆

方便又快捷，春節不休假，超方便

評分☆☆☆☆☆

東西不錯，物流也挺快的。

評分☆☆☆☆☆

還好吧。其實也沒什麼東西。大傢都明白的道理