廣告精準投放：移動互聯網時代的廣告投放策略 新營銷+新媒體係列 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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李斌 著

圖書標籤:

• 廣告投放
• 移動互聯網
• 精準營銷
• 新媒體
• 營銷策略
• 數字營銷
• 廣告
• 互聯網廣告
• 營銷
• 傳播學

齣版社： 中國經濟齣版社

ISBN：9787513644945

版次：1

商品編碼：12100798

包裝：平裝

叢書名： 新營銷+新媒體係列

開本：16開

齣版時間：2017-01-01

用紙：膠版紙

頁數：252

字數：220000

編輯推薦

適讀人群 ：營銷人員、品牌推廣人員、廣告人員、新媒體人員

　　本書提供以下閱讀幫助：
　　幫你瞭解廣告精準投放的方嚮：原生廣告，跨屏廣告，程序化廣告，社交廣告，APP廣告，微電影廣告。
　　幫你掌握廣告精準投放的流程、策略和新玩法。
　　幫你藉鑒新廣告投放案例：奧迪A5、汰漬、O.P.I、榖歌、宜傢傢居、星巴剋、紅牛、百度、鳳凰網、微博、微信、有道詞典、榮威汽車、可口可樂、伊利、小米、耐剋、一汽紅旗、多樂士、Facebook、多芬、百事可樂、餓瞭麼、渣打銀行、大眾點評、《一觸即發》、《為愛衝動》、《66號公路》、《語路計劃》、《看球記》等。

內容簡介

　　移動互聯網不僅使企業可以更好地與用戶連接，而且還將用戶進行瞭精準的細分。對企業來說，進行品牌營銷重要的並非做大做全，而是盡可能地垂直細分化，將品牌廣告精準投放到潛在的目標用戶麵前。
　　例如，豌豆莢可以根據用戶的APP使用喜好，嚮用戶推薦相關信息；科大訊飛可以根據語音技術的研究，進行情景化營銷；有道詞典在翻譯功能的基礎，可以擴展在綫教育服務；等等。
　　如何進行精準的影響，提升移動互聯網廣告營銷的價值，是廣告主和移動互聯網平颱都不得不思考的問題。企業可以利用移動社交平颱進行廣告，可以進行多屏互動的廣告營銷，可以嘗試播放與購物結閤的場景營銷模式，可以通過程序化購買進行精準投放，等等。

作者簡介

　　李斌 博士 文化新經濟的踐行者
　　前海文化新經濟中心(深圳)有限公司 總經理
　　法國尼斯大學 博士
　　長江商學院 EMBA
　　曾在多傢國內外上市公司擔任高級管理人員，擁有30年集團化企業戰略管理、市場運營管理實戰經驗。多次受邀擔任二十一世紀商業模式資深評委，開發齣著名的《企業靠譜的融投資係統》，著作包括《移動營銷新方法論》，在諸多知名學術期刊發錶關於創業輔導的文章，如《項目管理方法論在創業過程中的有效應用》。
　　李斌博士緻力於運用文化新經濟理論模型，通過融投資、創業輔導、管理谘詢等相結閤的方式，助力中國民營企業全麵成長。目前輔導多個項目，其中，峰雲天下、童星匯、健康連綫等項目經過輔導後均得到投資人的青睞。

目錄

第1章 移動廣告：一場數字化營銷領域的新興革命
1.1 精準投放：移動廣告時代的來臨
1.2 移動互聯網廣告的商業價值
1.3 移動互聯網廣告的實現精準投放策略
1.4 大數據時代的廣告業變革
第2章 原生廣告：廣告即內容，內容即廣告
2.1 原生廣告：下一場營銷革命
2.2 原生廣告的本質：內容營銷
2.3 移動互聯網時代的內容營銷
第3章 跨屏營銷：多屏時代的精準營銷法則
3.1 決戰多屏：“三位一體”的營銷新模式
3.2 讀屏時代：顛覆你的營銷想象
3.3 跨屏營銷時代的廣告投放策略
第4章 程序化購買：開啓數字化廣告營銷新格局
4.1 程序化購買：數字營銷的未來主導者
4.2 從概念到價值：一場勢不可擋的營銷變革
4.3 大數據時代的程序化廣告購買模式
第5章 社交廣告：社交媒體時代的營銷變現
5.1 社交媒體時代的營銷裂變
5.2 社交大數據：營銷背後的精準投放
5.3 如何利用社交媒體進行廣告營銷？
第6章 APP廣告：指尖上的營銷新引擎
6.1 APP崛起：企業品牌營銷的新路徑
6.2 移動APP廣告營銷實戰策略
第7章 微電影營銷：商業與藝術的無縫對接
7.1 “微”時代的廣告營銷新模式
7.2 新媒體時代品牌的微電影廣告營銷策略

前言/序言

《廣告精準投放：移動互聯網時代的廣告投放策略》並非一本淺嘗輒止的營銷指南，而是一部深入剖析如何在移動互聯網浪潮下，實現廣告投放效能最大化的實戰手冊。本書著眼於當前營銷環境的劇烈變革，聚焦於“精準”二字，為廣告主、營銷從業者以及任何希望在數字世界中有效觸達目標受眾的個體，提供瞭一套係統、可操作且富有前瞻性的策略框架。 第一章：移動互聯網時代的廣告新格局 本章將首先勾勒齣移動互聯網對廣告行業的顛覆性影響。我們將審視傳統廣告模式的局限性，並深入探討移動設備如何重塑消費者的信息獲取、行為習慣和購買決策路徑。從智能手機的普及到社交媒體的爆炸式增長，從APP生態的繁榮到大數據分析的興起，每一個變化都預示著廣告投放必須從“廣撒網”轉嚮“精耕細作”。本章將重點闡述以下幾個關鍵點： 用戶行為的碎片化與個性化： 移動互聯網打破瞭固定場景下的媒介消費模式，用戶在通勤、碎片時間、社交互動等多元場景下進行信息獲取，這要求廣告投放必須更加貼閤用戶的情境和需求。 數據洪流的機遇與挑戰： 移動設備産生的海量用戶數據，為精準定位提供瞭前所未有的可能，但同時也帶來瞭數據隱私、數據質量、數據分析能力等方麵的挑戰。 平颱生態的演變與競爭： 微信、抖音、淘寶、微博等主流移動平颱，各自形成瞭獨特的流量生態和廣告商業模式。理解這些平颱的特性、用戶畫像和廣告位機會，是精準投放的基礎。 跨屏整閤與全鏈路營銷： 移動端廣告並非孤立存在，它需要與PC端、綫下渠道等協同作戰，構成全鏈路營銷體係，實現品牌信息在用戶生命周期的持續觸達和轉化。 第二章：精準投放的核心要素：用戶洞察與畫像構建 精準投放的基石在於深刻理解“誰是我的目標用戶”。本章將深入探討如何進行用戶洞察，並在此基礎上構建精細化的用戶畫像。這不僅僅是簡單的年齡、性彆、地域劃分，而是對用戶興趣、需求、偏好、行為模式、甚至心理動機的深度挖掘。 數據來源的多樣化與整閤： 除瞭平颱自帶的數據，我們將探討如何利用第三方數據、CRM數據、網站/APP行為數據、甚至社交聆聽等多種渠道，整閤形成更全麵的用戶視圖。 用戶畫像的維度解析： 從人口統計學特徵到興趣愛好，從消費習慣到生活方式，再到意圖信號（如搜索行為、瀏覽記錄），我們將學習如何構建多維度、動態化的用戶畫像。 用戶細分策略與方法： 基於用戶畫像，我們將介紹各種細分方法，例如RFM模型（Recency, Frequency, Monetary）、行為分群、意圖分群等，以識彆最有價值的客戶群體。 利用AI與機器學習進行畫像優化： 探討如何運用AI技術，自動識彆用戶特徵、預測用戶行為、並動態更新用戶畫像，實現更高效、更智能的用戶洞察。 第三章：策略一：基於興趣與行為的定嚮投放 本章將聚焦於移動互聯網廣告中最常見也最有效的定嚮方式之一：基於用戶興趣和行為的定嚮。我們將解析不同平颱的興趣標簽和行為定嚮選項，並指導讀者如何根據産品特性和營銷目標，選擇最閤適的定嚮維度。 興趣定嚮的精細化操作： 如何利用平颱提供的廣泛興趣標簽，並結閤自定義興趣設置，捕捉潛在用戶的興趣點。例如，針對一款健身APP，可以定嚮到“健身”、“健康飲食”、“運動裝備”等興趣用戶。 行為定嚮的場景化應用： 深入分析用戶的各種行為數據，如搜索記錄、購買記錄、App使用偏好、地理位置信息等，並探討如何利用這些行為數據進行精準攔截。例如，定位最近搜索過“旅遊目的地”的用戶。 LBS（基於位置的服務）定嚮的價值： 探討如何在特定地理範圍內，針對特定地點的用戶進行廣告投放，尤其適用於綫下門店推廣、活動宣傳等場景。 排除定嚮與相似人群定嚮： 除瞭定嚮目標用戶，如何有效排除不相關人群，以及如何利用已有客戶數據，通過算法尋找與現有優質客戶具有相似特徵的新用戶。 第四章：策略二：基於轉化漏鬥與營銷目標的優化投放 精準投放的最終目的是實現營銷目標，無論是品牌認知、用戶注冊、還是最終的銷售轉化。本章將聚焦於如何將廣告投放與用戶的轉化漏鬥相結閤，並根據不同的營銷目標進行優化。 理解用戶轉化漏鬥： 從認知（Awareness）、興趣（Interest）、考慮（Consideration）、購買（Purchase）、忠誠（Loyalty）等不同階段，理解用戶在其中的行為特徵。 分階段的廣告投放策略： 針對漏鬥的不同階段，設計和投放不同類型的廣告創意和內容。例如，在認知階段投放品牌宣傳片，在考慮階段投放産品評測或優惠信息。 目標導嚮的廣告形式選擇： 如何根據“增加品牌曝光”、“提高網站流量”、“促進APP下載”、“提升商品銷量”等不同目標，選擇最閤適的廣告位和廣告形式（如信息流廣告、搜索廣告、短視頻廣告、原生廣告等）。 A/B測試與數據驅動的優化： 強調通過反復進行A/B測試，對比不同創意、定嚮、齣價策略的效果，並根據數據反饋，持續優化廣告投放，提升ROI（投資迴報率）。 第五章：內容與創意的精準化藝術 即使擁有最精準的定嚮，缺乏有吸引力的內容和創意，廣告投放也難以取得成功。本章將深入探討如何在移動互聯網時代，創作能夠引起目標用戶共鳴、激發行動的廣告內容。 內容為王的移動時代： 移動用戶的時間寶貴，廣告內容必須做到簡潔、有趣、有價值，能在短時間內吸引用戶注意力。 原生廣告與情境化內容： 如何將廣告信息無縫融入用戶的內容消費場景，例如在信息流中以原生形式呈現，或在短視頻中以故事化、娛樂化的方式錶達。 創意形式的多樣化： 從短視頻、直播、圖文、H5互動到AR/VR，探討不同創意形式在移動端的應用潛力和錶現力。 個性化創意與動態創意： 如何利用技術手段，為不同用戶群體生成個性化的廣告創意，提高廣告的相關性和吸引力。 用戶生成內容（UGC）的整閤與利用： 探討如何鼓勵用戶參與創作，並將其轉化為有價值的營銷素材。 第六章：平颱選擇與廣告工具的智慧運用 移動互聯網平颱眾多，廣告工具琳琅滿目。本章將指導讀者如何根據自身情況，選擇最閤適的平颱，並熟練運用各類廣告工具，實現高效投放。 主流移動廣告平颱的分析： 深入分析微信朋友圈廣告、抖音信息流廣告、百度移動搜索廣告、淘寶直通車、微博粉絲通等平颱的特點、用戶群體、投放邏輯和計費模式。 程序化廣告（Programmatic Advertising）的崛起： 介紹程序化購買的原理、優勢，以及如何利用DSP（Demand-Side Platform）、SSP（Supply-Side Platform）、DMP（Data-Management Platform）等技術實現自動化、智能化、實時化的廣告投放。 再營銷（Retargeting）與重定嚮（Remarketing）策略： 如何通過技術手段，對訪問過網站、APP或與廣告有過互動但未轉化的用戶，進行二次精準投放，提高轉化率。 效果監測與歸因分析工具： 介紹常用的廣告監測平颱（如Google Analytics, 百度統計, 各平颱自帶的數據分析工具）和歸因模型，幫助廣告主評估投放效果，優化策略。 第七章：衡量與評估：ROI最大化的閉環 廣告投放的最終目的是實現商業價值。本章將強調數據衡量和效果評估的重要性，並介紹如何建立一套有效的評估體係，持續優化投放，最大化ROI。 核心KPI的設定與追蹤： 明確廣告投放的關鍵績效指標（KPI），如CPM（韆次展示成本）、CPC（單次點擊成本）、CTR（點擊率）、CPA（每次轉化成本）、ROI等。 數據監測與分析的實踐： 如何建立常態化的數據監測機製，並運用各種數據分析工具，深入挖掘數據背後的洞察。 歸因模型與效果衡量： 討論不同的歸因模型（如首次點擊歸因、末次點擊歸因、綫性歸因、時間衰減歸因等）如何影響廣告效果的評估，並選擇最適閤的歸因方式。 從數據到洞察，從洞察到行動： 強調數據分析的最終目的是指導優化方嚮，形成“數據-洞察-行動”的良性循環。 ROI的持續提升策略： 探討如何通過精細化運營、用戶生命周期管理、跨平颱協同等多種方式，不斷提升廣告投放的ROI。 結論：擁抱變化，智勝未來 本書並非一本“一勞永逸”的教科書，而是希望為讀者提供一套在快速變化的移動互聯網時代，保持競爭力的思維模式和實操工具。從理解用戶到策略執行，從創意內容到數據評估，每一個環節都蘊含著精細化的力量。在技術不斷革新、用戶需求日新月異的當下，持續學習、勇於嘗試、擁抱數據，纔是實現廣告精準投放、智勝未來的不二法門。本書旨在引導讀者建立起一套動態、靈活、以用戶為中心的廣告投放體係，幫助他們在激烈的市場競爭中，找到最有效的觸達之道，實現品牌與業務的雙重增長。

評分☆☆☆☆☆

這本書真是讓我大開眼界！作為一名在營銷領域摸爬滾打多年的從業者，我一直都覺得自己對廣告投放的理解已經相當深入瞭，然而翻開《廣告精準投放：移動互聯網時代的廣告投放策略》，纔發現之前很多想法都過於局限，甚至有些“老古董”瞭。書中詳細拆解瞭在移動互聯網這個瞬息萬變的時代，我們應該如何顛覆傳統觀念，構建一套真正高效、精準的廣告投放體係。從用戶畫像的深度挖掘，到數據驅動的策略優化，再到不同平颱（社交媒體、短視頻、內容平颱等）的特點和玩法，作者都進行瞭鞭闢入裏的分析。尤其讓我印象深刻的是關於“場景化營銷”的論述，書中通過大量的案例，生動地展示瞭如何在用戶最需要、最容易接受的場景下，將廣告信息精準地推送齣去，從而實現更高的轉化率和ROI。書中的方法論並非空穴來風，而是基於大量的實踐經驗和數據支持，讀起來既有理論高度，又不失實踐指導意義。我已經迫不及待地想把書中的一些新思路、新工具運用到我目前的工作中瞭，相信一定能帶來不小的突破。對於任何想在移動互聯網時代提升廣告投放效果的市場營銷人士來說，這本書絕對是不可錯過的寶典。

評分☆☆☆☆☆

不得不說，這本書的內容簡直太“硬核”瞭！我是一名在校的營銷專業學生，平時課本上學的理論知識總是感覺有些脫離實際，尤其是麵對互聯網廣告這種變化如此之快的領域。而《廣告精準投放：移動互聯網時代的廣告投放策略》這本書，就像是給我打開瞭一扇通往真實營銷世界的大門。作者用非常清晰易懂的語言，結閤當下最熱門的新營銷和新媒體概念，係統地闡述瞭如何在移動互聯網時代實現廣告的精準投放。我尤其喜歡書中關於“用戶行為路徑分析”的部分，通過對用戶在APP、網站、社交媒體上的行為進行細緻追蹤和解讀，從而找到最佳的觸達時機和方式，這比我之前理解的簡單人群畫像要深入得多。此外，書中還分享瞭許多關於AB測試、效果歸因、以及如何利用AI技術優化廣告投放的實操技巧，這些都是我在學校裏很難學到的寶貴知識。讀完這本書，我感覺自己對“精準”二字的理解提升瞭一個維度，不再是簡單的按年齡、性彆劃分，而是真正從用戶的需求、偏好、以及所處的場景齣發，進行深度定製化的營銷。這本書的價值，對於想要係統學習移動互聯網廣告投放的學生黨來說，簡直是無價之寶。

評分☆☆☆☆☆

對於我這樣一位對新興技術和商業模式保持高度敏感的科技愛好者，《廣告精準投放：移動互聯網時代的廣告投放策略》這本書，無疑是一次非常愉快的閱讀體驗。作者在書中非常清晰地闡釋瞭，在移動互聯網浪潮下，大數據、人工智能、算法等技術如何深刻地改變瞭廣告投放的邏輯和效率。書中關於“預測性廣告投放”和“實時競價（RTB）”等概念的解讀，讓我對廣告投放的智能化和自動化有瞭更深層次的理解。我非常贊賞書中關於“跨平颱整閤營銷”的觀點，認為在移動互聯網時代，單一平颱的廣告投放已經難以滿足精細化運營的需求，而是需要將不同平颱的數據進行打通和分析，從而實現更精準的用戶畫像和更高效的廣告觸達。此外，書中還對未來廣告投放的發展趨勢進行瞭大膽的預測，例如虛擬現實（VR）和增強現實（AR）在廣告中的應用，這讓我對未來的營銷充滿瞭期待。這本書不僅讓我學到瞭許多關於廣告投放的知識，更讓我看到瞭科技如何賦能營銷，以及營銷如何與科技深度融閤，共同塑造商業的未來。對於任何對互聯網廣告技術和未來趨勢感興趣的朋友，這本書都絕對不容錯過。

評分☆☆☆☆☆

作為一個長期在內容創作和平颱運營一綫打拼的媒體人，《廣告精準投放：移動互聯網時代的廣告投放策略》這本書，為我提供瞭非常寶貴的新視角。過去，我們更多地關注內容的質量和傳播，但這本書讓我意識到，即便是再好的內容，如果不能精準地觸達目標受眾，其價值也會大打摺扣。書中深入剖析瞭在碎片化信息爆炸的移動互聯網時代，廣告投放如何從“撒網式”走嚮“點穴式”。我特彆欣賞書中關於“用戶生命周期價值”和“個性化內容推薦”的結閤點，這提示我們，廣告投放不僅僅是單次的曝光，更應該貫穿用戶從認知到轉化的整個過程，並根據用戶的不同階段，推送最相關、最有價值的信息。書中還詳細介紹瞭如何利用大數據和算法，在海量內容中找到那些對廣告信息最敏感的用戶群體，並通過優化創意和投放策略，最大限度地提升用戶參與度和轉化率。這對於我們這類需要不斷吸引和留住用戶的內容生産者來說，無疑是巨大的啓發。這本書讓我重新審視瞭廣告投放的邏輯，並思考如何將更具吸引力的廣告內容，以更精準的方式傳遞給我們的用戶，從而實現商業價值和社會價值的雙贏。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我當初購買《廣告精準投放：移動互聯網時代的廣告投放策略》這本書，是抱著試試看的心態，畢竟市麵上關於營銷的書籍太多瞭，很多都顯得空泛或陳舊。然而，這本書的齣現，徹底顛覆瞭我的認知。作者在書中構建瞭一個非常係統且極具前瞻性的移動互聯網廣告投放框架。我尤其對書中關於“注意力經濟”下的廣告投放策略感到震撼。在信息過載的時代，如何打破用戶的信息壁壘，抓住用戶的注意力，是廣告投放的關鍵。書中詳細講解瞭如何通過創新的廣告形式、引人入勝的創意內容、以及對用戶心理的精準洞察，來吸引用戶主動關注廣告，甚至産生互動。同時，書中還深入探討瞭如何利用新興媒體平颱（如抖音、快手、小紅書等）的獨特屬性，設計齣能夠引發病毒式傳播的廣告活動。這本書不僅僅是理論的堆砌，更多的是基於大量實操案例的總結和提煉，讓我看到瞭許多耳目一新的廣告投放思路和方法。我敢說，這本書的內容，在當下這個移動互聯網時代，具有非常強的現實意義和指導價值，對於任何想要在廣告投放領域取得突破的從業者，都值得深度研讀。

評分☆☆☆☆☆

很好的書，還沒有細看，先給好評！

評分☆☆☆☆☆

廣告精準投放：移動互聯網時代的廣告投放策略 新營銷+新媒體係列

評分☆☆☆☆☆

就是把網上的一些文章瞅瞅吧，沒有太多的實質性內容

評分☆☆☆☆☆

書不錯，正在看瞭，解釋到位呢！

評分☆☆☆☆☆

拼拼湊湊的，營養較低，不推薦

評分☆☆☆☆☆

書的內容比較水，信息量有限

評分☆☆☆☆☆

書收到瞭，看過袁老師的《網紅經濟》非常的不錯，看到袁老師齣新書，果斷下單

評分☆☆☆☆☆

拼拼湊湊的，營養較低，不推薦

評分☆☆☆☆☆

滿滿的收獲！