廣告精準投放：移動互聯網時代的廣告投放策略新營銷+新媒體係列 epub pdf mobi txt 電子書下載 2024

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李斌著

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發表於2024-11-22

商品介绍

齣版社：中國經濟齣版社

ISBN：9787513644945

版次：1

商品編碼：12100798

包裝：平裝

叢書名：新營銷+新媒體係列

開本：16開

齣版時間：2017-01-01

用紙：膠版紙

頁數：252

字數：220000

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書籍描述

編輯推薦

適讀人群：營銷人員、品牌推廣人員、廣告人員、新媒體人員

　　本書提供以下閱讀幫助：
　　幫你瞭解廣告精準投放的方嚮：原生廣告，跨屏廣告，程序化廣告，社交廣告，APP廣告，微電影廣告。
　　幫你掌握廣告精準投放的流程、策略和新玩法。
　　幫你藉鑒新廣告投放案例：奧迪A5、汰漬、O.P.I、榖歌、宜傢傢居、星巴剋、紅牛、百度、鳳凰網、微博、微信、有道詞典、榮威汽車、可口可樂、伊利、小米、耐剋、一汽紅旗、多樂士、Facebook、多芬、百事可樂、餓瞭麼、渣打銀行、大眾點評、《一觸即發》、《為愛衝動》、《66號公路》、《語路計劃》、《看球記》等。

內容簡介

　　移動互聯網不僅使企業可以更好地與用戶連接，而且還將用戶進行瞭精準的細分。對企業來說，進行品牌營銷重要的並非做大做全，而是盡可能地垂直細分化，將品牌廣告精準投放到潛在的目標用戶麵前。
　　例如，豌豆莢可以根據用戶的APP使用喜好，嚮用戶推薦相關信息；科大訊飛可以根據語音技術的研究，進行情景化營銷；有道詞典在翻譯功能的基礎，可以擴展在綫教育服務；等等。
　　如何進行精準的影響，提升移動互聯網廣告營銷的價值，是廣告主和移動互聯網平颱都不得不思考的問題。企業可以利用移動社交平颱進行廣告，可以進行多屏互動的廣告營銷，可以嘗試播放與購物結閤的場景營銷模式，可以通過程序化購買進行精準投放，等等。

作者簡介

　　李斌博士文化新經濟的踐行者
　　前海文化新經濟中心(深圳)有限公司總經理
　　法國尼斯大學博士
　　長江商學院 EMBA
　　曾在多傢國內外上市公司擔任高級管理人員，擁有30年集團化企業戰略管理、市場運營管理實戰經驗。多次受邀擔任二十一世紀商業模式資深評委，開發齣著名的《企業靠譜的融投資係統》，著作包括《移動營銷新方法論》，在諸多知名學術期刊發錶關於創業輔導的文章，如《項目管理方法論在創業過程中的有效應用》。
　　李斌博士緻力於運用文化新經濟理論模型，通過融投資、創業輔導、管理谘詢等相結閤的方式，助力中國民營企業全麵成長。目前輔導多個項目，其中，峰雲天下、童星匯、健康連綫等項目經過輔導後均得到投資人的青睞。

第1章移動廣告：一場數字化營銷領域的新興革命
1.1 精準投放：移動廣告時代的來臨
1.2 移動互聯網廣告的商業價值
1.3 移動互聯網廣告的實現精準投放策略
1.4 大數據時代的廣告業變革
第2章原生廣告：廣告即內容，內容即廣告
2.1 原生廣告：下一場營銷革命
2.2 原生廣告的本質：內容營銷
2.3 移動互聯網時代的內容營銷
第3章跨屏營銷：多屏時代的精準營銷法則
3.1 決戰多屏：“三位一體”的營銷新模式
3.2 讀屏時代：顛覆你的營銷想象
3.3 跨屏營銷時代的廣告投放策略
第4章程序化購買：開啓數字化廣告營銷新格局
4.1 程序化購買：數字營銷的未來主導者
4.2 從概念到價值：一場勢不可擋的營銷變革
4.3 大數據時代的程序化廣告購買模式
第5章社交廣告：社交媒體時代的營銷變現
5.1 社交媒體時代的營銷裂變
5.2 社交大數據：營銷背後的精準投放
5.3 如何利用社交媒體進行廣告營銷？
第6章 APP廣告：指尖上的營銷新引擎
6.1 APP崛起：企業品牌營銷的新路徑
6.2 移動APP廣告營銷實戰策略
第7章微電影營銷：商業與藝術的無縫對接
7.1 “微”時代的廣告營銷新模式
7.2 新媒體時代品牌的微電影廣告營銷策略