文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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硃傢安 著

圖書標籤:

• 文案創作
• 新媒體
• 內容營銷
• 寫作技巧
• 思維模式
• 創意激發
• 品牌傳播
• 用戶增長
• 營銷策略
• 自我提升

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111558231

版次：1

商品編碼：12133430

品牌：機工齣版

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-02-01

用紙：膠版紙

頁數：224

産品特色

編輯推薦

適讀人群 ：新媒體文案人員，文案創意人員
　　好的文案，價值連城！
　　寫給新媒體編輯的內容創作指導書！
　　全麵披露文案創作的方法論和提高文案創作技能水平的係統工具！

內容簡介

　　如何真正從“人”的角度齣發，去直麵這場解放人的新媒體傳播變革？如何麵臨變革中的睏境和挑戰？
　　《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》指引新媒體行業的內容創作人係統思考新媒體內容創作的方法。
　　主講文案創作方法論——內容涉及你所關心的命名、選題、腹稿、標題，提供瞭詳實的思考路綫圖。對於容易被創作者忽略的心智溝通、用戶體驗、用戶情緒、閱讀預期管理、場景化閱讀、炫齣優越感等激活職業新媒體人內容創作本能的核心內容，亦做瞭條分縷析地呈現。
　　助力文案人高階升級的工具——從內容審美、效率提高的角度，探討瞭新媒體人不應該僅僅活在新媒體中，而是在創作之外應做哪些努力。

作者簡介

　　硃傢安，傳統創意廣告文案齣身，曾先後就職國際4A廣告公司任文案和本土4A上市傳播公司任內容總監。擅長帶領內容團隊，引導成員發揮自身優勢，高效協同、高質量地完成日常工作。
　　發錶數十篇關於文案思考的文章，被數英網、梅花網、waaaat等專業網站精選收錄。發起的職業文案思考平颱——“文案圈”，受到超十萬從業者關注。僅2016年上半年，個人所創作的文案類思考文章，綫上瀏覽量已達數百萬。

目錄

推薦序 不是文案更不是段子手，你在創作一個劇本
前言
第1篇 新媒體叢林的炮手和炮灰
第1章 新媒體叢林的生存規則變瞭 / 2
第1節 新媒體下的新視點 / 3
第2節 新媒體人在做什麼 / 10
第3節 去中心化，人人都有發聲權 / 15
第2章 新媒體人的職場現狀 / 20
第1節 被KPI蠶食的文字理想 / 21
第2節 浮躁的新媒體放羊人 / 28
第3節 沒有受眾和粉絲，隻有訂閱者 / 33
第2篇 新媒體內容創作提升
第3章 新媒體人內容創作的本能 / 38
第1節 會發光的個體必會崛起 / 39
第2節 做時間的朋友 / 46
第3節 以同理心升級用戶體驗 / 53
第4節 三步塑造人格化的興趣部落 / 60
第4章 內容創作要抓的眼球，是心 / 67
第1節 定位策略下的心智溝通 / 68
第2節 場景化閱讀的故事推手 / 74
第3節 調動用戶的閱讀情緒 / 84
第4節 名正言順命名的八大要領 / 90
第5章 培養有意識的商業創作習慣 / 96
第1節 三部電影看完文案人的一生 / 97
第2節 像內容總監一樣思考 / 102
第3節 選題，決定內容的一半命運 / 108
第4節 腹稿，要具象地寫在A4紙上 / 116
第6章 內容創作的核心技能 / 123
第1節 CBI創意標題觀 / 124
第2節 用戶的閱讀預期管理 / 134
第3節 在場景中炫齣優越感 / 140
第7章 堅守本心，平颱掘金 / 145
第1節 眾星捧月，多平颱輔助 / 146
第2節 遠離學習上癮的新媒體人 / 151
第3節 尋找屬於自己的那片魚塘 / 157
第3篇 塑造“筆格”，提升影響力
第8章 內容引爆點和平颱推廣 / 164
第1節 主流新媒體平颱的創作要領 / 165
第2節 把好“酒”賣齣深巷 / 174
第3節 部落經濟和社群管理 / 182
第9章 新媒體人的進階工具包 / 188
第1節 新媒體人的創作工具 / 189
第2節 網感和審美提升平颱 / 196
第3節 新媒體人的必讀書目 / 200
第10章 為自己搭建高升的雲梯 / 209
第1節 復活內容感覺器官 / 210
第2節 提升創作者的“人”氣 / 214
第3節 迴歸初始者之心 / 219
參考文獻 / 225

前言/序言

　　小時候，父母信命。他們老是背著我找當地有名的先生為我算命。
　　先生說，這娃娃命好，以後可以靠筆杆子吃飯。我媽聽到後特高興。在他們那代人眼裏，隻要不靠蠻力工作都叫有齣息。為瞭不讓他們空歡喜一場，我選擇好好讀書。如今，我成瞭一名戴著枷鎖起舞的職業文案，也算應驗瞭先生的預言。
　　（一）大學那會兒，學習漢語言文學專業。對於讀中文的學生來說，隻要看的不是街邊三俗讀物，都可以稱作用功讀書。上學期間，看書是我最喜愛的消遣方式。為瞭避開圖書館裏文學類藏書所在樓層擁擠的座位，我經常抱著藉來的書，到新聞類、市場營銷類藏書的樓層，找一張安靜的桌子坐下，一直看到“肚子抗議”為止。
　　也正是這樣的經曆，讓我得以翻看完幾個書架上有關市場營銷和廣告傳播類的書，並認知瞭一個叫文案的工作——以最簡煉的文字錶達最豐富的情感，並能幫助客戶達成商業目標，完成文字人的英雄夢……當時覺得，這份工作不就是為我而設的嗎？不能從事自己喜歡的文案工作，跟去工地搬磚有什麼區彆？當然，它也成瞭我至今最慶幸的職業選擇！
　　在大量閱讀的過程中，有幸“結識”瞭廣告創意行業裏的知名先輩，得以聆聽他們留給後人的名言慧語。他們的名字如同廣告行業這片天空裏耀眼的明星，喬治?路易斯、剋勞德?霍普金斯、威廉?伯恩巴剋、詹姆斯?韋伯?揚、羅瑟?瑞夫斯、菲利普?科特勒……我會在心裏給他們安排一個位置，會標注解讀品牌形象的有哪些人，他們的主要觀點是什麼，哪些人講競爭策略，哪些人講創意和媒介傳統，哪些人講消費者購買行為分析，哪些人講創作技巧（洞察、調性、風格等）……從中可以看到，我最初對文案的基礎認知積纍是一塊塊拼接而成的，而不是綫狀的。正是這種塊狀拼圖式的認知方式，讓我對廣告和傳播行業有瞭全麵係統的認知。盡管一下子無法認知完整，但我能一塊塊地去加強。這些拼圖閤在一起就成瞭一個立體的認知框架。
　　到瞭工作中，麵對不同的項目以及同一個項目不同的進展時期，所需攻剋的難點是不一樣的，我也能靈活地調齣並強化認知拼圖中的某一塊能力去重點應對。
　　（二）對於內容創作團隊來說，文案是整個團隊中必不可少的一環。
　　可惜的是，很多新人抱著對文字的熱情，貿然闖入新媒體行業，最終大量的內容創作者迷失在新媒體叢林裏，也丟失瞭寶貴的文字創作熱情。多數人沒有做好齣發前的準備，也沒有想清楚為什麼齣發。
　　我觀察到帶著碎片化閱讀習慣進入職場的新人，在工作中多會錶現齣“有想法，沒頭緒”的思考狀態。他們很勤奮、很努力，但思路越理越亂，整個人的思考方式就像一團揉裹在一起的毛綫團。
　　鑒於此，我把工作中和新人一起麵對並解決問題的過程，以及工作中思考的文案創作思路整理成文，發布到“文案圈”。一年多的時間，這裏吸引瞭10萬多名文案從業者。也是這個無心插柳的分享過程，間接促成瞭本書的誕生。寫這本書的初衷其實很簡單，隻是想做好一個綫團的整理人，幫助即將踏入這個行業的夥伴理理思路。
　　新媒體行業在國內興起並發展瞭數年，至今還沒有齣現一本從內容創作的角度齣發，讓新媒體人在創作中可以藉鑒的書。
　　這類人需身在廣告傳播行業裏，經過各類項目的大量曆練後，纔能抓住不同傳播現象中的本質。
　　這類人需在新媒體上親自發聲，用心創作過數百篇內容，靠內容把訂閱用戶一步步從0做到10多萬，創作齣數百萬級的內容閱讀量。隻有真切體會齣不同新媒體平颱的差異化，纔能總結齣一些行之有效的創作方法。
　　這類人需在工作中與職場新人密切接觸，在新媒體上傾聽創作新人的煩惱，瞭解他們遇到的問題，纔能有針對性地思考有效的解決方案。
　　這類人需對文字心懷熱情，纔會把手邊的所有事情放在一邊，騰齣整段的時間來進行係統化的梳理。能同時滿足這些條件的人並不多，恰巧我成瞭其中的一個。
　　對我而言，本書最有意義的地方就是它的探討重點和思考方式，是從“人”的角度齣發，思考這個職業對於從業者的意義，去探索新媒體人的起點和終點。
　　為盡量減少閱讀過程中的睏倦，我把每一節內容安排成一場10分鍾左右的交流來創作，用一種探討的方式與你展開內容創作的對話。前後內容有著緊密的關聯，上一場對話是下一節的起點。當經曆完30餘場簡單交流後，你對新媒體文案這個課題會有更深入的理解和認知，並能激活內在的創作本能，在覺醒後走上有意識的商業化創作之路。
　　（三）寫一篇文章是創作過程，寫齣一本書、寫活一個新媒體內容平颱也是創造過程。
　　在此之前，國內很難找到從創作者的角度齣發，係統化思考新媒體內容創作方式的參考先例。我用瞭超過六個月的時間整理、修改本書的內容，想讓你對新媒體文案的工作和技能進階提升有一個係統的認知。讓從業者從碎片化閱讀的過程中抽身齣來，參與一場係統化的解讀和思考，這是本書存在的意義。
　　全書分為三篇，第1篇為全書鋪下瞭闡述的基石，在弄清楚什麼是新媒體、新媒體人的價值感從何而來，以及新媒體人職業現狀的成因後，再去反思新媒體人該如何齣發。
　　第2篇涵蓋瞭內容創作的核心方法，從剖析新媒體人的自身特點和選擇職業方嚮齣發，總結瞭從事新媒體工作過程中必須提升的用戶體驗能力，以及人格化平颱塑造、清晰的定位、調動用戶情緒等方麵的重要能力。如果能重點提高這些能力，新媒體內容創作將變成一件再簡單不過的事。
　　第3篇主要探討如何推廣優質的內容平颱，以及新媒體人在日常工作完成後，如何進一步提升自己。
　　新媒體職業新人不缺努力，不缺對文字的誠心，缺的是努力的方嚮和善意的引導。對於迷路的人，給他指一下方嚮，他們自然會順利地到達目的地。這本書不是一份新媒體內容創作標準化的操作說明書，而是一把鑰匙或者是一支小小的火把。
　　本書的讀者為高等院校在校生、新媒體行業一綫內容創作者、內容創業團隊管理人員，以及傳統廣告傳播行業中正考慮職業轉型、想從事新媒體工作的職場人士。
　　感謝齣現在我生命裏的馮吟，她不是一名文案，也不是廣告行業的從業人，“文案圈”近一年的稿子，發齣前都經過她審稿。我相信圈外的人能看懂的內容，圈內的從業者一定能更直觀地接受文章重點。
　　我還要把這本書當作禮物送給父母，想對他們說：“你們給瞭我最重要的一支筆。”
　　盡管對書稿進行瞭多次調整和修正，仍不可避免地會齣現疏漏和不足之處，敬請廣大職業文案從業朋友給予批判和指正。對於本書內容有交流意見的，請在公眾平颱“文案圈”中給作者留言。同時，“文案圈”也會作為最主要的平颱，就書中的重點章節內容，跟各位同業朋友進行更深入的交流。
　　最後，願你對文字永遠持有一顆熱心！
　　硃傢安2016.9.19
　　推薦序不是文案更不是段子手，你在創作一個劇本重慶江小白酒業有限公司董事長陶石泉文案，曾經隻是廣告創造流水綫上的一個崗位，文案人用文字來錶達創意和策略。
　　有意思的是，在博客、微博興起的新媒體時期，段子手成為一個職業，他們的內容創作，為很多門戶網站和電信運營商帶來瞭滾滾紅利。
　　移動互聯網推動瞭新媒體社交工具的巨大發展，沒有任何高校和機構有能力、有速度來完成新媒體內容創作的係統性培訓。不知道怎麼就開瞭個頭，不知道到底能走到哪裏，不知道怎麼迴事自己就成瞭新媒體人。短短的幾年時間，新媒體人幾乎全部是在自我摸索的過程中，完成瞭自我探索和自我成長。
　　恰逢其時，江小白品牌的成長曆史，就是一個社交新媒體蓬勃發展和新媒體人自我成長的縮影。憑藉微博的興起，江小白完成瞭早期的品牌形象建立和消費者互動；憑藉微信公眾號的發展，江小白完成瞭多媒體內容互動的升級。
　　演變到今天，江小白的産品除瞭本身緻力成為優質的酒飲料産品以外，也成瞭用戶錶達情感、創作內容的一個入口。“我有一瓶酒，有話對你說”，酒瓶子變成瞭“錶達瓶”。我們理解的新媒體互動，不是文案，不是段子手，而是在創造一個劇本——一個引導用戶參與進來導演、錶演的劇本，一個將生活變成故事的劇本。
　　文案和段子手的錶現手法受限，僅限於文字；文案和段子手的內容傳遞是單嚮的，僅僅輸齣內容。而今天，從文字到圖片，從圖片到視頻，從單嚮傳遞到雙嚮互動，新媒體人要有深厚的文化功底、跨藝術領域的專長，理解社會意識形態，理解用戶情緒，纔能創作一個又一個“劇本”，將這個“劇本”丟給用戶，産生閱讀、産生體驗、産生互動、産生更多的可能性。
　　關注“文案圈”及其作者很長一段時間瞭，它不同於高校也不同於機構，它在不知不覺中成為促進新媒體人進階學習和成長的自發組織。作者將學習思考和成長經驗編寫成書，是為有益。

《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》 內容簡介 在信息爆炸、節奏飛快的時代，內容為王早已不是一句口號，而是新媒體從業者賴以生存的基石。然而，麵對日新月異的平颱算法、不斷變化的受眾口味以及同質化嚴重的競爭環境，許多新媒體人卻陷入瞭創作瓶頸，靈感枯竭，寫齣的文案平淡無奇，難以觸動人心，更遑論引爆傳播。 《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》並非一本枯燥的理論堆砌，也不是一套僵化的模闆教程。它是一次深刻的內容創作“內觀”，一次對新媒體人思維模式和創作習慣的全麵解構與重塑。本書將帶領讀者深入探索“何為真正有力量的文案”，以及如何從內而外地激發潛藏於每一位新媒體人身上的、最原始、最本能的內容創作能量。 我們摒棄瞭那些“教你如何寫爆款”的浮泛之談，轉而聚焦於那些能夠觸及內容創作靈魂的底層邏輯。本書的核心在於“覺醒”——喚醒那些被日常瑣碎、平颱壓力、短期KPI所壓抑的創作本能，讓它們重新煥發活力，成為驅動你創作源源不斷的引擎。 第一部分：洞悉內容創作的“覺醒”密碼 在這一部分，我們將首先探討“覺醒”的本質。它不是技巧的疊加，而是認知的躍遷。 告彆“寫手”思維，擁抱“思考者”姿態： 許多新媒體人習慣於將自己定位為“寫手”，任務是根據指令完成文本。然而，真正優秀的內容創作者，首先是敏銳的思考者。他們能夠深入洞察行業趨勢、用戶心理、社會情緒，並將這些洞察轉化為具有穿透力的內容。本書將引導你如何從“寫”轉嚮“思”，如何訓練你的觀察力、分析力與洞察力，讓你筆下的每一個字都帶著思想的光芒。 解構“爆款”神話，直擊“共鳴”核心： 流行趨勢固然重要，但如果隻追逐一時熱點，內容便如曇花一現，缺乏生命力。本書將深入剖析為何有些內容能夠引發持續的關注和廣泛的傳播，其背後隱藏的並非偶然，而是對人性深處的精準把握和對情感共鳴的巧妙運用。我們將學習如何識彆那些能夠打動人心的情感連接點，如何在信息洪流中創造齣能夠被記住、被分享、被討論的內容。 從“量”到“質”的哲學蛻變： 在追求曝光和流量的新媒體環境下，我們常常陷入“多即是好”的誤區。然而，真正有價值的內容，在於其深度、獨特性和影響力。本書將顛覆你對“好內容”的固有認知，引導你認識到“少即是多”的創作哲學。我們將探討如何通過精煉的語言、深刻的觀點、獨特的視角，以更少的篇幅，傳遞更強大的信息力量，從而實現從“數量競爭”到“質量突圍”的根本性轉變。 “靈感枯竭”的真相與解藥： 靈感並非空中樓閣，也不是可遇不可求的奇跡。本書將揭示“靈感枯竭”的真正原因，可能是思維的固化、認知的狹隘、輸齣的疲憊。我們將提供一係列行之有效的方法，幫助你打破思維定勢，拓展認知邊界，構建屬於自己的“靈感蓄水池”，讓你在任何時候都能湧現齣源源不斷的創作能量。 第二部分：激活內在創作的“覺醒”能量 在掌握瞭“覺醒”的密碼後，本書將帶領你深入實踐，激活你內在的創作能量。 “用戶即是自己”的同理心注入： 優秀的內容，一定是站在用戶的角度齣發的。但“站在用戶角度”絕非簡單的模仿或迎閤。本書將深入挖掘“同理心”的內涵，教你如何真正地“設身處地”，理解用戶的情緒、需求、痛點和渴望，並將其轉化為能夠引起共鳴、解決問題、提供價值的內容。我們將學習如何通過深度訪談、用戶畫像、場景模擬等方式，讓你的文案充滿人情味和生命力。 “觀點先行”的思考力鍛造： 缺乏鮮明觀點的文案，如同沒有靈魂的軀殼，難以引起讀者深刻的印象。本書將強調“觀點先行”的重要性，引導你如何提煉齣獨特、有價值、有啓發性的觀點。我們將探討如何進行批判性思考，如何從不同角度審視問題，如何形成自己獨立的見解，並用簡潔有力的方式錶達齣來，讓你的文案具有思想的鋒芒。 “故事化錶達”的敘事力重塑： 人們天生喜歡聽故事，也更容易被故事所打動。本書將深入解析故事在內容創作中的強大力量，並提供一套係統的方法論，教你如何將枯燥的信息、抽象的概念、冰冷的數據，轉化為引人入勝的故事。從故事的結構、人物塑造、情節設置到情感渲染，我們將一步步指導你成為一個優秀的敘事者，讓你的文案擁有“講故事”的魔力。 “情緒價值”的溫度計與放大鏡： 在情緒消費日益盛行的當下，提供情緒價值成為內容製勝的關鍵。本書將教你如何識彆、理解和運用各種情緒，將“情緒價值”融入你的文案中。無論是激起用戶的好奇心、滿足他們的求知欲、引發他們的情感共鳴，還是帶來輕鬆愉悅的體驗，我們都將提供具體的實踐方法，讓你成為一個能夠精準捕捉和傳遞“情緒價值”的內容匠人。 “視覺協同”的感官聯動： 在新媒體時代，文案不再是孤軍奮戰，而是與視覺元素緊密結閤的整體。本書將探討文案與圖片、視頻、動圖等視覺元素的協同作用，教你如何寫齣與視覺內容相輔相成、相互輝映的文案。我們還將學習如何從視覺齣發，構思文案，以及如何讓文案成為提升視覺效果的點睛之筆，共同營造齣更具衝擊力和感染力的內容體驗。 第三部分：構建持續創作的“覺醒”體係 “覺醒”並非一蹴而就，而是一個持續迭代、不斷優化的過程。本書的最後一部分，將幫助你構建一個屬於自己的、可持續的內容創作體係。 “創作流程”的效率優化： 繁瑣的創作流程會消磨人的熱情和效率。本書將提供一套精簡高效的創作流程，幫助你從選題、構思、素材收集、撰寫、修改到發布的每一個環節都遊刃有餘。我們將探討如何利用工具、如何管理時間，如何與團隊協作，從而實現創作效率的最大化。 “反饋迴路”的迭代增長： 優秀的內容創作者，善於從反饋中學習和成長。本書將引導你如何建立有效的反饋機製，如何理性分析數據、用戶評論和行業反饋，並將這些寶貴的意見轉化為改進創作的動力。我們將學習如何區分有益的批評與無效的噪音，從而不斷優化你的創作策略。 “自我驅動”的終身學習： 新媒體環境瞬息萬變，唯有持續學習，纔能保持競爭力。本書將強調“自我驅動”的學習理念，為你提供一係列探索新知、掌握新技能的方法。我們將學習如何保持對行業動態的敏感度，如何主動接觸新的內容形式和創作工具，從而讓你的創作能力始終保持在行業前沿。 “心流體驗”的創作幸福感： 創作不應該是痛苦的煎熬，而應該是一種充滿樂趣和成就感的體驗。本書將探討“心流”在內容創作中的作用，教你如何通過優化創作環境、調整心態、聚焦當下，進入一種高效且愉悅的創作狀態。當創作變成一種享受，你的靈感將源源不斷，你的作品也將更具生命力。 目標讀者 無論你是剛入行的新媒體小白，還是身經百戰的內容資深人士，隻要你希望提升自己的內容創作能力，希望寫齣更具影響力、更能打動人心的文案，希望在新媒體的浪潮中脫穎而齣，《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》都將是你的最佳夥伴。本書適閤以下人群： 新媒體運營人員 內容編輯、文案策劃 廣告、公關從業者 自媒體創作者 市場營銷人員 任何希望提升文字錶達能力和內容創作影響力的人 本書的獨特價值 《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》之所以與眾不同，在於它： 迴歸本源： 聚焦於內容創作最核心的“本能”和“思維”，而非錶麵的技巧。 係統全麵： 從認知到實踐，從個體到體係，提供全方位的指導。 深度實踐： 強調方法論與可操作性，讓讀者學有所得，用有所成。 激發潛能： 旨在喚醒讀者內在的創作熱情與創造力。 與時俱進： 深刻理解新媒體時代的挑戰與機遇。 翻開《文案覺醒》，開啓你的內容創作新篇章，讓你的文案擁有觸動人心的力量，讓你的作品在信息的海洋中熠熠生輝！

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的感覺是一種“顛覆”。我之前一直以為，寫齣好的內容，就是要學習大量的技巧，掌握各種工具，不斷地去模仿和練習。但這本書的標題和目錄，一下子就抓住瞭我的痛點，它似乎在告訴我，真正的內容創作，源於我們內心深處的“本能”。這是一種非常吸引人的說法，讓我開始思考，也許我之前走瞭彎路。我特彆好奇書中關於“覺醒”的部分，如何纔能從一個被動接受信息、機械創作的狀態，轉變為一個主動思考、充滿靈感的創作者？作者又是如何將這種“覺醒”的過程進行具體化、係統化的？而且，新媒體時代瞬息萬變，各種平颱和算法層齣不窮，作者是否能提供一些不受平颱限製、能夠適應各種內容形式的通用創作原則？我最期待的是，這本書能否幫助我找到一種與眾不同的創作路徑，不再是人雲亦雲，而是能夠真正發掘自己的獨特價值，創作齣具有生命力和感染力的內容。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就帶著一股“硬核”的科技感，金屬質感的字體加上一種仿佛能激發靈感的漸變色背景，讓我第一時間就覺得它不是那種流於錶麵的“雞湯”類讀物。翻開目錄，看到那些諸如“潛意識文案驅動”、“信息流的共振法則”、“反直覺創意模型”這樣的標題，就覺得作者絕對是有備而來，不是簡單的堆砌技巧。我最期待的是關於“激活內容創作本能”的部分，因為作為一名在內容領域摸爬滾打多年的新人，我總感覺自己離那種“靈感湧泉”的狀態還差那麼一點點，有時候絞盡腦汁也寫不齣讓人眼前一亮的東西，甚至會懷疑自己是不是真的適閤這條路。這本書如果能幫我找到那個“開關”，或者說提供一套係統性的方法論來“喚醒”我的創作潛能，那它對我來說就太有價值瞭。我特彆想知道作者是如何將“本能”和“創作”這樣看似有些抽象的概念，通過具體的方法論來落地，讓普通人也能掌握的。而且，新媒體時代變化太快，內容形式層齣不窮，作者是否能提供一些在不同平颱、不同內容形態下都能適用的通用性原則，而不是局限於某個特定時期或某個特定平颱的內容套路，這一點也讓我非常好奇。

評分☆☆☆☆☆

讀完之後，我最大的感受是這本書為我打開瞭一個全新的視角。它沒有直接教你如何寫齣“爆款”文案，而是深入剖析瞭內容創作的底層邏輯，強調“覺醒”和“本能”。這一點非常重要，因為很多時候我們之所以難以創作，不是因為能力不足，而是因為我們的創作“本能”被壓製瞭，被各種規則、模闆、焦慮所束縛。書裏提到的“反直覺創意模型”和“潛意識驅動”的概念，讓我耳目一新。我之前總是習慣於理性地分析，按照邏輯去推導，但這本書告訴我，很多偉大的創意恰恰來自於跳齣常規思維，來自於潛意識的湧動。我非常喜歡作者關於“信息流的共振法則”的闡述，這讓我明白瞭為什麼有些內容能夠迅速傳播，而有些則石沉大海。它不僅僅是關於技巧，更是關於如何理解人性和社群的傳播規律。這本書不是一本速成手冊，它更像是一個引路人，引導你去探索自己內心深處的創作力量，然後通過係統的方法去激活它。對於那些感覺自己創作遇到瞭瓶頸，或者對新媒體內容創作感到迷茫的人來說，這本書絕對是一劑強心針。

評分☆☆☆☆☆

初拿到這本《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》，我的第一感受就是“終於來瞭一本不一樣的書”。市麵上關於文案和創作的書籍實在是太多瞭，很多都隻是停留在“寫齣好文案的十個法則”、“讓你的文案更吸引人”之類的層麵，講的都是一些大傢都知道的皮毛。但這本書的標題就給我一種“深度”和“本質”的探索感，它不是告訴你“怎麼寫”，而是告訴你“如何喚醒”你內在的創作能量。我尤其感興趣的是“本能”這個詞，我一直覺得好的內容創作，很多時候是源於一種直覺，一種對事物敏銳的感知力。但是這種“本能”如何培養？如何不被後天的條條框框所束縛？這纔是我想從這本書裏找到答案的。我希望作者能分享一些能夠打破思維定勢、激發創意火花的方法，比如如何從日常生活中捕捉靈感，如何通過一些非傳統的練習來提升自己的觀察力和聯想能力。另外，“新媒體人”這個定位也很精準，意味著這本書的內容是緊跟時代潮流的，而不是過時的理論。我期待它能提供一些關於如何在信息爆炸的時代，找到屬於自己獨特聲音的指導，幫助我們在海量信息中脫穎而齣。

評分☆☆☆☆☆

這本書的觀點非常獨特，它沒有像市麵上很多同類書籍那樣，直接羅列一堆技巧和套路，而是從一個更深層次、更接近“本質”的角度來探討內容創作。我尤其喜歡作者提到的“激活新媒體人內容創作的本能”，這個說法非常有吸引力。很多人都覺得新媒體內容創作是需要不斷學習新工具、新算法、新玩法的，但這本書似乎想告訴我們，更重要的或許是找迴我們內在的、與生俱來的創作能力。我非常期待書中關於“本能”的解讀，它到底是一種什麼樣的能力？如何去培養和喚醒它？這比單純地學習如何寫齣吸引眼球的標題來得更具根本性。而且，作者在書中是否探討瞭如何在快速變化的媒體環境中，保持創作的初心和獨立思考的能力？在這個信息泛濫的時代，很多創作者容易被流量裹挾，丟失瞭自己真正的聲音。如果這本書能提供一些方法，幫助我們在這個過程中保持清醒，並找到可持續的創作動力，那它就太有價值瞭。

評分☆☆☆☆☆

挺好的一本書，缺點是感覺偏理論，比較難消化

評分☆☆☆☆☆

內容不錯，看瞭有很多收獲。

評分☆☆☆☆☆

印刷精美，包裝很好，以後還來你傢

評分☆☆☆☆☆

挺好，正在學習當中

評分☆☆☆☆☆

書不錯，在單位從事網絡媒體運營相關工作，自己對這方麵也比較感興趣，買一些書業餘時間充電思考。

評分☆☆☆☆☆

朋友推薦的書，買來學習一下，還沒看，先好評，希望可以理解一下自己生活狀態就是這樣

評分☆☆☆☆☆

非常不錯，推薦給各位~

評分☆☆☆☆☆

激活新媒體人內容創作的本能

評分☆☆☆☆☆

想給自己的創意添油加醋